论国际市场营销的经济环境分析
第三章国际市场营销经济环境
（三）消费结构－－消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少， 教育、卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况， 通常有三个指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。
（四）信贷消费的发展：双刃剑
2013-12-24 第三章国际经济环境
2013-12-24
第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境
国际营销资本的来源
国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响
2013-12-24
第三章国际经济环境
一、国际营销资本的来源
2013-12-24 第三章国际经济环境
经济自由度的资料及说明
2013-12-24 第三章国际经济环境
经济自由度指数说明
经济自由度指数（Index of Economic Freedom）是由《华 尔街日报》和美国传统基金会发布的年度报告。 该指数根据经济自由度50个指标评价各个国家的得分。每 一个指标的最高得分为1分，最低得分为5分。
第三章国际经济环境
Trade policy Fiscal burden of government Government intervention in the economy Monetary policy Capital flows and foreign investment Banking and finance Wages and prices Property rights Regulation Informal market activity
国际市场营销环境分析
国际市场营销环境分析企业进入国际市场时，首先要面对的是与国内市场营销环境大不相同的国际市场营销环境。
这个环境是企业可控却必须置身其中的外部环境条件，既提供营销机会，也制约营销活动。
国际市场营销环境比国内市场营销环境复杂得多，各个国家或地区之间在政治、经济、法律、社会文化等方面都存在着显著的差异，其市场也呈现出不同的特点。
因此，企业要成功地打入国际市场，就必须认真分析目标市场国的营销环境及其特征，并制定出符合实际、行之有效的营销方案。
在经济环境方面，它主要包括经济结构、国民经济发展情况、人口、收入、自然条件、技术水平、经济基础结构等因素。
这些因素直接关系到市场现状及其变化趋势，影响着一国进出口商品的数量和价格、进出口商品结构、国际收支以及市场购买力等。
其中，经济结构是一个国家经济的外向程度及其差异，对企业国际市场营销有直接意义。
各国的经济类型主要包括自给自足经济、原料输出经济、工业化中的经济和工业化经济。
此外，国民经济发展情况、人口、收入、自然条件、经济基础结构等因素也都对企业的国际市场营销活动发生着直接或间接的影响。
因此，在制定国际市场营销方案时，必须认真分析这些因素的影响，以便制定出符合实际、行之有效的营销策略。
科技的进步对企业市场营销影响深远，不仅决定了企业在国际市场上的竞争地位，而且改变了企业所面临的经济和文化环境，引发新的工业和市场，从而对人们的生活方式和购买行为产生影响。
地理环境是国际市场营销中不可控的因素之一，也是选择东道国市场时考虑的首要因素。
营销活动对人们的生活和消费具有导向作用，但高耗能、一次性消费、豪华包装等产品对地理环境产生破坏性作用。
气候和地形会对经济发展、交通运输、人口地理分布、生活方式、语言、通讯等产生影响，对市场规模、目标市场细分、分销渠道的建立产生影响。
因此，企业必须充分重视地形条件在国际市场营销中的作用，制定正确的营销策略。
自然资源的分布会对世界的经济状况和产业结构产生影响。
国际营销学(第三版)第二章 国际营销的经营环境分析[精]
![国际营销学(第三版)第二章 国际营销的经营环境分析[精]](https://img.taocdn.com/s3/m/cf41e404a32d7375a4178097.png)
第三节
国际竞争力
一、国家的国际竞争力
• 定义：指一国或一公司在世界市场上均衡地 生产出比其竞争对手更多财富的能力。
（三）年龄结构
• 不管在世界的哪一国家或地区，不同年龄人的需求是不同 的。美国学者把人口划分为六个年龄段：儿童（10岁以 下）、青少年（10～19岁）、年轻人（20～34岁）、早期 中年人（35～49岁）、晚期中年人（50～64岁）、老年人 （65岁以上）。现在西方国家人的寿命普遍延长，本世纪 将进入老年社会。近年来许多国家在人口政策上采取了相 当积极的措施来缓解人口老龄化的压力，包括：
（三）文化差异
• 1. 文化差异产生的原因 • 2. 低语境文化与高语境文化
（四）跨文化意识
• 跨文化意识（Cross-cultural awareness）指 的是国际营销者对不同文化间存在的差异有 较深的理解和认识。具有跨文化意识的人有 着较强的文化敏感性（ Cultural sensitivity），即能够敏锐地感觉到并客观地 观察、评估和理解不同文化的差异，包括细 微的差异。
• 人均国民收入是反映人们购买力的最重要指标，是决定一个国家或地
区整个消费市场容量大小的指标。 • （二）个人可支配收入
