腾讯社交广告账户操作入门-广点通35页PPT
腾讯社交广告Lookalike
LookalikeTencent相似人群拓展定向使用指南腾讯社交广告CONTENTS Chapter 01Lookalike解决的问题Chapter 02Chapter 03Chapter 04Lookalike功能原理优秀应用案例投放流程1 Lookalike 解决的问题如何识别与锁定高潜力客户？1PROBLEM2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORE再营销直接对已知的对客户感兴趣的人群投广告（访过官网、安装过APP 、CRM 系统等等）效果最好，ROI 最高的定向手段受众范围小，无法获取新客标签定向标签越多越好？定制化、个性化，无法穷尽所有需求大量客户参与试错，容易陷入局部最优标签挖掘成本高如何支持人群分级定价？选定定向条件，统一出价出价建议并未区分人群价值如何支持人群分级，高价竞争高潜用户2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORELookAlike —相似人群拓展：客户上传或指定一个高质量人群（种子），基于种子人群较为显著的画像特征，在腾讯大盘中寻找与其高度相似的人群（扩展人群），对拓展人群投放广告。
有效帮助广告主拓展业务、发掘新客户。
为何要使用拓展人群？•更好地触达意向的用户•更高的互动转化可能性•找到潜在目标人群帮助拉新种子人群相似人群LookAlike 可以简单、直接、漂亮的解决这些问题！省去了定向条件的试错，也规避了自定义标签的问题！1.上传或提供种子用户（一手付费人群、兴趣关键词提取、历史互动人群等），通过强大的数据能力，与腾讯用户进行匹配。
2.筛选种子用户特征：依托腾讯丰富的用户数据，从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出最具代表性的共有特征。
3.将匹配的人群进行拓展：根据以上特征，从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
Lookalike的工作机制种子用户基于用户画像提取用户特征扩大受众展示相关广告MORE2Lookalike功能原理从1 到N观一叶，见森林将种子用户与腾讯用户标识进行匹配-在广告主提供的种子用户中匹配出使用腾讯产品的人群；-系统自动记录账户内近期的广告数据中有点击或转化行为的人群将匹配的人群进行扩展-根据这些特征，再从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
腾讯社交广告
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力
腾讯社交广告系统广点通介绍v1.4
技巧经验分享：定向
定向精确有助于提升点击率和转化率，但是也会明显减少流量，建议加1-2个 定向条件即可
美丽说针对南北方定向，点击率提升，达到1%
4inlook针对“妹纸”定向，点击率转化率ROI均有提升
还有细分人群需求：比如大龄未婚女青年，宝妈等，需要大家提出来，我们改进
直投社区经验分享：认证空间互动组件
社区用户的行为属性
用户基本属性
超过90%用户获取其性别、年龄、所在地
拍拍活跃群体
千万级拍拍用户行为沉淀数据：购买 浏览、收藏
电商活跃用户群
5000万用户站外浏览及购物数据沉淀
社区用户 属性
高能力付费用户
千万级腾讯付费用户积累； 千万级拍拍、财付通、彩贝付费用户开放
类目高匹配兴趣爱好
超过60%的用户获取其兴趣爱好
高质用户
• 借力社交，每个从广点通引来的人平均8
个PV
低成本
• 日投入7-8万元,点击成本0.3，注册成本 10元，低于其他平台40%
品牌主实验状况
免费目标人群品牌曝光，只按点击效果付费
客群转化成本低于其他平台50% 招商银行投放广点通，每日400万以上目标 人群曝光，5000次感兴趣人群点击 广点通结合认证空间，企业粉丝500万，持 续营销价值巨大
中国最大的粉丝主页平台 超12亿粉丝关注 4亿独立活跃粉丝
开放平台首次开放网站主直投！
一站式推广，精准定位 N次方口碑营销 海量沉淀，高效回报
日PV 45亿次，CPC 0.5元起价
广告主的问题1
Q:我要找到居住在上海的，24-30岁女性，本科，刚毕业，过去购 买过化妆品的人?
