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传媒行业竞争对手分析
目录
一、市场广告形态细分与分析 二、移动互联网新媒体的产品分析
一、市场广告形态细分与分析
广告目的：
1 是让消费者知道你的产品的功能用途 2 是让消费知道 有你这样的的产品诞生了 3 让广大民众感觉到你的产品影响力(百事可乐和可 口可乐都全球闻名 可还在不停的请大牌做广告比拼) 也是为了压制竞争对手 4 让消费者尽可能的多看到你的产品 从而在消费者 的脑中留下印象 5提升公司及产品形象从而达到互利双赢的目的
报纸举例——日报
我是大品牌，在日报做一年的整版广告，是多少钱？ 我是小商家，在日报做一年的小贴片广告，是多少钱？
规格
一天(RMB)
规格1（整版） 26万
规格2（4*8cm） 0.45万
一月(RMB) 780万 14万
一年(RMB)
9360万 162万
主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏 性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸 张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果
保证金
年技术服务费
10万
3万
年费共计
13万
15万
6万 21万
淘宝商城
8、C2C平台
• 要保证流量，淘宝推广费用持续走高
“淘宝直通车”像鸦片断不了，“钻石展位”、“超级麦霸” 让人欲罢不能！
• 案例： 金冠店（2013年站内推广年预算千万以上） 皇冠店（2013年站内推广年预算百万以上）
到底会有多少人看到了我们的广 告?在目标消费群当中的到达率 又是多少?看过我们广告的人群 中，有没有1/10的人可以记得住 我们的品牌?
猜猜这个高炮多少钱？
18m*6m
120万/年
户外媒体——公交广告
公交站牌类广告 规格
单位
期限
媒体费
公交站牌
350cm*150cm 100块
一年
1400万
注：最低投放期限为一个月，排期紧张时最低投放期限为一个季度
产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓 电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广 告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体 网络
只有大量购买电视的时间， 反复播出,才可能实现预期的 传播目标，其制作费用和广 告费用也较昂贵。
电视——央视一套刊例价
央视一套黄金时段广告
播出时间 播出位置 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
约19:55
黄金档 剧场
8.5万 13.5万 16.5万 22.5万 26.5万 30万
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹！
电视
•
假设一客户在央视和浙江卫视的黄金时段都投放
了一个15秒的广告………
电视台
/天/次 (RMB)
一月(RMB) 一年(RMB)
央视一套 （15秒）
16.5万
495万
5940万
浙江卫视 （15秒）
8万
240万
2880万
4、户 外
易于损坏、信息量有限、 位置有限、租金昂贵等。
户外媒体——高炮广告
二、移动互联网新媒体的产品分析
用户安装好秒赚”之 后，进入软件点击广 告赚取银元，浏览自 己喜欢的商品，选择 兑换，让用户喜欢看 广告
界面简单易懂，用户、 商家页面分明，目的 性明确，分工清晰， 利益分配合理，粘性 较大
为中小型企业（传统 企业）提供广告平台， 让商家和消费者紧密 的链接，各取所需， 精准投放，商品冲抵 广告费，用户看广告 赚银元
1、报 纸 2、杂 志 3、电 视 4、户 外
一、市场广告形态细分、深度分析
5、分 众 6、短彩信 7、互联网 8、C2C平台
1、报 纸 中国的报Baidu Nhomakorabea广告以品牌类和促销类为主，
报纸虽然具有较大的发行量，但每天 的版面多传播效果不稳定，还容易出 现“跳读”的现象。一但过期被反复 阅读的可能性很小。费用高。
2、杂 志
杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者 层次和类别较为明确。
杂志周期长，时效性差，受众 窄，覆盖率低。 费用高
杂志举例——瑞丽妆
第一跨页
78万/每期
3、电 视
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容 （形式）、播放频率和广告时段。
电视 直观，但是广告内容与 形象转瞬即逝，无法保存
5、分 众
受众面窄，信息量有限，播 放时间短，目标受众接受度 低，成本高
手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式
6、短 信
一、信息容量小、对人的吸引力小 二、终端资料难收集 三、发送数量和时间受到一定限制 四、容易遭遇用户举报，可信度低
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒 体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息 量最大最齐全的媒体.