• 个人可支配收入是指个人收入减去直接负担的各项税金等之后剩余的 收入。
• （三）个人可自由支配收入
• 个人可自由支配收入是指个人可支配收入扣除衣、食、住等基本生活开支后剩
下的那部分收入。
第二章
国际市场营销(第五版)第02章国际市场营销环境分析
有些发展中国家对外资企业存有某种恐惧感，他 们害怕外资企业会吞并本国企业，害怕外国企业 经营方法将会带来太多的外国色彩，影响本国传 统文化。
一般而言，一种商品的政治敏感性越高，则在东 道国销售的障碍和困难就越大。
2.2.3 政治风险对国际市场营销的影响
影响
2.2 国际市场营销政治环境分析
2.2.1 影响国际市场营销的主要政治因素
考虑政治环境，首先要考虑的是一个国家或者地 区的社会性质和政治体制。
其次还要考虑重大政治事件。 最后，要考虑所在国的政治稳定性。不仅是目前
的政治气氛，还要考虑将来的稳定程度。
2.2.2 东道国政府的态度对国际市场营销的影 响
2.4.6 技术水平对国际市场营销的影响
科学技术的不断进步对于市场营销所造成的影响 是多方面的。
科技的发展不仅与企业的生存息息相关，而且还 改变了企业所面临的经济和社会文化环境。
由于各国科技水平各不相同，有的科技较发达， 有的科技不发达，所以我们在工业品出口时不能 一样设计，要适应不同市场的需求。
2.4.2 风俗习惯对国际市场营销的影响
风俗习惯是人们在一定的社会物质生产条件下长 期形成的风尚、礼节、习俗、惯例和行为规范的 总和。它主要体现在人们的饮食、服饰、居住、 婚丧、节日、道德伦理、心理、行为方式和生活 习惯等方面。
要进入国际市场，首先必须了解目标市场的风俗 习惯，尤其是人们的禁忌、避讳、伦理、偏爱习 俗和信仰等。
如果不注意科技环境，往往会失掉做生意的机会。
本章小结
国际市场营销与国内市场营销相比面临着差异很大的市场营销环境 因素，影响国际市场营销的环境因素主要有经济环境、政治环境、法 律环境和文化环境。
论国际市场营销的经济环境分析
论国际市场营销的经济环境分析随着经济全球化步伐的加快,市场竞争的加剧,在当今西方国家许多大企业中, 国际市场营销已成为维持企业生存和发展的第一大支柱。
一些知名的跨国公司,如菲利浦、可口可乐、福特、杜邦、松下、耐克等,其产品在世界各国加工销售,公司利润有50%摆布来自国外。
它们在世界范围内组织生产和销售,成为跨国公司,其主要的经营管理活动就是国际市场营销。
大公司如此, 中小企业也日益重视国际市场营销。
据统计,在美国创造业中从事国际市场营销的企业就超过25000 家,并且在不断增加。
中国加入WTO的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入到了全球化的游戏规则之中。
未来的岁月,随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑战。
加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对汽车、电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家处在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。
不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。
90年代以来,我国在境外建立了5千多家企业,遍布140多个国家和地区。
因此,对我国来说,国际市场营销是指导我国企业参预国际市场竞争、实现经营目标的客观需要。
要开辟国外市场,进行国际市场营销活动,首先必须正确分析评估国际市场环境。
而成败的关键就在于能否适应不断变化着的营销环境。
国际市场宏观营销环境包括经济环境、政治法律环境和社会文化环境。
本文从中国企业进入国际市场的经济环境进行分析。
普通说来, 经济环境对国际营销的影响最大,它直接影响企业产品的销售去向、方式以及数量。
经济环境包括一个国家的经济发展水平、市场规模和经济基础结构等。
国际市场营销环境分析分析
5.全球经济环境 • 1.全球经济发展的现状
• 2.各国经济制度
• 3.国际收支状况 • 4.全球市场发展阶段
三、国际政治法律环境
• 1.国际政治环境 （1）政府和政党体制 （2）政府政策的稳定性 不仅考虑现存的政策，还应考虑政府政策的连续性问题。 如香港商人曾在伊朗德黑兰兴建一座跑马场，正迎合了当 时的国王巴列为看跑马的 兴趣。但当跑马场竣工时，巴列 维政府被推翻，新政府禁止跑马活动，造成投资商极为惨重 的损失。
语言
宗教信 仰
文化要 素
教育
社会组 织
物质要 素
时间与 空间
象征
非语言 沟通的 文化因 素
契约与 友谊
礼仪与 礼节
身体语 言
二、国际经济环境
1.经济发展水平与市场功能
（1）传统社会(The Traditional Society)：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没 有能力采用现代的科技方法从事生产； （2）起飞前夕阶段(The Preordains for Takeoff)：现代科学技术开始被应用，基础建 设与公共工程开始发展； （3）起飞阶段(The Takeoff)：经济成长已见雏形，各种社会设施及人力资源
4.国际经济组织
（1）主要经济组织类型的区别
(2).主要经济联盟组织
