文案策划培训
策划书培训文案模板范文3篇
策划书培训文案模板范文3篇篇一培训策划书一、培训主题[培训主题]二、培训目的1. 提高员工的专业技能和综合素质，使其更好地适应公司的发展需求。
2. 增强员工的团队合作意识和沟通能力，促进公司内部的协同工作。
3. 提升员工的工作效率和质量，为公司创造更大的价值。
三、培训对象全体员工四、培训时间和地点1. 时间：[培训时间]2. 地点：[培训地点]五、培训内容1. 理论课程：包括[培训内容 1]、[培训内容 2]、[培训内容 3]等。
2. 实践操作：安排[培训内容 4]、[培训内容 5]、[培训内容 6]等实践操作环节。
3. 案例分析：组织[培训内容 7]、[培训内容 8]、[培训内容 9]等案例分析讨论。
4. 互动交流：设置[培训内容 10]、[培训内容 11]、[培训内容 12]等互动交流环节。
六、培训方法1. 讲授法：通过专业讲师的讲解，使学员系统地掌握相关知识和技能。
2. 演示法：展示实际操作流程和方法，让学员更直观地了解操作规范。
3. 案例分析法：通过具体案例的分析和讨论，培养学员解决实际问题的能力。
4. 实践操作法：提供实际操作的机会，让学员在实践中加深对知识和技能的理解。
5. 互动学习法：组织小组讨论、角色扮演等活动，促进学员之间的交流与合作。
七、培训评估1. 考试：对员工进行理论知识考试，检验其对培训内容的掌握程度。
2. 实操评估：对员工进行实际操作评估，检验其对操作技能的掌握程度。
3. 问卷调查：通过问卷调查了解员工对培训内容、培训方式、培训师资等方面的满意度。
4. 业绩考核：将员工在培训后的工作业绩纳入考核范围，评估培训对员工工作绩效的提升效果。
八、培训预算1. 讲师费用：根据讲师的专业背景和经验确定讲师费用。
2. 场地租赁费用：根据培训场地的大小和设备配置确定场地租赁费用。
3. 教材资料费用：购买或制作培训所需的教材、资料等费用。
4. 餐饮和茶歇费用：为学员提供餐饮和茶歇服务的费用。
深圳软文营销文案策划培训
深圳软文营销文案策划培训深圳作为中国改革开放的重要窗口城市，拥有众多创新科技企业和互联网公司，软文营销文案的需求量也在不断增加。
一篇优秀的软文营销文案，不仅要具有吸引眼球的标题、生动有趣的内容，还要能够准确把握目标客户的需求，引发共鸣，最终实现营销目标。
在这样的背景下，深圳软文营销文案策划培训就显得尤为重要。
只有通过专业的培训，企业员工才能掌握软文营销文案的创作技巧，提升营销效果，实现品牌目标。
下面我们就来看一下深圳软文营销文案策划培训的重要性和内容安排。
一、深圳软文营销文案策划培训的重要性1. 帮助企业员工掌握软文撰写技巧：软文撰写与传统硬广告不同，需要具有更强的文学情感表达能力，更贴合目标受众的语言和思维习惯。
通过深圳软文营销文案策划培训，企业员工可以学习到如何撰写吸引人的软文，从而提高撰写水平，吸引更多目标客户。
2. 帮助企业员工提升市场竞争力：在激烈的市场竞争中，软文营销文案的撰写质量直接影响了企业的市场表现。
通过深圳软文营销文案策划培训，企业员工可以学习到如何准确把握目标客户的需求，制定有效的营销策略，从而提升市场竞争力，实现品牌目标。
3. 帮助企业员工提高团队合作能力：软文营销文案的撰写需要多方面的配合，包括市场人员、策划人员、编辑人员等。
通过深圳软文营销文案策划培训，企业员工可以学习到如何有效地团队协作，提高团队合作能力，从而更好地完成软文营销文案的撰写任务。
二、深圳软文营销文案策划培训内容安排1. 软文营销基础知识培训：包括软文营销的概念、特点及发展趋势等，让学员了解软文营销的重要性及影响因素。
2. 软文撰写技巧培训：包括吸引人的标题撰写、生动有趣的内容创作、语言表达技巧等，让学员学会如何撰写吸引人的软文。
3. 目标客户分析与营销策略制定：包括目标客户画像绘制、竞争分析、营销方案制定等，让学员学会如何准确把握目标客户的需求，制定有效的营销策略。
4. 软文编辑与排版培训：包括软文编辑技巧、排版规范等，让学员学会如何对软文内容进行编辑和排版，提高软文质量。
走心文案策划培训
正文：在这个信息爆炸的时代，文案策划已经成为了品牌传播的重要武器。
一句走心的文案，可以瞬间触动人心，激发消费者的共鸣，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。
为了帮助您解锁心门，掌握文案策划的精髓，我们特别推出“走心文案策划培训”课程。
以下是本次培训的详细内容，让我们一起开启策划新境界。
一、培训背景随着互联网的快速发展，消费者对品牌的要求越来越高，不再满足于简单的产品介绍，而是期待从文案中感受到品牌的温度、价值和文化。
因此，如何撰写走心的文案，成为了文案策划人员必须掌握的核心技能。
二、培训目标1. 帮助学员了解文案策划的基本概念和原则；2. 培养学员对文案的审美能力，提升文案创作水平；3. 学习如何挖掘产品或品牌的独特卖点，撰写出打动人心的文案；4. 掌握文案策划的实战技巧，提高工作效率。
三、培训内容1. 文案策划基础理论（1）文案策划的定义及作用；（2）文案策划的原则和策略；（3）文案策划的类型及特点。
2. 文案创作技巧（1）挖掘产品或品牌的独特卖点；（2）运用心理学原理，触动消费者情感；（3）掌握修辞手法，提升文案的艺术性；（4）文案标题的创意与设计。
3. 文案策划实战案例分析（1）国内外经典文案案例分析；（2）不同行业文案策划案例解析；（3）实战演练，学员分组进行文案策划。
4. 文案策划工具与方法（1）文案策划工具的使用；（2）文案策划的流程与方法；（3）如何提高文案策划的效率。
四、培训师资本次培训由资深文案策划专家、知名广告公司创意总监亲自授课，他们具备丰富的实战经验和深厚的理论功底，能够为学员提供全方位的指导。
五、培训时间与地点培训时间：2天培训地点：XX市XX酒店六、培训费用人民币：XXX元/人七、报名方式1. 电话报名：XXX-XXXXXXX2. 邮箱报名：***********3. 网络报名：请访问XXX网站，填写报名表八、培训证书完成培训并考核合格的学员，将获得由主办方颁发的《走心文案策划培训证书》。
活动策划文案培训方案
活动策划文案培训方案欢迎参加活动策划文案培训！本次培训旨在帮助学员掌握活动策划文案的基本原理和技巧，提升文案写作能力，从而成为优秀的活动策划者。
