2018年中国世界杯球迷观赛数据解读(1)
2018年世界杯消费大数据研究报告
广东
北京
江苏
四川
山东
河北
河南
上海
陕西
辽宁
各省世界杯指数
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
29%来自北京和上海
本科以上占比64%
白领占比57%
亲临俄罗斯现场，体验最真实现场实况
男性占比74%
76%的用户未婚
94%的用户未育
这一届球迷热衷高清大屏，清晰还原球场
60英寸 4K超高清电视
销售额达去年同期的3倍
西 班 牙
英 格 兰
日 本
墨 西 哥
德 国
比 利 时
葡 萄 牙
法 国
巴 西
阿 根 廷
乌 拉 圭
哥 伦 比 亚
瑞 士
瑞 典
世界杯球迷画像
80、90后男性是球迷队伍主力 能吃、能喝、能买
球赛还是男人的主场，热血球迷主要来自80、90后
16-45岁 球迷占比
95后 球迷占比
学生 球迷占比
球迷高知有文化，消费讲究胃口大
按耐不住躁动的心，球迷热衷夜间出行
夜间周末出行订单较平日上涨18%
周末晚上去往酒吧、KTV等娱乐场所 的订单较平日上涨14%
世界杯涟漪效应，强身健体关爱自己
世界杯开赛以来，京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75% 世界杯带动健身潮，京东平台上的体脂秤订单量同比增长超过60%
70后和80后球迷比非球迷更注重对自身的保养， 是70后球迷，购买保健品的订单量比同龄的非球迷用户高出10% 京东球迷最关注的保健品是：减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和 运动营养，保护自己从内到外。
C罗相关搜索
梅西相关搜索
内马尔相关搜索
被足球夺走老公的“足球寡妇”，和奢侈品玩得很开心
2018世界杯大数据分析
沙特 0 2 0 西班牙 3 2 1 澳大利亚 1
1 冰岛 1
0 瑞士 1 1
2 墨西哥 1
2 巴拿马 0
1 塞内加尔
0 4 3 4
-400 40100 30200 40100
4 1 3 1
波兰 塞内加尔 哥伦比亚 日本 2 3 1 0
1
2
2
2
输入比分 埃及 3 2 1 摩洛哥 1 2 1 秘鲁 1 0 1 0 1 克罗地亚 0 3 0 2 0 2 2 塞尔维亚 2 0 1 瑞典 2 1 2 1 0 突尼斯 5 2 1 1 2 哥伦比亚 1 日本 6 2 1 英格兰 1 0 0 韩国 1 1 0 哥斯达黎加 2 0 0 尼日利亚 1 1 0 2 0 丹麦 1 1 0 1 1 0 伊朗 1 0 1 0 0 0 乌拉圭 3 1 1 0
波兰 H 塞内加尔 哥伦比亚 日本
0 1 1 1
1 2 1 2
2 0 1 0
1 4 4 4
5 3 2 3
-4 1 2 1
得分 6 3 0 9 5 5 1 4 6 1 0 4 1 1 6 3 4 4 0 3 3 6 3 0 6 0 0 6
辅助排名 60400 29500 -400 90500 50100 50100 9800 40000 60200 9900 -200 40100 9700 9800 60500 30000 40200 40100 -300 30000 30000 60200 30000 -200 60600 -800 -400 60600
2018世界杯 32强分8个小组积分淘汰赛 场次 俄罗斯 A 沙特 埃及 乌拉圭 葡萄牙 B 西班牙 摩洛哥 伊朗 法国 C 澳大利亚 秘鲁 丹麦 阿根廷 D 冰岛 克罗地亚 尼日利亚 巴西 E 瑞士 哥斯达黎加 塞尔维亚 德国 F 墨西哥 瑞典 韩国 比利时 G 巴拿马 突尼斯 英格兰 胜 2 1 0 3 1 1 0 1 2 0 0 1 0 0 2 1 1 1 0 1 1 2 1 0 2 0 0 2 平 0 0 0 0 2 2 1 1 1 2 1 2 2 2 1 1 2 2 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 负 1 2 3 0 0 0 2 1 0 1 2 0 1 1 0 1 0 0 2 1 1 0 1 2 0 2 2 0 进 8 2 2 5 4 4 2 2 3 2 0 2 1 1 5 2 3 3 0 2 2 3 2 1 8 1 3 8 失 4 7 6 0 3 3 4 2 1 3 2 1 4 3 0 2 1 2 3 2 2 1 2 3 2 9 7 2 净 4 -5 -4 5 1 1 -2 0 2 -1 -2 1 -3 -2 5 0 2 1 -3 0 0 2 0 -2 6 -8 -4 6
浅析第18届世界杯足球比赛的进球情况
浅析第18届世界杯足球比赛的进球情况
张齐;严超群
【期刊名称】《杨凌职业技术学院学报》
【年(卷),期】2008(7)4
【摘要】对第18届世界杯足球赛决赛阶段64场比赛142个进球情况进行分析,并与17届世界杯进球情况进行对照,发现第18届世界杯进球总数有所下降,攻守均衡、防守更为坚固的打发占据主流.上下半场进球比较均衡,除了在比赛的结束阶段出现的进球高峰外,各个阶段的进球数随着时间的推移呈递减趋势;进球区域主要是在2区,罚球区外到30米区域也成为本届世界杯进球的重要区域;由中路配合切入发动进攻为进球主要进攻形式,定位球越来越受到各队的重视,战术水平也有较大提高;进球方式以抢点直接射门为主;进球大部分是由4次以下的传球完成的,且传球次数越少进球越多;进球数最多的是前锋队员,前卫队员的攻击性插上进攻已成为各队进球的重要手段,远射是他们主要进球方式.