(1)欧盟：截至2013年成员国28个，总人口达5.4亿。 (2)北美自由贸易区：94年正式成立，到04年有近4 亿人口，成员国有美国、加拿大、墨西哥。 (3)亚太经合组织：1989年11月由澳大利亚、美国、 加拿大、日本、新西兰、韩国和东盟宣布成立， 宗旨是相互依存、共同受益，推动亚太地区以市 场为导向的经济合作。截至2004年，已有21个成 员国，总人口达25亿，占世界总人口45%；GDP 总和超过19万亿美元，占世界55%；贸易额占世 界总量的47%以上。
第02章——国际市场营销环境分析
国际市场营销环境分析名词解释一、国际市场营销经济环境——本国的、目标市场国、国际的：——①. 经济形势，经济发展的规模、速度、水平，经济制度、体制，参加国际经济组织、国际经济活动的状况，国际经济地位，经济发展阶段，经济结构类型。
②. 产业布局、城市化（城镇化）程度，基础设施状况。
③. 消费者的收入水平、消费水平、消费方式、消费结构、消费倾向，储蓄倾向、储蓄和信贷状况。
④. 货币供应量、币值、外储量、汇率，物价水平、通胀率，外贸国际收支状况。
——国际市场营销的经济环境的分析，即是，对一个国家或地区的经济发展阶段、市场规模、国家或地区的经济特征等进行分析。
——国际经济环境的分析：⑴.国际市场消费者的收入状况与消费模式分析——①. 国民收入水平的高低——→整个国家的购买（消费能力）；——→消费结构。
②. 消费者的收入——→购买力大小——→市场容量大小——→消费者的支出模式③. 收入平衡状况（贫富差距）④. 恩格尔定律——>59% ，绝对贫困化水平；50%-59% ，勉强够度日水平；40%-50% ，小康水平；30%-40% ，富裕水平；<30% ，最富裕水平。
⑵.国际经济组织的影响——作为国际市场营销人员，除了要了解WTO等国际经济组织的宗旨和原则外，还必须了解各种经济一体化组织和形成对国际市场营销的影响和作用，否则不利于企业占领国际市场。
——国别经济环境分析⑴.人口环境——人口规模、人口增长率、年龄结构、家庭结构——①. 人口规模——→需求量——→市场规模；②. 人口增长率——→市场潜在增长率。
③. 年龄结构——→细分市场——→需求、购买动机和习惯的差异⑵.人口与国民收入——国民生产总值、人均收入量、个人可支配收入、个人自由支配收入、家庭收入——①. 国民生产总值——→国家经济实力与购买力大小；——→国家经济发展状况和速度。
②. 人均收入量——→人民生活水平的高低；——→商品需求的构成。
国际市场营销学第三章国际市场营销经济环境
度，还取消对劳动力、资本等生产要素在成员国之间移动的限制。 4、经济同盟：成员国之间不但商品和生产要素可以完全自由流动，建立共
同的关税，而且成员国制定和执行某些共同的经济政策和社会政策， 逐步废除政策的差异 。
2019/12/18
国外市场经济最本质的那些因素，如经济发展阶段、经济体制、 自然条件、基础设施、城市化等基本特征。 1、经济发展阶段：美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成
长阶段理论”，他将世界各国经济发展归纳为五种类型。
2019/12/18
第三章国际经济环境
美国学者罗斯托（Walt w.Rostow）的“经济成长阶段理论”
（成员国间的贸易所占比重上升了，而成员国与非成员国之间的贸易下降了。）
2019/12/18
第三章国际经济环境
第二节 国际金融与外汇环境
国际营销资本的需求与来源 国际金融制度 外汇风险与国际营销 国际金融环境对国际营销的影响2019/1来自/18第三章国际经济环境
一、国际营销资本的需求与来源
2019/12/18
第三章国际经济环境
第一节 国际市场经济环境
一、社会购买力： 消费结构－－消费支出、消费储蓄、
恩格尔定律：收入增加时，食物费所占比率趋向减少，教育、 卫生与休闲支出比率迅速上升。 消费储蓄：反映一个国家或地区或家庭的储蓄状况，通常有三个
指标储蓄额、储蓄率、储蓄增长率。
影响消费者储蓄的因素。 信贷消费的发展
2019/12/18
第三章国际经济环境
影响消费者储蓄的因素：
消费者的收入水平、 通货膨胀和物价上涨、 市场商品供给状况、 消费偏好 储蓄动机
国际市场营销环境概述
国际市场营销环境概述一、国际经济环境：国际经济环境是国际市场营销环境的基础。
全球经济一体化的发展和国际贸易的自由化使得跨国公司能够在不同国家之间进行投资和贸易活动。
国际经济环境包括国际贸易政策、国际金融环境、全球经济形势等因素。
二、国际政治环境：国际政治环境是国际市场营销环境中的重要因素之一、不同国家的政治体制、政府政策和国际关系等都会对企业的市场营销活动产生影响。
政治环境的不稳定性、政策的变化性以及国际关系的紧张程度都会对企业的市场营销策略和运作方式产生重要影响。
三、社会文化环境：国际市场营销中的社会文化因素是企业成功开拓国际市场的重要因素之一、不同国家和地区的文化差异、消费习惯、价值观念等都会对产品的设计、品牌形象和市场推广产生重要影响。
跨国公司需要根据不同国家和地区的文化特点来制定相应的市场营销策略。
四、技术环境：技术环境是国际市场营销环境中的一个重要组成部分。
随着科技的不断进步和新技术的出现，企业需要不断适应和引入新技术，以提高产品和服务的竞争力。
同时，互联网的普及和电子商务的发展也给国际市场营销带来了新的机遇和挑战。
五、竞争环境：国际市场营销中的竞争环境是企业市场营销活动中不可忽视的因素。
不同国家和地区的竞争性产业结构、竞争对手的数量和实力等都会对企业的市场营销产生重要影响。
