问卷调查法的概念、种类与评价PPT(66张)
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《问卷调查研究法》课件
对调查人员进行培训，确 保他们了解调查目的、掌 握调查技巧、熟悉问卷内 容。
保证数据质量
通过采取措施，如设置逻 辑控制、进行数据筛选等 ，确保数据的准确性和完 整性。
监督调查过程
对调查过程进行监督，确 保调查按照计划进行，及 时处理可能出现的问题。
04
问卷调查研究法的数据分析与 结果呈现
数据分析方法的选择与运用
社会调查案例分析
总结词
社会调查领域中，问卷调查研究法常用于了解社会现象、公 众态度和行为模式。
详细描述
某研究机构采用问卷调查研究法对公众对环境保护的意识、 态度和行为进行调查，通过大规模发放问卷，收集数据，分 析公众在环保领域的认知和行动特点，为政府和相关组织提 供决策参考。
学术研究案例分析
总结词
《问卷调查研究法》ppt课件
目 录
• 问卷调查研究法概述 • 问卷调查研究法的设计与编制 • 问卷调查研究法的实施与执行 • 问卷调查研究法的数据分析与结果呈现 • 问卷调查研究法的优缺点及改进建议 • 问卷调查研究法的应用案例分析
01
问卷调查研究法概述
定义与特点
定义
问卷调查研究法是一种以问卷为工具 ，通过抽样调查来收集数据，并运用 统计分析方法来研究社会现象的定量 研究方法。
问卷调查研究法的缺点
样本偏差
问卷调查研究法依赖于被调查者的自愿参与 ，可能导致样本偏差。
问卷设计依赖性
问卷的质量直接影响到研究结果，对问卷设 计的要求较高。
回答不实
被调查者可能因各种原因（如社会期望效应 ）而给出不真实的回答。
文化背景限制
问卷调查研究法在某些文化背景下可能不适 用或产生误解。
问卷调查研究法的改进建议
保证数据质量
通过采取措施，如设置逻 辑控制、进行数据筛选等 ，确保数据的准确性和完 整性。
监督调查过程
对调查过程进行监督，确 保调查按照计划进行，及 时处理可能出现的问题。
04
问卷调查研究法的数据分析与 结果呈现
数据分析方法的选择与运用
社会调查案例分析
总结词
社会调查领域中，问卷调查研究法常用于了解社会现象、公 众态度和行为模式。
详细描述
某研究机构采用问卷调查研究法对公众对环境保护的意识、 态度和行为进行调查，通过大规模发放问卷，收集数据，分 析公众在环保领域的认知和行动特点，为政府和相关组织提 供决策参考。
学术研究案例分析
总结词
《问卷调查研究法》ppt课件
目 录
• 问卷调查研究法概述 • 问卷调查研究法的设计与编制 • 问卷调查研究法的实施与执行 • 问卷调查研究法的数据分析与结果呈现 • 问卷调查研究法的优缺点及改进建议 • 问卷调查研究法的应用案例分析
01
问卷调查研究法概述
定义与特点
定义
问卷调查研究法是一种以问卷为工具 ，通过抽样调查来收集数据，并运用 统计分析方法来研究社会现象的定量 研究方法。
问卷调查研究法的缺点
样本偏差
问卷调查研究法依赖于被调查者的自愿参与 ，可能导致样本偏差。
问卷设计依赖性
问卷的质量直接影响到研究结果，对问卷设 计的要求较高。
回答不实
被调查者可能因各种原因（如社会期望效应 ）而给出不真实的回答。
文化背景限制
问卷调查研究法在某些文化背景下可能不适 用或产生误解。
问卷调查研究法的改进建议
《问卷调查研究方法》课件
简单回归分析
利用统计方法对问卷数据进行分析和解读，探索变量之间的关系。
结论及讨论
对结果进行解释
根据统计分析的结果，解释 调查数据所反映的现象并得 出结论。
讨论结果背后的意义
深入探讨研究结果的背后含 义和可能的影响，提供思考 和建议。
心得体会
分享你在进行问卷调查研究 过程中的经验和体会。
参考文献
引用来源
3 问卷整体
确保ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ卷具备良好的版面设计，使回答者能 够轻松完成问卷。