培训目标：1. 了解活动策划文案的重要性和作用；2. 掌握撰写各类活动策划文案的基本原则；3. 学习如何用文案吸引人的眼球，引起受众兴趣；4. 理解不同活动类型的文案特点和要求；5. 提高写作技巧，增强文案的表达力和说服力。
第二部分：培训内容1. 活动策划文案的概念和重要性- 活动策划文案的定义和作用- 活动策划文案对于活动成功的影响2. 活动策划文案的基本原则- 目标明确：确定文案的目标和受众- 简明扼要：用简练的语言传达核心信息- 切中要点：突出重点，吸引受众的注意力- 情感共鸣：采用感性语言触发受众的情感共鸣- 行动号召：引导受众采取行动3. 活动类型与文案特点- 新品发布会的文案策划要点与技巧- 展览、展销会的文案策划要点与技巧- 媒体活动的文案策划要点与技巧- 营销推广活动的文案策划要点与技巧4. 提高文案写作技巧- 刻意练习：通过模仿优秀文案进行创作- 多样化表达：运用不同的文案形式和语言风格- 观察受众：了解受众需求，针对性地撰写文案- 蒐集灵感：从其他优秀的文案中汲取灵感第三部分：培训方式和时间安排该培训将以线下课堂形式进行，时间安排如下：第一天：- 上午9:00-11:00：培训介绍及活动策划文案的概念和重要性- 上午11:00-12:30：活动策划文案的基本原则第二天：- 上午9:00-11:00：不同活动类型与文案特点- 上午11:00-12:30：提高文案写作技巧第四部分：培训师资及收费标准本次培训将由活动策划领域的专业人士担任培训讲师，他们在活动策划和文案撰写方面拥有丰富的实战经验。
培训收费标准：- 培训费用：XXX元/人（包含培训材料和午餐）- 大幅集体报名优惠，请与负责人联系咨询。
第五部分：报名方式和注意事项请参训者提前通过电话或邮件报名，报名截止日期为XX月XX日。
文案培训的策划书范文3篇
文案培训的策划书范文3篇篇一《文案培训的策划书范文》一、培训主题提升文案创作能力，打造精彩文案世界二、培训目的通过系统的文案培训，提高学员的文案写作水平，增强创意和表达能力，使学员能够创作出更具吸引力和影响力的文案作品。
三、培训对象对文案创作有兴趣或有需求的人员四、培训时间及地点[具体培训时间][详细培训地点]五、培训内容1. 文案基础理论：包括文案的定义、作用、类型等。
2. 创意激发与挖掘：学习如何寻找灵感，开拓创意思路。
3. 文案结构与布局：掌握合理的文案结构，提升文章的逻辑性和条理性。
4. 语言表达技巧：提升文字运用能力，让文案更生动、精准。
5. 不同类型文案的写作要点：如广告文案、社交媒体文案、产品文案等。
6. 案例分析与实战演练：通过实际案例学习优秀文案的特点，进行现场写作练习和点评。
六、培训方式1. 理论讲解：由专业讲师进行系统的知识讲解。
2. 案例分析：通过实际案例加深对知识的理解。
3. 小组讨论：促进学员之间的交流与思维碰撞。
4. 实战演练：让学员在实践中提升能力。
七、培训师资邀请具有丰富文案创作经验和教学经验的专业人士担任讲师。
八、培训预算1. 讲师费用：[X]元。
2. 培训教材及资料费用：[X]元。
3. 场地租赁费用：[X]元。
4. 其他费用（如茶歇等）：[X]元。
九、培训效果评估1. 学员作业评估：对学员在培训过程中的作业进行评分和点评。
2. 问卷调查：发放问卷，了解学员对培训内容、师资、方式等方面的满意度和建议。
十、注意事项1. 提前通知学员培训的相关事宜，包括时间、地点、内容等。
2. 准备好培训所需的设备和资料。
3. 确保培训场地的环境舒适、安全。
4. 培训过程中要关注学员的学习状态和需求，及时调整培训进度和方式。
篇二《文案培训的策划书范文》一、培训主题提升文案创作能力，打造精彩文案世界二、培训目标通过系统的培训，让学员掌握文案写作的基本技巧和方法，提高文案的质量和感染力，增强学员的文案创作能力和创意水平。
文案培训班策划书3篇
文案培训班策划书3篇篇一《文案培训班策划书》一、培训背景在当今信息爆炸的时代，文案写作已经成为一项重要的技能。
无论是企业宣传、产品推广还是个人品牌建设，都需要优秀的文案来吸引受众的注意力并传达有效信息。
然而，许多人在文案写作方面存在困惑，不知道如何写出吸引人的文案。
因此，我们策划了本次文案培训班，旨在帮助学员提升文案写作能力，掌握有效的文案创作技巧。
二、培训目标1. 帮助学员系统地学习文案写作的基本理论和技巧。
2. 提升学员的文案创意和策划能力。
三、培训内容1. 文案写作基础文案的定义和作用文案的目标和受众分析优秀文案的特点如何吸引读者的注意力开头部分的重要性及写作方法3. 文案结构和逻辑文案的结构框架如何组织信息和表达观点逻辑清晰的文案写作技巧4. 文案的情感触动引发读者情感共鸣的方法利用情感元素增强文案感染力5. 案例分析与实践分析优秀文案的案例掌握社交媒体文案的创意和传播技巧7. 培训考核与结业完成培训课程并通过考核颁发结业证书四、培训方式1. 线下培训：在固定的培训场所进行面对面的教学。
2. 互动式学习：通过案例分析、小组讨论、实践操作等方式促进学员之间的互动和交流。
五、培训时间和地点1. 培训时间：[具体日期]2. 培训地点：[详细地址]六、培训师资邀请具有丰富文案写作经验和教学经验的专业人士担任培训讲师。
七、培训费用培训费用为[具体金额]，包括培训教材、学习资料和证书费用等。
学员可通过在线支付或现场缴费的方式完成报名。
八、宣传推广1. 制作宣传海报和宣传单页，在相关场所张贴和发放。
2. 利用社交媒体平台进行宣传，发布培训信息和亮点。
3. 邀请潜在学员参加免费试听课程，增加他们对培训的了解和兴趣。
九、报名方式1. 在线报名：在官方网站上填写报名信息。
2. 电话报名：拨打报名电话，提供相关信息进行报名。
3. 现场报名：前往指定地点，填写报名表格并缴纳培训费用。
十、注意事项1. 学员需按时参加培训课程，如有特殊情况需提前请假。
文案策划培训
7、创造购买的渴望。 只要你还有脉搏，就有渴望。如果产 品能实现你的渴望，它的广告也就不必象 推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的 诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对 “野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌 野火鸡” Turkey）——波本威士忌 的极品高价产品——而言，这便意味令读 的极品高价产品——而言，这便意味令读 者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是 盲目简吝与自我否定：“ 盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜 的波本——也有比较不值钱的股票和比较 的波本——也有比较不值钱的股票和比较 小的车” 小的车”。
