9-第九章-市场结构理论：垄断竞争与寡头垄断市场
经济学学科的市场结构与理论
经济学学科的市场结构与理论市场结构是经济学中一个重要的概念，它描述了市场中不同企业的数量、规模和相互关系。
市场结构对于经济学家和政策制定者来说具有重要的意义，因为它对市场的竞争程度、资源配置和市场绩效等方面产生深远的影响。
本文将探讨经济学学科中市场结构的不同类型以及相关的理论。
首先，我们来讨论市场结构的基本类型。
在经济学中，常见的市场结构包括完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和垄断竞争市场。
完全竞争市场是指市场中存在大量的小型企业，它们生产的产品完全相同，没有市场力量可以单独影响价格。
垄断市场是指市场中只有一个企业，它能够通过控制市场供给来影响价格。
寡头垄断市场是指市场中存在少数几个大型企业，它们通过相互之间的竞争来影响价格。
垄断竞争市场是指市场中存在大量的小型企业，它们生产的产品有一定的差异，但是市场力量较弱。
接下来，我们将讨论与不同市场结构相关的理论。
在完全竞争市场中，存在着供求平衡和价格接近边际成本的理论。
根据这个理论，企业在完全竞争市场中将以边际成本生产产品，并以边际成本出售产品，从而实现利润最大化。
这个理论的重要性在于它揭示了完全竞争市场中价格的形成机制。
在垄断市场中，存在着垄断定价和垄断利润的理论。
垄断定价是指垄断企业通过控制供给来提高价格，从而实现利润最大化。
垄断利润是指垄断企业由于市场上不存在竞争而获得的额外利润。
垄断定价和垄断利润的理论对于理解垄断市场中价格和利润的形成机制具有重要意义。
在寡头垄断市场中，存在着寡头垄断定价和寡头垄断利润的理论。
寡头垄断定价是指寡头垄断企业通过相互之间的竞争来决定价格，从而实现利润最大化。
寡头垄断利润是指寡头垄断企业由于相互之间的竞争而获得的额外利润。
寡头垄断定价和寡头垄断利润的理论对于理解寡头垄断市场中价格和利润的形成机制具有重要意义。
在垄断竞争市场中，存在着产品差异化和非价格竞争的理论。
产品差异化是指垄断竞争市场中不同企业生产的产品具有一定的差异，这种差异可以通过品牌、质量和服务等方面来体现。
垄断竞争和寡头垄断概论
垄断竞争和寡头垄断概论1. 引言垄断竞争和寡头垄断是市场竞争的两种不同形式。
在垄断竞争中，存在许多小规模的企业，每个企业都有一定的市场份额，但没有明显的市场支配地位。
相比之下，寡头垄断中只有少数几家企业主导市场，它们控制着市场的供应和价格。
本文将介绍垄断竞争和寡头垄断的特点、优缺点以及对市场和消费者的影响。
2. 垄断竞争垄断竞争是一种市场结构，其中存在许多相互竞争的小规模企业。
这些企业之间各自生产相似但稍有差异的产品。
垄断竞争市场的特点如下：•产品差异化：每个企业都努力通过产品特性、品牌形象、售后服务等方面的差异化来吸引消费者。
企业在一定程度上可以通过创新来获得竞争优势。
•自由进出市场：由于市场规模较小，新企业可以相对容易地进入市场。
因此，垄断竞争市场上的企业竞争程度较高。
•价格接近边际成本：由于市场竞争的存在，企业往往会以接近边际成本的价格出售产品，以吸引消费者。
垄断竞争的优点在于，它鼓励企业进行创新和差异化，促进产品质量的提高。
此外，竞争激烈的市场通常会降低产品价格，使得消费者能够以较低的价格购买到所需的商品和服务。
然而，垄断竞争市场也存在一些缺点。
首先，由于企业间差异化程度高，消费者往往需要花费更多的时间和精力来选择适合自己的产品，导致信息不对称问题。
其次，由于市场竞争激烈，企业利润空间较小，这可能导致企业对研发和创新的投入不足。
3. 寡头垄断与垄断竞争不同，寡头垄断市场由少数几家占据主导地位的企业组成。
这些企业通过控制市场供应和定价来影响市场竞争。
寡头垄断市场的特点如下：•企业数量有限：市场上只有几家企业主导市场，它们拥有较大的市场份额。
•产品差异化程度较低：相比于垄断竞争市场中的企业，寡头垄断市场中的企业生产的产品差异化程度较低，消费者的选择余地较小。
•高度集中的市场力量：寡头垄断企业通常具有较强的市场份额和影响力，能够通过控制市场供应和定价来影响市场竞争。
寡头垄断的优点在于，企业可以通过控制市场来实现较高的利润水平，从而有更多的资金用于研发创新和提高产品质量。
垄断竞争与寡头垄断市场
第七章垄断竞争与寡头垄断市场第一节垄断竞争市场一、基本含义与特征：1.含义：垄断竞争市场是既存在竞争又存在垄断的市场结构。
是现实经济生活中最为常见的一种市场结构。
2.特征：(1)市场上有众多的消费者和厂商，每个厂商所占的市场份额较小。
(2)厂商生产的产品存在着差别，即有很大的替代性。
而这种差别的存在是垄断竞争形成的基本条件。
产品的差别包括产量本身的差别和销售条件等方面的差别，正是由于这种差别是企业对自己的产品的垄断成为可能，但产品替代性又促使在市场上同类产量之间激烈竞争。
(3)从长期来看，厂商进入或退出一个行业是自由的。
二、垄断竞争厂商面临的市场需求曲线在垄断竞争市场上，由于每个厂商提供的产品有一定的差异，厂商可以对其产品实施垄断，厂商具有影响产品价格的能力，因而垄断竞争厂商的需求曲线(收益曲线)向右下方倾斜。
