经济与管理学院招生策划广告文案

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广

告

策

划

书

委托人：经济与管理学院

策划人：13市场2

起始日期：2015-6-17

截止日期：2015-6-30

前言

经济与管理系是四川师范大学成都学院最主要的一个院系，人数最多，科系范围最广。市场营销专业是其中最主要的一个专业。

本策划书旨在宣传市场营销专业，同时让更多的人了解和认可。市场营销学科是从民国开始，大多数由海外流传过来的学科理论演化而来，所以策划开始查找了许多相关资料，同时在学校周围调查，并结合学习的相关知识写出此策划方案。

希望能够通过广告的影响让更多人详细了解经济与管理系的历史，发展，作用等等。也让更多高考过后的学生能够进入学院选择市场营销专业学习。

一、专业背景

四川师范大学成都学院经济与管理学院经济管理系，有市场营销、电子商务、信息管理与信息系统等3个本科专业和市场营销、电子商务两个专科专业，在校学生已达2500余人。经济管理系下设3个教研室、拥有“ERP”、“淘宝”、“鼎新”等3个实习实训基地。

培养目标：本专业培养适应社会主义现代化建设和未来社会与科技发展需要的,德、智、体、美全面发展,具有经济学和管理学以及企业管理的基础理论、法律和市场营销等方面的基本理论和基本知识,具备较强学习、创新和实践能力，有经理潜在素质的高级应用型专门人才。

主要课程：经济学、管理学、企业管理学、市场营销学、会计学、管理信息系统、生产运作与管理、财务管理、商品学、现代物流管理、国际贸易理论与实务、统计学、市场调查与预测、市场营销策划、电子商务、商务谈判、经济法、计算机网络及应用、零售营销管理、客户关系管理、市场营销实训等。

本专业毕业生能获得主要的知识和能力：

1、掌握经济学和管理学以及企业管理的基础理论、现代市场营销学的基本理论和基本知识以及市场营销的定性、定量分析方法，具有从事市场营销各项工作的能力。

2、具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的

基本能力。

3、熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则，并了解本学科的理论前沿和发展动态。

4、掌握文献检索、查询的基本方法，具有一定的英文阅读能力和科研能力，具有专业可持续发展潜力。

就业方向：本专业毕业生能在企事业单位和有关部门从事产品销售、市场调研与推广、客户关系管理、商务谈判、企划及物流管理、市场营销策划等方面工作。

二、竞争情况

学校位于四川省成都市郫县大学城，周围共有四川传媒学院、四川科技大学、五月花计算机学校等等。虽说其他学校都设有该系，但无疑本校的经管系是最专业的，在本学院可以学到最先进的理论知识，最全面的实践，最科学的指导，同时还实施具有自身特色的“11342”工商管理应用型人才培养模式多年来该专业已形成了以教授、副教授为主导，优秀中青年教师为骨干的师资结构，“双师型”教师占到教师总数的29%以上。专业拥有规模适当、类别齐全、设施完善的专业实验实训教学基地，包括ERP实训室、会计电算化实验室、电子商务创业工作室、企业管理综合实训室、企业经营沙盘实验室、财会综合实训室、金融综合实训室等，。市场营销专业各届毕业生平均就业率均在95%以上，已有一大批毕业生成了中小企业经理型人才，学生自主创业的企业正茁壮成长。

三、优势劣势

优势：市场营销是个传统的学科，历史悠久，并有完善的学科系统，教学理念也非常完善，并且，在现代各个行业也需要专业相关的人才，是个全面的系统的学科。经济衍生很多附属产业，推动全社会各领域的发展，经济是国民生活的保障，也是一国发展的基石。

劣势：在现在化的进程下，高新技术产业与高科技附加工业、网购等等的兴起，科技类、工程类专业正在逐步热门起来，而作为一个传统专业正在遭受越来越大的冲击。

（四）广告作品的创意及文案

-- ---- --电视、印刷、网络、户外广告。

广告目的；宣传经济与管理学院经管系

广告媒介：以电视广告为主，户外版面广告为辅

广告频率：电视广告 1次/小时户外广告 3个月

广告预算：

1.调研

2.策划费用

3.广告制作

4.媒介使用

5.管理费

电视广告创意。

首先，本学校的经济与管理系下设经济系、管理系和金融系。广告辐射的人群是高中毕业的新生。经济与管理系发展悠久，可以借早期的经济、金融、管理学的特点和现代的特点做对比加强反差，加深人们的印象。电视广告主要是视觉印象，所以古今的对比最强烈。

创意一

电视广告

标题：经济与管理学院市场营销专业电视广告宣传方案

口号：市场营销，销售未来

画面一。泛黄的电视画面，镜头从一个古香古色的算盘开始，一个苍老的手指在拨动算盘上的算珠，没有任何声音，只有拨动时的嗒嗒声。镜头上移，先是白花

花的胡子，再是穿着长袍的麻布袖子，再往上，是戴着圆的无框眼镜满脸皱纹的老者。左手算盘，右手还时不时拿着笔写上两个字（经济学）

画面二。到了近代，上海的老街上，画面左边是一家客栈。具有西方建筑的客栈里，依旧在一楼是几张供人吃饭的桌子，掌柜的依然在柜台，有人走进来，画面只有背部，掌柜的抬头看了一眼，问：“住店啊？”然后切换到手上，递到客人手上一个带锁的钥匙，钥匙插在锁里。然后头也不抬得说声：“二楼第二间，出门记得上锁啊！”（酒店管理）

画面三。图书馆门前，扎着马尾上身白色衬衫，下面蓝色短裙的女孩手上的书掉在地上，正准备弯腰去捡，这时另一只手已经把书捡了起来。是一个穿着灰色毛衣的男孩。女孩一笑，把书接过来，说：“谢谢。”又问，“去图书馆吗”“去啊。”画面切换到图书馆里面，女孩正在选书，上方标识着金融学，男孩出现在旁边的暑假，上面写着管理学。女孩问：“真巧，你是经管学院的吗？”男孩回答，“是的”。然后两人一起坐在窗边的桌子下看书，一页页翻动着，镜头抬高出了窗口，可以给个学校的特写。

画面四。为了体现市场营销转恶业人才多和范围广。增加一个。毕业季，女孩和男孩一起混在一群穿着学士服的人群中，身上同样穿着一样的衣服。女孩笑着对男孩说：“那么，以后再见了。”然后随着一群欢呼的毕业学子出了校门，画面停留在学校的标语那里。然后出现中国的地图，一点辐散开无数个线条到全国各地。

出现广告口号：市场营销，销售未来

创意二

户外广告

口号：能找到好工作的好专业

户外广告主要就是来得直接，广告目的要鲜明。调查发现，现在大多数学生