(完整版)平面广告创意与设计历年真题00755
2020年10月浙江自考广告设计与创意试题及答案解析
浙江省2018年10月自学考试广告设计与创意试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.世界第一张印刷招贴源于下列哪一个国家?( )A.英国B.中国C.法国D.意大利2.关于广告的描述错误的是( )A.广告是一门科学B.通过一定的媒介传递信息的活动C.一体化的整合广告活动D.广告设计的作用和地位是最重要的3.一般商品定位要突出产品特点描述错误的是( )A.价值B.服务C.功效D.受众4.四大广告媒体指的是( )A.报纸、杂志、广播、电视B.报纸、网络、广播、电视C.报纸、杂志、DM广告、电视D.报纸、杂志、广播、车载广告5.下列不属于报纸广告媒体劣势的是( )A.时效性短B.易被读者忽略C.缺乏色泽D.缺乏声势6.下列中不属于版式设计的基本构成元素的是( )A.点B.线C.块D.面7.最佳视域描述正确的是( )1A.是版面最中间的区域B.是版面偏左侧的区域C.是版面偏右侧的区域D.是指版面中注目度最高的区域8.下列不是文字编排基本因素是( )A.字号B.字体C.位置D.行距9.下列不属于图片格式的是( )A. cdrB. psdC. gifD. bmp10.以下最能直接反映信息的基本信息的是( )A.图形B.色彩C.文案D.构成二、名词解释(本大题共3小题，每小题5分，共15分)1.广告定位2.POP广告3.曲线视觉流程三、判断改错题（本大题共5小题，每小题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“╳”并改正。
1.最早的广告形式为街头招贴。
( )2.广告信息应该是泛指一切有关广告信息系统的数据、资料、情报、消息和信号。
( )3.报纸是四大媒体中最具有影响力的媒体。
( )4.视觉流程一般分为方向关系的流程和重心视觉流程。
( )5.版式设计是广告的灵魂。
广告创意与策划考试试题
广告创意与策划考试试题1. 请简述什么是广告创意？广告创意是指在传播信息的过程中，通过独特的视觉、语言和概念等手段，以吸引人、引发共鸣、提升品牌价值为目的，创作出富有创造力和感染力的广告内容的过程。
广告创意不仅要具有创新性和吸引力，还需要能够有效地传递广告主的宣传信息，引起受众的共鸣和情感共鸣，从而实现广告的营销效果。
2. 请列举3种你认为具有创意的广告案例，并描述其亮点。
A. 苹果公司的“1984”广告：这则广告是苹果公司在1984年推出的一则电视广告，其突破了传统广告的方式，采用电影级的叙事风格和独特的视觉效果，以打破传统、革新未来的主题，向全世界展示了苹果作为创新科技公司的形象，引起了极大的关注和共鸣。
B. 可口可乐的“开心阳光”系列广告：可口可乐在其“开心阳光”系列广告中，以轻松愉快的方式展示了人们在生活中享受夏日阳光、快乐时光的场景，通过欢快的音乐、明亮的画面和简洁的情节，引发了观众的正面情感，成为了品牌代表性的创意广告之一。
C. 宝马汽车的“跃动的心”广告：宝马汽车在其“跃动的心”广告中，通过鲜明的动态视觉和强烈的情感表达，展示了宝马品牌对于速度、激情和创新的追求，吸引了年轻人的目光，突出了品牌的活力和个性化特点。
3. 请简要描述广告策划的流程及关键步骤。
广告策划的流程包括以下几个关键步骤：A. 客户需求分析：首先了解客户的宣传需求和目标市场，明确广告的宣传对象、传播目的和目标受众。
B. 品牌定位与创意策略：根据客户需求和市场环境，确定广告的品牌定位和创意策略，包括广告语、视觉设计、传播渠道等。
C. 创意构思与策划：围绕广告主题和传播目的，开展创意构思和策划，确定广告内容、表现形式和传播方式。
D. 制作执行与实施：对广告内容进行制作和实施，包括文案编写、平面设计、影视拍摄等环节，确保广告达到预期效果。
E. 宣传推广与效果评估：在广告上线后，进行宣传推广和效果评估，根据广告效果对策划过程进行总结和改进，提高广告的市场影响力和传播效果。
平面广告创意与设计历年真题007551500字
千里之行，始于足下。
平面广告创意与设计历年真题00755
平面广告创意与设计历年真题
1. 请设计一张平面广告，宣扬一款新型智能手机。
考虑如何突出产品的特点和优势，并吸引目标用户的留意。
2. 设计一组平面广告，宣扬一个旅游目的地。
请考虑目的地的独特之处和吸引人的景点，以及如何吸引旅游者选择此地作为旅行目的地。
3. 你的任务是设计一张平面广告，推广一家新开的咖啡店。
考虑如何突出店内的环境和氛围，以及咖啡的品质和口味，吸引潜在顾客前来品尝。
4. 设计一组平面广告，宣扬一家全新的健身中心。
考虑如何突出健身中心的设备和服务，以及吸引人们参与健身活动的理由和优势。
5. 请设计一张平面广告，推广一家产地小吃摊位。
考虑如何突出摊位的特色美食，以及吸引人们前来尝试的理由和亮点。
6. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的美容院。
考虑如何突出美容院的技术和服务，以及供应的美容和护肤产品，吸引潜在客户前来体验和购买。
7. 你的任务是设计一张平面广告，推广一款绿色环保产品。
请考虑如何突出产品的环保特点和功效，并吸引人们购买和支持。
8. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的餐厅。
考虑如何突出餐厅的菜品和特色，以及吸引人们前来用餐的理由和体验。
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锲而不舍，金石可镂。
9. 请设计一张平面广告，宣扬一种健康食品。
考虑如何突出食品的养分价值和健康功效，并吸引人们购买和享用。
10. 设计一组平面广告，宣扬一家新开的时尚服装店。
考虑如何突出店内的时尚款式和潮流趋势，以及吸引人们前来购买的理由和优势。
四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题