【总页数】4页(P91-94)
【作者】张齐;严超群
【作者单位】杨凌职业技术学院,陕西杨凌712100;杨凌职业技术学院,陕西杨凌712100
【正文语种】中文
【中图分类】G843
【相关文献】
1.对第18届世界杯足球比赛中定位球进球分析 [J], 刘佳;王向阳
2.第17届世界杯与第18届世界杯足球赛射门进球的统计对比分析 [J], 赵专
3.第18届世界杯足球赛进球情况研究 [J], 齐效成;杨艳;
4.第18届世界杯足球赛决赛进球情况分析 [J], 洪家云
5.第18届世界杯足球赛进球情况研究 [J], 齐效成;杨艳
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2018年世预赛中国队与卡塔尔队主客场比赛情况分析
2018年世预赛中国队与卡塔尔队主客场比赛情况分析作者：王哲来源：《人间》2016年第19期摘要：采用文献资料法、观看比赛法、数据收集、统计及对比法等方法，对2018年世界杯亚洲区预选赛中国队与卡塔尔队主客场比赛技术指标进行了统计和对比分析，主要从8个方面的相关技术统计可以看出，中国队与卡塔尔队相比，存在着整体配合不默契、中场缺乏控制力、面对困境时队员心态过于急躁、门前把握机会的能力欠缺等问题。
关键词：中国队；卡塔尔队；足球；世预赛中图分类号：G843 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）07-0299-01一、前言2018年世界杯亚洲区预选赛中国队与卡塔尔队两次交锋，取得了一胜一负的战绩。
客场比赛中，卡塔尔队派出全部主力，中国队以0：1的比分告负于对手。
主场比赛，卡塔尔队在确保已经晋级下一阶段比赛的情况下，派出多名替补球员登场，中国队以2：0的比分战胜对手。
最终，中国队凭借成绩最好的小组第二名的身份艰难挺进世预赛亚洲区12强。
二、研究对象及方法（一）研究对象。
中国队、卡塔尔队。
（二）研究方法。
1.文献资料法：主要通过足球周刊和足球报等报刊和网易世预赛专题网站来搜集相关的资料、数据，并加以整理和归纳。
2.观看比赛法：通过收看CCTV5 的现场直播和乐视视频的录像，观看中国队与卡塔尔队的比赛情况。
3.数据收集、统计及对比法：通过收看比赛，做相关的数据记录，并通过网易世预赛专题网站来搜集有关数据，并加以整理、分析和归纳。
三、结果与分析（一）中国队客场对阵卡塔尔队比赛情况分析。
2015年10月8日，2018年世界杯亚洲区预选赛中国队在客场对阵卡塔尔队，最终以0：1的比分遗憾告负。
中国队以2胜1平1负积7分的成绩与同组的香港队并列小组第二。
卡塔尔队则以4战全胜的成绩，排名小组第一。
在一定程度上，中国队已经失去了争夺小组头名的机会。
从本场比赛相关技术统计来看，中国队本场比赛采用了防守反击的战术，主要通过边路传中的方式攻击对方球门。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国48.6%第三轮中国-中国香港50.2%第四轮马尔代夫-中国49.6%第五轮卡特尔-中国55.4%第七轮中国-不丹47.9%第八轮中国香港-中国50.3%第九轮中国-马尔代夫51.2%第十轮中国-卡塔尔51.6%平均50.6%通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队中场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为48.6%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.2%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为49.6%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为55.4%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为47.9%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.3%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为51.2%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为51.6%。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队在三轮、第五轮、第八轮、第九轮以及第十轮的比赛中，控球率均高于对手，从控球率的平均值来说，在小组预选赛中，中国队中场的控球率略高于对手，这说明在小组预选赛中，中国队中场的控球能力略优于对手，为自己争取了一定的优势。
