品牌设计课件
合集下载
品牌形象设计PPT课件
第13页/共28页
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
品牌形象策划---CIS系统
• 理念识别(MI)是最高决策层，是导入CI的原动力，是企业的精神所在。它包括精神标语、经营理念、经营方针、 座右铭..，MI也是一种符号，当此符号发挥有效功能时，无形中对员工产生潜移默化、教导的作用，使员工能 肯定自己在公司工作的意义，进而提高士气。同时理念识别又是代表语言上的形象，同样须具备从易懂的明快 感来。
第5页/共28页
贯彻
农夫山泉从不使用城市自来水， 每一滴农夫山泉都有其源头。 认为，只有好的天然水源才能生 产出优质的瓶装饮用水。含有天 然矿物元素的饮用水，最符合人 体需求，任何人工水都难以比拟。
农夫山泉——消费与竞争
农夫山泉的消费者构成：主要是年轻消费 者。消费者已经养成了购买饮用水的习惯， 年龄结构明显偏轻。
第18页/共28页
品牌形象策划 ---CIS系统
视觉识别(VI)系静态的识别符号。在整 个企业识别中传播力量与感染力量最为 具体而直接,项目最多，层面最广，让人 一目了然。企业形象是存在人心中一种 模糊、朦胧的感觉；或是存在于脑中记 忆的片断。为了加深印象，须设计能适 当表现、代表这些记忆、感觉的符号。 以这种符号为媒介来启发或打开这种感 情、记忆。认识的程度愈深，就更加强 “信赖感”。
4 农夫山泉的经营理念： 天然理念、健康理念、环保理念。
第4页/共28页
农夫山泉——广告语的转换
开始
2000年4月22日，公司宣布全 部生产天然水，停止生产纯净 水。定位明确。
改变
农夫山泉大力发展其优质的水源， 并将矛头直对纯净水厂商。 公司相继在国家一级水资源保护 区千岛湖、吉林长白山矿泉水保 护区、湖北丹江口建成现代化的 饮用水及果汁饮料生产工厂。
颜色的传达
《乡村振兴品牌形象设计》课件——字体设计
这一系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计都 选择了简洁、质朴的乡村风格，与里巴特茹引以为傲的，诸如蜂 蜜、橄榄油、麻辣酱、盐和奶酪等食物的感觉相一致，很好地表 现了产品的传统性和纯粹性。
系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计
龙舌兰酒
龙舌兰酒以其纯度和口味著称。在包装上，设计师为了凸显产品的这些极致属性，以白色为主色调，用 极简的字体编排传递商品信息，整体包装优雅地表现了产品纯度和产品质量。
乡村振兴品牌形象设计
由于文字有很强的可塑性，在特产商品包装设计中，文 字不仅起到传达信息的作用，借助字形、大小、比例、 位置所形成的强烈视觉效果，在审美意趣、营造氛围方 面也有重要作用。
恰当运用醒目、生动的字体是抓住顾客视线 的重要手段，好的文字设计对包装设计往往能起 到画龙点睛的作用。
包装设计中的文字设计
三、突出视觉层次
在进行包装设计时，文字的编排处理不仅要注 意字体之间的关系、字形的粗细、字距和面积的调 整，还要注意行与行、组与组之间的关系。包装上 的文字编排要考虑到不同展示面及不同方向和位置 上的整体形式。而突出重点不一定指某一局部元素 的凸显，也是整体编排特色的体现。
三、突出视觉层次
因此，特产包装的文字编排要求根据特产的属性、文字本身 的主次，从整体出发，把握编排重点。特产商品包装要充分显示 特产商品的内在属性，因此，在进行字体设计时，应根据不同的 产品属性，对文字字形结构加以创新处理，调整线条、轮廓、色 彩，使其在表现美感的同时，更好的体现商品属性。
地方材料的生态性
在文字编排上，字体之间的关系错落有致、疏密得当，不 同位置的排列体现出文字编排的美学意境和哲学意味，进而烘 托商品属性。选择黄色作为品牌主色更能刺激消费者，提高销
系列手工制作的纯正特产商品的包装造型和字体设计
龙舌兰酒
龙舌兰酒以其纯度和口味著称。在包装上，设计师为了凸显产品的这些极致属性，以白色为主色调，用 极简的字体编排传递商品信息，整体包装优雅地表现了产品纯度和产品质量。
乡村振兴品牌形象设计
由于文字有很强的可塑性，在特产商品包装设计中，文 字不仅起到传达信息的作用，借助字形、大小、比例、 位置所形成的强烈视觉效果，在审美意趣、营造氛围方 面也有重要作用。
恰当运用醒目、生动的字体是抓住顾客视线 的重要手段，好的文字设计对包装设计往往能起 到画龙点睛的作用。
包装设计中的文字设计
三、突出视觉层次
