“金奖三连冠”飞鹤乳业55周年科研晋级 深耕未来
飞鹤乳业：“扎根”黑土地_反哺“新名片”
封面报道COVER REPORT26飞鹤乳业：“扎根”黑土地 反哺“新名片”北纬47度，是被大自然眷顾的纬度。
在中国，这里是我国粮食和畜牧业主产区之一。
充足的光照和肥沃的黑土地，以及弱碱性的天然地下水，得天独厚的生态环境孕育着优质的农作物，成为世界黄金奶源带上的一颗明珠。
这一纬度集中了日本北海道、美国威斯康星州、加拿大阿尔伯特等世界知名畜牧地区。
充足的日照下，肥沃的土壤生长着优质的牧草，适宜的气候滋养着基因优良的奶牛。
同时，在这片黑土地上，种植了奶牛日常所需的紫花苜蓿、燕麦草、大豆、玉米等饲草和饲料，供给奶牛丰富的营养饮食。
在这片黑土地上，飞鹤乳业向上生长了60年，用优质的奶粉产品，滋养了中国一代又一代宝宝的成长。
可以说，这片黑土地是飞鹤的根！文 / 本刊记者 郑茂典飞鹤专属农场27科技创新与品牌人与自然：用实践吹响保护黑土地战斗号角东北是世界三大黑土带之一，也是我国黑土的主要分布区。
由于当地冷湿气候，经过数百年长期腐殖质累积，形成有机质含量高达10%~39%的肥沃土壤，也因此贡献了全国粮食产量的1/4，是我国粮食生产“稳定器”和生态屏障“压舱石”。
然而自上世纪50年代大规模开垦以来，东北黑土地一直处于高强度利用状态，加上不合理的耕作方式、土壤侵蚀等，造成黑土层变薄，有机质含量下降。
围绕黑土地的保护，黑龙江飞鹤乳业有限公司提出以加强黑土地保护研究为理论支撑，强化保护工作的可持续性。
在实践中，飞鹤构建了种养一体的生态循环模式，通过粪肥还田、沼渣还床实现用地与养地相结合，有效提高黑土地有机质含量，形成了绿色、循环、可持续发展的生态圈。
作为全国人大代表的飞鹤乳业董事长冷友斌也多次在两会中化身“黑土代言人”。
他所提交的议案聚焦生态保护，建议打造循环经济生态圈，保护珍稀黑土地，“我自小长在黑龙江，对这片土地有很深的感情，我们热爱黑土地、我们受益于黑土地，更要回馈黑土地”。
冷友斌说。
飞鹤乳业除了生态循环项目的有机肥还田，它还探索生育期典型作物图谱变化特征及其规律，以及施肥管理对作物生长与农业面源污染的影响机制，建立智能施肥决策支持平台。
飞鹤 发展历程
飞鹤发展历程1. 创立与初期发展飞鹤（Feihe）是中国一家知名的乳制品公司，成立于1962年。
公司总部位于中国黑龙江省哈尔滨市。
飞鹤最初是一家小规模的乳品加工企业，起初只生产牛奶和奶粉。
在成立初期，飞鹤面临着许多困难和挑战，但凭借其始终如一的质量承诺和不断创新的精神，逐渐赢得了消费者的信任和市场份额。
2. 品牌升级与市场扩张在20世纪90年代，飞鹤迎来了一个重要的转折点。
公司决定进行品牌升级，并投入大量资金进行市场推广和产品研发。
飞鹤通过提升产品质量和品牌形象，成功地将自己定位为高端乳制品品牌。
此举使得飞鹤在激烈的市场竞争中脱颖而出，并迅速扩大了市场份额。
3. 技术创新与生产扩张为了满足不断增长的市场需求，飞鹤不断进行技术创新和生产扩张。
公司投资了大量的研发资源，引进了先进的生产设备和技术。
飞鹤建立了一套完整的质量控制体系，确保产品的安全和优质。
此外，飞鹤还在全国范围内建立了多个生产基地，以提高生产能力和效率。
4. 品类拓展与多元化发展除了传统的牛奶和奶粉产品，飞鹤还逐渐拓展了其他乳制品品类，如酸奶、乳酸菌饮料、婴幼儿辅食等。
公司通过不断推出新品种和创新产品，满足了消费者不断变化的需求。
同时，飞鹤还注重产品的营养价值和健康理念，致力于为消费者提供更健康、更营养的乳制品。
5. 市场份额扩大与国际化发展随着品牌知名度的提升和产品质量的认可，飞鹤在中国市场的份额不断扩大。
公司逐渐开始将目光投向国际市场，并通过出口和境外投资来实现国际化发展。
飞鹤的产品逐渐进入了东南亚、中东、欧洲等地的市场，并取得了一定的市场份额和声誉。
6. 品牌推广与社会责任飞鹤注重品牌推广和社会责任，通过各种渠道和媒体进行广告宣传和品牌推广。
同时，飞鹤还积极参与公益事业，捐赠资金和物资，关注儿童教育和健康等领域。
这些举措不仅提升了飞鹤的品牌形象和声誉，也为公司赢得了更多消费者的支持和认可。
7. 持续发展与未来展望飞鹤在过去几十年中取得了长足的发展，成为中国乳制品行业的领军企业之一。
黑龙江飞鹤乳业有限公司诚信企业文化
黑龙江飞鹤乳业有限公司诚信企业文化飞鹤乳业有40多年专业乳品制造的历史。
2002年3月，加盟（ADY）美国乳业公司，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。
公司通过了ISO9001：2000质量管理体系与HACCP 食品安全控制体系双项认证，先后获得首批婴儿配方乳粉与调制乳粉免检产品荣誉，首批通过省“QS”质量安全审查，荣获国家质量免检证书。
并被有关部门认定为中国驰名商标、中国名牌。
飞鹤乳业的质量方针：一流员工创一流品牌，一流品牌提供一流品质保证。
