2017球球大作战城市挑战赛策划案

城市冠军争夺赛
扩大品牌曝光度
落地总决赛 （独家直播）
3
仪式感
爆发热度 提升赛事影响力
持续传播
持续曝光
持续内容输出
赛事整体规划
报名阶段 城市晋级赛
城市夺冠赛
赛事传播
7月
2周
8月
1周
9月
1周
10月
2周
全国17个城市展开为期15天
线上线下报名 最终由官方统计各城市报名数 进行比赛分组
全国17个城市主流商业综合体
本次赛事共有100多家电视、互联网、报纸媒体进行报道，其中包括上海五星体育电视台、湖北电视台、人民网、新华网、腾讯、新
浪、搜狐、17173、等等知名媒体
累计曝光：100，000，000次+
“CEST” “球球大作战” 百度指数飙升CEST百指
CEST百指
CEST赛事从2016年9月起百度指数上升，通过线上线下关于
2017《球球大作战》城市挑战赛
活动执行方案
目录CONTENTS
01 02 03
行业背景
04 05
资源优势
往届回顾 2017球球大作战 城市挑战赛规划
执行案例
06
异界联盟
01
背景与现状
电子竞技如火如荼 将成兵家必争之地
移动电竞市场高速发展，用户规模激增
国家正向关注，电竞正能量形象走进公众
电竞专业获教育部批准即将成为高校专业 电竞专业获教育部批准即将成为高校专业
通过培养校园内部KOL与官方账号的配合， 在社交媒体吸引用户主动发声，扩散本身影响力
线下造势，体验为王
1.覆盖城市商业综合体
增强活动曝光 城市挑战赛作为赛事的开端， 强化城市特色赛程，吸引球球玩家兴趣 形成一起球球，一起竞技的热潮
2.覆盖网咖，咖啡馆
将在商圈附件网咖或者咖啡馆
3.覆盖各大校园
将在城市各大高校进行活动招募
本次赛事共102场，创造了全程线上新赛制。4天线上晋级赛全程直播， 1天线下总决赛全天直播。 投入70+总人力，对参赛选手的参赛时间、身份核实、比赛质量进行了严格的把控，确保线上赛事的顺利进行。
利用校园场景“人民日报电子阅报栏”等媒体进行正面报道，在校园中产生了积极的反响 通过全国1500所大学、上网场所的线下报名及推广，报名队伍超过
场地规模 • 城市主流商超，每日人流量达到5万以上
赛制流程
每周六比赛采取单败淘汰赛制，每轮以8-12支队伍为基准开始比赛，前1-4名晋级下一轮比赛，
•
直至决出冠军队伍
网咖，咖啡馆落地
落地城市赛，增强网咖，咖啡馆内群聚电竞观赛仪式感
招募形式 • 每周在城市商超附近跟网咖，咖啡馆商铺进行合作，主办方为网咖，咖啡馆进行宣传，网咖，咖啡馆为活动进行招募 参与报名 • 网咖，咖啡馆人流密集处设立活动海报，单页，二维码，进行宣传招募
城市赛
地点 时间 地点
线上告知，扩大传播
前期传播——大范围曝光，吸引玩家关注 垂网硬广投放，活动信息露出直接吸引玩家报名； 微信公众号、微博等自媒体平台每周发布3篇软文； 公关公司制作H5活动前期宣传页面，官方配合转 发宣传； 各大论坛发帖，扩大品牌曝光，增加活动影响力； 活动前期在各大直播平台进行活动传播，增加活 动报名数值； 后期传播——品牌宣传，提升品牌市场声量 由公关公司撰写活动后期稿件，将稿件发给地 方媒体，对活动进行后期传播； 公关公司制作H5后期传播页面，由官方配合转 发； 公关公司在垂网，论坛平台，微信，微博，发 布活动后期稿件；
时间 8月12日 哈尔滨 10月1日 南京 8月13日 大连 10月7日 上海 8月19日 北京 10月8日 杭州 8月20日 济南 10月14日 广州 8月26日 郑州 10月15日 厦门 8月27日 武汉 10月21日 成都 9 月2 日 合肥 10月22日 重庆 9 月3 日 长沙 10月28日 西安 9月30日 南昌
场地规模 • 城市中规模网咖，咖啡馆，每日人流量达到500-1000以上
每周六比赛采取单败淘汰赛制，每轮以8-12支队伍为基准开始比赛，前1-4名晋级下一轮比赛，
赛制流程 • 直至决出冠军队伍
17个城市校园驻点
校园驻点能覆盖到更多潜在用户，让用户有更多机会报名参赛、获取奖励、获取晋格
招募周期 场地规模 招募形式
爆款移动电竞游戏出现拉动收入规模增长 爆款移动电竞游戏出现拉动收入规模增长
