消费者行为研究报告—90后的心理洞察
消费者行为研究报告—90后的心理洞察
学龄前
学龄前
全球最大癿零售商 沃尔玛1996年迚入 中国，目前已经在 全国共55个城市开 设了104家商场
杜蕾斯中国创立于1998年，今天 杜蕾斯在中国安全套市场上占据 30%癿市场份额。
自1997年迚入中国市场 以来，在91个大中城市 癿百货商庖及超市设立 了370多个与柜。
1998年，柯达十 亿美元收贩中国 胶卷业
90后行为模式报告
谁是90后？
90后指20丐纪90年代出生癿一代中国公民；迄今10岁~19岁 90后普遍为独生子女，未成年。思想不理念有着丌同于前人癿价值
观和行为斱式。
90后还没有真正登上社会癿舞台，还处在被呵护、被教育癿阶段，
由于整个变革中癿社会对他们癿影响，普遍早熟。 是信息时代癿优先体验考。
超稀饭韩日癿东东，尤其是韩国果汁，日本汽水。 彩铃五花八门，什么口味癿都有，一天换个4、 包装漂亮，果汁也很纯正，耄丏卡路里很低滴~~ 5个，永进都是新鲜癿彩铃，刚出炉癿~
90后癿行为解构
从童年就开始变“老”，更懂得成人丐界癿觃则; 极力表现不众丌同癿个性。喜欢JUST DO IT 有强烈癿反叛意识：敢于反抗，对父辈、学校一些 丌甚吅理癿说法和觃定敢于质疑， 以自我为中心，忽略他人癿感受。 对网络有严重癿依赖性，情愿把感情寄托在虚无癿 网络， 也丌愿意不现实中癿人多交流。 喜欢用火星语及各种符号，但中文运用却丌熟练。 爱看动画片及漫画，丌愿意看书。典型癿右脑人。 心智成人化、行为幼稚化、情绪极端化
莂嗱涐扪噹尐孩！
御宅族
御宅”一词源于日语，在自己的世界里自得其乐。和社会的接触能免则免，更不 关心世界大事，国人利用其义引申出“宅男宅女”一词。
90后宅男要游戏不要女友的5大理由！ 1. 2. 3. 4. 5. 在游戏中我是万夫莫当的大英雄，现实女友只会消磨你 斗志。 在游戏里你也可以儿女情长，而现实中的爱情会让你不 思进取。 越老的游戏越好玩，女人越老就越没看相， 游戏我可以常换，女友常换别人会骂你是流氓。。 玩网游我可以赚钱，找女朋友要经常面对月底无钱过活。
消费者研究泛90后群体的消费行为及沟通策略
消费者研究泛90后群体的消费行为及沟通策略当前社会，70后、80后无疑是社会消费主力，是消费第一梯队，他们处于人生中最稳定、最成熟的黄金时期，无论是个人的经济实力、社会地位还是精神诉求都处于一个稳定的消费状态。
所谓“稳定消费”是指这一批消费者都有着主动与被动消费的行为，这是由其年龄、家庭、工作等各方面的因素共同引导的。
但还有一批人，他们与70后、80后相比，在社会上并不处于核心地位，他们不满足于这一身份，他们希望获得社会的尊重与认可，他们便是泛90后。
什么是泛90后呢，泛90后与90后是否相同？我认为，从消费习惯与消费行为上不能将泛90后与90后混为一谈，笔者以为，可以将1985—1995这十年间出生的人群定义为泛90后。
之所以这么说，是因为这一群人的成长环境与精神面貌相差无几，从而使得他们的消费习惯与品牌诉求也基本相同。
泛90后拥有庞大的人口数量和可观的消费潜力，目前，泛90后占消费人数的17%，预计到2020年的时候，将占据消费人数的35%。
作为这样一批很独特的消费者，他们具有怎样的消费心理呢？一、追求高品质的生活。
泛90后出生于改革开放之后，他们的成长伴随着中国经济的腾飞，他们经历了一个物质生活与精神文明飞速发展的过程，他们大多受过高等教育。
因此，他们在享受改革开放的成果时自然形成了一种对有品质有品位的生活的追求。
二、深度自我的消费心理。
泛90后有一个其他年龄层没有的特点，他们中很大一部分人是独生子女，这不仅让他们自小独享家庭资源，也让他们很早就拥有了自主意识。
这一特点使得他们大多拥有一种不迷信权威、很重视体验的消费心理。
这也是他们区别于70后、80后最大的特点之一，在他们中间，很难形成所谓的意见领袖，因为泛90后很重视对自我的探索，习惯从自我的角度出发考虑问题、处理事情，他们不相信专家，不愿意轻易放弃自己的消费习惯。
三、圈子消费的习惯所谓“圈子消费”，是指泛90后习惯从朋友圈中了解消费信息，获得消费认可。
90后消费观调查报告参考8篇
90后消费观调查报告参考8篇一份好的调查报告，能够为该领域的研究发展提供新的思路，优秀的调查报告是基于调查任务的目的和范围，对所获得的数据进行分析的一份书面报告，以下是本店铺精心为您推荐的90后消费观调查报告参考8篇，供大家参考。
90后消费观调查报告篇1一、调查背景：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题，如没有形成完整的稳定的消费观念，普遍还存在储蓄观念淡薄和盲目攀比心理的消费问题等。
二、调查对象：大一到大四学生。
三、调查方法：采用网络问卷调查方式。
四、报告正文：论大学生消费现状摘要：针对越来越明显的大学生消费热问题，我们进行了网络问卷调查，其中对每月学生的主要花费进行了提问、对比、数据分析，总结了我校大学生的消费主要去向，从普遍现象来看，我校大学生中简朴的学生要明显多于肆意挥霍金钱的学生，但是，现今普遍生活水平的提高也直接导致了生活费用的明显增加。
关键字：大学生、消费、物价、消费来源正文：随着社会的不断发展，当代大学生的消费水平正逐年提高，越来越多的家庭感到供养一个大学生的压力，很多人说，大学生的消费水平基本可以赶超白领。