4 问卷检查
在发布问卷前进行问卷预测试和校对，确保 问卷的准确性和完整性。
问卷调查实施
1
问卷发放
选择合适的发放方式，如纸质问卷、在线调查或面访等，以达到调查目的。
2
回收答卷
收集回收的问卷，并进行数据录入和整理，为后续分析做准备。
3
问题顺序
合理安排问题的顺序 可以减少回答者的认 知负荷，并提高问卷 的有效性。
问题引导
清晰明确的问题引导 语可以帮助回答者准 确理解问题并提供正 确的答案。
问卷编制
1 做题须知
在问卷中提供清晰的做题须知，帮助回答者 正确理解和完成问卷。
2 问题设置
合理设置问题的字数和格式，使其简明扼要、 易于理解。
《问卷调查研究方法》 PPT课件
本课件介绍了问卷调查研究方法的概述、样本设计、问卷设计、问卷编制、 问卷调查实施、结论和讨论等内容，帮助大家更好地理解和应用问卷调查研 究。
概述
问卷调查是一种基于个体对研究对象进行调查的方法。我们将分析问卷调查 的优势和劣势，并介绍常见的研究设计。
样本设计
抽样方法
选择合适的抽样方法可以保证样本的代表性和可靠性。
问卷调查法(最精美最完整的PPT)
<1> 优点： 1.方便实用,省时,花钱少。 2.由于可以不署名,在某种情况下结
论比较客观。 3.能搜集大样本信息资料,收效大。 4.便于整理归类，能做量的统计处理， 使调查结果具有一定代表性。
裴娣娜. 教育研究方法导论[M].合肥：安徽教育出版社， 1995：167
<1> 缺点：
1.如果问卷中的问题不明确或题量过大， 或被调查者不合作都会影响结论的代表性。
3.问题的数量 是否适度。 所谓适度是指通过控制时间以保持被
调查者对应答间卷的兴趣和认真态度。 一份问卷作答时间一般以30-40分钟 为宜.问题太多，作答者容易产生厌倦 情绪，导致敷衍塞责或不予回答等，问 题若太少，又不能得到有关研究的基本 事实材料以致影响研究结论。
因此，可问可不问的问题最好删除。 而一些较复杂的超出被试知识和能力所 及范圈，需要查阅资料才能回答的问题 要尽量避免。
裴娣娜. 教育研究方法导论[M].合肥：安徽教育出版社， 1995：171
问答式
用最简洁的语言，回答日常生活中的问题。 例如： 对中学生目前兴趣倾向情况的调查 1、最关心的问题是什么？ 2、最担心的问题是什么？ 3、最感兴趣的问题是什么？ 4、最高兴的事情是什么？ 5、最想干的职业是什么？ 6、最崇拜的人是谁？
问卷调查的结构
3.指导语
主要用来指导被调查者如何填写问卷、 注意事项，有时还附有例题，以帮助 被试理解填写问卷的方法与要求。指 导语要简洁、明了，用词恰当，便于 理解。
华国栋. 教育研究方法[M]. 南京大学出版社， 2005：117
问卷调查的结构
4.问题与选择内容
这是问卷的主要部分。 问题是表达问卷的核心内容，问 题的设计要具体、清楚、客观、可 操作、通俗易懂而且应是被调查对 象熟悉的。
《问卷调查研究方法》课件
目的性原则
调查实施应紧紧围绕调查目的 进行，确保收集到与目的相关
的数据。
科学性原则
采用科学的方法和手段进行调 查，确保数据的准确性和可靠 性。
系统性原则
调查实施应遵循一定的程序和 步骤，确保数据的系统性和完 整性。
经济性原则
在保证数据质量的前提下，尽 可能降低调查成本，提高经济
效益。
调查实施的过程
问卷调查研究方法的优缺点
优点
问卷调查研究方法具有标准化、客观性、匿名性、广泛性等特点，能够快速收 集大量数据，适用于大规模的社会调查和研究。此外，问卷调查研究方法还可 以通过统计分析对数据进行定量分析，得出精确的结论。
缺点
问卷调查研究方法的缺点在于其依赖于被调查者的回答，存在主观性和偏差。 此外，问卷调查研究方法难以获取被调查者的个人信息和深度访谈的机会。
02
问卷设计
问卷设计的原则
01
02
03
04
目的明确
问卷设计应紧扣研究目的，确 保收集的信息与调查需求相匹