即边际收益曲线在需求曲线的下方(如同完全垄断市场结构一样) 。
当个别厂商所面临的需求曲线可能有两种情况：(1)当一个厂商降低自己产品价格，该行业中其它与之竞争的厂商并不随之改变价格时，在这种情况下，该厂商的销售量就会大幅度的变动，那么该厂商的需求曲线比较平坦；(2)如果其它厂商随之该厂商降价，在这种情况下，该厂商很难吸引其他消费者的需求，这时该厂商的销售量就不会有很大的变动，其需求曲线比较陡直。
三、垄断竞争厂商的短期均衡在短期，垄断竞争的企业对生产要素的调整只能限于可变投入，因而厂商面对成本的是短期成本。
由于改行业的厂商数目众多，有可能其他厂商不参与竞争，在这种情况下，该厂商通过不断降低价格，增加销售量，直到满足于边际成本=边际收益MR= MC的原则，就能够实现利润最大化。
所以，在短期均衡实现过程中，垄断竞争市场如同完全垄断市场一样，也会出现有超额利润、收支相抵、亏损三种情况。
四、垄断竞争企业的长期均衡垄断竞争市场的长期均衡实现，如同完全竞争市场一样，也是通过个别厂商产量的不断调整和行业生产规模的不断调整，最终就会实现长期均衡。
第9章 市场结构：完全垄断
❖ 解：
❖ 厂商长期均衡时，MR=LMC
❖ 需求函数为：P=8-0.4Q
❖
TR=Q×P=8Q-0.4Q2
❖
MR=dTR/dQ=8-0.8Q
❖
LMC=dTC/dQ=1.2Q+3
❖
8-0.8Q=1.2Q+3 解得： Q=2.5
❖
P=8-0.4Q=7
❖ 例2：
❖ 某垄断厂商有两家工厂A和B，其边际成本函数 分别为：MCA=20+2QA;MCB=10+5QB.该产品的需 求曲线为：P=30-Q，其中Q=QA+QB，问：该厂商 的最优产量是多少？两家各应生产多少？最优价格 是多少？
❖ 解：先找出整个企业的边际成本曲线：
❖ QA=MCA/2-10 QB=MCB/5-2 ❖ Q=QA+QB=7MC/10-12 MC=10Q/7+120/7 ❖ MR=30-2Q
❖ 利润最大时，MR=MC,则
❖ 30-2Q=10Q/7+120/7 ，Q=3.75
❖
Q=QA+QB=3.75 (1)
❖ 为使总成本最低，MCA=MCB,即
营某种产品或劳务的权利。
❖ 4.自然垄断 ❖ 某些产品的生产具有这样的特点：生产
的规模经济效益需要在很大的产量范围内和 相应的巨大的资本设备生产运行水平上才能 得到充分的体现，初期必须投人大量的固定 成本，在一个比较大的产出范围内才能呈现 边际成本与平均成本递减的情况，如商业飞 机制造业。
四、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线
❖ 在完全竞争市场上，厂商的停止生产点之上的MC 曲线表达了确定的价格—产量组合关系，成为厂商的 短期供给曲线。然而，在完全垄断市场上，厂商的边 际收益曲线与需求曲线是相互分离的，均衡产量由MC 和MR的交点决定，而价格却决定于与之相分离的需求 曲线。由于需求弹性和需求水平的不同，在不同的价
09第九章寡头垄断市场的厂商均衡
17
六、其它博弈矩阵
犯人招供与黑社会制裁
嫌犯A
坦白 不坦白
嫌犯B
坦白 -∞ -∞ -12 -∞
不坦白 -∞ -12 -2 -2
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定价博弈
厂商1
定价4美元 定价6美元
厂商2 定价4美元 12 12 4 20
定价6美元 20 4 16 16
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广告博奕
厂商A 做广告 不做广告
厂商B
做广告 10 5 68
不做广告 15 0 10 2
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修正的广告博奕 厂商B 做广告
厂商A 做广告 10 5 不做广告 6 8
不做广告 -15 0 10 2
21
七、各厂商之间的比较
垄断竞争与完全竞争的对比
完全竞争
$
DGmrOFra bibliotekQ1 MR
Q
价格确定为P1后将不再变动 6
前提：老练厂商、推测价格， 结论
➢ 价格变动对厂商有害无利 ➢ 成本变动厂商也不会变动价格 ➢ 价格粘性
• 虽然弯折的需求曲线模型为寡头市场 较为普遍的价格刚性现象提供了一种 解释，但是该模型并没有说明具有刚 性的价格本身是如何形成的
7
四、寡头厂商的供给曲线
年提出，可解释一些寡头市场上的价格刚性现象。
• 如果一个寡头涨价，其他寡头 P
D`
不涨（dd线），则此寡头因提 r d`
价将大大减少销量；而如果一 P1 R
B
个寡头降价，则其他寡头也降
（DD线），则此寡头面临的
F
MC2 MC1 MC3
d
实际需求曲线为dBD实线)因， 面临的边际收益线为 rF+FG+GMR。因此，只要厂 商的边际成本线在FG之间,如 ：MC1/MC2/MC3,则厂商的 均衡价格和产量都是P1和Q1。
西方经济学-第九章 不完全垄断市场
2012-10-17
微观经济学原理
作为质量信号的广告
1.