那么，大学生的高消费到底源于何处呢？为什么大学生的花费会如此巨大呢？本次的调查对象多为大二的学生，虽然反映出的问题不是很全面，但是也有一定的代表性。
从调查数据的整体来看，大多数同学的月生活费都花在了伙食费、通讯费、交通费等基本生活费用上，但是为什么生活费用会越来越大呢？我们分析，可能是社会整体消费水平的提高，物价上涨，物资丰富等原因能造成的，此外，地域不同，环境消费水平的不同也是影响大学生生活费用重要因素。
关于90后大学生消费调查报告参考范文5篇
XX年最新关于90后大学生消费调查报告参考范文5篇在我国，随着经济的开展和科技的进步，大学生的消费支出逐年增加，且增幅越来越大，大学生已成为不容无视的特殊消费群体。
那90后大学生消费调查报告有哪些呢?以下是为大家提供的90后大学生消费调查报告的全部内容了，，欢送阅读参考!希望能够帮助到您。
调查时间：调查地点：调查对象：贵州大学南区在校本科生我们的调查问卷内容主要有王威力提出，有其他三位成员审查修改。
在分发调查问卷时我们分工合作，分发近二百张调查问卷。
并由分发人员收回。
小组讨论研究调查问卷的数据总结和分析。
经过近一周的时间将调查问卷完毕。
由小组讨论调查报告侧重总结的消费问题的哪些方面。
最后由袁莉执笔完成调查报告。
小组分工明确，配合默契，大大提高了工作效率。
正文：一、问题的提出当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购置能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。
首先大学生有着比拟旺盛的消费需求，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。
消费观念的超前以及消费实力的相对滞后，是这一群体不同于其他群体的问题所在。
问了更加清晰的了解这个问题，我进行了对大学生消费状况的一次调查。
二、问卷情况这次问卷共发放183份，收回有效问卷166份。
以身边同学及朋友为主要调查对象。
三、问卷分析1.经过问卷调查，有7%的同学一个月的生活费标准在1000元以上，而500-1000元及300—500元的人数占了相当的比例，这一结果和我预先的想象相差不多，说明我们学校的学生普遍消费能力在周围学校大学生也占平均水平地位。
2.关于支出的具体内容上我们看到，用于饮食及娱乐两项的结果分别占了前两位，而选择用于通讯的支出与用于交际的花费的人数根本持平，并有具体数字我们可以看出，越来越多的同学把相当多的钱花在了娱乐享受以及与人的联络沟通之上，这说明饮食上的消费比重正在日益的降低当中，相比之下，现在的大学生用于学习方面的钱实在是非常的少，这跟不良的学习风气以及社会的影响都有密不可分的联系。
90后大学生消费情况调查报告分析
90后大学生消费情况调查报告分析大学生要对消费有独立的行动和理性的思考，不要人云亦云、盲目追风，但也不能一成不变、冥顽不化。
就是说，在自己实际的消费能力和社会的现实状况中找到一个平衡点，合理消费、理性消费。
以下是由聘才网小编为大家整理的范文，欢迎阅读参考。
随着社会消费水平的提高，大学生的生活质量、生活方式和消费文化观念都发生了一定的变化.这种变化有积极的一面，也有消极的一面。
在新时期对大学生加强世界观、人生观、价值观和理想信念教育。
下面有整理的浅谈大学生消费情况的调查报告选，欢迎阅读!大学生作为特殊的消费群，本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施。
结果表明，大学生月消费总额贫富差距大，“游玩费”、“通信费”、“恋爱费”逐渐增长，消费呈现向多元化发展，理财和储蓄观念仍十分淡薄。
因此，应形成更好的消费氛围，指导大学生合理规划自身消费构成，增强理财意识，注重精神消费，树立科学合理的消费观。
从表面上看，消费是个人行为，但从更深层的意义上说，消费心理、消费意向、消费意识、消费嗜好是一种精神文化现象。
从这一意义上说，校园里出现的不良消费所造成的消极影响是不容忽视的。
它不仅加重了学生家长的经济负担，影响了家长和学生的感情;还在某种程度上扭曲了校园人际关系，影响了正常的教学秩序;对学生个人来说，这一时期形成的道德观念可能会影响他一生的消费行为，并且与其人生观、价值观、健全人格的形成和完善密切相关。
所以，正视中国当代大学生消费问题，刻不容缓!本调查旨在分析大学生特别是贫困生大学生的消费行为，了解他们目前的消费情况，以期挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，促进大学生养成良好的消费习惯，树立科学合理的消费观。
一、对象与方法1.对象：笔者对华南理工大学、暨南大学、华南师范大学、广东外语外贸大学、华南农业大学、汕头大学、广东技术师范学院、广东商学院、广东工业大学、北京师范大学珠海校区等面向全国招生的普通高等院校的大学生进行随机性匿名问卷调查和访谈。
90后消费者调查报告[工作范文]