企业需要制定相应的竞争策略，提高产品和品牌的竞争力，以在激烈的市场竞争中获得优势地位。
六、法律法规环境：国际市场营销中的法律法规环境是企业市场营销活动中需要严格遵守的规范。
不同国家和地区的法律法规、知识产权保护等都会对企业的市场营销活动产生重要影响。
企业需要遵守当地的法律法规，并制定相应的合规策略，以保证企业的市场营销活动得到良好的法律保护。
总结起来，国际市场营销环境是一个复杂多变的系统，企业要成功开拓国际市场，需要全面了解和适应国际市场营销环境的各个方面。
只有针对不同的环境因素，制定相应的市场营销策略，才能取得良好的市场营销效果。
关于国际市场营销环境分析的论文
关于国际市场营销环境分析的论文国际市场营销是市场营销的一个细分，就是企业以利润最大化为目标，以销售商品和服务为目的，在国际市场上开展的一系列推广、售卖等活动。
下面是店铺给大家推荐的关于国际市场营销环境分析的论文，希望大家喜欢!国际市场营销环境分析的论文篇一《浅析国际贸易环境下的国际市场营销》摘要：随着全球化和一体化的深入，国与国之间的联系越来越多，全球范围内的贸易总额不断攀升，国际贸易、国际市场营销等词汇更加频繁地出现在电视、网络和报纸上。
虽然国际贸易与国际市场营销概念有共同之处，但是两者在相当程度上存在差别，研究这些差别有助于理解国际贸易和国际经济。
对国际贸易和国际市场营销的关系的研究，将有助于解决在国际贸易活动中如何顺利开展国际市场营销活动的问题，从而为企业制定国际市场营销策略提供参考，借此推进国际贸易更好的发展。
关键字：国际贸易;国际市场营销一、国际市场营销与国际贸易概念界定(一)国际市场营销国际市场营销是市场营销的一个细分，就是企业以利润最大化为目标，以销售商品和服务为目的，在国际市场上开展的一系列推广、售卖等活动。
国际市场营销并不是一步到位的，而是经历了从国内营销、出口营销，再到国际营销、多国营销，进而是全球营销的过程。
(二)国际贸易国际贸易指国家或地区间商品与劳务的交换和转移活动，包括进口贸易和出口贸易两部分，以实现国家利益为目标，利用自身优势来参与国际互动。
(三)国际市场营销与国际贸易的联系1.国际市场营销与国际贸易的共同点。
国际市场营销与国际贸易都都是经济全球化和一体化的产物，是开放经济环境下特有的概念。
两者间具有相关性、协同性。
基于国际市场营销和国际贸易概念，其共同点归纳如下。
从对象看，两者面向的都是国际市场，是一种跨空间的活动;从生存环境看，两者都面临着共同的国际环境，包括人口、政经、法律、社会文化环境等;从结果看，两者都销售了商品或劳务，并同属于经营活动;从目标看，两者的目标都是利润最大化;从手段看，两者都是通过市场经济的交易活动。
国际市场营销-营销环境分析报告
国际营销环境分析报告（阿根廷）一、经济环境（一）经济体制阿根廷是拉美地区综合国力较强的国家。
工业门类较齐全，农牧业发达。
2002年杜阿尔德总统上台后，采取暂停偿还外债，取消固定汇率制等举措，但阿经济仍在低谷徘徊，以美元计价的国内生产总值严重缩水，当年经济增长率为-11%。
基什内尔总统执政后，加强国家宏观调控，实行审慎的财政和货币政策，严肃金融纪律，增收节支，鼓励出口；积极解决债务问题，实现有利于阿恢复经济发展的债务重组。
随着外部经济环境趋好，阿经济迅速强劲复苏，连续4年实现年均9%左右的快速增长。
阿根廷物产富饶，气候适宜，土地肥沃，是综合国力较强的拉美国家。
2009年的人均GDP达到7726美元。
（二）工业门类较齐全，主要有钢铁、电力、汽车、石油、化工、纺织、机械、食品等。
工业产值占国内生产总值的1/3。
核工业发展水平居拉美前列，现拥有3座核电站。
钢产量居拉美前列。
机器制造业具有相当水平，其生产的飞机已打入国际市场。
食品加工业较先进，主要有肉类加工、乳制品、粮食加工、水果加工和酿酒等行业。
阿是世界葡萄酒主要生产国之一，年产量30亿公升。
（三）农业国土面积的55%是牧场，农牧业发达，畜牧业占农牧业总产值的40%。
全国牲畜的80%集中在潘帕斯大草原。
阿是世界粮食和肉类重要生产国和出口国，素有“粮仓肉库”之称。
主要种植小麦、玉米、大豆、高粱和葵花籽等。
近年来，阿根廷已成为南美最大的旅游国家，主要旅游点有巴里洛切风景区、伊瓜苏大瀑布、莫雷诺冰川等。
近年来工业品出口亦有大幅度增长。
进口多为机器设备、工业原料、化学品等。
（四）旅游业旅游业发达，是南美主要旅游国家。
近年来，受经济复苏和比索贬值的影响，赴阿游客大幅增加。
旅游业成为阿第三大创汇产业。
2010年共接待外国游客517万人次，创汇47亿美元。
全国有自然保护区39个，总面积366.41万公顷。
有世界自然和文化遗产8处。
主要旅游点有巴里洛切风景区、伊瓜苏大瀑布、莫雷诺冰川等。
国际市场营销具体环境分析
国际市场营销具体环境分析国际市场营销是指企业在全球范围内开展市场营销活动的过程。
在开展国际市场营销前，企业需要对目标国际市场的具体环境进行分析，以了解市场的潜力和竞争状况。
以下是国际市场营销具体环境分析的几个要点：1. 政治环境：政治稳定与否对国际市场营销至关重要。
政治不稳定可能导致政策变化、法律风险和社会动荡，这些因素都会影响企业在国际市场的运作。
2. 经济环境：经济环境包括国家的经济体制、经济发展水平和市场规模等。
企业需要了解目标市场的经济状况，包括GDP增长率、通胀率、人均收入等，以判断市场的潜力和消费能力。
