企业经营战略1答案

工业工程专业形成性考核试卷（一）

科目 企业经营战略与市场营销 课程代码 0606

一．单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中选出一个正确答案的代号填写在题后 的括号内。 1. 当一个产业处于成熟期后期时，产业内的企业数将（

C ）。

A.只会急剧增加

B.只会急剧减少

C.保持基本恒定

D.急剧增加或急剧减少

2. 处于分散产业中的企业战略首先应该考虑的三种基本竞争战略是成本领先、差异性经营和（ B ）。

A.分散经营

B.集中经营

C.价格竞争

D.产品专业化

3.

向领先企业进攻的战略中，进攻领先者风险最大的方式是（D ）。 A.一体化或退出一体化 B.重新确定竞争范围 C 、重新组合价值链 D.纯投资

4.

一般来说，企业从最好的产品上赚得的利润时其总利润的（ C ）。 A.10%以上 B.50%以上 C.70%以上 D.80%以上

5. 经营单位间有形的相互联系会导致竞争优势，是因为（ C ）。

A.产品别具一格

B.经营诀窍

C.存在共同价值链环节

D.共同的管理知识

6. 销售增长率和市场占有率“双低”的产品群称为（ B ）。

A.问号产品

B.瘦狗产品

C.明星产品

D.现金牛产品

7. 制度能力包括管理体制、管理风格、创新能力等，该能力强调的是 （ C ）。

A..员工只是

B.有效性

C.成本效率

D.技术水平

8． 产品耐用的和专用的资产越多，则（ A ）。

A..退出壁垒越高

B.退出壁垒越低

C.推出越易

D.退出越快

9． 根据产业的成熟程度或按产业处于生命周期的阶段，产业可分为新兴产业、成熟产业和（ D ）。

A..分散产业

B.集中产业

C.竞争产业

D.衰退产业

10． 美国的“管理战略对企业效益影响（PIMS ）”的研究表明，企业的税前投资收益率随下列哪个变量的增加而增加？（ C ）。

A..投资

B.产量

C.市场占有率

D.规模

11．相对于领先企业，挑战者竞争略施的根源是企业进入或移动的（A ）。

A..结构性障碍

B.规模性障碍

C.不确定性障碍

D.防御性障碍

12．如果相互关联的经营单位存在共同的买主、销售渠道、技术等环节和其他因素，这种联系被认为是（B ）。

A..无形的相互联系

B.有形的相互联系

C.竞争者之间的相互联系

D.同盟者之间的相互联系

13．转变战略和清理战略属于（ D ）。

A..企业联合战略

B.发展型战略

C.稳定型战略

D.企业紧缩型战略

14．无增长战略和微增长战略属于（ D ）。

A..外延型经营战略

B.内涵型经营战略

C.发展战略

D.稳定型战略

15. 理解企业一词，需要充分认识企业的生产功能和（ B ）。

A.组织机构

B.组织制度形式

C.组织运行形式

D.组织发展形式

16. 市场营销策略的核心是（ D ）。

A.市场细分策略

B.市场定位策略

C.产品组合策略

D.市场营销组合策略

17. 按照D•福克纳和C•鲍曼的观点，核心竞争力包括制度能力和（B ）。

A.开发能力

B.运行能力

C.组织能力

D.控制能力

18. 企业中每个员工都可能受到来自职能组织和项目组织的两个方面的指挥，这种组织结构是（D ）。

A.直线职能组织

B.事业部机构

C.集团组织

D.矩阵组织

19 . 分析企业需求时，最重要的是把握产业需求的长期趋势和需求的（C ）。

A.确定性

B.变动性

C.稳定性

D.层次性

20. 产业供给能力影响产业内企业的（ C ）。

A.生产状况

B.成本状况

C.盈利状况

D.价格状况

二．多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

1. 一个产业的竞争者之间为了充分利用有形或无形的相互联系，常常有相似的（ A C ）。

A.产品结构

B.经营战略

C.经营部门

D.营销策略

E.经营目标

2. 一个产业竞争者之间实现相互合作关系常见的差异包括（ A B C E ）。

A.经营单位内在的强烈个性

B.文化上的个性

C.管理上的差异

D.政策上的差异

E.地理上的差异

3. 下列属于分散产业的有（ A B C D ）。

A.美容美发业

B.餐饮业

C.缝纫业

D.饲料工业

4. 构成防御战略基础的防御战术包括（ C D E ）。

A. 加强长期持续能力

B. 创造或利用特殊产品

C. 提高结构性障碍

D. 增加可预料的报复手段

E. 减少进攻的诱因

5. 影响经营单位之间实现相互合作关系常见的差异包括经营单位内在的强烈个性和（ C D E ）。

A.战略目标的差异

B.保护地盘

C.管理上的差异

D.地理位置上的分割

E.文化上的差异

三．名词解释（本大题共4小题，每小题3分，共12分）

1. 企业文化

实质为企业全体成员所接受与共享的固定价值、思维方式、行为习惯、心理期望与信念体系它渗透于企

业的各个职能活动领域之中影响了能为企业全体人员所接受的行为规范。

2. 目标市场选择

是指根据企业自身的特点和条件，在所细分的市场中选择若干个细分市场作为企业的目标市场的过程叫

做目标市场选择。

3. 产品开发战略

是由企业原有市场和新产品组合而产生的策略，挤兑企业现有市场投放新产品或者利用新技术增加产品

的种类，以扩大市场占有率和增加销售额的企业发展战略。

4. 后发企业

所谓后发企业，是指市场占有率比较低的企业

四．简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分）

30. 简述企业形成差异化产品的方法。

形成差异化产品大致有两种方法：

（1）是产品的内在因素差异化：如在产品性能、设计、质量、及附加功能上与竞争对手产生独特的区别。

（2）是产品外在因素差异化：如充分理由产品的定价、商标、包装、销售渠道及促销手段等方面创造良

好商品形象使其与竞争对手在销售组合方面形成差异化，从而开创独特的市场。

31. 简述企业制定价格的影响因素。

影响企业定价的因素包括企业的内部因素和企业的外部因素两大类。

企业内部因素设营销目标和产品成本。

外部因素是市场需求量和竞争者的价格和法律因素