百度竞价推广关键词匹配方式详解

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百度竞价推广之分匹配模式出价介绍

未设置出价系数，此处显示“—：—：—，点击“修改”，进行设置
对已经设置过的分匹配模式出价系数进行修改
操作说明 | 系数设置
出价系数设定
系数的方式控制在各匹配模式下的出价，系数均保留小数点后两位精确系数的范围：[1.00~10.00] 短语系数的范围：[0.10~10.00] 广泛系数的范围：[0.00~10.00]
② ③
①
④
※受单元分匹配模式系数控制的关键词，不可修改其匹配模式
※设置关键词“不接受”分匹配模式控制后，方可对其修改匹配模式。
操作说明 | 关键词控制
单独查看某关键词也可以迅速了当前解匹配状态
关键词匹配模式受【分匹配出价】影响后，关键词状态【匹配模式】字体为；
匹配模式可修改
×
匹配模式不可修改
操作说明 | 关键词控制
方法二：鼠标放在目标关键词出价处——点击弹框显示关键词在PC和无线上各匹配模式下的最终出价
注明移动出价比例
注明移动出价比例注明个匹配模式下的最终出价（PC+无线）
PC最终出价=出价*分匹配模式出价比例无线最终出价=出价*移动出价比例*分匹配模式出价比例
操作说明 | 数据监控
高精确流量上的排名、点击提高关键词整体竞争力。
关键词鲜花快递，短语匹配，出价5元，通过分匹配出价工具，实现控成本、拓流量、提点击。
关键词：鲜花快递关键词：鲜花快递
匹配模式：短语
出价：5元
触发方式搜索词是否触发展现次数点击次数出价消费总点击总消费平均点击价格广泛触发康乃馨 × 0 0 0 0 鲜花 √ 50 10 5 ≤50 112014年，推出全新产品——分匹配模式出价
流量覆盖

让你快速了解搜索引擎竞价与关键词的使用

搜索词和关键词完全一致时。
作用：
仅当网民的搜索词与商户提交的关键词完全一致时，
推广的内容才会有展现机会。
否定匹配：
触发条件：
否定关键词。
作用：
用来避免与推广意图不符的搜索词触发创意，
当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时您的推广结果将不会被展示。
精确否定匹配：
触发条件：
1、关键词的准备——确定关键词的目标方向，
对目标关键词进行挖掘整理出关键词的类型同时把废词进行删除，
2、创意的准备：
根据关键词撰写相关创意广告
创意广告的质量对关键词的质量度影响很大同时也是关键词竞价排名、是否能被有效用户点击有很大关系。
3、URL的准备，url是完整创意的一部分，这就需要搭建网站，
而且质量度也都差不都时可以采取推广出价。
关键词出价：
其实在建立推广单元时，
会出现一个对推广单元出价的设置但很多情况一个推广单元中的关键词在质量度和竞争程度上都有一定的差别，
因此我们会针对关键词的不同进行分别出价。
我建议：
不管一个推广单元中有多少关键词和关键词的竞争程度如何，
（除这个推广单元中只有一个关键词）我们都应该针对关键词进行针对性的调整价格
精确否定关键词。
作用：
仅当网民的搜索词与用户提交的关键词完全一致时，
推广内容才有展现机会。
6、以“北大健身”为核心关键词撰写一个创意，
包括标题描述1与描述2，需要添加通配符，
不用写url
答：
创意：
标题、描Байду номын сангаас、url
标题：
{北大健身}俱乐部，

百度竞价排名的操作技巧与经验

百度竞价排名的操作技巧与经验一、如何选择关键字怎么选择关键字?我相信大部分的竞价人员都会利用百度的“关键字推荐”工具，随便搜索一个关键字，出现几百个关键字，如何选，我相信大家都有自己的选法。

我一般会进行筛选，百度有个特别好的选项，如包含，可以事先编辑好创意，比如“隆胸多少钱”，编辑好了单元与创意，可以直接利用这个功能进行筛选关键字。

在选关键的时候，可以分为：产品关键字、区域性关键字、业务间接相关关键字自己可进行合理安排，匹配如何选，这个后续可详细谈。

二、如何控制消费预算大家肯定都有相同的经历，在操作增加关键字的时候，消费会突然增加，或者是超出总的预算。

我们设置总的预算后，建议大家在增加新关键字的时候，可以在单元里设置少量的预算，可以根据业务的情况来定，如果业务量比较大的情况下，预算可以设置偏多，但如果只是一个很小的范围，建议设置50，第二天出消费报表的时候，再来作详细的调整。