文案概念 文案的专业是编辑、撰写广告文字内 文案的专业是编辑、 容或影视媒体中的对话、旁白， 容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品 广告语、大标题、内文等， 是：广告语、大标题、内文等，总之是一 切给写给消费者（最终广告受众） 切给写给消费者（最终广告受众）看的东 而策划则是考虑怎样做广告的职业， 西。而策划则是考虑怎样做广告的职业， 比如广告媒体形式、受众人群分析、 比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传 重点、营销策略，此外， 重点、营销策略，此外，策划可能还要考 虑画面、文案的表现方向……大概的说来 大概的说来， 虑画面、文案的表现方向……大概的说来， 策划做的东西是给广告公司和客户看的。 客户看的 策划做的东西是给广告公司和客户看的。
6、成为同类产品中最佳选择。 这些日子这句话充斥在每个创意简报 里。这是“90年代” 里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽 然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在 然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在 用贝币付款时，广告主就已经在使用这个 策略了。这法子之所以有效，是因为每个 买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明 事，至少不要被当作是做了什么傻事。买 主的趋善避恶是横古亘今，毋庸置疑的， 这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋 9000的定位为什么是“ 而非财宝的人预备的跑车” 而非财宝的人预备的跑车”。
文案培训班策划书3篇
文案培训班策划书3篇篇一文案培训班策划书一、培训背景随着互联网的发展，文案写作的需求越来越大。
无论是企业宣传、产品推广还是个人品牌建设，都需要优秀的文案来吸引目标受众。
然而，很多人在文案写作方面存在困难，缺乏专业的指导和训练。
因此，我们计划举办文案培训班，帮助学员提升文案写作能力，掌握有效的写作技巧。
二、培训目标1. 帮助学员掌握文案写作的基本技巧和方法，提高写作水平。
3. 提升学员的文案策划能力，能够根据不同的目标和受众制定合适的文案策略。
4. 增强学员的团队协作能力和沟通能力，能够与团队成员共同完成文案项目。
三、培训对象1. 企业营销人员、品牌策划人员、广告创意人员等。
2. 自媒体从业者、博主、网红等。
3. 对文案写作感兴趣的个人。
四、培训内容1. 文案写作基础：文案的定义、类型、特点和作用；文案写作的基本原则和方法；文案的结构和布局。
3. 文案策划与策略制定：文案策划的流程和方法；如何根据目标和受众制定文案策略；文案的传播渠道和推广方法。
4. 文案写作实战演练：通过实际案例分析和模拟项目，让学员进行文案写作实战演练，提高写作能力和实践经验。
5. 文案评估与优化：文案评估的指标和方法；如何根据评估结果进行文案优化；文案的持续改进和创新。
五、培训方式1. 线下授课：采用面对面授课的方式，让学员与讲师进行互动交流，提高学习效果。
2. 线上学习：提供线上学习资源，让学员可以在课后进行自主学习和巩固。
3. 实践操作：通过实际案例分析和模拟项目，让学员进行实践操作，提高写作能力和实践经验。
4. 小组讨论：组织学员进行小组讨论，共同探讨文案写作的问题和解决方案，培养团队协作能力和沟通能力。
六、培训时间和地点1. 培训时间：[具体时间]2. 培训地点：[具体地点]七、培训师资1. 专业讲师：邀请具有丰富文案写作经验和教学经验的专业讲师授课。
2. 行业专家：邀请行业内的专家进行讲座和分享，让学员了解行业动态和最新趋势。
培训学科文案策划书模板3篇
培训学科文案策划书模板3篇篇一培训学科文案策划书模板一、培训学科背景与目标1. 学科背景：简要介绍培训学科的相关背景和重要性。
2. 培训目标：明确培训的具体目标，例如提高学员的知识水平、技能掌握或解决特定问题。
二、培训对象与需求分析1. 培训对象：描述培训的目标受众，包括他们的年龄、学历、职业等特征。
2. 需求分析：通过调研或与培训对象沟通，了解他们的学习需求、期望和现有水平。
三、培训内容与课程设计1. 培训内容：详细列出培训的核心内容和知识点。
2. 课程设计：规划培训的课程结构，包括课程模块、教学方法和学习活动。
四、培训师资与教学资源1. 培训师资：介绍培训教师的资质和经验，确保他们具备相关学科的专业知识和教学能力。
2. 教学资源：列举所需的教学材料、设备和学习资源，如教材、课件、案例等。
五、培训方式与时间安排1. 培训方式：选择适合培训学科的教学方式，如面授、在线学习、实践操作等。
2. 时间安排：制定培训的时间表，包括课程时长、上课时间和休息时间。
六、培训评估与反馈1. 培训评估：确定评估培训效果的方法和指标，如考试、作业、实践项目等。
2. 反馈机制：建立学员反馈渠道，收集他们对培训的意见和建议，以便不断改进培训质量。
七、培训宣传与推广1. 宣传渠道：选择合适的宣传渠道，如网站、社交媒体、宣传海报等，宣传培训学科和课程信息。
2. 推广策略：制定吸引学员报名的推广策略，如优惠活动、试听课程等。
八、培训预算与收益预测1. 培训预算：列出培训的各项费用，包括师资费用、教学资源费用、场地租赁费用等。
2. 收益预测：预估培训的收益，如学费收入、企业合作收益等。
九、风险与对策1. 风险识别：分析可能影响培训实施的风险因素，如市场竞争、师资短缺等。
2. 对策制定：针对风险因素制定相应的对策，降低风险对培训的影响。
2. 展望：对培训的未来发展进行展望，表达对培训效果的信心。
篇二培训学科文案策划书模板一、培训学科文案策划书的定义培训学科文案策划书是指为了推广和宣传某个培训学科而制定的一份详细的计划和策略。
