标志设计世界优秀案例分析(课堂PPT)
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►方案：
►格里尔的这一设计获得了想法各异的任务小 组一致同意，但这只是第一步而已，长老会 的宪章还要求会员大会的700多人对此设计进 行投票。“我大吃一惊，这也太民主了。我 曾经在很多场合正式地宣布，在争取对设计 的批准时，我不可能满足上千人的口味，但 是这一次我无法选择。”格里尔说。
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案例分析
标志设计
Logos, Symbols and Icons
1
►长老会
案例分析
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案例分析
►项目
►1983年，也就是美国内战之后第122年，先 前独立的各个教会分支合并为美国长老会， 随后教会要求长老会总议会委员会提供他们 的正式卦印。
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案例分析
►项目
► 基督教长老会（美国）在美国拥有250万个会员、11200座 教堂和21000名牧师，它的所有级别都由一个神职和教会人 员组成的联合团体管理。长老会的历史可以追溯到16世纪和 新教改革的时期。在1983年，自从南北战争以后就分裂成两 个主要分支的基督教长老会又重新统一起来。也就在那时， 长老会决定应当用一个新的标识或版本号来代表统一后的机 构。
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案例分析
►过程：
► 塞尔博特·帕科斯将工作分成3个阶段：提案、设计 和执行。提案阶段包括分析要求、预算和制定时间 表，最后定位以下几点：
► 体现客户和公司的要求； ► 体现前瞻性； ► 所处的行业地位； ► 易识别、易认知，并能形成一定的记忆度； ► 适于各种媒介运用； ► 能有效地进行传播。
案例分析
►项目
►洛杉矶机场部管理协调着4个机场，洛杉矶国 际机场和安大略机场都是国际机场，Van Nuys和Palmdale机场则是国内机场，洛杉矶 国际机场是全国最大的机场。原先的洛杉矶 机场部标志由4个机场的开头字母组成，只是 在国内运用，却不能被境外所认同。
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案例分析
►项目
►塞尔博特·帕科斯设计公司被委托设计一个能 代表这4个机场的标志，既能体现整体概念， 又能反映每一个个体特点的识别形象，并能 被国际国内旅客所接受和认可的识别形象。
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案例分析
►过程：
►接下来的步骤是制定更明确详尽的规则： ►4个机场是一个整体的概念； ►适用于所有范围； ►有明显的4个机场的字母组合； ►体现航空主题；
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案例分析
►过程：
► 设计理念是将4个单元整合在一个符号之中，他们尝试用各 种抽象的形来进行表述，但客户担心人们的曲解而不予认可。 于是焦点集中在用一个类似的图形来表述航空主题并兼顾客 服务的内容。而绝大部分时间都在色彩的选择上，最初他们 曾尝试用鲜红色来代表安大略机场，然而根据调查发现，亚 洲人普遍不赞赏用这一颜色，总是来说，红色应调和得更温 暖沉稳，更富社会性，色彩不能太过鲜亮，而在实施阶段标 志又进行了最后的修改和讨论。
►新的符号必须包括圣火、圣经和降临和圣鸽， 目标对象是包括牧师、长老和信徒在内的每 个人。
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案例分析
►过程：
► 最初的创意包括那些过于艺术化的符号图标，而一 些又显得过于时尚，另外的一些则被戏称为“电脑 旋风”。最后，明确了图形必须规整的设计原则：
► 设计师提出了一个独特的概念：“我们在一个不寻 常的条件下接受合约,有8个成员组成的委员会监督 我们的设计工作，但互相约定不会进行干预，他们 可以不接受我们的设计，但不可以擅自修改。通常 我们希望客户在我们感觉良好的时候作出决定，所 以我们决定在规定的6周时间里提前完成我们认为 的好设计。
► 方案：
► 会员大会制作了一套详细的录象带，演示这个标识和它的含 义。结果，会员们对录象带的评价就象两首赞美诗唱得那样 －－这是“天赐恩宠”和“稳当的根基”。大会全体成员起 立为格里尔和吉奥萨斯鼓掌喝采，其它的都已成为了历史， 它是长老会历史第一次全体通过的投票。这一过程被永久地 载入任务小组组长撰写的书中，并且在网页上列举了对所有 Hale Waihona Puke Baidu识元素的详尽说明。
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案例分析
►过程：
► 我们曾做了几百个方案，但都无法超越鸟和圣经的图形。 ► 任务小组围绕着标识应当包含什么样的象征意义和形象进行
