第4章 新媒体的类型ppt课件
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1、BBS
1.1 BBS的特征 2）BBS中的人际传播具有公开性，接受公开监
督。在公共空间进行活动的讨论者，除对话的双方 外，尚有无数的“潜伏者”（Lurkers） 在“监视” 对话。因此，讨论者的话语不仅仅针对确定的对话 人，还针对大量匿名的“听众”。
3）BBS中的人际传播是ID与ID的传播。ID不仅 掩盖了使用者的性别、年龄、籍贯，更隔离了人与 人之间的感知。在BBS中，讨论者依赖虚拟平台与对 方交流，而无法通过触觉、视觉、嗅觉等本能来感 知对方的存在。
地发送邮件，不要求接收 者同时在场，即使对方现 在不在，仍可将邮件立刻 送到对方的信箱内，且存 储在对方的电子邮箱中。 接收者可在他认为方便的 时候读取信件，不受时空 限制。
7
2、网上聊天
2.1 网上聊天主体——青少年 由中国青少年社会服务中心等单位于2009年1月
27日发布的《未成年人互联网运用状况调查技术报 告》显示，未成年人网上聊天现象普遍。
12
1、BBS
1.1 BBS的特征 BBS之所以能够包容多个层面的传播类型，在于
其超强的互动性。BBS就像一张动态的网，网中的信 源和信宿并不固定，只是网中节点的两个状态。
假设某个节点处于信源态，当无数节点处于信 宿态时，则构成大众传播；当一定数量具有特定身 份的节点处于信宿态时，则构成公众传播；当数量 很少的身份固定的节点处于信宿态时，则构成人际 传播。
这种复合型的传播方式为其创造出多元化的舆 论空间奠定了基础。
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Hale Waihona Puke Baidu 案例：CBA安踏装备大赛BBS推广
BBS传播经过1个月系统推广，吸引网友关注大赛、 参与大赛。
“置顶帖”作为此次论坛传播最核心的载体，在大 赛告知、吸引点击官网方面作用重大：“大赛公告” 在六家论坛（设计论坛4家、门户论坛1家、社区 论坛1家）置顶发布一个月，累计获得超过80000 的访问量。
方兴未艾的网络不仅连接了世界，而且形成了 一种全新的人类社会生活方式。它越来越深刻地进 入了当代社会各个领域，对社会的发展进程构成了 新的环境变量，而这种新的环境变量对于青少年的 道德发展以及学校德育的影响是不容忽视的。
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2、网上聊天
2.2 网上聊天的特点 1）匿名性 网上聊天的基本特质之一就是匿名。匿名是一
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1、电子邮件
1.1 电子邮件的特点 电子邮件通信是一种将电话通信的快速与邮政
通信的直观相结合的通信手段，与电话通信以及邮 政通信相比较而言，电子邮件有其得天独厚的优点：
1）传输速度快 2）非常便捷 3）成本低廉 4）信息多样化 5）有广泛的交流对象 6）比较安全
5
1、电子邮件
1.2 电子邮件的传输原理 电子邮件的传输是通过电子邮件简单传输协
主要形式有：电子邮件、网上聊天等。 2.网络群体传播与网络组织传播 3.网络中的大众传播
3
第一节 网络人际传播
人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对 网络人际传播的需求，使网络日益成为人们生活的 一部分。人际传播也与网络中的其他传播形态相互 交融、相互作用。
今天，网络上的人际传播是十分频繁的。在互 联网上，人和人的互动通过电子邮件、网上聊天等 形式进行。
第二单元
新媒体的类型和形态
1
第四章 新媒体的类型
新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种 全新的传播类型。
我们在深入研究新媒体时可以比照传播学流行的 分类方法，将其细分为：网络人际传播、网络群 体传播、网络组织传播、网络大众传播等，并对 其进行深入研究。
2
本章概要
新媒体传播目前主要的类型有： 1.网络上的人际传播
议（Simple Mail Transfer Protocol，简称SMTP） 来完成的，它是互联网的一种电子邮件通信协议。
电子邮件不是一种“终端到终端”的服务， 而是“存贮转发式”的服务。这正是电子邮箱系 统的核心，利用存贮转发可进行非实时通信，属 异步通信方式。
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1、电子邮件
1.2 电子邮件的传输原理 信件发送者可随时随
种特殊的“面具”，通过匿名可隐藏自己的真实身 份，构建了网上聊天人际传播的特殊情境。
2）与社会规范的冲突 一方面，上网者可以在聊天中自由地转换角色， 以实现其在现实中被压制的阴暗面；另一方面，网 上聊天是一个社会化的过程，规范着人的社会行为。
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第二节 网络群体传播与组织传播