质量承诺：不合格原料不投产、不合格工序不交接、不合格产品不出厂。
服务承诺：做专家级的配方、做专家级的营养、做专家级的服务。
经营理念：将以高科技含量、高品质孕产妇乳粉及高品质婴幼儿乳粉打造“飞鹤——孕儿营养专家”这一终极目标。
售后理念：忠诚于飞鹤品牌的用户是飞鹤永恒的资产；更多、更好的满足、超出消费者需求将是企业不懈的追求！让消费者质量和服务同享•切实维护消费者合法权益——2007年3•15诚信维权企业承诺公告飞鹤乳业有40多年专业乳品制造的历史。
2002年3月，加盟（ADY）美国乳业公司，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。
公司通过了ISO9001：2000质量管理体系与HACCP 食品安全控制体系双项认证，先后获得首批婴儿配方乳粉与调制乳粉免检产品荣誉，首批通过省“QS”质量安全审查，荣获国家质量免检证书。
并被有关部门认定为中国驰名商标、中国名牌。
飞鹤乳业的质量方针：一流员工创一流品牌，一流品牌提供一流品质保证。
质量承诺：不合格原料不投产、不合格工序不交接、不合格产品不出厂。
服务承诺：做专家级的配方、做专家级的营养、做专家级的服务。
经营理念：将以高科技含量、高品质孕产妇乳粉及高品质婴幼儿乳粉打造“飞鹤——孕儿营养专家”这一终极目标。
售后理念：忠诚于飞鹤品牌的用户是飞鹤永恒的资产；更多、更好的满足、超出消费者需求将是企业不懈的追求！主要产品：飞鹤牌婴幼儿配方乳粉飞鹤乳业有限公司编辑词条已关注编辑摘要摘要目录1飞鹤乳业有限公司2飞鹤大事记3飞鹤国际牧场目录1飞鹤乳业有限公司2飞鹤大事记3飞鹤国际牧场收起编辑本段飞鹤乳业有限公司2002年3月，飞鹤加盟美国乳业有限公司（ADY），成为其在中国的第一家独资企业，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售；2003年5月，飞鹤乳业在美国纳斯达克成功上市，成为中国乳品行业第一家在美国上市企业；2005年4月，飞鹤乳业成功登陆美国纽约证券交易所；2007年7月，飞鹤乳业总投资近6亿元的欧美国际示范牧场项目开建；2007年底，飞鹤仅原料粉销售收入就突破3亿元大关，并远销亚非、中东、欧洲等几十个国家和地区；2008年初，飞鹤奶粉销售实现单月过亿元，奶粉及三粉业务呈现出快速增长势头；2008年3月，飞鹤凭借超强实力荣获“2007婴幼行业奶粉类十佳品牌”同时夺得“最具活力品牌”奖；2008年5月，当汶川地震发生后，飞鹤乳业在第一时间组建“飞鹤赈灾救援队”进行实地捐助，成为第一家深入灾区现场救援的乳品企业；2008年9月，震惊行业的“奶粉事件”发生后，飞鹤乳业凭借优质的奶源、过硬的产品质量、严格的检测流程经受住了严峻的考验，成为了为数不多的合格企业之一。
飞鹤奶粉广告讲解文案
飞鹤奶粉广告讲解文案
飞鹤奶粉广告讲解文案：
第一段：
每个家庭，都希望给孩子最好的，让他们享受健康快乐的成长过程。
而从小就给予孩子良好的营养，是打下健康基石的重要一步。
在众多奶粉品牌中，飞鹤奶粉以其独特的配方和优质的品质，赢得了家长们的青睐。
第二段：
飞鹤奶粉一贯坚持“高品质、高标准、高品味”的产品理念，秉承着“为婴幼儿健康成长而努力”的使命。
采用来自澳大利亚天然牧场的顶级原料，结合现代先进科技，严格控制生产过程中的每一个环节，确保产品的安全与纯正。
第三段：
飞鹤奶粉的独特配方，科学准确的营养成分比例，为宝宝提供全面均衡的营养，满足他们不同阶段的生长发育需求。
无添加硒酵母和核酸，减少对宝宝的负担，让他们更好地消化吸收，增强免疫力。
第四段：
此外，飞鹤奶粉还注重婴儿消化系统的健康发育。
采用乳铁蛋白配方，有助于提高婴儿对铁的吸收能力，避免营养不均衡带来的问题。
同时，添加了益生菌成分，调节肠道菌群平衡，促进宝宝健康肠道发育。
第五段：
飞鹤奶粉广告依托于多年的研究和生产经验，紧紧把握婴幼儿食品行业的风向。
以全心全意的热情和专业知识，为每个家庭带来健康选择。
我们坚信，给予孩子健康的营养，是爱的延伸。
选择飞鹤奶粉，让我们共同付出的爱，成为孩子健康成长的源动力。
第六段：
无论是亲情的呵护，还是科学的调配，飞鹤奶粉始终坚持“真
爱零距离”的服务理念。
无论何时何地，我们都会全心全意地
为您提供最有力的支持，让您无后顾之忧。
结语：
飞鹤奶粉，与您共同护卫孩子的健康，缔造美好未来！。
55年只为我国宝宝 飞鹤洞开民族乳业品牌新期间
55年只为我国宝宝飞鹤敞开民族乳业品牌新时代2017年7月9日，黑龙江鹤城齐齐哈尔备受重视。
国产乳业领军品牌飞鹤乳业55周年盛典前奏正式摆开，让这座乳业名城再次成为我国甚至世界焦点。
诞生于齐齐哈尔的飞鹤乳业，从建国之初的公营乳品厂，到智能化、走向世界的民族乳企代表，55年的不普通进程见证了我国乳业的开展与革新，飞鹤乳业建议的“更合适我国宝宝体质的奶粉”更在国乳复兴过程中起到重要作用，适应消费晋级，引领国产奶粉进入“更合适年代”。