如何书写文案培训方案和计划
如何书写文案培训方案和计划一、确定培训目标首先，确定培训的目标非常重要。
在编写文案培训方案和计划时，我们需要明确培训的目的和预期效果。
比如，是希望提升员工的文案写作能力，还是希望员工能够更好地理解品牌定位并用文字表达出来。
只有明确了培训目标，才能更好地设计培训内容和方式。
二、制定培训内容在明确了培训的目标之后，就需要制定具体的培训内容。
文案培训的内容可以包括文案写作基础知识、文字表达技巧、品牌定位、目标受众特征分析等。
此外，也可以针对不同的岗位和需求，设计不同的培训内容，比如销售人员需要学习如何用文案吸引客户，市场人员需要学习如何撰写推广文案等。
三、确定培训方式在确定了培训内容之后，就需要考虑培训方式。
文案培训可以采用线下授课、在线视频教学、个性化辅导等不同方式。
其中，线下授课可以让学员面对面地和老师交流，学习氛围比较浓厚；在线视频教学可以充分利用现代科技手段，方便学员随时随地学习，而且可以录制下来留档，方便后续复习；个性化辅导可以根据学员的实际情况，有针对性地进行培训，提高培训效果。
四、制定培训计划培训计划包括培训时间、地点和具体安排。
在制定培训计划时，我们需要充分考虑学员的实际情况，比如他们的工作岗位、工作时间、家庭情况等，合理安排培训时间，以便学员能够更好地参与培训。
另外，还要考虑到培训地点的选择，要选择一个方便学员出行的地点，同时要保证培训场所的环境和设施能够满足培训需求。
五、制定培训评估和考核方式最后，要制定合理的培训评估和考核方式。
培训结束之后，通过考核和评估可以评估培训的效果，了解学员的学习情况，检验培训效果。
评估和考核方式可以包括笔试、实际操作考核、文案创作比赛等形式，以此来激励学员学习，提高培训效果。
综上所述，编写文案培训方案和计划，需要从培训目标、内容、方式、计划和评估等多个方面综合考虑，以确保培训的全面性和有效性。
通过合理设置培训内容和安排，以及科学的评估和考核方式，可以提高学员的学习积极性和学习效果，为企业的发展和员工的职业发展提供更好的支持。
培训学科文案策划书模板3篇
培训学科文案策划书模板3篇篇一一、培训学科概述[简要介绍培训学科的背景、目标和重要性]二、培训对象[明确培训针对的具体人群]三、培训目标[列出通过培训期望达成的具体目标，如知识掌握、技能提升等]四、培训内容1. [具体知识点或技能板块 1][详细内容描述][教学方法和手段]2. [具体知识点或技能板块 2][详细内容描述][教学方法和手段]……五、培训方法[说明采用的主要培训方法，如讲授、案例分析、实践操作等] 六、培训师资[介绍培训教师的资质、经验等]七、培训时间安排[列出详细的培训课程时间安排表]八、培训地点[明确培训的具体地点]九、培训教材和资料[列出培训所需的教材、参考资料等]十、考核与评估1. [说明考核的方式和标准]2. [评估培训效果的方法和指标]十一、培训预算[列出培训各项费用的预算明细]十二、宣传推广[制定培训的宣传推广策略，吸引学员参加]十三、风险与应对措施[分析可能出现的风险及相应的应对措施]篇二《培训学科文案策划书模板》一、项目背景阐述开展此次培训学科的原因和目的，分析当前市场需求、目标受众特点等。
二、培训学科目标明确此次培训希望达到的具体目标，如学员掌握特定知识或技能的程度等。
三、培训学科内容1. 详细列出培训课程的各个模块和知识点。
2. 说明每个部分的教学重点和难点。
四、培训方式1. 确定采用的教学方法，如课堂讲授、案例分析、实践操作等。
2. 说明线上线下结合的具体形式（如有）。
五、培训师资介绍授课教师的资质、经验和专业背景。
六、培训时间安排1. 制定详细的课程时间表，包括每天的课程安排和休息时间。
2. 明确培训的总时长。
七、培训地点选择合适的培训场所，考虑场地大小、设施设备等因素。
八、教材与学习资源1. 指定培训使用的教材或参考资料。
2. 介绍其他辅助学习资源，如在线课程、学习软件等。
九、考核与评估方式1. 说明学员的考核方式，如考试、作业、项目实践等。
2. 制定评估标准，确定如何衡量学员的学习效果和进步。
最新文案策划培训优秀6篇
最新文案策划培训优秀6篇文案策划培训篇一5月15日是正式去企业实习的日子，去的是彩石山庄。
彩石山庄的项目经理和主管热情的接待了。
先是给介绍了彩石山庄的情况。
彩石山庄位于济南市东部城彩石镇，基地北至经十东路，南临旅游路，属于东部城生活区，是东绕城高速公路之外，最早启动的综合性小区，包括商业、住宅、配套设施等开发建设内容。
基地现状用途为山荒地，环境条件优越，植被，基地内的零星建筑都可拆除。
不管网上怎么评价，彩石山庄的经理和主管怎么对彩石山庄赞美，你不去看你是不看到他的真的得美的。
听完经理和主管的讲解，带着山庄，参观美丽的山庄。
山庄给我的个感觉大，这里面积好大啊，这可是2500亩啊！！我彩石山庄最大的优势环境优美，彩石山庄住宅产品定位为“低密度、高品质、中价位的生态型社区”。
她以优美的自然环境、园林风光为鲜明，是以多层花园洋房和低层双拼及联排住宅为主体的大型山水园林住区，总建筑面积180万平方米，容积率仅为1.0。
1、离市区较远，考虑到交通问题。
住在彩石山庄的住户都会有私家车，从成度上可以解决路程远的问题，在交通费一笔不小的开支。
k301公交车将在社小学的地方设立站牌，从另一考虑，公交公司自身的利益，样容纳2万人的社区建成之后，肯定会公交车的，一社区居民，另一获取利益。
不过我彩石山庄能够安排小区巴士，肯定能够的居民，而且小一笔收入。
2、听说小区是节能型小区，那么是怎样做的呢？原来小的是太阳能路灯，而且墙体加了保温隔热层，有助于房子的保温隔热的功能。
小区还尽量山上的绿化植被，可以改良生态环境。
3、关于车位的问题。
大多住户有车，车位问题肯定是住户最的问题。
原来小区每家都会有车位(这是要出售的)，小区还有临时车位，供住户临时停车。
4、物业管理的问题。
当小区居民都入住拉，那么物业管理该怎么办呢？物业管理这一块在开发商策划时就定下了，便于以后物业管理的性，在项目建设时期物业管理公司也会亲临现场，在社区居民未之前就把物业管理公司。
文案培训计划模板
一、培训目标1. 提高员工文案创作能力，提升文案质量和传播效果。
2. 培养员工对品牌形象和公司文化的认同感，增强团队协作能力。
3. 增强员工对市场趋势和消费者心理的洞察力，提升文案的市场竞争力。
