中外广告史新编复习

中外广告史新编

1.社会广告P1-P5、P15 (2)

2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一） (3)

3.悬帜广告P11 (3)

4.悬物广告P12 (4)

5. 杨本贤广告社P61 (4)

6. 文革后第一条商业广告P115 (4)

7. 东西洋考P39 (4)

8.《国际广告》杂志P119 (4)

8. 《中华人民共和国广告法》P142-143 (4)

9. 台北市广告代理商同业公会P170、P187 (4)

10. 香港公报P205 (4)

13.路威尔广告事务所P235 (5)

14.空气堂组P265 (5)

16.艺术指导俱乐部奖P290 (5)

17. 国际广告协会P305-306 (5)

18. 口头广告P6、P21 (5)

19. 日本广告人才培养P278 (5)

20. 日本广告公司国际化P275 (5)

21. 对联广告P32 (6)

22.事件营销P335 (6)

23. 《普令泰英克广告法草案》 (6)

24.广告代理制P139、P315..................................................................................... 错误!未定义书签。

25. 广告画P59 (7)

26.俄罗斯广告代理机构P303 (7)

27.《遐迩贯珍》P39 (7)

28. 国际广告管理P307 (7)

29.文革后第一条外商电视广告P116 (7)

30. 辛亥革命时期报刊广告P44 ............................................................................. 错误!未定义书签。

31. 《中国广告》杂志P148 (8)

32. 台湾地区广告演变史P167 (8)

33. 台湾的东方广告社P167 (8)

34. 台湾的电视广告制作规范P179 (8)

35. 香港广告公司类型P215 (8)

36. 世界上最早的文字广告P229 (8)

37. 挂历广告 (9)

38. 英国广告商协会P285 (9)

39. 法国广告审查制度P289 (9)

40. 广告片恺撒奖P290........................................................................................... 错误!未定义书签。

41. 商品命名广告P14 (9)

42. 广告代理费P139 (9)

43. 中国广告协会P118 (9)

44. 全面服务型广告公司P131 (9)

45. 香港广告商会P217 (9)

中外广告史新编

1.社会广告P1-P5、P15

社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面信息，是现代公益广告的雏形。

在原始社会初期，人们只能以渔猎和采集的方式，利用自然界现成的动植物

维持生活。为了生存，人们需要相互交往，原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要的作用。

早期社会广告，最原始的传播介质上的几种主要形式：鼎，石刻，碑，志。

“榜示天下”：①政治广告：诰；制；策；进善之旌、诽谤之木、敢谏之鼓；判；令；敕。②军事广告：烽火；表；檄文、露布。③文化广告

社会广告的发展P15

秦始皇统一中国后，登泰山刻石铭志、求仙士发布告等，是为了威慑天下，加强中央集权统治。

悬赏广告：秦孝公时代，商鞅变法立木为信。

吕不韦《吕氏春秋》一字千金。

凸显商品优点广告：楚人卖盾；张謇通西域，开辟丝绸之路。

2.招牌P10、P22、P30（早期经济广告的主要形式之一）

招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺的名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标（店铺的标记）

招牌广告是从先秦的旗帜广告发展起来的，唐五代时只是集中于官府统一管理的市场内，至宋代却遍及城乡，都市商店几乎每家都有自己的招牌名称。

招牌广告有横、竖等不同类型，广告上有文有图。用文字写明店铺名称和性质，图画则显示行业性质。

宋代张择端《清明上河图》，从中可以看出，挂招牌已成了商店和劳务的最基本的广告形式。

招牌广告的发展P20

明清时代，招牌广告无论从内容或是形式上看，都更趋成熟。宋代以前的招牌仅仅是作为店铺的标志而已，没有特别的含义，往往直接书写店主的名号。明清时代的招牌明显地形式更加多样，内涵更加丰富，取义更加深远。

①注重以儒家“以义取利”的思想为主导，因而在商业活动中表现为讲究商业道德与商店信誉。

②在招牌含以上有的选用吉祥如意为主题。

③在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。

④有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵，引人注目。

3.悬帜广告P11

悬帜广告出现在战国时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。悬帜广告能够在整个贸易时间内，起着招引顾客的作用。只有人们眼力所及，都能看到迎风飘动的旗帜。

4.悬物广告P12

悬物广告是实物广告的发展，汉以后较为流行。它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品的习惯性标志，起着招牌广告的作用。（文君当垆卖酒）

5.杨本贤广告社P61

杨本贤广告社是北京创办最早的国人广告，1921年创办，主要为在京的各报招揽广告，各报以一至三成作为酬金。

6.文革后第一条商业广告P115

1979年1月14日，《天津日报》第3版通栏刊登了天津牙膏厂的蓝天高级牙膏、富强牙膏、金刚牙膏、氟化钠牙膏和美人蕉高级牙膏等五种牙膏的商品广告。

7.东西洋考P39

近代以后，在中国境内出版的第一份中文报刊。1833年8月在广州创办的《东西洋考每月统计传》，该月刊的宗旨是“为在广州和澳门的外国公众的权益进行辩护”，内容主要以介绍西方的科学文化知识和阐发基督教义为主，同时也是中文刊物最早登载“行情物价表”、商业信息以及商业广告之类商情的刊物。

8.《国际广告》杂志P119

1985年9月，中国对外贸易广告协会会刊《国际广告》杂志在上海创刊，为我国广告理论研究增添了力量。

8.《中华人民共和国广告法》P142-143

1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过。1995年2月1日起施行。

9.台北市广告代理商同业公会P170、P187

成立于1975年12月15日，前身是台北市广告商同业公会，现有会员二百多家，是目前台湾地区广告业最大的行业组织。

10.香港公报P205