四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）基于对客观物象视觉形式的概括和提炼，建立在主观联想和想象基础之上的思维方式是（）A、形象思维B、抽象思维C、逆向思维D、多向思维2.（单选题,1 分）提出品牌形象论的杰出广告人是（）A、爱德华·戴勃诺B、杰克·特劳特C、杰克·里斯D、大卫·奥格威3.（单选题,1 分）平面广告软件Photoshop是（）A、动画类软件B、矢量图形类软件C、位图图像类软件D、三维类软件4.（单选题,1 分）A3纸张的尺寸大小是（）A、210mm×297mmB、297mmx420mmC、787mmx1092mmD、889mmx1194mm5.（单选题,1 分）羽绒服广告中使用大面积蓝色调感染受众情绪是运用色彩的（）A、味觉感B、冷暖感C、轻重感D、软硬感6.（单选题,1 分）印刷钞票所用的纸张材料是（）A、铜版纸B、白板纸C、凹版印刷纸D、合成纸7.（单选题,1 分）直接把数字信息传递到印刷机上，省去了传统胶印中的胶片、PS光、显影等步骤。
这种技术是（）A、直接成像技术B、凹版印刷技术C、金属活字印刷D、数码制版8.（单选题,1 分）一般情况下，广告画面的重心处于画面中（）A、绝对中心位置B、中心偏下位置C、中心偏上位置D、中心偏右位置9.（单选题,1 分）以下不属于线的特征的是（）A、长B、方向C、位置D、宽度10.（单选题,1 分）视觉语言中最简洁的形态是（）A、线B、点C、面D、色彩11.（单选题,1 分）通过广告明确该产品适合某类消费者群体使用，其广告定位属于（）A、品牌定位B、形象定位C、消费者定位D、色彩定位12.（单选题,1 分）广告运作的根本目的是（）A、品牌推广B、促进销售C、形象宣传D、服务社会13.（单选题,1 分）以下不属于平面广告创意与设计的生理基础的是（）A、眼睛B、大脑C、记忆D、想象力14.（单选题,1 分）以下不属于平面广告创意与设计的形式要素的是（）A、色彩B、图形C、文案D、创意理念15.（单选题,1 分）创立擦笔淡彩并为月份牌特殊风格的形成奠定了基础的是（）A、周慕桥B、徐泳清C、郑曼陀D、谢之光16.（单选题,1 分）下列不属于广告文案类型的是（）B、广告语C、广告正文D、广告图形17.（单选题,1 分）POP属于平面广告创意与设计的存在形式中的（）A、平面形式B、立体形式C、视频形式D、活动形式18.（单选题,1 分）禁毒广告属于（）A、商业广告B、政治广告C、盈利性广告D、公益广告19.（单选题,1 分）评估广告活动成败的指标是（）A、广告计划B、媒介代理C、广告费用D、广告效果20.（单选题,1 分）用文字表明其名号、商号、招牌和营业性质的广告是（）A、灯笼广告C、招牌广告D、口头叫卖广告21.（名称解释,2 分）真假结合法22.（名称解释,2 分）反向思维23.（名称解释,2 分）情感法24.（名称解释,2 分）平面广告创意与设计25.（名称解释,2 分）夸张法26.（判断题,4 分）RO理论是由美国广告大师杰克·里斯提出的。
自考复习资料-00755广告设计与创意(复习试题)
自考复习资料-00755广告设计与创意(复习试题)自考《广告设计与创意》复习试题及答案单项选择题：12%1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是___所著。
AA.詹姆斯·韦伯·扬B.李奥·贝纳C.奥斯本D.乔治·葛里宾2、___把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。
AA.詹姆斯·韦伯·扬B.塞利尔C.奥斯本D.伯恩巴克3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___、抽象思维、形象思维三大类型。
CA.逻辑思维B.直觉思维C.灵感思维D.具象思维4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、___和独创性。
CA.形象性B.艺术性C.关联性D.科学性5、规范的广告文案，一般有标题、正文、___三要素构成。
AA.附文B.引文C.序文D.结语6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、___。
CA.持续效果B.到达效果C.心理效果D.影响效果7、默写式头脑风暴法，又被称之为___。
CA.组合法B.检核表法C.635法D.联想法8、广告字体可以分为印刷体、手写体和___三类。
DA.老宋体B.楷书体C.仿宋体D.美术体9、直邮广告，又称DM广告，是___最早的广告形式。
BA.英国B.美国C.法国D.巴西10、直接创意法主要有直觉法、触动法和___等。
DA.悬念法B.选择法C.组合法D.比较法11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是___创意的。
CA.伯恩巴克B.瑞夫斯C.奥格威D.乔治·葛里宾12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字逻辑和___。
CA.记忆模式B.心理模式C.几何图形模式D.AIDMA模式多项选择题：12%1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有：( BC)A.最具创造力B.最普遍C.最有代表性D.最符合艺术E.最具方法论意义2、创意翻译为英文的词汇有：(ABD)A.CreativeB.CreativityC.CreatityD.IdeaE.Ideal3、培养创意动机的最有效途径是 (AC )A.广泛的兴趣B.丰富的知识C.强烈的求知欲D.严密的推理E.细腻的情感4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即：(ADE)A.确定议题B.异类组合C.立体附加D.脑力激荡E.筛选评估5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有：(ABDE)A.插图B.文字C.结构D.商标E.色彩6、电视广告构成的三大要素有：(ABD )A.画面B.解说C.文字D.音响E.音乐名词解释：24%1、CI理论：CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题_1
