业中高档产品开发及品牌推广策略案

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有关品牌推广方案四篇

有关品牌推广方案四篇品牌推广方案篇1品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。

一、导入期导入期为企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。

首先，针对一个新品牌的面市，目标顾客的反应肯定有很大的差异——漠视、关注、尝试和充当传播者的都有。

企业在品牌的推广前必须制订一套有连续性和针对性的推广步骤，这些步骤着眼于长期并适用于目标顾客的生活方式和习惯。

企业进行推广的目的之一是引起大多数持“漠视”态度的顾客的关注和惠顾。

他们之所以是漠视的，严格来说这是一种消费惯性使然，企业的目的是打破这种惯性。

从产品或品牌层面上来解释，顾客造成消费惯性的原因不外乎品牌的忠诚、购买和使用的便利性。

顾客对某品牌的忠诚，企业一时难以撼动。

但购买和使用的便利性，企业则拥有很大的主导权。

诚然如此，从根源上看，打动持漠视态度的顾客群，第一要使品牌包含内涵定位在内的三定位准确；第二广告和宣传要连续；第三要使产品具有差异性和功能的适应性；第四渠道布局要合乎顾客的较高期望；第五营销规划要以品牌化为基准。

相信这五个步骤足以使“漠视”的顾客群转变为“关注和惠顾”的顾客群。

竞争者对于一个新品牌面市所表现出来的态度也会因企业的市场动作而存在较大差别，但总会有个普遍性的态度，那就是密切关注和企图探寻企业的市场图谋。

很显然，企业在品牌推广时，一些策略将完全暴露在竞争者面前，这势必成为竞争者制订下一步阻击计划的依据。

因此，企业有必要故意露一些假象给竞争者以拖延其阻击计划的即时实现，让企业争取更多时间来获得使竞争者深感意外的市场空间和品牌知名度。

对于媒体而言，一个新品牌的面市也会抱有一定的兴趣，他们一般视企业的市场作为给予不同程度的关注。

因此，营造焦点或新闻效应此时应该成为企业品牌推广的重头戏。

品牌在导入期的推广因不同产品及其不同的市场表现而没有一成不变的推广模式，这要求企业针对具体的产品、具体的目标市场、具体的市场状况来设定一些优势的、并适合自己的推广模式。

高端食用油营销策划方案

高端食用油营销策划方案一、市场分析高端食用油作为一种具有健康、营养和高品质的食品，受到越来越多消费者的青睐。

在当前市场上，虽然高端食用油的市场规模较小，但是其消费群体越来越庞大，市场潜力巨大。

随着人们生活水平的提高，对食品质量和健康的关注度也在不断增加，高端食用油的需求逐渐增加。

二、目标市场我们的高端食用油主要面向中高档消费群体，他们对食品品质和健康有较高要求，并且愿意花费更多的金钱购买高品质的食用油。

我们的目标市场主要是大中城市的中高收入人群，尤其是年轻的职业人士和家庭主妇。

三、竞争分析当前市场上已经存在一些知名的高端食用油品牌，竞争压力较大。

我们需要分析竞争对手的优势与劣势，为我们的产品制定差异化策略，以获得市场占有率。

竞争优势：1. 品牌知名度：竞争对手的品牌知名度较高，消费者对其信任度较大。

2. 品质保证：竞争对手的高端食用油具有较高的品质保证，产品质量较好。

竞争劣势：1. 定价策略：竞争对手的高端食用油价格较高，不利于中低收入人群的购买。

2. 市场渗透度：竞争对手的高端食用油市场渗透度较低，没有占据全部的目标市场。

四、产品定位我们的高端食用油将以“健康、天然、高品质”为核心定位，强调产品的独特性和差异化。

同时，我们将注重产品的包装设计和用户体验，提高产品的附加值。

五、营销策略1. 品牌推广：通过各种媒体广告、社交媒体、博客等渠道进行品牌推广，增强消费者对我们品牌的认知度和信任度。

2. 网络营销：我们将建立专业的高端食用油网站，并通过搜索引擎优化(SEO)的方式提高网站在搜索结果中的排名。

同时，我们将积极参与各类美食论坛、社交媒体等网上活动，与消费者进行互动交流。

3. 实体店销售：我们将与知名的高档食品超市、大型连锁店合作，将产品摆放在醒目的位置，提高消费者的曝光率。

同时，我们将培训销售人员，提高其产品知识和销售技巧，增加产品的销售额。

4. 产品包装设计：我们将注重产品的包装设计，采用高档的材料和独特的设计理念，提高产品的附加值。

产品推广策划案最新5篇（精选）

产品推广策划案最新5篇（精选）为确保活动或事情高质量高水平地开展，我们需要事先制定方案，方案是阐明具体行动的时间、地点、目的、预期效果、预算及方法等的企划案。

下面是小编精心推荐的产品推广策划案，仅供参考，欢迎阅读！产品推广策划案篇1一、推广目标抓住旺季时机，加强终端销售，扩大产品销售。

加强流通的覆盖率。

提升消费者对品牌的认知度。

树立快美“红色·时尚·创意”的品牌个性。

二、目标市场广东一、二级市场三、推广期间20__年8月至20__年12月四、目标消费者17-35岁追求时尚、个性的城市青年五、费用预算合计118万六、推广难点采取何种有别于竞争对手的策略来刺激产品的销售如何吸引消费者，激发她们的购买欲望如何深化快美“红色·时尚·创意”形象，给消费者一个新的染发感受，保持消费者对品牌的新鲜感七、核心策略1、通过整合资源，在终端建立厂家与消费者互动的沟通，通过roadshow、终端演示、促销活动等形式，让消费者在参与的过程中切实体会到快美独特的产品形象，加深其对快美品牌的忠诚度。