2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国48.9%第二轮中国-伊朗53.6%第三轮中国-叙利亚58.6%第四轮乌兹别克斯坦-中国49.3%第五轮中国-卡塔尔60.2%第六轮中国-韩国43.8%第七轮伊朗-中国47.6%第八轮叙利亚-中国56.8%第九轮中国-乌兹别克斯坦46.7%第十轮卡塔尔-中国49.2%平均51.47%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为48.9%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为53.6%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为58.6%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为49.3%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为60.2%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为43.8%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为47.6%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为56.8%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为46.7%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为49.2%。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率数据特征分析
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率数据特征分析2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率统计表轮次队伍控球率第二轮不丹-中国42.1%第三轮中国-中国香港45.1%第四轮马尔代夫-中国38.9%第五轮卡特尔-中国44.0%第七轮中国-不丹39.6%第八轮中国香港-中国50.6%第九轮中国-马尔代夫39.6%第十轮中国-卡塔尔41.2%平均42.64%通过对2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队后场控球率进行统计了解到，在第二轮中国队与不丹的比赛中，控球率为42.1%；在第三轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为45.1%；在第四轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为38.9%；在第五轮中国队与卡特尔的比赛中，中国队的控球率为44.0%；在第七轮中国队与不丹的比赛中，中国队的控球率为39.6%；在第八轮中国队与中国香港的比赛中，中国队的控球率为50.6%；在第九轮中国队与马尔代夫的比赛中，中国队的控球率为39.6%；在第十轮中国队与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为41.2%。
由此能够表明，在2018年世界杯亚洲区小组预选赛中，中国队在第八轮的比赛中，后场控球率高于对手，从控球率的平均值来说，在小组预选赛中，中国队后场的控球率略低于对手，这说明在小组预选赛中，中国队后场的控球能力相对不足。
2018年世界杯亚洲区12强中国队后场控球率统计表轮次队伍控球率第一轮韩国-中国19.7%第二轮中国-伊朗51.1%第三轮中国-叙利亚61.8%第四轮乌兹别克斯坦-中国45.0%第五轮中国-卡塔尔61.8%第六轮中国-韩国42.3%第七轮伊朗-中国49.7%第八轮叙利亚-中国30.3%第九轮中国-乌兹别克斯坦65.4%第十轮卡塔尔-中国57.9%平均48.50%通过对2018年世界杯亚洲区12强中国队中场控球率进行统计了解到，在第一轮韩国与中国队的比赛中，中国队的控球率为19.7%；在第二轮中国队与伊朗的比赛中，中国队的控球率为51.1%；在第三轮中国队与叙利亚的比赛中，中国队的控球率为61.8%；在第四轮乌兹别克斯坦与中国队的比赛中，中国队的控球率为45.0%；在第五轮中国与卡塔尔的比赛中，中国队的控球率为61.8%；在第六轮中国队与韩国的比赛中，中国队的控球率为42.3%；在第七轮伊朗与中国的比赛中，中国队的控球率为49.7%；在第八轮叙利亚与中国的比赛中，中国队的控球率为30.3%；在第九轮中国对乌兹别克斯坦的比赛中，中国队的控球率为65.4%；在第十轮卡塔尔与中国的比赛中，中国队的控球率为57.9%。
2018年世界杯盘点
36
Illustration 图说
2018年世界杯盘点
① 2014年和2018年世界杯观众观赛设备
选择占比
② 2018年世界杯观众观看世界杯相关内容占比
③ 2018年世界杯观众喜爱的互动方式分析
越来越多的球迷愿意通过手机和平板电脑等移动设备观看比赛，相比上次世界杯，这次通过平板电脑观看的观众达到了49%。
在各领域中，直播以及赛事相关新闻、视频点播仍占观众选择观看内容大部分比例。
在各互动方式中，参与比赛胜负的竞猜成为最受观众欢迎的互动方式。
同时球迷也喜
欢通过投票的方式支持自己喜欢的球队。
79.4%
76.9%
76.0%
比赛直播、精彩参与竞猜
编写评论
为支持的球队投票
自制内容投稿
37
④ 2018年世界杯观众交流方式选择
⑤ 2018年世界杯中场休息时观众的主要零食饮料
⑥ 2018年世界杯观众年龄分布
越来越多的观众选择在社交平台上分享自
己观赛的感受。
深夜看球更免不了夜宵的陪伴。
无论是在家还是在户外看球，烧烤和啤酒都可以被称为这场足球盛宴的最佳伴侣。
本届世界杯的观众中，观看世界杯赛事的人群年龄略显分散化，其中29~38岁的观众数量占比达到41.3%。