当然，这也根据匹配与价格有关。

三、如何编辑好创意这个就需要一些一定的经验了。

相信大家看到自己的帐户都有点头大，而且不同的关键字与单元，比较懒散的竞价人员可能会和百度的客服一样，编辑大致相同的创意，也就是说，整个计划里面，可以创意没有太多的改变。

这可能是个不好的现象!1、根据前面提到的如何选择好关键字，可以利用百度推广助手，编辑好几个单元，如隆胸：隆胸多少钱，隆胸价格，隆胸地域，隆胸手术等关键字进行单元分类，在编辑创意的时候，能清晰地知道这个组有哪些关键字，创意就知道能编辑，能进行多的描红，以此来提高关键字的质量度途径之一。

2、我们在使用通配符的情况下，不要以为只是把关键字添加进去就行，还要考虑到语句是否通顺、合理等。

3、在使用百度推广助手的时候，也要用到百度原始的编辑创意，有三条不同的创意展现在百度的首页上，可以根据字数来达到创意的展现情况。

4、可以利用RUL，在后面增加电话，这个因网站而定，或者是因自己的需要而定。

5、编辑地域，让客户能知道这个广告是什么地方的，从而减少异地用户的点击量。

网推公司解析百度竞价质量优化技巧(古怪科技)

网推公司解析百度竞价质量优化技巧。

质量度优化的原则及方法包含：关键词分类、帐户结构划分、创意优化添加。

质量度优化：关键词提交的时候保举使用广泛匹配，分外是3个组合以上的长尾拓展词;单个的核心词，可以在添加了广泛匹配的同时，再次同时提交使用了正确匹配的这个词;核心词使用正确匹配容易出如今左侧正确效果位置、使用了广泛匹配的关键词容易出如今左侧推广链接。

1、关键词新分类+结构重新划分：(1)将一星词汇都转移到新建的计划或单元中，可以根据关键词数量的多和少选择是新建计划照旧新建单元;(2)转移后的单元肯定要保证里面包含的关键词“词性同等”、“主题同等”;原单元的创意必要悉数保留，以便不影响历史体现;(3)新建单元中，至少3个创意制作，且创意都能够按照下面创意的要求进行添加;(4)持续关注新关键词或新创意，至少有1次点击;(5)新建计划和单元的一星关键词都得到提拔且稳固的时候可以将与原有的同类关键词渐渐转入，完成后可将原有的计划和单元搁置; 2、创意优化添加：(1)创意中的题目和描述中，必要顶格出现通配符(顶格显红);(2)题目尽量用短句情势出现，短句之间用“空格“隔开;(3)在创意中除了尽可能故意义地出现通配符外，还必要尽量增长关键词中包含的字眼，以增长显红;(4)创意必要保证畅通，且必要保证单元内所含关键词带入都能够畅通;(5)表现URL地址必要填入完备的主域名seo网站优化，不用加入后缀符号;(6)链接URL地址必要指向现实的产品页面，最好该页面只有关键词相干的那一个(一类)产品介绍，以此提拔网站相干性;3、目标页面定位：必要遵循上述创意中的原则，保证链接URL地址链接到了响应的产品页面且该页面最好只有一个(一类同样的)产品;同时建议客户优化网站，将网站的产品导航和产品分类建设得更加完备清晰，以便能够提拔网站内容与创意的相干性。

4、优化结果评估+持续循环优化：目前质量度的刷新时间为“不定期”，因此针对已有的关键词在进行了质量度优化之后必要进行持续关注，总结出质量度的转变规律，结合优化的方法，找到最行之有用的质量度优化方法!对新上线关键词的质量度评估期为三天，因此在新方案上线的三天内尽量不要进行修改操作;三天之后必要对方案中关键词的质量度进行跟进评估，对质量度较低(一星)的关键词进行重点优化，同时二星和三星的关键词必要在持续优化的同时调整出价，提拔竞争力;。

百度竞价中关键词的选取与投放效果跟踪

百度竞价中关键词的选取与投放效果跟踪百度竞价推广中最最基础的一部分就是关键词的选取，关键词组成单元，单元组成计划，计划放在一个账户里面，竞价人员操作管理账户。

我们关键词投放过后，该做什么了呢？那就是效果跟踪和转化分析，这个关键词的消费是否合理，是否应该接着继续投放，对于点击消费高的词怎么处理？这些问题，一起来晓波sem空间的下面的文章中找答案吧。