你是谁 A:这可以有，相比于传统广告，我们知道
直投社区经验分享：定向
1腾讯效果广告产品介绍PPT课件
腾讯效果营销
大数据时代的掘金之路
腾果
腾讯 效果广告行销中心
整合核心优势资源，打造最强效果营销组合
腾果
•腾讯网 •腾讯PC视频 •腾讯移动视频 •外部联盟
广点通
微信
•QQ空间 •IM客户端 •朋友网 •QQ音乐 •手机腾讯网 •腾讯新闻客户端 •微信 •移动联盟 •应用宝 •浏览器 •腾讯视频 （PC）
•公众号顶部banner •公众号底部广告 •朋友圈
新上线广告 预计上线广告
腾果
优质品牌资源 五大核心优势
腾果 优质品牌资源 五大核心优势
1
组合优质平台资源 全面覆盖优质用户
优质 流量
2 精细Tango
自助 投放
3
开放式操作界面 便捷自助式投放
5
多维效果优化 全程跟踪服务
个人标签 社交关键词
职业 ……
网吧 ……
汽车 ……
汽车 ……
服饰 ……
微博话题 ……
科学评估
腾果 六种数据报表，支持分小时、分天、分月查看投放效果
整体报告
广告形式报告
效果报告
广告尺寸报告
用户画像报告
地域报告
实时优化
腾果 多维效果优化，全面提升广告投放效果
•控制用户看广告的次数 •最大化地使用预算
实时 优化
科学 评估
4
六种数据报表 全面评估效果
优质流量
腾果 海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
视频 月均200亿流量
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
3.TSA如何操作(讲师讲义)
使用对象：一线销售
腾讯社交广告怎么操作
Tencent Social Ads
课 程 目 标
1. 了解腾讯社交广告的定义
2. 理解腾讯社交广告的定向原理
3. 掌握微信朋友圈后台的基本操作
4. 了解如何让客户看到自己的广告
Copyright © 1998 - 2018 Tencent Inc. All Rights Reserved
地域 年龄 性别 学历 婚恋状态 工作状态
3C
金融
天气定向
温度 化妆指数 穿衣指数 紫外线指数 旅游
用户兴趣
关键词 商业兴趣
精准定向
时尚
设备定向
上网场景 操作系统 联网方式 设备价值 移动运营商
教育
通信
消费能力
付费用户 消费状态 居住社区价格
Tencent Social Ads 综合运营组
APP 行为 APP 安装
Tencent Social Ads
综合运营组
2
• 章节1 什么是腾讯社交广告及定向原理 • 章节2 后台操作指引
• 章节3 广告展示效果早知道
Tencent Social Ads
综合运营组
3
互联网广告
1994年
世界上第一支互联 网广告诞生
Tencent Social Ads
综合运营组
4
互联网广告发展
Tencent Social Ads 综合运营组 36
广告计划设置
Tencent Social Ads
综合运营组
37
广告计划设置
排期广告需提前 1-28 天预约
竞价广告审核通过后即时投放
推广目标中门店推广只支持竞价购买广告
腾讯广点通白皮书解读-大学课件-在线文档投稿赚钱网
午餐/午休
（手机）
2013年，广点通移动联盟内测启动，2013年内所有收益全部归开发者。
93.7%
48%
增长率（%）
PC Push
账户直通
移动联盟
用户行为趋势：信息触点- 用户行为- 消费路径在改变， SICAS 模型产生，社会化平台已成重要消费触点
Phase 1
AIDMA
门户
搜索
社交
靠内容预测用户属
针对用户需求投放
根据用户兴趣投放
性无法准确区分用
按点击效果计费，
极大提升效果转化
户、准确量化效果
较好衡量ROI转化
借助人际关系扩散
全闭环
全互动
全社交
全关系
全数据
感营销
Data
Exchange
Network
DMP
间接外站用户
EC-CRM
内部
&用户库
站内用户
数据池
推荐 引擎
2012年全球智能手机出货量突破6.5 亿部，增长率达到40%；
2012年全球平板电脑出货量1.2 亿部，增长率为70%；
过去：个人电脑的普及将人类社会带入信息时代，PC统治智能终端市场长达三十年；
现在：2007年诞生的iPhone重新定义了智能手机，也同时带来移动互联网新时代，以iPhone、Android和iPad为代表的新平台茁
