文化产业新业态创新模式及发展

文化产业新业态创新模式及发展

当前对文化产业新业态的研究主要集中在 3 个方面。一是从技术、政

策创新的角度提出技术是文化产业新业态产生的最重要因素，或认为

政策对文化产业新业态的产生具有重大引导力。比如对两型社会与文

化新业态关系的探索、 1 对数字文化革新的探寻 2 等，都旨在从技术或政策的角度分析文化产业新业态的发展路径和未来前景。二是从文化

产业与其他产业融合的角度探讨文化产业新业态的产生途径，例如“文

化 +金融、文化 +旅游、文化 +资本”等。 3 三是使用经济学等其他学科理论，阐述文化产业新业态产生的动机和制约其发展的因素。总的来说，当前的研究多侧重于对单方面因素的理论探索和产业间融合的个案分析。本文将着重于对文化产业新业态形成的类别及中国文化产业新业态的创

新模式实行分析，梳理文化产业新业态发展的新思路。

一、中国文化产业新业态的类型

文化产业新业态为文化产业新增长点的形成提供了重要契机，也为文

化产业的创新发展开辟了新领地。不同的文化产业新业态具有不同的发

展特点。对不同文化产业新业态形成的类别实行探讨，能够为文化

产业新增长点的开拓以及文化产业的发展方向提供新的思路。图 1 所示为中国文化产业新业态形成及创新模式结构图。

1.全新业态全新业态的产生一般通过需求创造和技术创新两种途径。

随着居民需求的多元化、个性化，新的资源也随之被开发出来以满足少

数群体的需求，这个少数群体慢慢积累形成稳定的消费群体后，就预示

着一种基于需求的新业态正在萌芽、成长。这种因需求细分而创造的业

态从传统文化产业业态中逐步脱离，形成独立的全新业态。在计算机技

术和互联网技术的革新背景下，企业会根据人们在新技术环境下产生的

新需求特点，创造出新的内容产品，培育出一批文化产业的新业态。比

如数字化技术下诞生的微信、微博等基于互联网服务平

台的相关应用研发，开启了文化产品的微信支付、在线实景体验等新的

消费体验模式，为文化产业的创新性发展提供了巨大的可挖掘空间。

2.改造业态因为传统文化产业面临着来自新兴业态和其他产业的冲击，市场被逐步蚕食，市场份额也持续下滑，而利用新技术带来的机遇实行改造升级是提升竞争力、实现文化产业突围发展的途径之一。文化产业的改造业态既包括充分使用新兴数字信息技术对传统文化产业实

行改造，以数字化、信息化、网络化为传统文化产业注入新的元素与

功能，丰富其文化表现形式，推动业态的持续创新，也包括从引入新

载体和新商业模式的角度入手对传统文化产业实行提升改造，如日益

丰富的数字化移动终端以及以淘宝、亚马逊等为载体的网络商业模式

等都为当前传统文化产业的发展带来新的发展机遇。 4

3.融合业态从经济学的角度看，产业融合是两个产业或多个产业在内

外部作用下的资源整合、活动延伸、产业链重组的过程。文化产业与

其他产业融合的这种异业间融合是文化产业新业态产生的方式之一。5

在政策扶持、技术创新、产业竞争的综合因素作用下，文化产业与其他产业的融合一方面成为推动产业转型升级、调整产业结构、提升我国国际竞争力的途径，另一方面也是文化产业面临激烈竞争的现状而实行集约化、规模化生存之路的探索。如文化产业与旅游产业融合而衍生出的文化旅游业，既为旅游业提供了丰富的文化资源和产品内容，也扩展了文化产业的服务边界和品牌效应，两者的交叉融合是一种互惠互利的双赢之举。

二、中国文化产业新业态的创新模式

因为文化产业的发展离不开资本或内容等资源、不同类型的文化产业新业态也对发展模式提出了新要求，文化产业新业态在对资本、内容、组织等资源实行整合利用的基础上形成了商业运作、资本运作、组织管理、表征表现、内容创意五种创新模式。这五种创新模式既能够作为反观不同类型文化产业新业态得以形成的参照点，也对文化产业新业态的常态化、持续化发展具有积极意义。

1.商业运作模式商业运作模式的核心在于通过产业链的延伸和融合来孕育新的文化业态。文化产业从横向或纵向延伸出相关的产业或产品，以

衍生品或延伸业务的开发来实施下一轮的商业运作，持续创造出具

有生命力的产业链条，使文化产业新业态持续走向成熟化。涉及交易、买卖等活动都是商业运作的一部分，在整个商业运作链条中，抽离或

改变其中一个元素就有可能影响整个产业形态的发展。所以，创新商

业运作方式是发展新业态的重要途径之一。文化产业中出现的虚拟交

易方式正是创新商业运作的重要一环。传统的文化产业交易是在固定

场所消费有形或无形的精神文化，虚拟交易方式的出现不但使随时随

地的支付方式成为可能，也把消费体验由实地实景扩展到虚拟场景的

现实可感体验。比如，“旅游虚拟体验网”即是利用三维虚拟成像技术，使消费者可足不出户实行类似3D场景效果的全景虚拟体验，虚拟体验集景区信息展示、导航导购、景区监控于一体，也有微缩地图指引、快速切换场景等应用。 6 这种新型旅游方式对于旅游行业来说，就要求致力于电子商务的旅游业务对旅游体验观赏点实行技术性转化，

这样会更有助于虚拟旅游带动现实旅游，实现线上线下的双重创收。2.资本运作模式资本运作模式是在文化产业新业态发展模式中区别度

不高的一种模式。它主要是通过多元化投融资的资本运作方式来发展

新业态，尤其是在文化产业中，通过无形资产来实行产业化运作，力

图以更小的资本投入获取更大的发展空间和机遇。因为文化产业新业

态很大水准上处于培育期的初级阶段，商业模式并不完全稳定，所以

多元化的投融资方式既是分担发展风险的有效手段，又是完善新业态

产业链、拓宽新业态业务所需资金的必然要求。

3.组织管理模式文化产业新业态的组织管理创新模式包括企业内对文

化产业中生产和资源组织管理方式的变革以及企业或行业内组织结构的

调整和创新。文化产业组织管理模式的调整和变革能够增强产业发展的

活力，使企业在产业中获取更大的发展自由度和发展自主权，进而推动

具有显著发展潜力的新生业态的形成。文化产业新业态的融合与改造必

然要与其他产业或元素相交融，尤其是异业间的糅合会对文化产业中的

组织结构模式提出新要求。比如“文物酒店”这种集较强文化性与浓厚

商业服务性的整合，使得双方都得到充分的发展。与依托于文物而实行

酒店服务业拓展的战略不同，因为“文物酒店”是一种双元素的综合开发，文物是实实在在的真实性物品，而酒店的目的