《广告媒介实务》复习

选择题（绪论、一至三章）广义的行销组成要点中，商品被视为4P中最重要的项目。

市场经济中所谓看不见的手，指的即是价格_价格因素的意义在于其的比较性。

报纸为最传统的媒体。

媒体是对消费者提供品牌讯息的主要手段。

广告在行销上扮演的角色通常为拉力作用。

CDI为评估品类在一个地方发展状况的工具。

BDI为评估品牌在一个地方发展状况的工具。

品类媒体投资额/品类市场销售额=X%，X%可以被视为预估品类媒体投资的指标。

在所有媒体类别中，电视的传播形式较为先进，发展最快。

在某些情况下，包装被列为第5 P。

下列哪一个不是媒体载具？ A •网络媒体B •正大综艺C.人民日报D •东方时空（A）户外媒体的区域性特别强。

A品牌是领导品牌,C品牌表现岀媒体投资积极性, 被视为媒体投资的基本指标。

媒体计划必须应环境的变化而调整。

行销环境分析包括市场规模、品牌占有率、产品生命周期、CDI/BDI 等。

重级消费者最具媒体投资价值。

在行销计划的内容中，消费者分析包括既有消费者、潜在消费者、消费群的变化等。

行销的主要内容为4P,即商品、价格、铺货和促销。

产品生命周期包括导入期、成长期、成熟期、衰退期。

商品指的是与消费者实际接触的物质或服务，下面哪种不属于商品。

（纸币）传统意义上的四大媒体指的是电视、广播、报纸和杂志。

行销计划的内容包括背景资讯分析、行销目标、行销策略、行销费用。

商业媒体通常具有大众的、可控制性和付费的特征。

一个完整的媒体建议应包括媒体目标、媒体策略、媒体计划。

在媒体作业过程中，经常使用的运算工具是指数。

—行销计划中的背景资讯分析包括市场状况、竞争者、消费者、品牌状况。

行销策略包括商品策略、价格策略、铺货策略、促销策略。

促销活动包罗万象，包括包装附奖、配对送、加量、旧换新、降价。

（四至五章）媒体载具在量的评估上，基本上可以有受众、媒介和区域三个角度。

户外媒体广告价值的评估中，需要考虑户外载具高度、尺寸、能见角度、质材、露出时间方面的因素。

在媒体质的评估中，一般较常使用的评估项目有接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性。

刊物的读者调查中所能取得的资讯包括刊物在各地区的传阅率、阅读人口、读者组合、阅读时间、阅读地点。

对于跨地区发行的刊物而言，可按地区、都会区及城镇区、职业、职阶等不同形式加以分版。

媒体投资效率评估的主要工具是千人成本和收视点成本。

可以从消费者对各节目的收看频次、消费者对各节目的收看连续性、主动选择收看或被动参与收看、对节目的喜欢程度、错过收看的失望程度等方面来测定各节目的关注度。

电视媒体在量上的评估主要根据收视行为调查测得，其中日记法为传统调查方法。

家庭开机率的计算是只分时段不分频道日记法和个人收视记录器法经常合并使用，成为收视率调查的主流方法。

户外媒体为地区性媒体，评估主要在媒体和受众两个角度上进行。

下列各项中属于媒体量的评估的衡量指标的是开机率、收视率、观众占有率等。

在对某一高单价商品的媒体接触受众组合分析中，收入是极为重要的统计变项。

刊物的几种主要类型的发行量中，订阅发行量在广告价值的评估中最有价值。

赠阅发行量价值最低。

下列选项中，户外载具可选的最好材质是PVC材质。

一般而言，新闻节目通常拥有较高的关注度。

一般而言，以日常作息时间为准划分的一天的各时段中，关注度最高的是后边缘时_______________下列各项中，属于媒体广告价值评估中的质的因素的是各电视节目时段的不同、各电视节目形态的不同、不同刊物在读者心中的地位差异。

