《采风总结》

《采风总结》

广告101

陈道洋

学生时代的青春岁月充满着的是无限的活力与不可知，面对流逝的时间我们应该做的的是把握青春，滥用青春，胜于虚度青春。偶尔出去走走，是蛮不错的。因为谁也猜不透你到底会在途中遇到什么。

出去采风的一周里，旅途中有欢乐也有苦涩，旅行就是一种探险，经历者流浪者的快乐、诱惑和探险意志。旅行必须流浪式，否则便不成其为旅行。背着相机走在人潮涌动的街头，止步于午后黄昏的寂静小巷，沉迷于一望无际的原野。生活在继续，在我们流连时溜走，在我们的梦中编织着她的五彩斑斓。出去走走，看世界。北京是我们为期一周的采风地点，令人充满期待。

或许是冬天荒芜的缘故，看到后海并没有老北京人对之的那种心神与向往，感觉只是一个大湖而已，四周树木光秃，倒是四周众多的酒吧鳞次栉比，各有特色。夜晚的后海在霓虹灯的衬托下比白天有趣和热闹许多。

用一天逛完了胡同感受的是老北京百姓的生活文化，以及现在中西文化结合后那种独特的文艺气息。虽然最最地道的四合院和胡同并没有感受到，但是感受一下这种有特色的商业胡同也带来了不小的震撼。

故宫是此次行程的主要目的，虽然之前已经去过一次，但是故宫的宏伟壮丽吸引着我再一次去感受其氛围和历史。

故宫明清时期又称紫禁城，是世界上迄今为止保存最完整因而也最蔚为壮观的皇家宫殿建筑群，已被联合国列入世界文化遗产名录。任何一位慕名而来的客人都会为故宫的博大精深和瑰丽璀璨而叹为观止。上至政府官员，下至平民百姓无为将参观故宫列为北京之行的重头戏。

进入午门，跨过上边还有五座汉白玉石桥的内金水河，走进圆拱洞门，就进入了故宫。紫禁城的修建上是大费周折，结合中国传统文化以及思想，处处凸显皇家的神圣。比如说前朝三大殿的太和殿。面阔九间，进深五间。建筑除了非常宏伟之外这里还突出皇帝的九五至尊。还有后三宫加上东西六宫一共15个宫，代表天帝居住的紫薇垣，还有先天八卦、后天八卦的融入等等，这些都会让人第一眼感觉到紫禁城非常震撼。故宫还是外朝和内廷之分。外朝以太和殿、中和殿和保和殿为中心，是封建皇帝行使权力、举行盛典的地方。内廷以乾清宫、交泰宫、坤宁宫为中心，是封建帝王与后妃居住之所。我们行走在各宫殿的青砖之上、红墙之间，仿佛穿越了时间的遂道与千年之前的人物对话。故宫雄伟的气势、华丽的建筑深深地吸引了营员们好奇的眼球。

此次行程圆明园是重点之一。圆明园一路上的景物让人触目惊心，残花败柳，断石凌乱，让人感觉不到自己居然是走在皇家园林里，就算是再有想象力的人，也难以想象出这曾经是“万园之园”，曾经承载着中国几千年的历史文化，这些破碎的石块和周围的一草一木仿佛都记录着清王朝时代那不可忘却的耻辱。

带队集体去了长城。一直以来心里总存在这么个想法，长城就是由一节节的楼梯串成的，登长城说白了也就是爬楼。今天真正站在这里了，发现也不全然是那么回事，台阶是极少的，大多却是平铺的砖面，由于年代久远，好些地方出现了明显的凹凸，有台阶的地方一般都很陡，有的几乎要直上直下。长城脚下，立有巨碑，巨碑刻有毛主席清平乐.六盘山词的名句“不到长城非好汉”，几个大字苍遒有力，吸引着无数旅客驻足并拍照留恋。