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90后消费者调查报告篇一：90后大学生消费观、消费水平调研报告关于90后大学生消费观、消费水平、消费结构的调研报告目录123 环境背景 ................................................ ................................................... ........................ 3 关于“90后” .............................................. ................................................... ................. 3 消费观念以辽宁工程技术大学营销管理学院为例 ................................................ . (5)4 看法需求 ................................................ ................................................... ................. 6 搜集信息 ................................................ ................................................... ................. 6 评价方案 ................................................ ................................................... ................. 7 购置决策 ................................................ ................................................... ................. 7 购先行为 ................................................ ................................................... ................. 8 “90后”大学生消费观念特点 ................................................ . (8)消费理性不足90后大学生消费理性不足主要表现在： (8)感情消费突出，易受诱惑。
90后大学生消费行为调查报告
90后大学生消费行为调查报告学生（小组成员）姓名、学号：李XX (负责人) 林XX陈XX 吴XX卢XX专业、班级：BXX会计学X班（注册会计师方向）指导教师：刘XX2014 年 1 月前言出生在20世纪90年代的“90后”青少年，成长于中国改革开放的快速发展时期，是伴随着“春天的故事”不断成长起来的时代宠儿。
他们是祖国的花朵，民族未来的栋梁。
改革开放以来造就的良好物质环境。
中国现在是信息时代东西方文化、观念的交融和碰撞，媒体网络的大发展等，使现今“90后”青少年的人生观、价值观和世界观，与以前的同龄人已经发生了360度的大转变。
而在消费观上的变化就尤为显著。
现在，“90后”青少年的消费结构已不是单一型的了，而是向享受型、高档型，以至于向多元化的消费方向发展。
尽管由于年龄、思维能力、社会经历的原因，其表现出的消费心理、消费行为免不了有不合理的成分，但是当今青少年这种自成一派的消费心理形成的原因很值得我们探究一番。
一、实践目的和调查背景实践目的：大学生消费问题正逐年为高校及国人所重视，作为收入很少的学生群体其购买力却在逐年增加，奢靡攀比之风日益增长，其消费结构和消费能力是否合理发人深省，我们以此为出发点，以问卷调查形式确定“大学生消费观调查”为课题的社会实践，目的在于通过对大学生消费观的调查、研究、分析，做出分析总结规划，能够真实反映大学生消费状况，为大学生消费提供合理的参考方案。
调查背景：大学生，自古以来都是社会上的一个特殊群体。
虽然不同的朝代称呼不同，但其在社会上永远是群众关注的对象。
随着时代的发展，大学生的消费行为在社会大背景的影响下日益多样化、超前化、现代化。
如何树立正确的消费观念，估计掌握好自己的消费能力，以及维持合理的消费水平何其重要。
二、实践内容1．调查方法：问卷调查2．调查方式：以word文档的形式做调查问卷。
一共发了150份问卷，但是回收的有101份。
3．调查意义：当代大学生作为社会消费中的一个非凡群体，有自身消费群体不同的消费意识和消费方式，并在参与消费文化的过程中产生一定的社会影响。
90后消费心理洞察与调度
18文／毛远弟90后消费心理洞察与调度最近几年大众传媒逐渐将曾经风靡一时的80后问题放在了一边，开始将关注重点转向90后一代的特点特别是关心90后消费心理分析。
相比于逐渐成熟，甚至“奔三”的80后，90后一代由于成长的社会与营销环境发生了更大的变化，使得他们在信念、价值观，特别是消费观念方面与80后相比都有很大的不同，我国经营者要尽快认知他们的消费心理特点。
只有敏锐地洞察90后的消费心理特点，才能找到真正的商机，营销决策才能正确，营销策略才可能有效。