Ad
RTB
DSP
Data
Exchange
广告平台 站内营销系
Exchange Center
统
Open Platform 公有数据云
&外部数据
PLWD采购物流仓
Ad
广点通操作介绍PPT学习课件
美丽说由于推广的都是女性相关内容， 因此基本上定向年轻的女性人群
2020/3/5
美团在推广电影团购的内容时，会根据 电影的内容来选择定向女性还是男性用 户
34
广点通后台的广告定向设置方法
2、根据用户的心理来选择用户联网环境的定向
在3G的环境中，由于下载APP需要流程费用，因此，当用户在3G环境中 看到广告时，下载率会比较低。而在wifi环境中则相对下载率较高。
2020/3/5
5
手机QQ好友动态广告浏览路径和截图
2020/3/5
6
FEED广告点击过程-安卓
点击广告到达的页面
点击下载按钮页面
下载完成后呼起安装
2020/3/5
7
FEED广告点击过程-IOS
广告展示
点击广告到达App Store 该APP详情页下载
2020/3/5
8
广告接入流程：
1、APP上线应用宝 2、广点通开户
2020/3/5
平台：
手空独立版
手Q结合版
系统推荐 feeds
－品牌推广 - APP推广 - 优惠券
Page feeds
－品牌推广
好友推荐 －品fe牌e推d广s
- APP推广
好友互动 feeds
Feeds展示于手机QQ空间消息中第7-17条， 且每个用户每天只能看到一次！
3
2020/3/5
4
QQ空间手机客户端FEED广告截图
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
10
广告创建流程-step2
基本信息---规格选择---定向设置---确认提交
2020/3/5
腾讯广点通操作流程
准备材料开通账户审核检测效果权限配置新建广告需要准备材料公司：政府部门颁发的最新年检的营业执照等基本资质。
《营业执照》或同等资质（如《事业单位法人登记证》、《个体工商户营业执照》等）、《ICP 证》或ICP 备案号码信息。
开通账户1)（尽量避免使用私人QQ账号）QQ账号登陆广点通官网。
（此QQ号也是将来登陆广点通管理中心的账号）。
2) 跳转至广点通账号注册页面。
填写注册信息。
3) 进入管理中心。
在工具箱中的“账户中心”补全广告主信息及广告投放资质。
4) 信息填写完全后，账户将进入审核流程，审核通过后您的广告便可以正常投放了。
在开户申请未通过审核的情况下，可以进行广告的创建，但新创建的广告不会进入广告审核流程，仅当开户申请通过后，创建的广告才会被加入广告审核队列。
审核开户审核时长为3-5个工作日审核结果将通过站内信通知基本资质审核要点1、营业执照（1）名称：应与系统中录入的、和公司签订的相关协议及其它相关文件中的出现的广告主的名称一致；（2）营业期限：一般应涵盖广告的投放期限及产品、服务的提供期限；（3）年检情况：应有本年度年检章。
（2014 年3 月1 日以后新版营业执照无该项）2、ICP 证书或ICP 备案号码信息（1）公司备案：ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司名称相同，如果备案主体为其他公司名称，则需要备案主体公司向广告主开具书面授权书，并且被授权网站的内容应当与广告主实际销售的产品、服务一致，若被授权网站内容为第三方的产品/服务的，那么将涉嫌冒用资质开户，审核将不予以通过；（2）个人备案：ICP 证书或ICP 备案主体名称应与广告主公司的法人名称相同，如果不是法人，需要补充提供网站授权说明及该备案人的身份证复印件。
腾讯社交广告Lookalike
LookalikeTencent相似人群拓展定向使用指南腾讯社交广告CONTENTS Chapter 01Lookalike解决的问题Chapter 02Chapter 03Chapter 04Lookalike功能原理优秀应用案例投放流程1 Lookalike 解决的问题如何识别与锁定高潜力客户？1PROBLEM2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORE再营销直接对已知的对客户感兴趣的人群投广告（访过官网、安装过APP 、CRM 系统等等）效果最好，ROI 最高的定向手段受众范围小，无法获取新客标签定向标签越多越好？定制化、个性化，无法穷尽所有需求大量客户参与试错，容易陷入局部最优标签挖掘成本高如何支持人群分级定价？选定定向条件，统一出价出价建议并未区分人群价值如何支持人群分级，高价竞争高潜用户2PROBLEM如何在扩量的同时兼顾精准？MORELookAlike —相似人群拓展：客户上传或指定一个高质量人群（种子），基于种子人群较为显著的画像特征，在腾讯大盘中寻找与其高度相似的人群（扩展人群），对拓展人群投放广告。