前期准备1.关键词搜集（1）行业积累（2）百度百科：例:男科，美容科。

作用：搜集科目类核心词根。

（3）关键词推荐工具核心词根输入，搜索拓展词汇，并分类；2种情况：情况一: （有行业推荐）按关键词推荐工具，行业推荐,分组划分。

当单元内的词较多时，区分，每15-30个词为一组，按照检索量区分。

检索量20000以上，高。

A单元-（高检索）A单元-（中检索）A单元-（低检索）情况二：（无行业推荐）关键词推荐，输入核心词根，进行拓展。

分组，按照：项目-类型-特征-语态--长度。

要素进行区分；例：1.治疗XXX炎业务-陈述-治疗-（短）2.天津治疗XXX炎症的地方在那机构-疑问-地方-（长）3.天津治疗XXX炎症的多少钱机构-疑问-费用-（长）4.XXX炎症业务-陈述-定义-（短）5.XXX炎症怎么办业务-疑问-情况-（短）且，关键词也需要按检索量进行排序，准备分组用。

关键词长度不同时，用len函数，求词长度统一，再排序。

否定匹配:先将核心词，和拓展词，排序，根据客户业务客户，进行否定匹配。

例：男科，否定妇科，妇女，。

等。

账户基本采取广泛匹配，和短语匹配。

检索量超高的词，采取短语匹配控制消费。

账户内关键词选取后，用百度助手进行去重，避免重复提交。

2.搜集创意内容素材（1）百度相关搜索：依据搜索（核心关键词根和检索量高的词）判断网民关注点的分类，在根据分类关注点，搜集相关类创意素材，例：关注点：特性：慢性，急性，方法：治疗方法，安全性相关内容：科普介绍，对照，相关注意事项；（2）百度指数搜集创意素材用，例：搜集文章中，有关内容的文章物料，作为撰写创意的词汇。

百度推广关键词质量度优化方法

负责百度竞价账户的工作人员都知道：质量度的优化是账户优化的重要手段，
可以帮助您以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率;可见提升关键词的质量度有多么重要，下面介绍几种常风的百度推广关键词质量度优化方法：
1、一星词优化
(1)借鉴同行推左创意的撰写内容和方式，新增类似创意(借鉴的这些创意各种，我都是参考外地比较大城市的)
(2)将词转移出去新建计划单元
(3)观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
(4)多次优化都不见效果，就将关键词重新新建计划
1
2、二星词优化
(1)借鉴账户内点击量较高，且能长期推左的创意，将该创意添加至二星词所在单元
(2)二星词会有出左资格，为关键词设置具有竞争优势的出价，提升二星词的质量度
(3)观察关键词的点击量和点击率，设置合理的匹配方式，确保该词有正常的点击量，点击率合理
3、三星词优化
(1)加强对关键词排名的关注，及时微调
(2)根据自身的情况(策划或者市场新出的优惠活动，账户一定要及时更新和体现)特点，及时更新创意内容，保持创意内容与关键词和网页内容长期高度相关
(3)关注同行业的调整，并结合自身的账户特点做出及时优化调整。

百度竞价账户关键词质量度的优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法
群里会定时更新优化和提炼过的seo视频和文本资料，不用独自在互联网大海中苦苦搜寻，希望大家能学到更好的知识。

群号8，免费提供资料和免费提供目前最好的seo辅助软件，。

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的

SEM实战案例讲讲百度竞价推广怎么做的万事开头难，百度账户搭建要好好研究如果你要将一个项目进行推广，那么你要做好以下充分准备工作，从而为准备进行下一阶段搭建账户进行推广。

首先要进行市场分析，人群定位，整理出有关这个项目所需的所有关键词进行分类。

这里所建议的一点是，不同属性的关键词分类，能分多细就分多细，这也是为一个精细化的账户结构在推广前做好准备。

精细化账户结构划分原理：这里在详细说明一点，一个精细化账户指的是：每个计划下，各个推广单元内添加的关键词和关联的创意和对应的着陆页是否一一对应。

这也是最终决定着账户后期上线推广后，流量是否精准，网站的访客是不是你的目标客户，能否产生询盘和订单。

往往一个推广账户没能发挥出最大的推广效果来，一半原因在于我们的账户结构搭建有关，另一半原因在于推广人员的投放策略有关。

所以说一个好的账户结构，也是关联着账户后期的生死存亡（虽然夸张了点，但是这是实战所证明的），这也是一些实战多年的竞价人员对账户的搭建要求必须要进行精细化划分的原因之一，更是作为一个合格的竞价人所必备的条件之一步入sem行业的竞价人员请记住一点，好的账户结构是推广前好的开端。

