《Photoshop平面设计与创意案例教程》第12章 图说平面设计案例

12.3 【案例12－3】书籍装帧设计 12.3.1项目分析及设计创意
Байду номын сангаас
书籍装帧是在书籍生产过程中将材料和工艺、思想和艺术、外观和内容、 局部和整体等组成和谐、美观的整体艺术。书籍装帧设计是指书籍的整体 设计。它包括的内容很多，其中封面，扉页和插图设计是其中的三大主体 设计要素。封面设计是书籍装帧设计艺术的门面，它是通过艺术形象设计 的形式来反映书籍的内容。在当今琳琅满目的书海中，书籍的封面起了一 个无声的推销员作用，它的好坏在一定程度上将会直接影响人们的购买欲。 书籍装帧设计中要特别注意字体的类别、大小、字距和行距的关系，字体、 字号所适用的不同年龄受众的要求，在文字版面的四周是否有适当的空白， 使读者阅读时感到舒适美观，文本的印刷色彩和纸张的颜色要符合阅读功 能的需要，插图的位置以及和文字的版面的关系要恰当。
为了形成系列感，三张海报运用了同样的主体——蚂蚁，作为主要的视觉 元素。以一种元素的不同形态来表现各自不同的主题是系列海报的可贵之 处，这种方式可以很直观的告诉受众他们之间是什么关系。同时，在版面 的设计上，也采用了同种格式，标志、标题、文字等相关元素以同样的形 态表现在不同的版面中，更加强调他们直接的系列感。
12.2.2项目设计步骤 该案例的制作方法如下： （1）新建一个文件名为“翠与琪林”的画布，宽度为430mm、高度为260mm 、颜色模式为CMYK颜色，并且分辨率为300像素/英寸的画布窗口。 （2）新建图层，应用辅助线的引导，用钢笔工具画出手提袋的外形，按150mm 宽，210mm高，60mm厚的尺寸画出手提袋展开图，然后用油漆桶分别填充颜色， 正面色彩数值为C＝0、M＝0、Y＝20、K=0，侧边为C＝70、M＝70、Y＝100、 K=40。（为了方便浏览，我将背景色设置为灰色，实际操作时候应该是白色）， 如图12-29所示。期中最左边、最上部与最底下的部分是用来内折的。在实际的的 印刷中作品的尺寸还需要在四周各加上出血3mm。关于印刷方面知识，学生应该 找机会尽早接触。
（2）导入卷纸素材，编辑\自由变换至版面合适大小。接下来，给 卷纸着色，全选卷纸图层，用“油漆桶”按钮 填充颜色，颜色数值C＝80、M＝10、Y＝70、K=0。导入卷草纹图 像素材，将图层透明度调整为15%，使花纹淡淡附着于绿色之上。导 入水果素材，为了表现揭开美味的效果，必须把水果图层放在卷纸图 层下面，如图12-2所示。 （3）输入海报信息文字，其中“橙果水吧”的字体为华康娃娃体， “12月28日隆重开幕”为黑体字。文字图层样式采用“渐变叠加”效 果，相关数值设置如图12-3所示，为了更加突出标题，再将文字做“ 描边”处理，相关数值设置如图12-4所示，所得到的效果如图12-5所示 。
（4）将“开业期间全场8折”字体设置为方正超粗黑简体， 将 “8”字去掉并留出更大的间距用来放置，文字颜色数 值为C＝0、M＝20、Y＝20、K=0，图层样式设置为“投影” 和“描边”，投影相关数值设置如图12-7所示，描边颜色 数值为C＝50、M＝100、Y＝100、K=30，相关数值设置为 12-8所示。为了强调活动的优惠政策，将“8”字拉大至 合适位置，图层样式设置为“渐变叠加”与“描边”，描 边颜色数值为C＝50、M＝100、Y＝100、K=30，相关数值 设置如图12-9、12-10所示。
重复以上步骤，根据图像内容的不同，制作出“深度篇”和“热 点篇”海报。其中深度篇增加一个蚂蚁洞穴的绘制，绘制蚂蚁洞穴 可以使用套索工具按钮，画出不规则边沿的一个色块开标识蚂蚁洞 穴，然后得到效果如图12-25。热点篇中同样用套索工具按钮，画出 画面中间的食物，为了让实物显得立体一些，我们可以将食物图层 做阴影效果处理，制作方式如下：选中实物图层，单击“图层”调 板下方的“添加图层样式”按钮，在弹出的“图层样式”对话框中 调整“投影”选项的各项参数，将角度调整为90度，如图12-24所示 ，然后得到效果如图12-26所示。
（5）打开公司标志，调整其颜色，正面标志色彩为C＝50、M＝100、Y＝ 100、K=20，侧边标志色彩为C＝50、M＝60、Y＝100、K=10，录入公司名 称与广告语，放置合适位置，如图12-32所示。