2、整合媒体资源，统一宣传主题，以配合终端推广，互相呼应，形成强大的宣传合力。

3、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题，在所有活动中贯彻始终。

八、目标支持策略(一)、广告表现策略1、以快美“红色·时尚·创意”作为产品的卖点，在广告中重点诉求。

2、以“快美引领红色年代”作为本次推广的主题思想,由软文掀起“红色为社会时尚”的风潮，类似现今流行的“哈韩族”等，再与电台、硬广告等结合，充分展示这个主题。

投放策略1、媒体组合：报纸、电台、pop及其他宣传物料。

2、将广州、深圳、珠海作为一级市场，佛山、东莞、中山、汕头、湛江、韶关、江门为二级市场，在广告力度上有所区别。

具体执行1、报纸软文建议软文炒作可分几个阶段进行：先从时装、太阳镜、艺术、音乐、化妆、哈韩等时尚事物说明现代社会已经进入到红色时代，同时发型也以红色为最流行讲述红色发型的靓丽时尚之处及几种自助调制方法配合“征集快美红粉佳人”活动进行宣传，包括丽人心声、快美心得、奖项、有奖促销等2、电台在《城市之声》电台合办《快美“红色·时尚·创意”》节目，配合终端促销和roadshow，以丰富品牌形象。

产品推广产品推广方案(优秀6篇)

产品推广产品推广方案（优秀6篇）为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，往往需要预先制定好方案，方案是阐明具体行动的时间，地点，目的，预期效果，预算及方法等的企划案。

那么问题来了，方案应该怎么写？作者分享了6篇产品推广方案，希望对于您更好的写作产品推广有一定的参考作用。

产品推广方案篇一随着生活方式的逐渐变化，顾客购买建材产品的方式也在发生着变化：除了在传统摊位制的建材市场购买建材外，他们还有建材超市、设计师推荐（在装饰公司的材料展厅选购）、小区的临时门店、互联网等其它选择。

顾客选择多元、客源分流是不可逆转的事实。

而小区推广是精细化营销，在终端争取消费者的有力武器。

以下就是如何开展小区推广的步骤：一步：建立小区推广队伍成立小区推广部，任命一名经理负责对推广业务员进行日常管理，对整个城市进行楼盘动态调查，展开前期的公关活动。

负责小区推广人员不能处理的所有事宜，如应酬、送礼及应付小区管理人员的不合理要求等。

选好部门经理对工作的顺利开展有着重要的意义，关键是经理如何搞好团队建设。

单个小区推广的人员配备为固定的1-2人，实行绩效管理制度。

1、招聘：对小区推广销售人员的要求是：吃苦耐劳、百折不挠。

招聘一些有做过物业管理经验的职高、中专生、大专生，本科生一般不用，工作经验半年至一年为宜，而且以前的工作跟目前的小区现场工作强度差不多，有一定的人际交际能力，品德好。

2、培训：在培训方面，先了解产品知识、性能及公司实力、服务，先入为主树立对公司及产品的信心，公司的产品就是好，服务就是周到。

在作业过程中及时灌输公司的理念，营销技巧，纠正正在作业过程中的不当行为、思想及流程，以增强其对公司的依附感。

为上月做得好的员工举行座谈，让成绩突出的员工讲授经验，并有意安排做得不好的后进人员提问咨询，交流总结会多开有利鼓舞士气。

3、打气：小区推广人员小区销售工作很容易遭受挫折，若不适时帮助小区销售人员调适心态，很容易使业务员垂头丧气，信心下滑，对工作特别不利。

产品营销推广策划案5篇

产品营销推广策划案5篇产品营销推广策划案（精选篇1）一、概述公司已经正在实行全国连锁销售。

现在准备在__一城市建立手机连锁店。

我在该市做了全面的调查，对该市人文情况有一定的了解。

公司派我到该市调研和开发当地市场。

通过这10天里对该市市场的调查和研究，了解了该市的手机市场，并于_月__日完成了本公司在该市连锁经营的营销方案。

该方案可以帮助公司了解该市的手机市场，也可以指导我们开发该市市场的实际营销工作。

二、市场现状分析(一)用户分析1、目标市场通过市场调查问卷，随机抽查结果显示，我们的产品消费人群大多是追求时尚、处在时尚前沿的人群，主要以工厂职工，学生、刚毕业的大学生和接受时尚前沿的青年。