有效帮助广告主拓展业务、发掘新客户。
为何要使用拓展人群？•更好地触达意向的用户•更高的互动转化可能性•找到潜在目标人群帮助拉新种子人群相似人群LookAlike 可以简单、直接、漂亮的解决这些问题！省去了定向条件的试错，也规避了自定义标签的问题！1.上传或提供种子用户（一手付费人群、兴趣关键词提取、历史互动人群等），通过强大的数据能力，与腾讯用户进行匹配。
2.筛选种子用户特征：依托腾讯丰富的用户数据，从上百万个维度对种子人群进行分析，从中筛选出最具代表性的共有特征。
3.将匹配的人群进行拓展：根据以上特征，从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
Lookalike的工作机制种子用户基于用户画像提取用户特征扩大受众展示相关广告MORE2Lookalike功能原理从1 到N观一叶，见森林将种子用户与腾讯用户标识进行匹配-在广告主提供的种子用户中匹配出使用腾讯产品的人群；-系统自动记录账户内近期的广告数据中有点击或转化行为的人群将匹配的人群进行扩展-根据这些特征，再从全量活跃用户中筛选出另一批与种子人群最相似的用户。
独家广点通广告投放账户功能详细介绍与账户操作指导
2019新华培训方案目录CONTENTS PART 01PART 02广点通新版广告管理使用说明文档新旧版广告位汇总PART 03广点通优化策略广点通新版广告管理使用说明文档启动新版投放流程的三大优点流量选择优化新版投放流程广告版位按照流量分为：“QQ、腾讯信息流、腾讯音乐”、“腾讯新闻与腾讯视频”、“优量汇”三种，广告主可以优先选择投放的流量平台。
A创意样式整合将原来的27种创意形式整合为“图片”、“视频”、“创新形式”三类，每类再细分具体的尺寸，帮助广告主快速找到想要投放的样式。
B 素材跨资源复用同一套素材，由算法动态分配在各资源投放，多媒体复用，省时省力同时效果更佳。
C启动新版管理中心：功能概述创意层级独立展现和编辑：• 创意层级独立展现：方便快速查看创意的数据和对创意进行管理。
• 创意层级可独立管理：包括单独开启、暂停创意，复制，编辑，搜索等。
• 创意的示意图列表展现：提高创意的可看性，更快速的定位到具体的目标创意。
独立创建：• 将长路径的创建流程切分为几个关键路径：计划的独立创建，广告+创意的创建，创意的独立创建，减少广告主长流程的操作复杂性。
筛选、批量能力：• 支持多种条件类的叠加筛选（第一期仅广告属性类）：如推广目标、状态、名称等，叠加筛选。
• 支持批量修改广告的各种设置，提高广告主的操作效率：渠道包、出价、时间、状态等模型整合：• 整合统一了API和投放端的投放模型，保证两端系统功能统一启动入口及层级展现入口：• 在TSA投放端首页的导航栏第二个入口为管理中心的入口，与目前线上的“推广”入口保持一致，统一更改了名称。
层级展现：• 默认出现四个层级（计划、广告、创意），标的物后续会迁移到报表中心标的物报表，不在存在管理中心。
• 推广计划：展示列表与目前线上一致，点击后进入广告列表，与线上也一致。
• 每个层级列表是当前层级的新建、编辑操作及数据查看。
广告层级展现：• 广告：展示列表与目前线上一致，点击后不再下拉创意，而是直接进入创意列表，广告的详情设置也在创意列表顶部呈现，可以支持快捷修改。
1-腾讯效果广告产品介绍2015
确认广告信息并提交
01
02
03
腾果
自助投放
智能平台，多维定向，轻松选择目标受众进行投放
性别 地域 家庭 年龄 学历 办公室 学校 财经 娱乐 服饰 笔记本 食品 笔记本 个人标签 职业 …… 网吧
人口属性定向 上网场景定向 媒体浏览偏好定向
机场
新闻 时尚 食品
……
汽车 …… 汽车
广告互动行为定向 消费习惯定向
5 多维效果优化 全程跟踪服务
科学 评估
4 六种数据报表 全面评估效果