在飞鹤55年周年盛典现场，齐齐哈尔市市委书记孙珅、我国奶业协会会长高鸿宾、我国乳制品工业协会副理事长刘美菊、加拿大乳业委员会总裁杰克·拉法基先生等嘉宾到会活动并宣布致辞，高度评价了飞鹤乳业55年开展成果，飞鹤乳业董事长冷友斌、飞鹤乳业总裁蔡方良也向职业领导、媒体代表和顾客，表达了共建杰出乳业生态，坚持不懈推进国产乳业开展我国梦的决计。
飞鹤乳业董事长冷友斌致辞飞鹤乳业看护宝宝奶瓶正路功成众方力赞现在，我国国内乳制品正处于向质量效益型改变，顾客决心高速康复时期，乳制品协会接连五年对干流品牌进行月月抽检，合格率均为100%。
而作为斩获素有食物界诺贝尔奖之称的“世界食物质量评鉴大会”金奖“三连冠”的飞鹤乳业，更以我国乳业的排头兵和立异变革的领导者人物，收成广泛认同。
2017年，飞鹤高端粉同期增加200%以上，全体出售增加45%，成为“为我国乳业正名”的国家栋梁。
庆典现场，齐齐哈尔市市委书记孙珅在致辞中表明，依托齐齐哈尔杰出生态环境和北纬47度黄金奶源带的地舆优势，市委市政府多年来大力开展高质量乳品，是助力我国乳制品商场繁荣的根据地“大后方”，飞鹤的杰出质量，是齐齐哈尔的自豪。
结合飞鹤的开展，我国奶业协会会长高鸿宾在剖析当下奶业的开展现状时坦言，我国奶业现已有了面貌一新的改变，前史现已翻开了新的一页。
一起高会长提到了自己对好奶粉的规范，“合适我国婴幼儿的奶粉就是最好的奶粉”。
飞鹤奶粉成功案例
飞鹤奶粉成功案例全文共四篇示例，供读者参考第一篇示例：飞鹤奶粉成功案例飞鹤奶粉作为中国知名的奶粉品牌，是中国企业成功走向国际市场的典范之一。
飞鹤奶粉的成功并非一蹴而就，而是经过多年的努力与创新，逐步打造了自己的品牌优势和市场地位。
在这篇文章中，我们将探讨飞鹤奶粉的成功案例，并分析其成功的原因。
一、品牌历程飞鹤奶粉起源于1998年，创立于广州，是一家专业生产乳品的企业。
起初，飞鹤奶粉只做国内市场，并在中国本土市场取得了一定的成功。
随着中国市场的不断发展和消费升级，飞鹤奶粉逐渐开始布局国际市场，向全球出口产品。
在国内市场上，飞鹤奶粉凭借其高质量的产品和良好的口碑，成为了家喻户晓的奶粉品牌，备受消费者青睐。
二、产品优势飞鹤奶粉的成功离不开其产品的优势。
飞鹤奶粉注重产品研发与品质控制，不断推出符合市场需求的新品，如婴幼儿配方奶粉、成人奶粉等。
飞鹤奶粉的产品采用先进的生产技术和设备，保证产品的质量与安全。
飞鹤奶粉还注重产品的创新与改进，不断提升产品的营养价值和口感体验，满足消费者的需求。
三、营销策略飞鹤奶粉在市场营销方面也有着独特的优势。
飞鹤奶粉注重建立品牌形象与推广，不断加大对品牌的宣传和推广力度。
飞鹤奶粉也注重渠道拓展与合作，与各大渠道商合作，开拓新的销售渠道，增加销售额。
飞鹤奶粉还注重社交媒体营销，通过微博、微信等社交平台与消费者互动，提升品牌知名度与消费者忠诚度。
四、国际化布局飞鹤奶粉的国际化布局也是其成功的重要因素之一。
飞鹤奶粉积极把握中国与全球经济融合的机遇，制定了国际化发展战略，拓展海外市场。
飞鹤奶粉分别在东南亚、欧洲、北美等地设立了销售网络和代表处，推广本土化的产品和服务，逐步赢得了当地消费者的认可与信任。
五、社会责任飞鹤奶粉还注重社会责任，积极参与公益事业和慈善活动，回馈社会。
飞鹤奶粉通过捐赠奶粉、资助贫困儿童等方式，帮助有需要的群体，树立了良好的企业形象和社会形象，增强了消费者对飞鹤奶粉的信任感和认同度。
绝地反击 飞鹤用高端品质逆袭洋品牌
绝地反击绝地反击 飞鹤用高端品质逆袭洋品牌飞鹤用高端品质逆袭洋品牌2018年03月02日“等我有孙子的时候，我一定让他喝飞鹤奶粉！”2017年10月31日，在北京诺金酒店的“飞鹤《赢在中国》——战略成果发布会”上，珠海格力电器董事长兼总裁董明珠的这句豪言，一时间传遍了整个行业。
事实上，抱有这种想法的远不止董明珠一人。
市场研究机构欧睿国际的数据显示，2016年全年，飞鹤乳业总销量增长8%，高端系列增长80%；2017年上半年，飞鹤高端奶粉销售增长200%，销售额已经跃居亚洲第一。
消费者的眼睛是雪亮的。
产品销量，尤其是高端产品销量的飞跃，是飞鹤产品品质的最好证明。
但在短时间内取得如此傲人的成绩，究竟是因为“二孩”政策的放开刺激了孕婴童市场的新增长，还是因为飞鹤对自身品牌进行了升级？飞鹤的产品品质究竟如何？它是如何让广大消费者认可自身品质的？“飞鹤全产业链的品质要求比我格力还高飞鹤全产业链的品质要求比我格力还高””飞鹤的崛起并非一朝一夕的事。
“为了保证奶源质量的稳定，我们现在有8个大型专属牧场，6万头奶牛；为了让奶牛吃得好，飞鹤专属农场种植紫花苜蓿等优质饲草料；为了奶牛住得好，专属牧场均建设在世界公认的黄金奶源带、位于北纬47度的齐齐哈尔；为了保证奶牛的健康，专属牧场引进高科技，每个奶牛都有自己的标签；为了锁住原奶的新鲜度，我们实现了2小时生态圈，从牧场挤下来的牛奶最快2小时内便可运至工厂加工成粉……”对于全产业链上的每一个环节，飞鹤乳业董事长冷友斌都熟稔于心。