3. 社会文化环境：不同国家拥有不同的文化价值观念、生活习惯和消费行为。
企业需要了解目标市场的文化差异，以适应当地的消费者需求和倾向。
4. 法律环境：每个国家都有自己独特的法律和法规，企业需要了解目标市场的法律环境，包括贸易法规、知识产权保护等。
遵守当地法律是企业在国际市场运营的基本要求。
5. 技术环境：技术的发展和创新对国际市场营销产生了重要影响。
企业需要了解目标市场的技术水平和市场接受程度，以确定是否可以采用先进的营销策略和工具。
6. 竞争环境：了解目标市场的竞争格局和竞争对手是国际市场营销的关键。
企业需要分析竞争对手的产品优势、定价策略和市场份额，以制定有效的竞争战略。
以上是国际市场营销具体环境分析的几个重要要点。
通过对目标市场环境的深入了解和分析，企业可以制定适应性强且有效的营销策略，提高在国际市场中的竞争力和市场份额。
国际市场营销是企业拓展全球市场的重要战略之一，它涉及到了各种环境因素的分析与应对。
在具体环境分析中，企业需要综合考虑政治、经济、社会文化、法律、技术和竞争等因素，以制定适应性强且有效的营销策略。
首先，政治环境是国际市场营销最基本也是最重要的因素之一。
政治稳定与否直接影响着企业在国际市场的运作。
政治不稳定可能导致政策变化、外汇管制、贸易限制以及社会动荡等问题，给企业带来极大的风险。
国际市场营销环境分析
国际市场营销环境分析国际市场营销环境分析是指对国际市场中各种因素进行全面分析和评估的过程。
它涉及到政治、经济、社会、文化和技术等方面的因素，以帮助企业理解国际市场的特点，采取适当的营销策略来开拓国际市场。
本文将对国际市场营销环境进行详细分析。
首先，政治环境是国际市场营销的重要因素之一、各国的政策、法规和贸易关系对企业的国际营销活动产生重要影响。
政治不稳定、国际关系紧张等因素都可能对企业的国际市场营销产生负面影响。
因此，企业需要了解目标国家的政治环境，合法合规地开展国际市场营销活动。
其次，经济环境是国际市场营销的另一个重要因素。
不同国家的经济状况有差异，包括国内生产总值、消费水平、通货膨胀率等。
这些因素会影响企业在国际市场的价格策略、市场定位和产品调整等决策。
此外，国际贸易政策、关税和汇率等因素也会对企业的国际市场营销产生重要影响。
社会和文化环境也对国际市场营销起着至关重要的作用。
不同国家和地区有着不同的文化价值观、生活方式和习俗。
企业需要了解目标市场的文化特点，以便根据市场需求和消费者喜好来调整产品设计、市场定位和宣传策略。
此外，社会和人口结构的变化也会对企业的国际市场营销产生影响，例如年龄分布、教育水平和消费能力的变化。
技术环境是国际市场营销的另一个重要方面。
随着科技的不断发展，信息和通信技术的进步已经彻底改变了国际市场的竞争格局。
企业需要利用先进技术来提高运营效率，改进产品和服务，增强与消费者的互动。
同时，技术的进步还使得市场营销变得更加全球化和数字化，企业需要了解不同国家和地区的互联网普及率和电子商务发展程度，以便在国际市场中采取相应的营销策略。
此外，法律和法规环境也对国际市场营销产生重要影响。
不同国家和地区有不同的法律和法规，包括知识产权保护、消费者权益保护和竞争政策等。
企业需要了解目标市场的相关法律和法规，以遵守当地法律和法规要求，避免不必要的法律纠纷和经济损失。
综上所述，国际市场营销环境分析对企业在国际市场中取得成功至关重要。
国际营销的经济环境
国际贸易保护主义的抬头趋势
国际贸易保护主义
是一种政策，旨在通过限制进口来保护国内产业和工作岗位。包括提高关税、限制进口配额等。
国际贸易保护主义的抬头趋势
由于全球经济不稳定和失业率上升，国际贸易保护主义正在抬头。这可能会限制国际营销的机会，增加成本和风 险。
05
国际营销策略的制定与实 施
产品策略的制定与实施
要点一
总结词
合理定价，考虑成本、竞争和目标利润。
要点二
详细描述
在制定价格策略时，企业需要考虑产品的成本、市场 需求、竞争状况以及目标利润等因素。首先，企业需 要对产品的研发、生产、营销等成本进行核算和分析 ，以确保产品的成本优势。其次，企业需要考虑市场 的需求和竞争状况，制定合理的价格策略，以实现企 业的营销目标。最后，企业需要设定目标利润，以确 保企业的盈利能力。
区域差异
不同地区的经济增长速度存在差异，例如发达国家经济增长相对稳 定，而新兴市场国家和发展中国家的经济增长速度则普遍较快。
影响因素
全球经济增长受到多种因素的影响，包括政治稳定性、贸易政策、技 术创新、人口结构变化等。
国际贸易发展状况
总体趋势
随着全球经济一体化进程的加 速，国际贸易也呈现出快速增
长的趋势。
消费市场潜力巨大
亚洲特别是中国等新兴市场的消费市场潜力巨大，消费者对新产品 和服务的需求不断增加，为国际营销提供了广阔的市场前景。
贸易合作加强
亚洲各国间的贸易合作不断加强，区域经济一体化进程加快，为国 际营销提供了更多的机会和便利。
其他地区经济环境
拉美经济环境
拉美经济整体上处于中等发展水平，拥有一定的市场规模和 消费需求，但政治和经济稳定性有待提高，对国际营销存在 一定的风险和挑战。
国际市场营销第三章 国际市场营销的经济环境
2. 储蓄。
3. 信贷。
第三章 思考题
1.国际市场营销的经济环境包括哪两个层面的内容? 2. 论述经济全球化及其对国际市场营销的影响。 3. 论述区域经济一体化的形式及当前世界上几个主要的区域经济联盟。 4. 论述WTO对企业国际市场营销的影响。 5. 东道国经济环境包括哪些主要内容?