四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年4月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下面不属于广告设计特征的是（）A、色彩绚丽、生动感人B、内容深邃、文采绚丽C、空白运用、别出心裁D、和谐统一、构图均衡2.（单选题,1 分）奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这个案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位3.（单选题,1 分）以下不属于户外广告媒介的是（）A、路牌B、灯箱C、橱窗D、车船4.（单选题,1 分）广告传播活动中的客体和广告作用的对象是（）A、广告媒介B、广告公司C、广告受众D、广告主5.（单选题,1 分）现代广告创意的核心原则是（）A、真实性原则B、独特性原则C、科学性原则D、时效性原则6.（单选题,1 分）某印刷公司广告词：“除钞票外，承印一切。
”属于下列哪种广告创意诉求形式？（）A、直接陈述法B、比喻象征法C、幽默诙谐法D、唯美意境法7.（单选题,1 分）POP广告指的是（）A、直接媒介B、户外媒介C、特种媒介D、销售点广告8.（单选题,1 分）促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）A、机器印刷技术的广泛应用B、报纸的产生C、招牌与幌子的普及D、铜版雕刻技术的产生9.（单选题,1 分）提出“创意要收集特定资料和一般的资料”的广告大师是（）A、詹姆斯·韦伯·扬B、菲利普·科特勒C、斯迪夫·韦伯D、大卫·奥格威10.（单选题,1 分）销售的产品应有明确的概念、独特的主张作为诉求讯息的广告学经典理论是（）A、品牌个性论B、品牌形象论C、定位论D、USP理论11.（单选题,1 分）下列对杂志广告的优点描述错误的是（）A、读者集中稳定、针对性强B、传播迅速，时空性强C、广告对象理解度高D、反复阅读，有效期长12.（单选题,1 分）广告活动的发动者是（）A、广告主B、广告公司C、广告媒体D、消费者13.（单选题,1 分）企业或商品的标志又叫（）A、品牌B、商标C、标识D、媒介14.（单选题,1 分）艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是（）A、品牌定位B、市场定位C、竞争对手定位D、消费者定位15.（单选题,1 分）我们把由美国BBO广告公司负责人奥斯本于1938年首创，能有效地诱发联想、激发潜能的创意方法叫做（）A、水平思考法B、发散性思维法C、逆向思维法D、头脑风暴法16.（单选题,1 分）《一个广告人的自白》一书的是美国广告学者（）A、罗瑟·瑞夫斯B、大卫·奥格威C、艾尔·里斯D、杰克·特劳特17.（单选题,1 分）广告活动最基本的功能是（）A、营销功能B、经济功能C、传播功能D、社会功能18.（单选题,1 分）以下哪一种不属于商业性广告？（）A、促销广告B、公益广告C、观念广告D、品牌广告19.（单选题,1 分）20世纪初期中国最早的专业广告公司主要集中在（）A、南京B、广州C、北京D、上海20.（单选题,1 分）我国最早关于质地和销售办法的广告是（）A、在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告B、北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告C、在中国沿海城市报纸上的船期广告D、早期小商铺印刷精良的传单广告21.（名称解释,2 分）感性诉求广告22.（名称解释,2 分）ADA法则23.（名称解释,2 分）品牌定位24.（名称解释,2 分）逆向思维法25.（名称解释,2 分）广告文案26.（判断题,4 分）企业形象广告，是以树立企业形象，传递企业理念，提高企业知名度为直接目的的广告。
平面设计与广告创意考试试题10
平面设计与广告创意考试试题10 平面设计与广告创意考试试题一、单项选择题1、如果一张照片的扫描结果不够清晰，可用下列哪种滤镜弥补( D )A、中间值B、风格化C、去斑D、USM锐化 2、工业产品中，最先引起消费者注意的是( B )。
A、工业产品的造型B、工业产品的色彩C、工业产品的图案D、工业产品的装潢3、彩的三要素是( A )A、明亮度，色相和纯度B、明亮度，对比度和纯度C、色相，对比度和纯度D、明亮度，色相和纯度 4、面设计构图的内容要素包括( A )A、文字、插图和标志B、文字、插图和表格C、文字、表格和标志D、表格、插图和标志 5、对装饰色彩的应用来说( B )的正确与否，是决定配色的光感，明快感，清晰感以及心理作用的关键。
A、色相对比B、明度对比C、彩度D、冷暖对比6、标志色彩的具体要求是( C )。
A、用色鲜艳B、各种颜色混杂C、用色单纯D、以上说法都可以7、平面设计的形式要素包括( C )A、画幅、边框和标志B、画幅、标志和地子C、画幅、边框和地子D、标志、边框和地子 8、常，视觉的关注点是画面的( C )A、上方B、下方C、中间D、两边9、位面积内的像素( )图像的分辨率( )图像的效果( C )。
A、越少，越低，越好B、越多，越高，越差C、越多，越高，越好D、越少，越低，越差 10、阶”的对话框中输入色阶的水平轴，表示的是( B )A、色相B、亮度C、饱和度D、像素数量 11、定一个选区后，按住Alt，此时选取工具可( )选区，按住Shift，此时选取工具可( D )选区。
A、移动，反选B、反选，移动C、增加，减少D、减少，增加12、”?“陷印”菜单命令对下列哪种模式的图像起作用( B )。
A、RGB模式B、CMYK模式C、位图模式D、灰度模式13、哪个色彩调整命令可提供最精确的调整( C )A、色阶B、亮度/对比度C、曲线D、色彩平衡 14、使用钢笔工具创建曲线转折点的方法是( D ) A、用钢笔工具直接单击B、用钢笔工具单击并按住鼠标键托动C、按住Alt键的同时用钢笔工具单击D、用钢笔工具单击并按住鼠标键托动使之出现两个把手，然后按住Alt键单击节点15、下面哪具工具可以减少图像的饱和度( C )A、加深工具B、锐化工具(正常模式)C、海绵工具D、模糊工具(正常模式) 16、下面( B )滤镜只对RGB图像起作用。
广告行业试题资料广告设计与创意知识题库
广告行业试题资料广告设计与创意知识题库广告行业试题资料——广告设计与创意知识题库广告设计与创意是广告行业中非常重要的一部分，它涉及到广告的视觉传达、创意构思以及整体效果的营造。
为了帮助广告从业人员更好地掌握广告设计与创意知识，以下是广告设计与创意知识题库，希望对你有所帮助。
（一）题目：品牌logo设计1. 什么是品牌logo设计？它的作用是什么？2. 品牌logo设计的原则有哪些？3. 请简要介绍一下你熟悉的一款品牌logo设计，并阐述其设计理念和效果。