资本市场高度关注，巨头纷纷布局产业
高校学生群体是电竞活力之源
3700万 在校大学生
游戏热爱者 电竞孵化地
高接受程度 低参与门槛
数据来源：中国高等教育质量报告
移动电竞的未来，在高校！
02
往届回顾
项目《球球大作战》为时下最火热的休闲竞技游戏
游戏互动
(第三轮)比赛 舞蹈表演 公布比赛成绩 颁奖合影 活动结束
16：30-16：35
16：35-17：05 17：05-17：15 17：15-17：30 17：30-17：45 17：45-18：00
主持人与现场观赛人员进行游戏互动（竞猜赛程）
9组-12组，首先进行活动晋级赛 卡通风格节目开场 城市晋级赛比赛成绩，排名前四名可以参与城市夺冠赛，赢取冠军礼品 冠军队伍领奖合影 安排离场，观赛人群体验
城市夺冠赛
城市夺冠赛活动流程
项 目 所有参赛玩家签到 活动暖场 开场表演 主持人开场 抽签分组 (第一轮)比赛 游戏互动 (第二轮)比赛 时 间 内 容 详 述 所有参赛玩家到达活动现场，进行签到（领取比赛设备，服装，进行调整） 所有玩家稍作休息，播放品牌TVC 卡通风格节目开场 主持人开场：介绍活动整体流程规则 所有参赛12支队伍进行抽签分组 1组-4组，首先进行活动晋级赛 主持人与现场观赛人员进行游戏互动（有奖问答） 5组-8组，首先进行活动晋级赛 备 注 执行负责接待工作 专业主持人和工作人员 专业演员表演 介绍所有到场嘉宾，活动相关事宜 参赛选手和专业裁判 参赛选手，专业裁判，主持人，解说 主持人和观赛人群 参赛选手，专业裁判，主持人，解说 14：00-14：45 14：45-15：00 15：00-15：05 15：05-15：15 15：15-15：25 15：25-15：55 15：55-16：00 16：00-16：30
触手TV赛事直播平台：
总PV数：24,563,938人； 总决赛PV数：7,602,536人；总决赛UV数：4,941,648人； 总决赛当天触手平台62%用户观看了赛事直播
（2016年11月数据触手TV的DAU800万+，MAU6000W+ ,日弹幕量
1200W+）
行业大声响— 树立高校电竞标杆赛事
用户休闲长居地，
报名驻点-城市比赛点-品牌长期合作
报名用户可以实际体验，
招募报名-城市比赛点-获得奖励
城市商业综合体落地
城市商业综合体覆盖到更多潜在用户，让用户有更多机会报名参赛、获取奖励、获取体验
招募形式 • 每周在城市商超进行派单，扫码，跟商超餐饮店铺进行合作，每周一二三四五为报名日 参与报名 • 商超人流密集处设立摊点进行宣传招募
主持人和观赛人群
参赛选手，专业裁判，主持人，解说 专业演员表演 专业裁判和工作人员 主持人 所有人员离场
设计
设计
设计
设计
城市最美球球选拔赛
整体推广Roadmap
照出最美的你——《球球大作战》晒出最美的你
时间规划
7.24-8.26：持续期 8.26-9.26：爆发期 9.26-10.20后：后续期
CEST球球大作战校园挑战 赛总决赛
《球球大作战》校园挑战赛的宣传，引起广泛的关注，并
在总决赛时达到峰值
球球大作战百指
• • • 从9月赛事开启后，球球大作战校园挑战赛72强晋级赛期间百指达到峰值； 11月期间通过不间断的线下活动（包含校园地推、电子屏广告推送）及线上 新闻曝光，达到两次高点，分别是12强诞生及年终盛典活动预热； 总决赛当天关键词搜索再次达到一个高点
8月底---9月底 校园餐厅，休闲聚集地，包括但不限于校内咖啡馆/奶茶店/便利店/书吧/校园内外网吧等实体店铺 作为城市挑战赛长期驻点，将设立城市挑战赛事品牌点（品牌墙） 可以提供学生在场地报名，以及将赛点报名吸引至活动现场进行比赛
城市晋级赛赛程
赛事规则 1.比赛模式采用5V5团战模式 2.采用BO1单淘赛制，根据报名参赛的队伍数 量调整晋级下一轮的名额，保证最后产生4支队伍。
《球球大作战》是巨人网络旗下工作室 Superpop&Lollipop 一款自主研发的免费手机网络
游戏，以玩家间的实时互动PK产生游戏乐趣为设计宗旨，通过简单的规则将玩家操作直接转