另外一些老年人和听力差的人群也会成为我们的客户。

工厂职工和青年购买我们的手机，是为追逐时尚，消费水平能力较低，一般在1000元左右。

老年人和听力差的人群，主要是看重音量大、音质好字体清晰的效果，老年人虽有购买能力，可是却不会轻易购买，但可从亲情上，以礼品的方式打入市场。

听力差的人群也是该手机的主要消费人群。

但青年人前提是以男性为主，老年人则无须考虑性别。

2、消费偏好在市场调查中发现：消费者普遍容易接受中低档产品;喜欢进口的品牌机和质量好的国产手机;消费者希望手机个性化，希望有专门量身定做的手机;消费者购买手机的主要用途是与人联络，工作需要和顺应流行趋势;手机最多是打电话和发短信。

3、购买模式在市场调查中发现：普通大众更换手机的时间是2年左右;价位在1000-元;通常在专卖店或大卖场购买手机;最注重的是手机的功能、品牌和款式，提供客户所需要的产品这成了我们连锁企业的优势。

4、信息渠道在市场调查中发现：消费者了解一款新上市的手机主要是电视、网络、宣传单和同学朋友之间的相互交流，宣传单的效果较差，消费者普遍喜欢同学朋友之间相互交流。

电视与网络能够加大我们手机在消费者之间的知名度。

消费者接触最多的媒体是……和本地电视台以及报纸杂志等，他们最信任的媒体是__电视台。

新品上市推广方案

新品上市推广方案
目录
1 推广新品上市的重要性
1.1 提升品牌知名度
1.1.1 增加曝光率
1.1.2 强化消费者印象
1.2 拓展市场份额
1.2.1 吸引新客户群体
1.2.2 挖掘潜在消费者
2 推广新品上市的几种常见方式
2.1 社交媒体营销
2.1.1 利用微博、微信等平台
2.1.2 制作优质内容
2.2 传统广告宣传
2.2.1 电视广告
2.2.2 杂志广告
2.3 举办新品发布会
2.3.1 邀请行业内专家
2.3.2 吸引媒体关注
推广新品上市的重要性
作为企业推出新品时，进行有效的推广至关重要。

首先，推广新品可以提升品牌知名度。

通过各种渠道的推广，可以让更多的消费者了解到新品，增加产品的曝光率。

消费者在选择商品时，更倾向于选择自己熟悉的品牌，因此推广新品可以帮助品牌在消费者心目中占据更重要的位置。

其次，推广新品有利于拓展市场份额。

通过吸引新客户群体和挖掘潜在消费者，企业可以扩大自己的市场份额。

新品推广不仅可以吸引已有顾客的注意，还可以吸引新的消费者群体，提高销售额和市场
占有率。

在竞争激烈的市场中，推广新品是企业赢得优势的重要手段，只有通过有效的推广策略，新品才能获得更好的表现和成绩。

新品上市推广方案(精选5篇)

新品上市推广方案(精选5篇)新品上市方案篇一客户开发永远是企业营销的重点，但面对市场上层出不穷的新产品，客户的眼光也变得越来越挑剔，从而给企业营销人员开发客户增加了难度。

作为企业营销管理者，该如何指导下属在已经发生了剧烈变化的营销环境中，顺利实现有效的客户开发呢？案例对比：·草率而为，导致无功而返A企业的业务员小张通过别人介绍认识了某地的准客户谢某，便亲自上门拜访。

初次见面，一番寒暄之后，小张切入了主题。

他将A企业的简介、产品、政策一一向客户做了详细介绍，但谢某听后只是淡淡地说：“你们的企业和产品不错，不过另一个企业的产品价格比你们低，所以你的产品我无法销售。

再加上市场前景无法预测，我们还是有机会再合作吧。

”面对谢某的婉言拒绝，小张尽管不死心，却没有其他办法去说服对方，只得怏怏地告辞离开。

·一个方案，让客户点头谢某是A企业锁定的理想客户。

面对小张的无功而返，企业派出了另一位经验丰富的业务员小李，并且下了硬指标。

小李接到任务后，并没有像小张一样急于拜访客户。

因为他知道小张已经失败了一次，如果再草率前去，不但给客户开发带来难度，恐怕还会引起谢某的反感，导致客户开发失败。

他先侧面对谢某公司做了全面了解，然后就开始在市场上进行详细调研，形成了一份完备的方案。

拿着这份方案，小李信心十足地去拜访谢某。

谢某起初看到小李并不十分热情，只是淡淡地应付了几句。

小李见状，开门见山向谢某介绍了自己的市场推广方案。

从谢某所在市场的基本情况，如人口数量、市场规模、消费水平、市场结构等，到竞品情况，如价格、政策、主要销售区域、存在的问题以及销量分析等，再到阐述A企业和产品的定位，以及与竞品相比的优劣势所在，不免让谢某觉得这个业务员水平不一般。

最后，小李还为谢某操作A企业的产品提供了一些具体建议，包括：详细的价格设置、通路设置、消费群体和主要消费场所锁定、操作要点及步骤、企业投入与扶持、谢某需要投入的资源和投入产出比等。

产品推广方案(15篇)

产品推广方案(15篇)产品推广方案(15篇)产品推广方案1一、市场调查新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解市场状况，发现和利用市场机会。

竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是?多个品牌的国产手机也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。

虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能完善价格合理，都会受到市场的欢迎。

因此，手机市场的竞争主要决定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热潮我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调查为辅的方法来调查市场。

