农产品营销的内涵及特点

农产品营销的内涵及特点

一、农产品营销的内涵

农产品营销是以各种形式的活动，通过建立、实现企业及其产品的营

销活动，向消费者宣传、推广农产品，以满足客户需求，促进农产品的销

售并获取利润的一系列市场营销活动。它的内涵包括营销计划和营销策略、营销渠道及渠道管理、营销营销工具及服务质量等。

1.营销计划和策略

营销计划包括企业营销目标的确定，营销工具的选择，宣传活动的安排，渠道管理以及营销费用的预算等。营销策略主要内容包括定位策略、

产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。

2.营销渠道及渠道管理

营销渠道是将产品从生产者传至消费者的一系列活动，常见的营销渠

道有代理、总经销商、零售商等，根据营销策略，企业可以设计营销渠道

的网络结构，及渠道管理的体系，辅助农产品的销售及服务。

3.营销工具及服务质量

营销工具包括促销、宣传、广告等，可以有效地提高企业产品的知名

度及形象，吸引消费者购买；服务质量和技术支持是保证农产品营销成功

的重要因素。

二、农产品营销的特点

1、生产、销售时间短

比较原粮、蔬菜而言。