（二）题目：平面广告设计1. 平面广告设计的特点是什么？2. 平面广告设计中常用的排版原则有哪些？3. 请设计一个平面广告，主题为“健康生活”，并简要介绍你的设计理念和效果。
（三）题目：户外广告设计1. 户外广告设计的特点是什么？2. 在户外广告设计中，你认为最重要的是哪个环节？请说明原因。
3. 请设计一个户外广告，主题为“旅游目的地推广”，并简要介绍你的设计理念和效果。
（四）题目：网络广告设计1. 网络广告设计的特点是什么？2. 网络广告设计中常用的色彩搭配原则有哪些？3. 请设计一个网络广告，主题为“新产品发布会”，并简要介绍你的设计理念和效果。
（五）题目：创意广告推广活动1. 创意广告推广活动的目的是什么？2. 请列举并简要介绍一到两个你熟悉的有创意的广告推广活动案例。
3. 你认为创意广告推广活动的成功因素是什么？（六）题目：综合题请根据以下情景，设计一款适合于女性用户的手机广告，并简要阐述你的设计理念和效果。
情景描述：该手机品牌为一款专为女性用户设计的手机，主打轻薄时尚、高性能、社交娱乐等特点。
设计一个30秒的广告，展示手机的外观设计、功能特性以及使用场景，旨在吸引女性用户对该手机的兴趣并提高销量。
以上是关于广告设计与创意知识的题库，希望对你有所帮助。
通过对这些题目的学习和思考，你可以更好地理解广告设计与创意的要点和技巧，提升自己在广告行业的设计能力。
视觉传达设计00640平面广告设计（广告设计与创意）历年真题
视觉传达设计00640平⾯⼴告设计（⼴告设计与创意）历年真题浙江省2011年1⽉⾼等教育⾃学考试⼴告设计与创意试题⼀、单项选择题(本⼤题共10⼩题，每⼩题2分，共20分)在每⼩题列出的四个备选项中只有⼀个是符合题⽬要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均⽆分。
1.招贴⼴告约始于公元前3000年，迄今发现的最早的招贴⼴告在哪个国家？（）A.中国B.埃及C.印度D.德国2.下列不属于四⼤⼴告媒体的是（）A.报纸B.电视C.杂志D.⽹络3.下列不属于⼴告⽂案创意原则的是（）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4.下列不属于标志设计准则的是（）A.个性突出B.永久性C.艺术性D.简明易懂5.1609年德国出版了世界上最早的定期印刷报纸是（）A.《报道与新闻报》B.《新闻周报》C.《新闻信》D.《德意志新闻》6.下列不属于报纸⼴告的优势的是（）A.版⾯⼤、内容多C.⼴告费⽤低D.选择性强7.下列不属于⽂字编排的基本形式的是（）A.齐左和齐右B.居中对齐C.齐上或齐下D.左右均齐8.下列不属于⼴告信息特征的是（）A.⽬的性B.艺术性C.共享性D.情感性9.⽤于⽹页等⽹络传输或显⽰的图像，通常分辨率设定为（）A.150dpiB.72dpiC.70dpiD.300dpi10.下列不属于⼴告创意的内容表现形式的是（）A.图形B.⽂案C.构成D.设计⼆、名词解释(本⼤题共3⼩题，每⼩题5分，共15分)1.⼴告定位2.⽮量图3.连续性谋略三、判断题（本⼤题共5⼩题，每⼩题3分，共15分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“√”，错的打“×”。
1.世界上第⼀家⼴告公司出现在英国伦敦。
（）2.⼴告就是⼴⽽告之。
（）3.⼴告创意⽅法中，集脑会商法⼜叫复活法。
（）4.路牌⼴告属于交通⼴告。
（）5.退底图：图形没有边框的限制，充满版⾯，似有向外扩张之势。
（）四、简答题(本⼤题共4⼩题，共25分)2.简述现代⼴告的任务。
四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题_1
四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题四川省2022年1月自考00755《广告设计与创意》真题1.（单选题,1 分）下列不属于平面广告创意与设计的形式美法则是（）A、和谐统一B、新颖独特C、繁琐冗长D、以情感人2.（单选题,1 分）最接近消费者，具有直接促进购买作用的现场广告是（）A、橱窗广告B、商店广告C、展销广告D、直邮广告3.（单选题,1 分）在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在（）A、广告的传播效果B、广告的社会效果C、广告的销售效果D、广告的长期效果4.（单选题,1 分）在企业形象视觉识别中，应用得最广泛，传播过程中出现频率最高的是（）A、漫画角色B、标志C、象形形象D、象征图形5.（单选题,1 分）印刷文件的色彩模式指的是（）A、RGBB、CMYKC、HSBD、Lab6.（单选题,1 分）激起消费者的怀旧或向往的情感共鸣，诱发消费者对商品购买动机的是（）A、观念广告B、理性广告C、感性广告D、品牌厂告7.（单选题,1 分）“看书看皮，看报看题”属于下列哪种广告标题的功能？（）A、传递主要的广告信息B、诱导继续阅读广告正文C、促进受众读解D、吸引注意力8.（单选题,1 分）广告对一个品牌的构建有非常重要的作用，下列不属于这一作用的是（）A、展现品牌联想的空间B、扩大品牌的知名度C、提高品牌的忠诚度D、增强品牌的文化价值9.（单选题,1 分）我们把基于对物象视觉形式的本质认识而形成的一种思维方式叫做（）A、形象思维B、抽象思维C、反向思维D、系统思维10.（单选题,1 分）传播活动的基本要素归纳起来是（）A、发送者、信息、接受者B、类别、需求、喜好C、编码、译码、发送D、主体、媒介、受众11.（单选题,1 分）以下不属于广告文案要素的是（）A、标题B、正文和随文C、广告计划D、广告语12.（单选题,1 分）某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。
浙江宁波自考00755《广告设计与创意（实）》2014年复习资料
浙江宁波自考00755《广告设计与创意（实）》2014年复习资料第一篇：浙江宁波自考00755《广告设计与创意(实)》2014年复习资料吉云教育专注成人学历进修00755《广告设计与创意（实）》复习资料一、单项选择题1、下列不属于报纸广告的优势的是（D）A.版面大、内容多B.时效性强C.广告费用低D.选择性强2、设计师的能力中最重要的是（D）A.合作力B.观察力C.预测力D.创造力3、下列不属于广告文案创意原则的是（A）A.真实性B.创造性C.知识性D.情感性4、20世纪中叶，哪个国家的心理学家首次提出了视觉思维的概念。