在进行包装设计时，文字的编排处理不仅要注 意字体之间的关系、字形的粗细、字距和面积的调 整，还要注意行与行、组与组之间的关系。包装上 的文字编排要考虑到不同展示面及不同方向和位置 上的整体形式。而突出重点不一定指某一局部元素 的凸显，也是整体编排特色的体现。
三、突出视觉层次
因此，特产包装的文字编排要求根据特产的属性、文字本身 的主次，从整体出发，把握编排重点。特产商品包装要充分显示 特产商品的内在属性，因此，在进行字体设计时，应根据不同的 产品属性，对文字字形结构加以创新处理，调整线条、轮廓、色 彩，使其在表现美感的同时，更好的体现商品属性。
地方材料的生态性
在文字编排上，字体之间的关系错落有致、疏密得当，不 同位置的排列体现出文字编排的美学意境和哲学意味，进而烘 托商品属性。选择黄色作为品牌主色更能刺激消费者，提高销
品牌形象设计PPT课件
19
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
利用CI思想塑造国家组织形象，战 争狂人希特勒的纳粹组织是一个反面教 材，作为一个业余画家他深深的知道视 觉形象的力量，故而请专业的设计师对 其军事帝国的各个部门从徽标、旗帜、 服装、兵器等进行了统一的视觉设计， 从而形成了咄咄逼人的令人胆战心惊的 视觉威慑力。
柏林技术部队旗
国家社会主义 皇家战士联盟旗
国防部长旗 20
CIS在国外已有很长的历史，源于第一次世界大 战前，德国的“AEG”电器公司，采用设计师彼 德·贝汉斯所设计的商标，应用在系列性的电器产 品上，形成了CIS雏形。约在1930年左右，美国著 名设计家雷蒙特·罗维、保罗·兰德等最早提出CIS 这一用语。
21
1950年开始，欧美先进国家的大型企业纷纷导人CIS，作为企业经营 策略的有力工具。1956年美国的IBM公司率先实施CIS，从此以“组织制 度健全、充满自信、永远走在电脑科技尖端的国际公司”的印象，成功 的建立起IBM高科技“蓝色巨人”的形象，雄霸于世界计算机行业之首， 成为CIS开发最成功最典型的例子。之后，被誉为“美国国民共有的财产” 之称的可口可乐公司，在1970年以崭新的企业标志为核心，展开CIS的规 则行为，强烈生动的视觉形象，深深打动着每一位消费者，从而奠定了 长盛不衰的企业形象基础。
3
2、品牌的发展
• ①产品战略时代 • ②推销战略时代 • ③营销战略时代 • ④品牌战略时代
4
•
企业形象战略的产生与企业经营环境与营销策
略密切相关，世界营销策略的演变经历了以下几个 阶段：
• （1）.产品战略时代（二战后至50年代）
• 基于卖方的市场形成、以生产产品为中心，决定 企业生存的因素是企业产品的数量与质量，只要有
现具体产品或服务的价值。
品牌形象设计之辅助图形的操作ppt课件
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
辅助图形的概念确定
图案 OR 图形 ？
图案—— 强调的是装饰效果，虽然是对具象事物进行抽象概括的表现，但仍是在
现实形态基础上进行夸张变形，追求的是视觉上的审美效果。
辅助图形的造型设计形式
第一种：基于标志图形的变化和表现 第二种：基于标志图形变化进行图形解构 第三种：基于品牌风格进行阐解设计 第四种：基于企业品牌的标志性事物进行设计 第五种：基于标志图形的立体化、动态化设计 第六种：基于标志图形与图案的组合设计
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
采用PP管及配件：根据给水设计图配置好PP管及配件，用管件在 管材垂 直角切 断管材 ，边剪 边旋转 ，以保 证切口 面的圆 度，保 持熔接 部位干 净无污 物
第一种：基于标志图形的变化和表现
即利用标志图形放大、缩小、倾斜、翻转、出血等，或直接 将标志图形色彩进行淡化用做底纹效果的一种设计方式。
品牌建设培训PPT课件(2023版)
02 品牌价值与品牌资产
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
在经济全球化的今天，中国有近200种产品的产量居世界 第一。据统计，2006年中国生产了全球总量51%的水泥、 33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织 品、35%以上家电等电子产品等等。
归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而 言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射 到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值 的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的 对品牌载体本身的印象和感受。
