中国户外运动旅游产业分析资料

4.我国进入休闲度假旅游时代，需求多元化、个性化 近几年来，随着人们收入水平的提升，我国人均GDP突破8000美元，我国迎来消 费升级的阶段，人们更加重视休闲度假旅游的体验性，休闲度假需求迎来井喷期。 根据数据预测，2015年中国的出境游人数将持续攀升，预计将同比增长17%，达 到1.4亿人次，将连续两年蝉联世界第一；周边游受热捧，参与人数逐年上升；自 由行成为未来主流旅游方式；移动互联网迅猛发展，旅游在线化程度约10%，让 边走边订正成为现实；同时旅游创业者和资本不断涌入，诞生了一大批新型旅游 公司，来满足人们多元化、个性化的的需求。
3.消费人群基数庞大
我国有着令全世界心动的消费人群，根据第五次人口普查统计，在13亿人口中 有3.8亿城镇人口，其中生活在大城市（市区非农业人口50万以上的城市）的市 区非农业人口为1.15亿，其中目前户外运动消费的主体——年龄在15-40岁之 间者约占总数的40%，即4600万。巨大的人口基数预示着户外运动市场的庞大 和户外产业良好的发展前景。
中国户外运动旅游产业分析
概述
户外旅游是有别于传统旅行社组团的、注重于旅游者自身体验的、在自然风景区以一 项或多项户外活动为休闲娱乐方式的旅游,一般指登山、攀岩、滑雪、漂流、冲浪、 探险、徒步、骑行、自驾、跳伞等一些强调非凡体验的旅游活动，其特点是旅游者一 般通过这些旅游活动追求独立自由、健康愉悦、刺激惊险的旅游体验。
5.参加户外运动的频数较低
消费者户外运动的参与频率一般比较低，被调查者中平均每个月参加户外运动不足1次 的消费者占调查人数的31.7%；平均每月参加1次户外运动的占总人数的30.8%。也就 是说，大部分户外运动参与者平均每年参加户外运动的次数是在6-12次。时间、装备、 交通、技术以及自然资源的限制等问题，都是影响其参与频率偏低的重要因素。Leabharlann 3.户外运动参与者普遍学历较高
户外运动消费者的职业、学历与户外运动的消费状况有着显著的关系。公务员、事业单 位工作人员、企业管理技术人员、自由职业者、企业白领、学生、离退休人员中进行户 外运动消费的人数较多。这些人群进行户外运动消费的原因主要是：①个人收入水平较 高且稳定，使他们能够负担户外运动的开支；②有充分的休闲假期，使他们有时间外出 参与距离较远、时间较长的户外活动；③这些群体的人大多数学历较高，运动意识强， 对自己的健康比较关心，其中大专及本科以上比例占67.33%，高中（中专）占16.34%， 高中以下文化程度的仅占16.33%。这说明户外运动比较容易吸引具有一定文化教育背景 的高学历人群。
美国户外运动旅游参与度
二、我国户外运动旅游发展状况
1.由政府主导向社会主导演变
户外运动是在20世纪80年代传入我国的，由最初的行政化性质的登山探险活动，如 国家登山队攀登珠穆朗玛峰，到商业性户外运动组织的产生，再到大众化参与，户 外运动伴随着与其一起成长发展起来的户外运动俱乐部一路走来不断完善与成熟。 2005年以前可视为我国户外运动的萌芽期，其典型特征是民间性、草根性、自发性 地生长。2005年4月26日，国家体育总局将山地户外运动设立为我国正式开展的体 育项目，自此意味着中国的户外运动从萌芽期进入了快速发展期。2005-2014的十年 发展期，基本属于社会主导的户外运动内生发展快速增长期。
户外运动俱乐部的前身主要是户外用品专营店，后来随着市场对户外运动服务的需求 不断增强，逐渐转型为户外用品卖场+户外活动服务者。因此，户外运动同时连接着 上游户外运动用品提供商和下游户外运动用品及户外服务的消费者。另外，户外运动 事故不断发生，在一定程度上抑制了自助形式的户外运动，引导户外运动参与者选择 组织完善、保障机制健全、经营规范的户外运动俱乐部。户外运动俱乐部作为户外用 品、户外运动客源地与户外运动目的地之间的一个重要联合体，对户外运动产业的发 展具有重要作用。
三、我国户外运动产业链分析
1.中国户外运动产业链初步形成
户外运动产业的主要组成部分有：用户、户外运动俱乐部、户外用品零售商、在线户 外俱乐部（信息网站）、户外装备用品制造商、目的地。一个满足户外运动者需求的 产业链正逐渐成熟。在这一产业链中，户外运动目的地是户外运动的供应环节，在线 户外俱乐部（信息网站）以及相关书籍杂志是户外运动信息的宣传环节，户外俱乐部 是目前户外运动的主要组织者，户外用品制造商和零售商以及户外用品电商是经济流 环节，以上环节共同构成贯穿户外运动的经济活力。
6.户外运动旅游时间是限制因素
从参加户外运动的天数来看，愿意花1-2天进行短期运动的消费者占比53.6%，说明大 部分人受时间限制，户外运动的目的地基本在城市周边和相邻省份进行。另外有 17.9%的消费者选择3-4天时间参与户外运动，这些人大多数愿意抽出时间外出活动。 10.6%的参与者愿意花费五天以上的时间参与户外运动，这部分人空闲时间较多，参 加户外运动的时间比较久，对户外运动有着特别的嗜好。