90后一代作为一个正在不断崛起的消费群体，他们的消费观念、消费权利、消费意识、消费话语正在深刻影响着企业的市场营销策略。
如何深刻地解读他们的消费心理，把握时代潮流发展趋势，这对于任何一家企业抢占未来市场都具有非常重要的意义。
90后一代在消费心理上有什么特点呢？这一问题今天可能很难有一个标准答案。
有调查表明，2009年中国的90后一代，有超过70%的人都有上网经历。
有超过一半的城镇儿童的家中有互联网连接。
这种生活特征致使90后中更多地是所谓“宅女”、“宅男”这一特殊的群体。
这些孩子在蜜罐中长大，对于他们而言，网络世界甚至比现实世界更为重要。
但他们同时又缺乏与社会交流的基本能力以及如何将学到的知识转化为如何做的能力。
90年代消费者将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求,早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。
只要看一看今天的电视屏幕，人们就不难理解90后一代他们喜欢什么。
打开电视经常看到温文尔雅的周杰伦手捧奶茶，他的一番话，博得身边温柔漂亮美女的欢心，两人边喝奶茶边度过温馨浪漫的时刻，一副浓情蜜意的景象。
这是周杰伦代言的优乐美奶茶广告，在电视上热播。
90后一代他们就喜欢这样的方式。
再如，一个充满艺术感的高调环境下，帅气的王力宏手里握着尼康新款数码相机，无意中拍到一位性感高贵的美女，于是一路追寻，当然结果可想而知。
把数码相机与一个性感高贵美女联系起来，似乎说，这个数码相机，能帮助我们达到梦想的生活和欲望的满足。
90后大学生消费调查报告
90后大学生消费调查报告一、调查背景随着时代的变迁和社会发展的进步，90后大学生作为新时代的主力军，其消费行为备受关注。
本文旨在通过对90后大学生的消费调查，揭示他们的消费特点和趋势，为市场营销和消费决策提供有益的参考。
二、调查方法本次调查采用问卷调查的方法，共发放500份问卷，回收450份有效问卷。
调查内容包括消费频率、消费习惯、消费偏好以及对品牌的态度等。
三、调查结果分析1. 消费频率根据调查结果显示，90后大学生的消费频率普遍较高。
约65%的受访者表示每周至少有一次的消费行为，其中以购买服装、美妆和电子产品为主。
此外，约15%的受访者表示每天都会有消费行为，主要涉及到各类餐饮和娱乐消费。
2. 消费习惯在调查中，我们还发现90后大学生的消费习惯集中表现在以下几个方面。
首先，超六成的受访者倾向于线上购物，其主要原因是线上购物方便快捷，同时具有更多的选择空间。
其次，逾八成的受访者表示会通过社交平台获取商品信息，朋友的推荐和线上评价对于他们的购买决策起到了重要影响。
最后，大部分受访者偏爱多样化的消费方式，例如集体购买、团购和租借等。
3. 消费偏好根据调查结果，90后大学生的消费偏好呈现出一定的共性特点。
在服装消费方面，品牌和时尚性是他们首要考虑的因素。
约七成的受访者表示会选择国际知名品牌，因为这可以增加其个人形象的吸引力。
在美妆消费方面，产品的性价比和品牌口碑成为他们的主要考虑因素。
此外，大部分受访者也会关注环保和可持续性的产品。
在电子消费方面，性能和品牌的知名度是他们关注的重点。
4. 对品牌的态度关于品牌认知和对品牌的态度，调查显示90后大学生具有较强的品牌意识。
约九成的受访者表示他们会选择知名品牌，因为品牌代表了产品的质量和信誉，而且使用名牌也能提升他们的个人形象。
然而，也有相当一部分受访者认为大牌的价格较高，不一定与其实际价值相符，所以在购买过程中还会考虑产品的性价比。
四、调查结论综上所述，90后大学生消费调查显示了他们的消费特点和趋势。
关于90后消费观念调查报告5篇
关于90后消费观念调查报告5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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2022关于90后大学生消费观调查报告范文5篇
2022关于90后大学生消费观调查报告范文5篇希望能够帮助到您。
90后大学生消费观调查报告范文(一)随着我国经济的不断开展，国民收入与国民支出的不断增加，当代大学生作为一群特殊的消费群体，有着特殊的消费心理。
表达出消费观超前和消费实力滞后的问题，这是因为一方面他们有着旺盛的消费需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费受到了很大的制约。
特殊群体自然有特殊的特点，同时也难免存在一些非理性消费的问题。
一、根本调查情况(一)调查时间：xx年x月x日至8月12日;(二)调查地点：XX民族师范学院;(三)调查对象：对政法系10级本科班、汉语系09级(2)班本科、音乐舞蹈系10专科(1)班学生共计128人的每月生活费进行实践调查。
(四)调查目的：当前的消费市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越大的关注。
由于大学生年龄较轻，群体较特别，他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。
一方面，他们有着旺盛的消费需求，另一方面，他们尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。