案例分析 • 水土不服，家乐福“兵败”香港
(二) 欧盟 1. 欧盟的诞生与发展 欧洲联盟EU(European Union),简称欧盟。总部设在 比利时首都布鲁塞尔,是由欧 洲共同体发展而来的。
2. 欧盟市场的特点 (1) 市场规模大 (2) 实行一系列共同政策和措施 其一,1962年7月1日欧共体开始实行共同农业政策; 其二,1967年起欧共体对外实行统一的关税率。 其三,建立内部统一大市场。 其四,货币一体化。
自然环境是指企业营销所需要或所影响的 自然环境、自然条件及物质基础设施。
1. 自然资源
2. 自然条件
(三) 经济发展阶段
发达国家
发展中国家
最不发达国家
(四) 基础设施
பைடு நூலகம்
交通运输
商业基础设施
通讯设施
(五) 城市化程度
城市化也称之为城镇化、都市化,是一个由农业为主的传统乡村社会向以工业和服务业 为主的现代城市社会逐渐转变的历史过程,具体包括人口职业的转变、产业结构的转变、土 地及地域空间的变化。
三、 贸易环境
(三) 世界贸易组织(WTO)
世贸组织是一个独立于联合国的永久性国际组织。1995年1月1日正式开始运作,该组织 负责管理世界经济和贸易秩序,总部设在瑞士日内瓦莱蒙湖畔。其基本原则是通过实施市场 开放、非歧视和公平贸易等原则,来实现世界贸易自由化的目标。
国际环境与市场营销
国际环境与市场营销市场营销是一个复杂的领域，其中国际环境是影响市场营销策略和决策的重要因素之一。
随着全球化的不断发展和网络技术的普及，国际市场越来越受到企业的重视。
本文将探讨国际环境对市场营销的影响以及企业应对国际环境变化所采取的策略。
一、国际环境对市场营销的影响1. 经济因素：国际环境中的经济因素对市场营销策略具有重要影响。
不同国家的经济发展水平、市场规模、消费习惯和购买力都不同，企业需要根据这些因素制定相应的市场营销战略。
此外，国际金融市场和货币政策的波动也会对企业的市场营销活动造成影响。
2. 政治因素：政治环境是国际市场营销中的另一个重要因素。
政治稳定与否、政府政策和法规的变化都会对市场营销产生影响。
一些国家的政府对外资进入有限制，企业需要了解并遵守相关政策，以确保市场进入的顺利进行。
3. 文化因素：国际市场中的文化差异是影响市场营销的重要因素之一。
不同国家的文化价值观、宗教信仰、语言和风俗习惯都会对产品需求和市场推广产生影响。
企业需要根据当地文化特点进行产品定位和市场传播，以适应当地消费者的需求。
4. 竞争因素：国际市场中的竞争程度较高，企业需要针对不同国家的竞争对手制定相应的市场营销策略。
了解竞争对手的产品、定价、分销渠道和品牌形象等信息对企业的市场定位和竞争优势的建立至关重要。
二、企业应对国际环境变化的策略1. 适应性策略：企业需要不断关注国际市场环境的变化，并迅速调整市场营销策略以适应新的环境。
这包括对市场需求、竞争对手和政策法规进行持续监测和分析，并根据情况做出相应的调整。
2. 本土化策略：针对不同国家的市场特点和文化背景，企业可以采取本土化策略来适应当地消费者的需求和喜好。
本土化策略包括产品本地化、市场推广本地化、服务本地化等，以提高产品的市场适应性和消费者认同感。
3. 合作伙伴策略：企业可以与当地的合作伙伴建立良好的合作关系，共同开拓国际市场。
合作伙伴可以为企业提供市场信息、渠道资源和当地化的运营能力，帮助企业更好地应对国际环境的挑战。
关于国际市场营销环境分析的论文
关于国际市场营销环境分析的论文(2)推荐文章关于国际市场竞争的分析论文热度：有关国际市场营销的论文热度：《国际市场营销》双语改革教学方法的思考与探究热度：国际营销环境论文热度：国际市场营销渠道浅析论文热度：国际市场营销环境分析的论文篇三《社会文化环境与国际市场营销》不同国家的文化环境差异会对国际市场营销活动有着深远的影响，营销者只有了解目标市场所在国的社会文化环境，入乡随俗，投消费者之所好，避消费者之所忌，采取有竞争力的营销组合策略，才能在复杂的环境中立于不败之地。
社会文化环境市场营销国际市场营销随着世界经济一体化的深入,我国企业开始广泛地参与国际市场营销活动，进出口贸易与日俱增,而企业在极其复杂的,瞬息万变的国际市场环境中进行市场营销活动,具有不同于国内市场营销的特殊性。
在国际市场营销活动中,文化因素是一个关键性的问题。
社会文化环境主要指一个国家、地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等地总和。
不同国家的社会文化环境差异，会导致国与国之间消费需求的差异性，直接影响到消费者对产品的被接受程度以及企业营销组合策略的实施。
企业必须熟悉目标市场所在国的社会文化环境，深入了解各国社会文化环境的差异，入乡随俗，投消费者之所好，避消费者之所忌，提高应变能力和竞争能力，根据目标市场所在国的社会文化环境特点来制定自己的营销策略。
社会文化环境对国际市场营销的影响主要表现在以下几个方面：一、价值观念即生活在某一社会环境下的多数人对事物普遍的态度和看法。
不同价值观的人具有不同的生活习性和方式、不同的追求，这就必然导致不同的消费偏好、不同的购买行为。
美国菲利普•摩里斯公司的“万宝路”广告：“一个目光深沉、皮肤粗糙、浑身散发着粗犷、豪气的英雄男子汉，在广告中袖管高高卷起，露出多毛的手臂，手指总是夹着一支冉冉冒烟的‘万宝路’香烟。
”在美国家喻户晓，引得无数青年纷纷仿效，其神奇的广告效果为菲利普•摩里斯公司带来巨大的财富。