户外运动源于欧美早期的探险、科学考察活动，现在的户外运动是在规范和安全的前 提下，走出居所、城市，走向自然，从事具有一定挑战性和休闲性的活动。从狭义上 看，户外运动是一种带有探险挑战性质的运动，包括徒步及器械穿越、负重行军、徒 手及器械攀岩、洞穴探险、峡谷运动、河湖横渡、定向运动、野外生存、拓展溯溪、 速降、漂流、野外生存、攀冰、山地滑雪、登山等。广义上看，更应该解释为与城市 相区别的一种生活形态，不仅仅是探险和挑战，就像国际上通行的解释：To out door， to be myself（在户外运动中得到快乐，实现自我），因此户外运动是集健身、旅游、 探险、娱乐等为一体的休闲体育旅游活动，其目的就是放松，通过运动休闲驱散疲劳， 释放生活和工作压力，获取真知。
四、户外运动旅游消费者的社会经济特征分析
1.青年人群是主力
根据《北京市户外运动产业营销现状消费者调查问卷》等第三方调查的结果来看， 户外运动消费群体主要集中在21-40岁的人群，占调查人数的67.1%；其次是20岁 以下人群，占调查人数的13.7%。从年龄分布情况大致可以看出，户外运动消费群 体的年龄分布比较集中，多为青年人群。这说明青年人是户外运动消费的主体。
2.普及率高
目前在欧美国家，参与户外休闲活动的人数占参与娱乐休闲活动总人数的40％以上， 在希腊等多山脉、户外运动历史悠久的国家，这一比例甚至高达80％，户外休闲用 品市场的发展亦相当成熟。本世纪初，经济观察家曾预测了21世纪7个最佳的投资方 向，其中之一便是“休闲运动将大行其道，成为人们生活的重要内容”。从我们的 邻国韩国和日本来看，“户外用品”占了运动用品市场的15％-20％，拿美国来说， 美国最大的一个户外用品店“REI”，在美国市场上的销售额大约是每年13亿美元。
3.户外运动俱乐部特征
（1）普及化、时尚化、多层次发展。受时尚引领，参与户外运动的爱好者远多于 专业人员。
（2）组织形式多样化。目前现有的与户外运动相关的社会组织形式主要有：户外 运动俱乐部、户外运动协会、登山协会，以及在线户外运动俱乐部，其中以线上 线下俱乐部为主。
（3）线下户外运动俱乐部经营模式已基本形成，互联网平台的重要性逐渐凸显， 就目前情况来看，在线户外运动俱乐部的数量已经赶超线下户外运动俱乐部。
2.市场空间潜力巨大
2000年全国户外产业市场规模仅6000万元，2002达到3亿元，2005年则增长到近10 亿元大关。而据相关权威部门预测，中国户外产业这座“金矿”的潜在储量将超过 千亿元。基于此背景，“户外”目前是运动用品市场中最小但最有发展空间的项目。 我们国内的“户外”只占整个体育用品市场的千分之一。需求巨大，而供给不足， 无疑使户外体育运动市场蕴含着良好的投资机会。只要中国经济稳定增长，户外运 动产业就能够持续快速成长。
4.经济收入是用户参与户外运动的关键因素
据相关调查，参与户外运动的人群中，个人收入为2000-4000元的占28.5%，4001-6000 元的占32.4%。而消费者的个人月收入一般在4000-10000元，共占到调查人群的60.9%， 个人月收入10000元的也达到了13.5%。
可见，个人收入状况对于人们户外运动的消费有着显著关系，并且个人收入基本情况与 户外运动消费比例呈正相关的关系，说明经济因素是制约户外运动消费的主要因素。同 时随着我国经济水平的提高，户外运动已经成为中、高收入者的优先选择，挖掘中、高 收入人群的户外运动消费潜力，已经成为户外运动产业发展的主要目标。
人们参加户外运动的主要价值取向为：消除疲劳减轻压力（66.6%）、强身健体 （45.1%）、消遣娱乐（37.1%）、挖掘潜能挑战极限（33.4%）、促进人际交往 （27.5%）、促进社会和谐发展（25.1%）。整体呈现多元化倾向。
9.不同年龄的户外运动消费者对户外运动项目的兴趣有着一定的差距
随着年龄和生活经历的不断发展变化，不同年龄阶段的人对户外运动项目的爱好是不 同的。青少年天性活泼，对新事物充满热情，对户外运动倍感新奇；30岁以下的年轻 人喜欢攀岩、野营、穿越、滑雪、漂流、定向等；30-55岁的中青年人精力充沛，体 力较强，喜欢参与一些有强度、刺激性强的项目，喜欢的项目依次是登山、穿越、滑 雪、野营、漂流等；55岁以上的人群有沉着老练的特点，活动量较小，愿意选择一些 轻松的、量小的项目，比如登山、徒步等。
2.男性更爱户外运动
从户外运动消费者的性别比例来看，男性占调查总人数的68.1%，女性占总人数的 31.9%。男性在户外运动消费上的比例要明显大于女性。这与户外运动所具有的挑 战自我和冒险性等特点密不可分。但是随着户外运动在我国的发展，更多的人开 始关注户外运动，参与户外运动的人数逐年递增。户外运动企业在挖掘潜在消费 群体上要更加注重女性消费者的需求，应在户外运动产品的功能、外观和户外运 动项目的设置与服务水平等方面有所改善，以此来吸引更多的女性消费者。
2.户外运动俱乐部的地位和作用
户外运动俱乐部不仅是户外运动装备的销售渠道，同时也是为户外运动参与者提供专 业服务的企业组织，是户外运动产业链的关键环节，也被视为规范我国户外运动市场、 加强户外运动市场监管的着眼点，因此在户外运动产业发展中，其地位和作用无可替 代。