账户搭建实战操作讲解："营销型网站"是XX网的核心关键词，那么在搭建账户时，"营销型网站"是作为一个推广计划进行搭建，投放在手机移动端。

在搭建计划的过程中主要会遇到这些设置问题。

首先了解一下百度账号的层级：推广计划层级设置：名称，预算，时间段，投放地区。

计划名称，"营销型网站"为该推广计划的名称。

计划预算，为该计划设置一个合理预算，好控制消费，往往一些竞价人员对此设置忽略，如果该计划的消费突然幅度上升的话，最终就会导致账户设置的总预算到达预期而下线推广，所以推广计划的预算是必须设置的。

计划投放地区，如果你是多地区投放，可以设置为多个相同的推广计划名称，推广地区设置不同的，例如，深圳营销型网站，广州营销型网站、武汉营销型网站等。

百度竞价推广四大匹配模式的利弊

文汇建站：百度竞价推广四大匹配模式的利弊
我们已经知道在百度竞价推广中关键词有四种匹配方式，以及四种匹配方式的工作形式（百度竞价推广中有哪些关键词的匹配方式？），文汇建站的小编再来说一说这四种匹配方式的利与弊：
一、精确匹配：
精确匹配的针对性目的性比较高，好处是可以获得较高的转化率，用户更容易转化为客户；然而也降低了推广信息的展现次数，能够看到推广信息的用户会比较少；二、短语匹配：
短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含：
精确包含可以精确的定位潜在的客户，转化率高；同样也是获得的展现次数少；
文汇建站：同义包含相比于精确包含更为灵活，获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间；但是转化率一般并不会比精确包含高；
核心包含与上述两种包含方式相比可以获得更多的展现量，匹配质量好且用户点击率高；但客户的转化率不如上述两种方式；
三、广泛匹配：
广泛匹配是一种比较高效的投放方式，接触的用户范围广，但点击的针对性不足，客户的转化率不高，也有可能会带了大量的点击从而造成较高的点击消费；
四、否定匹配：
否定匹配是在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能带来潜在客户访问的不必要展现，来降低转化的成本，能够提高投资的回报率，同样也会减低关键词的展现次数。

百度竞价SEM推广方案

SEM推广方案一、项目初步分析1、人群分析如上图，年龄分布集中在20-40岁，男性占比多，移动端流量占比90%以上。

搭建账户中以移动端为主。

二、预算与目标：目前因为没有数据积累，采取通用的策略投放，后面再根据数据调整（周期最好以周为单位），通过一个月的测试期，跑通整个行业的线索成本，有效线索成本，转化率数据，目前只能预估一个目标做尝试。

根据了解的消息，亲子鉴定获客成本200多，测试前期预算1000/天，跑几天后再慢慢增加预算，出来准确的获客成本后，根据需要的数据量去倒推预算。

如果搜索线索量达不到要求，后续考虑跑信息流，信息流流量比搜索流量大。

但是精准度比搜索差很多。

三、百度搜索：1、投放整体策略百度投放方式：双向跑量策略，OCPC低成本获客，CPC核心词抢位，获取高精准流量。

2、百度搜索投放策略第一阶段：试投放阶段，目的是把数据跑出来按照地区搭建计划，主要跑项目词（项目词包括司法，落户，孕期），费用词，价格词，后期再增加其他的类型词。

关键词出价按照系统指导价来跑数据，先跑一个月数据，控制好预算，所有的词投放匹配模式为短语匹配（后期再看效果放开或缩减匹配模式）。

第二阶段：测词阶段，通过调整降低成本提升转化量，边投放边积累数据，加强对账户的掌控感。

投放层面：根据数据来进行调整，看看数据的规律性（时段与地域与PC与移动），通过比较简单的模型把跑了一个星期的关键词数据分类（四象限分析法）：转化高成本低、转化高成本高、转化低成本低、转化低成本高，然后根据这四类词做不同的策略操作，后期持续跟踪。

项目层面：通过数据分析，找到项目流程环节转化率瓶颈，并解决从而达到降低成本提升转化率的目的。

第三阶段：稳定阶段，循序渐进，注意控制风险循环第二阶段的工作，通过数据分析，发现目前的账户在成本和咨询量达到瓶颈，需要找解决方案，具体问题具体分析，调整策略与优化方案。

四、项目上线测试一些补充细节：1、试投放阶段，情况分析如下：2、项目营销表，需要销售那边提供一些数据。

百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化方法汇总

百度竞价关键词质量度的计算公式、相关因素和优化⽅法汇总质量度主要反映⽹民对参与百度推⼴的关键词以及关键词创意的认可程度。

影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户⽣效时间、账户内其它关键词的点击率）等。

可以通过优化关键词的质量度，特别是提⾼关键词与创意的相关性，来降低最低展现价格以及点击费⽤。

⼀、竞价推⼴质量度的产⽣背景部分百度推⼴商户单纯⽤⾼出价获得了第⼀位排名，但导致产品与搜索词毫不相关，长此以往，搜索者会对推⼴信息的相关性做出负⾯判断从⽽忽视这⽚区域，这是违背推⼴商户和搜索引擎规则的。