配。
结构清晰
问卷应具有清晰的逻辑结构和 层次，便于受访者理解和作答
。
语言简洁
使用简洁明了的语言，避免产 生歧义或误解。
选项均衡
确保问卷中的选项数量和内容 均衡，避免偏向或诱导。
问卷设计的步骤
、机器学习等方面的分析。
02
SPSS
SPSS是一款统计分析软件，可以 进行各种统计分析，包括描述性 统计、回归分析、因子分析等。
04
Tableau
Tableau是一款可视化分析工具， 可以快速创建各种图表和报表， 方便地进行数据分析和呈现。
05
调查报告撰写
调查报告的格式
调查实施应紧紧围绕调查目的 进行，确保收集到与目的相关
的数据。
科学性原则
采用科学的方法和手段进行调 查，确保数据的准确性和可靠 性。
系统性原则
调查实施应遵循一定的程序和 步骤，确保数据的系统性和完 整性。
经济性原则
在保证数据质量的前提下，尽 可能降低调查成本，提高经济
效益。
调查实施的过程
问卷调查研究方法的优缺点
优点
问卷调查研究方法具有标准化、客观性、匿名性、广泛性等特点，能够快速收 集大量数据，适用于大规模的社会调查和研究。此外，问卷调查研究方法还可 以通过统计分析对数据进行定量分析，得出精确的结论。
缺点
问卷调查研究方法的缺点在于其依赖于被调查者的回答，存在主观性和偏差。 此外，问卷调查研究方法难以获取被调查者的个人信息和深度访谈的机会。
02
问卷设计
问卷设计的原则
01
02
03
04
目的明确
问卷设计应紧扣研究目的，确 保收集的信息与调查需求相匹
配。
结构清晰
问卷应具有清晰的逻辑结构和 层次，便于受访者理解和作答
。
语言简洁
使用简洁明了的语言，避免产 生歧义或误解。
选项均衡
确保问卷中的选项数量和内容 均衡，避免偏向或诱导。
问卷设计的步骤
、机器学习等方面的分析。
02
SPSS
SPSS是一款统计分析软件，可以 进行各种统计分析，包括描述性 统计、回归分析、因子分析等。
04
Tableau
Tableau是一款可视化分析工具， 可以快速创建各种图表和报表， 方便地进行数据分析和呈现。
05
调查报告撰写
调查报告的格式
问卷调查 ppt课件
你喜欢网络吗？
※问题要有针对性和适用性
改为：
你喜欢上网聊天吗？
问卷调查
问题问的题基语本言要求
人们认为兴趣是最好的老师，你对 外语学习有兴趣，是吗？
※保持价值中立
改为：
你对外语学习有兴趣吗？
问卷调查
问问题题的语基言本要求
你喜欢化学课、化学老师吗？
※避免双重含义问题
改为：
（1）你喜欢化学课吗？ （2）你喜欢化学老师吗？
4、选择双学位时，你向 咨询过。
A、老师 B、学长 C、家长 D、同学
E、朋友 F※、其问它题排问卷序调查 合理
问题问的题基语本言要求
熟悉简单易懂的问题放在前，生疏较难的问题放 在后面。
能引起被调查者兴趣的问题放在前面，容易引起 被调查者顾虑到问题放在后面。
先问事实问题再问态度方面的问题 根据需要打乱问题顺序或按一定的逻辑顺序排列
11、选项应包含中间项
12、选项应包含所有可能的情形
13、选项应具有互斥性
14、选项应具有合语性
15、选项长度平衡
16、问题数量适度 17、问题排序合理
问卷调查
是否
□□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□
问卷的发放
• 邮政投递式 • 集中填答式 • 网上填答式
问卷调查
调查的误用案例
2004年，北京的一份电器售后服务满意程 度调查，当问到对空调的满意程度时，只 提供了“不满意、满意、比较满意、非常 满意”四个选项，得出的结论是“大部分 人对售后服务表示满意”。
问卷调查
实际上是违背了问卷设计的 平衡中立原则，缺少负面意见 的备选，从问卷角度阻碍了消 费者真实意愿的表达。
※问题要有针对性和适用性
改为：
你喜欢上网聊天吗？
问卷调查
问题问的题基语本言要求
人们认为兴趣是最好的老师，你对 外语学习有兴趣，是吗？
