自考广播电视广告学考点精心整理版

自考广播电视广告学考点精心整理版

00639自考《广播电视广告学》考点（精心整理版）

上篇

第一章

1、前苏联的广播电台不经营广告，原因主要有？

①从经济基础方面考察，前苏联的商品经济还相当落后，人民饱受战争和灾荒之苦，过着食不果腹，衣不蔽体的生活。

②从政治方面考察，前苏联当时正面临国内白匪的叛乱和国外帝国主义国家的武装干涉，不得不把极大的精力放在战争上，放在巩固刚刚夺得的政权上。

③从思想认识上考察，当时列宁和很多苏维埃领导人都认为，商品经济与社会主义是不相容的，因此急于消灭商品的经济。这种急于向共产主义过渡的认识必然反映到广播宣传上。

2、当前广播所面临的机遇？

①广播正由单一的家居型静态媒体转向动静结合的伙伴随型媒体。

②同网络联姻，实现双赢。

③迎接数字化时代的到来。

第二章

3、从不同的角度论述我过广播事业的不同性质？（论述）

①作为一种事业——具有两重性。作为一种事业，广告电视具有两重性：喉舌性和企业性。

②作为一种产业——属信息产业。广播电视作为一种产业，属信息产业，应归入第三产业中。

③作为一种媒介——它是一个平台。作为传播媒介，广播电视是以广播电视技术为支撑的信息传播平台。

④从产业个性看——是创意产业。英语最早提出创意产业这一概念。

4、创意产业主要包括哪些产业？答：传媒业、广告业、软件业、出版业（图书、音像制品等）、动漫业、设计业（平面设计、建筑设计、环境设计等）、表演业（音乐、戏剧、舞蹈等）、艺术品。

①广告业②设计业③时装业④出版业⑤动漫业及游戏业⑥艺术品、古董及工艺品⑦电视业⑧音乐 9）表演业

第三章

1、波长：是指每一个无线电周波的长度。

2、频率：是指无线电波每秒钟产生的周波数，计算单位为千周（千赫）。

3、振幅：无线电波正波上的最高到负波上的最低点之间的距离。

4、广播使用的无线电波是中波（中频）和短波（高频）。

5、振幅广播：是自无线电广播创造时起便使用的广播形式。

6、振幅广播的优点和缺点？

优点：覆盖面较大，比较经济。

缺点：①有杂音②有干扰③会失真

7、调频广播：是指采用调变无线电波频率的方法来传达声音信号。

8、调频广播的优点和缺点？

优点：①声音特别清晰②极少干扰③调频广播的传真度很高

缺点：是覆盖范围不足200平方公里，不如调幅广播广阔。

9、立体声广播：是在调频广播的基础上发展起来的，是调频广播技术和音频立体声技术相结合的产物。

10、调幅广播与调频广播的特点，对我们从事广播广告有极大帮助的原因？

①它能够帮助你掌握一个广播广告工作必须掌握的基础知识，明了广播电台的运作形态，从而对自己服务的媒介中心有数，工作起来更有底气，更有信心。

②它能够帮助你熟悉广告的传播区。广告发布在调幅广播节目上，就必须知晓电台的传播“主区”和“副区”，期望中的听众尽可能出现在传播主区内。

③它能够帮助你选择最妥当的电台。

11、广播广告：是指依靠无线电波或者经过导线传播，诉诸人的听觉的广告。

12、广播广告的特点？

①诉诸听觉②伴随左右③亲和感人④收听自由⑤费用低廉⑥忠诚度高，转台率低

第四章

1、语言：是以语音为物质外壳，词汇为建筑材料，语法为结构规律而构成的体系。

2、广播广告的语言要实现交际职能和沟通思想的职能，就要在“口语化”、“通俗化”、“形象化”这三个方面。

3、音乐的功能？

①音乐的主要内涵是情感。②音乐有表象功能③音乐是民族性的，又是国际性的。

4、音响的含义？

①广义的音响泛指声音，由物体的振动而产生。

②狭义的音响即音响效果，是指物体在运动中产生的，并为人的听觉器官所接受的声响。

5、广播广告中的音响：是运用专门器具和技法，模拟和再现显示生活和自然中的各种声响而产生的。

6、音响的特点？

①音响具有逼真性②音响具有表意性③音响具有表象性

7、广播广告音响的特殊功效主要有？

①塑造环境氛围②作为广告的主题部分③有着强烈的提示作用

8、广播广告中音响的使用应把握两条原则？

①确有必要，防止噪音。②主要保护，发挥作用。

第五章

1、广播广告的类型？

①直陈式广播广告②对话式广播广告③小品式广播广告④歌曲式广播广告⑤综合式广播广告

2、广告创意：是针对目标对象，把握商品（品牌）个性，追求最佳传播效果的创造性主意。

3、以小组运用收效较大，其中的原因由奥斯本归纳成四点，分别是？

①主意的大量产生有赖于联想，一个小组中的一员得到一个主意，更多的主意可能相继而出，她的灵感可刺激其它人员的联想力，假设她们有共同的经验和感受。

②与单独思考比较，一般人在小组讨论中更能发挥创造的想象力，因为这些人很适应高密度的信息环境。

③有实验证明心智在竞争的情形之下会增加50%，这种增加尤以灵感为甚。这种情况在竞技上显而易见，高手如林的比赛中容易出现优异成绩。

④在小组中，个体的好主意会立即得到鼓励，由此会激发更多且更好的主意。一个主意是一个原起点，嫁接到每一个会中成员的头脑中会同事出现多种方向的发展趋势——假日接上轨的话。

4、头脑风暴法原则？

①不能批评她人的主意

②欢迎“百花齐放”的自由发言

③求量为先，以量生质，主意越多，得到好主意的可能性也越多

④寻求综合和改进，讨论认出了提出自己的意见，亦可补充她人的意见。

5、检核毕表法：就是用一览表逐条计需要解决的问题，从各个角度诱发创造性设想。因而有“创造技法之母”的称号。

6、检核表一般从哪些方面进行检核？

1)转化 2）适应 3）改变 4）放大 5）缩小 6）代替法 7）重组法 8）颠倒法 9)组合法。第六章

1、广播广告的创意？

①广播广告的创意是听的创意②广播广告的创意是声音总谱的创意

2、主次律原则：广播广告的三要素中，总有一个要素是主要的，其余的则居于次要的、从