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论国际市场营销的经济环境分析1经济全球化给我国企业带来的挑战随着经济全球化步伐的加快,市场竞争的加剧,在当今西方国家许多大企业中,国际市场营销已成为维持企业生存和发展的第一大支柱。
一些知名的跨国公司,如菲利浦、可口可乐、福特、杜邦、松下、耐克等,其产品在世界各国加工销售,公司利润有50%左右来自国外。
它们在世界范围内组织生产和销售,成为跨国公司,其主要的经营管理活动就是国际市场营销。
大公司如此,中小企业也日益重视国际市场营销。
据统计,在美国制造业中从事国际市场营销的企业就超过25000家,并且在不断增加。
中国加入WTO的历史性突破将世界上人口最多的一个市场带入到了全球化的游戏规则之中。
未来的岁月,随着自由贸易区域的扩大和各国政策法规对外国投资的放宽,全球市场将进一步开放,所有的企业面临的市场竞争不仅来自于本国,更严峻的是要接受外国强大竞争者的挑战。
加入世贸组织对中国市场营销的意义不仅仅停留在对汽车、电信、金融、保险和农业一些行业的开放与冲击,更为重要的是我们融入了国际市场营销的潮流中,与发达国家处在同一市场条件下展开竞争,传统的市场营销观念、体制和策略等都必须站在国际市场营销的起点重新调整、审视和制定。
不仅要全方位地应对西方发达国家诸多方面的挑战,还必须了解和掌握国际市场发展动态,培养与建立全球化的营销思维方式以及战略实施组织体系。
90年代以来,我国在境外建立了5千多家企业,遍布140多个国家和地区。
因此,对我国来说,国际市场营销是指导我国企业参与国际市场竞争、实现经营目标的客观需要。
要开拓国外市场,进行国际市场营销活动,首先必须正确分析评估国际市场环境。
而成败的关键就在于能否适应不断变化着的营销环境。
国际市场宏观营销环境包括经济环境、政治法律环境和社会文化环境。
本文从中国企业进入国际市场的经济环境进行分析。
一般说来,经济环境对国际营销的影响最大,它直接影响企业产品的销售去向、方式以及数量。
经济环境包括一个国家的经济发展水平、市场规模和经济基础结构等。
2经济环境分析2. 1经济发展水平2. 1. 1经济发展阶段企业的国际市场营销活动要受到目标市场国家或地区的整个经济发展水平的制约。
世界各国的经济大体上可以区分为发展中国家和发达国家。
不同的经济发展阶段的国家其市场特点不同,企业营销方法也不同。
在消费品市场方面,经济发展阶段高的国家是中高档消费品、民族工艺品、旅游娱乐体育用品的广阔市场;而在经济发展阶段低的国家则对物美价廉、经久耐用的中档家用电器和食品等需求广阔。
在生产资料市场方面,发达国家重视投资大而且能节省劳动力的生产设备,对劳动力的教育水平和技术水平也要求较高,是高技术产品,先进、精密、自动化程度高的设备的主要市场;而在发展中国家生产设备偏重于多用劳动力而节省资金,对技术、自动化程度要求相对较弱。
在商品推销方面,发达国家比较强调产品款式,性能及特点,大量进行广告宣传以及销售推广活动,非价格竞争比价格竞争更具优势;在发展中国家则侧重于商品基本功能以及实用性,价格竞争占据一定优势。
2. 1. 2 金融环境状况一国或地区的经济增长趋势反映了市场的发展状态,它表明了未来市场的潜在容量有多大。
国际收支集中反映了一国在一定时期国际经济活动的状况和实力,直接影响一国经济地位的升降和货币汇率的高低。
同时国际收支还影响一国的政府政策以及对外来资本的态度。
2. 2市场规模市场规模是国际营销中最重要的经济环境指标。
衡量各国市场规模的指标有人口、收入、消费结构和城市化程度。
2. 2. 1人口状况人口状况可以反映市场的规模、结构状况。
人口是构成需求的基本因素,市场是由有购买欲望和购买能力的人构成,人口越多市场规模也越大。
目前世界人口状况方面的特点和对我国企业国际市场营销的影响有以下几点:2. 2. 1. 1从人口增长来看人口增长迅速,特别是发展中国家增长加快,美国、西欧等发达国家人口增长率下降,儿童减少。
所以对于中国重点应该放在开拓发展中国家市场,市场潜力大,竞争相对缓和。
2. 2. 1. 2从人口年龄结构上看许多国家人口趋于老龄化。
科技的进步,经济的发展使得现代人的平均寿命延长,死亡率下降。
因此保健品市场、旅游、娱乐市场将大有可为。
2. 2. 1. 3从家庭户数和结构上看家庭趋于小型化。
由于晚婚,少子女,高离婚率等原因,使得过去那种错综复杂的亲缘关系组成的大家庭,正在逐渐被小型化的“核心家庭”所取代。
因为许多商品的消费需求是以家庭为单位的,于是时常对住房和家庭生活用品的需求量迅速增加。
另外,国外一些发达国家兴起“非家庭住户”,如单身、同居、集体居住等发展很快,这类型的住户对商品的要求档次低,小型轻便是营销诉求点。
除此之外,家庭结构中的妇女,在许多国家已经走出了传统观念上的从属地位,有更多的妇女就业。
这不仅增加了家庭的经济收入,使购买力增强,同时使家务劳动社会化趋势更加明显,因而导致有关商品和劳务市场的重大变化。
2. 2. 1. 4从人口分布及其流动来看许多国家人口流动性大,形成人口城市化、城镇化的浪潮。
人口流动促使人口的密度和分布发生变化,这对消费结构、消费规模、消费水平、商业网点和服务方式均会发生重大的影响。
2. 2. 2 收入和消费状况分析和评估国际市场的经济环境时,要特别重视目标市场的市场购买力。