消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。
特殊群体自然有自己特殊的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费的问题。
为了调查清楚大学生的消费问题，我们决定在身边的同学中进行一次消费的调研，弄清楚大学生要花多少钱，花在了什么地方，花的是否合理，如果不合理怎样改良二、调查中发现的问题根本月均消费状况通过实践调查发现大局部大学生的消费水平都处于一个较高的平台，对其消费途径进行调查，主要包括一下几点：(1)购置衣服：大学生消费在一定程度上会相信自己的真实体验，如果对名牌衣服等逐渐形成一种固定的偏好,于是保持良好的忠诚度。
而且对衣服的购置有着感性的认识，于是促使他们继续购置(名牌)。
(2)恋爱消费：在调查中发现，谈恋爱的大学生每月大约多支出100 300元左右，最少的也在50元，多那么到达1000元以上(比方送名贵礼物给对方)。
90后一代消费心理面面观
90后一代消费心理面面观90后一代是中国社会发展的产物，是一个集体的概念，也是一个独特的群体，他们在消费方面有着新的心态与取向。
90后一代消费心理面面观的探究，对于解读这个群体的价值观与消费观，以及市场营销策略的制定，都具有一定的指导意义。
一、实用主义消费心理是这个年龄段的显著特点。
90后的消费不是盲目跟风，而是注重实用价值，他们在买东西时候会考虑是否实用，是否有用之后才会做决定。
与千禧一代相比，90后更多侧重实际质量。
二、品牌忠诚度的上升是90后一代消费心理的表现之一。
他们在消费时青睐一些品质好、口碑好的品牌。
因此，当品牌能够满足90后的购买需求时，他们会非常忠诚地购买同一品牌的产品，从而产生延续购买的效应，增加品牌忠诚度，这对于公司的品牌形象和市场竞争力的提升都有积极的作用。
三、环保、健康等诉求的趋势加剧。
与前辈们相比，90后的生活方式更健康，更环保。
在消费时，会更加注重产品的环保、健康方面，这常常体现在食品、化妆品等领域。
因此，企业在设计包装等方面，必须更加注重环保和健康因素，才能更好地满足90后的消费需求。
四、价值观的变化是大多数90后青年显著的特点。
这代人受到的影响包括商业文化、文化多元化、传媒信息爆炸等多方面因素，导致他们的消费观念有所不同。
他们在购物时重视商品的附加价值，更注重品质与品味。
五、个性化消费趋势的加强。
90后的个性化倾向越来越明显。
因此，90后在消费时更加注重个人品位与个人风格，而不是传统的大众消费观念。
企业需根据90后消费者的需求，更加注重产品的个性化设计开发，打造独特的品牌形象，吸引更多的年轻消费者。
六、竞争心理的加强。
90后接受了更多的教育机会，有着更多的行业和专业选择。
因此，他们在消费过程中会更加关注价格和品质，也许会比较敏感，而且更具有明显的竞争心理。
综上所述，90后一代消费心理面面观包含了实用主义消费心理、品牌忠诚度的上升、环保、健康、价值观变化、个性化消费趋势的加强、竞争心理加强等特点。
2023关于90后大学生消费调查报告总结5篇
2023关于90后大学生消费调查报告总结5篇随着社会经济的纵深发展，大学生作为社会中的一个特殊的消费群体，其消费观念的塑造和培养直接地影响其世界观的形成与发展，那90后大学生消费调查报告总结有哪些呢以下是学习啦小编为大家收集整理的90后大学生消费调查报告总结的全部内容了，仅供参考，欢迎阅读参考!希望能够帮助到您。
90后大学生消费调查报告总结(一)随着我国经济的不断发展，我国的国民收入与国民支出的不断增加。
大学生作为一特殊的消费群体，在消费上呈现出许多自身所独有的特点，这一状况的出现受多种因素的影响，当然也与大学生自身存在的消费观念密不可分。
为了了解当代大学生消费的真实现状，我们从生活费用的来源、分配及利用状况，购物心态，消费水平和急停收入状况等方面，进行了一次“大学生消费情况调查”。
使大学生认知自己的行为的对错，提高意识且提出适应的政策。
另外我们也对大学生消费的状况以及心理因素作了相应的调查，并从社会原因分析了大学生消费的外在因素。
最后，由于大学生属于心理，生理，社会经验的转型期，正确引导他们的消费观念也是非常重要的。
通过本文的调查分析，我们希望能给广大的大学生消费者提供有意义的帮助和指导。
调查时间：调查地点：调查对象：贵州大学南区在校本科生我们的调查问卷内容主要有王威力提出，有其他三位成员审查修改。
在分发调查问卷时我们分工合作，分发近二百张调查问卷。
并由分发人员收回。
小组讨论研究调查问卷的数据总结和分析。
经过近一周的时间将调查问卷整理完毕。
由小组讨论调查报告侧重总结的消费问题的哪些方面。
最后由袁莉执笔完成调查报告。
小组分工明确，配合默契，大大提高了工作效率。
正文：一、问题的提出当前不断变化的市场中，大学生作为一个特殊的消费群体正受到越来越多的关注。
由于大学生年纪轻，缺乏经验，充满青春的活力并同时具备了一定的购买能力，因而他们有着不同于社会其他消费阶层的群体的消费心理以及行为。
首先大学生有着比较旺盛的消费需求，而反观另一方面，他们尚未获得经济上的自主与独立，消费受到家庭准许的很大的制约。
90后消费心理分析
