我国自主品牌汽车市场营销策略研究任务书开题报告.
中国自主品牌汽车市场营销策略研究
中国自主品牌汽车市场营销策略研究——以奇瑞汽车的市场营销为例研究背景和目的：早在20世纪50年代，中国的汽车制造商就自力更生造出了“红旗”等自主品牌汽车，但由于那“在当时这更多的不过是一种宣扬民族志气的政治概念1”，所以在相当长一段时间内并没能形成产能规模。
改革开放以后，中国走上了“拿市场换技术”的汽车工业发展之路，旨在通过和国外企业合作，学习其先进技术、发展我国汽车工业、培育中国汽车市场。
然而，由于缺乏自主的品牌和关键技术，研发能力低，国内汽车产品的核心技术大多数掌握在合资企业手里，所以在中国的汽车工业十分依赖于合资模式，因而，“以市场换技术”的传统合资模式开始遭受质疑。
1997年奇瑞汽车有限公司在安徽成立，成为我国自主品牌汽车的新生力量。
此后，吉利、陆风、长城、海马等品牌也陆续崛起。
至今，中国的汽车自主品牌在夹缝中求生，并逐渐发展壮大，成为了中国汽车工业中的一个重要角色。
与此同时，自主品牌在消费者心目中的地位也逐渐建立起来，获得的越来越多人的认可，市场占有率也大大提升。
尤其从2003至2008年这六年间,自主品牌克服了重重困难,销量从最初的47.26万逐年攀升,即使是在内忧外患的2008年,仍达到了130.82万,取得了令人惊喜的进步。
在市场占有率上也稳中有升。
从2003年开始,除了年表现不佳,仅占21.54%之外,其他年份一直维持在24%以上,更难能可贵的是,即使是面对着竞争对手的打压和夹击,仍呈逐年攀升的势头。
可以说中国的自主品牌汽车正在崛起。
现在，中国汽车市场已经形成了“3+X”的基本格局,即以一汽、东风、上汽为三大主力的十大汽车集团一汽、东风、上汽、北汽、长安、广汽、华晨、南汽、奇瑞、吉利。
1罗仲伟.自主品牌怎一个“空”字了得.中国经营报.2004年.3月15日.大周说车.何时对自主品牌说Yes.同时国际市场是“6+3”阵营中的成员也悉数卷入,并与多家企业相互渗透,形成了外资品牌、合资品牌、自主品牌三大阵营之间的竞争,并伴随有各个阵营内部之间的竞争,惨烈并且混乱。
4-99我国自主品牌汽车营销策略——以一汽奔腾轿车为例开题报告
3.1.1人口与经济环境
3.1.2自然环境
3.1.3政策与法律环境
3.1.4社会文化环境
3.2奔腾轿车SWOT分析
3.2.1奔腾的机会
3.2.2奔腾轿车的威胁
3.2.3奔腾轿车的优势
3.2.4奔腾轿车的劣势
4奔腾轿车STP营销战略规划
4.1奔腾轿车的市场细分
4.2奔腾轿车目标用户群分析
3.2国内研究现状
2008年受国际金融危机和经济进入下行周期的双重影响，中国汽车市场遭遇严峻的低增长压力，2008年1-11月份狭义乘用车销量5148377辆，同比增幅7.81%，首次跌破持续多年的两位数高速增长。三大集团一汽、二汽和上汽2008年销量为4574179辆，同比增长8.4%，市场份额48.8%；三小集团广汽、北汽和长安2008年销量为2158995辆，同比增长4.5%，市场份额23.0%；独立车企奇瑞、江淮、华晨和哈飞2008年销量为1072722辆，同比下降5.3%，市场份额11.4%；民营集团吉利、比亚迪、长城和力帆2008年销量为598017辆，同比增长29.3%，市场份额6.4%；其他68个企业2008年销量为976589辆，同比增长7.2%，市场份额10.4%，三大集团和三小集团基本以合资品牌为主，主要产品集中在B级和A级车中高端，占国内71.8%的市场份额，近年其产品线不断往下延伸，产品布局到AO和AOO级别进一步抢占自主品牌市场；独立车企以自主品牌为主，主要产品集中在B级车及A的低端市场，2008年市场份额同比下降1.4%，受消费环境和竞争结构的影响，销量和市场份额均出现负增长；民营集团以自主品牌中低端为主，主要产品集中在A级\AO\AOO级车低端，2008年市场份额同比上升1.1%，销量和市场份额均出现较大幅度增长。
汽车营销策划方案开题报告
汽车营销策划方案开题报告一、选题的背景和意义随着社会经济的发展和人们生活水平的不断提高，汽车的普及率也在不断增加。
汽车行业不仅承载着人们对出行便利的需求，同时也成为了一种身份、地位的象征。
面对日益竞争激烈的市场环境，汽车企业需要制定有效的营销策划方案，以吸引消费者、提升品牌价值和市场份额。
因此，本课题的研究具有重要的理论与实践意义。
二、选题的研究现状分析汽车营销策划方案是指企业针对特定目标市场制定的有计划、有针对性的营销策略。
在目前的研究中，学者们主要从消费者行为、市场营销、品牌建设和竞争策略等方面展开研究。
在消费者行为方面，学者们通过调查研究消费者的购车动机、购车过程和决策因素。
在市场营销方面，学者们研究了不同的营销手段和创新营销策略在汽车营销中的应用。
在品牌建设方面，学者们探讨了汽车品牌的塑造和传播策略。
在竞争策略方面，学者们研究了如何在激烈的市场竞争中制定差异化的竞争策略。
然而，大部分相关研究都是针对某个方面的研究，缺乏整体的、系统的汽车营销策划方案研究。
因此，本研究将致力于建立一套完整的汽车营销策划方案，旨在为汽车企业的市场推广和品牌建设提供科学的指导。