面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。

采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇和兴趣，进而激发其购买欲望。

二、了解市场：找出机会，初定目标2.1经验与调查相结合，确定推广产品对象以康师傅各种产品开发的初衷以及翔实的数据资料显示，很明确的告诉我们,今年夏季的主推产品是干拌面这支新生不久的产品。

一年前干拌面开发的基点就是针对夏天天气炎热而开发的一种没有热汤、吃起来不热的快食面。

其次，自广州顶益干拌面上市以来的销售走势来看，夏季的销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。

整个拌面市场的销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占全年拌面销量的85%以上，11——2月份处于销售的低谷。

可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？2.1.1容器面市场空间分析市场调查数据显示，目前拌面市场仅占整个方便面市场的0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%的份额，所占的市场份额很小，属于小众市场。

品牌推广策划方案

品牌推广策划方案【精华】品牌推广策划方案3篇品牌推广策划方案篇1一、行业现状分析（一）加入者众，竞争日趋激烈电工行业进入门槛低、利润高，由于利润的驱使，许多品牌公司纷纷加入，大批外资企业也挟资本、技术、品牌等纷纷抢滩中国电工行业，而一些并无实力的企业也一哄而上、盲目介入，使得电工行业竞争变得异常激烈。

此外，各品牌厂家都在调整自己的产品结构，向高、中、低档市场全面渗透，这更加大了电工产品市场的竞争压力。

（二）品牌竞争已成趋势许多厂家盲目介入，为寻求利润的最大化，不惜采用劣质材料等来降低生产成本，以达到用很低的价格来进行销售，使得产品质量参差不齐，消费者也一头雾水，这就使得品牌竞争成为趋势。

要想在激烈的市场竞争中取胜，电工企业就必须塑造自己的品牌，树立独特的品牌形象。

（三）利润空间变小，资源整合是走向竞争的加剧使得市场空间越来越狭窄，利润空间大幅缩水。

现有各类产品较前几年利润下降了10%～18%。

此外，一些有实力的厂家（特别是市场基础好、经营时间较长、运作规范的几个厂家）逐步整合电工行业的资源优势，产品结构向智能化、配套一体化方向延伸，开关、插座、线材等共同整合，拉动厂家的市场营销力度。

二、竞争分析①国内尚无强势品牌，没有哪一家企业具有较为核心的品牌竞争力，即使是排名前三的电工品牌也难以达到无人取代的程度。

②各厂家及其品牌对市场运营及经销商、工程商、终端用户使用的营销策略手段陈旧、方式单一，大多在价格上做文章，很少有突破性强的营销策略切入市场。

③国内的厂家、产品类型相互间没有形成各自的独特品类和特征优势，大多是重复模仿。

特别是对电工市场消费者类型、层次，各区域市场成长峰谷、反复大，影响经销商和用户对厂家、品牌的识别。

④对产品功能定位五花八门，虽有可取之处，但都忽略了“安全”这一电工产品的基础功能，而电工产品的安全性能却是排在第一位的。

三、品牌策划与定位（一）品牌名称“××”通俗易懂，很具有品牌亲和力，并能传达一种以“××”为使命的企业精神，给人以信心和信任。

策划案例—华帝燃具品牌核心概念及推广策略

• 品牌知名度与市场占有率不成比例；
• 消费者对灶具的品牌依赖性不高。
结论：
• 技术与开发实力使华帝可以成为市场领导者； • 品质是品牌提升的突破口； • 华帝有责任教育消费者正视安全的重要性；
• 三大类产品分享广告资源是不明智的。
发扬产品品质上的优势，消除不利因素，将有限的广告资源集中在优势产品上，是我们推广中避免资源浪费的关键！
华帝
好燃具，用心创造！
华帝燃具品牌核心概念及广告推广策略
广州市千里马广告有限公司九九年七月一日
第一部分核心概念的开发
我们现在在哪里？
一、市场背景
1-1、燃气灶市场尚未成熟，无应有的行业地位； 1-2、消费者不成熟，对产品、品牌无应有认识；
1-3、低劣产品在市场占有很大份额；
1-4、竞争加剧，家电巨头进入燃具行业； 1-5、市场上华帝位居中高档； 1-6、有绝对影响力的领导品牌尚未出现，华帝市场占有率第一，但未有效建立知名度；
• • • •
报广：传达品牌形象、品质、及具体功能、促销信息；软文：企业荣誉及产品具体功能、行业信息、新产品动态的传达； POP及其它物料：争取每一个随机购买的消费者；户外：强化企业形象；
七、广告表现
7-1、电视广告创意思路表现： 7-2、报广创意思路： • 每一次具体广告表现都从华帝的品质入手； • 表现实际的利益点，落脚于华帝人用心创造。
五、如何传播
华帝品牌神殿
品牌承诺
好产品，用心创造专业燃具、卓越品质
我的品牌
支持点
消费者购买需求
尽快购买
精心设计
精心制造
精心考虑
精心维护
带给消费者的好处现在就买