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商
赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康 世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛 事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海信为例，欧洲杯上的品牌冠名 给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。
பைடு நூலகம்
俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升 2014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动 下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的 第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分点， 涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金 时段，届时必将迎来收视率飙升
2018年世界杯与中国球迷研究报告
2018俄罗斯世界杯—豪门盛宴开启
最坚强的球迷—中国球迷用户画像
足球竞技手游—热血足球游戏玩家的挚爱 中国足球—资本与政策加持
比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行 虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪 门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。
第18届世界杯足球赛进球统计分析
般 特点 和规律 ．
１ 研 究 对 象 与 方 法
研 究对 象 第１ ８届世 界杯 足球 赛 的 ６ ４场 比赛 的 １ ７个 进 球． ４ 研究 方 法 文献 综 述 法 、 观看 比赛 录像 、
文献资 料法 、 纳分析 法 、 比分析 法． 究 内容 １ ７个 进 球 的进 球 方 式 、 门区域 、 造 射 门机会 的进 攻 归 对 研 ４ 射 创
进球 ９ １个 ， 总 进 球 数 的 占
中 路
进 球
边 路
进 球
定 位 球
进球 ％
６ ． ， 比高 于 前 几 届 ． １９ 相 其
中中路 进攻 进球 率为 ３ ． ， ３３ 在近 几届 世 界 杯 比赛 中 属 于 相对 较低 的水平 ； 边路 进攻 进
１ ６
１ ７ １ ８
１ １ ７
１ １ ６ １７ ４
合 计
６０ ２
球 率 为 ２ ． ， １ 、 ６ ８ ６ 较 ５ １ 届
世 界杯 比赛 提高 了近 １ ｏ个 百分点 ， 比第 １ 届 世界 杯稍 高 ， ７ 边路 进攻 已逼 近历 史 最 高水 平 ． 位球 进 球 率 定
为 ３ ． ， 近 ４届 世界 杯 比赛 中相对较 高 ， ３３ 在 明显高 于上届 世界 杯进球 率 ．
第 １ 世 界 杯 足 球 赛 进 球 统 计 分 析 ８届
朱 烨
（ 内蒙 古 师范 大学 体 育 学 院 ， 和浩 特 ０ ０ ２ ） 呼 １ ０ ２
摘 要 ： １ 对 ８届世界杯足球赛 ６ ４场比赛 １ ７ 进球 进行统计分析 ， ４个 与前 几届 世界杯进球情况对 照， 发现在 本
表 ２ 近 ４届 世 界 杯 进 球 时 间 对 比表
2018年中国球迷世界杯生态洞察白皮书
截至2018年5月，根据FIFA公布数据显示，在历届世界杯冠军国家中，巴西5 次摘取桂冠，其次是意大利4次、德国4次、乌拉圭2次、阿根廷2次和法国2次。
来源：艾瑞根据公开资料整理。 ©2018.7 iResearch Inc
4 世界杯赛事的中国转/直播历程
1/8决赛
2018年6月30日 晚上22:00 法国 VS 阿根廷
2018年7月1日 凌晨02:00 乌拉圭 VS 葡萄牙
1/4决赛
2018年7月6日 晚上22:00 法国 VS 乌拉圭
2018年7月2日 晚上22:00 巴西 VS 墨西哥
2018年7月3日 凌晨02:00 比利时 VS 日本
来源：艾瑞根据公开资料整理。
服务案例
优酷以世界杯赛事直播为切入点，抓住球迷核心需求，以阿里世界杯体系为依靠，将球迷需求进行 引流，带动了世界杯期间吃喝玩乐各条赛道整体发力。
来源：艾瑞研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc
2 世界杯概述与中国
1
2018年世界杯中国球迷生态洞察
三次扩军
32支参赛队
来源：艾瑞根据公开资料整理。 ©2018.7 iResearch Inc
5 2018年世界杯赛事情况介绍
扑朔迷离：既是足球盛宴，也是资本狂欢
2018年俄罗斯世界杯是第21届世界杯足球赛，比赛于2018年6月14日至7月15日，在俄罗斯境内11座城市中的12座球场 内举行，法国4：2战胜克罗地亚最终夺冠，这是世界杯首次在俄罗斯境内举行，也是世界杯首次在东欧国家举行，同时是 继2006年德国世界杯后世界杯再一次在欧洲举行。本次世界杯比赛期间吸引众多资本关注，据《今日美国》报道，俄罗斯 为筹备2018年世界杯花费了118亿美元，其中70％以上来自公共资金。此外据国际足联透露，本次总奖金达四亿美元，各 球队可获得的奖金数从800万美元到3800万美元不等。世界杯带动的是不仅是绿茵场中的和平之战，也是资本的狂欢。