※保持价值中立
改为：
你对外语学习有兴趣吗？
问卷调查
问问题题的语基言本要求
你喜欢化学课、化学老师吗？
※避免双重含义问题
改为：
（1）你喜欢化学课吗？ （2）你喜欢化学老师吗？
4、选择双学位时，你向 咨询过。
A、老师 B、学长 C、家长 D、同学
E、朋友 F※、其问它题排问卷序调查 合理
问题问的题基语本言要求
熟悉简单易懂的问题放在前，生疏较难的问题放 在后面。
能引起被调查者兴趣的问题放在前面，容易引起 被调查者顾虑到问题放在后面。
先问事实问题再问态度方面的问题 根据需要打乱问题顺序或按一定的逻辑顺序排列
11、选项应包含中间项
12、选项应包含所有可能的情形
13、选项应具有互斥性
14、选项应具有合语性
15、选项长度平衡
16、问题数量适度 17、问题排序合理
问卷调查
是否
□□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□ □□
问卷的发放
• 邮政投递式 • 集中填答式 • 网上填答式
问卷调查
调查的误用案例
2004年，北京的一份电器售后服务满意程 度调查，当问到对空调的满意程度时，只 提供了“不满意、满意、比较满意、非常 满意”四个选项，得出的结论是“大部分 人对售后服务表示满意”。
问卷调查
实际上是违背了问卷设计的 平衡中立原则，缺少负面意见 的备选，从问卷角度阻碍了消 费者真实意愿的表达。
问卷调查方法PPT课件
2021
18
问题的形式（1）
填空 例：
选择 单项选择
多项选择
排序
2021
19
问题的形式（2）
• 矩阵
404 您同意以下观点吗？
完全 有些 不太 完全 同意 同意 同意 不同意 说不清
a 有孩子会影响妇女的工作和事业发展
1
2
3
4
9
b 结婚的目的就是要孩子
1
2
3
4
9
c 人们要孩子是因为别的夫妇都有孩子
假定法-用一个假言判断作为问题的前提 例：如果没有生育政策的限制，您希望生育几个孩子？
转移法-把回答问题的人转移到别人身上，然后再请被调查者对别人 的回答做出评价
例：对于婚姻中的第三者，有些人认为不道德，有些人认为无所谓， 您同意哪种看法？
模糊法-对某些敏感性问题给出一些比较模糊的答案，以便被调查者 做出真实的回答
• 培训调查员 • 实施调查 • 问卷初步检查
（现场） • 数据编码、录入、
清理、评估 • 准备数据文件
2021
34
几个关键点
试调查 如果问卷改动较大，需要进行第二次试调查
________ 元
i 其他收入 （请注明
）
2021 ________ 元
15
问题种类示例
119 您目前居住的住房来源是 1 自建住房 2 购买商品房 3 购买经济适用房 4 购买原公有住房 6 父母/公婆住房 7 拆迁安置房 8 其他（请注明）
5 租用房(跳至 123) （含集体宿舍）
120 住房建成或买房时间？
问题的内容（2）
• 观念和态度类的问题： 询问被访者对某一具体主题的观点与态度，问题答案具有主观性
相关主题
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熟悉度和兴趣度; 3) 注意调查样本的构成情况，也就是考虑被调
查者的情况。
第二节 怎样进行问卷调查
Continued ª 设计问卷时还应该考虑到数据处理分析方 法和问卷的使用方法等因素 ª 确保问卷能够获得设计者真正所需要的资 料（效度） ª 使问卷获得的资料真实可信（信度）
第二节 怎样进行问卷调查
可能采用市场价格作为中间产品的转移定价。
第二节 怎样进行问卷调查
问卷设计 1) 转移定价方法的选择 2) 中间产品的标准化程度
（变量计量见下页）
问卷填写对象 集团下属子公司的财务经理或财务主管、总经理 或副总经理
集团内部转移定价使用方法问卷调查
Continued
Pi
第二节 怎样进行问卷调查
