第4章 新媒体的类型ppt课件

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1、BBS
1.1 BBS的特征 BBS之所以能够包容多个层面的传播类型，在于
其超强的互动性。BBS就像一张动态的网，网中的信 源和信宿并不固定，只是网中节点的两个状态。
假设某个节点处于信源态，当无数节点处于信 宿态时，则构成大众传播；当一定数量具有特定身 份的节点处于信宿态时，则构成公众传播；当数量 很少的身份固定的节点处于信宿态时，则构成人际 传播。
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1、BBS
1.1 BBS的特征 2）BBS中的人际传播具有公开性，接受公开监
督。在公共空间进行活动的讨论者，除对话的双方 外，尚有无数的“潜伏者”（Lurkers） 在“监视” 对话。因此，讨论者的话语不仅仅针对确定的对话 人，还针对大量匿名的“听众”。
3）BBS中的人际传播是ID与ID的传播。ID不仅 掩盖了使用者的性别、年龄、籍贯，更隔离了人与 人之间的感知。在BBS中，讨论者依赖虚拟平台与对 方交流，而无法通过触觉、视觉、嗅觉等本能来感 知对方的存在。
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1、电子邮件
1.1 电子邮件的特点 电子邮件通信是一种将电话通信的快速与邮政
通信的直观相结合的通信手段，与电话通信以及邮 政通信相比较而言，电子邮件有其得天独厚的优点：
1）传输速度快 2）非常便捷 3）成本低廉 4）信息多样化 5）有广泛的交流对象 6）比较安全
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1、电子邮件
1.2 电子邮件的传输原理 电子邮件的传输是通过电子邮件简单传输协
主要形式有：电子邮件、网上聊天等。 2.网络群体传播与网络组织传播 3.网络中的大众传播
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第一节 网络人际传播
人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对 网络人际传播的需求，使网络日益成为人们生活的 一部分。人际传播也与网络中的其他传播形态相互 交融、相互作用。
今天，网络上的人际传播是十分频繁的。在互 联网上，人和人的互动通过电子邮件、网上聊天等 形式进行。
地发送邮件，不要求接收 者同时在场，即使对方现 在不在，仍可将邮件立刻 送到对方的信箱内，且存 储在对方的电子邮箱中。 接收者可在他认为方便的 时候读取信件，不受时空 限制。
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2、网上聊天
2.1 网上聊天主体——青少年 由中国青少年社会服务中心等单位于2009年1月
27日发布的《未成年人互联网运用状况调查技术报 告》显示，未成年人网上聊天现象普遍。
议（Simple Mail Transfer Protocol，简称SMTP） 来完成的，它是互联网的一种电子邮件通信协议。
电子邮件不是一种“终端到终端”的服务， 而是“存贮转发式”的服务。这正是电子邮箱系 统的核心，利用存贮转发可进行非实时通信，邮件的传输原理 信件发送者可随时随
网民可以自己制造议题。 4）打破了传统大众传媒的单向式信息传播。
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BBS为何能塑造舆论的多元空间？
首先，BBS是一个自由的平台，它为网友提供了 平等的畅所欲言的机会；
其次，BBS议题丰富，话题广泛，可以说是包罗 万象，甚至无法预先设定；
最后，BBS高度互动，它将新闻信息传播和发表 多元意见的形式有机结合在一起。
种特殊的“面具”，通过匿名可隐藏自己的真实身 份，构建了网上聊天人际传播的特殊情境。
2）与社会规范的冲突 一方面，上网者可以在聊天中自由地转换角色， 以实现其在现实中被压制的阴暗面；另一方面，网 上聊天是一个社会化的过程，规范着人的社会行为。
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第二节 网络群体传播与组织传播
网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网 上的传播活动，如BBS、同学录等。
这种复合型的传播方式为其创造出多元化的舆 论空间奠定了基础。
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案例：CBA安踏装备大赛BBS推广
BBS传播经过1个月系统推广，吸引网友关注大赛、 参与大赛。
“置顶帖”作为此次论坛传播最核心的载体，在大 赛告知、吸引点击官网方面作用重大：“大赛公告” 在六家论坛（设计论坛4家、门户论坛1家、社区 论坛1家）置顶发布一个月，累计获得超过80000 的访问量。
方兴未艾的网络不仅连接了世界，而且形成了 一种全新的人类社会生活方式。它越来越深刻地进 入了当代社会各个领域，对社会的发展进程构成了 新的环境变量，而这种新的环境变量对于青少年的 道德发展以及学校德育的影响是不容忽视的。
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2、网上聊天
2.2 网上聊天的特点 1）匿名性 网上聊天的基本特质之一就是匿名。匿名是一
第二单元
新媒体的类型和形态
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第四章 新媒体的类型
新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种 全新的传播类型。
我们在深入研究新媒体时可以比照传播学流行的 分类方法，将其细分为：网络人际传播、网络群 体传播、网络组织传播、网络大众传播等，并对 其进行深入研究。
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本章概要
新媒体传播目前主要的类型有： 1.网络上的人际传播
网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的 传播活动，如企业内部局域网。
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1、BBS
1.1 BBS的特征 网民在BBS中进行对话的交往行为属于人际传播
的范畴。但是，BBS中的人际传播与传统面对面或者 通信及电话交谈式的人际传播又存在着很大的区别。 其表现有：
1）BBS中的人际传播缺乏语境支持。由于缺乏 对对方性别、年龄、身份的了解以及表情、声音等 辅助语言的支持，讨论者必须时刻做到尽量明白无 误地用文字表达其所说的内容，因此讨论者需要花 费大量文字以补充语境，而且要尽量减少积极修辞 以防对方误解。
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2、社交网站
社交网站，又称社交网，英文名称为SNS （Social Network Site）。
目前社交网站的含义十分广泛，除了基于计算 机终端的SNS，它还包括手机等移动终端所提供的已 成熟普及的信息载体服务，如包括短信（SMS）、彩 信、飞信等即时通信方式在内的移动互联网功能也 逐步纳入社交网站的范围。
在发布帖的同时，也定期维护已发帖，针对网友 问题作答，巧妙地将官网链接发布出来。
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1、BBS
1.2 BBS塑造舆论的多元空间 作为新媒体的一部分，BBS影响议程设置的方式
主要有： 1）在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。 2）媒体议程设置受到二级传播的重构。 3）媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，