了神学和哲学上的广泛讨论，他们希望标识还能作为长老会 统一的一个符号。 ► “我们希望这个设计能有一个让人激动、唤起人们的某些联 想的形象，体现出长老会天职的生命力，而且它要在本质上 严肃式一些，有一种结构或规则的物质。” ► 玛尔科姆－格里尔设计请来了神学历史学家和艺术家玛莎. 格雷格.吉奥塔斯，从历史的角度介绍每个基督教符号的来 历与含义。
► 由神学家、牧师、教育家、一名艺术家及音乐家组成的8人 小组，得到了确定新标识内容以及在全国范围内寻找设计师 的这一任务。在面试了46家公司后，任务小组选择了马尔科 姆·葛瑞设计公司。
4
案例分析
►项目
►马尔科姆·葛瑞设计所被委托设计一个长老会 的象征符号，教会要求必须是一个有意象的 符号图形，正统而威严，并建议他们采用十 字作为基本构架，因为十字符号是基督教最 典型的象征符号。
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案例分析
►过程：
► 任务小组与设计团队建立紧密的合作关系，并围绕着各种符 号以及基督教长老会传统的意义进行了无数次的讨论。接着， 在任何有经验的设计是由看来都是不可能完成的任务开始了 它的设计过程，并产生了近4000张的草图。一开始，设计师 只是想找到一个答案，但是无法在一个设计中包含多于3个 的神学象征符号。他们整日整夜苦苦累索，努力寻求灵感， 甚至在睡梦中都在想方案，最后终于找到了想要的东西。设 计一个类似高简礼帽的符号，并受到了工作室一致的认同。
► 评价是：“这个标识证明的是一个简单却有说服力的宣言， 表达出基督教长老会的传统、身份和使命...... 这个标识告诉 人们长老会的意义，而它激发人们想象力的方式也让我着 迷......它帮助人们了解圣经的内容和形象，以及教旨和神学 的抽象含义。”
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►洛杉矶国际机场
案例分析
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► 最后，该方案经多次认证后被一致通过。
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案例分析
►方案：
►最后的方案整合了8个不同的概念，包含了圣 经、圣灵、圣鸽、圣火和十字架，在设计过 程中也加入其他有关宗教的图符，比如三角 形代表三位一体的概念，鱼形是基督教中的 原始早期的符号，其他如圣坛、圣餐杯、洗 礼盆等。
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案例分析
►格里尔的这一设计获得了想法各异的任务小 组一致同意，但这只是第一步而已，长老会 的宪章还要求会员大会的700多人对此设计进 行投票。“我大吃一惊，这也太民主了。我 曾经在很多场合正式地宣布，在争取对设计 的批准时，我不可能满足上千人的口味，但 是这一次我无法选择。”格里尔说。
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案例分析
标志设计
Logos, Symbols and Icons
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►长老会
案例分析
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案例分析
►项目
►1983年，也就是美国内战之后第122年，先 前独立的各个教会分支合并为美国长老会， 随后教会要求长老会总议会委员会提供他们 的正式卦印。
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案例分析
►项目
► 基督教长老会（美国）在美国拥有250万个会员、11200座 教堂和21000名牧师，它的所有级别都由一个神职和教会人 员组成的联合团体管理。长老会的历史可以追溯到16世纪和 新教改革的时期。在1983年，自从南北战争以后就分裂成两 个主要分支的基督教长老会又重新统一起来。也就在那时， 长老会决定应当用一个新的标识或版本号来代表统一后的机 构。
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案例分析
►过程：
► 塞尔博特·帕科斯将工作分成3个阶段：提案、设计 和执行。提案阶段包括分析要求、预算和制定时间 表，最后定位以下几点：
► 体现客户和公司的要求； ► 体现前瞻性； ► 所处的行业地位； ► 易识别、易认知，并能形成一定的记忆度； ► 适于各种媒介运用； ► 能有效地进行传播。
案例分析
►项目
►洛杉矶机场部管理协调着4个机场，洛杉矶国 际机场和安大略机场都是国际机场，Van Nuys和Palmdale机场则是国内机场，洛杉矶 国际机场是全国最大的机场。原先的洛杉矶 机场部标志由4个机场的开头字母组成，只是 在国内运用，却不能被境外所认同。
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案例分析
►项目
►塞尔博特·帕科斯设计公司被委托设计一个能 代表这4个机场的标志，既能体现整体概念， 又能反映每一个个体特点的识别形象，并能 被国际国内旅客所接受和认可的识别形象。
