2017年下半年度FESCO品牌形象打造与整合传播项目
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公司客户群在人资服务需求方面比较关注：招聘、激励、组织优化和人才发展。互联网模式下，企业的组织特征灵 活多变，人才受重视的程度空前高涨。
14 数据来源：Keystone：2015年度人力资源聚焦调研
1.3受众分析-公司客户群
中国职场人士整体忠诚度偏低，换工作较为频率，企业面临最大的挑战是人才争夺激烈及留人不易。
整体人力资源市场已形成井喷势头，多方竞争白热化 各细分行业均有领头企业，FESCO优势已不再
中国人力资源服务行业正处于快速发展期，出现劳动 力短缺等现象，对人力资源服务的需求增多。
总结
中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等 细分行业的市场规模也随之增长。
市场对于中高端人才的需求旺盛，中高端猎头企业成为 热门人力资源服务行业之一。
2004-2013年中国高端人才需求比例变化
中国中高端人才访寻市场规模（2012-2014年）
（单位：亿人民币）
300
155.33
212.5
高端需求比例
数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；《人力资源蓝皮书》，行业专家访谈，HRoot分析
2012年
2013年
2014年
5
1.1市场分析-中国人力资源服务业竞争格局
形成期 1992年-2006年
1978年-1991年 萌芽期
数据来源：Hroot《2015中国人力资源服务业市场研究报告》
2007年至今 快速发展期 在这一阶段，中国整个人力资源服务 业的市场规模与营收也不断提高。
4
1.1市场分析-中国人力资源服务业发展现状百度文库
近几年中国中高端人才供需缺口持续存在，中国的中高端人才访寻市场也呈现稳步增长趋势，除了企业加大采用中 高端人才访寻业务，中国政府在引入高精尖人才/海外人才时也逐渐采用这一服务，从而推动中高端人才访寻业务的 发展。
2017年下半年度 FESCO品牌形象打造与整合传播项目
北京方胜互动科技有限公司 2017.6
目录 CONTENTS
项目分析 传播策略 传播规划 创意延展 服务支持
2
一
项目分析
• 市场分析 • 自身分析 • 受众分析
3
1.1市场分析-中国人力资源服务业发展历程及现状
中国人力资源服务行业从萌芽至高速发展主要经历三个阶段，目前处于快速发展期，伴随着新《劳动合同法》与 《劳务派遣暂行规定》的出台与实施，中国人力资源服务行业迎来史上发展新机遇。
2 客户优势
4 规模优势
FESCO服务过来自上百个国家和地区的2万余家客户，以及在这 些机构中工作的150余万名中外雇员。客户包括众多国际知名跨 国企业、三资企业、国营企业、民营企业，横跨通讯、电子、IT、 汽车、石化、医药、金融、快速消费品等多个行业。
FESCO在全国建立了160余家投资公司及分公司，形成了 以北京和上海为中心、覆盖全国31个省市自治区300余座 城市的服务网络，通过“一地签约，全国服务”为客户提 供最大便捷。
FESCO作为人力资源服务行业的领跑者，服务过来自上百个 国家和地区的两万余家客户，客户包括众多跨国企业、电子、 IT、汽车、石化、医药、金融、快消等多个行业，受到来自 全球用户的高度认可。
11 数据来源：艾瑞咨询，2016年中国高端猎头行业研究报告
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOT威胁分析：
FESCO自2015年以后在网络平台声量极小，百度指数新闻头条基本没有收录数据，媒体指数表现极低
10 数据来源：百度指数
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOO机会分析：
1 市场需求
2 用户认可
随着中国经济的快速发展，中国人口规模的不断扩大，中国人力 资源市场服务需求快速激增，呈现井喷状态，为FESCO的进一 步发展提供巨大机遇
S
1. 新的竞争对手涌现 2. 用户使用习惯改变，开始向移动
化、社交化、碎片化转变
W T
O
1. FESCO业务众多，市场传播力度分散， 无法形成有效串联，造成资源浪费， 主盈模式单一。
2. FESCO业务市场竞争力较弱 3. 品牌网络声量较低
1. 市场需求量大
2. 用户认可度高
13
1.3受众分析-公司客户群
8