2018年世界杯盘点分析报告
观众观赛设备有所转变
战火重燃，移动设备成为主要观战平台
作为全世界球迷四年一次的狂欢节，世界杯是每个球迷都翘首以盼的赛事。今年的世界杯不仅仅可以通过电视转播观看， 咪咕和优酷视频及旗下APP都获得了赛事的直播权。正是如此，越来越多的球迷愿意通过手机和平板等移动设备观看比 赛，相比上次世界杯，这次会通过平板观看的观众达到了49%，较上次世界杯增长接近10%。而会通过手机观看赛事的观 众更是达到了86.2%，比上届世界杯时增长18.7%。
2014年&2018年咪咕世界杯观众观赛设备选择占比
86.2% 77.1% 67.5% 72.9% 58.0% 49.0% 39.1% 71.5% 67.6% 67.8%
手机
电视
互联网电视 2014年 2018年
电脑
平板
样本：N=1091；于2018年6月通过调研获得。
世界杯期间视频平台使用情况
官方版权吸引球迷涌入，“黑科技”为观众选择关键
2018年咪咕世界杯观众观看世界杯相关内容占比
79.4% 66.1% 65.1% 62.0% 59.3%
54.0%
47.9%
比赛直播
赛事新闻
集锦、精彩片段
赛事点播
战报分析
前瞻预测
周边报导
2018年咪咕视频直播高科技展示
高清4K，直播效果优秀
62.5%
多路同播，用户体验好
55.8%
名嘴解说，追随特定嘉宾
42.3%
选择原因（%）
样本：N=1091；于2018年6月通过调研获得。
咪咕视频世界杯期间使用情况
精彩赛事让人上瘾，重度用户直线上升
在获得世界杯的转播权之后，各大视频平台纷纷发挥自身优势，为观众全天候的提供世界杯相关的精彩内容。因版权利好 的原因，咪咕视频用户在大赛开始后的增长速度令人侧目。在世界杯开赛当日，咪咕视频的日活跃用户较月初增长了 109%。 世界杯开赛后，咪咕视频的月用户设备数相比5月也有着大幅度的增长。在6月，咪咕视频的月用户设备数较5月的增长接 近200%，达到192.7%。
世界杯观赛率
世界杯观赛率
今年世界杯观赛率创新高，足球热潮席卷全球
2018年世界杯在俄罗斯如火如荼地进行着，各国球迷纷纷蠢
蠢欲动，为自己钟爱的球队呐喊助威。
据统计，今年的世界杯观赛率达到了空前的高点，这让足球界备受瞩目。
无论是在实体场馆观看比赛，还是通过电视、网络平台收看，世界范围内的人们都投入了自己的热情。
与以往相比，今年的观赛率几乎是翻了一番。
这主要得益于现代科技的进步，球迷们可以随时随地通过手机、平板等设备观看比赛，不再受到时间和地点的限制。
世界杯的观赛率不仅在足球强国拥有庞大球迷群体的欧洲亮眼，其他大洲如南美洲、非洲和亚洲的球迷也是乐此不疲。
尤其是在亚洲地区，由于时差的关系，许多球迷需要在凌晨甚至清晨起床观看比赛，但这丝毫没有减弱他们的热情。
世界杯是一个国际性的盛事，不仅仅是足球比赛，更是各国间交流和竞争的一种方式。
在观看比赛的过程中，球迷们不仅仅是为了支持自己的国家队，也是为了感受不同文化的碰撞和交流。
总之，今年世界杯观赛率的飙升是足球热潮世界范围内的一个缩影。
足球作为一项世界性的运动，无论国籍、种族、性别，都能够将人们紧密地联系在一起。
世界杯不仅是一项体育盛事，更是全球球迷团结、激情和友谊的象征。
2018年中国球迷世界杯主题洞察报告
单轮小组赛 淘汰赛16强
发展期
初创期
1930乌拉圭 1934意大利 1938法国 1950巴西 1954瑞士
稳定期
1958瑞典 1962智力 1966英格兰 1970墨西哥 1974联邦德国 1978阿根廷 1982西班牙 1986墨西哥 1990意大利 1994美国 1998法国 2002韩日 2006德国 2010南非 2014巴西 2018俄罗斯
2018年中国球迷世界杯主题洞察报告
开篇摘要
➢ 互联网体育媒体社区平台是中国体育产业的重要一环，商业化程度不断提高，产业影响力继续加深。
互联网 足球社区
➢ 互联网体育媒体社区平台是触达中国体育人群的直接流量入口，平台营销价值凸显。 ➢ 作为足球垂直媒体社区的懂球帝，在用户规模上已表现出突出优势，并建立起鲜明的品牌形象，多 维度布局，备战2018年俄罗斯世界杯。 ➢ 中国互联网足球社区球迷是以35岁以下男性青年为主的中重度球迷群体，人群结构呈现多样化发展 特点，其中巴塞罗那和皇家马德里两支俱乐部的球迷粉丝占比最多，各7.9%。 ➢ 世界杯即将来临，中国互联网足球社区球迷对世界杯的关注热度在持续上升。2018年5月1日-5月 21日，懂球帝“世界杯”相关关键词搜索量11412次，而相关资讯话题数量达2802条。世界杯圈 子的累计用户量上升至7171人；累计发帖量上升至6111条。 ➢ 在本次世界杯的参赛队伍中，德国队、阿根廷队和西班牙队获得中国球迷更高的支持率；在本次世 界杯的参赛球员中，梅西和C罗在中国球迷中人气最高。 ➢ 最吸睛的话题：各参赛国陆续发布的出战球员名单，是赛前球迷最关注的话题。 ➢ 最爱收藏的话题：好玩的自制视频、实用的赛程表、世界杯经典回顾，是赛前球迷更爱收藏的话题。
巨星更迭：历届冠军及明星球员
年体育赛事观众人数统计
年体育赛事观众人数统计每年，世界各地都会举办各种规模的体育赛事，这些赛事吸引了大量的观众参与。
观众人数的统计对于评估赛事的影响力以及商业价值至关重要。
本文将对年体育赛事观众人数统计进行探讨。