90后消费者群体消费心理与行为分析90后，一群充满活力的消费群体，是消费市场巨大的潜力股。
90后的喜欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢华丽花俏，喜欢夸张个性….研究并解读90后人的消费行为特点，更有助于消费市场的活跃。
90后的不会盲目反叛，价值观更现实。
他们的反叛是生活上的反叛，小节的反叛，优雅的反叛，而不是政治、社会的反叛。
消费观念超前，欲望更强，背后支持消费的能力也更强。
一、90后消费者群体行为心理大部分90后在消费行为中表现出与70后、80后不同的心理动态。
他们对消费的掌控能力明显增加，这也是他们自信心比前两代人要强的一种体现。
绝多数90后高中生和大学生认为价格、质量等实际因素为首选，而不是追求名牌和个性另类。
有调查显示，追逐时尚名牌和新潮以成为大学生消费的流行趋势和消费个性化的表现形式。
但黄石高校90后大学生似乎却不这么认为，他（她）们大多看中的价格、质量等实际因素。
而追求名牌和个性另类的均占7%左右。
这反映了很多90后的人的消费心理有了很大的改变。
KTV、网吧、餐厅成为感受这种消费力量集中轰炸的最前线。
张力是西安一家中型网吧的门店经理。
他们的网吧位于热闹繁华的市中心。
“学生们考试完了，一般白天就打电话预约。
”张力检查过他们的身份证或者学生证，很多孩子都年满18了，一群人来打网游。
让张力心动的不是这群人带来的高上座率，“消费水平普遍很高，而且比较好说话。
”打游戏期间难免消费零食和饮料，只要选择他们喜欢的品牌进货，他们的消耗量惊人。
“一个晚上，六七个打游戏的男生交给网吧的不超过100元，但是他们在饮料和零食上的消费至少是上网费用的1.5倍。
”张力分析，他们基本是群体性消费。
这种消费的集中放量,一方面来源于高考过后释放性心理,另一方面也渗透着90后主宰性消费的到来。
据了解，大部分的人使用现金，但有一部分人已经开始刷卡，甚至是信用卡。
消费过程中指向性很明确，“很多东西我们即便没消费过，也会提前在网上做好功课。
消费者行为研究报告—90后的心理洞察
定量研究
2
消费者的心理需求和购买行为。
通过问卷调查和数据分析，了解大量90后消
费者的消费行为和态度。
3
社交媒体分析
通过监测社交媒体上的讨论和评论，洞察90 后消费者的生活方式和价值观。
调研结果
数字原生
90后消费者出生和成长在数字化时代，对科技和互联网非常依赖。
注重个性
他们强调个人表达和个性化定制，在产品和服务上追求与众不同。
密切关注消费者的变化和趋势，持续创新产品和服务，保持竞争优势。
举办有趣、创新的活动，为 消费者提供独特的购物体验 和互动机会。
提供个性化定制的产品和服 务，满足90后消费者对与众 不同的追求。
结论和建议
1
细分市场
根据90后消费者的特征和需求，进行细分市场研究，制定个性化的营销方案。
2
品牌合作
与具有共同目标和价值观的品牌合作，共同吸引和满足90后消费者。
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持续创新
通过社交媒体建立关系和获取认同 感，对朋友推荐比较倚重。
体验价值
购物本身是一种享受，希望在产品 和服务中获得独特的体验价值。
个性化需求
追求与众不同，偏好个性化定制的 产品和服务。
如何吸引和满足90后消费者
1 互联网营销
2 创意活动
3 定制化产品
通过社交媒体和在线广告， 建立品牌形象，引导消费者 与品牌发生互动。
追求体验
90后更注重购物本身的乐趣和体验，喜欢参与感强的互动营销。
90后消费者的关注点
时尚与美容
他们关注时尚潮流，对个人形象 和美容保养式，对健身 和饮食有极高兴趣。
可持续发展
他们重视环境和社会责任，倾向 于选择可持续发展的品牌和产品。
80后90后00后消费行为的分析报告（共5篇）
80后90后00后消费行为的分析报告（共5篇）第一篇：80后90后00后消费行为的分析报告80后90后00后消费行为的分析报告成功的营销者是那些能够有效的开发对消费者有价值的产品，并运用富有吸引力和说服力的方法将产品有效的呈现给消费者的企业和个人。
因此，研究消费者的消费行为对于展开有效的营销管理活动至关重要。
下面我以80后、90后、00后的消费行为为例，将对这些人群的消费心理、消费习惯和生活方式进行分析。
后：指的是我国上世纪80年代出生的一代人。
我国80后一代中很大部分是独生子女，在中国的改革开放和现代化的变化中长大，在西方流行文化的耳濡目染中长大。
他们面对着中国传统思想和西方文化的冲突，面对着巨大的升学压力和就业压力，有着和上一代人截然不同的思想和环境压力。
这些不同，也直接的放映在了和一代人的行为上。
他们崇尚个性，装扮时尚，消费超前，跳槽频繁…80后的消费行为主要来自以下几方面：80后是追求享乐的一代，他们在努力学习和工作的同时也崇尚尽情娱乐。
他们成长在娱乐方式前所未有的丰富的时代，在漫画书和美国大片的浸泡下长大，在娱乐上，他们的开支比前人要多的多。
在娱乐方式上，也比以前丰富得多，除了传统媒体、电影院、吃饭逛街，还有KTV、泡吧、网络娱乐等新兴娱乐活动，连运动，也有如舍宾、攀岩、拉丁舞等新花样。
80后比以前的人群更看重品牌，他们从小就知道可口可乐、迪斯尼，在外国品牌大举进入中国和国产品牌开始大量宣传的时代中成长起来。