（A.法国B.英国C.美国D.德国5、下列不属于四大广告媒体的是（D）A.报纸B.电视C.杂志D.网络6、下列不属于交互广告策划的市场分析的是（B）A.趋势分析B.销售分析C.品牌分析D.技术分析7、衡量位图图像精度大小，质量高低的标准是(A)A.分辨率B.图像尺寸C.文件大小D.文件格式8、一篇完整的广告文案是由______、______、______三部分组成。
(C)A.标题、正文和附文B.引题、正题和附文）CC.标题、正文和副文D.引题、正题和正文9、下列不属于报纸广告的优势的是（D）A.版面大、内容多C.广告费用低 B.时效性强D.选择性强10、下列不属于文字编排的基本形式的是（D）A.齐左和齐右B.居中对齐D.左右均齐C.齐上或齐下11、表现主义艺术风格在20世纪初开始流行于______和______。
（B）A.美国奥地利C.英国美国B.德国奥地利D.英国德国12、以下不属于网页制作软件的是（D）A.DreamweaverC.FirewoksB.FlashD.Maya13、以下不属于广告创意的分类的是(D)A.平面广告创意B.户外广告创意C.网络广告创意D.空间广告创意14、色彩是有生命的，蕴涵强烈情感因素并受文化、习俗等制约。
儿童的视觉发育不是很成熟，色感较弱，因此儿童产品的宣传宜采用_________的色彩搭配使用。
《广告设计与创意》试题
《广告设计与创意》试题2016年4月全国高等教育自学考试《广告设计与创意》试题课程代码：00755一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)1．广告设计可以概括为：创意构思和A．色彩构成 B．视觉表现 C．图形图案 D．广告技法2．基于印刷、打印等技术，以纸质为主要媒介的广告形式被称为A．电视广告 B．演出广告 C．网络广告 D．平面广告3．在广告设计的构成要素中，根据商品特点，行销重点而确定的目标人群，设计针对的受众称为A．营销目标 B．委托者 C．发布媒介 D．目标受众4．调研客户情况、企业产品、市场情况、消费者情况等，是属于广告设计流程的A．后期调查 B．中期调查 C．前期调查 D．下期调查5．在产品中寻找并在广告中陈述产品的独特之处，实施独特的销售主题，即独特卖点策略，它的英文是A．CIS B．USP C．BI D．V16．在广告创意过程中，把所产生的创意予以检讨修正，使其更臻完美的过程是A．创作期 B．准备期 C．验证期 D．训练期7．由美国创造学家奥斯本提出的一种激发创造性思维的方法是A．透视法 B．思维导图法C．头脑风暴 D．自由联想8．广告画面构图中，各要素以一点为中心，取得左右或者上下同等、同量或同形的平衡被称为A．对称 B．对比 C．重复 D．渐变9．体现广告创意策略的简单语句，常常是广告利益诉求的点睛之笔，传递出广告画面中最重要的信息，被称为A．文案 B．字体 C．标题 D．图形10．通过调换视觉角度，将多个原本无关的事物进行巧妙组合，偶然趣味组合造就独特的画面景象，借以表达主题，诉求概念，被称为A．独特视角 B．视觉偶合 C．透叠合构 D．正负形态二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)11．广告媒介中，下列为印刷媒介的有A．报纸 B．广播 C．书籍D．海报 E．电视12．广告定位策略的种类有A．领导者定位 B．比附定位 C．细分定位D．“高级俱乐部”策略 E．观念定位13．广告设计中可以运用的图像要素类别有A．摄影图片 B．手绘插画 C．抽象图形D．修图美化 E．卡通造型14．下列为现代字体的有A．宋体 B．黑体 C．行书D．等线体 E．楷书15．户外媒体常见类型有A．路牌广告 B．电视广告 C．灯箱广告D．公共交通类广告 E．招贴广告三、填空题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)16．精致、考究、华丽、高贵的花体是体中的经典。
平面广告设计考试试题
平面广告设计考试试题
1. 请设计一则汽车品牌广告，要求突出品牌形象和产品特点，吸引
目标消费者注意。
2. 请设计一则美妆品牌广告，要求简洁大方，突出产品特色和品牌
口号，吸引目标消费者。
3. 请设计一则餐饮美食广告，要求色彩丰富，吸引人眼球，突出特
色菜品和优惠活动。
4. 请设计一则旅游度假广告，要求展示目的地的风景和特色，吸引
游客选择该地旅游。
5. 请设计一则教育培训广告，要求简洁明了，突出课程特点和师资
力量，吸引学员报名学习。
6. 请设计一则健康保健品广告，要求注重产品功效和安全性，突出
品牌价值和信誉。
7. 请根据自选题材设计一则创意广告，展示你的设计能力和想象力，吸引观众的目光。
以上为平面广告设计考试试题，学员请根据题目要求进行创意设计
和排版制作，注重视觉效果和信息传达，展现出专业的设计能力和创
意思维。
祝各位考试顺利，取得优异成绩！。
平面设计与广告创意考试试题
平面设计与广告创意考试试题一、单项选择题1 色立体的中轴最上方是（C ）A、黑B、灰C、白D、红2 正红和粉红之间的区别描述正确的是（A）。
A、它们之间色相相同B、它们之间色品相同C、它们之间色品相同D、以上全都不相同3 ISG表示的意义是（C ）A、扣去8/9的纯度，加入8/9的灰量B、扣去8/9的纯色，加入了8/9的灰量C、扣去了8/9的纯度，加入了8/9的纯色，加入了8/9的灰量D、扣去了8/9的纯度，扣去了8/9的纯色，加入了8/9的灰量4 最长调有（D ）的效果A、含蓄，模糊和平板B、沉默C、爆发性，苦恼的苦闷感D、生硬、空间、眩目、简单化5 色相距离在十五度以上，四十五度左右的对比称为（B ）A、同类对比B、邻近色对比C、对比色相对比D、互补色对比6 （B ）是运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明的表现出来。
A、直接展示法B、突出特征法C、对比衬托法D、合理夸张法7 下列关于色相的说法中，错误的是（D ）A、任何一个色相都可以自为主色B、有一定纯度的色彩，不同程度的色相对比，可以满足人们对色相感的不同要求C、同类色相对比是同一色相里的不同明度与纯度色彩的对比D、邻近色相的对比的色相感，要比同类色相对比统一些，单纯些，柔和些，雅致些8 （C ）决定一种纯度色彩的力量。