当其他乳企竞相请明星代言时，冷友斌却把钱都用来买地建厂购置设备。
当别的品牌都在打“低价战”抢市场、用干法工艺“走捷径”的时候，飞鹤却耗费10余年时间，不计代价地把资金和精力都投在产业链上。
近年来，飞鹤还一直在与国际顶尖科研团队和乳制品企业合作，引进国外先进管理模式、生产模式、研发理念、人才资源。
因为把产业链拉得过长，飞鹤不得不面临资金链紧张的窘境。
飞鸽乳业 笔经 -回复
飞鸽乳业笔经-回复飞鸽乳业：成就一个中国乳品巨头的品牌成功之道作为中国乳品行业的领军品牌，飞鸽乳业一直以来都以其卓越的品质和广泛的市场份额受到广大消费者的喜爱和追捧。
在这篇文章中，我们将一步一步回答“飞鸽乳业”的品牌成功之道，并深入探讨其市场竞争能力的主要因素。
首先，飞鸽乳业之所以能够成为中国乳品行业的巨头之一，最根本的原因是其优质的产品。
飞鸽乳业一直以来都将产品质量放在首位，通过严格的质量控制和生产标准确保每一瓶飞鸽乳制品都符合消费者的口味和健康需求。
无论是牛奶、酸奶还是奶粉，飞鸽乳业都以鲜香浓郁、口感细腻以及丰富的营养成分而著称。
这使得飞鸽乳业成为消费者信赖的品牌，也为其在市场上建立了良好的声誉。
其次，飞鸽乳业在市场推广方面的巧妙策略也是其成功的关键之一。
飞鸽乳业通过多种传媒渠道展开广告宣传，如电视广告、网络推广等，将产品的独特价值和品牌形象传递给消费者。
此外，飞鸽乳业还积极参与各种大型活动和赛事的赞助，提升了品牌知名度和美誉度。
例如，飞鸽乳业曾赞助过奥运会、世界杯等重要国际体育赛事，使得品牌的形象更加深入人心。
通过这些市场推广策略，飞鸽乳业成功地将产品推向消费者视野的最前端，塑造出了一个备受关注和认可的品牌形象。
此外，飞鸽乳业对渠道管理的重视也是其市场竞争能力的重要因素之一。
飞鸽乳业通过建立庞大而广泛的分销网络，确保产品能够迅速到达消费者手中。
同时，飞鸽乳业与各大超市、便利店等零售商建立起稳定的合作关系，确保其产品能够得到充分的陈列和推销。
此外，飞鸽乳业还注重与经销商之间的合作和沟通，通过培训和支持帮助经销商提高销售能力和服务水平。
这种强大的渠道管理能力为飞鸽乳业在市场竞争中的地位提供了坚实的保障。
最后，飞鸽乳业的持续创新也是其取得成功的关键因素之一。
作为一个领先的乳品企业，飞鸽乳业不断投入研发资源，推出新的产品和新的品类，以满足不同消费者的需求。
例如，在婴幼儿奶粉领域，飞鸽乳业不断改进配方，提供更安全、更营养的产品，赢得了广大妈妈的信赖。
冷友斌：打赢国产奶粉“翻身仗”_飞鹤这么做
48 | 中国商人 CBMAG今年是二十大开局之年，广大民营企业家面临重要的发展机遇，其中一个机遇就是大国品牌的崛起。
二十大报告指出，优化民营企业发展环境，依法保护民营企业产权和企业家权益，促进民营经济发展壮大。
当前，我国正处于由中等收入国家向高收入国家迈进的阶段，人民对美好生活的向往不断变为现实。
品牌化将成为消费主流。
未来十年会诞生一批代表中国制造的形象，它们能给国民带来更新的价值，能占据全球产业链、价值链上游，掌握更多的议价权和大国品牌。
这也是高质量发展的内在需求和提高总体竞争力的必然要求。
品牌是企业乃至国家综合实力和核心竞争力的体现。
有数据显示，3%的知名品牌占据全球40%的市场份额。
中西方发展经验都表明，国家从中等收入迈向高等收入这一时期有三大特征：一是市场大。
未来10—15年，中国经济总量将翻冷友斌：打赢国产奶粉“翻身仗”飞鹤这么做B usiness观点黑龙江飞鹤乳业有限公司董事长兼总经理Copyright ©博看网. All Rights Reserved.一番，中国中等收入人群规模将翻一番，中国将成为全球最大的主力消费市场，这为找到大国品牌提供丰厚的土壤和得天独厚的空间。
二是国潮热。
随着中国的崛起，综合国力的上升，中国新一代消费者对中国文化、中国品牌、中国产品的认同大幅提升，国潮、国品越来越受到认可，这为塑造大国品牌提供需求和保障。
三是新模式。
中国有独特的经济发展道路，中国独特的文化基因和消费理念决定了在打造大国品牌方面要走与西方传统品牌不同的道路。
飞鹤是中国最早的奶粉企业之一，已经有61年历史。
这些年围绕打造奶粉领域大国品牌这一目标，飞鹤通过不懈坚守和努力，打了一场国产奶粉的翻身仗。
在此过程中，我有几点体会。
一是初心铸就品牌之魂，打造大国品牌一定要保持初心，扎实打牢全产业链根基，长期坚守品牌独特价值，扎根中国大地和历史文化，摄取营养和养分。
飞鹤经过几十年如一日的潜心打磨，已经具备了北纬47度产业链优势、引领科技创新能力和新生态数字科技能力等。
行业“地震”，飞鹤为何能独善其身
90 | 中国商人 CBMAG 行业“地震”飞鹤为何能独善其身飞鹤的三个关键时刻飞鹤五十多年发展中历程，有三个“关键时刻”。
第一个“关键时刻”是二次创业的时刻。