1. 体育赛事对观众人数的重要性体育赛事的观众人数直接关系到赛事的影响力和受关注程度。
观众人数多的赛事通常更能吸引赞助商的投资，进而带来更多的商业机会。
观众人数的增加也意味着更广泛的传播，提升了赛事的知名度和影响力。
2. 观众人数统计的方法为了准确统计体育赛事的观众人数，有几种常见的方法可供选择。
其中一种是通过现场人数进行统计，即通过入场券销售记录来确定观众人数。
这种方法相对简单，但不适用于免费入场的赛事。
另一种统计方法是通过电视直播等媒体渠道观众人数进行估算。
通过分析电视收视率和收听率等数据，可以推测观众人数。
此外，还可以利用社交媒体平台的数据进行观众人数的估算，通过统计讨论特定赛事的帖子或使用特定标签的帖子数量来推算观众人数。
3. 年体育赛事观众人数统计的案例分析以世界杯足球赛为例，它是世界上最受欢迎的体育赛事之一。
根据官方数据，2018年俄罗斯世界杯的观众人数达到了36.8亿人次。
这一数字是通过现场人数以及电视收视率和收听率等数据进行综合估算得出的，具有较高的可信度。
另一个例子是奥运会，每四年一次的世界体育盛事。
据国际奥委会统计，2016年里约奥运会共吸引了超过30亿的观众。
这一数据是通过对现场观众和电视收视率等多种数据来源进行分析得出的。
4. 观众人数统计的挑战与未来发展趋势尽管观众人数统计在评估体育赛事影响力方面起着重要作用，但仍存在一些挑战。
首先，现场观众统计可能受到误差的影响，例如假票等。
其次，部分赛事采用免费入场政策，直接统计人数就显得不够准确。
未来，随着技术的发展，观众人数的统计方法也将进一步完善。
例如，结合人工智能和图像识别技术，可以通过分析场馆内的摄像头画面来实时估算观众人数。
此外，借助大数据和云计算等技术，可以更精确地统计通过电视、网络等不同媒体渠道观看体育赛事的观众人数。
2018年中国球迷世界杯行为洞察报告
524171 376773 318514 227184 209842 137939 131784 119304 69037 37616
10
2018年世界杯：用户花式互动
微博世界杯球星榜单：顶级球员仍受欢迎
在2018年微博世界杯球星榜单中，目前世界排名无可争议处在前两位的球星梅西和C罗依然高居榜首的位置，即使因为球 队被淘汰而过早的离开本届世界杯舞台，他们也依然受到中国球迷的喜爱。这不仅是因为球迷本身对他们寄予厚望，更是 由于这可能是两个世界顶级球星最后一次代表国家出战世界杯，过早的淘汰着实令人感到遗憾。值得注意的是，本次世界 杯中最大的黑马——来自冠军法国队的年轻运动员姆巴佩，因其过人的足球天赋和惊人的身体素质受到球迷的广泛关注， 而本届世界杯金靴奖的得主哈里凯恩也同样榜上有名。
2018年世界杯期间微博平台世界杯话题讨论量和互动量变化趋势
围观揭幕战
255
天才小熊猫： 如果 C罗来中国踢球
鹿晗预测法 国队夺冠
205
刘语熙微博
Hale Waihona Puke 自黑155德国遭遇淘汰
法国队夺冠
105
克罗地亚
绝地求生
55
阿根廷遭遇淘汰
5 2018/6/14
2018/6/19
2018/6/24
2018/6/29
2018/7/4
总和（亿分钟）
30 201801 201802 201803 201804 201805 201806
新浪微博（亿分钟）
8
2018年世界杯：用户关注内容
微博世界杯用户热点话题TOP5
微博势力榜 微博世界杯球队势力榜成毒奶榜单，德国、阿根廷、葡萄牙、西班牙、巴 成毒奶榜 西等强队按榜上顺序一一先后出局
世界杯多少人看
世界杯多少人看
根据最新的数据统计，世界杯的观众人数是惊人的。
无论是在现场观看比赛的球迷，还是通过电视、互联网等渠道观看的观众，都是数以亿计的。
据统计，2018年俄罗斯世界杯的总观
众人数达到了约37亿人次，刷新了历届世界杯的记录。
世界杯的吸引力在于它具有广泛的影响力和全球性的关注度。
足球作为全球最受欢迎的体育运动之一，世界杯无疑是引发狂热的盛宴。
无论是球迷还是非球迷，都会因为世界杯的举办而被其所吸引。
在比赛期间，街头巷尾都弥漫着浓厚的足球氛围，各国球迷争相为自己支持的球队呐喊助威，让整个世界都笼罩在足球的热情中。
除了现场观众外，通过电视、互联网等媒介观看世界杯的人数也非常可观。
比赛期间，电视台会全程直播所有比赛，让无法去现场的观众也能够享受到比赛带来的激情和快乐。
同时，互联网的普及使得观看世界杯变得更加便捷，不论是在手机、平板还是电脑上，观众都可以通过网络实时观看比赛、获取最新的赛事资讯。
世界杯的观众人数之高，也反映了足球运动的魅力和全球化的影响力。
它不仅仅是一项运动，更是连接人心的纽带。
人们通过支持自己喜爱的球队，感受到了彼此之间的共鸣和情感交流。
世界杯成为了人们共同关注的话题，也让人们更加了解了不同文化背景和国家的风土人情。
总的来说，世界杯的观众人数是庞大的，吸引着全球数以亿计
的人参与其中。
它的影响力不仅仅体现在球场上，更是扩散至全球每个角落。
无论是在现场还是通过媒体观看，世界杯都是一场令人热血沸腾的盛宴，让人们共同享受足球的魅力。
大数据报告：杭州球迷领跑2018世界杯
导读：《2018年世界杯中国消费大数据报告》，指出在世界杯期间竞彩成为观球必备，世界杯期间单笔竞彩支出最高为15.47万元。
在参与竞彩的网民中人均输掉652元，杭州球迷以人均赢12元成为最后的赢家。
四年一度的世界杯不仅是球迷的狂欢更是彩民的盛（di）宴（yu），就算不看球不赌球，至少也听过这句“足球反着买，别墅靠大海”。
在今年世界杯足球竞彩上，中国球迷几乎全军覆没。