目录页
Contents Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
— 3—
4
01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第一节 品牌的定义及分类
1.1.1 品牌的定义
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利 普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌 是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合 运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的 意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识 （brand），用以表示“独家制造、质量保证”，如果没 有brand，“不是我干的，不关我的事”；有了brand之 后，“冤有头债有主，包修包换包退”。
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念， 没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源 于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象 地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙 印？”。而这种印记，就是消费者的感受。
爱马仕产品展示设计ppt课件
如果在Made in France下刻有 “S”，那这个包就是折扣品了。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
14
Hermes Birkin可以视为凯 莉包的放大版，凯莉包放大 加深，去除覆盖的结构后， 便成为可以当作旅行登机、 或公事包使用的柏金包。柏 金包形式较凯莉更为休闲、 洒脱，材质与色彩的选择也 比凯莉选择性更大，
每个柏金包上都是有年份的, 刻在包扣的带子上。柏金包 正面右边那条金属扣的背面， 凹下去的正方形框内的英文 字，即表示年份。
设计风格17展示设计18在2013米兰设计周丼办的期间hermes被设计师philippenigro包装成了一种新的生活方式不态度结合当代视野把图案别出心裁的织物不壁纸不hermes包包有着同样面料的家具包装成一个新的集成品展示在一个精致简约而优雅的道具小屋子模型里面诉说着一件件充满创意的故事
1
位于法国巴黎的爱马仕旗舰店
13
Hermes Birkin
柏金包尺寸有30CM、35CM、 40CM、45CM等4个不同的选择， 皮质却有90种不同的素材与颜色可 以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及 比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥 蜴皮。
在皮包开口处是藏有等级标识：
标识为“Λ”符号的，代表皮革取 自野生鳄鱼，价格最为昂贵。
标识为“。。”符号的，代表皮革 取自人工饲养鳄鱼。
27
整体粉色的 色调如同少女 的梦境一般， 充分展示了产 品洋溢着青春 活力的感觉。
28
充斥着鲜 花五彩斑斓 的颜色，仿 若童话故事 一般给予人 无限的遐想。
29
大片白色 的使用给 人的第一 印象就是 高贵与典 雅，无处 不在的镂 空花纹图 案装饰也 带给人清 新的视觉 享受。
30
如燃烧烈 焰般鲜艳的 红色带给人 的感觉充分 展示了产品 中所蕴含的 激情。
品牌设计ppt课件
企业口号
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
企业口号是指体现企业并以企业整体为背景创作而成的短句。
产品口号
产品口号则是指针对特定商品而创作的。
品牌口号是品牌理念或主张的高度浓缩，是企业、 产品理念的口语化表达方式，通常是消费者印象 深刻、耳熟能详的。它的核心作用是识别――语 言这一层次上的品牌识别、认知，其中语言识别 比任何一种识别方式都更便捷。
品牌名称分类
隐喻式品1牌. 名明称即喻通式过含、蓄和隐暗示喻的式手法、，将空产品瓶的式功能品或特牌征表名达称出来的名称