飞鹤1962年建厂，最早是黑龙江农垦建设兵团下面的一个企业，后期改名赵光农场，我就是生在、长在这个农场的。
我学的是食品和乳品工艺专业，毕业后回到农场，从技术员一直做到了场长。
2000年的时候流行转制，要转成全牧式民营企业。
到了2001年，我们农垦又成立了一个集团，要求必须得加入集团，否则企业就得收回去。
那期间我下决心要出来单干，公司里也有100号人出来跟着我，接过了“飞鹤”这个品牌和当时企业的一千多万元债务。
2001年8月，我们带着“飞鹤”品牌转至齐齐哈尔克东县，成立黑龙江飞鹤乳业有限公司，开启了二次创业之路，这是飞鹤保住品牌、重新建立品牌的转折点。
第二个“关键时刻”是2003年非典时期。
2003年，非典在国内肆虐，造成快消品大量积压，不少经销商都遇到了人生中最困难的时期，资金链非常紧张。
怎么与经销商同甘共苦？我们对那些发展愿望强烈、销售队伍素质过硬、商业信用评估优良的经销商进行了预先供货，缓解他们的资金压力，还做了一些服务来保证质量、控制疫情，以及相应的正面传播和引导。
非典让我们真正认识到渠道的变革来了。
由此，我们在运营方面进行了大胆革新，包括由传统的大经销商体制转变为扁平化渠道，扁平成一级经销商，逐渐由渠道销售拉动型，转变为以品牌、产品（科研、品质）拉动，也率先成立了自己的电商队伍，渠道整合为电商平台合作、布局专业母婴店、整合传统商超三种。
第三个“关键时刻”便是2008年“三聚氰胺事件”发生后。
我们中国人都把希望寄托在下一代身上，所以就会特别关注奶粉。
2008年“三聚氰胺事件”发生后，我自己是坚信飞鹤产品肯定没有问题的，因为我们的产业集群全程可控可追溯，提前布局了产业集群动作，由过去“农民+奶站”的传统养殖模式，转变成大牧场产业集群自给的模式。
“金奖三连冠”飞鹤乳业55周年科研晋级 深耕未来
“金奖三连冠”飞鹤乳业55周年：科研晋级深耕未来7月9日，乳业领军品牌飞鹤乳业迎来55周岁生日，庆典当日齐齐哈尔市市委书记孙珅、我国奶业协会会长高鸿宾、我国乳制品工业协会副理事长刘美菊、加拿大乳业委员会总裁杰克・拉法基先生等嘉宾到会活动并宣告致辞。
庆典现场，飞鹤乳业董事长冷友斌、飞鹤乳业总裁蔡方良也向职业领导、媒体代表和顾客，表达了共建杰出乳业生态，坚持不懈推进国产乳业助力我国梦的决计。
值得一提的是，在庆典现场，飞鹤揭秘了最新斩获的国际级奖项一一国际乳制品立异大奖最佳乳制品成分提名奖，飞鹤是首家取得该奖项的我国乳业品牌，发明了我国乳业的前史性打破。
不久前，飞鹤刚刚荣获了素有食物界“诺贝尔奖”之称的国际食物质量评鉴大会金奖三连冠，取得全球媒体刷屏报导。
现在再获全球乳业的威望奖项，既让飞鹤改写了国际对国产奶粉的认知，也让国际愈加认同我国品牌实力。
飞鹤乳业董事长冷友斌致辞荣耀55年：飞鹤斩获国际奖项背面的品牌实力我国奶业协会会长高鸿宾关于飞鹤连续斩获“金奖三连冠”和国际乳品立异大奖，给予了高度点评，他以为，飞鹤获奖是具有较高社会含义和产品影响力的职业大事。
关于正在兴起的我国乳业来说，飞鹤代表国产品牌能比年在国际舞台招引全球重视，靠的是一流的产质量量。
正如国际食物质量评鉴大会评委会主席约瑟夫•贝斯曼的点评：“飞鹤产品的配方构成，例如维生素、矿物质、蛋白质等方面，均能体现出飞鹤在寻求婴幼儿养分和高质量规范方面做出的巨大尽^”。
我国奶业协会会长高鸿宾结合飞鹤开展必定了我国奶业近年来的改变现实上，有55年前史沉淀的飞鹤乳业，不只收成了无数个乳品职业奖项，更创始了多个榜首、填补了多个职业空白：成为榜首家在美国纳斯达克挂牌上市的我国乳品企业；拓荒职业先河打造了职业榜首条完好的全产业链等，以及改变了我国妈妈们的认知和喂食观念，让更适合我国宝宝体质的理念得以共识……这不只展现了飞鹤的品牌实力，更是整个我国乳业的自豪。
飞鹤的成功之道
飞鹤的成功之道2008年之前，中国乳制品行业的发展非常迅速。
这个时期，随着乳品加工技术的提高、大量精良设备的普及包装材料的出现，使得各类新产品有如雨后春笋般涌现。
也在这一时期出现。
过度竞争和争抢奶源的现象，最终引发了三聚氰胺事件的发生，导致国内婴幼儿奶粉的市场占有率下降，而频繁的奶粉安全事件和新国标的出台，又将消费者对婴幼儿奶粉的信任度推至最低点，同时造成了国产婴幼儿奶粉市场的低迷。
飞鹤乳业却在这个时候得到了良好的发展。
一、飞鹤乳业发展过程黑龙江飞鹤乳业有限公司始建于1962年，迄今已有四十多年专业乳品制造历史。
2002年3月，加盟美国乳业有限公司（ADY），成为其在中国的第一家独资企业，专业从事营养乳品的科研开发与生产销售。
2003年5月飞鹤乳业在美国纳斯达克成功上市，成为中国乳品行业第一家在美国上市企业。
飞鹤走过了产品从单一到多元、品牌从区域到全国、模式从落后到比肩欧美的发展历程。
二、外部机会分析1、中国奶制品行业潜力巨大中国是世界上最大的奶制品消费大国，每年我国的奶制品需求量都在不断上涨。