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案例分析
►过程：
►接下来的步骤是制定更明确详尽的规则： ►4个机场是一个整体的概念； ►适用于所有范围； ►有明显的4个机场的字母组合； ►体现航空主题；
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案例分析
►过程：
► 设计理念是将4个单元整合在一个符号之中，他们尝试用各 种抽象的形来进行表述，但客户担心人们的曲解而不予认可。 于是焦点集中在用一个类似的图形来表述航空主题并兼顾客 服务的内容。而绝大部分时间都在色彩的选择上，最初他们 曾尝试用鲜红色来代表安大略机场，然而根据调查发现，亚 洲人普遍不赞赏用这一颜色，总是来说，红色应调和得更温 暖沉稳，更富社会性，色彩不能太过鲜亮，而在实施阶段标 志又进行了最后的修改和讨论。
►新的符号必须包括圣火、圣经和降临和圣鸽， 目标对象是包括牧师、长老和信徒在内的每 个人。
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案例分析
►过程：
► 最初的创意包括那些过于艺术化的符号图标，而一 些又显得过于时尚，另外的一些则被戏称为“电脑 旋风”。最后，明确了图形必须规整的设计原则：
► 设计师提出了一个独特的概念：“我们在一个不寻 常的条件下接受合约,有8个成员组成的委员会监督 我们的设计工作，但互相约定不会进行干预，他们 可以不接受我们的设计，但不可以擅自修改。通常 我们希望客户在我们感觉良好的时候作出决定，所 以我们决定在规定的6周时间里提前完成我们认为 的好设计。
► 方案：
► 会员大会制作了一套详细的录象带，演示这个标识和它的含 义。结果，会员们对录象带的评价就象两首赞美诗唱得那样 －－这是“天赐恩宠”和“稳当的根基”。大会全体成员起 立为格里尔和吉奥萨斯鼓掌喝采，其它的都已成为了历史， 它是长老会历史第一次全体通过的投票。这一过程被永久地 载入任务小组组长撰写的书中，并且在网页上列举了对所有 Hale Waihona Puke Baidu识元素的详尽说明。
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案例分析
►过程：
► 我们曾做了几百个方案，但都无法超越鸟和圣经的图形。 ► 任务小组围绕着标识应当包含什么样的象征意义和形象进行
了神学和哲学上的广泛讨论，他们希望标识还能作为长老会 统一的一个符号。 ► “我们希望这个设计能有一个让人激动、唤起人们的某些联 想的形象，体现出长老会天职的生命力，而且它要在本质上 严肃式一些，有一种结构或规则的物质。” ► 玛尔科姆－格里尔设计请来了神学历史学家和艺术家玛莎. 格雷格.吉奥塔斯，从历史的角度介绍每个基督教符号的来 历与含义。
► 由神学家、牧师、教育家、一名艺术家及音乐家组成的8人 小组，得到了确定新标识内容以及在全国范围内寻找设计师 的这一任务。在面试了46家公司后，任务小组选择了马尔科 姆·葛瑞设计公司。
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►项目
►马尔科姆·葛瑞设计所被委托设计一个长老会 的象征符号，教会要求必须是一个有意象的 符号图形，正统而威严，并建议他们采用十 字作为基本构架，因为十字符号是基督教最 典型的象征符号。
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案例分析
►过程：
► 任务小组与设计团队建立紧密的合作关系，并围绕着各种符 号以及基督教长老会传统的意义进行了无数次的讨论。接着， 在任何有经验的设计是由看来都是不可能完成的任务开始了 它的设计过程，并产生了近4000张的草图。一开始，设计师 只是想找到一个答案，但是无法在一个设计中包含多于3个 的神学象征符号。他们整日整夜苦苦累索，努力寻求灵感， 甚至在睡梦中都在想方案，最后终于找到了想要的东西。设 计一个类似高简礼帽的符号，并受到了工作室一致的认同。
► 评价是：“这个标识证明的是一个简单却有说服力的宣言， 表达出基督教长老会的传统、身份和使命...... 这个标识告诉 人们长老会的意义，而它激发人们想象力的方式也让我着 迷......它帮助人们了解圣经的内容和形象，以及教旨和神学 的抽象含义。”
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►洛杉矶国际机场
案例分析
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► 最后，该方案经多次认证后被一致通过。
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►方案：
►最后的方案整合了8个不同的概念，包含了圣 经、圣灵、圣鸽、圣火和十字架，在设计过 程中也加入其他有关宗教的图符，比如三角 形代表三位一体的概念，鱼形是基督教中的 原始早期的符号，其他如圣坛、圣餐杯、洗 礼盆等。
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