798之行是此次感受到最多灵感的地方，798不仅是一个艺术区，而且还有着历史和建筑本身的价值，随着时代的变迁，这片建于20世纪五六十年代的厂房逐渐荒寂，越来越多的艺术家看中了这个地方，几年下来，厂区变成了一个响当当的艺术社区，入住798艺术区的人中，有曾经放荡不羁，愤世嫉俗的摇滚青年，也有那些恪守传统，因循守旧的画家、雕塑家。两群截然不同的人在此共生，一群人在巨大厂房中建起自己的创作室，搞的完全是纯艺术，作品很难被普通人理解；而另一群人则是将厂房、仓库改造成另类的艺术空间、店铺或餐馆，并将自己的作品拿来销售，且以此为生。各种奇怪的雕塑树立在当中，那个用废铁做成的变形金刚、用青砖堆成的轿车、那些用钢铁浇铸的人像，无不体现着现代艺术家的超活跃思维与创新。

中国国际广告节的专业化、综合性与代表性，使其成为国际广告业考察中国市场最便捷的通道，成为众多国际赛事的最佳推广、展示平台，促进了国内国际广告业交流与合作。今年的国际广告节在天津举行。很荣幸，在老师的带领下我们参加了今年的广告节。为期三天

的本届中国国际广告节以推进产业升级、推广创意成果、推动商务合作为主题，并赋予其更加深刻的内涵和使命，以全新的高度和丰富的内容对话新形势下的全球广告业。结合中国广告的独特定位、中国经济的宏观政策和国际广告业的发展趋势，本届广告节期间将开展高峰论坛、媒体推介及各类广告作品评比和展览等活动，以充分展现广告作为经济发展助推器的作用。

。开幕式过后随着主流来到展览中心a馆，里面是主流、网络、传统媒体的展览平台，告技术设备展览和世界优秀广告作品展。参加十九届中国国际广告节是我们10广告班第一次以广告专业为基点，走出校门，走入到与自己学业，前途相关的大型社交盛会中去。在去实习之前应该是唯一的一次与外界广告实业接触最亲密的一次。在三天沉浸与广告中的学习中，我做如下总结。

第一，走出课堂，拓宽专业知识，将几年学习到的广告专业知识与社会广告行业结合。从大一开始，我们学习传播学、市场营销等广告相关的知识。大二的时候我们学习广告概论，知道了什么是广告。到了大三，一系列的广告相关课程接踵而来，我们真正意思上成为了广告专业学生。对于广告学专业学生来说，我们知道了广告的基本运作、广告的媒介策略、广告的策划和创意以及广告设计相关软件，但那些视远远不够的。将来我们面对的是广告公司，广告主，媒体，消费者，书本上的知识是远远难以应对以后的事业要求。这次我们去南昌国际广告节，对于我们专业的学习将是另一个高度的提高。在课堂上，我们总是学习广告创意的方法，广告创意的表现，而这里我们学

习到的是从广告受众和广告主出发来确定广告创意与消费者的关系，从而来对广告进行创意。我们也知道了广告创意不是横空于脑海中，它是通过创意人在了解生活、关注生活，然后从生活中提取元素进行创意的。广告也像其他事物一样，有其发展规律，广告大师们通过他们精心选取的广告案例来

第二，开拓视野，感受大师的风采。从开幕式到最后我们参加的中外优秀广告创意人交流会，众多的世界级广告大师，中外著名的企业ceo与我们近距离接触。作为广告学学生，能够看到在其专业上具有权威性，专业性的广告大师时是一个莫大的荣幸。不但在论坛讲座上我们可以拓宽我们认识水平，从我们踏入广告国际展览中心开始，广告设备、展台、讲座不断充斥着我们的眼睛和大脑。在a、b、c馆区，电视、报业、网络媒体等相关主流媒体以各种方式展示其媒体特性和营销方式及广告价目表。让我们更加了解了传媒业的发展前景和与广告息息相关的媒介选择。在d馆，我们看到的是广告技术设备展览会、led显示与照明技术设备展览。大型喷绘机的展示，我们看到一张张精美的平面广告是怎么样从我们的构想到平面设计再到公共投放展区的。

三天的在外学习过程中，学生们全身心的投入到广告学习和专业论坛中，也从展台拿了不少关于媒介的相关资料。看到广告行业众多的设备、论坛，在学习广告专业以来，第一次获得如此重大而且与我们息息相关的学习机会，相信我们大家对于广告专业的有一个更加清晰的认识，对于我们以后就业的方向也有一个极大的向导作用。