14大足球竞彩热门城市中就有6个城市输钱金额超过了600元，而唯一赢钱的就是杭州。
幸好世界杯已经结束了，赌球的球迷们终于可以安定下来，不用在天台排队了。
2018世界杯迎来了全民竞彩的时代，四大热门球队的爆冷出局让“假球”、“我是梅西，我现在慌得一批”等成为社交热议话题，同时也检验出不少不进行实力综合分析但凭感觉竞彩的伪球迷。
其中，上海、北京、深圳成为伪球迷最多的三大城市，平均参与竞彩的10个人中有8个是伪球迷。
足球场上瞬息万变，与世界杯相关的大数据也在不断更新。
如果你以为大数据只应用在赛后各大报告统计上，你就真的out了！2018俄罗斯世界杯的官方比赛用球“Telstar-18”（电视之星18），采用嵌入式NFC芯片，实时记录并传输比赛的细节，比如足球运动轨迹、速度、撞击点等，并允许用户使用智能手机读取芯片数据。
图：智能手机读取“Telstar18”数据中实际上不仅是足球，在球门、边线、球衣、球鞋等物件上，无不体现着IoT技术和大数据的应用。
这些技术不仅为比赛增加了公平性，也赋予观众更强烈的参与感。
门线技术可以利用14台高速摄像机向数据间传送数码照片，经过对数据的分析再把结果传送到裁判所戴的特殊手表上，整个过程用时不足一秒钟。
图：裁判所戴的特殊手表，显示GOAL（进球）在领略2018年世界杯魅力的同时，不知你是否也感受到了大数据技术的无限可能。
那么大数据技术究竟是如何采集、处理与应用的呢？如果你也对庞大的数据信息感兴趣，想创造属于自己的科技价值。
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队进攻数据特征总结
2018年世界杯亚洲区小组预选赛中国队进攻数据特征总结1.个人进攻总结中国队个人进攻特征统计表前锋中场后卫武磊郜林于大宝杨旭肖智于汉超王永珀于海蒿俊闵张稀哲吴曦黄博文姜宁梅方张琳芃进球数量3 2 7 8 1 2 2 1 1 1 1 1 3 1 1百分比8.5%5.7% 20%22.6%2.9% 5.7% 5.7% 2.9%2.9%2.9%2.9%2.9%8.5%2.9%2.9% 结合上表格，可以看出2018世界杯预选赛中国队18场比赛中，进球最多的球员是杨旭，其次是于大宝，两人进球数分别为8个和7个，两人皆属于前锋队员，结合比赛视频观看，杨旭头球能力比较强，但是进攻手段过于单一，面对强队时进攻能力明显降低；于大宝进攻手段多样化，门前控球以及抢点反应速度比较快，形成射门成功率比较高，边路进攻能力比较差。
其他前锋队员，武磊、郜林、肖智等人进球数量相较来说比较少。
中场球员个人进球人数较多，其中，姜宁进球最多，场上位置比较灵活，技巧性比较好，但是对抗能力比较差，场上位置以及组织能力不够明确，中场队员个人进球数量较少。
后卫进球队员梅方头球进球，张琳芃边路进攻能力较强，速度快，防守能力以及后排插上能力较强，在配合前场球员发起有效进攻表现较好。
2.局部进攻总结中国队局部进攻特征统计表在足球比赛中，局部进攻战术是球队中的两个或几个队员，进行配合发起进攻的战术方式，主要有传切配合、交叉掩护配合、二过一配合。
通过对中国队局部进攻特征统计，发现中国队在比赛中，主要通过传切配合、二过一配合发起局部进攻，交叉掩护配合的运用较少，在局部进攻进球中，传切配合进球较多，比例为5.4%，不过总体而言中国队局部进攻运用较少，且进球数量较少。
3.整体进攻总结中国队整体进攻统计表边路进攻中路进攻快速反击进球数量18 15 2百分比51.4% 42.9% 5.7%结合上表格，可以看出2018世界杯预选赛中国队18场比赛中整体进攻战术运用中，边路进攻进球数量最多，其次是中路进攻，而快速反击进球数量最少。
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2
国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
2
体育赛事转播营销新趋势
3
3
国内世界杯流量数据概况
世界杯全民关注，总触达观众人次超过300亿
世界杯观众
总触达
2018年世界杯国内收视情况
总触达人数：全民关注世界杯，总触达观众超300亿人次
根据中央电视台对外发布的本届世界杯报道的跨屏收视情况，截止到半决赛前 本届世界杯相关内容在央视平台总触达人次就已达到了278.5亿人次，再加上优 酷、咪咕平台所公布的相关数据，本届世界杯总触达的观众人次将超过300亿。
互联网观赛：技术发展提供新选择，即时看球方便快捷
本届世界杯优酷和咪咕成为央视指定新媒体官方合作伙伴，这让球迷们在观赛时
8
球迷观赛行为-观赛频率
世界杯吸引力强，每场必看直播和集锦的球迷占比高
国内世界杯球迷的观赛频率方面，世界杯凭借其超凡的魅力牢牢地吸引着球迷们的关注。根据调研结果显示，在观看世界
杯赛事直播的频率上，有接近半数的球迷（49.8%）选择在世界杯期间对比赛每场必看。除死忠球迷外，一部分泛球迷主要 会观看强强对话或者关键场次的直播（21.1%），这些比赛所衍生的话题会引起相当高的讨论热度。在观看赛事集锦/回放 方面，每场必看的球迷群体占比也是最高的，达到38.1%，对于没空看直播的观众，观看集锦能够在短时间内掌握比赛进 程，观看精彩镜头。
2014年&2018年世界杯期间竞彩总销售额
500
459.9
400
300
增幅达到188.9%
200
159.2
100
0 2014年世界杯期间
2018年世界杯期间
单位：（亿元）
来源：国家体彩中心。 ©2018.7 iResearch Inc.