二、培训对象1. 公司全体文案创作人员。
2. 市场部、公关部等相关部门工作人员。
3. 有意愿提升文案能力的其他员工。
三、培训时间1. 基础培训：为期2周，每天2小时。
2. 进阶培训：为期1周，每天3小时。
3. 实战演练：为期2周，每天4小时。
四、培训内容1. 基础培训（2周）（1）文案基础知识- 文案的定义与分类- 文案创作的基本原则- 文案创作的方法与技巧（2）市场分析与消费者心理- 市场调研方法- 消费者心理分析- 竞品文案分析（3）品牌形象与企业文化- 品牌定位与价值观- 企业文化内涵- 文案中的品牌形象塑造（4）文案写作技巧- 标题撰写技巧- 内容策划与结构- 文案的语言表达与修辞2. 进阶培训（1周）（1）文案策划与创意- 策划流程与方法- 创意思维训练- 创意文案案例分享（2）新媒体文案写作- 新媒体文案特点- 新媒体平台运营策略- 新媒体文案写作技巧（3）跨部门协作与沟通- 跨部门协作的重要性- 沟通技巧与团队建设- 文案创作中的团队协作3. 实战演练（2周）（1）案例分析- 国内外优秀文案案例分析- 文案创作失败案例分析（2）实战演练- 小组讨论与方案制定- 文案创作实战演练- 作品点评与改进（3）成果展示- 文案作品展示- 成果分享与交流- 奖励优秀作品五、培训方式1. 讲师授课：邀请业内资深文案专家进行授课。
2. 案例分析：通过实际案例解析，提高学员对文案创作的理解。
3. 小组讨论：分组进行讨论，培养学员的团队协作能力。
4. 实战演练：模拟实际工作场景，提高学员的文案创作能力。
5. 作品展示：鼓励学员展示自己的作品，促进交流与学习。
六、培训评估1. 课后作业：学员完成课后作业，检验学习效果。
文案工作培训计划范文大全
文案工作培训计划范文大全一、培训内容1. 文案工作基础知识：- 了解文案工作的定义与职责；- 掌握基本的文案写作原则；- 学习文案的分类与特点。
2. 文案写作技巧：- 掌握标题的撰写技巧；- 学习正文内容的结构与组织；- 提高文案的逻辑性与说服力。
3. 文案策划与创意：- 学习文案策划的流程与步骤；- 发挥创意，提高文案的新颖性与吸引力；- 探索多种文案形式与风格。
4. 文案营销与影响力：- 了解文案在营销中的作用与地位；- 探讨文案对受众的影响力与思维触发；- 深入研究优秀广告文案案例。
5. 文案实战案例分析：- 分析优秀文案案例；- 研究成功案例的文案策略与技巧；- 提升自身文案水平。
二、培训目标1. 提高学员文案写作能力，培养良好的文案写作习惯；2. 培养学员的创意思维，提高创意产出能力；3. 加强学员对营销文案的理解与应用能力；4. 提高学员的实战文案策划与实施能力；5. 培养学员的团队协作与沟通能力。
三、培训方式1. 线下培训：课堂授课 + 实践演练；2. 在线培训：视频教学 + 作业指导；3. 案例分析：学员自行分析案例并展示成果。
四、培训计划第一阶段：文案基础知识与写作技巧培训1. 课程内容：- 文案工作概述；- 文案写作原则；- 标题与文案结构；- 文案写作练习。
2. 学习方式：- 线下课程 + 作业练习；- 在线学习平台提供课程视频与资料。
3. 培训周期：1周第二阶段：文案策划与创意训练1. 课程内容：- 文案策划流程；- 文案创意方法；- 创意思维训练。
2. 学习方式：- 线下课程 + 实地考察；- 在线学习平台提供课程视频与资料。
3. 培训周期：2周第三阶段：文案营销与影响力培训1. 课程内容：- 文案在营销中的作用；- 文案对受众的影响力；- 优秀广告文案案例分析。
2. 学习方式：- 线下课程 + 实例分析；- 在线学习平台提供课程视频与资料。
3. 培训周期：2周第四阶段：文案实战案例分析与训练1. 课程内容：- 优秀文案案例分析；- 文案策略与技巧训练；- 文案实战训练。
写作技巧与文案策划培训
写作技巧与文案策划培训随着信息时代的到来，文案策划成为了一门独特又重要的技能。
在各种媒体平台上，有效而吸引人的文案能够为产品、服务或品牌带来广泛的关注和认知度。
为了提高写作的质量和创造力，今天我们将探讨一些关于写作技巧与文案策划培训的方法和建议。
一、写作技巧1. 深入了解目标受众：写作的第一步是了解你的目标受众。
只有这样，你才能在文案中准确地传达你的信息并引起读者的共鸣。
因此，请花些时间研究你的目标受众的兴趣、需求和喜好，以便更好地与他们进行沟通。
2. 简洁明了：好的文案通常是简洁明了的，能够用简短明了的语言传达核心信息。
避免使用冗长的句子和复杂的词汇，而是使用简单易懂的语言，以便读者能够迅速理解你的意图。
3. 强调价值和利益：无论你在写什么样的文案，都要强调产品或服务的价值和利益。
读者更关心的是他们会从中获益什么，因此在文案中突出产品或服务的独特之处，并强调这些特征对他们的价值。
4. 利用排版和格式：好的排版可以让文案更具吸引力。
通过合理使用标题、子标题、段落划分、引用和其他排版元素，可以使文案结构清晰、易读，并帮助读者更好地理解文案内容。
5. 使用故事和实例：故事和实例能够激发读者的情感共鸣，并使文案更加生动有趣。
在文案中加入相关的故事和实例，可以吸引读者的注意力并提高阅读体验。
二、文案策划培训1. 学习写作基础知识：要成为一名优秀的文案策划人员，首先需要学习写作的基础知识。
了解词汇、句法、语法和标点符号等基本写作技巧，是培养写作技能的必备基础。
2. 阅读优秀文案案例：通过阅读优秀的文案案例，可以学习到不同领域和风格的写作技巧。
阅读广告、推广材料、新闻稿和其他文案相关的内容，可以帮助你借鉴各种写作风格，并从中汲取灵感。
3. 参加写作培训课程：有许多写作培训课程可以帮助提升你的写作技能。
这些课程可能涵盖文案策划的基本原则、写作风格、市场调研和创造力等方面的内容。
通过参加这些培训课程，你可以更系统地学习文案策划的知识和技能。
文案部培训计划
文案部培训计划一、前言随着互联网和移动互联网的发展，文案设计已成为企业推广和品牌建设中不可或缺的重要组成部分。
为了更好地提升公司文案团队的专业能力和创意水平，我们特地制定了此次文案部培训计划，旨在提高团队整体素质，拓展业务能力，为公司提供更优质的内容营销服务。
二、培训目标1. 提高团队成员的文案撰写能力，包括文字表达能力、创意思维、内容规划等方面；2. 拓展团队成员的内容营销能力，包括策划能力、传播渠道拓展、活动策划等；3. 强化团队成员的团队协作精神，提升整体工作效率和品质。