麦片广告：某明星正在吃麦片，并感叹味 道好极了。此广告真正提供了多少信息？
比想象的更多，企业愿意花大价钱做广告， 本身就传递了一个关于产品质量的信号。
2.
假设A、B两公司都有新麦片上市，P=3元， 边际成本为零。它们都知道花1000万用于 广告，能有100万消费者试用自己的新麦 片。如果消费者喜欢新麦片，就会不止买 一次。
20
2012-10-17
微观经济学原理
作为质量信号的广告
1.
2.
信息不在于内容， 而包含在广告的存在与昂贵中！
A公司决策。通过市场研究发现它的麦片味道一 般，难以吸引回头客。
因此1000万广告很可能换来仅300万利润，因此他不 打算做广告，而让厨师回厨房研究另一种口味。
B公司决策。它确信新麦片口味极棒，尝过的人 第二年每个月都会买一盒。
正如在竞争市场上一样，价格等于平均总成本。
2012-10-17
12
二、垄断竞争厂商的价格竞争和非 价格竞争
1.
微观经济学原理
价格竞争：多余生产能力的形成
QA是垄断竞争厂商的均衡产量 QC是完全竞争厂商的均衡产量，又称为理想 产量。 QA QC就是过剩产能。
QA QB 代表企业没有充分利用现有设备。 QB QC代表企业没有更充分使用社会资源。
均衡点决定的均衡产量，恰好是D曲线和d曲线交 点处的产量。 D曲线和d曲线交点处的价格即为均衡价格。
2012-10-17
7
微观经济学原理
一、垄断竞争市场
市场结构的主要类型
《市场结构的主要类型分析》在现代经济体系中，市场结构的类型对于企业的竞争策略、消费者的福利以及整个经济的运行效率都有着至关重要的影响。
市场结构主要分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断和完全垄断这四种类型。
一、完全竞争市场完全竞争市场是一种理想化的市场结构，其特点主要包括以下几个方面。
首先，市场上有大量的买者和卖者。
每个个体在市场中所占的份额都非常小，以至于他们无法单独影响市场价格。
这就使得市场价格由整个市场的供求关系决定，单个企业或消费者只能是价格的接受者。
其次，产品是同质的。
在完全竞争市场中，所有企业生产的产品在质量、性能、外观等方面完全相同，没有任何差异。
消费者在购买产品时，不会因为产品的品牌或生产者的不同而做出不同的选择。
再者，资源可以自由流动。
企业可以自由地进入或退出市场，不存在任何障碍。
如果某个行业的利润较高，就会吸引新的企业进入；如果利润较低，一些企业就会退出市场。
最后，信息是完全的。
市场上的所有参与者都拥有关于产品价格、质量、生产技术等方面的完全信息，不存在信息不对称的情况。
完全竞争市场的例子在现实生活中比较少见，但农产品市场在一定程度上接近完全竞争市场。
例如，小麦市场上有众多的农民作为生产者，他们生产的小麦在品质上差异不大，而且农民可以根据市场行情自由地选择种植或不种植小麦。
同时，消费者在购买小麦时，也不会因为小麦是由哪个农民生产的而有所区别。
完全竞争市场的优点在于：一是资源配置效率高。
由于价格等于边际成本，企业按照利润最大化的原则进行生产，能够实现资源的最优配置。
二是消费者福利高。
在完全竞争市场中，价格最低，消费者可以以较低的价格购买到产品，从而获得较高的福利。
然而，完全竞争市场也存在一些不足之处。
例如，企业规模小，无法实现规模经济；创新动力不足，因为企业只能获得正常利润，没有足够的资金投入到研发创新中。
二、垄断竞争市场垄断竞争市场是一种既有垄断因素又有竞争因素的市场结构。
其特点主要有以下几点。
微观经济学重点整理(附图)1
微观经济学知识点汇总第一章导言1、稀缺性：经济资源以及用经济资源生产的物品总是不能满足人类无穷无尽欲望的事实2、微观经济学研究的中心问题：资源配置问题3、经济学的基本问题：资源配置问题、资源利用问题、经济体制问题第二章需求、供给与均衡价格1、①需求：是指在一定时期内，对应于某种商品各种可能的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量②需求量：是指消费者在某一价格下愿意购买的某种商品的数量③需求的变化：在商品自身价格不变的条件下，由于其他因素变动而引起的对商品需求数量的变化④需求量的变化：在影响需求的其他因素保持不变的情况下，由于商品自身价格变动所引起的对该商品需求量的变动2、供求规律：①在供给不变的情况下，需求增加导致均衡价格上升和均衡数量增加，需求减少导致均衡价格下降和均衡数量减少②在需求不变的情况下，供给增加导致均衡价格下降和均衡数量增加，供给减少导致均衡价格上升和均衡数量减少③当供给和需求同时增加或减少时，均衡数量同方向变化，均衡价格不确定④当供需反方向变动时，均衡价格与需求同方向变化，均衡数量不确定3、需求的价格弹性：表示在一定时期内，一种商品的需求量对该商品价格变化的反应程度或敏感程度需求价格弹性系数Ed = 需求量变化的百分比/ 价格变化的百分比Ed = （△Q/Q）/（△P/P）= (△Q/△P)·(P/Q)4、点弹性的几何意义：需求曲线上任意一点的点弹性系数的值，等于这一点沿着需求曲线到横轴的距离比上其沿着需求曲线到纵轴的距离点弹性的类型：1；1五种类型：①AC段，Ed>1,富有弹性②CB段，Ed<1,缺乏弹性③C点Ed=1，单位弹性④A点Ed→∞，完全有弹性⑤B点Ed=0，完全无弹性5、需求的交叉价格弹性：①概念：表示在一定时期内，一种商品的需求量变动对其相关商品价格变动的反应程度或敏感程度。