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOW劣势分析： 2 业务竞争力较低
FESCO除了招聘与雇佣服务及人力资源外包业务市场竞争力较强之外，其他业务竞争力均表现较弱。
9 数据来源：HRoot，2016年大中华区人力资源服务机构品牌100强
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOW劣势分析： 3 品牌网络声量较低
BAT人资市场布局情况
招聘/兼职
企业沟通
互联网社保
百度
百度招聘/百度“糯米+”
/
/
阿里巴巴 淘宝人才店/淘工作/阿里众包
阿里钉钉
人力窝
腾讯
/
腾讯企业微信 与深圳人社局达成战略合作
12
数据来源：艾瑞咨询，2016年中国高端猎头行业研究报告；CNNIC
1.2自身分析-总结
1. 品牌优势 2. 客户优势 3. 技术及产品优势 4. 规模优势
在2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强排名中。FESCO排名13，相比2015年有所增长，但在行业整 体来看，还有很大提升空间。
2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强
6 数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；《人力资源蓝皮书》，行业专家访谈，HRoot分析
1.1市场分析-总结
7
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOS优势分析： 1 品牌优势
3 技术及产品优势
成立于1979年，拥有悠久的人力资源专业化服务历史、丰富的 市场经验以及完备的服务资质，是跨国企业在华的首选人力资源 战略合作伙伴，是中国人力资源业界最具竞争力和品牌价值的企 业，是中国500强企业之一。
FESCO人力资源服务体系依托网站、呼叫中心等技术手段， 贯穿招聘、派遣、员工福利外包、IT人员外包、财务外包、 外籍人员服务等多重领域，为企业提供全方位人力资源服务
1 新的竞争对手
随着互联网经济的兴起，越来越多的互联网企业开始进入人力资源服 务市场，互联网市场三巨头BAT也开始从O2O切入布局人力资源服务 行中业国互联网社保平台信息汇总
2 客户偏好改变
在“互联网+”的网络经济时代，无论是企业还是个人，媒体使用 习惯都发生了巨大改变，开始向移动化、社交化、碎片化趋势转变
14 数据来源：Keystone：2015年度人力资源聚焦调研
1.3受众分析-公司客户群
中国职场人士整体忠诚度偏低，换工作较为频率，企业面临最大的挑战是人才争夺激烈及留人不易。
整体人力资源市场已形成井喷势头，多方竞争白热化 各细分行业均有领头企业，FESCO优势已不再
中国人力资源服务行业正处于快速发展期，出现劳动 力短缺等现象，对人力资源服务的需求增多。
总结
中国人力资源外包市场、人事代理及传统派遣市场等 细分行业的市场规模也随之增长。
市场对于中高端人才的需求旺盛，中高端猎头企业成为 热门人力资源服务行业之一。
2004-2013年中国高端人才需求比例变化
中国中高端人才访寻市场规模（2012-2014年）
（单位：亿人民币）
300
155.33
212.5
高端需求比例
数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；《人力资源蓝皮书》，行业专家访谈，HRoot分析
2012年
2013年
2014年
5
1.1市场分析-中国人力资源服务业竞争格局
形成期 1992年-2006年
1978年-1991年 萌芽期
数据来源：Hroot《2015中国人力资源服务业市场研究报告》
2007年至今 快速发展期 在这一阶段，中国整个人力资源服务 业的市场规模与营收也不断提高。
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1.1市场分析-中国人力资源服务业发展现状百度文库
近几年中国中高端人才供需缺口持续存在，中国的中高端人才访寻市场也呈现稳步增长趋势，除了企业加大采用中 高端人才访寻业务，中国政府在引入高精尖人才/海外人才时也逐渐采用这一服务，从而推动中高端人才访寻业务的 发展。
2017年下半年度 FESCO品牌形象打造与整合传播项目
北京方胜互动科技有限公司 2017.6
目录 CONTENTS
项目分析 传播策略 传播规划 创意延展 服务支持
2
一
项目分析
• 市场分析 • 自身分析 • 受众分析