三、培训内容1. 文案写作基础知识a. 文案基础：标题、引言、结尾b. 文案风格：口语化、正式化、幽默风格等c. 内容规划：结构、逻辑、看点设置2. 创意思维培养a. 创意激发：思维导图、头脑风暴b. 创意表达：文案概念构建、表达技巧3. 内容营销策划能力a. 行业调研：了解行业动态、用户需求b. 策划内容构建：线上线下活动策划、营销方案制定c. 传播渠道拓展：社交媒体、自媒体、公关活动等4. 团队协作与沟通a. 团队合作：任务分工、资源协同b. 项目管理：计划制定、进度跟踪c. 沟通技巧：有效沟通、反馈机制四、培训方式1. 线上课程：通过视频、直播等方式进行在线培训，灵活性高，适合团队成员不同地域的情况；2. 线下讲座：邀请资深专家进行线下面对面的知识传授和案例分析，提升学员的教学效果；3. 案例实操：通过组织实际案例分析、实战模拟等形式，帮助学员将理论知识运用到实践中。
五、培训流程1. 确立培训内容和方式；2. 制定培训时间表，明确培训周期和时间安排；3. 开展线上线下培训课程，定期组织学习分享会，让学员学以致用，加深学习印象；4. 不定期组织实战演练活动，对学员进行实际操作指导；5. 考核评估，考察学员培训效果和成长情况，做出个别成长规划。
六、培训成果评估1. 考核评估：通过培训结束后的考试、作业、实战演练等方式，评估学员的掌握程度；2. 个别成长规划：根据学员的学习情况和发展方向，制定个别的成长规划，提供个性化的培训支持；3. 培训总结与反馈：对培训过程进行总结，收集学员的反馈意见，为下一轮培训做准备。
策划文案培训
“熬”出来的心得一
随时记录工作和生活中有意义的东西
这样的习惯会给我们带来两个好处： 1. 积累了丰富的素材，带来工作的启发。 2. 练习驾驭文字的能力。
“熬”出来的心得二
把长文变成短文
经常犯的错误： 在写方案是，我们常常喜欢长篇大论，行文啰嗦，
重点不突出，客户看后不知所云。 方法：精炼文章，逐渐把握重点
策划文案：难！
四大难点： 1. 把好的创意变成可以实施的方案， 2. 把专业的东西用客户易懂的语言表达出来， 3. 把没有生命的文字变成鲜活的场景来打动客户， 4. 把希望和憧憬变成客户可以实现的目标。
难度可想而知！
“熬”出来的“笨”办法
写出好的case，要有那种“语不惊人死不休”的精 神，要“熬”。
备这种“推敲”的精神。
“熬”出来的心得五
学习和借鉴
学习别人的长处是让自己进步的一个好方法。 借鉴不是机械的模仿，不是生搬硬套。
“熬”出“价值”
总之，对于做策划、写文案，我最大的体会是“功 夫在诗外”。
关键时刻能不能做出好的文章来，要看你平时所花 的心血，看你平时的功底。
策划文案是“熬”出来的。
文案与策划的关系
策划是文案的上游环节。 策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思
路形成文字，变成具体可操作的方案。
策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中 的一个环节。
文案策划的关键点
做好策划工作，撰写文案是一个重要的基本功。 “好的文案撰写人”要把头脑中一闪念间得到的灵
感准确的记录下来。
文好不在长，重要的是要把问题说清楚，让客 户明白问题的症结所在，该怎样解决。
“熬”出来的心得三
广告文案策划培训计划
广告文案策划培训计划一、培训目的在当今竞争激烈的市场环境中，广告文案策划能力成为企业营销推广的重要手段，企业需要具备一支高水平的广告文案策划团队，以提升品牌形象和市场影响力。
因此，本次培训旨在培养学员对广告文案策划的理解和应用能力，提升其创意表达和营销策略能力。
二、培训对象本次培训主要面向广告从业人员、市场营销人员、品牌策划人员、自媒体内容创作者等相关岗位人员，以及对广告文案策划感兴趣的广大学生和社会人士。
三、培训内容1. 广告文案策划基础知识- 广告文案策划概述- 广告文案策划的重要性和作用- 广告文案策划的原则和要素2. 广告文案策划技巧- 创意表达技巧- 文案撰写技巧- 故事创作技巧- 营销策略策划技巧3. 广告文案策划案例分析- 国内外成功案例解析- 针对不同行业的文案策划案例- 案例分析和讨论4. 广告文案策划实战- 实际项目实践- 小组合作策划- 客户案例实操5. 个人作品展示与评估- 学员个人作品展示- 师生互动评估四、培训形式本次培训将采用线上线下相结合的形式进行，课程内容由专业的广告从业者和营销策划专家主讲，学员将在理论和实践中不断提升自己的文案策划能力。
五、培训时间和地点培训时间为每周末，合计16周，具体上课时间为9:00-17:00。
线下培训地点设在本市市区，具体地点另行通知。
六、培训师资力量培训师资力量雄厚，主讲老师均来自知名广告公司和营销策划机构，具有丰富的实战经验和成功案例。
并且备有业内专业课程的教学资源和辅助材料。
七、培训收费本次培训收费为每位学员5000元，学员可获得完整的课程资料和参加培训结业考核。
培训期间提供午餐和茶歇。
八、特色服务1. 小班授课，保证师生互动质量2. 完整的培训课程设计，结合实际案例深入讲解3. 专业的师资力量，真实的商业案例解析4. 丰富的实践项目，提升学员的实际营销策划能力5. 培训结束后，提供就业指导和资源共享总结：通过本次广告文案策划培训计划，学员将能够系统了解广告文案策划的基础知识和技巧，积累成功案例经验并且进行实战训练，提升自身的广告文案策划能力。
学校文案组培训计划
学校文案组培训计划一、培训目的本次培训旨在提高学校文案组成员的文案策划、撰写和编辑能力，使其能够更好地完成学校宣传文案工作，提升校园文案工作的质量和效率。