劲酒推广方案

首批购货量主要以所负责区域的铺货容量及维护量为依据，区域经济
水平、城市规模的不同首批购货量也不同。
原则上地级市场首次购货量不少于1000件；省会级市场首次购货量不
少于1500件。
24
关于进场费政策
大型卖场（商场、超市、购物中心、连锁超市）由我公司
决定是否进入，进场费和条码费合同由销售经理代表我公司直接与大型卖场签订，开具“湖北劲牌营销有限公司” 户头，费用由我公司和经销商各50%。
38度劲酒产品策略及市场推广方案
劲牌酒业行销策划部时间：2001年12月11日
产品开发背景
劲酒产品结构单一，小方劲一枝独秀，市场抗风险能力
较差。
随着经济发展和消费水平的提高，由于产品结构的影响，
劲酒的品牌和产品形象日趋平庸，有待进行品牌提升。
劲酒要做保健酒第一品牌，必须要从品牌形象和产品价
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竞争差异化诉求—(同类保健酒)
滋阴补肾，消除疲劳(鹿茸、人参) 药材纯正地道，品质精益求精现代中医理论和生物医学技术、提取工艺的完
美结合
酒体醇厚，酒药香协调，晶莹透亮，回味悠长更加适合餐饮消费包装精美，品牌附加值高
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与35度劲酒的差异化诉求
品种风格配方原料功能定位终端
经营活动；大中型商超相对稳定公司不承担铺货损失，大型餐饮场所因已支付进场费，公司不承担铺货损失。
公司承诺一次性提供餐饮店铺货总量20%以下的铺货损
失补偿。在铺市开始前由经销商与销售经理制定铺市计划，确定拟代销铺货的酒店名称、地址、经营情况及拟铺货数量，并报公司行销策划部同意后开始实施，铺市结束后，由销售经理对铺市结果进行统计，对铺货效果进行评估，并提交申请补偿数量，由大区经销和行销策划专员审核同意后在下次发货时补偿。

产品推广策划方案（通用13篇）

产品推广策划方案产品推广策划方案（通用13篇）为确保事情或工作高质量高水平开展，常常要根据具体情况预先制定方案，方案是有很强可操作性的书面计划。

那要怎么制定科学的方案呢？以下是小编为大家整理的产品推广策划方案，希望能够帮助到大家。

产品推广策划方案篇1一、推广目的1、让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度，尽快进入成长期，创造效益。

2、使目标消费群产生试用的欲望，并逐步将其培育成品牌忠诚者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、提高现场售点的产品的销量。

5、巩固通路经销商的客情关系，抢占通路、终端的高铺货，提升经销商的信心和积极性。

二、前期市场调查本次市场调查主要是为桃花岛生态矿泉水推广提供科学的依据。

调查内容1、管理层深度访谈。

2、营销人员小组座谈或问卷调查。

3、渠道调查：矿泉水销售渠道类型及特点，知名品牌的渠道政策。

4、终端调查：矿泉水销售终端类型及特点，终端形象、终端陈列、终端导购、终端促销活动等。

5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销售情况、对当地矿泉水市场的认识、是否有经销新品牌的计划等。