化为游戏策略，体验智谋碰撞的战斗乐趣。
“年 轻” “潮 流” “全 球 化”
日活跃用户
2500万
总用户数
2.5亿
1亿 月活跃用户
打造校园绿色电竞与校园多元文化圈
2016CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛回顾
90天 总赛程
1500所高 校参与
1000+支 战队报名
216支 战队晋级
赛事数据
1800 分钟赛事 直播时长 2456万 直播观看 人次总量 125万 总决赛直播 同时在线观看 5000万+ 覆盖人次
2016 CEST《球球大作战》校园挑战赛总决赛回顾
3.晋级的4支队伍采取城市夺冠赛
城市夺冠赛赛程
城市晋级赛
城市晋级赛，辐射城市，商圈，学校之间，酝酿话题，提升赛事品牌知名度 城市挑战赛活动流程
项 目 所有参赛玩家签到 活动暖场 开场表演 主持人开场 抽签分组 (第一轮)比赛 游戏互动 中场休息 (第二轮)比赛 游戏互动 (第三轮)比赛 舞蹈表演 公布比赛成绩 活动结束 时 间 内 容 详 述 所有参赛玩家到达活动现场，进行签到（领取比赛设备，服装，进行调整） 所有玩家稍作休息，播放品牌TVC 卡通风格节目开场 主持人开场：介绍活动整体流程规则 所有参赛12支队伍进行抽签分组 1组-4组，首先进行活动晋级赛 主持人与现场观赛人员进行游戏互动（有奖问答） 所有玩家稍作休息，进行餐饮 5组-8组，首先进行活动晋级赛 主持人与现场观赛人员进行游戏互动（竞猜赛程） 9组-12组，首先进行活动晋级赛 卡通风格节目开场 城市晋级赛比赛成绩，排名前四名可以参与城市夺冠赛，赢取冠军礼品 安排离场，观赛人群体验 备 注 执行负责接待工作 专业主持人和工作人员 专业演员表演 介绍所有到场嘉宾，活动相关事宜 参赛选手和专业裁判 参赛选手，专业裁判，主持人，解说 主持人和观赛人群 工作人员 参赛选手，专业裁判，主持人，解说 主持人和观赛人群 参赛选手，专业裁判，主持人，解说 专业演员表演 专业裁判和工作人员 所有人员离场 10：00-10：45 10：45-11：00 11：00-11：05 11：05-11：15 11：15-11：25 11：25-11：55 11：55-12：00 12：00-13：00 13：00-13：30 13：30-13：35 13：35-14：05 14：05-14：15 14：15-14：30 14：30-15：00
精准把握校园自媒体渠道 赛事话题席卷校园每一寸土地
高校电竞QQ群
高校贴吧
高校电竞
贴吧置顶+热门推荐
球球大作战贴吧、电竞&文化贴吧 QQ群/微博/微信
高校电子竞技社团
自媒体运营
高校有影响力公共微信平台
微博话题运营，微信推送
通过发起具有争议性校园话题 引导kol发表看法传播赛事
意见领袖KOL
口碑传播
开展球球城市晋级赛 每个城市预选12支队伍 以12进4模式展开比赛
全国17个城市主流商业综合体
开展举行城市夺冠赛 晋级赛前4强队伍展开比拼 最终每个城市选取1支城市冠军队伍
每个城市夺冠赛结束
开始进行活动全程回顾传播 扩大品牌曝光度，提升赛事影响力
前入前4强队伍方可进入城市夺冠赛
（以下城市均为暂定：）
1000支，报名人数超过5700人，分别来自600所高校。
全方位立体式媒介联动创传播指数新高
线下校园活动：50万+；校园电子屏推广：1500万+; 电视+互联网+纸媒宣传：3000万+；赛事直播：1500万+
50，000，000人+
赛事总影响人数范围达到 （含线上线下）
巨人网络《球球大作战》游戏内官方推荐： 总决赛当天有13.3%《球球大作战》用户观看 了赛事直播； 最高人气峰值：1,259,280人
球球大作战校园挑战 赛72强晋级赛 球球大作战校园赛 12强诞生 球球大作战年终 盛典活动预热 球球大作战校园挑战 赛总决赛
03
2017年《球球大作战》城市挑战赛
赛事规划
3
影响力升级
赛程升级
奖励升级
2017赛事影响力再升级
2016 2017
线上选拔
72强线上赛 Байду номын сангаас播4天
1 2
全国17个城市同步 线上线下招募报名