二、培训内容1. 文案策划能力培训- 学习如何根据学校需求和宣传对象的特点制定文案策划方案- 探讨如何挖掘学校特色、亮点和优势，将其融入文案策划中- 学习如何确定文案目标和关键信息，合理安排文案结构2. 文案撰写技巧培训- 学习如何使文案语言生动、有趣、富有感染力- 探讨如何用简洁有效的语言表达复杂信息- 学习如何运用排比、对比、表意、修辞等修辞手法提高文案的表达力3. 文案编辑技能培训- 学习如何审美文章、审视字句，并正确、恰当的修正改进- 探讨如何对文案进行逻辑、语法、表达等方面的细致检查- 学习如何运用排版、配图、排版等手段提升文案的整体观感4. 实操能力提升- 通过实例分析，帮助学员掌握文案策划、撰写和编辑的具体操作方法- 设计实践性的文案创作任务，引导学员将所学技巧运用到实际操作中- 进行实际案例讨论，帮助学员改进文案作品的不足之处5. 深度交流和反馈- 设立学员交流分享时间，让学员相互借鉴、共同进步- 定期进行学员作品评比，并提供专业、针对性的反馈意见- 邀请业内专家进行现场点评，为学员提供更广泛的视角和更深入的指导三、培训形式1. 理论讲座- 由学校内部老师或外部专业人士进行文案策划、撰写和编辑理论讲解- 通过案例分析、实例讲解等方式深入浅出地传授相关知识2. 实践操作- 设计各类实操环节，如文案策划任务、撰写练习、编辑修订等- 通过实际操作锻炼学员的文案创作能力，提升实际操作水平3. 研讨交流- 设立专门的学员交流时间，鼓励学员之间进行互动、探讨和学习- 定期组织小组研讨，帮助学员解决在文案创作中遇到的问题四、培训时间安排本次培训将分为两个阶段，具体时间安排如下：第一阶段：时间：2022年9月1日-9月10日内容：理论讲座 + 实操训练地点：学校培训中心第二阶段：时间：2022年10月1日-10月10日内容：理论讲座 + 实操训练 + 研讨交流地点：学校培训中心五、培训师资力量本次培训的导师将由学校内部老师和外部专业人士共同组成，他们将为学员提供丰富的文案策划、撰写和编辑的理论知识，同时还将结合自身实际经验向学员传授实用技能。
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n
4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预
防和阻止对公司不利的负面报道的出现；
文案策划培训
如何写好文案
n
1、展现对阅听众要求的了解。
n
你会觉得了解你需要的人，也是能满足你的
需要的人。相同的道理也适用于广告。“这广告
懂得我，”读者如此感觉：“我可以相信它一 点。”这有助于排除买家对卖家的疑虑，甚至是 “通常一点都不可相信”之感。Xerox资讯存取系 统的广告巧妙地运用了莫非定律，展现出对目标 阅听众面临问题的了解：有个人在办公室里，话
阅听众可能用来与其他投资相较的“去年有一种汽车表现 超过纽约股票市场里318种股票”。
文案策划培训
n 4、让读者得以相信。
n 每个人的心里都有一个地方其实真的想要相信如 果用哪种爽肤水或润丝精就会拥有比较美好的生 活。不幸的是，这地方配有横肉满身腰备武装的 警卫巡逻，一遇到像本书这样的胡言乱语就立即 打倒在地。我们的强壮警卫需要的通行凭证，是 让他可以接受你的前提而不致看来象白痴的有力 证据。DDB替Avis制作的广告里并不只是说Avis更 努力，它说的是如果你只是第二名就得更努力— —还有别的路吗？
n
CI是指企业有意识有计划地将自己企业或品牌特征向公众展示，使公众对某一个
企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达至提
升企业的经济效益和社会效益。
n
CI由MI、VI、BI组成。
n
MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企
业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及
重。
文案策划培训
策划概念
n 策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案 则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。 策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个 环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系 列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。 可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写； 策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。” 广告是一门 艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不 同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国 是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速 发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。
文案策划培训
n 7、创造购买的渴望。 n 只要你还有脉搏，就有渴望。如果产
品能实现你的渴望，它的广告也就不必象 推销员一样喋喋不休，而可以成为内在的 诱引喃喃低语，鼓励你去将美梦成真。对 “野火鸡”（Wild Turkey）——波本威士忌 的极品高价产品——而言，这便意味令读 者不可或忘任何价格较为低廉的选择都是 盲目简吝与自我否定：“当然有比较便宜 的波本——也有比较不值钱的股票和比较 小的车”。
文案策划培训
n 文案概念 n 文案的专业是编辑、撰写广告文字内
容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品 是：广告语、大标题、内文等，总之是一 切给写给消费者（最终广告受众）看的东 西。而策划则是考虑怎样做广告的职业， 比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传 重点、营销策略，此外，策划可能还要考 虑画面、文案的表现方向……大概的说来， 策划做的东西是给广告公司和客户看的。
n
策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，
营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，
房地产策划等等。
n
虽然策划的职业不同，需要了解或找寻的知识资料也
不同，但是策划要做的事情的方式都是一样的，无论从事
哪方面的专职策划只要能掌握的策划逻辑就好，都不需要
深入去学习相关行业的专业技能，比如做网络游戏策划，
生比较多，除非举行过公开公正的数花生仪式。可是却可