腾果
视频 月均200亿流量
优质流量
海量优质资源，全面覆盖高活跃度、高粘性用户
门户 月均流量150亿
用户覆盖第一
广告 经理
广告经理 月均30亿流量
AIO 月均流量25亿
其他
外部优质流量 对接众多SSP及Ad Exchange平台资源
(PC)
腾讯移动视频广告
腾果
优质流量
移动终端大时代来临
用户平均每天使用移动终端时长
不确定 5小时以上 3-5小时 1-3小时 0.5-1小时 0.5小时… 2.6% 7.3% 20.0% 24.8% 18.7% 26.6%
用户花时间最多的移动端娱乐方式
8.0% 18.4% 看视频 玩游戏 看小说 17.0% 听音乐 其他 10.8% 16.9% 不在移动端娱乐
广点通
移动资源介绍
丰富多元的移动广告资源，近百亿的移动流量平台
1 2 3 4
文字链广告 QQ空间消息流广告 移动联盟广告 微信广告
5 6 7 8
手机腾讯网广告 腾讯新闻客户端广告 QQ音乐移动端广告 应用宝广告
（卡片、banner、图文）
腾讯广点通LBS定向广告介绍及投放指导 ppt课件
实时化
广告点击、电商行 为、app行为、赞 分享行为、社区搜 索等行为
日志、微博、相册
、视频，说说，问
问
X
×
社交渠道
好友feeds
好友互动 好友分享 好友评论
好友…在玩
关系链
LBS
好友推荐
社交广告社交 数据体系
属性类 数据
性别、年龄、所 在地、学历、职 业、学校等
社交广告大平台---精准定向能力、社会化营销
下载到手机
感谢合作客户，期待更多精彩！
腾讯社交广告平台的数据可以分为三类：整体报表、推广计划报表、点击来源报表。其中：
• 整体报表：您查询的时间范围内，该账户下所有投放过的广告产生的曝光、点击等数据总和。 • 推广计划报表：您查询的时间范围内，各个推广计划下所有广告产生的数据总和。 • 点击来源报表：您查询的时间范围内，不同推广计划、投放平台产生数据的地区、性别、年龄分布情况。
。
每日1400万互动 日增粉丝500万 每日为第三方网站带来1600万回流
Page产品-认证空间
回流量：67.5万次 粉丝量：1288.5万
回流量：107万次 粉丝量：2000万
回流量：149.5万次 粉丝量：257万
开卡量：3万张 粉丝量：616万
回流量：153.5万次 粉丝量：121万
回流量：19.6万次 粉丝量：420.1万
Page产品-认证空间 更多高阶功能
自定义导航贴合企业与商业自身性质
Page产品-认证空间更多高阶功能
自定义模块突出重点宣传内容
客户可根据当季的推广需求，将首页模块自定义展示。除了日常空间常有的 日志，留言板，相册，也支持视频插入模块。
Page产品-认证空间“便捷”组件
腾讯社交广告优化实战教程(重点看16-20页)
0.60%
0.40% 0.20% 0.00%
CTR
在一定曝光级别上，点击率 与出价之间是反相关关系
点击率区间 0.08%-0.13% 0.13%-0.18% 0.18%-0.23% 0.33%-0.38% 0.43%-0.48% 0.48%-0.53% 0.53%-0.58% 0.58%-0.63% 0.63%-0.68% 0.68%-0.73% 0.73%-0.78% 0.78%-0.83% 0.83%-0.88% 出价0.88%-0.93% 0.93%1.00%
点击均价
安装均价
0.766 0.655 0.478 0.430 0.170 0.163 0.142 0.118 0.113 0.100 0.098 0.110 0.090 0.117 0.150
2.910 2.475 1.805 1.760 0.797 0.870 0.752 0.653 0.730 0.605 0.588 0.650 0.550 0.780 1.000
1. 游戏道具 3.游戏人物
4.游戏动作
2. 游戏场景
5.游戏活动
6 游戏宠物
7游戏道具
我为什么要去点它？
男人都是很好色的！ 人都是贪小便宜的！ 大家没有不是懒的！ 你们肯定会想歪的！ 人都是有好奇心的！ 永远只有一秒机会！
从古至今，开香车抱美女一向是不走寻常路的！
互联网banner设计基本方法
@Lionelwang，分机64844 邮箱：lionelwang@ 腾讯社交广告系统高级产品经理
关注我的新浪微博：请叫我惠妹 Thanks very much!
