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油纸伞品牌创新设计与推广

1泸州油纸伞品牌发展现状

油纸伞的发展历史源远流长，四川泸州、江西甲路、湖南长沙、浙江余杭、云南以及福建、台湾等地因得天独厚的自然地理条件，都成为油纸伞制作的繁盛地区。随着时代的变迁以及人们审美习俗的改变，加之油纸伞制作成本高、周期长，利润低等特点，到目前只剩四川、江西和湖南及台湾仍在坚持制作传统油纸伞。其中比较典型的就是四川泸州分水生产的油纸伞，因其独特的制伞工艺以及石印技术，于2008年成功列为国家非物质文化遗产目录，毕六福也成为国家级法定油纸伞非物质文化遗产传承人。2009年，泸州市毕六福伞业有限公司成立，“毕六福”油纸伞品牌正式创立，一改过去泸州油纸伞分散、无序发展的局面。至此，分水油纸伞历经繁荣与衰败，走上了复兴及快速发展之路，并经历了从无品牌到有品牌的历程。但据笔者多次实地调研发现：申遗后，分水油纸伞的社会影响力较之前有了大幅提升，但企业品牌品牌形象的发展却远远滞后于企业规模的扩张，一直停滞不前，目前只有品牌的标志、产品包装、名片，远未形成有效、统一的品牌整体视觉形象，影响了社会大众对分水油纸伞产品的识别与辨认。因此，在泸州甚至国内有很多其他地方的油纸伞生产厂家都以国家非物质文化遗产自称，并通过线下专卖店以及线上网店同时销售油

纸伞，这些类似产品的出现使国内油纸伞的品质良莠不齐，导致真正的国家非物质文化遗产泸州分水的“毕六福”油纸伞品牌识别度、差异性都不鲜明，严重阻碍了该品牌的健康发展。

2泸州油纸伞品牌创新设计

目前，我国正处在一个经济快速发展时期，传统文化与现代文化的交织，传统工艺技术与现代科技手段之间的冲突使传统民间工艺的发展受到了前所未有的冲击。“毕六福”品牌油纸伞在现代与传统地夹缝中艰难地生存和发展。研究发现要实现分水油纸伞品牌的创新设计，在社会大众中树立良好、稳定统一的整体视觉新形象，应从以下几个方面去思考。

2.1树立油纸伞品牌建设意识

现代社会，品牌对于创造经济价值、塑造企业形象以及社会大众对企业接纳起着至关重要的作用，油纸伞一直定位于传统民间手工艺，传统民间手工艺作为一种经济生产一直是以个体家庭、作坊生产的形式，或是自主经营或是在国家政府政策扶持下进行生产[1]。泸州大多制伞公司早期都是采用家族企业的形式，后逐渐形成“公司+散户”形式，公司负责订单的接收和销售，分水四周分散的农户闲时制作油纸伞，这种模式最大的弊端在于没有建立明确的现代企业发展理念，难以形成有效的管理机制，创新、策划及营销意识都不强。难以实现产业化、

创新化及品牌化的生产和经营方式。因此为了适应现代化的市场需求，急需树立及提升公司管理阶层强烈的品牌意识，建立公司的整体品牌视觉符号，通过具有高度识别性的整体视觉形象来维护公司的辨识度和树立整体社会大众品牌印象。

2.2泸州油纸伞品牌创新设计

作为极具中国传统工艺美术特征及审美意味的油纸伞文化，其传承和发展离不开品牌的创新设计，分水油纸伞品牌创新设计必须依托泸州市实施的“酒+N”文化产业品牌发展的良好机遇，在明确确立品牌理念的基础上，实现分水油纸伞品牌形象的创新设计。品牌形象创新设计的主要任务是构建品牌的视觉形象系统并整合产品设计策略。将区域性的特色文化融入到品牌设计中去[2]。因此不仅要整合“毕六福”油纸伞品牌现有的视觉形象，更要深度挖掘和提炼泸州地域文化内涵，传统油纸伞工艺特点并将其作为品牌的核心价值，用现代设计方法，塑造并强化既符合现代审美情趣特征又富含地域文化特色的品牌整体视觉形象，通过整体风格的图形、色彩、文字等视觉元素符号来提升油纸伞传统手工艺品背后所承载的文化价值和人文情怀，从而增加油纸伞品牌的附加值。

2.2.1标志标志是现代企业品牌视觉形象的典型代表，是一个企业经营理念、文化哲学的浓缩，因此标志的设计一定要符合企业自身的定

位，企业所经营内容的特征等。目前毕六福制伞公司的品牌标志是以传承人毕六福本身的名字命名，标志采用方形红色印章作为底色，中间是手写行书“毕六福”三个白色文字，标志整体形式感较陈旧，缺乏创意及现代设计美感，标志辨识度和差异性都比较弱。通过对分水油纸伞典型艺术特征及其地域文化特色的分析，标志的创新设计可以从分水油纸伞的特殊造型进行特色元素的抽取，再与大众审美情趣相结合，利用现代设计的各类表现手段来进行创新设计，不仅可以明确表达行业概念，同时突出了分水油纸伞的地域特色，现代设计手段的结合使用亦可以形成具有强烈现代设计意味的视觉符号，符合现代人的审美习惯与审美观念。

2.2.2图形图形元素是企业品牌形象设计辨识度最高的视觉符号。泸州分水油纸伞的图形极具典型性，大多为传统吉祥图案纹样如“龙凤呈祥”“吉祥二子”“二龙戏珠”“双凤朝阳”“松鹤延年”等，智慧的古人常将自身美好愿望寄托在具有浓厚象征意义的吉祥图案纹样中，以表达人们对生活、对未来的期望。分水油纸伞品牌的图形设计是一个整体、系列化的体系，需要用现代设计思维方式，对油纸伞原有的各种图形元素进行提取、概括及重新设计，才能使油纸伞传统图形符合现代人们的审美需求，以保持生命力。油纸伞的图形创新设计可以从三个角度出发。首先是延续泸州分水油纸伞经典的传统吉祥图案，吉祥图案