一、见效快 二、范围广 三、无限制
7、互联网
一、高昂的价格：尤其是 对于竞争激烈的关键词 二、繁琐的管理 三、排名波动大 四、恶意点击
互动问答
8、C2C平台
• 谁开过淘宝店？ • 开淘宝店用了哪些推广方式？
淘宝商城
8、C2C平台
淘宝商城
8、C2C平台
20万/12h
淘宝商城
8、C2C平台
金冠
皇冠
三、移动互联网新媒体的产品分析
现在我们来看看移动互联网的 到来，市场上又出现了哪些广 告传媒方式
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
惠锁屏
用户安装好“花钱APP” 之后，其锁屏的界面 就变成定制的广告， 让用户强制性的看广 告。影响用户的设备 正常使用和用户体验
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
31
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
1、必须要填邀请人手机 号才能注册。 2、您需要在接通电话12 秒后，收取软件推送的 广告积分才可累积积分， 这样实际上是强制用户 看广告
平台目的不明确，操 作不易掌握，用户产 生利益点比较少，平 台几乎没广告可以供 用户去点击浏览获利， 事实上它更像一个移 动商城
二、移动互联网新媒体的产品分析
他们都为应用开发商提供下载平台从而让玩家赚取银元， 针对商家的类型为软件开发商，赚取利益方式太复杂， 目标市场不同。
目录
一、市场广告形态细分与分析 二、移动互联网新媒体的产品分析
一、市场广告形态细分与分析
广告目的：
1 是让消费者知道你的产品的功能用途 2 是让消费知道 有你这样的的产品诞生了 3 让广大民众感觉到你的产品影响力(百事可乐和可 口可乐都全球闻名 可还在不停的请大牌做广告比拼) 也是为了压制竞争对手 4 让消费者尽可能的多看到你的产品 从而在消费者 的脑中留下印象 5提升公司及产品形象从而达到互利双赢的目的
报纸举例——日报
我是大品牌，在日报做一年的整版广告，是多少钱？ 我是小商家，在日报做一年的小贴片广告，是多少钱？
规格
一天(RMB)
规格1（整版） 26万
规格2（4*8cm） 0.45万
一月(RMB) 780万 14万
一年(RMB)
9360万 162万
主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏 性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸 张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果
保证金
年技术服务费
10万
3万
年费共计
13万
15万
6万 21万
淘宝商城
8、C2C平台
• 要保证流量，淘宝推广费用持续走高
“淘宝直通车”像鸦片断不了，“钻石展位”、“超级麦霸” 让人欲罢不能！
• 案例： 金冠店（2013年站内推广年预算千万以上） 皇冠店（2013年站内推广年预算百万以上）
到底会有多少人看到了我们的广 告?在目标消费群当中的到达率 又是多少?看过我们广告的人群 中，有没有1/10的人可以记得住 我们的品牌?