6、消费者调查：对生态矿泉水的认识、熟悉的品牌、影响购买的主要因素等调查方式深度访谈、问卷调查、小组座谈走访调查、二手资料等调查地点xxxxxxxx区域。

三、产品策略1、产品定位：品牌定位于中高档系列。

2、价格策略(1)利用专卖、加盟保持直接用户价格统一，利于品牌形象的建设。

(2)保证经销商一定的高利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

(3)产品价格介于目标市场上的小品牌与大品牌之间。

四、产品推广1、广告方面本公司针对桃花岛生态矿泉水推出的广告，主要强调产品特性、实用价值及品牌差异和消费者所能得到的利益。

电视广告以市级台和县级台为主;报纸广告主要是为招商和促销活动的前期造势，同时充分借助行业杂志和行业网站对本公司生产的桃花岛哦生态矿泉水进行宣传，以达到如下效果。

新中式服装营销策划方案

新中式服装营销策划方案一、前言随着中国文化的复兴和国内外消费者对于传统文化的追求，新中式服装逐渐成为时尚潮流的一部分。

本文将从市场分析、目标定位、产品设计与开发、推广与销售等方面进行策划，创造一个成功推广新中式服装的营销策略。

二、市场分析1. 市场规模中国拥有13亿人口，国内中式服装市场潜力巨大。

而随着中式文化的国际传播与流行，海外市场也成为新中式服装的重要销售领域。

2. 消费者需求随着生活品质的提升，消费者对于个性化和文化内涵的追求愈发强烈。

新中式服装融合了传统文化与现代设计，能够满足消费者对于独特性和品味的需求。

3. 竞争对手分析新中式服装市场竞争激烈，包括传统中式服装品牌与以新中式风格为特色的新兴品牌。

各品牌的定位、产品线、市场份额等因素都需要详细考察。

三、目标定位1.主要目标群体新中式服装的主要消费群体为年龄在20-40岁之间的都市白领和年轻一代时尚潮人。

他们注重个性化和品味，对于时尚与文化兼具的新中式服装充满追求。

2.定位与差异化根据竞争对手分析的结果，明确自身定位并做差异化。

新中式服装可以定位为高品质的设计师时装品牌，追求独特的设计风格与产品质量的同时，注重传统文化与现代审美的结合。

四、产品设计与开发1. 设计师团队组建一支专业的设计师团队，包括时尚设计师、中式服装设计师和产品研发师。

他们具备专业的设计能力和深厚的文化背景，能够将传统文化与现代时尚进行完美融合。

2. 产品线规划设计出包括男女装、鞋帽配饰等在内的丰富产品线，以满足不同消费者的需求。

根据季节变化和市场需求，定期推出新款，增加产品的可选择性。

3. 品质控制严格把控产品的质量与做工，确保每一款产品都符合公司的品牌形象与定位。

建立完善的质量控制体系，对每一道生产环节进行严格把关。

五、推广与销售1. 建立线上销售渠道打造专属的企业官方网站和电商平台，展示和销售新中式服装。

利用社交媒体等渠道扩大影响力和宣传力度，提高品牌知名度和用户粘性。

市场推广活动策划方案3篇

市场推广活动策划方案3篇Marketing activity planning scheme汇报人：JinTai College市场推广活动策划方案3篇前言：策划书是对某个未来的活动或者事件进行策划，是目标规划的文字书及实现目标的指路灯。

撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。

本文档根据不同类型策划书的书写内容要求展开，具有实践指导意义。

便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。

本文简要目录如下：【下载该文档后使用Word打开，按住键盘Ctrl键且鼠标单击目录内容即可跳转到对应篇章】1、篇章1：市场推广策划方案2、篇章2：市场推广策划方案3、篇章3：市场推广策划方案篇章1:市场推广策划方案一、策划目标：提升超华目前在市场上的知名度，影响力。

二、方案操作步骤流程收集电动三轮车这个行业十家以上大型电动车企业，调查了解该厂电动三轮车装配的是哪个厂家生产的电机。

然后再仔细勘探该厂门口大门的方向的对面（隔路）是否有空间装配广告牌，或者对面是民房那就最好，围墙也可以。

1、这些大厂大都是仅靠路边的，如果在该厂对面得空地上立广告牌，首先就是路政部门肯定不允许还要罚款。

但是我坚信没有办不成的事情，一方面花点小钱，另一方面在自己的广告牌上加上一些超华提醒：“警示司机注意安全驾驶，爱护路边花草”等公益宣传字句。

这些字句占不了多大空间但是却给了这些路政部门不能清除掉的理由。

2、民房就稍微好办一点，买点礼品，或者给点钱说明来意，就差不多搞定了。

选择一面最为合适的位置墙或者空地（主家甘愿同意，不同意再软磨硬泡，实在没招再给点甜头尝尝就定能搞定）量尺寸为后面工作好开展。

注：有必要在口头上说明只允许我们这一家放在这个位置，不容忍后者掠夺。

需要的话签订合同常年租凭下来也可以。

3、如果是厂矿等企业围墙，这就必须要下点功夫了。

向门卫等厂内的工作人员打听该厂老板的个人情况，看这个老板喜好什么，喜欢品茶，送盒茶叶，是个财迷，送个财神爷，或者象征财富的装饰品。

产品推广计划书

产品推广计划书产品推广计划书（通用5篇）时间流逝得如此之快，我们的工作同时也在不断更新迭代中，此时此刻需要制定一个详细的计划了。

什么样的计划才是有效的呢？以下是店铺为大家收集的产品推广计划书（通用5篇），欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

产品推广计划书1一、背景浅析企业成立时间短，品种与规格在一定程度上还不是非常完善，在产品的品牌知名度还不高。

行业内的同质性，经营模式相互效仿，客户在选择上对质量和价格要求更加苛刻，客户选择多样化。

市场前期销售网络不完善，营建通路成本太高。

与商家的诚信需要逐步建立。

在产品传播上概念不清晰，主次客户不明确，媒介资源泛滥，真正适合企业的资源不利于在短时间内发现。

二、目标群体企业或组织团购：主要目标群体个人：辅助目标群体三、消费趋势分析：略四、产品优势（功能、卖点、利益点）五、产品定位与价格战略略六、营销导向下的产品质量与创新使命市场经济下，迎合了需求了产品才会有自己的市场，而不断追求的质量与随社会发展或需求提高而不断创新的产品才有可能占有更大的市场。

在营销导向下的产品,首先，产品的主要功能要与目标群的用需求相对应，满足目标群的使用；其次，产品的宣传与包装形式要与产品特点想对应，并与顾客的心理需求相对应；再次，增加产品的附加值，附和顾客的潜在感情需求，如服务、文化等；推广办法（一）平台推广1、新闻发布会在新产品推出时，召集新闻媒体召开新闻发布会，借助新闻媒体与权威部门，提高潜在客户对企业的认识，提升企业形象，为下一步公关工作做好铺垫。

2、产品展示会制作形象样板间，邀请企业和同行观看公司的产品，但在爱展出产品的同时，应以当前流行的产品为主，并辅以展出先进但有可能是后起之秀的产品，以给客户既紧追形势又具备高端的研发潜力的印象。