A、明度和冷暖B、明度和色彩C、明度和面积D、彩度和色相9 色彩的三要素是（A）A、明亮度，色相和纯度B、明亮度，对比度和纯度C、色相，对比度和纯度D、明亮度，色相和纯度10、在PCCS制中，黑的取值为（A）A、1.0B、2.4C、7.5D、9.511、色立体的中轴最上方是（ C ）A、黑B、灰C、白D、红12、门塞尔系统是以红、（）、绿、（A）、紫五色为基本色。
A、黄、蓝B、橙、蓝C、橙、黄D、灰、蓝13、基本色相间取（ C ）可得十二色相环。
A、第一种颜色B、最后一种颜色C、中间色D、任一种颜色14、十二色相环每一色相间距为（ B ）度A、15B、30C、45D、6015、二十四色相环每一色相间距为（A）度。
00755《广告设计与创意》5月复习题
广告设计与创意模拟试题（课程代码00755）第一部分理论题一、单项选择题在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1．广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目而表达的【 B 】A．核心B．基本概念C．价值D．目的和诉求2．广告的最终目的在于追求广告【 C 】A．形象B．目标C．效果D．信息3．有效的广告秘须根据【 D 】A．市场规划行事B．产品结构行事C．创意行事D．基本原则行事4．广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递：【 D 】A．广告形象。
B．广告目标。
C．广告效果。
D．广告信息。
5．广告设计的主题着重于【 D 】A．反传统思维B．审美愉悦感C．艺术形式D．价值观念的表达6．企业或商品的标志又叫【 B 】A．品牌B．商标C．标识D．标示7. 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是【 D 】A．审美性B．真实性C．易记性D．独创性8. 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是【 B 】A．超序联想法B．头脑风暴法C．分脑创意法D．分割创意法9.什么是广告设计的前提和基础【 C 】A．广告创意B．广告文案C．广告策划D．市场营销活动二、多项选择题在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
10．广告创意的创造方法中的分割创意法包括：【ACD 】A．具有的作用。
B．富有美感，且视认程度高。
C．性质。
D．物质。
E．读音感觉好，好念好听，易读易记。
11．不可变更的广告原则是什么？【ACD 】A．广告要新颖B．广告要简明C．广告要销售D．广告要创意E．广告要施压12．企业名在设计时需注意以下哪几点？【ABCDE 】A．名称的字义要相关而且词义好。
B．字体富有美感，且视认程度高。
C．名称具有独特性，个性突出，不同一般。
D．名称的字义有较好的联想。
广告创意与品牌推广考试 选择题 55题
1. 广告创意的核心目的是什么？A. 提高产品价格B. 增强品牌形象C. 降低生产成本D. 增加库存量2. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 个人博客D. 实体店铺3. 创意广告与普通广告的主要区别在于？A. 创意广告成本更高B. 创意广告更注重情感共鸣C. 创意广告更注重产品功能D. 创意广告更注重价格优势4. 品牌定位的关键步骤不包括以下哪项？A. 确定目标市场B. 分析竞争对手C. 设定产品价格D. 制定品牌故事5. 社交媒体在品牌推广中的主要作用是？A. 提高产品质量B. 增强品牌互动性C. 降低广告成本D. 增加产品库存6. 以下哪个是衡量广告效果的常用指标？A. 产品销量B. 广告成本C. 生产效率D. 库存周转率7. 品牌故事的主要作用是？A. 提高产品价格B. 增强品牌认同感C. 降低生产成本D. 增加库存量8. 创意广告的制作过程中，最重要的环节是？A. 预算制定B. 创意构思C. 后期制作D. 市场调研9. 品牌推广策略中，以下哪个不是常见的策略？A. 价格战B. 情感营销C. 技术领先D. 库存管理10. 广告创意中，以下哪个元素最重要？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 创意概念11. 品牌推广中，以下哪个不是有效的目标市场定位方法？A. 人口统计学B. 地理定位C. 心理图谱D. 库存分析12. 创意广告的评估标准不包括以下哪项？A. 创意新颖性B. 情感共鸣C. 成本效益D. 库存量13. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广工具？A. 优惠券B. 赠品C. 广告牌D. 库存报告14. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意表现手法？A. 故事叙述B. 幽默元素C. 产品展示D. 库存管理15. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 价格战D. 库存促销16. 创意广告的制作过程中，以下哪个环节最耗时？A. 创意构思B. 预算制定C. 后期制作D. 市场调研17. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广目标？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低生产成本D. 增加市场份额18. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意元素？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 库存量19. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 实体店铺D. 库存管理系统20. 创意广告的评估标准不包括以下哪项？A. 创意新颖性B. 情感共鸣C. 成本效益D. 库存量21. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广工具？A. 优惠券B. 赠品C. 广告牌D. 库存报告22. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意表现手法？A. 故事叙述B. 幽默元素C. 产品展示D. 库存管理23. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 价格战D. 