而市场购买力主要受该国或地区消费收入水平,消费支出结构,储蓄信贷水平和城市化度等因素的影响。
2. 2. 2. 1消费者收入水平收入水平是影响市场购买力最重要的因素。
国民生产总值是因素之一,该指标反映一国或地区的国民经济发展水平,反映该国或地区和总体市场规模。
因素二是人均收入,可用来衡量和比较一国的消费者的平均购买力,并可以根据一般规律推测消费水平和消费结构。
因素三是个人收入,可以衡量当地消费者市场的容量和购买力的高低。
因素四是个人可支配收入可以反映消费者用于消费支出和储蓄的能力。
因素五是家庭收入,对一些以家庭为购买单位的商品而言,家庭收入的高低决定购买力水平和消费结构。
2. 2. 2. 2消费结构状况发达国家目前的消费结构特点是:恩格尔系数显著下降,西方国家大都降到20%以下,衣着消费比重下降,住宅消费比重增加,劳务消费支出比重上升,消费开支占国民生产总值和国民收入的比重上升。
而一些贫困国家的恩格尔系数在60%以上,吃穿成为最大需求。
2. 2. 2. 3消费者储蓄和信贷水平目前一些发展中国家,主要是亚洲国家,虽然收入水平不高,但储蓄观念很强,收入中有相当一部分用于储蓄,因而具有较大的潜在购买力。
企业的营销策略应注意这部分购买力的开发。
刺激、引导需求,挖掘潜在需求尤为重要。
日本、韩国的企业进入中国市场获得成功就在于我国具有较大的居民储蓄量这一市场特点以及他们运用相应的营销策略分不开。
2. 2. 3 城市化度城市化程度是指一国总人口中城市人口所占的比例。
据统计,低收入国家城市人口占总人口的30%左右;中等收入国家城市化比率平均达到57%;而高收入国家则达到77%。
由于供应商和消费者在城市集中,运输成本大大降低,加快了商业流通,提高了生产效率。
城市也提供了巨大的劳务市场,加快了技术革新的步伐。
因此,城市化导致规模经济的出现,是反映市场吸引力的一个重要指标。
此外,城市居民和乡村居民在文化、经济方面有很大差异,城市居民一般是通过支付现金获取所需的各类物品,而乡村居民对产品的需求量不如城市居民,他们在很大程度上是自己自足;城市的传播媒介比较发达,消费者获得很多商品信息;城市居民受教育程度比较高,因而比较开放,容易接受新事物,而乡村居民比较保守,传统观念色彩很浓,对现代社会的科技和文化缺乏了解,这些都影响其购买和消费方式。
2. 3经济基础结构经济基础结构是指能够为经济活动提供服务的外部设施。
这种设施可分为两类:一是交通运输、能源供应、通讯设施;另一类是商业基础设施,包括宣传媒体、广告公司、经销组织、银行和信贷机构,这些设施越发达,效率越高,企业的营销活动就越能顺利地开展。
发达的交通运输网络和设备可以提高货物流通的速度和数量。
一般以汽车数量、集装箱运输量、铁路运输量和客运量等主要指标来衡量一国的交通运输情况,人均能源消耗量反映某些能源产品的市场潜力。
能源消耗还与一国整个经济工业化程度有联系。
目标市场的通讯设施的指标有每百人拥有的电话数、每千人拥有报纸份数、电视台和广播电台数量。
一国的通讯设施往往随着经济发展阶段不同而改变。
另外商业设施例如各类中间商、广告、银行金融机构以及市场咨询调研机构等各种服务设施等也同样重要。
3经济环境分析案例2001年长春长铃集团摩托成功进入喀麦隆市场经济环境的影响在其中发挥了重要作用。
喀麦隆是撒哈拉以南非洲国家中最具发展潜力的国家之一,其地理、气候、资源囊括了非洲大陆的所有特点,故有“小非洲”的美称。
喀麦隆全国人口为1430多万人,人口年增长率为3. 1% ,人口密度30人/平方公里,年龄结构极其年轻, 60%人口在20岁以下,男女性别比例为49 /51。
由于年龄结构轻所以较容易接受摩托车作为交通工具。
喀麦隆是个农业国,自然条件优越,这为摩托车进入市场提供了契机,长铃摩托车的主要目标消费者在农村,农民把摩托车作为交通工具和运输工具, 这正和长铃AX100 和CM100ZH摩托车的用途特点相吻合。
自1960年独立后,喀麦隆推行“有计划自由主义”、“自立自主平衡发展”和“绿色革命”等政策,经济发展较快。
特别是1982年比亚执政后,强调优先发展农业和中小企业,大力吸引外资,合理开发和利用本国资源,经济持续增长。
八十年代初期,喀国民生产总值增长较快,到1986年,已增至118亿美元。
在经历1987年的国际局势巨变和多党民主化浪潮的冲击后, 1990年起,喀实行经济自由化,取消进口许可证和基础产品出口审批,废除国家大部分垄断价格,同时创办自由工业区。
1994年后,喀麦隆经济连续三年增长,并呈现出继续增长的趋势,有望进入一个稳定发展的新阶段。
良好的经济环境有利于合资合作的正常开展。
喀麦隆公路运输较发达,十个省会及较大城市之间均有沥青路相连,路面本身质量较好。
喀麦隆拥有公路5万公里,其中3. 4万公里由喀麦隆公共工程部负责,有4000多公里为优等沥青路。
而喀麦隆铁路全长约1300公里,尚不发达。
发达的公路条件和尚不发达的铁路运输为摩托车进入市场创造了突破口。
长铃摩托的选址定在杜阿拉,这个城市拥有喀麦隆约80%的工业,被誉为“经济首都”,杜阿拉港地理位置优越,为中非最大港口。
为进一步改善杜阿拉港的航运条件,更好的为喀麦隆经济发展服务,喀政府正在对杜阿拉港主要航道进行疏通,以提高该港口的运输能力。
港口高度发达的建设促使相关的政府部门、船务公司对于进出口业务的办理提出了更高的要求,使进出口企业的清关手续简便而高效。