三、选题的主要研究内容和目标本研究的主要内容是基于市场调研和消费者行为分析，制定一套完整的汽车营销策划方案。
具体包括以下几个方面的内容：1. 汽车市场调研：通过对汽车市场的调查研究，了解目标市场的需求、竞争情况、消费者行为等。
通过调研数据的分析，找出目标市场的关键因素和发展趋势。
2. 汽车品牌建设：通过品牌建设，提升汽车企业的品牌价值和知名度。
包括品牌定位、品牌创意、品牌传播等方面的内容。
3. 汽车营销策略：通过制定有效的营销策略，吸引消费者、促进销售。
包括选择合适的渠道和媒介、制定产品定价、制定促销活动等。
4. 汽车售后服务：通过提供优质的售后服务，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。
包括建立完善的服务体系、提供个性化的服务等。
本研究的目标是制定一套科学、实用的汽车营销策划方案，帮助汽车企业提升市场竞争力和品牌价值。
我国自主品牌汽车市场营销策略研究-任务书开题报告
3.研究现状:由于日本购买钓鱼岛引起的中日紧张关系，导致日系车在华销售数量急剧减少，甚至大量日系车零部件生产企业停产，导致日本国内经济衰退。同时，我国自主品牌汽车市场营销策略研究在国内引起了广泛的讨论，加强自主品牌汽车的市场策略研究，势在必行。
（三）消费者的消费观念
（四）营销售后服务水平
三 我国自主品牌汽车市场的SWOT分析
（一）竞争优势
(二)竞争劣势
（三）自主品牌的机会
（四）自主品牌的威胁
四 我国自主品牌汽车市场营销策略研讨
(一)发展适合自身的市场营销模式，开发具有自主知识产权的产品
(二)改变汽车消费的传统观念
（三） 实施自主品牌营销战略
2013年5月15日—2013年6月初 论文定稿
四、主要参考文献：
[1] 王君磊 王兆凯.低碳经济下汽车营销策略研究
[2] 殷国华.口碑推动汽车营销主战场
[3] 李兴文.我国汽车产业自主创新的SWOT分析汽车工业研究
[4]/question/2101383.html
（四）绿色营销
1强化低碳绿色营销模式
2重视低碳车型的开发与设计
3实行清洁的生产模式4互联网营销
三、计划进度及阶段任务：
2012年11月11日—2012年12月31日 选题并提交任务书
2013年1月1日—2013年3月初 收集资料
2013年3月初—2013年4月初 整理资料
2013年4月初—2013年5月15日 论文初稿及校稿
4.本人能力：通过这三年在学校对专业知识和实际操作的学习，了解了一些关于自主品牌汽车市场营销的知识。经过老师的指导，自己的努力，我相信一定会完成任务。
我国汽车企业自主品牌的营销策略研究
一、引言
（一）研究背景
在当今汽车工业全球化的背景下，中国汽车工业已处于国际知名汽车品牌的包围之中。跨国汽车六大巨头是通用、福特、戴姆勒—克莱斯勒、大众、丰田、雷诺—日产，三小巨头是标志、本田、宝马，它们在2002年全部进入中国，完成其在中国的战略布局，初步划定自己的“势力范围”。跨国汽车巨头在中国的品牌战略就是尽可能地迅速扩张他们自己的品牌，这显然使尚显幼小和稚嫩的我国本土民族品牌遭受严厉的打压，使本土汽车品牌面临着生存与发展的严峻考验，所以探索中国汽车自主品牌的创建与发展壮大之路就显得尤为重要[1]。
关键词：自主品牌；品牌战略；汽车
Abstract:Economic globalization is a very important feature is the brand of globalization , competition in the global market has become increasingly competitive performance of the brand . In the context of the globalization of the automotive industry , China's automobile industry due to the lack of independent brands, will increasingly become a vassal of the danger of international auto giants . Therefore , China's automobile brand was created Ding became the key to the development of China's automobile industry . With the increasing global emphasis on energy saving , the Chinese people 's attitudes are gradually changing attitudes toward compact cars and small cars and some other small cars from the previous comparative exclusion become increasingly accepted and liked , automobile consumption more rational, cost-conscious .