• 主要是在样本的选择上，问卷调查强调的是调 查样本取得的代表性和随机性，通常在大样本 基础上作分析，调查法对抽样技术有专门的讨 论；
• 而实地研究方法的样本通常受到调查渠道的限 制，数量较少，或者在一个单位选择多位员工 进行调查，样本的背景因素差异较小。
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 例如：我国企业对作业成本法的理解——基
第二节 怎样进行问卷调查
一、问卷调查的一般程序 1. 前期阶段：选择调查课题、进行初步探索
（前期调研）、提出研究假设等。 2. 中间阶段：设计调查问卷，选择调查对象，
分发问卷，回收和审查问卷。 3. 后期阶段：对问卷调查结果进行统计分析和
理论研究。
举例：转移定价方法影响因素
研究设计 Y=转移定价方法的选择 X=产品的标准化程度 理论基础：交易成本经济学和权变理论 研究假设：当中间产品的标准化程度越高，越
3. 行为问题 这部分问题了解的是被调查者的实际行为， 包括过去的行为和现在的行为。
（二）确定问卷的内容
1. 个人基本资料（客观信息）
• 如：你的受教育程度_______ a大专、b本科、c硕士、d博士及以上
2. 态度问题（主观信息）
• 态度问题包括两个层面：
1) 是有关意见方面的； 2) 另一个层面是有关价值或人格方面的观
念
第二节 怎样进行问卷调查
态度问题举例——交易的满意度
针对贵公司与集团其他子公司的交易，请您对下列说法的 赞同情况打分
1、贵公司在与集团其他子公司的交易中，得到的好处比 贵公司希望的更多
2、贵公司在与集团其他子公司的交易中，贵公司得到了 优惠
3、贵公司在与集团其他子公司的交易中，另一方并未得 到比贵公司更多的好处
（完全不赞同） 1 2 3 4 5 6 7 （完全赞同）
第二节 怎样进行问卷调查
态度问题举例——结果公平性感知
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 3. 主要作用
• 问卷调查法基于其随机性大样本研究的特点， 主要作用包括在两个方面： 在实践中检验某些理论研究的结论； 扩展某些局部性研究（如实验室或实地研究） 的结果，以观察其结论的外部有效性
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 4. 与实地研究中的问卷调查的区别
第二节 怎样进行问卷调查
二、核心阶段——中间阶段 （一）明确调查目的
1. 从目的出发 2. 阻碍被调查者合作的因素
主观上的障碍 客观上的障碍
第二节 怎样进行问卷调查
Continued 3. 应该注意的相关问题
1) 以调查目的作为中心作总体构思; 2) 从调查内容出发，考虑调查的问卷难易度、
态度量表
上述态度量表通常采用多个问题来计量变量， 通过对每一个问题进行评分，然后求得平均分 或因子得分来代表变量的数值，这样，可以与 其他变量求相关，还可以进行回归等统计分析。
第二节 怎样进行问卷调查
态度量表的特点：从研究科学性的角度说， 任何一种表示个人较深层次的态度，都不可 能用一两个问题就可涵盖，往往需要用四五 个甚至七八个问题才能确定。
第一节 问卷调查法的概念和种类
二、问卷调查法的种类
• 按照问卷填答者的不同，可分为自填式 问卷调查和代填式问卷调查。
• 其中，自填式问卷调查，按照问卷传递 方式的不同，可分为报刊问卷调查、邮 政问卷调查和送发问卷调查。
• 代填式问卷调查，按照与被调查者交谈 方式的不同，可分为访问问卷调查和电 话问卷调查。
模型的建立
采用逻辑回归分析模型（Logistic regression analysis）
logpi 1Pi
Xi
当市场定价超过50%的比例时， Pi =1，x=问卷 评分
第二节 怎样进行问卷调查
Continued
如果 为正，表明我们的假设成立。
结论验证了交易成本经济学对于内部交易的解释。 这是最重要的目的。 补充：有的变量计量还用到因子分析