空瓶式名称即品牌名称本身没有任何含义，不会让消费者产生任何联想
品牌名称4分.类1 品牌名称设计
2.其他类型品牌名称 商标式品牌名称
✓ 全称式 ✓ 缩写式
数字式品牌名称 人物式品牌名称 动物式品牌名称 植物式品牌名称 时间式品牌名称 地名式品牌名称 国产式品牌名称 外来语品牌名称
品牌目标4.3品牌理念设计
品牌目标是企业在一定时期内，按照品牌经 营思想，考虑到品牌的内外资源条件，所制 定的经营计划和要取得的成果。它常以产量、 品种、质量、销售收入、资金利润率和市场 占有率等指标作为标准。不同时期、不同类 型的企业，确定经营目标的重点也各不相同。
品牌口号 4.3品牌理念设计
品牌精神4.3品牌理念设计
品牌精神的内涵是品牌文化的重要组成部分， 它可以是决策者对事物的认识，也可能是在 企业长期发展过程中，全体员工自觉实践而 形成的，表现内容可以是具有代表性的任务、 事件、信念、思想等。
✓ 1.品牌命名的原思则是考什题么？
✓ 2.品牌标志应注重哪些方面的设计？ ✓ 3.品牌理念设计包含哪些方面？ ✓ 4.如何进行品牌理念设计？
品牌管理
第4章 品牌设计
第4章 品牌设计
品牌形象设计课件
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
2006年1月6日
中新口腔
善于吸收和模仿外国文化的日本，较之欧美国家晚了一二十年。 1975年东洋工业改名“MAZDA”导人CIS树立了日本第一个开发企业识别 系统的典范。其后，大荣百货、伊势丹百货、松屋百货、麒麟啤酒、 华歌尔内衣、富士软片、健伍公司也纷纷导人CIS，并获得很好的效益。 现在的日本企业，已把企业形象战略作为企业发展总战略的一个重要 组成部分。
中新口腔
MI：理念识别
企业理念，对内影响企业的决策、活动、制度、管理等等，对外影响 企业的公众形象、广告宣传等。
所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期 的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。
“CIS”即“企业识别系统”。它以
企业形象战略为核心，涵盖现代管理 学、市场学、消费心理学、公共 关系学、传播学、广告学、组织 行为学等综合性交叉学科。
中新口腔
CIS的构成要素与相互关系
教学目的：掌握CIS中MI、|BI、VI三大要素
的概念、组成和各自的作用，清晰了解三者之间的关系 ，对品牌设计的框架构成 具有基本的认知，为品牌设计的
CIS战略的出现，使企业差别化战略摆脱 了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体 的、全方位的、系统的经营战略。
中新口腔
CIS系统设计是企业对经营理念、价值观念、文化精神的塑造 过程，藉此改造和形成企业内部的制度和结构，并通过企业的视觉 设计，将企业形象有目的的，有计划的传播给企业内外的广大公众， 从而达到社会受众对企业的理解、支持与认同的目的。
生了变化，企业在营销手段上已经开始 转向更加注重提高企业形象和信誉为主 要内容的促销活动，形象战略已经成为 企业发展的一种重要战略。
中新口腔
第三章品牌设计ppt课件
第一节 品牌名称设计
一
二 三 四 五
品牌名称的意义 品牌名称设计的类型 品牌名称设计的原则 品牌命名的程序 品牌命名策略
品牌名称—品牌的语言和文字符号
是最基本的品牌设计要素 品牌称呼是品牌名称的听觉反应 品牌文字是品牌名称的视觉反应
沃尔玛WAL-MART 可口可乐COCA-COLA 宝马BMW
第一节 品牌名称设计
一、品牌名称的意义
品牌名称是品牌识别中用语言传火了阑珊处 阿里巴巴；娃哈哈…… 愿您新年新气象，百事可乐，万事七喜，心情雪碧，工作红牛，生活茹梦，爱情鲜橙多，天天娃哈哈，月月乐百事，年年 高乐高，永远都醒目。
猎豹的勇猛对于越野汽车、小天鹅的美丽纯洁对于
洗衣机等
自创品牌
是指企业经过创造后为产品量身定做的新词
如sony、铁达时等 好处： 个性突出 易于延伸 铁达时来源：time、excellent 康柏（compaq）来源：compatibility、
quality
按品牌的文字类型命名
香皂)、汰渍(洗衣粉)、固特异(轮胎)、好味思(面包)、锐步(运动鞋)、快捷(像纸 )等
以产品情感性命名
中性词命名
登喜路(服装)、金利来(服装)、贺喜(巧克力)、美的(家电)、百威(啤酒) 、七喜(饮料)、富豪(汽车)、吉列(刀片)、万事达(信用卡)
这类品牌无具体意义，呈中性
如sony、海尔、通用、澳柯玛、柯达、埃克森