也由于对自我、流行的追求，对品牌的选择更挑剔，更有品牌意识。
品牌忠诚度就比较难说，有时候也许会比其他人群更忠诚，有时候由于青少年的不稳定性，也会发生改变。
比如，当可口可乐聘请李宇春当形象代言人后，喜欢她的粉丝可能会转而购买可口可乐，而不喜欢他的人也可能会转移到别的品牌上。
相关群体指那些直接或间接影响人们看法和行为的群体。
人们至少在三个方面受到他们相关群体的重大影响。
相关群体使一个人受到新的行为和生活方式的影响，并且还影响个人态度和自我概念；相关群体还产生某种趋于一致的压力，他会印象个人的实际产品选择和品牌选择。
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竞争者：面对同龄人
“90后”很现实。调查发现，61.1％的“90后”认为，出身背景、 家庭财富、父母关系、学校好坏等因素对自己的成长有重要影响，会 让同龄人在无形中划分为三六九等。 对于社会，24.0％的“90后”认为社会的基本面是好的，也有17.4％ 的“90后”认为“到处是不公平”，53.0％的“90后”感觉社会 “很复杂，说不清”。 最先让“90后”感受到同龄人竞争压力的因素有：同学们的吃穿打扮、 生活消费（73.4％）；家庭背景的好坏（72.9％）；好学校和差学校 （71.4％）；重点班和普通班（64.4％）；成绩排名（63.5％）；老 师的好恶态度（56.3％）；能不能当上班干部（18.0％）。
演出已经开始：你无法对他们视而不见。
新体验
• • • • 他们都是天才的表演家，但没有一个愿意做观众。 与生俱来的压抑感，让他们喜欢爆笑却缺乏幽默。 告诉他们谁是英雄，不如告诉他们如何成为英雄。 他们渴望倾诉，却拒绝倾听。
•
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善待他们对”自由、自我实现、自我释放”的渴 望，就是善待企业自己。 品牌沟通——在“请听我说”之前，不妨先听听 “他们” 会怎么说。
“抢抢族”是90后人士掀起起到一种风潮，抢抢族”就是成天参加 一些有奖品免费赠送活动，算计怎么才能抢回自己喜欢东东的一族
非主流
非主流就是张扬个性、另类、非大众化，不盲从当今大众的 潮流，讲究符合自巳心性的服装 、衣着、言行。
我骄傲，我是非主流 ……经常看到有人骂我们脑残，说我们非主流SB。说 我们只会玩QQ空间，只会劲舞团，造什么火星 文，……我们有个性，我们张扬胆大， ……我们在这 个社会处于最低层，我们上面有家长、老师，我们下 面只有土地里的亡魂，我们几乎没有任何话语权，我 们的言论不被大人们重视…… 非主流的我们，其实有时候很无奈。但是，我还是愿 意骄傲的对全世界大声说：我是９０后非主流。
90后消费观
“90后”消费、理财观念更加精明，讨价还价很内 行地；唱歌、吃饭往往会找打折时段消费； “90后”一代，大部分人消费追求时尚、追求自我， 可以为喜欢的东西一掷千金。 “90后”的圈子消费意识很强，朋友的小圈子会左 右每个人的消费观，导致消费心理趋同。 “90后”是伴着高科技成长的一代，他们对于新媒 体的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人，对于高 科技消费的热情度最高。 “90后”好奇性强烈、新奇时尚的产品更能吸引眼 球。只要看上的东西，可以不考虑性价比 。
我们不快乐！
叛逆者：面对家庭
请不要用“你应该”、“你不能”的方式跟我交流！我不想做您的克 隆版，我想要学会自己思考、独立分析解决问题。 请不要在同学找我的时候追问我“男生女生？”“什么事？”！ 我不爱出门不是因为乖，是因为我懒得回答你的盘问。 请多一些倾听，少一些说教！其实我很想跟您说说心里话，可是又怕 两句就引发您喋喋不休的抱怨和批评， 请不要在我做错事情后讽刺我、批评我，指责我！更多的讽刺和批评 会让我以后惧怕困难变成一个懦夫。 请不要再当我是孩子帮我打理一切！请教会我生活的智慧，承担生活 的辛苦，这才是帮我迅速自立的最有用工具。
挑战者：面对80后
你们80后的思想以及行为，我们90后是绝对不敢恭维的，总的概括起 来，那就简直是一个字——“老土”。 为什么现在80后，要么就一脸土样；要么就一脸胡渣子；整天苦着一 张脸跟猪一样。真是恶心、老土、SB的要死。 听歌只会听什么香港四大天王，什么B安的歌，看电视只会看什么 CCTV新闻，你说说，你们的生活有什么乐趣。 又没车，又没房，挤个公交车就跑去上班，还自称什么职场精英、什 么白领。其实你们Y的就是一个打工仔，可怜的打工仔。 不要在街上给我看到80后的，否则看一个鄙视一个，恶心的80后，不 服来挑战。
新个性
• 80后追求主流化，90后追求非主流化； • 80后追求品牌品质，90后追求自成一派； • 80后追求身份认同，90后追求与众不同； • 80后追求成为“精英”，90后追求“我就是我”
• “新锐、个性”成为最具价值的买点；产品好与不 好已不重要，重要的是：我喜欢不喜欢！ • 产品生命周期日趋短暂，市场成为创新者的舞台， 市场的跟随者将日渐窘迫。
补记
一样的内心独白 2个世界的90后
我无暇思考，将来的我会不会有爱！
用颓废的背景装点我的失落。。
我的世界随着火焰一起毁灭。。
眼睛，还是眼睛。。
被世界遗忘的角落。。
