荣耀手机网易云音乐营销方案0110

02.Vmall
活动期间，线上预购/购买荣耀20，即可 获得参与活动抽奖的资格，通过在线表
格填写个人信息报名
03.线下经销商
活动期间，通过线下门店购买荣耀20， 进行个人留资即可获得报名资格。
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Step2：音乐大巴城市巡演（拟三场）
核心载体介绍：音乐大巴
本次活动的核心载体“音乐大巴”，是由双层大巴改装而成。其外观设计风格遵循网易云音乐VI规范，会有品牌联合 logo出现，而新品则作为主视觉进行展示。 车体内部，上层乘坐30名乘客，下层则改装成敞开式舞台，内置乐队乐器及荣耀手机新品展示台。
网易云音乐
音乐概念店落地，吸人眼球
将音乐巴士的终点站落地到荣耀音乐概念店上 通过品牌联名，加强传播噱头 吸引用户关注到新品的发布上
品牌 联合
噱头 加强
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活动流程
1
招募 音乐巴士乘客
2
音乐巴士出发 指定路线巡游
3
神秘嘉宾出现 与乘客互动
4
抵达目的地 嘉宾为音乐概念店
揭幕献唱
5
6
音乐概念店开张 实录并剪辑成片
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旅行团
旅行团乐队，中国内地组合，曾 获音乐风云榜内地最佳摇滚乐队， 金音创作奖最佳原创歌曲等，其 英伦摇滚风格深受年轻人喜欢。
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媒体平台策略
以网易云音乐为核心平台进 行口碑发酵，引爆全网； 覆盖豆瓣、好奇心日报、开 眼、梨视频、等互联网优质 垂直平台； 联合今日头条、一点资讯等 信息流平台推送； 借助微博微信KOL和所有音 乐人自媒体进行全平台扩散。
5
一次最有话题性 明星参与的快闪事件
一个最具青春活力的 城市游动的音乐现场
一个搭载话题制造者 网易云音乐平台的 轻娱乐事件
6
每期活动，都将由云音乐摄制组制作成专题视频节目，供音乐爱好者们享用
电影级4K超高清技术+录音室品质杜比音效 来自音乐和影视的顶级制作团队倾力打造
FIELD RECORDING现场录音+实时环境音 除了音乐以外，还将呈现场景中观众的真实反应和周围场景的声音
双层大巴主造型
网易云音乐VI 为车体整体设计风格
车体改装可变敞开式 首层车厢摆放乐器与
新品展示
荣耀新品为车体 主视觉
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始发点选址：北上广深一线城市（选三地）
考虑到事件的辐射面和影响力，本次音乐巴士巡演计划，将主要落地在北上广深等一线城市。也可选址到品牌主打城市 （尽量为一二线城市）。 我们会以城市地标为点，定制出一条风景宜人、景点紧凑的音乐巴士观光线，以便提高后期成片的观赏性。
内容传播策略
以音乐性、实验性影响音 乐 KOL ， 带 动 音 乐 爱 好 者 ； 由 娱 乐 、 音 乐 KOL 提 升 大 众对事件的关注； 通过娱乐性和明星效应扩 大粉圈及之外的广泛人群。
9
核心创意
未知音乐旅程
30位被“蒙在鼓里”的乘客，接受本次未知之旅的挑战！他们将搭乘一辆通往未知目的地的音乐大巴，并在途中邂逅一 位神秘表演嘉宾，合唱一首全新演绎的单曲，开启年度最神秘的音乐时尚快闪！ 荣耀20与网易云音乐携手，带领年轻勇敢的你，开启一段未知的音乐旅程！
CONTENTS
由网易云音乐出品 Stage原班人马担任制作 2019倾力打造
城市音乐快闪
以巴士为舞台 明星带领乘客 多城唱响
4
音乐巴士城市巡演计划是一档由网易云音乐原创出品的音乐
快闪活动。 音乐巴士的炫酷改装、音乐人的惊喜造访、神秘目的地的激情开 SHOW，为乘客及观众制造一起噱头十足的音乐事件。
北京
上海
广州
深圳
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途中互动事件安排：神秘乘客，快上车
在事先未接到任何通知的情况下，安排神秘乘客（音乐人）中途上车，与其他乘客互动， 如： 音乐人背着吉他佯装路人乘客，出现在某一停车站。上车后，音乐人开始摆弄吉他，又选 了耳熟能详的歌曲弹唱起来。这时其他乘客才意识到有明星混迹在其中，与其惊喜互动。 到达终点站后，乘客下车，大巴敞开，乐队standby后，音乐人在大巴前开唱1-2首歌曲， 将此次城市快闪推向高潮，同时揭幕终点站——荣耀手机音乐概念店。
1趟目的地未知的旅程
1辆“有料”的巴士
30名不明真相的勇者 1位佯装乘客的神秘嘉宾
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传播策略
趣味音乐事Baidu Nhomakorabea炒作，引发围观
搭乘网易云音乐2019首个官方营销事件 娱乐性强，新鲜度高，能够迅速引起舆论热议
通过年轻、时尚、好玩的病毒事件 曝光新品的同时
对品牌的年轻时尚感有强化作用
新品 曝光
强化 调性
荣耀手机 ×
开放参观
视频内容全网扩散
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Step1：招募音乐巴士乘客
搭建趣味H5，在网易云音乐招募一 批优质音乐用户。 招募之前，需通过招募资格测试， 分别回答城市题、音乐题、品牌题。 三题回答正确，才能进入到留资页 面，申请成为音乐巴士乘客。
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三条报名通道同时开通
01.网易云音乐
制作创意H5，引爆且告知「未知音乐旅 程」启动招募，开放用户报名渠道
创造不可复制耳目一新的音乐体验
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拟邀嘉宾
（仅供参考）
阿肆
内地新晋女唱作人，代表作《我在人 民广场吃炸鸡》席卷全网，个人原创 专辑《我愚蠢的理想主义》斩获华语 传媒大奖、2016年度最佳专辑、阿 比鹿2016流行音乐人及最受欢迎流 行单曲奖
Mr.Miss
第28届台湾金曲奖新鲜出炉的最佳演 唱组合，曾参加过央视《中国好歌 曲》，获得刘欢、高晓松、张亚东等 高度赞赏，称其音乐为“解忧爵士”。
神秘嘉宾佯装路人，混入乘客当中与大家互动
车厢内嘉宾开始弹唱，其他乘客围观，表示惊喜
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终点站曝光：荣耀手机音乐概念店揭幕
音乐巴士的终点站，落地到荣耀手机与网易云音乐联合打造的音乐概念店。 该概念店，结合两大品牌VI，打造一个极具年轻、时尚的空间。概念店由霓虹渐变灯光与镜面墙组成，概念店主slogan 为“照见勇敢的自己”。墙上印有与“年轻、活力、勇敢”等相关调性的乐评，用户可试用荣耀手机拍照功能自拍感受。 而新品展示台，则通过光影装置，营造出新品年轻时尚炫目的质感。 同时，每一部手机也均配有耳机配件，用户可试听感受效果。