于是，搜索引擎引⼊了质量度这个概念，其数值反应了推⼴信息被搜索者的接受程度，搜索者越感兴趣，越多⼈点击，访问者体验越好，质量度越⾼。

依据历史数据计算，主要反映其关键词标题、描述及⽹民对该关键词的认可程度还包括⽹站的打开速度，关键字指向⽹页的相关程度，还有整个⽹站的情况。

每24⼩时刷新⼀次。

对百度搜索推⼴来说，综合排名指数（CRI），即出价与质量度的乘积，才是排名真正的衡量标准。

意味着很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。

⼆、竞价推⼴中关键词的质量度公式质量度(四舍五⼊) = 综合排名指数 / 出价每次点击价格=（下⼀名出价*下⼀名质量度）/ 关键词质量度+0.01关键词排位公式：对⽅综合排名指数 / 质量度 = ⾃⾝出价 + 0.05三、初始质量分的概念1、账户平均质量分；2、⾏业平均质量分；3、CTR计算质量分；(CTR：指点击率，互联⽹⼴告常⽤的术语，是Click Through Rate的英⽂缩写，中⽂意思是点击通过⽐率。

指⽹页的⼴告点击率。

CTR是衡量互联⽹⼴告效果的⼀项重要指标。

CTR计算公式：点击率=点击量/展⽰量，即：CTR=Click / Show content。

)四、平均质量分的概念1、单元级平均质量分；2、计划级平均质量分；3、账户级平均质量分。

百度竞价教程之百度推广最全术语解释

百度竞价教程之百度推广最全术语解释出价：广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。

出价包括推广单元出价和关键词出价。

CPC (点击价格)：网名的每次点击访问所支付的实际推广费用。

最低展现价格：为使该关键词上线展现的最低出价最低展现价格≤点击价格≤出价最低展现价格会有浮动(质量度的变换或商业价值的变化)出价可以设定低于最低展现价格，但此情况下该词无法展现点击价格永远不可能高于出价***********************************Impressions 展现量：被网民查看的次数。

必须是翻看到这一页了你的展现结果在这一页或这一页之前才计入展现结果展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数客户的覆盖程度。

在网民搜索时，如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。

展现量即您的推广在一定时间、一定范围内获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖程度。

Clicks 点击量：网民对他感兴趣的搜索结果进行点击访问量：进入我们的网站进行浏览咨询量：对产品产生兴趣，有非常强烈的购买意向的时候，企业和网民产生这样一个很好的互动，订单量：*****************1日常性数据搜集UV：一段时间之内进入网站的独立访客数PV：用户每次打开一个网站页面就被记录1 次，用户多次打开同一页面，浏览来那个值累计平均访问时长：访客在一次访问中，平均打开网站的时长。

跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比****************转化相关数据转化次数：独立访客完成转化行为的次数转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量平均转化成本=消费/转化次数****************周月趋势数据访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问时间()分钟以上的用户数/总的用户数ACP 平均点击价格=点击总费用/点击次数平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