（6）用竖排文字工具输入公司地址等相关信息，并用线条辅助装饰，如图 12-28所示，到此就完成了手提袋包装的设计。
12.1.2项目设计步骤 艺术设计的核心是设计思维的展示，技术部分的作用相对比较次要，所以在实 际的设计项目中，制作的过程往往是简单的，对软件技能的要求也通常不高， 但是创意思维和美学知识方面的才干却一项也马虎不得，学生应该在这些方面 好好努力。 南方都市报系列海报的设计步骤如下：
（1）新建一个文件名为“热点篇”，宽度为600MM、高度为900MM、颜色模式 为CMYK颜色，并且分辨率为300像素/英寸的画布窗口。 （2）用“渐变工具”按钮
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平面设计与创意案例教程
本章以平面设计案例分析与步骤演示为主要教学内容，通过 对具体项目的讲解，学生能够体验相关平面设计项目的操作 过程。案例的演示从设计元素和版式关系等方面展开分析， 在步骤的分解中，学生不仅能够一起感受设计的过程，同时 对设计构思与设计完成有清晰的认识，获得对设计比较直观 的理解。
标志和企业名称是包装设计中必不可少的部分，这是对产品出 处的一个重要说明，对企业主和消费者都有非同寻常的意义。除 此之外的图像、文字与色彩都是常规设计元素，我们接下去从实 际案例去了解包装设计形式。 “翠与琪林”是一家经营翡翠玉石的公司，对手提袋包装的设 计要求现代简洁，尺寸为150mm宽，210mm高，60mm厚。本方案 突出“翠与琪林”的名称和标志，让消费直接感受产品的出处， 辅助与翡翠玉石相关的文字用来做背景装饰，显得独到而有内涵 ，最终的立体效果如图12-27所示，展开效果如图12-28所示。
（3）用文字工具，新建文本框，粘贴与翡翠玉石文化相关的文字，文字 颜色设置为灰色，用来作为背景装饰，如图12-30所示。
（4）打开“翠”、“与”、“琪”、“林”四个字的书法字体，改变 其排列方式，显得错落一些，，调整为红色，用文字工具输入广告语“ 爱玉· 知玉· 传播玉”，做成如图12-31所示。
，弹出设置对话框，新建一种渐变模式，设置如图12-19所示。我们运用近似色来 填充，两边的色彩设置为了嫩绿（C＝40、M＝0、Y＝100、K=0），中间为黄绿（C ＝10、M＝0、Y＝85、K=0），选择渐变工具
（3）打开南方都市报报的LOGO，打开书法文字“民”“生”， 录入相关文字，用矩形工具画两根线条，得到效果如图12-21所 示。 （5）打开蚂蚁素材，蚂蚁素材最初只有三只原型，如图12-22 所示，需要我们将它们分别单独出来，然后根据蚂蚁的生活习 性排列在版面上，这部是关键步骤，需要很大的耐心，排列的 过程要不断调整它们大小、方向、距离，最终效果如图12-23所 示。
（4）添加装饰性元素，首先导入标贴素 材，放置在海报左上边角，图层样式设置 为“渐变叠加”与“投影”，相关数值设 置如图12-11、12-12所示。导入蝴蝶结素材 ，放置在海报右上边角，图层样式设置为 “投影”，相关数值如图12-13所示。导入 星星素材，放置在“8折”字样上，图层样 式设置为“外发光”，如图12-14所示，最 后在卷纸图层加入滤镜\镜头光晕，如图1215所示。
在这个案例中，主要是展示如何构思一副创意海报设计，主题与表 现形式如何统一起来，这些才是最关键的。制作层面的要求，我们可 以从步骤分解中很清晰的知道并不难。
12.2 【案例12－2】包装设计案例
12.1.1 项目分析及设计创意 包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的 购买欲。我们深信，包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化 的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段， 在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用，是企业界、设计 不得不关注的重要课题。