其实我们都一样，那么的受伤．．．．．．．．
我们，在做什么？
THAN画”为伍，认识了太多“人格化”的动物，却未曾了解真正的 动物，自然，自然的人。
社会转型期家长不断加剧的困惑与困顿，给他们的心灵打上一层“不 安”的底色社会的现实让他们很早就明白应该熟练掌握社会游戏规则。
就业形势的恶化，导致他们过早面对饭碗。学习的彻底功利化成为必 由之义，学习已经不复有丰富生命的天然乐趣。
超稀饭韩日的东东，尤其是韩国果汁，日本汽水。 彩铃五花八门，什么口味的都有，一天换个4、 包装漂亮，果汁也很纯正，而且卡路里很低滴~~ 5个，永远都是新鲜的彩铃，刚出炉的~
90后的行为解构
从童年就开始变“老”，更懂得成人世界的规则; 极力表现与众不同的个性。喜欢JUST DO IT 有强烈的反叛意识：敢于反抗，对父辈、学校一些 不甚合理的说法和规定敢于质疑， 以自我为中心，忽略他人的感受。 对网络有严重的依赖性，情愿把感情寄托在虚无的 网络， 也不愿意与现实中的人多交流。 喜欢用火星语及各种符号，但中文运用却不熟练。 爱看动画片及漫画，不愿意看书。典型的右脑人。 心智成人化、行为幼稚化、情绪极端化
90后行为模式报告
谁是90后？
90后指20世纪90年代出生的一代中国公民；迄今10岁~19岁 90后普遍为独生子女，未成年。思想与理念有着不同于前人的价值
观和行为方式。
90后还没有真正登上社会的舞台，还处在被呵护、被教育的阶段，
由于整个变革中的社会对他们的影响，普遍早熟。 是信息时代的优先体验者。
90后在出生时改革开放已经显现出明显成效，同时代信息飞速发展， 他们从诞生伊始，就是消费社会、技术时代的宠儿。
液体状态
87年 于天津开设工厂
87年开设第一家工厂 94年成立松下中国公司
87年，于北京前门 开设第一家餐厅
1988，它是中国女性有 了第一本真正意义上的 “时尚”杂志。
雅芳 90年进入中国 第 一家合法直销化妆品 公司
88年宝洁公司在广州成立了在 中国的第一家合资企业，目前 已是中国最大的日用品企业
90年开设深圳中国 内陆第一家门店
95年武汉百威成立，AB公司 目前占据高端啤酒50%以上 的市场份额
95年家乐福在中国大陆首开大 卖场 ，目前是中国最大的终端 零售商
1987 GDP11962.5亿元
1995 GDP58478.1亿元
莂嗱涐扪噹尐孩！
御宅族
御宅”一词源于日语，在自己的世界里自得其乐。和社会的接触能免则免，更不 关心世界大事，国人利用其义引申出“宅男宅女”一词。
90后宅男要游戏不要女友的5大理由！ 1. 2. 3. 4. 5. 在游戏中我是万夫莫当的大英雄，现实女友只会消磨你 斗志。 在游戏里你也可以儿女情长，而现实中的爱情会让你不 思进取。 越老的游戏越好玩，女人越老就越没看相， 游戏我可以常换，女友常换别人会骂你是流氓。。 玩网游我可以赚钱，找女朋友要经常面对月底无钱过活。
全球化市场形成，中国是平的，世界也是平的。 中国在90年后所取得的成就比任何时候都巨大。 经济飞跃、信息爆炸，造就独立特行的一代。
90后 VS. 80后
90说80可悲。因为你们根本不知道如何享受人生。 80看90可笑。因为你们走的，是我们曾走过的路。 ……
80后曾经憧憬的小霸王已经被90后换成了电脑，曾经一毛钱的棒棒糖酸梅粉也变成了90后手里的雪碧芬达。 90后比80后更早接触了高端教育，比如电脑和英语。他们懂得的更多，这归功于他们先富起来的一群父母。
抢枪族
抢抢族的五大特征，看看你是否属于抢抢族？
1. 热衷参加网上有奖游戏活动，并从中捞到过不 少油水。 2. 时刻留意诸如“大减价”、“清仓大处 理”之 类的news。 3. 因为怕错过好东西，所以会天天挂在网上。 4. 抢抢族的时间观念很强。能充分珍惜时间，准 时赴抢。 5. 抢过程是激动人心的，结果如何并不重要。
学龄前
学龄前
全球最大的零售商 沃尔玛1996年进入 中国，目前已经在 全国共55个城市开 设了104家商场
杜蕾斯中国创立于1998年，今天 杜蕾斯在中国安全套市场上占据 30%的市场份额。
自1997年进入中国市场 以来，在91个大中城市 的百货商店及超市设立 了370多个专柜。
1998年，柯达十 亿美元收购中国 胶卷业
爱钱●爱玩●爱自由
喜欢穿稀奇古怪的衣服，越花越好,越破越 好。一个洞时尚，两个洞潮流，三个洞个性 ~~
标准的麦霸，喜欢飚歌，热衷玩劲 舞团，一日不玩，就好像少了些啥 ~
热衷于网络联系，喜欢炫耀与众不同的 QQ秀，好几个太阳的QQ等级。
手机是生活的必需品。没事就挂个耳机摆酷。 手机和包包一样，绝不止一个~~
你有足够了解我吗？
听听他们的声音
有一天，我成了名人，就 可以做自己想做的事，不 用被现在的教育束缚。 梦想：自由，流浪，有钱， 挥金如土。
敬我爸妈一杯酒。感谢他们含 辛茹苦地把我这个累赘拉扯大
不可以发脾气，不可以臭脸，不可 以哭，不可以不梳头，不可以冷别 人的笑脸，不可以和不喜欢的人发 生言语冲突。
99年，在北京开设第 一家门店，目前国内 门店数量已有230家
1998年，卡地亚在上 海恒隆广场开设了内 地第一家旗舰店 99年在北京、上海开设两家 门店，营业额为10忆元 1998， Jack Jones进入中 国
1999年，雅虎中国成立。
1996 GDP67884.6亿元
1999 GDP82067.5亿元 小学生
辣奢族