库存促销24. 创意广告的制作过程中，以下哪个环节最耗时？A. 创意构思B. 预算制定C. 后期制作D. 市场调研25. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广目标？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低生产成本D. 增加市场份额26. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意元素？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 库存量27. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 实体店铺D. 库存管理系统28. 创意广告的评估标准不包括以下哪项？A. 创意新颖性B. 情感共鸣C. 成本效益D. 库存量29. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广工具？A. 优惠券B. 赠品C. 广告牌D. 库存报告30. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意表现手法？A. 故事叙述B. 幽默元素C. 产品展示D. 库存管理31. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 价格战D. 库存促销32. 创意广告的制作过程中，以下哪个环节最耗时？A. 创意构思B. 预算制定C. 后期制作D. 市场调研33. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广目标？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低生产成本D. 增加市场份额34. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意元素？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 库存量35. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 实体店铺D. 库存管理系统36. 创意广告的评估标准不包括以下哪项？A. 创意新颖性B. 情感共鸣C. 成本效益D. 库存量37. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广工具？A. 优惠券B. 赠品C. 广告牌D. 库存报告38. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意表现手法？A. 故事叙述B. 幽默元素C. 产品展示D. 库存管理39. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 价格战D. 库存促销40. 创意广告的制作过程中，以下哪个环节最耗时？A. 创意构思B. 预算制定C. 后期制作D. 市场调研41. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广目标？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低生产成本D. 增加市场份额42. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意元素？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 库存量43. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 实体店铺D. 库存管理系统44. 创意广告的评估标准不包括以下哪项？A. 创意新颖性B. 情感共鸣C. 成本效益D. 库存量45. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广工具？A. 优惠券B. 赠品C. 广告牌D. 库存报告46. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意表现手法？A. 故事叙述B. 幽默元素C. 产品展示D. 库存管理47. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 价格战D. 库存促销48. 创意广告的制作过程中，以下哪个环节最耗时？A. 创意构思B. 预算制定C. 后期制作D. 市场调研49. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广目标？A. 提高品牌知名度B. 增强品牌忠诚度C. 降低生产成本D. 增加市场份额50. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意元素？A. 色彩B. 文字C. 音乐D. 库存量51. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广渠道？A. 社交媒体B. 电视广告C. 实体店铺D. 库存管理系统52. 创意广告的评估标准不包括以下哪项？A. 创意新颖性B. 情感共鸣C. 成本效益D. 库存量53. 品牌推广中，以下哪个不是常见的推广工具？A. 优惠券B. 赠品C. 广告牌D. 库存报告54. 广告创意中，以下哪个不是常见的创意表现手法？A. 故事叙述B. 幽默元素C. 产品展示D. 库存管理55. 品牌推广中，以下哪个不是有效的推广策略？A. 社交媒体营销B. 电视广告C. 价格战D. 库存促销答案：1. B2. D3. B4. C5. B6. A7. B8. B9. D10. D11. D12. D13. D14. D15. D16. A17. C18. D19. D20. D21. D22. D23. D24. A25. C26. D27. D28. D29. D30. D31. D32. A33. C34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. A41. C42. D43. D44. D45. D46. D47. D48. A49. C50. D51. D52. D53. D54. D55. D。