随着人们生活水平的提高，人们对生活质量的要求越来越高，对婴幼儿奶粉的高品质要求也越来越高，飞鹤作为中国奶制品生产的大厂也获得了发展的机会。
2、三鹿事件带来的机会三鹿企业发生的三聚氰胺事件使得三鹿企业彻底退出奶制品市场，但也引发了人们对奶制品安全性的怀疑，大企业自顾不暇，加之飞鹤乳业是国内极少数质量安全达标企业为飞鹤提供了发展的机遇。
3、二、三线城市高端奶制品的缺失二三线城市规模小于一线大城市，很多的大奶制品企业将目光定位于一线城市，使得二、三线城市的奶制品市场缺少大量的高质量产品为飞鹤的发展带来了机会。
4、国际融资的机会飞鹤企业规模较小，在国内银行融资困难使得飞鹤将目光定位于国际金融市场，飞鹤企业的成功上市为飞鹤的发展带来了充足的资金。
5、人脉资源飞鹤企业的ceo聘请高端大学讲师讲课为飞鹤带来了充足的人脉资源，聘请优秀的外国高素质人才为飞鹤提供了高效率的团队。
飞鹤高增长的秘密：专属产业集群赋能品质发展
飞鹤高增长的秘密：专属产业集群赋能品质发展近期，中国飞鹤公布了一份亮眼的半年度业绩报告。
公司2023年上半年实现营收87.07亿元，同比增长48%。
历史数据显示，2023-2023年，飞鹤分别实现营收37.24亿元、58.87亿元、103.92亿元、137.22亿元，业绩连年大幅增长。
飞鹤优异业绩背后是踩准消费升级的风口，并打造了中国婴幼儿奶粉行业第一个婴幼儿配方奶粉专属产业集群。
扎龙湿地、飞鹤专属农场、飞鹤专属牧场和飞鹤智能工厂构筑起飞鹤的专属产业集群体系，也成就了飞鹤高品质进展之路。
高端奶粉成市场主力军消费升级的当下，新生代父母更情愿为高品质买单，高端婴幼儿奶粉因此成为国内乳企必争之地。
AC尼尔森数据显示，2023年上半年，中国婴幼儿配方奶粉市场总体同比增长9.4%，其中高端（零售价在330-430元/kg）和超高端（零售价大于430元/kg）产品在婴幼儿奶粉类别的总占比达到61.2%。
在此之前，2023-2023年，高端产品占比由37.6%增至40.8%；超高端产品占比则由15.5%增至20.4%。
作为先试水超高端领域的国产奶粉品牌，飞鹤历经十年时间打造了超高端星飞帆和超高端臻稚有机系列产品，并借助高端产品领域的固有优势，开启加速成长模式。
近年来，高端婴幼儿奶粉成为拉动飞鹤业绩增长的主引擎。
2023-2023年，飞鹤的高端婴幼儿奶粉产品年营收由15.86亿猛增至94.11亿，年复合增长率达81.04%。
其在飞鹤营收体系中的比重也逐年加大，由2023年时占比42.6%至2023年提升至66.5%。
今年上半年，飞鹤的高端婴幼儿配方奶粉产品实现营收67.73亿元，同比增长73%，占总收入比重达到77.8%。
飞鹤表示，收益增长主要归因于超高端星飞帆和超高端臻稚有机产品系列收益增长。
2023年其次季度，飞鹤在中国婴幼儿配方奶粉总体市场份额已从一季度的13.4%增长至14.5%，其中线下市场占有率为16.8%，线上市场占有率达8.0%。
飞鹤最新宣传语
飞鹤最新宣传语
一直以来，飞鹤致力于打造“更适合中国宝宝体质的奶粉”，早在2001年便以前瞻性的战略眼光，积极强化全产业链的布局与建设，并从饲草种植开始掌控奶源安全，形成了“农、牧、工”三位一体的产业集群。
从源头牧草种植到规模化奶牛饲养到生产加工再到成品检验、物流仓储、渠道管理及售后服务各环节，飞鹤已实现了全程可控、可追溯、可视化。
正是得益于行业首个完整全产业链的合理布局，飞鹤已经在业内率先实现了“2小时生态圈”，这也使得飞鹤奶粉的品质得到保障，中国宝宝的口粮得到保障，从而打造了高品质优的品牌基础。
在春节期间奶粉企业广告投放竞争激烈的情况下，飞鹤以吊足胃口的前戏，紧跟移动互联网趋势，全民火热的视频营销，“情感营销”的传播调性脱颖而出，不仅彰显了创意佳，表现好，饱含积极向上的品牌张力，更是完美呈现了拥有54年历史的飞鹤乳业，在专业、专注、专一为国人研制奶粉的同时，精准洞察消费者的需求点和痛点，并不断摸索出适合飞鹤品牌的创新营销玩法，亦将乳品行业的社会化营销推向新的高度。
凭借在多年的发展营销经验，飞鹤有着非常完美的营销方案，并且飞鹤能够纯熟借助微博及手机APP等自媒体平台，实现利用较少资源，获得高度ROI及媒体传播价值的营销突破，这也为整个乳品行业适应新营销环境提供了有益参考，并将创造乳业营销界新的经典案例。
飞鹤的创新不仅体现在产品研发方面，还注重外在的宣传，商标的设计，广告词的设计，这些都是飞鹤发展的重要条件。
市值蒸发千亿 飞鹤加码羊奶粉等细分品类
市值蒸发千亿飞鹤加码羊奶粉等细分品类作者：贝多财经来源：《中国食品》2022年第08期近期，国产奶粉龙头企业飞鹤有限公司（以下简称“飞鹤”）2021年年报出炉。
意料之中的是，飞鹤的营收保持稳健增长，但意料之外的是，在政策利好和消费升级的当下，飞鹤的盈利规模却在下降。
此外，飞鹤的股价持续下跌，并在2022年3月15日再创年内新低，市值不足700亿港元。