首先它只有三个字母，易读易记，简洁明了， 在所有国家语言中发音一致，易于在全世界 传播。其次它来自古典语言luxe，具有典雅 高贵的涵义，它在拉丁语中是“阳光”之意， 用作香皂品牌，令人联想到明媚的阳光和健 康的皮肤，甚至可以使人联想到夏日海滨度 假的浪漫情调。 另外，它的读音和拼写令人潜意识地联想到 另外两个英文单词Lucky（幸运）和Luxury （精美华贵）。 无论作何种解释，这个品牌名称对产品的优 良品质起到了很好的宣传作用，它本身就是 一句绝妙的广告词，至今尚未其他品牌能在 命名内涵上超过它。
餐饮品牌PPT课件
菜单设计
定期更新菜单，推出新菜品和特色菜，满足顾客的尝鲜需求，的品牌故事和价值观，提升品牌形象和认知度。
文化体验
将文化元素融入餐饮空间和菜品中，提供独特的文化体验，吸引顾 客的兴趣。
情感连接
通过品牌形象和服务，与顾客建立情感连接，增强顾客忠诚度和口碑 传播。
分析目标客户群体的年龄层次，了解不同年龄段 的需求和消费特点。
消费习惯
了解目标客户群体的消费习惯，包括饮食习惯、 口味偏好、消费频率等方面。
需求与期望
深入了解目标客户群体的需求和期望，包括对产 品的外观、口感、营养价值等方面的要求。
04
竞争优势与差异化
食材采购与质量控制
食材来源
01
确保食材的新鲜、安全和品质，选择可靠的供应商和农场，建
立长期合作关系。
质量标准
02
制定严格的质量标准和检验流程，确保食材在运输、储存和处
理过程中不受污染。
食品安全
03
遵循国家和地区的食品安全法规，建立食品安全管理体系，确
保食品的卫生和安全。
烹饪技艺与口感体验
烹饪技艺
传承和创新烹饪技艺，注重食物的色、香、味、形和营养搭配， 提供美味的菜品。
口感体验
根据顾客的口味和需求，提供多样化的菜品选择，注重食物的口 感和搭配，提升顾客的用餐体验。
核心价值观
阐述品牌的核心价值观，如何影响品 牌的经营和决策。
顾客体验
强调品牌对顾客体验的重视，如何在 各个环节提升顾客满意度。
品牌特色
菜品特色
介绍品牌的招牌菜、特色菜品以及独特的烹饪技巧和口味。
服务特色
说明品牌在服务方面的特色，如个性化服务、贴心服务等。
02
产品与服务
定期更新菜单，推出新菜品和特色菜，满足顾客的尝鲜需求，的品牌故事和价值观，提升品牌形象和认知度。
文化体验
将文化元素融入餐饮空间和菜品中，提供独特的文化体验，吸引顾 客的兴趣。
情感连接
通过品牌形象和服务，与顾客建立情感连接，增强顾客忠诚度和口碑 传播。
分析目标客户群体的年龄层次，了解不同年龄段 的需求和消费特点。
消费习惯
了解目标客户群体的消费习惯，包括饮食习惯、 口味偏好、消费频率等方面。
需求与期望
深入了解目标客户群体的需求和期望，包括对产 品的外观、口感、营养价值等方面的要求。
04
竞争优势与差异化
食材采购与质量控制
食材来源
01
确保食材的新鲜、安全和品质，选择可靠的供应商和农场，建
立长期合作关系。
质量标准
02
制定严格的质量标准和检验流程，确保食材在运输、储存和处
理过程中不受污染。
食品安全
03
遵循国家和地区的食品安全法规，建立食品安全管理体系，确
保食品的卫生和安全。
烹饪技艺与口感体验
烹饪技艺
传承和创新烹饪技艺，注重食物的色、香、味、形和营养搭配， 提供美味的菜品。
口感体验
根据顾客的口味和需求，提供多样化的菜品选择，注重食物的口 感和搭配，提升顾客的用餐体验。
核心价值观
阐述品牌的核心价值观，如何影响品 牌的经营和决策。
顾客体验
强调品牌对顾客体验的重视，如何在 各个环节提升顾客满意度。
品牌特色
菜品特色
介绍品牌的招牌菜、特色菜品以及独特的烹饪技巧和口味。
服务特色
说明品牌在服务方面的特色，如个性化服务、贴心服务等。
02
产品与服务
品牌包装设计PPT课件
15
16
17
18
19
（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
20
21
ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
5
三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
16
17
18
19
（2）、在品牌包装时，通过对新颖的表现形式来强化品牌 个性。
经由对产品的定位，界定消费阶层，销售价格，市 场行销策略等做强细通盘的分析，通过摄影，绘画， 字体，色彩等各种视觉传达手段的运用，以及独特 的编排形式，设计出具有创意的整体视觉设计，强 化品牌个性。
20
21
ห้องสมุดไป่ตู้
22
包装设计是CI的一个载体.