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1.Hard-sell硬销手法：硬销手法的主要特征是由使用者直接展示产品、商标，从而进行平面广告创意与设计。
1.比喻和象征：和硬销手法相反，比喻和象征的手法在20世纪30年代的平面广告创意与设计中也经常被采用。
二、简述平面广告创意与设计的原则
十、文案表现法
答：文案表现法是以文案创意与写作为主要手法来进行平面广告创意与设计的一种方法。文案表现法主要有两种形式，一种是以纯文案写作为主，一种是文案配合一定的画面。
十一、夸张法
答：夸张法是用夸张和变形的手法，使平面广告创意与设计的画面更具有视觉冲击力，具有突出和强化诉求的作用。
十二、平面广告创意与设计
1.震撼性：即平面广告创意与设计要有一种出其不意的力量，要让人过目不记忘。
2.原创性：原创性，具有针对性，尽量做到『独一无二』
3.相关性：找准广告对象，才能根据广告对象的具体情况，做出各式各样的具有相关性的平面广告创意与设计。
4.社会性：平面广告创意与设计的社会属性应从以下两个方面来理解：一方面，平面广告创意与设计所而对的是一定社会及社会中的人。在一定社会中的人，人们都遵循着一定社会道德与规范，并用具体道德与规范来约束自己。另一方面，从平面广告创意与设计本身来看，它不仅仅具有传递广告信息与创造经济价值的作用，还担负着启迪思想和孙陶冶情操的责任。
平面广告创意与设计历年真题
【判断题】平面广告创意与设计
提出了『要了解你的商品，要仔细观察人、要有一颗热情、想沟通的心』这一观点的日本著名广告专家是福田繁雄。
答：错误改：是川野康之（P60）
创意是平面广告创意与设计的主导。
答：正确
广告作品的灵魂是广告的设计创意。
答：正确
平面广告创意与设计印刷的一般流程是：平面广告创意与设计->根据客户意见修改->打样->客户签字确认->定案->输出菲林->制版->上机印刷->各印刷后工序->成品入仓或出货。
5.真实性：平面广告创意与设计的真实性原则体现在，不论是广告信息本身，还是其外在的表现形式，平面广告创意与设计都应是真实可信的。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》，其宗旨就是维护广告的真实性。
6.实效性：实践是检验真理的唯一标准，一个好的平面广告创意与设计，终究要在实践中得到验证。
三、简述平面广告创意能力培养的要配要求（2）
三、反向思维（2）
答：反向思维是基于对客观物象认识的重新审视，从而探索和发现客观物象存在新的意义和新的表现可能性的一种思维方式。（不能将反向思维简单地理解成就是对客观物象认识的逆反，而应在反向中找出某种内在联系，找出对认识原有的物象形式更具有说服力的因素。）
四、对比法
答：对比法是比较法中的一种表现形式。对比法在平面广告创意与设计中强调的是对比的直接性，对比法突出对比产生的结论来证明广告诉求，使平面广告创意与设计诉求更具有说服力。
【简答题】平面广告创意与设计
一、简述20世纪30年代上海平面广告创意与设计的主要表现手法（2）
1.彩绘法：彩绘法是中国传统的设色与填色的绘制方法，由涂、擦、渲、染等技法构成。（主要用在月份牌广告上）
郑曼陀被后人称为月份牌的梅兰芳，是月份牌的改革者，还有杭穉英、谢之光、张光宇、金梅生、胡伯翔等，其中以杭穉英最具代表性。
答：错改：真实性（P15）
出血是指印刷品在制作时，四边都要多出留出5mm出来。
答：错改：3mm（P112）
拼版是指将印刷页面按折页方式将页码顺序排到一起。
答：正确
装订的方法包括骑马钉、锁线装和胶装等。
答：正确
中文字基本是方块字，即以正方形为文字的假想外框来设计。
答：正确
在广告设计中，色彩用得越多效果越好。
答：平面广告创意与设计，就是以传播理论为指导，选择平面的视觉形式（媒介），通过受众的视觉认知达到传递广告信息的目的。
十三、情感法
答：情感法是用情感元素来表现和说明平面广告创意与设计诉求的一种方法。
十四、真假结合法
答：真假结合法是对比法的具体化，真假结合有多种表现形式，主要有图形的真假、实物的真假、概念的真假等。
七、包豪斯
答：包豪斯，是格罗培斯（格罗皮乌斯）在德国魏玛市建立的『国立包豪斯学校』的简称，它创建了现代设计的教育理念，并在艺术和机械技术这两个相去甚远的门类间搭建了一座桥梁。
八、印刷媒体
答：指通过文字手段，以印刷品形式传播广告讯息的广告媒体，包括正式出版物和非正式出版物两大类型。
九、广告策划
答：广告策划是指对广告的整体战略与策略的运筹规划，即对于提出广告决策并实施、检验广告决策的全过程进行预先的考虑与设想。
1.知识的头脑：平面广告创意与设计是一项由各门学科组成的传播活动，作为平面广告创意与设ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ主体，要有一个充满智慧的头脑。
2.艺术的眼光：具备艺术的眼光和艺术的表现能力是平面广告创意与设计主体的重要素质。
答：错误改：应该尽可能地用较少的色彩去获得较完美的色彩效果。
ROI理论是由美国广告大师杰克里斯提出的。
答：错改：威廉伯恩巴克
【名词解释】平面广告创意与设计
一、传播（p1）
答：传播是个人或团体主要通过符号向其他个人或团体传递信息、观念、态度或情感。
二、创造情节法
答：创造情节法就是制造情节，通俗地讲就是编造故事来说明和表现平面广告创意与设计诉求的创意方法。（创造情节法往往有深入解读、具体感强的特点。）
答：正确（P107）
实施广告战略和发布广告作品，主要由广告代理公司负责，广告发布则由广告主负责。
答：错误改：由广告媒介负责
真实性原则是企业广告活动的核心原则
答：正确
广告调查是企业进行广告预测和制订有效的广告决策的前题和基础。
答：正确
商业广告是以盈利为目的的广告宣传形式。
答：正确
1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》其宗旨是维护广告的实效性。
五、嫁接法
答：嫁接法是将不同的元素、不同的概念进行组合搭配，从而产生新的有利于表达主体诉求的方法。嫁接法的应用同样要求寻找嫁接对象和平面广告创意与设计的共同结合点。
六、多向思维
答：多向思维是从不同角度对客观物象进行认识的一种思维方式，类似于广告创意中的『头脑风暴』。（为国心理学家吉尔福德提出的发散思维与聚合思维的概念和理论，为多向思维的概念提供了最好的解释。）