网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网 上的传播活动，如BBS、同学录等。
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2、社交网站
社交网站，又称社交网，英文名称为SNS （Social Network Site）。
目前社交网站的含义十分广泛，除了基于计算 机终端的SNS，它还包括手机等移动终端所提供的已 成熟普及的信息载体服务，如包括短信（SMS）、彩 信、飞信等即时通信方式在内的移动互联网功能也 逐步纳入社交网站的范围。
在发布帖的同时，也定期维护已发帖，针对网友 问题作答，巧妙地将官网链接发布出来。
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1、BBS
1.2 BBS塑造舆论的多元空间 作为新媒体的一部分，BBS影响议程设置的方式
主要有： 1）在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。 2）媒体议程设置受到二级传播的重构。 3）媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，
网民可以自己制造议题。 4）打破了传统大众传媒的单向式信息传播。
15
BBS为何能塑造舆论的多元空间？
首先，BBS是一个自由的平台，它为网友提供了 平等的畅所欲言的机会；
其次，BBS议题丰富，话题广泛，可以说是包罗 万象，甚至无法预先设定；
最后，BBS高度互动，它将新闻信息传播和发表 多元意见的形式有机结合在一起。
网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的 传播活动，如企业内部局域网。
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1、BBS
1.1 BBS的特征 网民在BBS中进行对话的交往行为属于人际传播
的范畴。但是，BBS中的人际传播与传统面对面或者 通信及电话交谈式的人际传播又存在着很大的区别。 其表现有：
1）BBS中的人际传播缺乏语境支持。由于缺乏 对对方性别、年龄、身份的了解以及表情、声音等 辅助语言的支持，讨论者必须时刻做到尽量明白无 误地用文字表达其所说的内容，因此讨论者需要花 费大量文字以补充语境，而且要尽量减少积极修辞 以防对方误解。
1、BBS
1.1 BBS的特征 2）BBS中的人际传播具有公开性，接受公开监
督。在公共空间进行活动的讨论者，除对话的双方 外，尚有无数的“潜伏者”（Lurkers） 在“监视” 对话。因此，讨论者的话语不仅仅针对确定的对话 人，还针对大量匿名的“听众”。
3）BBS中的人际传播是ID与ID的传播。ID不仅 掩盖了使用者的性别、年龄、籍贯，更隔离了人与 人之间的感知。在BBS中，讨论者依赖虚拟平台与对 方交流，而无法通过触觉、视觉、嗅觉等本能来感 知对方的存在。
地发送邮件，不要求接收 者同时在场，即使对方现 在不在，仍可将邮件立刻 送到对方的信箱内，且存 储在对方的电子邮箱中。 接收者可在他认为方便的 时候读取信件，不受时空 限制。
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2、网上聊天
2.1 网上聊天主体——青少年 由中国青少年社会服务中心等单位于2009年1月
27日发布的《未成年人互联网运用状况调查技术报 告》显示，未成年人网上聊天现象普遍。
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1、BBS
1.1 BBS的特征 BBS之所以能够包容多个层面的传播类型，在于
其超强的互动性。BBS就像一张动态的网，网中的信 源和信宿并不固定，只是网中节点的两个状态。
假设某个节点处于信源态，当无数节点处于信 宿态时，则构成大众传播；当一定数量具有特定身 份的节点处于信宿态时，则构成公众传播；当数量 很少的身份固定的节点处于信宿态时，则构成人际 传播。
这种复合型的传播方式为其创造出多元化的舆 论空间奠定了基础。
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Hale Waihona Puke Baidu 案例：CBA安踏装备大赛BBS推广
BBS传播经过1个月系统推广，吸引网友关注大赛、 参与大赛。
“置顶帖”作为此次论坛传播最核心的载体，在大 赛告知、吸引点击官网方面作用重大：“大赛公告” 在六家论坛（设计论坛4家、门户论坛1家、社区 论坛1家）置顶发布一个月，累计获得超过80000 的访问量。
方兴未艾的网络不仅连接了世界，而且形成了 一种全新的人类社会生活方式。它越来越深刻地进 入了当代社会各个领域，对社会的发展进程构成了 新的环境变量，而这种新的环境变量对于青少年的 道德发展以及学校德育的影响是不容忽视的。