3
4
5
三、讲授新课 品牌包装设计
6
1、品牌
（1）品牌概念
1、所谓“品牌”：品牌是指用以识别一个（或一群）卖 主的商品或劳务的名称，术语，记号，象征或者设计，及 其组合，并用以区分一个（或一群）卖主和竞争者。简单 的说，品牌就是消费者长期使用该商品和服务而获得的的 一个形象概念。
13
3、品牌包装设计应该从以下三个层面思考入手
14
（1）、在品牌包装时，通过对商标，标准字，企业形象 等来树立统一 形象。
以同一品牌的统一形象来区别其他不同的品牌， 以利于消费者对品牌和企业形象产生认同感，从 而得以从众多的竞争商品中突显产品个性。带动 其他产品的销售，形成视觉上的统一，以点带面 最终产生良好的经济效益。
9
10
（2）品牌包装视觉设计的要素
包装的视觉设计包括包装图形，色彩，商标及 文字等要素，我们设计师不仅应考虑其单一的 元素对品牌的影响，更应该考虑所有设计元素 的综合构成与整体品牌设计的协调统一。
11
12
（3）品牌包装设计的作用
包装成了产品形象同时也是品牌形象的具体化， 标识化。一切包装设计都将成为一个品牌价值 的代表，它能主动地传播这一价值。因为品牌 包装设计是与消费者直接面对的第一线。
VI设计课件
THANK YOU
趋势三
多元化设计。为满足不同受众群体的需求，VI设计开始呈现 出多元化的特点，包括色彩、图形、字体等方面的多样化表 达。
趋势二
动态化设计。借助数字媒体技术的发展，动态化VI设计逐渐 成为新趋势，通过动态元素和交互设计增强品牌形象的吸引 力和互动性。
趋势四
环保理念融入。随着环保意识的提高，越来越多的品牌开始 将环保理念融入VI设计中，如使用环保材料、倡导绿色生活 等。
案例二
Coca-Cola公司VI设计。采用经典的红色和白色 配色方案，结合独特的瓶身形状和飘带图案，营 造出轻松、愉悦的品牌氛围。
案例三
Nike公司VI设计。运用简洁有力的“Swoosh” 标志，结合动感的字体和色彩，传达出运动、时 尚、活力的品牌形象。
失败VI设计案例分析
案例一
01
某餐饮品牌VI设计。色彩搭配混乱，图形元素缺乏统一性和识
别度，导致品牌形象模糊不清，难以留下深刻印象。
案例二
02
某服装品牌VI设计。字体选择不当，排版拥挤且缺乏层次感，
使得整体视觉效果显得廉价而缺乏品质感。
案例三
03
某化妆品品牌VI设计。过于追求独特性和艺术性，导致设计元
素与品牌形象不符，难以引起目标受众的共鸣和认同。
VI设计趋势探讨
趋势一
简约化设计。随着现代审美观念的变化，越来越多的品牌开 始追求简约、干净的设计风格，以突出品牌的核心价值和特 点。
对收集到的数据进行深入分析，找出VI设计中存在的问题和不足。 根据评估结果和反馈意见，对VI设计进行针对性的调整和优化， 以更好地满足市场需求和企业发展需要。
06
VI设计的案例分析
优秀VI设计案例赏析
《品牌管理教案》PPT课件
02
品牌定位与策略
市场细分与目标市场选择
市场细分概念及重要性 目标市场选择标准与策略
消费者需求与行为分析
案例：某品牌市场细分与目标市场选择实 践
品牌定位方法及案例分析
品牌定位概念及意义
01
品牌定位方法：USP理论
03 、品牌形象论、品牌定位
论等
案例分析：成功品牌定位
02 案例解析
品牌定位误区与避免策略
在危机得到控制后，积极采取措施恢复品牌形象 和信誉，如改进产品质量、加强公关宣传等。
05
客户关系管理与忠诚度提升
客户关系建立与维护技巧
建立良好的第一印象
通过专业、热情的服务， 以及优质的产品，给客户 留下深刻印象。
保持定期沟通
通过电话、邮件、社交媒 体等多种渠道，定期与客 户保持联系，了解其需求 和反馈。
品牌发展历程及现状
品牌发展历程
品牌的发展经历了从产品导向到市场导向，再到现在的消费者导向的演变过程。在这个过程中，品牌 的内涵和外延不断扩大，品牌管理也变得越来越重要。
品牌发展现状
当前，品牌已经成为企业竞争的核心要素之一。越来越多的企业开始注重品牌建设和管理，通过提升 品牌价值来增强企业竞争力。同时，消费者的品牌意识也在不断提高，对品牌的期望和要求也越来越 高。
《品牌管理教案》 PPT课件
目录
• 品牌管理概述 • 品牌定位与策略 • 品牌形象塑造与传播 • 品牌资产评估与保护 • 客户关系管理与忠诚度提升 • 内部品牌建设与员工激励
01