②其弹性系数等于商品需求量的变化率与引起这种变化的另一种商品价格变化率的比值，表示为：EXY=（△QX/QX）/（△PY/PY）=(△QX/△PY)·(PY/QX)③如果两种商品互为替代品，则一种商品的需求量与其替代品的价格之间呈同方向运动，需求的交叉弹性系数是正值；如果两种商品是互补品，则一种商品的需求量与其互补品的价格之间呈反方向变动，需求的交叉弹性系数是负值；如果两种商品之间不存在任何关系，则其中任何一种商品的需求量都不会对另一种商品的价格作出反应，需求的交叉弹性系数为零。
垄断竞争与寡头垄断市场企业经营决策分析讲义
政府通过规范市场准入制度，确保市场公平竞争， 防止不正当的资本运作和市场操纵行为。
价格监管
政府对价格进行监管，防止价格垄断和不合理定价 ，保护消费者利益。
CHAPTER 06
案例研究
垄断企业的成功案例分析
腾讯
作为中国最大的互联网公司之一，腾讯在社交、游戏和广告等领域拥有强大的市场地位。其成功的关键在于不 断创新和拓展业务，同时通过提高用户体验和增加用户粘性来保持市场领先地位。
对市场绩效的影响
1 2 3
市场效率
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业通常 具有较大的市场份额和较高的市场控制力，因 此市场效率通常较低。
消费者福利
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业通常 采取价格策略来保持其市场份额和利润水平， 因此消费者福利通常较低。
资源配置
由于在垄断竞争和寡头垄断市场中，企业之间 的竞争相对较小，因此资源配置通常不是最优 的。
02
退出壁垒
由于沉没成本和合同约束等原因 ，垄断企业在做出退出决策时可 能会面临一定的障碍。
03
市场势力与进入/退 出决策
垄断企业需要根据市场势力和市 场需求来评估进入和退出的可能 性，以制定合理的经营策略。
CHAPTER 03
寡头企业的经营决策分析
定价策略
价格领导
在寡头市场中，某一家企业率先制 定价格，其他企业则根据该价格来 调整自己的价格。
华为
作为全球领先的通信设备制造商和技术创新者，华为在5G、云计算和人工智能等领域具有强大的竞争力。其 成功的关键在于持续投入研发和技术创新，以及灵活适应市场变化的能力。
寡头企业的成功案例分析
中国石油天然气集团
作为中国最大的石油和天然气公司之一，中石油在上游勘探、中游炼油和下游销售等领域拥有完整的 产业链。其成功的关键在于资源掌控、技术创新和国际化战略，以及与政府和合作伙伴的良好关系。
完全竞争 垄断竞争 寡头竞争 完全垄断
完全竞争垄断竞争寡头竞争完全垄断市场分为完全竞争市场、垄断市场、垄断竞争市场和寡头垄断市场四种类型。
区别为：
1，完全竞争市场厂商很多，产品同质，任何厂商不能影响价格，进出行业容易，经济效益最高。
2，垄断市场厂商只有唯一一个，产品也是惟一的，且无相近的替代品，厂商在很大的程度上可以影响市场价格，进出行业极其困难，经济效益最低。
3，垄断竞争市场上厂商很多，产品之间存在差别，厂商对市场价格有一些影响，进出行业比较容易，经济效益较高。
4，寡头垄断市场的厂商有几个，产品有差别或无差别，厂商在相当程度上可以影响价格，进出行业比较困难，经济效益较低。
寡头垄断的市场寡头垄断是同时包含垄断因素与竞争因素并更接近于完全垄断的一种市场组织形式，它是由少数几家企业供应该行业的大部分产品、这几家企业的产量在该行业的总产量中各占较大的份额。
(一)寡头垄断的条件寡头垄断具有以下三个条件：(1)企业数目极少.(2)相互依赖.(3)企业进出不易。
(二)寡头垄断的特点寡头垄断最显著的特点是卖者必须认识到他们之间存在相互依赖关系.下面用图说明竞争对手的行为如何影响寡头垄断企业的需求曲线.每期数量dD价格(美元)寡头垄断企业的需求曲线。
(三)价格刚性：弯折的需求曲线模型需求曲线之所以是弯折的，是因为别的企业对一家企业的价格变化作出的反应不对称.弯折的需求曲线模
型的意义在于，寡头垄断市场结构下的企业的边际成本即使发生较大变化，仍不改变其价格.。
第九章 垄断竞争与寡头垄断市场
C.主观需求曲线d表示单个垄断竞争厂商单独改变价格时 所预期的产量，客观需求曲线D表示每个垄断竞争厂商在 每一市场价格水平实际所面临的市场需求量。
主观需求曲线d和客观需求
曲线D相交意味着垄断竞争
2019/9/16
市场的供求相等状微观态经济学。—第9章
微观经济学—第9章
39
五、价格领导模型
基本条件： 厂商1为领导型厂商，2为追随型厂商 两个厂商的产量共同满足市场需求。在任意的价格下，厂
商1所面临的需求等于市场需求减厂商2所提供的产量。 厂商1凭借支配地位，依据利润最大化原则决定价格，并
且厂商1知道厂商2的供给状态。 厂商2是价格的接受者
定的产量。双方无勾结行为。
2019/9/16
微观经济学—第9章
26
2.古诺模型的价格和产量的决定 P
D
（P=a-bQ）
P1
A
MR
Q*=a/b
O
Q1
Q*
Q
2019/9/16
微观经济学—第9章
27
2.古诺模型分析过程
第一回合： A厂商先进入市场，由于边际成本为零，所以π=TR-TC，A
面临D市场需求曲线。 π=(a-bQA)*QA-TCA=aQA-bQA2-TCA π最大时，QA=a/(2b) 将产量定为市场总容量的1/2，即产量为OQ1=OQ*/2，价
2019/9/16
微观经济学—第9章
3
一、垄断竞争市场的条件
1.定义 垄断竞争市场是以竞争为基础，又兼有垄断成分的市场结
构。一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。
2019/9/16
第九章 寡头市场 oligopoly market
价格战的结 果往往是竞争 双方利润都趋 向于零. 向于零. 一旦形成, 一旦形成, 不会轻易变动, 不会轻易变动, 以免寡头两败 俱伤. 俱伤.