下列各项中，属于影响户外载具能见角度的因素是单向或多向接触面、正面角度或侧面角度、人潮的流向。

只分析收视人口及收视率的情况下，个节目作为广告载具的优先顺序为若以纯效率的角度去选择，5个节目作为广告载具的优先顺序为BACDE下列选项中，最能体现媒体质的评估中广告环境这一点的是某品牌_________ 的品牌广告的刊物上。

在收视率调查中，日记法常用的时间计算单位是15分钟。

在收视率调查中，个人收视记录器法常用的时间计算单位是30秒。

在收视率调查中，个人收视记录器法最快可以隔日提供前一天的收视率数据。

下列选项中属于电波媒体量的评估指标的是开机率、收视率、观众占有率等。

可以作为观众组合分析的项目通常包括性别、年龄、职业、收入等。

户外媒体评估比电波或印刷媒体评估难度大的原因是户外媒 __________________________________________ 外媒体评估可利用的资讯比电波或印刷媒体少。

下列选项中，在媒体质的评估中能体现相关性因素的是运动类__________ 用品出现在教母亲如何育婴的节目中、股票分析软件广告刊登在股票版上、化妆品广告出现在电脑刊物上。

（六至九章）下面的传播方式中，卫星频道、有线频道、无线频道是以传播形式来划分的。

在对报刊进行有关读者组合资料的分析时，周（日月）刊提供的资料的时间范围是上周及________________ 过去4周。

一品牌选择以戏剧为主、儿童节目为辅的媒体载具，其主要诉求对象应为母亲。

__________选择媒体载具以戏剧节目为主的品牌，其设定对象应为年轻及中年女性。

某品牌欲扩张其行销区域，则应选择省级电视台为主要的媒体载具。

某品牌欲在某地深耕其品牌影响力，则应选择本市的电视台及报刊为主要媒体载具。

广告主对媒体的投资大致有行销和销售两大导向。

消费者的人口数量是决定市场规模的基本要素。

当不考虑价格因素时，影响消费者品牌选定的主要因素是对品牌的印象。

购买周期是指两次购买所形成的周期。

购买量是影响购买周期的主要因素。

品牌忠诚度显示品牌消费者流失的可能性品牌的忠诚度主要受消费者对品类使用态度的影响。

按钮为创意上要传达的，商品所能提供给消费者的使用利益，可以理解为商品的卖点。

商品支持点为支持消费者利益点的商品利益，为商品本身所具有，可以多点并进。

SOV指标为常用的检视投资占有率的方式之一。

消费行为由多种角色扮演，包括购买______与集团采购为主的市场不同，现在市场上的末端消费者开始更多地扮演主要决__________ 的角色。

广告主在规划媒体投资情况时，通常以金额、档次或GRP为单位？了解整体市场及个别市场与品牌的媒体投资状况的主要目的是为了提供品牌_____________________________ 的重要参考下列因素中，预算是影响广告目的达成的最主要因素。

一辆轿车的消费者利益点为“安全”,贝淇支持点可能是安全气囊、加厚的钣金、加亮的车灯等。

（十至十二章）消费群结构可以从统计变项、心理层面、生活形态等角度加以分析及确定。

品牌目标对象在心理变项上的制定主要是根据消费者的价值观、生活态度、个人兴趣构成。

消费者风险包括产品功能风险、社会形象风险、自我印象风险。

消费者依照所扮演的角色不同，可以细分为品类决定者、购买者、使用者、影响者。

商品使用者依使用量和购买量不同，可分为重级消费者、中级消费者、轻级消费者。

基于行销上的轻度扩张需要，品牌针对的目标对象阶层可能包括重级消__________ 轻级消费者。

在品牌强力扩张的行销态势下，所针对的目标对象阶层应包括重级消__________ 级消费者和新使用者。

一份完整的媒体计划应包括媒体目标、媒体策略和媒体执行方案。

可乐着重强调其品牌塑造，可以借此提高其附加的社会形象风险。

维生素通过强调对长期健康的重要性，可以借此提升其附加的产品功能风险。

产品功能风险高的品类，主要诉求对象为购买者；社会形象风险高的品类，主要诉求对象为 影响者；自我印象风险高的品类，主要诉求对象为使用者 _________人群中对某品类产品优劣有较强分辨能力和知识，对其他消费者品牌选择有主导性影响的消 费者称为意见领袖。