百度竞价推广账户的创建与维护技巧

华人企业网浅谈百度竞价推广账户的创建与维护技巧一、百度账户关键词的选择找到适合你们的关键词。

核心关键词是流量的主力军。

长尾关键词是低价格与更明确的患者行为的综合体。

地域性关键词是本地客户的绝对保障。

关键词的选择决定着你们的网站来什么样的客户。

百度竞价推广的关键词和自然优化的关键词有很大的不一样，要明白竞价推广的关键词是拿钱去拼的，跟打仗实战的兵一样，必须要精锐的，不然找不到一点利益。

二、百度账户计划与单元的建立合理的计划和单元更利于账户的维护与推广。

单元的精细度更高，更加有利于你应对更多种推广计谋。

越精细，越容易操控价格与排位。

达到目标效果。

望奎一般做账户都是一个单元对应一个关键词，这样有很多的好处，首先在乱匹配上面的处理也比较好处理，在找有利益的词也是一步到位。

三、关键词的描述撰写根据企业需求，撰写适合企业的描述。

描述要与网站相对页面相结合。

理解什么样的时段该展现什么样的描述创意。

描述要展现什么东西要明确，描述数量合理，各种描述能相辅相成的配合企业整体营销计划。

描述撰写尽量以一个需求者或者服务者的身份去考虑，然后想着搜索这个关键词的时候，他们最想看见的是什么，那样你的描述写的绝对不会差。

四、关键词的匹配方式匹配方式根据关键词的热度而定。

账户不同时段的匹配方式不同。

不同的关键词应用不同的匹配方式，以达到不同关键词的不同效果。

找到不同匹配方式的缺陷，并通过技术手段弥补这些缺陷。

匹配方式控制着账户的流量与不同人群。

望奎一般做的时候有些词在刚刚开始的时候都会广泛开一天，然后找到好定位以后在进行修改，这样做的好处是可以找到更好的潜在词。

五、关键词的出价与排位关键词的出价要根据账户现状，目标效果与整体竞争形势相结合进行调整。

不同排位所产生的效果不同，如何合理利用不同的排位展现不同的内容很重要。

不同的时段应用不同的出价手段，争取最低价格产生最高效果。

排位影响整体账户效果。

六、百度账户所碰到的各种问题创意描述无法置左。

百度竞价(百度推广)方案

百度竞价（百度推广）方案一.百度推广百度推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式，简单便捷的网页操作即可给企业带来大量潜在客户，有效提升企业知名度及销售额。

每天有超过1亿人次在百度查找信息，企业在百度注册与产品相关的关键词后，就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

二.百度推广优势1.全球最大中文搜索引擎，覆盖面广全球最大中文搜索引擎百度，每天有超过6000万人次访问百度或查询信息，是使用量最大的中文搜索引擎。

经中国电脑教育报万人评测及I Research等著名咨询顾问研究表明，百度成为网民最常使用的和最受欢迎的中文搜索引擎。

2.按效果付费，获得新客户平均成本最低，投资回报高百度推广是按照给企业带来潜在新客户的访问量计费，企业可以根据自己的需要，灵活控制推广力度和投入，使企业的网络推广投入获得最大的回报！3.针对性强，帮企业找到潜在目标客户百度推广让企业注册有针对性“产品关键字”（即企业产品或服务的具体名称），使企业产品网页出现在相应搜索结果最靠前的位置，让真正对企业产品感兴趣的潜在客户直接了解产品或服务信息，更容易达成交易！4.全面支持企业全线产品推广百度推广可以同时注册多个“产品关键字”，数量没有限制，通过注册大量“产品关键字”使得企业的每一种产品都有机会被潜在客户发现！根据艾瑞市场咨询的数据，百度在中国网页搜索请求的占比，从2006年12月的66.30%一路攀升到2010年第2季度的75.7%三.百度推广的排名规则百度推广的排名规则是根据“关键词出价X质量度系数”两个因素综合评估的。

提高百度推广关键词的排名，一般是通过两种方式：（1）提高该关键词的出价，此种方式比较常见，也最为简单，效果明显，但相对来说消费很高，通常客户很难接受。

（2）通过优化帐户来提升关键词的质量度，关键词的质量是影响排名的重要因素，通常也是降低关键词出价的重要方面，因为关键词的排名计算来自于“关键词出价X质量度系数”，因此，关键词的质量度提高了，出价就相对低很多，通常一个关键词的质量度很差的词语假如出价为10元点击一次才可以排名在第一位，那么如果我们提高这个词的质量度为三颗星（最好的质量度）的话，那么出价在5元左右就可以排名在第一位。

姜日高-百度竞价基本理论知识

竞价基本理论知识第一篇百度搜索推广一、三大原理1.触发机制：搜索词→关键词→广告创意→展现2.排名规则：综合排名指数(CRI)=出价×质量度3.计费算法：CPC=下家CRI/自身质量度+1分理解:1.这是我们竞价入门的核心理论，我们通过百度搜索引擎的搜索框搜索相关词语，这就是搜索词。