第二节 独立行动
古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁古 古诺模型是由法国经济学家奥古斯丁 古 诺于1838年最早提出,研究双寡头垄断 年最早提出, 诺于 年最早提出 市场. 市场. 假定: 假定: 两个寡头厂商A和B生产同一种产品 生产同一种产品; 两个寡头厂商A和B生产同一种产品; 厂商产量为独立变量,产量总和影响市场价格; 厂商产量为独立变量,产量总和影响市场价格; 每个寡头均以实现利润最大化为目的; 每个寡头均以实现利润最大化为目的 以对方产量维持前一时期水平为前提, 以对方产量维持前一时期水平为前提,来决定自己每 一时期的产量; 一时期的产量; 两家厂商面临相同的需求曲线. 两家厂商面临相同的需求曲线. 拥有零边际成本. 拥有零边际成本.
第四节 不同市场的比较
三个市场比较:完全竞争 垄断竞争 完全垄断
P 绿色: 绿色:完全竞争 蓝色: 蓝色:垄断竞争 红色: 红色:完全垄断 价格 ON<ON' <ON" 产量 OM>OM' >OM" N" N' N E" MR" O M" M' M MR' Q E E' AR"=P" AR'=P' LAC AR=MR=P LMC
垄断竞争与寡头垄断
过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长 ，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保 持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长 率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。
今年来，苹果产品销量继续增加：
第二节 寡头垄断市场
寡头垄断市场是介于垄断竞争与完全垄断之间 的一种市场类型。在这样一种市场条件下，厂商如 何决定自己的行为，决定自己的均衡价格与均衡产 量呢？
iPHONE
iphone相关数据
先来看iPhone。瑞士信贷的报告称，苹果iPhone自五年前发布后至 今，虽然不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、芯片、品 牌等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与苹果iPhone 的优势差距。 在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机市场16%的份额，位 居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这16%的份额获 得了29%的营收，排在第一位。 在以App Store为代表的软件应用上，HIS的统计显示，其收入达到 17.8亿美元，占据了四大程序商店总收入的82.7%，遥遥领先于同行 的对手。而ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近79亿 个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的56亿个来自于苹果 的App Store，占了70.9%。 总之，苹果iPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系 统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（ iPod G1)。
IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;2012年5 月4日股价高达565.25美元。苹果电脑的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告 ,苹果电脑的销量增长了28%,销售额增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传 输转换装置)扩展到iPhone。
第九章、寡头垄断和四种市场法制比较
第九章寡头垄断和四种市场结构比较9.1寡头市场1.含义：少数几个厂商控制市场少数：厂商互相注视，这是与垄断竞争的重要区别——厂商间有相互依存性①政府授权2.成因：②自然垄断③资源控制另外市场需求小1.纯粹寡头垄断3.分类：产品是否有差别2.差别寡头垄断公开勾结厂商是否勾结暗中不勾结：∵①SAC、LAC不同②需求不稳定P.Q决定困难∵注视.互相依存性。