我国自主品牌汽车市场营销策略研究
我国自主品牌汽车市场营销策略研究我国自主品牌汽车市场营销策略研究吕嵩岩1翟文强2〔1.齐齐哈尔工程学院，黑龙江省齐齐哈尔 161000；2.齐齐哈尔工程学院，黑龙江省齐齐哈尔 161000〕［摘要］中国自主汽车品牌自身已由自发模仿步入自主创新的阶段，产品、效劳和品牌的全面转型已经被提上日程。
但是由于根底差，自主品牌汽车还面临着许多的困难。
本文回忆了国内的品牌汽车市场营销策略，例举了自主品牌在国内的营销策略。
并结合国内汽车市场现实情况研究了我国自主品牌汽车市场营销策略。
［关键词］营销策略、自主品牌、营销方式汽车市场营销按销售主体的不同，可以分为制造商市场营销和经销商市场营销，制造商的营销主要是对经销商的营销，一般不直接对终端消费者进行销售。
而经销商的营销可以再分为两个方面，一方面是直接把汽车销售给客户；另一方面是一级经销商再开展二级经销商，由二级经销商把汽车销售给客户。
本文主要是研究自主品牌制造商市场营销策略和经销商中的品牌专卖店市场营销策略。
一、自主品牌制造商市场营销策略我国自主品牌汽车企业经过多年的打拼，积累了丰富的市场营销经验，大家在剧烈的市场中相互竞争，也相互在学习，所以目前各家的营销策略共性多于差异。
但由于各个自主品牌汽车企业自身情况存在不同，在具体的营销策略运用方面，企业都是根据自身特点去寻求适宜的营销方式：〔一〕品牌设计变化自主品牌汽车企业己经从最初的外表及内饰简单模仿圈子中跳了出来，企业多数都有自已的独立的设计公司或设计部门对下一款车型进行考虑，或者为企业做各车型的整体规划。
但是不可否认，国内自主品牌汽车企业的设计研究院考虑还是较为局限，未来自主品牌的设计将借鉴国外品牌的成熟经验，形成自己独特风格。
1. 整体风格的统一自主品牌的设计将更多从企业战略角度考虑，我们知道，每一个国外知名品牌都带有浓厚的家庭特征，比方奥迪，无论哪一款，你都能找到相同的元素。
2. 中国文化元素的植入每一个知名品牌都或多或少带有外乡的文化元素，比方我们常说:德国车做工严谨踏实、皮实耐用；法国车外型时尚超前；中国红旗轿车的稳重大方等等， 3. 更多考虑配件供给问题汽车的设计绝对不是异想天开，仅仅只是考虑外型的漂亮、好看，而是应该综合考虑，国内自主品牌汽车企业底子薄、实力弱，新车型设计就不能这样大手笔。
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究作者：刘畅来源：《商情》2015年第50期【摘要】伴随社会主义建设的全面进行，经历数十载的发展，我国自主品牌汽车经历从无到有的过程，如今已经成为国民经济的支柱产业，彰显了我国工业技术和社会生产力的进步。
在市场经济体制不断深化的今天，对待民族品牌如何提高市场竞争力已经成为社会各领域普遍关注的话题。
本文以我国自主品牌汽车为研究视角，针对其在新形势下的市场营销策略展开讨论，旨在将我国自主品牌汽车推向国际，提高我国汽车产业的综合实力。
【关键词】自主品牌汽车市场营销策略随着社会的全面进步，市场经济体制改革不断深化，尤其在经济全球一体化进程加快的背景下，市场竞争机制日趋激烈。
如何提高我国自主品牌汽车的市场竞争力已经成为社会广泛关注的话题。
良好的市场营销策略是我国自主品牌汽车提高市场份额的关键，笔者通过对提高我国自主品牌汽车市场营销水平的研究，期待为民族产业的发展贡献力量。
一、自主品牌汽车概述（一）自主品牌汽车的内涵经历几十年的努力，我国汽车产业得到了稳定持续的发展，创建了中国特色的自主品牌。
所谓自主品牌汽车，必须满足以下六个条件：第一，汽车生产企业对汽车商标拥有自主产权；第二，汽车企业拥有自主开放和研制新产品的能力；第三，汽车企业能够独立完成汽车的生产和制造过程；第四，汽车企业在世界范围内拥有专利知识产权；第五，汽车企业能够独立完成市场营销的全过程；第六，汽车产品规划设计能力。
（二）我国自主品牌汽车类型市场经济时代，消费者的品牌意识不断增强，企业发展的品牌效应不断增加，可以说市场竞争在一定程度上是品牌与品牌之间的竞争。
伴随汽车产业的发展，我国汽车企业类型不断增加，但是自主品牌汽车主要由以下两种类型构成：第一，我国独资或者我国资产占有绝对控股权利的汽车品牌。
比如当今汽车市场上的奇瑞汽车、吉利汽车、比亚迪汽车均为我国独资汽车品牌；而2010年吉利汽车收购沃尔沃汽车品牌之后，沃尔沃品牌变为我国资产占有优势控股权的汽车品牌。
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究作者：黄柏菁来源：《商场现代化》2014年第27期摘要：随着市场经济不断完善发展，面对竞争日益激烈的市场，企业要想求得发展，获得更高的效益，品牌是不能不重视的绝对力量。
从我国目前汽车行业发展上看，我国汽车主要面临的巨大挑战就是缺少自主品牌，因此，本文对我国自主品牌汽车的市场营销策略进行相关研究，提高我国汽车企业在世界汽车行业中的整体地位。