5
国内足球行业-行业图谱
赛事资源依靠平台运营传播，带动周边产业发展
多了一种选择。随着技术的发展，越来越多球迷在互联网平台观赛，根据公开数
互联网
据显示，世界杯赛事转播与相关报道在央视新媒体端的总触达次数在半决赛开始 前就以达到169.3亿次。
揭幕战数据：数亿观众共同关注世界杯开幕
2018年6月14日，俄罗斯世界杯正式拉开序幕，根据公开数据显示，中国大陆
揭幕战
地区共有超过1.28亿观众通过央视体育频道、新闻频道和综合频道收看世界杯
49.8%
每场必看
偶尔看看
24.1%
只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐
7.0% 10.3%
看强强对话或关键场次
19.3%
不观看回放/集锦 1.1%
38.1%
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。
©2018.7 iResearch Inc.
9
球迷观赛行为-观赛地点
2018年世界杯期间球迷观看赛事 直播频率
2018年世界杯期间球迷观看赛事回放/ 集锦频率
每场必看
偶尔看看 只看自己主队的比赛 只看视频平台热门推荐
17.2% 5.5% 6.0%
只看强强对话或关键场次 不观看直播 0.5%
21.1%
球迷占比（%）
样本：N=1320；于2018年7月通过艾瑞iClick社区调研获得。 ©2018.7 iResearch Inc.
中国世界杯球迷观赛数据解读
艾瑞联合CCTV微视发布 2018年
摘要
作为一场全民关注的体育盛会，2018年世界杯在国内触达观众人次超过300亿，世 界杯揭幕战预计有2亿中国观众同时通过电视端或移动端观看比赛直播。
SMS
九成球迷表示选择在自己家中看球，球迷观赛仍以电视直播为主，网络观赛时选择 特定平台的依据主要是平台的直播画质和清晰流畅程度。
4
国内世界杯竞彩数据概况
世界杯期间国内足球竞彩销售额创纪录
根据国家体彩中心的数据显示，2018年世界杯期间（统计时间6月11日—7月15日），国家竞彩类游戏销售的总销售额达 到459.9亿元，相比于上届2014年世界杯期间的159.2亿元，增幅达到了188.9%。晒竞彩彩票已然成为世界杯期间球迷社 交圈的日常内容，一张彩票也为球迷在看球过程中多增添了一份乐趣和一份期待。
2
体育赛事转播营销新趋势
3
7
中国世界杯球迷观赛调研说明
01研究目的及内容
《2018年中国世界杯球迷观赛数据解读》是通过艾瑞iClick在线调研社区，利用定量研究方法，对国内世界杯球迷的观赛行为、观赛 互动和观赛偏好进行的在线调查及研究Байду номын сангаас以期为关注足球、体育营销行业的企业及从业者提供球迷观赛行为洞察和有价值的参考依 据。
揭幕战以及相关节目；而通过央视旗下新媒体平台收看揭幕战的用户达8081万， 加上优酷、咪咕等其他直播平台观看人数，国内收看本届世界杯揭幕战的观众
保守估计超过了2亿人。
来源：艾瑞行业积累、行业公开资料、及参考其他第三方机构公开发布数据等，根据艾瑞统计模型核算。
©2018.7 iResearch Inc.
支持球队方面，德国、巴西在国内人气高，最终冠军法国队在本届世界杯期间涨粉 迅速。球星方面，C罗、梅西、内马尔三位足坛巨星在国内拥有超高人气。
国内球迷对于世界杯相关话题的讨论欲极强，球迷间热衷谈论比赛的赛况赛果、球 星表现等内容。八成球迷表示有参与过世界杯相关的竞猜行为，竞猜目的主要为增 加观看比赛乐趣。 付费会员制赛事转播在国内持续升温，近3成世界杯球迷愿意为优质的体育内容付 费，其中高清的视频画质和明星解说是球迷们的主要痛点。
02调研样本说明
调研概况
样本来源 调研时间 覆盖地区 样本甄别条件 有效样本数量
描述
艾瑞iClick在线调研社区 2018.7
全国 观看过2018年世界杯且具备基本足球背景知识： 了解上届世界杯冠军归属、本届世界杯东道主、本届世界杯热点比赛赛果
1320
来源：艾瑞咨询研究院自主研究。
©2018.7 iResearch Inc.
赛事IP
足球赛事资源
俱乐部
赞助商
赛事运营
足球传媒运营
赛事转播
足球传媒
传统转播
传统媒体
网络转播
网络媒体
体育营销
足球博彩
足球大数据
足球周边衍生
足球游戏
运动电商
运动装备
赛事票务
来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2018.7 iResearch Inc.
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国内世界杯相关数据概览
1
中国世界杯球迷观赛特征
世界杯球迷多在室内看球，9成球迷在自己家中观赛
国内世界杯球迷的观赛地点选择方面，根据调研结果显示，有91.1%的球迷主要选择在自己家中或宿舍看球；第二热门的 观赛地点是在朋友家中，有51.4%的球迷会选择在朋友家中看比赛。从调研数据来看，球迷普遍对于室内的观赛地点较为 偏爱，这一方面是由于室内近距离观赛更清晰，另一方面也是由于本届世界杯比赛大多在晚上甚至深夜的原因。