很好
一般
模糊 不理解
财务人员
2
3
0
0
管理人员
7
26
0
0
一般员工
0
合计
9
20
10
0
49
10
0
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 总结一下问卷调查法的特点
1) 问卷调查是标准化的调查 2) 问卷调查一般是间接调查 3) 问卷调查一般是书面调查 4) 问卷调查一般是抽样调查 5) 问卷调查一般是定量调查
管理会计研究
模块二：方法篇
方法篇之专题一 问卷调查法
第一节 问卷调查法的概念和种类
一、什么是问卷调查法
1. 起源 • 问卷调查的方法最初由英国的高尔顿创立 • 他于1882年在英国伦敦设立人类学测验实验 室 • 把需要调查的问题都印成问卷寄发出去
2. 定义 • 它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的 调查对象了解情况或征询意见的调查方法
于一项问卷调查（潘飞等）属于典型的实地 问卷调查，它将调查对象集中于一个企业之 内来设计问卷内容。 这种调查的针对性很强，但是数据来源的渠 道也较为狭窄。
第一节 问卷调查法的概念和种类
该研究问卷发放的对象是许继电气事业部全体 员工，包括财务人员、管理人员以及一般的员 工。
员工对ABC原认为有关内部交易的价格是公平的 3、贵公司得到的转移价格与预期的一致 4、贵公司得到的转移价格充分反映了自己的需要 5、在转移价格的争议上，集团高层表现出了公平的态
度和立场 （完全不赞同） 1 2 3 4 5 6 7（完全赞同）
第二节 怎样进行问卷调查
查者的情况。
第二节 怎样进行问卷调查
Continued ª 设计问卷时还应该考虑到数据处理分析方 法和问卷的使用方法等因素 ª 确保问卷能够获得设计者真正所需要的资 料（效度） ª 使问卷获得的资料真实可信（信度）
第二节 怎样进行问卷调查
可能采用市场价格作为中间产品的转移定价。
第二节 怎样进行问卷调查
问卷设计 1) 转移定价方法的选择 2) 中间产品的标准化程度
（变量计量见下页）
问卷填写对象 集团下属子公司的财务经理或财务主管、总经理 或副总经理
集团内部转移定价使用方法问卷调查
Continued
Pi
第二节 怎样进行问卷调查
• 主要是在样本的选择上，问卷调查强调的是调 查样本取得的代表性和随机性，通常在大样本 基础上作分析，调查法对抽样技术有专门的讨 论；
• 而实地研究方法的样本通常受到调查渠道的限 制，数量较少，或者在一个单位选择多位员工 进行调查，样本的背景因素差异较小。
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 例如：我国企业对作业成本法的理解——基
第二节 怎样进行问卷调查
一、问卷调查的一般程序 1. 前期阶段：选择调查课题、进行初步探索
（前期调研）、提出研究假设等。 2. 中间阶段：设计调查问卷，选择调查对象，
分发问卷，回收和审查问卷。 3. 后期阶段：对问卷调查结果进行统计分析和
理论研究。
举例：转移定价方法影响因素
研究设计 Y=转移定价方法的选择 X=产品的标准化程度 理论基础：交易成本经济学和权变理论 研究假设：当中间产品的标准化程度越高，越
3. 行为问题 这部分问题了解的是被调查者的实际行为， 包括过去的行为和现在的行为。
（二）确定问卷的内容
1. 个人基本资料（客观信息）
• 如：你的受教育程度_______ a大专、b本科、c硕士、d博士及以上
2. 态度问题（主观信息）
• 态度问题包括两个层面：
1) 是有关意见方面的； 2) 另一个层面是有关价值或人格方面的观
念
第二节 怎样进行问卷调查
态度问题举例——交易的满意度
针对贵公司与集团其他子公司的交易，请您对下列说法的 赞同情况打分
1、贵公司在与集团其他子公司的交易中，得到的好处比 贵公司希望的更多