关键词：汽车行业;自主品牌;市场营销一、前言从我国第一辆轿车产生至今也已经过了近60年的岁月，回首过去60年，特别是在实施改革开放的期间内，我国汽车工业的发展更是突出，为我国的交通运输业、物流业等各个行业都做出了巨大贡献，已经成为了我国的重要性和基础性领域。
我国汽车无论是总体上的产量还是输出的量，目前都是出于世界遥遥领先的地位。
我国是世界上人口最大的国家，随着经济水平的提高，汽车工业发展态势迅猛，国民对于汽车的追求也在不断提高，加上国际地位上升，我国的汽车更是在近些年出口海内外大大增加。
在如此巨大的市场面前，因汽车品牌形象确立不足、知名度不足等问题不断出现，我国企业品牌和美国、德国、日本这样的发达国家相比差距依然很大。
当然面对这些原因，我国出现了一些力图缓解或者是扭转这种局面的汽车企业。
但是，却也受到国外汽车自主品牌和一些中外合资汽车品牌的冲击，面对激烈的市场竞争，我国的汽车工业企业更应该认识到，自主品牌的建立至关重要。
二、自主品牌的相关概述1.自主品牌的定义自主品牌主要是指企业通过自身研究加上现代化技术，通过企业内部专业人士的开发，最终发展成为企业独有的知识产权，这种发展最终形成的产品被成为品牌。
判断企业自主品牌确定，并不是企业自身进行的，需要进行相关数据和资料的判定，即生产投入量、市场占有量和相关企业在行业中发挥的作用来判断。
从定义上看，自主品牌建立最重要的就是自主。
这种自主一方面包括品牌产品的产权、企业自主判断权、自主决定权;另一方面也表现在对于产品带来的经济效益享有独立的支配权、使用权和今后规划权。
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究【摘要】本文围绕我国自主品牌汽车的市场营销策略展开研究。
在我们将介绍自主品牌汽车市场的背景，探讨研究的意义，并说明研究方法。
接着在我们将对自主品牌汽车市场现状进行分析，探讨市场营销策略的制定与执行，品牌建设与促销策略，渠道管理与价格策略，以及广告宣传与促销活动。
最后在我们将提出我国自主品牌汽车市场营销策略的建议，展望未来发展，并总结研究结论。
通过本文的研究，将有助于提升我国自主品牌汽车在市场上的竞争力，促进其持续发展。
【关键词】自主品牌汽车、市场营销策略、市场现状分析、品牌建设、促销策略、渠道管理、价格策略、广告宣传、促销活动、建议、未来发展、研究结论。
1. 引言1.1 背景介绍：我国自主品牌汽车产业经过多年发展，已逐渐壮大成为我国汽车市场的一支重要力量。
随着国内外市场竞争的加剧，自主品牌汽车在技术、品质、服务等方面的竞争力不断提升。
相对于合资品牌和进口品牌，自主品牌汽车在市场占有率和品牌知名度上仍存在一定差距。
制定科学有效的市场营销策略，提升自主品牌汽车在市场的竞争力显得尤为重要。
自主品牌汽车市场的背景环境发生了巨大变化，政府宏观调控政策不断完善，汽车市场需求结构发生了显著变化，经济形势严峻，市场竞争愈发激烈。
自主品牌汽车企业需要加强市场营销策略研究，及时调整市场策略，适应市场需求变化，提升竞争优势，实现持续稳定发展。
本文将就我国自主品牌汽车的市场营销策略进行深入研究，旨在为企业提供可行的市场营销策略建议，促进自主品牌汽车行业的健康发展。
1.2 研究意义自主品牌汽车在我国市场的竞争激烈，市场环境日益复杂。
研究自主品牌汽车的市场营销策略具有重要的意义。
通过深入研究自主品牌汽车的市场现状和竞争环境，可以为企业提供有效的决策依据，帮助他们制定符合市场需求的营销策略，提高市场竞争力。
通过研究自主品牌汽车市场营销策略的制定与执行，可以总结成功的经验和教训，为其他企业提供借鉴。
我国自主品牌汽车市场营销对策研究
我国自主品牌汽车市场营销对策研究摘要作为世界汽车生产和消费大国的中国，随着我国经济的迅速发展的，对我国自主品牌汽车的投入增大，在世界汽车产业中也有着举足轻重的地位。
2009年，全球经济危机的爆发触发了美国汽车产业的崩溃，进一步加速了全球汽车产业格局变迁的进程，冲击着国外汽车巨头的垄断地位，中国汽车自主品牌“危”“机”并存。
在全球经济危机的背景下，国外汽车巨头必然不会放弃我国巨大的市场潜力，这对中国汽车自主品牌对国内市场的把握是一大挑战；同时世界经济低迷，这对我国自主品牌汽车低排量低价格的海外扩展是一大机遇，在经济危机的冲击下，国外汽车巨头遭受重大损失，并没有多余的精力对我国自主品牌汽车进行围追堵截。
在机遇与挑战并存的紧要关头，我国自主品牌汽车市场营销策略的如何有效地实施，将决定我国自主品牌汽车的未来发展的道路。
本文从我国自主品牌汽车的发展历程出发，对自主品牌汽车进行了详细的概述，同时分析当前世界经济形势，直面我国自主品牌汽车所存在的问题；通过对国外汽车大国汽车发展历史的描述，与我国自主品牌进行比较，分析我国自主品牌汽车发展的特殊性和曲折性，对国外先进的营销模式和发展策略采取借鉴学习的方法，提高我国汽车自主品牌的竞争力；同时，对我国汽车自主品牌的一些市场营销策略提出了质疑。