不能独立行动9.2寡头垄断厂商行为1.勾结模型（公开）类似于一个完全垄断厂商卡特尔：联合制定P和Q的厂商①e d小条件②遵守规定2.价格领袖制if:一个主导厂商控制一个行业，所有小厂商追随定价3.折弯的需求曲线Pif:竞争对手跟随P↓不跟随P↑提价e d1与降价的e d2不同预言：P比成本更稳定，P批评:①为何开始价格为P②厂商跟随P↓不跟P↑过于简单4.古诺模型（双头模型）假设5.博弈论：Game Theory含义：研究人们在各种战略下如何选择①囚徒困境最优策略：无论他方采取什么策略，自己采取的唯一最优策略博弈三要素：主体、策略选择、报酬（结果）博弈均衡：博弈各方面均不改变自己策略的状态纳什均衡：博弈各方在对方策略给定性情况下所做的最优策略策略（选择）甲犯承认不承认承论 A.每人判8年 B.甲判10年乙判6个月乙犯 C.甲判6个月 D.每人判2年不承认乙判10年②广告博弈万宝路做不做A 每家30亿B 万宝路20亿做骆驼50亿骆驼 C 万宝路50亿 D 每家40亿不做骆驼20亿合作有时也存在①博弈各方关心未来，会放弃一次性好处②违法的处理和惩罚博弈论存在的问题①两个以上当事人两个以上选择②对方行为难于预测9.3四种市场结构比较市场结构特征均衡条件π产量价格效率厂商数目产品特点资源流动价格控制厂商需求短期长期短期长期完全竞争非常多同质容易不能水平P=MC P=MC=AC ≥＜0 =0 高低高MC=MR垄断竞争很多有区别较易较难倾斜MR=MC AC=AR ≥＜0 = 较高较低较高寡头垄断少数有或无较难较易较倾斜MR=MC MR＞MC ≥0≥0 较低较高较低完全垄断 1 无完全替代不能完全很倾斜MR=MC MR=MC ≥＜0≥0 低高低技术进步：奥地利Schumpeter:垄断极有力的推动了创新规模经济：广告支出：END。
(9)第九讲市场结构完全竞争、垄断和垄断竞争
c,p
p2 p1 E`d
p MC
AVC
0
q1 q2 q
厂商短期边际成本曲线
S
由于厂商必须在停工点
（平均变动成本最低点）
以上进行生产，而平均变
动成本曲线最低点以上部
分边际成本递增，因此，厂
q1 q2
q 商的供给曲线向右上方倾斜
厂商短期供给曲线
完全竞争厂商的短期供给曲线
P d1
p1
d2
p2
d3
p3
d4
P
p2
d2
MC AC
E2
E3
AVC
E4
E2收支相抵点
Q
完全竞争厂商的短期均衡
MC P
AC
p损但仍继续 生产点
Q
完全竞争厂商的短期均衡
MC P
AC
d4
p4
AVC
E4
E4临界点
Q
完全竞争厂商的短期均衡
MC P
AC
p5 d5
E5
AVC
Q
E5 停产点
完全竞争厂商的短期均衡
P
p1
完全竞争厂商短期均衡的五种情况
1）AR>SAC 获得经济利润或超额利润； 2）AR=SAC 称为盈亏平衡点（Break Even），获得正常利润。 3）AVC<AR<SAC 出现亏损，但仍应继续生产，因为可补偿全部AVC和部
分FC，所以亏损额小于固定成本。 4) AR=AVC 停止营业点或关门点。 5) AR<AVC 停止生产。
特征
厂商就是行业 产品不能替代 独自决定价格 实行差别价格
在现实生活中，比较接近完全垄断的行业是公用 事业。
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争与寡头垄断垄断竞争和寡头垄断是市场竞争的两种形式，它们都存在于市场中，但它们的特征和影响有所不同。
本文将从定义、特征、市场结构、行为和影响等方面对垄断竞争和寡头垄断进行比较和分析。
首先，垄断竞争是一种市场结构，它有许多卖家和买家，市场上有多种不完全替代品。
卖家之间通过不同的产品差异化和品牌营销来争夺消费者的需求。
这使得市场上存在一定的价格和非价格竞争，每个卖家在市场上都有一定程度的市场定价权。
与之相反，寡头垄断是一个市场结构，市场上只有几个主要的卖家，并且它们的产品主要是完全替代品。
这意味着消费者在这种市场上只有很少的选择，寡头垄断通常包括两到三个卖家，他们统治了整个市场。
由于这种市场结构，卖家拥有更多的市场定价权。
其次，垄断竞争具有以下特征：市场上存在大量的卖家和买家，但没有公司能够控制市场供应量；卖家之间存在产品差异化，通过不同的市场推广和品牌营销来吸引消费者；市场上自由进出，没有额外的进入壁垒。
相比之下，寡头垄断有以下特征：市场上只有几个主要的卖家，他们控制着市场的供应量；产品是完全替代品，消费者没有其他选择；市场准入壁垒较高，新进入者面临较大的困难。
在市场行为方面，垄断竞争下的企业更注重非价格竞争。
他们通过产品差异化、广告宣传等方式吸引消费者。
由于市场上存在大量的卖家，卖家之间的价格竞争有限，因此价格更加稳定。
而寡头垄断下只有几个卖家，他们之间的竞争更多是价格竞争。
由于产品的完全替代性，卖家通过价格来争夺市场份额。
这可能导致价格战和竞争不完全透明，消费者往往受到损害。
最后，垄断竞争和寡头垄断对市场和消费者的影响也有所不同。
在垄断竞争下，由于市场上存在大量的卖家和非价格竞争，消费者受益于更多的选择和产品创新。
由于价格相对稳定，消费者也能够根据自己的需求做出更好的购买决策。
然而，寡头垄断可能对消费者和市场带来不良影响。
由于只有几个主要卖家，消费者的选择受到限制。
由于缺乏竞争，卖家可以操纵价格，从而提高利润，消费者可能需要支付更高的价格来购买产品。
中级微观经济学-第九章 垄断竞争与寡头垄断
y1
y2
(y1m,y2m) 表示最大化 卡特尔总利润的产量。
y2* y2m
y1m y1*
y1
（三）卡塔尔稳定性与瓦解
这样的卡特尔是否稳定？ 厂商是否有欺骗其它厂商的动机？