3
1.1市场分析-中国人力资源服务业发展历程及现状
中国人力资源服务行业从萌芽至高速发展主要经历三个阶段，目前处于快速发展期，伴随着新《劳动合同法》与 《劳务派遣暂行规定》的出台与实施，中国人力资源服务行业迎来史上发展新机遇。
2 客户优势
4 规模优势
FESCO服务过来自上百个国家和地区的2万余家客户，以及在这 些机构中工作的150余万名中外雇员。客户包括众多国际知名跨 国企业、三资企业、国营企业、民营企业，横跨通讯、电子、IT、 汽车、石化、医药、金融、快速消费品等多个行业。
FESCO在全国建立了160余家投资公司及分公司，形成了 以北京和上海为中心、覆盖全国31个省市自治区300余座 城市的服务网络，通过“一地签约，全国服务”为客户提 供最大便捷。
FESCO作为人力资源服务行业的领跑者，服务过来自上百个 国家和地区的两万余家客户，客户包括众多跨国企业、电子、 IT、汽车、石化、医药、金融、快消等多个行业，受到来自 全球用户的高度认可。
11 数据来源：艾瑞咨询，2016年中国高端猎头行业研究报告
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOT威胁分析：
FESCO自2015年以后在网络平台声量极小，百度指数新闻头条基本没有收录数据，媒体指数表现极低
10 数据来源：百度指数
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOO机会分析：
1 市场需求
2 用户认可
随着中国经济的快速发展，中国人口规模的不断扩大，中国人力 资源市场服务需求快速激增，呈现井喷状态，为FESCO的进一 步发展提供巨大机遇
S
1. 新的竞争对手涌现 2. 用户使用习惯改变，开始向移动
化、社交化、碎片化转变
W T
O
1. FESCO业务众多，市场传播力度分散， 无法形成有效串联，造成资源浪费， 主盈模式单一。
2. FESCO业务市场竞争力较弱 3. 品牌网络声量较低
1. 市场需求量大
2. 用户认可度高
13
1.3受众分析-公司客户群
8
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOW劣势分析： 2 业务竞争力较低
FESCO除了招聘与雇佣服务及人力资源外包业务市场竞争力较强之外，其他业务竞争力均表现较弱。
9 数据来源：HRoot，2016年大中华区人力资源服务机构品牌100强
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOW劣势分析： 3 品牌网络声量较低
BAT人资市场布局情况
招聘/兼职
企业沟通
互联网社保
百度
百度招聘/百度“糯米+”
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/
阿里巴巴 淘宝人才店/淘工作/阿里众包
阿里钉钉
人力窝
腾讯
/
腾讯企业微信 与深圳人社局达成战略合作
12
数据来源：艾瑞咨询，2016年中国高端猎头行业研究报告；CNNIC
1.2自身分析-总结
1. 品牌优势 2. 客户优势 3. 技术及产品优势 4. 规模优势
在2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强排名中。FESCO排名13，相比2015年有所增长，但在行业整 体来看，还有很大提升空间。
2016HRoot大中华区人力资源服务机构品牌100强
6 数据来源：中国人力资源市场信息监测中心；《人力资源蓝皮书》，行业专家访谈，HRoot分析
1.1市场分析-总结
7
1.2自身分析-SWOT分析
FESCOS优势分析： 1 品牌优势
3 技术及产品优势
成立于1979年，拥有悠久的人力资源专业化服务历史、丰富的 市场经验以及完备的服务资质，是跨国企业在华的首选人力资源 战略合作伙伴，是中国人力资源业界最具竞争力和品牌价值的企 业，是中国500强企业之一。
FESCO人力资源服务体系依托网站、呼叫中心等技术手段， 贯穿招聘、派遣、员工福利外包、IT人员外包、财务外包、 外籍人员服务等多重领域，为企业提供全方位人力资源服务
1 新的竞争对手
随着互联网经济的兴起，越来越多的互联网企业开始进入人力资源服 务市场，互联网市场三巨头BAT也开始从O2O切入布局人力资源服务 行中业国互联网社保平台信息汇总
2 客户偏好改变
在“互联网+”的网络经济时代，无论是企业还是个人，媒体使用 习惯都发生了巨大改变，开始向移动化、社交化、碎片化趋势转变