2、贵公司在与集团其他子公司的交易中，贵公司得到了 优惠
3、贵公司在与集团其他子公司的交易中，另一方并未得 到比贵公司更多的好处
（完全不赞同） 1 2 3 4 5 6 7 （完全赞同）
第二节 怎样进行问卷调查
态度问题举例——结果公平性感知
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 3. 主要作用
• 问卷调查法基于其随机性大样本研究的特点， 主要作用包括在两个方面： 在实践中检验某些理论研究的结论； 扩展某些局部性研究（如实验室或实地研究） 的结果，以观察其结论的外部有效性
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 4. 与实地研究中的问卷调查的区别
第二节 怎样进行问卷调查
二、核心阶段——中间阶段 （一）明确调查目的
1. 从目的出发 2. 阻碍被调查者合作的因素
主观上的障碍 客观上的障碍
第二节 怎样进行问卷调查
Continued 3. 应该注意的相关问题
1) 以调查目的作为中心作总体构思; 2) 从调查内容出发，考虑调查的问卷难易度、
态度量表
上述态度量表通常采用多个问题来计量变量， 通过对每一个问题进行评分，然后求得平均分 或因子得分来代表变量的数值，这样，可以与 其他变量求相关，还可以进行回归等统计分析。
第二节 怎样进行问卷调查
态度量表的特点：从研究科学性的角度说， 任何一种表示个人较深层次的态度，都不可 能用一两个问题就可涵盖，往往需要用四五 个甚至七八个问题才能确定。
第一节 问卷调查法的概念和种类
二、问卷调查法的种类
• 按照问卷填答者的不同，可分为自填式 问卷调查和代填式问卷调查。
• 其中，自填式问卷调查，按照问卷传递 方式的不同，可分为报刊问卷调查、邮 政问卷调查和送发问卷调查。
• 代填式问卷调查，按照与被调查者交谈 方式的不同，可分为访问问卷调查和电 话问卷调查。
模型的建立
采用逻辑回归分析模型（Logistic regression analysis）
logpi 1Pi
Xi
当市场定价超过50%的比例时， Pi =1，x=问卷 评分
第二节 怎样进行问卷调查
Continued
如果 为正，表明我们的假设成立。
结论验证了交易成本经济学对于内部交易的解释。 这是最重要的目的。 补充：有的变量计量还用到因子分析
很好
一般
模糊 不理解
财务人员
2
3
0
0
管理人员
7
26
0
0
一般员工
0
合计
9
20
10
0
49
10
0
第一节 问卷调查法的概念和种类
Continued 总结一下问卷调查法的特点
1) 问卷调查是标准化的调查 2) 问卷调查一般是间接调查 3) 问卷调查一般是书面调查 4) 问卷调查一般是抽样调查 5) 问卷调查一般是定量调查
管理会计研究
模块二：方法篇
方法篇之专题一 问卷调查法
第一节 问卷调查法的概念和种类
一、什么是问卷调查法
1. 起源 • 问卷调查的方法最初由英国的高尔顿创立 • 他于1882年在英国伦敦设立人类学测验实验 室 • 把需要调查的问题都印成问卷寄发出去
2. 定义 • 它是调查者运用统一设计的问卷向被选取的 调查对象了解情况或征询意见的调查方法
于一项问卷调查（潘飞等）属于典型的实地 问卷调查，它将调查对象集中于一个企业之 内来设计问卷内容。 这种调查的针对性很强，但是数据来源的渠 道也较为狭窄。
第一节 问卷调查法的概念和种类
该研究问卷发放的对象是许继电气事业部全体 员工，包括财务人员、管理人员以及一般的员 工。
员工对ABC原认为有关内部交易的价格是公平的 3、贵公司得到的转移价格与预期的一致 4、贵公司得到的转移价格充分反映了自己的需要 5、在转移价格的争议上，集团高层表现出了公平的态
度和立场 （完全不赞同） 1 2 3 4 5 6 7（完全赞同）
第二节 怎样进行问卷调查