品牌管理概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销 售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌标志设计PPT课件
实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地， 独特的区域优势，表明企业的发展条件尽得天时、 地利。弯角坚挺如峰，表明牛得坚韧、勤劳，象征 积极向上、稳健、奋进得企业理念。并喻意企业产 品是清真食品。整个标志的白色、绿色构成，突出 追求天然、远离污染的主题。
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
65
66
四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
57
宝马（BMW）· 德国
• 中间的蓝白相间图案， 代表蓝天、白云和旋 转不停的螺旋桨，喻 示宝马公司渊源悠久 的历史，象征公司一 贯宗旨和目标：开宝 马，享受驾驶的乐趣！
活动标志以数字“６０”为主体， 色彩采用国旗的红黄两色。活动 标志中的“６”字圆润饱满，寓 意祖国和谐发展，彰显民族奋发 向上，“０”字突出喜庆祥和， 象征各族人民大团结，其中嵌有 的五星、天安门造型以及“１９ ４９－２００９”字样代表着中 华人民共和国６０年的光辉历程。
65
66
四、品牌标志设计思路
67
总结
标志设计的总体思路
•造型简练 •立意准确 •个性突出 •富有美感
68
五、标志设计的要素(表现手法)
文字 图形 字母 数字 抽象 颜色
69
70
△加利福尼亚资源保护区(美国) 71
标志最常见的表现形式：
• 文字构成
•图形构成
•图形和文字 相结合
72
强化：标志有哪些表現手法？
汉字型 字母型
总结 标志給了你什么感觉呢？ 关于标志令你印象深刻的原因？
•简单？直观？生动？形象？富有内涵？ •新颖？独特？别具一格？主題突出？
48
其實，標誌的意義是：
49
强化总结
总括來說，设计标志要： 1. 图案简单 2. 主題清楚
50
二、品牌标志设计的要求
1. 图案简单 2. 主題清楚
品牌建设培训PPT课件
品牌重要性
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
品牌是企业的重要资产，可以提升消费者对企业的认知和信任度，增强企业的 市场竞争力，实现可持续发展。
品牌建设目标与原则
品牌建设目标 提升品牌知名度和美誉度
塑造品牌形象和个性
品牌建设目标与原则
建立品牌信任和忠诚度 推动品牌销售和市场占有率
品牌建设原则
品牌建设目标与原则
一致性
品牌建设要保持内在和 外在的一致性，包括品 牌理念、行为、视觉等
USP提炼
根据品牌定位和目标受众需求， 提炼出具有独特性和吸引力的卖 点，形成品牌独特卖点（USP）
。
传播策略制定
针对目标受众的特点和媒体接触习 惯，制定有效的传播策略，包括广 告、公关、内容营销等多种手段。
传播渠道选择
根据传播策略和目标受众特点，选 择合适的传播渠道和媒体组合，实 现品牌信息的精准触达。
打造统一且连贯的品牌声音和语调
品牌口号
简洁有力，易于传播，体现品 牌独特性和价值主张。
社交媒体内容
保持与品牌形象一致的内容和 语调，积极互动，增强品牌亲 和力。
广告文案
运用创意和故事性叙述，吸引 受众关注，传递品牌信息。
员工传播
培训员工了解品牌声音和语调 ，确保他们成为品牌的积极传
播者。
整合线上线下渠道进行全方位传播
质量标准制定
根据行业标准和消费者期望，制 定严格的产品质量标准。
质量监控体系
建立完善的质量监控体系，确保 从原材料采购到生产、销售的每
一个环节都符合质量标准。
用户体验优化
关注用户在使用产品过程中的体 验，及时收集用户反馈，对产品
进行持续改进和优化。
持续优化产品性能，满足不断升级的市场需求
性能评估与改进
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
第五章、面料解析及面料企划
第一单元：面料色彩预测与趋势分析对布料开发的影响 第二单元：布料的构成要素及素材的最新发展趋势 第三单元：布料的分类、设计重点、与服装表现的关系及质量掌控 第四单元：流行布料设计企划的创意思维 第五单元：作业（最新面料小样收集300份）