例如, 假如厂商1保持y1m 的产量, 最大化
利润的厂商2是否会保持y2m的产量？
厂商2对厂商1产量y1 = y1m的利润最大化 反应函数为y2 = R2(y1m)。
y2
R2(y1m) y2m
y1 = R1(y2), 厂商1的反应函数
y2 = R2(y1m) 为对厂商1 产量y1 = y1m的最佳反 应产量。
y2 = R2(y1), 厂商2的 反应曲线。
y1m
y1
厂商2对厂商1产量y1 = y1m的利润最大化 反应产量为：y2 = R2(y1m) > y2m. 厂商2通过欺骗厂商1将产量从y2m提高至 R2(y1m)可以使其利润上升。
（二）垄断竞争市场条件
– 第一，在生产集团中有大量的企业生 产有差别的同种产品，这些产品彼此 之间都是非常接近的替代品。产品差 别不仅指同一种产品在质量、构造、 外观、销售服务条件等方面的差别， 还包括商标、广告方面的差别和以消 费者的想像为基础的任何虚构的差别 。
（二）垄断竞争市场条件
– 第二，一个生产集团中的企业数量非 常多，以至于每个厂商都认为自己的 行影响很小，不会引起竞争对手的注 意和反应，因而自己也不会受到竞争 对手何报复措施的影响。
第三节 同时决策模型
一、古诺模型
（一）模型假设
古诺模型是早期的寡头模型。它是由法 国经济学家古诺于1838年提出的。古诺 模型常被作为寡头理论分析的出发点。 古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简 单模型，该模型也被称为“双寡头模型 ”。古诺模型的结论可以很容易地推广 三个或三个以上的寡头厂商的情况中去 。
微观经济学重要知识点
微观经济学知识点1、稀缺性：经济资源以及用经济资源生产的物品总是不能满足人类无穷无尽欲望的事实2、研究的问题：资源配置问题3、经济学基本问题：资源配置问题、资源利用问题、经济体制问题。
4、理性人假定：“理性人”假设（hypothesis of rational man ）是指作为经济决策的主体都是充满理智的， 既不会感情用事， 也不会盲从， 而是精于判断和计算, 其行为是理性的。
在经济活动中, 主体所追求的唯一目标是自身经济利益的最大化.如消费者追求的是满足程度最大化， 生产者追求的是利润最大化。
“理性人"假设实际是对亚当·斯密“经济人”假设的延续.1、①需求:是指在一定时期内,对应于某种商品各种可能的价格，消费者愿意并且能够购买的该商品的数量②需求量：是指消费者在某一价格下愿意购买的某种商品的数量③需求的变化：在商品自身价格不变的条件下,由于其他因素变动而引起的对商品需求数量的变化④需求量的变化:在影响需求的其他因素保持不变的情况下，由于商品自身价格变动所引起的对该商品需求量的变动2、供求规律:①在供给不变的情况下，需求增加导致均衡价格上升和均衡数量增加，需求减少导致均衡价格下降和均衡数量减少②在需求不变的情况下,供给增加导致均衡价格下降和均衡数量增加，供给减少导致均衡价格上升和均衡数量减少③当供给和需求同时增加或减少时,均衡数量同方向变化,均衡价格不确定④当供需反方向变动时，均衡价格与需求同方向变化,均衡数量不确定3、需求的价格弹性：表示在一定时期内，一种商品的需求量对该商品价格变化的反应程度或敏感程度需求价格弹性系数Ed = 需求量变化的百分比 / 价格变化的百分比QP P Q Ed ∆∆-= 4、点弹性的几何意义:需求曲线上任意一点的点弹性系数的值，等于这一点沿着需求曲线到横轴的距离比上其沿着需求曲线到纵轴的距离点弹性的类型: 1；,需求的价格弹性小于1五种类型：①AC 段，Ed 〉1，富有弹性②CB 段，Ed 〈1，缺乏弹性③C 点Ed=1，单位弹性④A 点Ed→∞，完全有弹性⑤B 点Ed=0,完全无弹性5、需求的交叉价格弹性：①概念：表示在一定时期内，一种商品的需求量变动对其相关商品价格变动的反应程度或敏感程度。
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非价格竞争
A. 非价格竞争是需要花费成本的
B.经济学家对非价格竞争的评价 *用于广告的资源是不是浪费 *作为质量信息的广告
• 按产品的性质分类：纯粹寡头垄断；差 别寡头垄断。
垄断竞争厂商向右下方倾斜的需求曲线是比 较平坦的,相对地比较接近完全竞争厂商的水平 形状需求曲线。
假定垄断竞争厂商面临着两条独立的需求曲线:
一条是主观需求 曲线d, 表示当某
厂商改变产品价格 而其他厂商的价格 保持不变时，该厂 商的产品价格与销 售量之间的关系。
另一条是客观需求 曲线D，表示当某个
• 服装、鞋帽、家具制造、箱包、图书出 版、家电、食品饮料、酒类、化妆品等 等也大都属于垄断竞争的市场结构。
二、 垄断竞争厂商的需求曲线
由于垄断竞争厂商可以在一定程度上控制自 己产品的价格,即通过改变自己所生产的、有差 别的产品的销售量来影响商品的价格,所以,如 同垄断厂商一样,垄断竞争厂商所面临的需求曲 线也是向右下方倾斜的。
d
MR
O
Q0
Q
• 垄断竞争厂商短期均衡的条件是： • MR=SMC • 在短期均衡的产量上，必定存在一个d曲线