最后，本文对奇瑞瑞麒X1的市场营销模式进行了详细的分析，发现瑞麒X1在市场营销策略上的成与败，旨在为我国自主品牌汽车提供一定的借鉴学习的作用。
关键词：汽车自主品牌营销策略目录1绪论 (1)1.1我国自主品牌汽车工业的发展历程 (1)1.2自主品牌概念 (3)1.3我国汽车自主品牌所存在的问题 (4)1.4我国汽车自主品牌当前所面临的形势 (5)2国内外自主品牌汽车市场营销对策对比研究 (6)2.1 国外自主品牌汽车市场营销 (6)2.1.1各汽车生产大国汽车工业的发展历程 (6)2.1.2国外自主品牌汽车市场营销模式 (11)2.2 国内自主品牌汽车市场营销 (12)2.2.1国内营销的“4P”策略 (15)2.2.2海外营销策略 (16)2.3 国内外自主品牌汽车市场营销对比研究 (17)3奇瑞瑞麒X1的市场营销策略 (17)3.1 品牌介绍 (17)3.1.1 奇瑞公司简介 (18)3.1.2瑞麒子品牌简介 (18)3.2 奇瑞瑞麒X1的“4P”策略 (18)3.2.1 瑞麒X1的产品策略 (21)3.2.2 瑞麒X1的价格策略 (23)3.2.3 瑞麒X1的渠道策略 (25)3.2.4 瑞麒X1的促销策略 (26)3.3 奇瑞瑞麒X1市场营销策略的不足 (27)3.4 奇瑞瑞麒市场营销对策分析 (28)4结论 (29)致谢 (30)参考文献 (31)Abstract (33)成绩评定表1 绪论1.1我国汽车工业的发展历程1949年10月，中央重工业部成立，决定由机器工业局筹备建设汽车工业。
汽车企业自主品牌的营销策略研究
本研究采用文献综述、案例分析和问卷调查等方法，通过对国内外相关文献的梳理和分析，总结出汽车企业自主品牌营销策略的影响因素和作用机制。同时，结合案例分析和问卷调查的结果，对提出的策略建议进行验证和补充。
研究方法
CHAPTER
02
汽车企业自主品牌营销现状
国内汽车企业自主品牌发展历程
从20世纪80年代开始，中国汽车企业开始自主品牌建设，经过多年的发展，形成了一批具有竞争力的自主品牌。
详细描述
提高品牌意识与品牌形象
加大研发投入，提高创新能力，推出更具竞争力的产品。
总结词
汽车企业应注重产品研发和创新能力，不断推出符合市场需求的新产品，提高产品质量和性能，提升产品的竞争力和附加值。同时，应加强知识产权保护，鼓励企业进行技术创新和专利申请，推动产业升级和转型发展。
详细描述
加强产品研发与创新能力
建立多元化的销售渠道，包括传统经销商渠道、汽车电商渠道和自建直营店等，以扩大销售渠道覆盖面，提高市场占有率。
根据产品定位、市场需求和竞争对手情况，制定合理的价格策略，以提高产品的竞争力，同时注重与经销商和消费者的沟通与协商。
采用多种促销手段，如限时优惠、购车补贴、免费保养等，以吸引消费者关注和购买，同时注重促销活动的针对性和有效性。
自主品牌积极拓展销售渠道，加强与经销商的合作，完善销售网络，提高市场覆盖率。
03
汽车企业自主品牌营销现状分析
02
01
相比国际知名品牌，自主品牌的品牌影响力相对较弱，消费者对品牌的认知度和信任度有待提高。
汽车企业自主品牌营销存在的问题
品牌影响力不足
部分自主品牌产品同质化现象严重，缺乏独特的产品特点和竞争优势，难以满足消费者日益多样化的需求。
中国自主品牌汽车海外营销研究开题报告及任务书
程振彪，2002：《WTO与中国汽车工业发展对政策研究》, 机械工业出版社。该书对国际贸易与中国的汽车海外营销提出了探讨。国际贸易与国际商场营销紧密地结合在一起，尤其是我国的大宗贸易行业。像汽车这个行业是科技和资本密集型行业，是我国的刚起步的新兴行业，但是在最近这几年里，WTO的浪潮促进了中国汽车业的迅猛发展。根据国家信息中心经济咨询中心的《2006年汽车市场形势分析与预测》中提出的中国的汽车生产能力正在不断的提高，2006年我国的汽车中国我国的汽车总产量达到了800万辆。我国的汽车营销一直都处于一个落后于世界的状态，汽车是我国的朝阳产业，我国自主生产汽车也是刚刚开始，但其发展速度极其惊人。白仲材、 王文莲，2003：《中国汽车工业的市场分析与战略优化》中提出我国自主生产的汽车存在很多问题。
3.主要研究内容：
我国出口的汽车以中低档为主，主要面向发展中国家和地区。大部分出口企业并没有明确的出口战略，海外销售服务体系不完善，导致国产汽车出口批量小，远未形成规模。一些出口汽车的产品质量和售后服务问题，已经影响到中国汽车的海外在国外的信誉。汽车出口秩序混乱，一窝蜂进入某些国家，引起了一些进口国的高度关注。国际市场营销将把我国的汽车营销入一个汽车营销的新时代。本文将继续深入探讨了汽车海外营销的战略问题。主要构架如下：
［12］China Auto Part Industry Report (Merger & Reform), 2006Research In China, 2006.