第六章、课程收获
1、如果根据流行趋势制定企业商品企划方案
第四章、采集买手
课程提纲 在流行服饰业专业领域中，买手是游走在设计与营销之间的人，买手需 要强而有力的商品整合开发能力，买手需要对流行有超敏感的洞察力， 买手需要对自身品牌定位有清楚认知，买手需要有敏锐的消费趋势走向 分析和信息收集能力，所以买手是理性和感性兼备的复合型人才！
一、商品（需求）计划的制定与专业买手 1、企业买手与利润 2、买手的业务内容 3、成为买手的资格条件 二、买手必备的情报收集和分析技巧 1、店头数据的收集与分析 2、供货厂商的情报收集与分析 3、市场情报的收集与分析 4、流行趋势情报的收集与分析
第三章、款式系列设计 流行资讯的设计转化运用
第一单元：符合公司品牌风格的主题的确认技法 第二单元：符合公司色彩企划的流行配色方法
第三单元：形象款、基本款、畅销款的设计运用
第四单元：波段系列的布料结构与操作作业…布料知识系 统的建立 + 面料结构的思考
第三章、款式系列设计 流行风格与款式之间的结合
品牌服装设计
（共14课时） 主讲：欧阳洪春
品牌服装设计主要课程内容：
第一章、商品设计方案设置
第二章、色彩趋势分析设计
第三章、款式系列设计 第四章、采集买手 第五章、面料解析及面料企划 第六章、完成作业---14年春夏企划方案
第一章、商品设计方案设置
1、国际流行趋势分析 2、确定公司本季流行趋势
商品企划规划为目的的流行趋势信息的应用成功技法 规划商品企划，发布企划信息 『商品企划书』规划技法 应用技法・8 面向各种场合( 穿着目的 ) 商 品企划的规划技法 面向各种场合的商品企划的规划技法 衣橱、行李箱、配套企划 （练习：各种场合中时尚需求的确认） （练习：商品企划书 ( 2013年秋冬 ) 的规划）
3、系列方案的设计
活用技法÷9 与VMD联动的各单品色彩构成计划规划技法 练习：2013年秋冬各单品构成计划规划 上年度同季畅销款色彩的应用 2013年春夏流行色的销售动向信息的掌握
4、系列单品确定
应用技法 商品结构计划 视觉看板的制作技法 练习：2013年秋冬 商品结构计划 视觉看板的制作
5、配饰设计 6、橱窗、店铺陈列方案 7、系列波段上市安排
第二章、色彩趋势分析设计
第1节： 色彩企划与VMD的成功技法的核心
解说：企划信息发布＝对商品企划与VMD(商品陈列・演出)的联动性 连贯性的推进过程的核心进行确认
第2节：商品企划规划 预测时代潮流的动向变化ー2013年秋冬ー 流行色信息的分析应用技法 2013年秋冬流行色信息 练习；2013年秋冬的核心色表的制作 应用技法・1《政策色的季节对应技法》 练习：品牌政策色的季节应对技法：2013年秋冬 应用技法・２《配色技法的掌握》 配色基本技法的确认 2013年秋冬的配色趋势 (应用流行色的配色趋势，对风格搭配进行提案) 练习：2013年秋冬的流行搭配技法
第一单元：流行趋势跟公司风格的点面结合
第二单元：流行造型的实际应用
第三单元：细节造型的处理体现 第四单元：流行的面料和款式怎样与公司风格吻合
单品的流行趋势信息
第一单元： 2013年秋冬单品的流行趋势信息 第二单元：2013年秋冬设计细节的流行趋势信息 第三单元：2013年秋冬廓形的流行趋势信息 第四单元：单品搭配的技法
流行趋势方案、设计看板、面料小样
第四章、采集买手
采购现场的管理技巧—订货会上实操 1、订货会上正确的订货流程 2、用海选表标识法确定中心商品 常规的款式分配比例 商品的宽度与深度 店铺分级下的数量分配 3、确定类别的搭配组合 4、比对商品计划调整数量和金额最后落单 5、根据订货订单合成商品上市计划表 订货后的上市计划制定 1、根据订单排定上市计划 2、商品到店后的上市计划调整
2、学习按设计方案制定系列商品、再按系列如何分化单品设计 3、面料的企划和流行趋势如何结合 4、掌握专业买手所应具备的专业技能与工具 5、学习提高买手的下单技巧 6、学习制作三种不同用途的《上市计划》 （按季节上市时间段、节假日上市段、促销上市段）
第七章、完成作业---14年春夏企划方案
以某品牌为案例，做一个14年春夏商品的设计方案 内容必须包括： 1、流行趋势分析 2、主题故事方案 3、系列主题故事 4、系列产品设计主题 5、流行色的使用 6、意向单品款式设计、单品细节构造 7、系列产品的配饰