和D曲线的交点，它意味着市场上的供求是 相等的。此时，垄断竞争厂商可能获得最 大利润，可能利润为零，也可能蒙受最小 亏损。
四、长期均衡
•
在长期内，垄断竞争厂商不仅可以调
整生产规模，还可以加入或退出生产集团。
第九章 市场结构理论： 垄断竞争与寡头垄断市场
本章的地位和作用
现实中存在的大量市场更接近于 垄断竞争市场和寡头垄断市场。寡头 垄断厂商具有策略性行为，使其更具 复杂性。
学习目的和要求
1.了解垄断竞争和寡头垄断市场的特征 2.掌握垄断竞争市场的均衡特点 3.了解寡头垄断厂商博弈的不同类型 4 .对垄断竞争和寡头垄断市场的评价
• 垄断竞争厂商的长期均衡条件为：
• MR=LMC=SMC
• AR=LAC=SAC
• 此时垄断竞争厂商的总收益等于总成本， 产品集团的经济利润为零，垄断竞争厂商 实现了长期均衡。但是与完全竞争厂商均 衡条件不同的是，垄断竞争厂商达到长期 均衡时，平均收益、平均成本、边际收益 和边际成本并不都相等。
第二节 寡头垄断市场
• 一、寡头垄断市场的特点 • 1、定义 • 寡头垄断市场又称为寡头市场。它是
指少数几家厂商控制整个市场的产品的生 产和销售的一种市场组织。
• 2、形成寡头市场的原因 • （1）某些产品的生产必须在相当大的生产
规模上进行才能达到最好的经济效益。 • （2）行业中几家企业对生产所需的基本生
着主观与客观相一致，市场供求平衡 • 短期内，主观需求曲线d会沿着客观需求曲线D
平行移动；长期中客观需求曲线D会由于厂商 数目的变化而左右平行移动。
三、垄断竞争厂商的短期均衡
P
D
P1 P2
SMC SAC
d1 d2 d3
MR1
MR2
O
Q2 Q3 Q1
Q
短期均衡条件 MR = SMC
P
D
P0
SMC SAC
内容和结构
第一节 垄断竞争市场 第二节 寡头垄断市场 第三节 四种市场类型经济效率的比较
第一节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场概述
垄断竞争市场是指许多厂商出售相近 但非同质而是具有差别的产品的市场 组织。
垄断竞争市场特征：
第一，市场中厂商数目众多。 第二，产品存在差异。 第三，市场进入与退出壁垒较低。 第四，厂商对价格具有某种影响力。
这就意味着，垄断竞争厂商在长期均衡时
的利润必为零，即在垄断竞争厂商的长期
均衡点上，d需求曲线必定与LAC曲线相切。
$
(a)
LMC $
SMC1
LAC
P1
I
A’ Profit A
E1
SAC1
P0 d(AR)
MR
O
QSR
QO
(b)
LMC
SMC2 SAC2
J
Байду номын сангаас
LAC
E2
d(AR)
MR
QLR
Q
均衡条件：MR = LMC=SMC，AR = LAC=SAC，d=D
产资源的供给的控制。 • （3）政府的扶持。 • 寡头市场的成因和垄断市场是很相似的，
只是程度上有所差别。
3、寡头垄断市场特征：
– 产品既可同质，也可存在差别。 – 厂商数目较少，厂商之间相互依存。 – 厂商对价格有一定的影响力，但是不能决
定价格，是价格的寻求者。 – 存在进入市场壁垒。
4、寡头垄断的分类
产品差别是垄断竞争市场的重要特征
• 产品差别：是指同一类产品之间的差别。 –产品差异性把它和完全竞争行业区分开来。 –产品之间替代性又把它和垄断区分开。
• 厂商对市场的垄断程度与产品的差别程度同方向 变化。
• 产品集团：生产相近产品的厂商的集合。
• 餐馆业属于垄断竞争行业——以遍布街 头巷尾的餐馆业为例观察。餐馆数量众 多，各有特色。
dp
dm
QA QB QC Q
垄断竞争厂商的供给曲线
• 没有规律性的供给曲线 • 原因与垄断厂商相同:在厂商面临的需求曲
线向右下方倾斜的情况下，厂商的价格和 产量之间不存在一一对应的关系。
五、非价格竞争
• 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进 性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品 的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品 定向来争取局部市场的竞争优势。制造产品差别，是 努力使产品适应消费者的需要。
厂商改变产品价格而 其他厂商也以相同的 变化改变时，该厂商 的产品价格与销售量 之间的关系。
实际市场份额需求曲线
P
D
P1
A
P2
CB d1
d2
O
q1 q3 q2
Q
两条需求曲线之间的关系
• 主观需求曲线d平缓，而客观需求曲线D陡峭 • 客观需求曲线D就是“实际市场份额需求曲线” • 主观需求曲线d与客观需求曲线D的交点，意味
垄断竞争与理想的产量
理想产量–实际产量 =多余生产能力
QC是完全竞争厂商的 理想产量；QA是垄断 竞争厂商的实际产量。
多余生产能力
QAQC=QAQB+QBQC
P
厂商没有利用 厂商没有利用 好自己的设备 好社会资源， ，没有在最低 没有在最低的 SAC上进行生产 LAC上进行生产
O
SACm AB
SACP C LAC