搜索词在我们百度竞价的后台进行设置，我们将那些搜索量高的词语叫关键词。

通过设置相关的关键词，在每一个单元下写包含关键词的创意，成功出价之后，在百度搜索引擎页面进行展现。

2.账户层级：账户—计划—单元—关键词/创意。

3.CPC是指单次点击价格，也是单次点击付费。

计算公式=下家的出价×下家关键词的质量度/自身关键词的质量度+0.01元。

当我们点击一个关键词之后，我们就可以看到它的单次点击价格，知道下家关键词质量度，又知道自身关键词质量度的时候，我们就可以计算出下家的出价。

二、关键词的分类：1.在搜索推广中，关键词的分为五类：品牌词、产品词、通用词、人群词、竞品词。

2.其中：通用词和人群词之间有相同或者相近的词语。

3.品牌词中包含一些：品牌+产品的词语，同时我们可以建议老板注册品牌商标，防止其他人使用我们的品牌词。

三、关键词质量度1.概念：关键词是百度搜索推广中衡量关键词质量的综合性指标，账户中以五星十分制的方式进行呈现。

2.作用：a.影响关键词的排名：出价相同是，质量度高的关键词排名靠前，质量度越高，排名越稳定。

b.影响点击价格：质量度越高，需要支付的单次点击价格就越低,节省推广费用。

c.影响创意置左：关键词越高，置左展现竞争力越高。

d.影响最低展现价格：关键词质量度越高，影响最低展现价格就会越低。

3.优化：先要看影响质量度的因素有：点击率、创意、账户结构、着陆页面、历史表现。

质量度是关键词的相对水平，需要持续优化。

a.点击率：影响质量度的关键因素，主要是站在客户的角度去考虑我们的推广广告有没有人点击，有没有良好的用户体验。

百度竞价中的关键词匹配方式

百度竞价是医院网络营销的首选手段，研究百度竞价对医院业绩提升有很大的帮助。

今天浅谈一下浅谈百度竞价中的三种关键词匹配方式：广泛匹配、短语匹配和精确匹配。

匹配方式的组成精确匹配：匹配条件是在搜索关键词与推广关键词二者字面完全一致时才触发的限定条件，用于精确严格的匹配限制。

使用精确匹配时，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现对应的创意。

例如：精确匹配时，推广关键词“奶粉”与“奶粉价格”或“全脂奶粉”不匹配，仅在有人搜索“奶粉”时推广信息才被触发，这样可以对展现条件进行完全的控制。

短语匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时（顺序不变，无间隔）才触发，用于比较精确的匹配限制。

短语匹配将限制只有网民搜索那些仅在字面上与关键词高度相关的搜索词时才能展现对应的推广信息。

例如：在短语匹配情况下，推广关键词“奶粉”与“购买奶粉”、“婴儿奶粉”、“奶粉价格”匹配，而与“牛奶米粉”不匹配。

广泛匹配：匹配条件是搜索关键词完全包含推广关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。

系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。

例如：在广泛匹配情况下，推广关键词“奶粉”可能与“婴儿牛奶米粉”匹配。

否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。

可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。

例如：商户只做英语培训，不做日语培训，则可以选择“日语”作为否定词。

商户还可以在统计报告中的“搜索词报告”中找出与业务无关的关键词，将其设置为否定词。

每个关键词的短语匹配和广泛匹配都可以视为对一组词的选定，并可以通过否定匹配进行校正。

各种匹配模式的优劣势精确匹配优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

一个关键词怎么能三种匹配方式全覆盖？分匹配模式出价---竞价猿的福音!!

一个关键词怎么能三种匹配方式全覆盖？分匹配模式出价---竞价猿的福音！！一、高价低比例关键词出价应该稍微提高，目的是为了稳住账户关键词的质量度，因为本人后期尝试过用低价高比例的方法，单元部分关键词出现质量下降的现象。

比如：关键词出价30元，分匹配模式出价比例【精准：1、短语：0.8、广泛：0.5】和关键词出价10元，分匹配模式出价比例【精准：3、短语：2.4、广泛：1.5】其实两者在消费点击上，价格是一样的，不过出价10元的单元就会有部分关键词的质量下降了。

二、不同单元不同出价作为竞价维护人员，必定不能偷懒。

如果为了贪图快捷，整个计划复制修改，每个单元分匹配出价比例一样，势必会影响到推广的效果。

因为每一个计划里面的单元各有不同，有些单元消费点击高，有些消费点击低，有些效果好，有些效果差，出价比例一致，就会导致不好的单元浪费了推广的费用；所以根据计划单元的效果情况，合理调整每一个单元的出价比例，才能使推广效果最大化。

三、关键词出价一致单元关键词应调整为统一的出价，目的是为了更好的维护和调整，特别是关键词数量比较大的账户，不然后期维护所需要的时间和精力，够折磨自己的。

如果担心出价相同有些转化好的关键词得不到良好的展示和点击，可以把这类词抽出放到一个单元里，单独调整出价和分匹配模式出价比例，保证效果会比之前还要好。

系数设置说明关键词控制数据监控推广助手操作其他要点内容使用场景示例常见F A QQ：分匹配模式出价功能以什么形式实现？A：分匹配模式出价是通过系数设置实现。

您只需在精确、短语、广泛上设置不同系数，最终系统会帮你计算在各匹配模式下的最终出价。

并在出价的对话框中显示。

如：原来购买关键词“快递”，匹配模式是精确，价格5元，启用了分匹配模式出价功能后，如果您设置系数分别为：精确模式系数1.0，短语模式系数0.8，广泛模式系数0.6，则“快递”这个关键词在各匹配模式下的最终出价分别为精确5*1.0=5元，短语5*0.8=4元，广泛5*0.6=3元.Q：对分匹配模式出价系数的设置有什么要求？A：1）必须要满足1）精确系数>=短语系数>=广泛系数；2）精确系数设置范围：[1.00,10.00]，短语系数设置范围：[0.10,10.00]，广泛系数范围：[0.00,10.00]。