产品展示会可一举二得，既得到了客户的认同，又在同行领域显露了自身优势，为下一步人才储备奠定了基础。

3、大型展会首先可以参加技术博览会或科技展览会，把我们的产品列入工业博览会，提供产品实物和详细资料。

叶茂中策划方案—三全品牌提案

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第二章
品牌规划核心沟通
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什么是有效的品牌
●必须能够最有效地影响消费者 ●必须能够最有助于产品销售及服务
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真的市场战役已经转变成 “品牌 ”战役 ,它将帮助我们最终赢得消费者的 “内心与头脑” .
描述
品项年龄消费者类别消费者 30——45岁实用型
生活方式
个性特征学历生活习惯对金钱的态度家庭生命周期人生态度
叶茂中
实用\实惠\注重实质内容
大众化\随主流中等教育以上看电视\麻将精打细算或同老人生活在一起，有小孩容易满足\安于现状
营销策划
目标消费群
针对我们的目标消费群，我们进行了大量的走访，下面让我们听听他们都说了些什么……
先让我们听听消费者的心声.
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消费者心声
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目标消费者锁定
速冻食品消费群年龄结构
年龄阶段 Valid Percent 29.9 56岁及以上 46-55 18-25 41-45
Valid
18-25 26-40 41-45 46-55 56岁及以上 Total
48.1 6.5 11.7 3.9 100.0
作修改.但以前的三全凌标志,其已没有存在的必要,它的历史使命已经完成.

2023年品牌推广策划方案案例品牌推广策划方案完整版(通用三篇)

品牌推广策划方案案例品牌推广策划方案完整版篇一1.1、公司网站作为网络营销的主要载体，其自身的好坏直接影响到企业的形象和网络营销的水平，所以一个企业想对外(网络)树立一种好的形象，想建立一个好的.品牌知名度，就务必构建一个专业的服务好的网站，对客户提出的问题及时解决。

1.2、以下几点是我们目前公司网站的弊端也是在建立新网站时应注意应添加的事项。

1.2.1、公司网站服务器应保证稳定，这是网络seo优化推广的基础。

公司现有网站的服务器在公司信息中心机房，会遇到打不开或者进入缓慢，应将网站及时更换到专业双线接机房，保证网站的能够顺利快速登陆。

1.2.2、公司网站资料应及时更新不及时、信息量太低是此刻公司网站的通病，也是我公司目前网站的不足之处，对网站及时添加新闻资料、行业资讯等及时进行更新(最低每2天更新一条)，主要做的目的是为了更快的更新百度快照，使引擎更好的抓取我们公司的网站，获得排行的提升。

1.2.4、seo是优化的自然排行，即关键词的优化，这就需要选取正确的“关键词”正确的关键词(如“某某”“某某”能够被客户在引擎中及时准确的搜到，减少了客户搜寻的时光也提高了网站的访问量，使公司网站在各大引擎里边获得好的自然排行，提高网站上页面被的频率。

它是全球互联网界公认最为行之有效的、低成本的网络营销方案之一、seo优化针对的对象主要是引擎网站百度和google，其次是雅虎、搜狗等。

seo是个十分系统且细节的办法，其效果需要必须的时光周期才能逐渐体现出来，同时，务必结合网站建设及资料管理来实施。

必要时需请专业seo公司对网站进行优化。

2.1、点击付费广告对于此刻的企业来说很大一部分采用了这种按照实际点击来付费的广告形式，最主要的目的是得到最核心客户的点击，常规网站比较常见的有百度、谷歌、搜狐、腾讯、雅虎等等，居多一些当然此刻也有一些电子商务网站采用了该推广模式，最大的优势就是把每一分都花在了刀刃之中，实现精准营销。

国货品牌营销策划方案

国货品牌营销策划方案一、项目背景随着国内消费者对品质和品牌认知度的提升，国货品牌在市场上的竞争力不断增强。

本项目旨在为国货品牌制定一套切实可行的营销策划方案，提升品牌知名度和市场份额。

二、目标1. 提升品牌知名度：通过有效的传媒渠道和活动策划，将品牌推广至更多的消费者群体中。

2. 扩大市场份额：通过市场调研和产品定位，推出符合消费者需求的产品，提高竞争力。

3. 建立品牌形象：通过品牌定位、包装设计、宣传广告等手段，树立国货品牌的形象和价值观。

三、目标市场及消费者分析1. 目标市场：中高档消费品市场，注重品质和口碑的消费者。

2. 目标消费者：25-45岁，注重生活品质和环保健康的中产阶级消费者。

四、竞争分析1. 国际品牌：国外品牌在中国市场占有较大的份额，拥有较高的品牌影响力和忠诚度。

2. 国内品牌：国内品牌的发展速度和口碑逐渐提升，但与国外品牌仍存在差距。

五、营销策略1. 品牌定位品牌定位在于通过产品的特点和目标市场的需求进行精准选择，以区分和突出品牌形象。

本项目的品牌定位为“品质生活的引领者”，以产品的品质和生活方式为核心卖点，与目标消费者产生共鸣。

2. 产品策略(1) 产品开发：基于目标消费者的需求和市场调研，开发符合消费者口味和健康需求的产品。

(2) 产品包装：打造简约大气的包装设计，突出品牌特色和产品的高端感。

(3) 品质保证：确保产品的品质和安全性，通过质量认证和检测，树立品牌形象。

3. 宣传广告策略(1) 媒体选择：通过电视、网络、平面媒体等多种渠道传播品牌形象和产品信息。

(2) 广告创意：设计独具特色的广告创意，通过情感化、创意化的方式吸引消费者的注意力。

(3) 品牌代言人：选择与品牌形象相符的公众人物作为品牌代言人，增加品牌的影响力。

4. 推广活动策略(1) 促销活动：定期推出优惠促销活动，吸引消费者购买，并提供优质的售后服务。

(2) 线上活动：结合社交媒体和电商平台，开展线上互动活动，增加品牌曝光度。

企业推广品牌增加知名度企划方案3篇

企业推广品牌增加知名度企划方案3篇企业推广品牌增加知名度企划方案第1篇品牌企划书是企业企划人员对企业开发品牌由开发、推广到维护、保障的全过程进行整体规划的书面材料。