第5个高峰
第2个高峰
第一个高峰 第一个低谷
第4个高峰
1
【精品】微信朋友圈社交广告推广方案PPT课件
01 朋友圈广告资源优势
八亿用户 曝光量高
精准定向 覆盖人群更精准
大数据报告 效果实时可控
投放样式多元化 效果呈现更多彩
02 朋友圈广告资源优势——用户精准锁定
地域
除了支持全国300多个城市， 2500多个区县的选项外新增 4000多个商圈选项，更精准。
手机
按照手机系统（ IOS\Android)定向
内层内容页展示，点击 了解更多可连接报名方 式落地页面了解更多活 动内容
页面可连接报名方式落地页面及其它页面， 展示性强，画面承载丰富；但会形成二次跳转，对用户会有衰减
PART3 服务报价及资费
01 服务内容拟定
2个工作日审核
广告投放前2天
数据报告与分析
广告主认证
2个工作日审核
（前期针对已认证的公众号开通广告组）
性别年龄
支持按性别定向，支持任 选5-60岁的年龄段定向
学历
支持按用户的学历水平定向， 包含博士、硕士、本科、高中 、初中、小学
婚恋情况
按用户当前婚恋状态定向，包 含单身、新婚、已婚、育儿
网络定向
支持按WIFI、4G、3G 、2G、等联网环境定向
兴趣标签定向
来源于腾讯产品用户行 为路径大数据分析定义 的标签
广点通介绍
精细的目标用户可以帮劣您提升广告效 果，从而获得更多的广告曝光
CPC：按照点击付费，广告仅曝光丌产生点 击丌扣费
建议出价：是我们根据您选择的用户人群以
及市场的实时出价给您推荐的出价区间
如何使用广点通—关于投放广告的疑惑
确认编辑的广告信息
将该广告放入一个推广计划中 推广计划作用：归类、控制花费、数据查看
Tips:发票开据疑问以及进度可添加发票开具咨询Q： 1378404905
关于财务你想了解的
分成收入可否转为广告费？——YES
签署协议
结算申请邮件
财务打款
• 不腾讯签署APP合作协议
• 邮件接收人：
qiqiyang@
• 邮件标题：收入分成转广点 通广告费申请 • 邮件内容： 1、开发商注册QQ号码 2、申请转广告费金额
• 编辑广告素材 • 选择广告投放时间
• 广告出价
• 确认广告信息 • 选择推广计划 • 提交广告
如何使用广点通—关于投放广告的疑惑
选择你想要在哪平台投放广告。如 果你的应用没有上对应的平台是丌 可以在此平台投放广告
广告是按照广告规格来投放，在投放时可以查 看该规格可能出现的位置来选择投放规格。
规格规律：空间左侧的广告位规格均为160*210；空间中心横条广告规格均为 230*92；空间右侧广告规格均为：160*210
好友关系链定向 病毒营销
效果控制：按照给您带来的目标用户点击计费，自由调控花费，合理控制成本
什么是广点通
广点通以用户行为数据为定向基础，按照点击竞价，最大化广告
效果的效果广告系统。
广告如何展示
广点通将广告进行排名，排名后分配曝光，排名越靠前获得的曝光就越大。 不是出价高就一定排名靠前！
广点通基础介绍
广点通引领社交广告新时代WE WILL DO A GREAT JOB !注意力经济营销理念的变迁营销1.0 营销2.0 营销3.0⏹产品功能资源时代⏹大众媒体品牌时代⏹用户社群参与时代1 平台资源4 支持与服务3优秀案例2产品优势目录CONTENTS超百亿日曝光社交流量覆盖腾讯全明星系产品，一次推广，全线覆盖广点通移动联盟迅猛发展……移动联盟腾讯SNS 流量体系⏹消息流广告（Feeds ）⏹微信广告 ⏹移动联盟广告⏹腾讯移动端资源（新闻客户端，手Q 腾讯网，手机QQ ，手机QQ 音乐，应用宝等）广点通移动端广告资源分类⏹QQ 客户端广告⏹QQ 空间、朋友网、QQ 音乐、视频贴片等⏹PC 联盟广点通PC 端广告手机QQ-好友分享手机Qzone- 好友分享糗事百科- 详情页展示基于在移动端QQ 空间平台及业界优质流量下用户个人中心的用户UGC 内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。