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2、网上聊天
2.2 网上聊天的特点 1）匿名性 网上聊天的基本特质之一就是匿名。匿名是一
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1、电子邮件
1.1 电子邮件的特点 电子邮件通信是一种将电话通信的快速与邮政
通信的直观相结合的通信手段，与电话通信以及邮 政通信相比较而言，电子邮件有其得天独厚的优点：
1）传输速度快 2）非常便捷 3）成本低廉 4）信息多样化 5）有广泛的交流对象 6）比较安全
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1、电子邮件
1.2 电子邮件的传输原理 电子邮件的传输是通过电子邮件简单传输协
主要形式有：电子邮件、网上聊天等。 2.网络群体传播与网络组织传播 3.网络中的大众传播
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第一节 网络人际传播
人际传播是网络中最常见的传播形态之一。对 网络人际传播的需求，使网络日益成为人们生活的 一部分。人际传播也与网络中的其他传播形态相互 交融、相互作用。
今天，网络上的人际传播是十分频繁的。在互 联网上，人和人的互动通过电子邮件、网上聊天等 形式进行。
第二单元
新媒体的类型和形态
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第四章 新媒体的类型
新媒体将人际传播和大众传播融为一体，是一种 全新的传播类型。
我们在深入研究新媒体时可以比照传播学流行的 分类方法，将其细分为：网络人际传播、网络群 体传播、网络组织传播、网络大众传播等，并对 其进行深入研究。
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本章概要
新媒体传播目前主要的类型有： 1.网络上的人际传播
议（Simple Mail Transfer Protocol，简称SMTP） 来完成的，它是互联网的一种电子邮件通信协议。
电子邮件不是一种“终端到终端”的服务， 而是“存贮转发式”的服务。这正是电子邮箱系 统的核心，利用存贮转发可进行非实时通信，属 异步通信方式。
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1、电子邮件
1.2 电子邮件的传输原理 信件发送者可随时随
种特殊的“面具”，通过匿名可隐藏自己的真实身 份，构建了网上聊天人际传播的特殊情境。
2）与社会规范的冲突 一方面，上网者可以在聊天中自由地转换角色， 以实现其在现实中被压制的阴暗面；另一方面，网 上聊天是一个社会化的过程，规范着人的社会行为。
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第二节 网络群体传播与组织传播
网络群体传播是临时松散的非正式群体在互联网 上的传播活动，如BBS、同学录等。
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2、社交网站
社交网站，又称社交网，英文名称为SNS （Social Network Site）。
目前社交网站的含义十分广泛，除了基于计算 机终端的SNS，它还包括手机等移动终端所提供的已 成熟普及的信息载体服务，如包括短信（SMS）、彩 信、飞信等即时通信方式在内的移动互联网功能也 逐步纳入社交网站的范围。
在发布帖的同时，也定期维护已发帖，针对网友 问题作答，巧妙地将官网链接发布出来。
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1、BBS
1.2 BBS塑造舆论的多元空间 作为新媒体的一部分，BBS影响议程设置的方式
主要有： 1）在BBS中不同媒体的议程设置彼此冲突。 2）媒体议程设置受到二级传播的重构。 3）媒体议程设置还受到其他公众议题的影响，
网民可以自己制造议题。 4）打破了传统大众传媒的单向式信息传播。
15
BBS为何能塑造舆论的多元空间？
首先，BBS是一个自由的平台，它为网友提供了 平等的畅所欲言的机会；
其次，BBS议题丰富，话题广泛，可以说是包罗 万象，甚至无法预先设定；
最后，BBS高度互动，它将新闻信息传播和发表 多元意见的形式有机结合在一起。
网络组织传播是指正式组织内基于计算机网络的 传播活动，如企业内部局域网。
10
1、BBS
1.1 BBS的特征 网民在BBS中进行对话的交往行为属于人际传播
的范畴。但是，BBS中的人际传播与传统面对面或者 通信及电话交谈式的人际传播又存在着很大的区别。 其表现有：
1）BBS中的人际传播缺乏语境支持。由于缺乏 对对方性别、年龄、身份的了解以及表情、声音等 辅助语言的支持，讨论者必须时刻做到尽量明白无 误地用文字表达其所说的内容，因此讨论者需要花 费大量文字以补充语境，而且要尽量减少积极修辞 以防对方误解。