包装的功能是保护商品、传达商品信息、方便使用、 方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品 和艺术相结合的双重性。 选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造 型和包装的美化装饰设计，实现这样的目标大致需要三个方面来完成，外形、 设计元素、材料。包装设计对功能性方面的要求比较高，因为所包装的产品通 常是需要经过运输和流通的，所以在设计时候对其外形和材料不仅仅只考虑美 观，考虑如何保护产品的安全保存和运输十分重要。本章节主要从设计元素方 面来讲解包装设计的过程。包装设计构成元素大致由标志、图像、文字和色彩 运用来实现，这几个元素的恰当与否决定了商品的视觉形象，对产品形象和销 售有起着很大的影响。
我们再来设计一组系列海报，以南方都市报为广告主。设计之初要确定主题，这个系列的主题 分别为民生篇、深度篇、热点篇。我们通过蚂蚁这个形象做创意设计，根据蚂蚁在日常工作过 程的几种状态来映射南方都市报的精神。关注民生新闻是每个媒体的重要工作，而民生是发生 在老百姓日常生活中各个角落的事情，面很广量很大。根据民生新闻的特征，结合蚂蚁无处不 在的特点，可以贴切的传达南方都市报的报道网络覆盖面广，民生新闻搜集渠道多的组织架构， 如图12-16所示。深度篇的主题是为了表现南方都市报在深度新闻挖掘方面的勇气与精神，深度 新闻往往需要进入到事件的内部，只有到达事件的核心部分才能找到挖掘出更有价值的东西。 根据这个特征，结合蚂蚁洞穴的特点，巧妙的结合起来，蚂蚁洞穴的隐蔽性和深藏于地下那种 盘庚错节的关系，暗喻深度新闻背后的那种复杂背景，进入事件的内部，需要有不断深入的勇 气，和处理纷繁信息的智慧，如图12-17所示。热点篇的主题是为了表现南方都市报在处理社会 热点新闻时的理性姿态，不盲从，不人云亦云，而是根据自己的方式井然有序的进行。根据这 个特征，结合蚂蚁在采集食物时的合作情形，能够生动的表现出这种精神。蚂蚁在发现食物后， 会有大批的同伙参与进来搬运，面对这样的一个热点，虽然参与其中的蚂蚁数量很多，但是秩 序井然，组织严密分工明确，是协作劳动的典范。蚂蚁的这种精神，暗合了南方都市报面对热 点新闻的态度，社会热点必然有众多媒体关注，但是南方都市报不人云亦云，不跟风不盲从， 而是通过自己的判断，以一种独到的视角冷静的介入其中，客观而深刻，其视觉化表现为如图 12-18所示。
第12章 图说平面设计案例
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教学要求：
知识要点 视觉海报设计 能力要求 理解 相关知识 图层的概念及图层面板的操作应用
包装设计案例
掌握
创建编辑图层及图层混合模式
书籍装帧设计
掌握
为图层添加图层样式
12.1 【案例12－1】视觉海报设计 12.1.1 项目分析及设计创意 海报是一种信息传递艺术，一种大众化的宣传工具。海报又称招贴画，是 贴在街头墙上，挂在橱窗里的大幅作品。它以其醒目的画面吸引路人的注 意，海报在社会生活的各个领域发挥这重要作用。海报按其应用范围不同 大致可以分为商业海报、文化海报、电影海报和公益海报等，海报设计是 平面设计中重要组成部分。
我们来做一张澄果水吧开业海报，在商业海报设计中作品的装饰性要 求比较高，同时强调视觉冲击力，对设计的整体要求一般是华丽而喜庆 ，澄果水吧开业海报的最后效果是如图12-1所示。其设计步骤如下： （1）新建一个文件名为“澄果水吧”，宽度为600MM、高度为 900MM、颜色模式为CMYK颜色，并且分辨率为300像素/英寸的画布窗 口。
海报设计有这么几个特点，尺寸大、远视强、艺术性高。海报张贴 于公共场所，会受到周围环境和各种因素的干扰，所以必须以大画 面及突出的形象和色彩展现在人们面前。为了使来去匆忙的人们留 下视觉印象，除了尺寸大之外，海报设计还要充分体现定位设计的 原理。以突出的标志、标题、图形，或对比强烈的色彩，或大面积 的空白，或简练的视觉流程使海报招贴成为视觉焦点。就招贴的整 体而言，它包括商业招贴和非商业招贴两大类。其中商品招贴的表 现形式以具体艺术表现力的摄影、造型写实的绘画或漫画形式表现 为主，给消费者留下真实感人的画面和富有幽默情趣的感受。