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究作者：张奇来源：《卷宗》2015年第09期摘要：随着经济全球化的不断推进，市场竞争已日益演变为品牌竞争，只有选取适当的市场营销方案才能突显出品牌的强大生命力。
然而，我国目前在自主品牌汽车行业的市场营销运行过程中，存在诸多阻碍因素，导致自主品牌汽车行业发展缓慢，因而健全我国自主品牌汽车的市场营销策略显得异常迫切，本文从自主品牌汽车的市场营销概述分析入手，结合上汽集团映射出的我国自主品牌汽车市场营销存在的问题，提出我国自主品牌汽车的市场营销应对策略，以期对我国自主品牌汽车行业的发展尽绵薄之力。
关键词：自主品牌汽车；市场营销；策略0.我国自主品牌汽车市场营销策略背景分析我国改革开放以来，随着居民生活水平的提高，推动着汽车行业的迅猛发展，大量汽车企业纷纷抓住这一利益契机，引进国外先进技术，研发企业自主品牌，采用适当营销方案，期望在市场竞争中形成核心竞争力，实现企业的盈利及可持续发展。
然而，我国汽车企业在实施汽车自主品牌研发及营销过程中，由于研发技术水平落后，引进技术消化缓慢，研发管理模式保守，销售市场定位低端，市场竞争压力沉重等原因，导致自主品牌汽车品质遭受质疑，企业生存危机逐渐突显。
因此，我国自主品牌汽车行业需要正视其市场营销中存在的问题，采取科学的应对策略，才能实现稳健发展。
1.自主品牌汽车的市场营销概述1.1 自主品牌汽车的市场营销之涵义自主品牌汽车的市场营销是指汽车企业通过自主生产研发，创立自主拥有知识产权的汽车品牌，并针对此品牌汽车在生产到消费流通过程中，细致调研分析汽车竞争市场情形，采取适当的经营方式及问题应对策略，提供增强客户满意度的销售服务的一系列过程。
1.2 自主品牌汽车的市场营销之特点1.2.1生产规模小：随着我国自主品牌汽车行业的迅猛发展，新兴的自主汽车品牌不断涌现，我国现已呈现出自主品牌汽车企业数量众多，但生产规模不足的局面，该特点将制约着我国自主品牌汽车行业的进一步发展。
汽车营销策略研究论文开题报告
毕业论文开题报告学生姓名系部汽车工程系专业、班级0893123指导教师姓名职称从事专业交通运输是否外聘否题目名称汽车市场营销策略研究一、论文的目的、意义及国内外研究发展方向目的及意义：随着中国的发展，经济的快速提高，中国的汽车产业，尤其是家庭轿车的产、销企业，将面临前所未有的机遇。
家用轿车以其快速、方便、舒适、小巧、实用等诸多优点，成为现代城市交通运输中不容替代的一族。
它不仅解决了“行”的问题，还实现了人们快节奏的生活旋律，扩大了人们活动和工作的空间和时间，大大提高了人们的生活质量。
因此，家用轿车越来越受到人们的青睐，需求量逐年增加，年销售量占汽车销售总量的比例也逐年提高。
对于轿车生产厂家来说，通过了解购车者如何学习、收集信息、评价和购买决策的过程以及对购车者行为有影响的诸多因素，可以更有效的针对购车者的行为来制定营销策略。
发展现状：国外当代购买者行为的研究正处于变化与发展的时期：（1）就研究范围与方法而言，西方购买者行为研究朝着更广更多样化的方向发展。
在1960-1990年代按市场经营的观点，从市场营销的角度来分析研究购买者行为；近年来英、美学者偏向于从广义的范围，按生态学的观点，从整个环境资源角度分析研究人类消费行为，并进行多学科的综合研究；运用当代社会科学与自然科学、技术科学相结合、应用科学与基础科学相结合、新兴科学与传统科学相结合开展研究(司金銮，2001)，特别是新涌现的阐释主义方法、实验经济学的研究方法，开拓了新的视野；同时跨国界、跨文化的比较研究逐渐增多。
（2）就研究层次而言，西方购买者行为研究通常在宏观和微观两个层次上进行。
在宏观层面上，购买者行为与消费生活方式概念相联系，通常是对消费群人口统计特征及消费行为特征的描述，这类研究更多的是描述性研究；在微观层面上，消费者行为则通常与消费者认知、态度、购买意愿以及决策过程等具体购买行为相联系，倾向于对消费者在具体的信息沟通、购买决策、产品使用、品牌态度等方面的行为进行解释和说明，多属于解释性研究。
中国自主品牌汽车市场营销策略研究
中国自主品牌汽车市场营销策略研究自从改革开放以来，我国各个方面都已经有了很大的改善，经济也开始趋向于稳定的发展，与一些发达国家相比，我国具有更大的发展潜力。