从奶粉小厂到“奶茅”，如今随着股价“跌跌不休”，仿佛一夜之间又被打回原形，飞鹤到底怎么了？主打高端和超高端产品飞鹤的前身是于1962年在黑龙江齐齐哈尔市成立的赵光农场老八连乳品厂，是中国最早的奶粉制造企业之一，后于1984年注册“飞鹤”商标，并在12年后成立集团首家设有业务运作的成员公司“黑龙江飞鹤有限公司”。
进入21世纪以来，飞鹤先后推出超高端星飞帆系列产品，并对国际业务重组，后成功于2019年11月登陆港交所上市，2020年完成对原生态牧业有限公司（以下简称“原生态牧业”）71.26%股权的收购，实现奶粉产品的全面布局。
目前，飞鹤的婴配粉产品主要分为超高端、高端及普通产品，其中，星飞帆是超高端婴配粉的核心单品，并在此基础上推出星飞帆A2奶源产品、星飞帆卓睿以及星飞帆4段产品;高端婴配粉产品主要包括臻爱倍护、臻爱飞帆、精粹益加等;普通婴配粉产品包括星阶优护、飞帆、贝迪奇等。
此外，有机奶粉、儿童奶粉和成人奶粉也是飞鹤未来的重要发展方向。
毋庸置疑的是，飞鹤持续打造以超高端和高端为主线的核心产品矩阵且收获颇丰，创下多个国际国内“首次”，比如发表了国内首个母乳低聚糖动态变化趋势的系统性综述，首次将中国母乳代谢型与婴幼儿生长发育关联，首次揭示显著不同的蛋白质会影响婴儿的免疫反应和能量代谢等。
截至2021年末，飞鹤主要通过全国2000多名线下客户（覆盖约11万个零售銷售点）的广泛经销网络销售其产品。
据国家统计局数据显示，中国的出生率已从2016年的12.95‰跌至2021年的7.52‰，新生儿数量则下降至2021年的1060万人。
“飞鹤乳业”品牌策略研究
密级公开学号5120111152毕业设计（论文）“飞鹤乳业”品牌策略研究院（系、部）：经济管理学院姓名：李岩年级：2011级专业：市场营销指导教师：赵剑峰教师职称：副教授2015年5月26 日·北京北京石油化工学院学位论文电子版授权使用协议论文《“飞鹤乳业”品牌策略研究》系本人在北京石油化工学院学习期间创作完成的作品，并已通过论文答辩。
本人系作品的唯一作者，即著作权人。
现本人同意将本作品收录于“北京石油化工学院学位论文全文数据库”。
本人承诺：已提交的学位论文电子版与印刷版论文的内容一致，如因不同而引起学术声誉上的损失由本人自负。
本人完全同意本作品在校园网上提供论文目录检索、文摘浏览以及全文部分浏览服务。
公开级学位论文全文电子版允许读者在校园网上浏览并下载全文。
注：本协议书对于“非公开学位论文”在保密期限过后同样适用。
院系名称：经济管理学院作者签名：李岩学号： 51201111522015 年 6 月 25 日摘要三聚氰胺事件后，中国乳业进入调整时期，乳品消费总体趋缓。
食品安全问题成为制约乳业健康发展的主要障碍。
企业加快向上游奶源建设延伸；乳品加工业集中度进一步提高，借助融资进行并购整合。
未来几年，乳品消费增长仍将比较缓慢，整个产业将加快整合，企业融资并购将更加频繁。
在激烈竞争的市场环境中，品牌已经成了企业间竞争的主要因素，也是企业发展的决定性力量。
飞鹤在三聚氰胺奶粉等行业事件中独善其身，得益于此2014年飞鹤乳业正式进入中国婴幼儿奶粉市场前三甲行列。
作为一个民营企业，在竞争如此激烈的中国市场，堪称奇迹。
获得如此成功的结果，除了其放心的奶源和安全的生产链之外，与公司在品牌策略上的应用是分不开的。
本文从飞鹤品牌的品牌定位、传播和延伸等品牌策略进行深入分析，提出飞鹤品牌策略中存在的一些问题，主要包括产品质量、知名度不高、公关问题、服务质量等，为完善飞鹤乳业的品牌策略提出相应的对策，以期飞鹤乳业能够得到更进一步的发展。
飞鹤:崛起的十年
飞鹤：崛起的十年
凌薇
【期刊名称】《农经》
【年(卷),期】2018(0)7
【摘要】近日,飞鹤乳业公布的2018年1月—4月飞鹤乳业业绩显示,飞鹤整体业绩同比增长近60%,已经完成今年飞鹤乳业“百亿元”目标的第一阶段。
2018年5月,飞鹤乳业旗下高端婴幼儿奶粉“星飞帆”斩获有食品界“诺贝尔奖”之称的世界食品品质评鉴大会金奖,成为唯一一家实现四连冠的中国婴幼儿奶粉企业。
连续获奖的背后,是飞鹤对产品质量的高标准和对卓越品质的不懈追求。
【总页数】4页(P58-61)
【作者】凌薇
【作者单位】
【正文语种】中文
【相关文献】
1.农行给力助“双鹤齐飞”——农行吉林镇赉支行积极支持金鹤乳业和飞鹤牧场发展纪实 [J], 张胜利;袁驰
2.农行给力助“双鹤齐飞”——农行吉林镇赉支行积极支持金鹤乳业和飞鹤牧场发展纪实 [J], 张胜利;袁驰
3.百年飞鹤基业长青——飞鹤乳业50周年庆典仪式在齐齐哈尔隆重举行 [J], 陈晓明;高羽洁
4.飞鹤不向做空势力低头:飞鹤这些年的发展都是良性、有序、健康的 [J],
5.飞鹤品牌的建设与崛起之道 [J], 林木
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“金奖三连冠”飞鹤乳业55周年：科研晋级深耕未来