以说某人如果为小孩准备这种花生酱就是比较好的妈妈。
那你只要承认自己是在做广告，所有的罪名就都不成立了。
广告反正就只是广告。对律师和检查人员来说，只要站得
住脚，尽管说谎去！可是，对其他所有人来说，谎言就是 谎言，而且清清楚楚。这是为什么BMW的广告里不只坚 持BMW是上选投资，还用它的高二手售价来证明这点。 它的说服力并不是来自与其他汽车的相互比较，而是目标
过七位数字的投资杂志，向这个想法提出了挑战。
论证重点应该是读者的“质”而非“量”。“最 低百万富翁成本”于是成为标题。
文案策划培训
n 3、既然事实比宣称可信，最好用事实当宣称。
n
在广告里，“宣称”常常只是“谎言”比较婉转的说
法。很多这种特别修饰过的谎言都是特别为了过律师和出
版品检查人员那关特别准备的。你不能说你的花生酱里花
业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业
的管理特色。它包括干部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活
动、公关活动、公益活动、品牌推广等。
n
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投入战争的指导思想，是最不
提出来——那就是，写广告的人应该假设读者至
少和他自己一样聪明。这有助于自己常常——或
者几乎总是——保持真诚的好处。此外也有助成
就诚实的撰文——和可信的广告
文案策划培训
n 策划介绍 n 回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，
也称创意策划，简单的策划也可以说是想 法，或者是创意，点子。
n
文案策划培训
n 比如某人要喝水，先要打井，要打井，要先勘测哪块地方 打下去会有好喝的水出来，要找好将要约好来打井的朋友， 要找铲子，大家某时间地点集合一起去挖井，把这些做事 的过程逻辑写下来以后就是一个策划。
文案策划培训
n 总之，广告，照定义来，就只是一半的事实：广 告只会提出对产品有利的论述。至于不利的论述， 对手会很开心地提出来的。加上读者对你说的东 西只能半信半疑，你的一半事实很快就会变成四 分之一事实。那就离无关紧要不屑一顾，只有一 线之隔了。
n
如果有一个简单的原则能够把这一切总和起
来——事实上没有着简单原则，无论如何我还是
n 策划所表现的 是需要了解战略，需要了解品牌等 等一系列的东西
n 文案侧不同 能够做文案 基本上只要有好的文笔就够了 清 晰的描述思路 准确的表达方式 和策划案相符合的中心表 述 如果想在文案的基础上在提高一步 那么在有能力的前 提下 就是策划 可以说策划是文案的进阶
文案策划培训
2020/11/21
文案策划培训
文案与策划
n 在广告学中，严格的说文案与策划应当是 两个相互联系但却迥然不同的专业分工， 只是受制于我国广告行业普遍的公司小型 化现状，所以才产生了这种“复合型专业 人才”。另外，我国中小企业的市场部或 企业部，分工也不可能那么细，为节约成 本，企业特别需要一个对外可策划营销活 动，对内能撰写广告文案的复合型人才， 于是文案策划就应势产生了。
牌个性（或独特的品牌文化）。它包括了基础要素和应用要素两大部分。基础要素是
指：企业名称、品牌名称、标志、标准字、标准色、辅助色、辅助图形、辅助色带、
装饰图案、标志组合、标语组合等；应用要素是指：办公用品、公关用品、环境展示、
专卖展示、路牌招牌、制服饰物、交通工具、广告展示等。
n
BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统）：是企业思想的行为化，通过企
n
“二八法则”之所以得到业界的推崇，就在于其提倡
的“有所为，有所不为”的经营方略，确定了传媒业的视
野。
文案策划培训
文案策划培训
n 二、CIS理论系统
n
其英文全称是Corporation Identity System。中文译为
“企业识别系统”。CIS理论主张将企业理念，企业文化，
企业行为及企业视觉标志通过统一设计加以整合，强化其
我们只要知道程序可以这么做到就好，不用告诉程序员程
序要怎么样去写，所以策划作为一个工作的门槛是很低的，
你有思想有好的点子会写字或画图表达出来就可以成为策
划。当然如果能全面的了解各方面的知识是最好了，特别
是了解营销方面的知识会对策划的联想创意方面很有帮助。
文案策划培训
文案和策划中需要掌握的理论 知识
员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、事业目标、企业定位、
企业精神、企业格言、管理观念、人才观念、创新观念、工作观念、客户观念、人生
观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。
n
VI（Visual Identity）视觉识别（品牌视觉系统），是指企业识别（或品牌识别）的
视觉化。通过企业或品牌的统一化、标准化、美观化的对内对外展示，传递企业或品
传播效果，使组织迅速提升自己的知名度，美誉度和公众
的认可度。
n
CIS有三部分构成:
n
1 企业的理念识别(mind identity简称mi);
n
2 企业行为识别(behavior identity,简称bi);
n
3 企业视觉识别(visual identity, 简称vi).
n
形象一点说，CI就是一支军队，MI是军心，是军队投
文案策划培训
n 6、成为同类产品中最佳选择。 n 这些日子这句话充斥在每个创意简报
里。这是“90年代”最基本的策略之一，虽 然你弄不清楚是那个90年代——由买家还在 用贝币付款时，广告主就已经在使用这个 策略了。这法子之所以有效，是因为每个 买东西的人都希望别人觉得他做了件聪明 事，至少不要被当作是做了什么傻事。买 主的趋善避恶是横古亘今，毋庸置疑的， 这Saab 9000的定位为什么是“给继承了脑袋 而非财宝的人预备的跑车”。
文案策划培训
文案策划培训
n 5、让读者不得不相信。 n 这和第四点相互呼应。美国总统柯立
芝曾经说过“无道理者终究难信”。Avis广 告的前提，呼应小鱼若不游得快些便可能 被大鱼果腹的生存法则，便合乎此道。 Volkswagen那张敞篷车顶棚全开，露出汽冷 式引擎的广告也是如此：“冷却器不会有 问题，因为没有冷却器”——无可辩驳的 标题。