猜猜这个高炮多少钱？
18m*6m
120万/年
户外媒体——公交广告
公交站牌类广告 规格
单位
期限
媒体费
公交站牌
350cm*150cm 100块
一年
1400万
注：最低投放期限为一个月，排期紧张时最低投放期限为一个季度
产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓 电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广 告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体 网络
只有大量购买电视的时间， 反复播出,才可能实现预期的 传播目标，其制作费用和广 告费用也较昂贵。
电视——央视一套刊例价
央视一套黄金时段广告
播出时间 播出位置 5秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒
约19:55
黄金档 剧场
8.5万 13.5万 16.5万 22.5万 26.5万 30万
15秒,一闪而过! 就烧光了16.5万 RMB，坑爹！
电视
•
假设一客户在央视和浙江卫视的黄金时段都投放
了一个15秒的广告………
电视台
/天/次 (RMB)
一月(RMB) 一年(RMB)
央视一套 （15秒）
16.5万
495万
5940万
浙江卫视 （15秒）
8万
240万
2880万
4、户 外
易于损坏、信息量有限、 位置有限、租金昂贵等。
户外媒体——高炮广告
二、移动互联网新媒体的产品分析
用户安装好秒赚”之 后，进入软件点击广 告赚取银元，浏览自 己喜欢的商品，选择 兑换，让用户喜欢看 广告
界面简单易懂，用户、 商家页面分明，目的 性明确，分工清晰， 利益分配合理，粘性 较大
为中小型企业（传统 企业）提供广告平台， 让商家和消费者紧密 的链接，各取所需， 精准投放，商品冲抵 广告费，用户看广告 赚银元
1、报 纸 2、杂 志 3、电 视 4、户 外
一、市场广告形态细分、深度分析
5、分 众 6、短彩信 7、互联网 8、C2C平台
1、报 纸 中国的报Baidu Nhomakorabea广告以品牌类和促销类为主，
报纸虽然具有较大的发行量，但每天 的版面多传播效果不稳定，还容易出 现“跳读”的现象。一但过期被反复 阅读的可能性很小。费用高。
2、杂 志
杂志针对性强，保存期长，记录性好，读者 层次和类别较为明确。
杂志周期长，时效性差，受众 窄，覆盖率低。 费用高
杂志举例——瑞丽妆
第一跨页
78万/每期
3、电 视
电视媒体的效果和三个主要因素有关系——广告内容 （形式）、播放频率和广告时段。
电视 直观，但是广告内容与 形象转瞬即逝，无法保存
5、分 众
受众面窄，信息量有限，播 放时间短，目标受众接受度 低，成本高
手机广告营销的方式有短信息、彩铃、预制新闻图片广告等各种形式
6、短 信
一、信息容量小、对人的吸引力小 二、终端资料难收集 三、发送数量和时间受到一定限制 四、容易遭遇用户举报，可信度低
单纯看待媒体形式，互联网是最能互动的媒 体，也是最具有吸引力的媒体，同时是信息 量最大最齐全的媒体.
一、见效快 二、范围广 三、无限制
7、互联网
一、高昂的价格：尤其是 对于竞争激烈的关键词 二、繁琐的管理 三、排名波动大 四、恶意点击
互动问答
8、C2C平台
• 谁开过淘宝店？ • 开淘宝店用了哪些推广方式？
淘宝商城
8、C2C平台
淘宝商城
8、C2C平台
20万/12h
淘宝商城
8、C2C平台
金冠
皇冠
三、移动互联网新媒体的产品分析
现在我们来看看移动互联网的 到来，市场上又出现了哪些广 告传媒方式
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
二、移动互联网新媒体的产品分析
惠锁屏
用户安装好“花钱APP” 之后，其锁屏的界面 就变成定制的广告， 让用户强制性的看广 告。影响用户的设备 正常使用和用户体验
写在最后
成功的基础在于好的学习习惯
The foundation of success lies in good habits
31
谢谢聆听
·学习就是为了达到一定目的而努力去干, 是为一个目标去 战胜各种困难的过程,这个过程会充满压力、痛苦和挫折
Learning Is To Achieve A Certain Goal And Work Hard, Is A Process To Overcome Various Difficulties For A Goal
1、必须要填邀请人手机 号才能注册。 2、您需要在接通电话12 秒后，收取软件推送的 广告积分才可累积积分， 这样实际上是强制用户 看广告
平台目的不明确，操 作不易掌握，用户产 生利益点比较少，平 台几乎没广告可以供 用户去点击浏览获利， 事实上它更像一个移 动商城
二、移动互联网新媒体的产品分析
他们都为应用开发商提供下载平台从而让玩家赚取银元， 针对商家的类型为软件开发商，赚取利益方式太复杂， 目标市场不同。