排名概念-百度竞价关键词匹配方式

3、广泛匹配：系统默认的匹配方式，系统有可能对匹配条件进行延伸，扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。控制符：关键词=广泛匹配
4、否定匹配：与短语匹配和广泛匹配配合使用，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符的关键词可以添加到否定匹配关键词列表中来阻止其触发。否定匹配可以在计划和单元级别设定。
展现概率：广泛>广泛+否定>短语>短语+否定>精确。
使用不同的匹配方式将帮助商户通过不同的方式商户吸引精确的潜在受众。
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1、关键词如何分类？
匹配方式分为下面4种方式：
1、精确匹配：仅当搜索关键词与推广关键词完全一致时触发，若搜索词中包含其他词语，或搜索词与关键词的词语顺序不同，均不会展现创意。控制符：[关键词]=精确匹配。
2、短语匹配：区分为精确包含、同义包含、核心包含。
短语-精确包含：当网民的搜索词完全包含您的关键词时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”等等。控制符："[关键词]"=短语-精确包含短语-同义包含：当网民搜索词完全包含您的关键词及您关键词的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”等。控制符："关键词"=短语-同义包含短语-核心包含：当网民搜索词包含您关键词或您关键词的核心部分，或者包含您关键词或您关键词核心部分的插入、颠倒和同义形态时，系统才有可能会自动展现您的推广结果。以关键词“福特福克斯改造”为例，可能触发推广结果的搜索词为“福特福克斯改造”、“北京福特福克斯改造”、“福特白色福克斯改造”、“改造福特福克斯”、“福特福克斯改装”、“白色经典福克斯改造”和“福克斯改造”等。控制符："{关键词}"=短语-核心包含

百度竞价推广关键词的匹配方式

百度竞价推⼴关键词的匹配⽅式在百度竞价账户中添加完关键词后，还需要为关键词设定⼀种匹配⽅式，当买家在搜索时，他们所输⼊的词与你的关键词之间匹配的程度决定你的推⼴是否有机会得到展现。

对于竞价推⼴的关键词匹配，选择⼀种合适的匹配⽅式可以帮助你获取更优质的流量，扩展潜在的买家。

⼀、关键词匹配⽅式分类 1、精准匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中所设的推⼴关键词完全⼀致时，竞价⼴告才会得到显⽰。

2、短语匹配：是指当⽤户搜索关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词时，竞价⼴告才会显⽰。

短语匹配包含三种具体的规则，即精确包含、同义包含和核⼼包含。

精准包含：只要⽤户搜索关键词完全包含竞价账户中设置的推⼴关键词，竞价⼴告才会显⽰。

同义包含：当⽤户搜索的关键词完全包含竞价账户中的关键词，或者该关键词的变形时，竞价⼴告才会显⽰。

核⼼包含：当⽤户搜索的关键词包含竞价账户中设置的推⼴关键词，或变形关键词，或者关键词的核⼼部分以及关键词核⼼的变形部分，竞价⼴告才会显⽰。

3、⼴泛匹配：是指当⽤户搜索关键词与竞价账户中设置的推⼴关键词⾼度相关时，竞价⼴告就会得到显⽰。

⼆、关键词匹配⽅式的设置策略 1、根据推⼴⽬的来定：如果企业做百度竞价以销售为主，那么在这种情况下匹配⽅式越精准越好;⽽如果企业做百度竞价是为了增加品牌曝光量，那么在这种情况下匹配⽅式可以⼴泛⼀点。

2、根据账户预算⽽定：在预算不⾜的情况下，匹配⽅式要以精准匹配为主;在预算充⾜的情况下，可以适当使⽤短语匹配和⼴泛匹配。

3、根据关键词价格定：对于点击价格⾼的关键词，匹配⽅式应偏向精准;对于单机价格低的关键词，匹配⽅式可以偏向宽泛。

4、根据关键词搜索量定：对于搜索量较⼤的关键词，匹配⽅式应该偏向于精准;对于搜索量下的关键词，匹配⽅式⽽已偏向宽泛。

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