以汽车行业为例，近些年我国很多自主品牌也展开了激烈的竞争，越来越多的汽车品牌涌入到市场当中，如何能够在激烈的社会竞争中脱颖而出是非常重要的。
本文将会针对我国自主品牌汽车的影响策略进行具体的分析和阐述。
标签：汽车行业；自主品牌；存在问题；对策分析引言：随着我国经济的飞速发展，中国汽车制造行业和汽车消费市场份额所占比例日渐增长，跻身于世界最大的消费国和生产制造国行列。
面对全球汽车发展态势及国家相关利好政策，我国自主品牌汽车企业抓住契机，勇于接受挑战，在现有的营销策略进行不断的创新研究，扩大提高中国品牌汽车在世界汽车市场的地位和威望。
1我国汽车自主品牌建立的重要性和存在的问题分析1.1我国汽车自主品牌建立的重要性分析：新的市场发展环境下，加强我国汽车自主品牌的建立就显得格外重要，这是占据市场的一个重要环节。
汽车企业要想在诸多企业发展中占据发展优势，就要注重营销策略的优化实施，在品牌的建立方面加强重视。
自主品牌的建立有着核心技术优势，对产品价值的增加也有着积极作用，对汽车企业的经济效益增加比较有利[1]。
我国的汽车自主品牌的建立，是市场公平的体现，品牌效益能够从竞争当中的地位以及作用方面都发挥着积极作用，消费者也能在购买产品的时候，在同等产品上会选择自主品牌的一方，从而能保障企业最大利益。
自主品牌的建立是国家的综合国力的体现，以及能成为国家以及政府信誉的象征等。
1.2我国汽车自主品牌建立存在的问题分析：我国的汽车自主品牌的建立过程中，由于受到多方面因素的影响，还存在着诸多问题有待解决。
这些问题主要体现在一些汽车企业在品牌观念意识上相對比较淡薄，没有重视品牌形象的建设工作。
一些企业在资助开发中降低了产品开发周期，这样就很难保障材料的应用质量。
再有是在汽车产品的结构上以及规模上等还存在着一些问题，我国的汽车比较占优势经济效益的增长，在产品的生产结构以及内部整合方面没有合理化，这些都不利于汽车自主品牌的建立。
我国自主品牌汽车的市场营销策略研究
营销服务收稿日期:2009-03-30我国自主品牌汽车的市场营销策略研究李 刚 (中南民族大学工商管理学院)摘要 在国际金融危机及国家相关利好政策影响下,我国自主品牌汽车的市场状况既有机遇也有挑战。
必须从产品、价格、渠道、促销等方面采取积极的市场营销策略,并进行国内市场营销的同时,积极拓展国际化营销。
主题词 自主品牌 汽车 市场营销自主品牌就是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。
它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特质的载体,是企业核心竞争力创造和积累的载体,也是企业价值的外在体现。
我国汽车自主品牌具体是指其产品是由国内企业开发且掌握完全知识产权。
自主品牌是汽车企业自主创新的集中载体和外在体现,企业创新成果是否为市场所接受以及企业产品价值外在表现为市场对品牌的认可度。
而市场对自主品牌产品的认可在很大程度上又取决于企业的市场营销策略。
1 我国自主品牌汽车的国内外市场现状分析据中国汽车工业协会的统计数据,2008年,汽车产销量分别为934.51万辆和938.05万辆,同比增长5.21%和6.70%,增速比上年同期回落16 81%和15.14%。
2008年,自主品牌轿车共销售130.82万辆,占轿车销售总量的26%,占有率比上年略有降低。
在轿车自主品牌中,排名前10位依次为:QQ 、F3、夏利、福美来、吉利自由舰、骏捷、A520、吉利金刚、旗云和威志。
2008年,上述10个品牌共销售84.29万辆,占自主品牌轿车销售总量的64%。
从2008年汽车整车出口情况来看,上半年延续了上年快速增长势头,但进入下半年,随着金融危机影响,全球汽车市场需求萎缩,出口企业订单大幅锐减。
根据汽车工业协会2008年5~12月份统计数据,除东风汽车、广汽集团外,各出口生产企业出口量都有不同程度的下降。
其中,位居各出口企业之首的奇瑞汽车,2008年出口量达到13.50万辆,是唯一超过10万辆企业,但在短短7个月时间里,出口量下降了2/3。
我国汽车自主品牌的发展状况分析与研究 开题报告
设计（论文）题目：我国汽车自主品牌的发展状况分析与研究