7月9日，乳业领军品牌飞鹤乳业迎来55周岁生日，庆典当日齐齐哈尔市市委书记孙珅、我国奶业协会会长高鸿宾、我国乳制品工业协会副理事长刘美菊、加拿大乳业委员会总裁杰克·拉法基先生等嘉宾到会活动并宣告致辞。
庆典现场，飞鹤乳业董事长冷友斌、飞鹤乳业总裁蔡方良也向职业领导、媒体代表和顾客，表达了共建杰出乳业生态，坚持不懈推进国产乳业助力我国梦的决计。
值得一提的是，在庆典现场，飞鹤揭秘了最新斩获的国际级奖项——国际乳制品立异大奖最佳乳制品成分提名奖，飞鹤是首家取得该奖项的我国乳业品牌，发明了我国乳业的前史性打破。
不久前，飞鹤刚刚荣获了素有食物界“诺贝尔奖”之称的国际食物质量评鉴大会金奖三连冠，取得全球媒体刷屏报导。
现在再获全球乳业的威望奖项，既让飞鹤改写了国际对国产奶粉的认知，也让国际愈加认同我国品牌实力。
飞鹤乳业董事长冷友斌致辞
荣耀55年：飞鹤斩获国际奖项背面的品牌实力
我国奶业协会会长高鸿宾关于飞鹤连续斩获“金奖三连冠”和国际乳品立异大奖，给予了高度点评，他以为，飞鹤获奖是具有较高社会含义和产品影响力的职业大事。
关于正在兴起的我国乳业来说，飞鹤代表国产品牌能比年在国际舞台招引全球重视，靠的是一流的产质量量。
正如国际食物质量评鉴大会评委会主席约瑟夫•贝斯曼的点评：“飞鹤产品的配方构成，例如维生素、矿物质、蛋白质等方面，均能体现出飞鹤在寻求婴幼儿养分和高质量规范方面做出的巨大尽力”。
我国奶业协会会长高鸿宾结合飞鹤开展必定了我国奶业近年来的改变
现实上，有55年前史沉淀的飞鹤乳业，不只收成了无数个
乳品职业奖项，更创始了多个榜首、填补了多个职业空白：成为榜首家在美国纳斯达克挂牌上市的我国乳品企业；拓荒职业先河打造了职业榜首条完好的全产业链等，以及改变了我国妈妈们的认知和喂食观念，让更适合我国宝宝体质的理念得以共识……这不只展现了飞鹤的品牌实力，更是整个我国乳业的自豪。
深耕55年：坚守开端的愿望只专心做一件事
在职业展会上，有记者曾对大多数参展企业展现多种类型的奶制品而飞鹤展区仅放一罐罐婴幼儿奶粉而深感猎奇，对此，飞鹤高层解说，“这一点都不古怪，咱们55年来主要做婴幼儿奶粉。
”
现实也正是如此，在我国经济快速开展的大环境下，企业多元化经营是常态，但飞鹤却依然坚守着“开端的愿望”，一直专心地做一件事：尽力研制“更适合”我国宝宝体质和需求的好奶粉。
飞鹤乳业总裁蔡方良在庆典中具体揭秘了金奖三连冠背面的奥妙：“55年如一日的专心、心无旁骛就是原因之一。
飞鹤乳业走得再远，也不会忘掉为什么动身。
”
飞鹤乳业总裁蔡方良宣告“飞鹤55年只为我国宝宝”主题讲演
飞鹤乳业总裁蔡方良发布2017年销售成绩
此外，飞鹤的成功还得益于抢先职业布局的全产业链形式，完成了牧草栽培、奶牛养殖、出产加工、研制晋级等各个环节科学掌控，保证了产质量量安全。
我国乳制品工业协会副理事长刘美菊着重，飞鹤是最早提出全产业链打造国产婴幼儿配方乳粉标杆的企业之一。
闻名主持人朱军更为飞鹤点赞，以为飞鹤“以勇士断腕的决计保卫着55年的安全出产记载，不愧为我国宝宝的奶瓶卫兵！”
全新起点科研晋级：民族乳业开展新腾跃
“五十五年华诞，是飞鹤工作的里程碑，也是飞鹤人满怀豪情的新起点！”飞鹤董事长冷友斌铿锵有力地说道。
在此全新起
点上，飞鹤乳业的最新动向愈加引人重视。
飞鹤乳业履行总裁蔡方良现场宣告，飞鹤将经过科研层面三大晋级，完成产品研制新腾跃。
科研智库晋级。
多年来，飞鹤活跃招引国内外高层次人才加盟，其强壮的科研团队也让职业众所周知。
正是遭到飞鹤重科研、惜人才的理念感化，美国佛蒙特大学终身教授、国外乳品博士学位榜首人郭明若，于近来参加飞鹤担任首席科学家，让飞鹤科研智库再添领军人物，信任未来飞鹤将会招引更多研制人才的加盟。
科研渠道晋级。
众所周知，飞鹤很早就开端整合全球资源，与哈佛医学院BIDMC协作布局，搭建起美国波士顿、我国北京、我国甘南的“两国三地”联合科研渠道，科研实力众所周知。
现在，“两国三地”晋级成为“两国五地”，麻省州立大学、佛蒙特大学的参加助力飞鹤的研制地图更完善。
科研范畴晋级。
飞鹤将“我国母乳研讨”晋级为“中外母乳研讨”，将“母乳成分含量研讨”晋级为“母乳成分微观构成及功用研讨”，将“功用性质料应用研讨”晋级为“功用性质料机理研讨”。
科研范畴的扩展晋级，契合国际关于婴幼儿养分需求
的研讨趋势。
飞鹤乳业55周年庆典现场
金奖三连冠与国际乳制品立异大奖代表着业界及顾客对飞鹤科研实力的认可，而这种认可源于其对立异的寻求，对科研范畴孜孜不倦的探究。
作为我国乳业的标杆企业，飞鹤55年来立异生长、不断深耕，在加快本身开展的一起，也为职业开展带来新动力，更令全球对我国乳业刮目相看。
我国乳业正处在最好的年代，55年飞鹤硕果累累，55年飞鹤再度起航，如董事长冷友斌所说，“未来的飞鹤将以‘复兴民族乳业，打造民族品牌，做更适合我国宝宝体质的奶粉’为任务，矢志不渝地编写飞鹤新篇章，开辟飞鹤新局面，续写飞鹤新故事，发明飞鹤新传奇！”。