风险评估可以帮助媒体人员把握设定对象的购买心里状态，以在媒体作业中评估各角色重要 性并作出准确的策略定位。

扩张型行销态势下，主要以侵蚀竞争品牌使用者或扩张品类使用者为主。

“金牛”市场是指高CDI 高BDI 的市场；“问题少年”市场是指高CDI 低BDI 的市场；“明 日之星”市场是指低 CDI 高BDI 的市场；“阿斗” 市场是指低 CDI 低BDI 的市场。

以媒体传送量分配媒体资源较符合传播需求；而以金额分配则较符合各市场的收支平衡。

媒体投资效率的评估必须以绝对人数的千人成本来计算。

某品牌将CDI 的权值设为90, BDI 设为10 ,可见其行销可能属于全面扩张行销态势。

媒体投资的终极目的是促成消费者对品牌的购买。

CDI 与BDI 指数运算中可能出现不同品类或品牌销售量大小悬殊但指数相同的情况，这是因为这些指数是在品类内或品牌内相对的“比较值”。

一般来讲，产品功能风险与消费者付出的花费及期望成正比。

品牌传播所累积的资产包括品牌知名度和品牌形象。

品牌在积极的行销态势下，CDI 的重要性将高于 BDI 。

“GRP/销售量”可以反应出广告投资对销售的产出。

品牌成长趋势对媒体投资地理性策略的考虑包括各市场呈现的趋势与机会和品牌在各市场 所设定的成长目标两项内容。

（十三至十四章）影响媒体选择的因素有品类关心度、广告活动类型、品牌形象与个性、消费习性、竞争态势 下列属于快速轮转消费品的是饮料、洗衣粉、香皂。

电视擅长的创意诉求方式有使用示范、娱乐性、活动告知、剧情故事性、呈现幽默等。

接触频次通常被分为平均接触频次、接触频次分布、有效接触频次，以便更清楚地了解消费 者对媒体的接触状况。

下列选项中，哪些是会对有效接触频次产生影响的行销因素。

场占有率、品牌形象、品牌忠诚度）下列选项中，哪些是会对有效接触频次产生影响的创意因素。

创意单位大小、创意版本数量等）下列选项中，哪些是会对有效接触频次产生影响的媒体因素。

牌的相关性、媒体行程、媒体类别）GRP 是指总收视点。

消费者讯息接收的主动性，将因各媒体类别传播方式的不同而形成差异。

品类关心度较高的商品，消费形态偏向为慎虑型购买。

考察广告在一定的期间内的到达率或对象消费者在一定的期间内的接触频次时，通常“一定 的期间”是指4周。

一则广告出现在媒体上的次数，在电波媒体上称为档次；在印刷媒体上称为刊登。

_ 电视媒体最适合“演出性”示范。

所有媒体类别中，户外媒体最可能以最大尺寸篇幅传达创意。

杂志媒体更适合进行美感诉求或表现商品的高级感。

广播媒体在传达悬疑神秘性创意的承载效果最佳。

由于户外媒体可以超放大，因此具有较大的包装识别功能。

（品类关心度、市场企图、市（讯息复杂度、创意冲击力、 （媒体干扰度、媒体环境与品可以将书籍广告刊登在杂志媒体上，这是因为载具内容与商品品类的相关性较高。

在一定期间内，接触广告的对象消费者的接触次数称为接触频___________________________________品类生命周期各阶段中，所需有效接触频次最高的是成长期—接触频率直接关系广告效果，在运作上通常会给予优先考虑。