学 院 名 称：
专
业：
学 生 姓 名：
指 导 教 师：
2014 年 10 月 28 日
一、研究的基本内容与拟解决的主要问题（或研究的主要内容及预期目标）： 1.1 本文研究的基本内容：
随着社会主义市场经济的不断发展，我国 GDP 不断上升，人们的生活水 平也越来越高。相应的，汽车作为新时代的交通工具正在逐步取代传统的人 力交通工具，走进了千家万户。现如今，汽车市场的蓬勃发展带动了一批汽 车品牌的迅速崛起。在当今世界上，美国、欧洲、日本占据着全球汽车品牌 的主动权，而我国汽车行业虽然也在高速发展当中，但自主品牌意识较弱， 主要有红旗、沃尔沃、荣威、MG、奔腾、长安、奇瑞等等。但因为制度以及 科技上的缺陷造成我国汽车自主品牌的发展在世界市场上想要占有一席之地 比较困难。本文将针对我国现在的汽车自主品牌的发展，结合奇瑞、红旗、 沃尔沃等品牌的发展，分析出我国自主品牌的优势和弱势，并针对其中存在 的问题和缺陷提出可行性建议，以期能够更好地促进我国汽车自主品牌的发 展。 1.2 本文拟解决的主要问题是：
发展的启示 [期刊论文] -中小企业管理与科技 2010(21) [11]吴恩华 我国自主品牌汽车市场营销分析 [期刊论文] -企业导报
2011(18) [12]陈力华.杨亚莉 中国自主品牌汽车发展战略研究 [期刊论文] -技术经济与管理研究 2009(5) 指导教师审核意见：
教研室审核意见：
指导教师签字 2013 年 1 月 18 日
1）通过查阅资料了解我国汽车自主品牌的发展现状和我国汽车自主品牌 的优势。
2）通过调查以及查阅相关资料来来了解我国汽车自主品牌的发展与国外 汽车强国自主品牌发展的差距，并分析出其中存在的问题。
汽车营销策略开题报告范文
汽车营销策略开题报告范文ﻭﻭﻭ是提高选题质量和水平的重要环节,它主要说明这个课题研究的意义以及课题的可行性，下面是搜集整理的汽车营销策略开题报告范文，供大家阅读查看.ﻭ题目：大众汽车营销策略研究ﻭﻭ一、本课题研究的主要内容、目的和意义ﻭﻭ一、课题研究的主要内容ﻭﻭﻭ随着我国加入ＷTO，轿车的竞争日趋激烈，大众汽车营销策略也越来越重要，本课题将通过对我国汽车市场基本情况的了解,发现我国汽车行业面临机遇和挑战，认识到营销的重要性，从而对大众当前市场营销状况及存在的问题进行分析，分析大众营销的内部环境和大众的营销外部环境，最后要对大众市场营销策略及存在问题分析，要从产品策略，定价策略，大众汽车的客户关系管理策略，销售渠道策略,促销策略，售后服务方面分析,并提出建议.ﻭ二、课题研究的目的和意义ﻭﻭ的目的:ﻭ1。
进一步学习汽车营销方面的知识，增进对汽车营销知识的理解２。
通过查阅资料，了解大众的市场营销状况和规律，并对存在问题进行分析ﻭﻭ３.通过查阅文献资料，分析大众汽车营销外部环境和内部环境优势,劣势、机会、威胁、分析大众汽车的营销策略,并提出建议。
ﻭﻭﻭ随着我国加入WTO，我国轿车行业竞争日ﻭ的意义：ﻭ趋激烈，大众如何面对严峻的市场竞争,继续保持国内轿车行业的领先地位。
关键是制定具有领先意识、切实有效的市场营销策略。
通过描述我国汽车市场概况，分析大众汽车营销外部环境与内部环境的优势、劣势、机会、威胁等，分析了大众的制定产品策略、定价策略、大众客户关系管理策略,销售渠道策略、促销策略、售后服务等营销策略。
最后对大众营销状况以及大众营销策略存在问题提出建议,通过提升服务理念,营销策略的组合，以期全面提升大众的整体营销水平,保证大众汽车在未来的激烈的市场竞争中继续保持国内汽车车行业的领先地位,因此,大众汽车营销策略研究意义重大。
ﻭ二、文献综述(国内外相关研究现况和趋向）ﻭ一、德国大众汽车营销策略研究现况和方向ﻭﻭ通过查阅发现,丁鹏辉《国际营销STＰ战略及4P策略分析》以德国大众汽车集团为例期刊一文中提到德国大众汽车的战略,德国大众汽车４P策略研究现况分别从产品定价策略,销售渠道，促销方式等方面来研究的.ﻭﻭ1．产品定价是以Pａssat车型为例来分析其定价策略：在２000年6月ｐaｓｓaｔＢ5轿车退出市场之前,上汽大众汽车有限作为为大众轿车总经销商，进行了详细而规范的定价研究，确立了综合成本导向、需求导向和竞争导向三种汽车定价方法的定价思想，准确地制定出定价策略。