1.手机QQ —动态—好友动态2.手机QQ 空间**左上角打蓝色“推广”标签广告浏览路径基于在移动端QQ空间平台及业界优质流量下用户个人中心的用户UGC内容中心，提供给广告主更高效的用户触达方式，并结合广点通专业数据挖掘能力，精准推荐算法，为用户提供有价值的商业信息。
1.APP下载2.H5页面适合推广的商品类型1.1000X560px，90KB内，JPG2.≦30个汉字的广告描述广告尺寸。
读懂腾讯广告的秘密培训课件ppt(54张)
•品牌定位与目标受众 •应用目标受众群体 •应用内容与用户的匹配
用户心理研究：
•用户对视觉风格的偏好 •用户对应用内容的预期 •广告对用户点击行为的引导
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
用户场景 用户画像
推广页吻合度
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
广告投放四部曲 – 素材
读懂腾讯广告的秘密培训课件(ppt54 页)
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智汇推——腾讯新闻客户端
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推送的新闻种类具有多样性
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智汇推——H5
《生命之上，想象之下》 腾讯UP大会宣传广告
《发现平行宇宙之美》 游戏推送广告
• 3.活动周期： • 2012年7月—2012年9月
专属音乐平台地址： /topic/308carmusic/index.html?ADT AG=QQMUSIC.MIDPORTAL.VIP
展示广告——可衡量的效果
3057万 303万 304万 57万 40分钟 18亿
• 如何定位到更精准的目标用户？ • 如何做到更低的广告成本？ • 如何做到更优的广告效果？
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广告投放四部曲
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广告投放四部曲 – 定位
推广的平台：QQ、微信品牌页、QQ商家、认证空
间、腾讯课堂、Android应用、IOS应用、营销QQ
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头条广告账户优化指南PPT
48
落地页—转化流程
5项填写内容 7项选择内容
2020/3/17
4项填写内容
完成注册
49
落地页优化方法
•提高素材与落地页相关性 •优化落地页内容与结构 •明确页面转化目标，突出转化入口 •简化转化流程，提高流程稳定性
2020/3/17
50
建站工具
没有技术团队开发、维护专属的落地页，也没有多余的预算聘请外包团 队制作？
2020/3/17
66
感谢您的聆听
2020/3/17
67
• 明确推广目标
制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标
• 避免重复
广告素材避免使用相同素材，过多重复的素材会使用户视觉疲劳，降低点击率。
• 文案清晰
文案抓住重点，尽可能有针对性和吸引力，不要使用泛滥通俗的文案。
• 场景化、原生化
内容新闻化，类似新闻的广告形式更容易被消费者买单。
2020/3/17
26
推广素材-点击率
• CTR=点击量/展示量 • 非单纯追求曝光情况下，CTR越高越好 • 展示量不变前提，CTR的提升取决于素材（文案+图片）的吸引力 • CTR是衡量素材优秀与否的重要指标
2020/3/17
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推广素材-反面案例
这其实是一则奶粉销售广告
小图多元素，混杂在一起，看不到核心卖点 创意中没有体现出商品（奶粉）相关的元素 CTR：0.69%
下载完成成本-21.29%，下载完成率+53.56%
目
标
成
目标成本出价：2.5元
本
出
放开所有定向
价
点