编写要点本品牌企划方案包括以下内容:1企划目标2战略规划用户分析市场定位季节分析：产品分析3品牌定位企业形象定位产品形象4核心价值5品牌推广6定价策略海化新星公司品牌企划方案一、品牌企划的目标1、新星公司品牌现状概述通过内外部调研，我们了解到目前新星公司在品牌建设方面没有清晰的战略规划，没有和公司发展战略和营销战略相协调一致。

由于认识上的不足，导致品牌定位不明确，品牌推广方法单一，缺乏统一策划，实际工作中仅仅限于一些广告宣传，广告策划也缺乏鲜明的个性，宣传效果较差。

多数经销商反映海化在市场上知名度较高，但是用户并不认可新星公司和旭阳品牌。

2、确定品牌企划的目标：增加销量，提高市场占有率，力争3年内打造山东知名品牌，5年内成为全国名牌。

二、品牌战略规划品牌战略规划以公司整体战略规划为基础，有机融合于公司整体战略，并致力于促进整体战略的发展。

结合公司整体战略，提出以下品牌战略规划:1、市场定位：两大用户（1）大田作物大棚作物（2）经济作物果树作物施肥分析：山东省主要农产品种植面积注：1公顷＝15亩小麦1584.56千公顷，粮食作物6313.88千公顷地瓜319.28千公顷大豆241.12千公顷蔬菜1970.1千公顷水果756.26千公顷烟叶42.11千公顷烤烟42.67千公顷按３－５%的市场占有率计算，每年的销量是多少？按农作物划分，主打几种农作物？主打几种？农作物定了，产品就定了。

我们对山东地区的市场提出了六种不同的核心产品概念氨化造粒描述一种个性化的高档产品体现饮用者的新潮，时尚，活力和与众不同的特点价格最高，与喜力相当高塔造粒一种尊贵的啤酒体现饮用者的成功人生和高贵的社会地位价格高，但略低于国外品牌缓施肥天然，纯净，营养，保健比珠江纯生价格略高液态肥运用首创的独特保鲜技术和系统贯穿整个生产-销售-消费流程的各个环节最大程度的保持啤酒的鲜爽口感比珠江纯生价格略高ＢＢ肥可靠的品牌，熟悉的口味，深圳人自己的啤酒_ 适合主流消费的高品质啤酒(12。

啄木鸟品牌营销策划方案

啄木鸟品牌营销策划方案1.1 定位分析啄木鸟是中国知名的中高档休闲服饰品牌，以时尚、简约、舒适为核心设计理念，追求时尚与个性的完美结合。

品牌定位于25-45岁的有品位、注重生活品质的都市中年人群。

品牌的核心竞争力包括：独特的设计风格，高品质的面料与工艺，以及丰富的产品线。

1.2 品牌优势（1）独特的设计风格：啄木鸟以简约、时尚的设计风格亮相，追求细节与质感的完美结合，让消费者在时尚的同时不失舒适感。

（2）高品质的面料与工艺：啄木鸟以高品质的面料和精细的工艺赢得了消费者的信任与喜爱。

（3）丰富的产品线：啄木鸟的产品线涵盖了休闲服饰、鞋帽、皮具等多个品类，为消费者提供全方位的时尚选择。

二、目标市场与受众分析2.1 目标市场（1）城市中年人群：啄木鸟的主要目标市场是25-45岁的城市中年人群，他们注重生活品质，对时尚有一定追求。

（2）大中城市：啄木鸟的主要市场集中在中国大中城市，这些城市人口集中、消费水平较高，具有较为广阔的市场潜力。

2.2 受众特征（1）性别：男女皆宜，啄木鸟的设计风格符合男女消费者的需求。

（2）年龄：25-45岁的中年人群，他们注重时尚与舒适的融合。

（3）职业：白领中年人群居多，他们注重形象与品质。

（4）收入：中高收入阶层，有一定的消费能力。

三、品牌定位与品牌形象策略3.1 品牌定位（1）时尚：啄木鸟将继续拥抱时尚，保持先锋、前沿的设计风格，满足消费者对时尚的追求。

（2）舒适：注重面料与穿着舒适度的同时，追求设计的美感与个性，让消费者穿出自己的风格。

（3）高品质：坚持使用优质的面料与精湛的工艺，打造高品质的产品。

3.2 品牌形象策略（1）打造明星代言人：通过签约知名艺人或名人作为品牌代言人，增强品牌的知名度和影响力。

（2）举办时尚发布会：定期举办时尚发布会，展示最新的产品与设计风格，吸引媒体与消费者的关注。

（3）参与时尚活动与赛事：赞助或参与一些时尚活动和赛事，提升品牌的知名度与认可度，增强品牌形象。