杜鹃花节活动策划方案最新

五莲县杜鹃花节节庆策划方案

一、策划思路

在4月25日-5月9日期间举办杜鹃花节，策划的主要思路：

●打造节庆品牌，宣传五莲山的自然风光、历史文化和民俗风情；

●提升五莲旅游产品的质量，改善旅游产业结构；

●丰富日照市春季的旅游结构；

●将五莲杜鹃花节提升为山东旅游节庆的著名品牌、中国花卉旅游的知名

品牌，发挥花卉经济的带动作用，促进旅游经济整体发育。

二、策划原则

1、突出特色。以杜鹃花节为载体，将五莲优美的自然风光、厚重的历史文化、独特的生态文化、特有的鲁东民俗系统展示出来，表现出旅游地鲜明的特色。

2、强调吸引力。景区的建设、活动的组织、项目的安排坚持高起点设计、精品化建设，强调独特性、参与性，引爆旅游区的人气，吸引更多的游客。

3、促进产业带动。以节庆带动旅游，促进旅游与农业、工业的联合，形成产业一条龙，转变经济增长方式、调整优化产业结构，实现城市的转型。

4、注重统筹。贯彻统筹的思想，注重文化与旅游的一体化、农业与旅游的一体化、生态与旅游的一体化，建立节庆活动机制，全民参与、多部门统筹。

5、坚持可持续性原则。保护生态环境的持续发展，兼顾社会效益、经济效益和生态效益；注重节庆活动的可持续性，将其办成旅游目的地系统的品牌节庆。

三、形象策划

1、主题定位

五莲仙山杜鹃花海

走进生态五莲体验五彩杜鹃

五莲杜鹃开笑迎宾客来

2、宣传口号

●仙山佛国，杜鹃花城；

●亲近自然，逍遥五莲；

●畅游杜鹃花海，体会浪漫真情；

●旅游感召词：齐鲁四大名寺，江北杜鹃之最；

3、旅游形象标识

1）旅游地标徽与节庆标识

旅游地标徽是旅游地的形象标识，五莲的旅游地标徽要以该区主体旅游资源——杜鹃花、光明寺、龙潭大峡谷等进行抽象化设计而成，体现出五莲山文化特色，设计风格要简约、生动、直观、形象，紧扣五莲山的总体形象定位。节庆标识要围绕核心资源杜鹃花设计，风格与旅游地标徽一致，并在节庆标识基础上形成节庆购品、纪念品等系列品牌。可向社会广泛征集标徽设计方案，择优而定。

2）象征性吉祥物

杜鹃花是五莲山的特色产品、代表性元素。杜鹃的花语是爱的喜悦，杜鹃花的箴言是当看到满山杜鹃盛开，就是爱神降临的时候；由于杜鹃花特别火红、旺盛，彰显了自强不息、生命力顽强的特点，有“生命之春”的象征；杜鹃被誉为“花中西施”，五彩缤纷的杜鹃，又象征着国家的繁荣富强和人民的幸福生活。杜鹃花有很多别名，在藏语中被称作格桑花，代表着幸福、吉祥；在朝鲜语中被称作金达莱，象征着长久的繁荣、喜悦和幸福。

杜鹃花代表美满、吉祥等很多美好的祝愿，建议五莲山旅游区将“杜鹃仙子”作为旅游区的吉祥物。在设计形式上可以参考中国传统年画中“仙女”造型，塑造出充满爱心、纯洁无暇的杜鹃仙子形象。

3）主题歌

杜鹃花节的主题歌歌名可定为《花开五莲春满山》，通过名家创作或者面向社会征集的方式确定具体的词和曲，融入五莲元素，体现活泼、清新、动感及中国风特色，要达到朗朗上口的效果，可由旅游区形象代言人或请歌星演唱，录制音频及视频宣传资料，通过歌曲的传唱及资料的传播起到对旅游区的宣传效果。

4）标准色

广泛应用于旅游区的标徽设计、指路牌、导游图、旅游指南、旅游商品包装等方面，其作用在于烘托和强化旅游区形象对视觉的冲击力度，且能够体现地区的特色。五莲山的标识色定为三种：红色、黄色、绿色，红色代表着万亩野生杜鹃花；黄色代表旅游区的宗教文化和历史文化；绿色代表了五莲的山乡生态。

5）户外广告

旅游区的户外广告，一般来说包括招牌、旗帜、标示牌、方向牌、路牌、灯柱广告、模型广告、气球广告、导游图案，它们是构成旅游区形象的一部分，同时也为旅游者提供实施旅游向导和信息解释的功能，五莲山的户外广告必须用统一的旅游地名称、标准字体、标准色，并配以旅游区标徽来进行制作和展示。

四、旅游产品

按照旅游产品的结构，结合五莲的特点，推出“仙山花海观光、生态休闲、文化体验、宗教朝拜、春季养生、花乡农家乐”等七大产品体系。

1、旅游产品谱系

表1 杜鹃花节节庆旅游产品谱系表

2、旅游线路组织

1）生态休闲游：龙潭大峡谷——杜鹃花长廊——万亩野生杜鹃花园——洗

耳泉——水帘烟雨——望海楼

2）宗教朝拜游：光明寺——五莲大佛——观音送子峰——九仙大佛——牟云寺——老母阁——和尚陵——九仙观——龙王庙

3）文化体验游：齐长城——孙膑书院——丁公石祠+仰止坊+《续金瓶梅》——苏轼“白鹤楼”题刻——吕一奏题“洗耳”泉

4）乡村民俗游：丁家楼——靴石民俗村——毛家河村——前后苇场村——宣王沟村——胡林村——户部岭水库——大小榆林村

5）名泉寻踪游：光明泉——水帘洞——洗耳泉——小瑶池——天泉、地泉——仙人湖——元潭——云镜潭——黑虎潭——白龙潭

6）寻奇探险之旅：五朵莲花峰——青峡谷——望海楼——兰陵峪——雄关十八盘——苍熬岭——龙潭大峡谷——齐长城

7）浪漫爱情之旅：情侣石——翁负婆石——情侣峰——拜月台——鹊桥——山盟阁——同心亭——万亩野生杜鹃花园

8）美食养身之旅：农家宴——光明寺素席——九仙山神仙宴

五、市场开发

1、市场定位

按照距离来分，主要是近地周边市场，包括日照、青岛、潍坊、淄博、济南、东营、连云港等地；按照功能来分，近郊休闲游乐市场是核心市场，周边的高端休闲与度假市场为拓展市场。

2、市场营销策略

1）产品策略

旅游产品是旅游发展的灵魂，旅游市场需求是多样化的，旅游产品必须不断创新重新包装，深入挖掘文化，增强产品内涵；针对不同细分市场，设计不同产品以满足需求；提供优质服务，吸引回头客。五莲重点打造“仙山花海观光、生态休闲、文化体验、宗教朝拜、春季养生、花乡农家乐及自驾游”七大产品体系。

2）定价策略

节庆期间产品定价方面要运用灵活的定价策略，科学的制定旅游价格，实行