世界广告代理业发展趋势全球十大广告集团WPP
世界著名商业策划公司
世界著名商业策划公司商业策划公司是为企业提供整合性的市场营销方案的专业团队。
这些团队利用各种营销策略帮助客户推广产品和服务，以实现相应的商业目标。
世界上有很多著名的商业策划公司，他们为全球各个行业的企业提供市场营销服务，帮助他们在激烈的市场竞争中取得成功。
著名商业策划公司之一是市场营销巨头WPP公司。
WPP公司成立于1971年，总部位于英国伦敦。
WPP通过其下属的100多个子公司，提供全球范围内的营销和广告服务，为客户制定创新的交互营销解决方案。
目前，WPP在全球拥有数万名雇员和数千家客户，是世界上最大的营销服务公司之一。
伦敦广告公司(London Advertising)是另一个备受赞誉的商业策划公司。
该公司成立于2008年，致力于重新定义和简化广告业务的运作模式。
伦敦广告公司通过选用高水平的才华，拥有一个小而灵活的团队，从而大大提高了业务的执行效率。
该公司的客户列表包括多家知名的全球品牌，例如Spotify、Axa和easyJet等。
此外，还有一些其他著名的商业策划公司，如美国的Omnicom Group和Interpublic Group、法国的Publicis Groupe以及日本的雪印メグミルク株式会社等。
这些公司都以其创新的想法、卓越的营销策略、精湛的创意以及高水平的专业知识和技能而著名于世。
总之，商业策划公司在当今商业世界中扮演着非常重要的角色，并在企业的发展中发挥着至关重要的作用。
世界上有很多著名的商业策划公司，他们通过精湛的技能和专业知识，为全球各个行业的企业提供顶级市场营销和广告服务，帮助他们实现商业目标并取得成功。
广告行业的发展与趋势
广告行业的发展与趋势第一章：背景介绍随着经济的逐步发展和社会的日益进步，广告行业已经成为当今社会最具活力和发展潜力的产业之一，广告行业的发展面临的挑战和机遇也日益增多。
本篇文章将就广告行业的发展与趋势进行介绍。
第二章：广告行业的现状目前，广告行业已经成为全球最大规模的产业之一，其市场规模约为1万亿美元，涉及到广告制作、广告媒介运营、广告投放等领域。
在全球范围内，美国、英国、法国、中国等国家是广告行业最为活跃的国家之一。
当前，伴随着科技的不断进步和人类的不断追求，广告行业已经进入了数字化、高智能化的时代。
第三章：广告行业的发展趋势1. 移动互联网广告化的趋势随着移动互联网的普及和发展，越来越多的人们将设备、应用、服务与购物都转移到了手机上，移动互联网成为了广告行业发展的重要方向。
随着移动互联网广告投放技术的逐步成熟，可以根据用户的年龄、性别、地理位置等特征进行定向投放广告。
2. 内容营销的潮流“内容为王”的时代已经到来，广告制作公司和广告主们开始关注内容的策划和制作，以及内容与品牌的结合。
不同于传统广告的信息单一、简况明确，内容营销更加注重营销的艺术性和可传播性。
在内容营销的背景下，广告行业需要加强创意、策划和故事讲述的能力。
3. 区块链技术在广告行业中的应用区块链是一种其原本设计用途是用于比特币交易的技术，然而近年来它的好处被广泛认识并被各个行业所接纳。
在广告行业，《AdChain》是目前最受关注的区块链技术产品，该技术通过区块链和智能合约技术，可以让广告质量的管控更加高效，从而更好的打击广告欺诈现象。
第四章：广告行业面临的挑战1. 广告主在选择广告媒介时的迷茫在广告媒介的选择上，广告主们面临的一个难题就是适应性问题，如何挑选一个最适合目标用户的广告媒介是一个很难的问题。
2. 广告市场的竞争加剧由于各个媒体渠道、品牌越来越多，以及用户有ZADD等工具可以自主地清理广告等因素，广告市场的竞争形势加剧。
世界知名广告公关公司
世界知名广告公关公司世界知名广告公关公司一直在全球范围内有着广泛影响力和卓越表现。
这些公司以其在广告和公关领域的专业知识和创意才能而闻名，为全球各个行业的客户提供综合的品牌推广和营销解决方案。
其中一家世界知名的广告公关公司是WPP Group。
作为英国最大的广告公司之一，WPP集团在全球范围内拥有超过200家子公司和数以千计的员工。
WPP是一个多品牌、多机构的集团企业，旗下的广告和公关公司涵盖了品牌策划、媒体规划购买、创意设计、数字营销等多个领域。
WPP集团以其出色的服务和卓越的创造力，在全球范围内赢得了众多客户的信任和赞誉。
另一家世界知名的广告公关公司是Omnicom Group。
总部位于美国的Omnicom是世界上最大的广告传媒服务公司之一，拥有数百家子公司和众多客户。
Omnicom集团的服务范围广泛，涵盖了品牌战略、市场研究、公关咨询、创意制作和媒体购买等领域。
Omnicom集团以其全球化网络和全面的服务能力，为客户提供了一流的广告和公关解决方案，帮助客户在激烈的市场竞争中取得成功。
另外还有世界知名的广告公关公司包括Interpublic Group、Publicis Groupe和Dentsu Inc.等。
这些公司都在全球范围内建立了庞大的业务网络和客户基础，为全球各个行业的客户提供高质量的广告和公关服务。
这些世界知名广告公关公司的重要性在于它们在品牌推广和营销方面的专业知识和创意能力。
无论是在传媒咨询、广告创作、市场推广还是公关管理等领域，这些公司都拥有一支富有经验和创造力的专业团队，能够帮助客户制定并执行有效的品牌推广策略，在市场中树立良好的品牌形象。
总而言之，这些世界知名广告公关公司以其卓越的服务和顶级的创意能力成为全球各行业企业的首选合作伙伴。
它们通过帮助客户塑造个性化的品牌形象和有效的营销策略，为客户赢得了市场竞争中的领先地位。
同时，这些公司也对全球广告和公关行业的发展起到了积极的推动作用。
全球广告代理公司
全球广告代理公司
国际十大adc
1奥姆尼康全（美国）球最大旗下BBDO即天联广告以创意为导向、DDB恒美、李岱爱TBWA、浩腾媒体OMD。
2 .Interpublic美国第二大广告与传播集团旗下麦肯·光明、灵狮、博达大桥、盟诺
3 WPP集团（英国）奥美、智威汤逊、电扬、传力媒体（全球第二大MT）
4阳狮集团法国最大广告与传播集团下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝纳、实力传播(全球最大MT媒体传播)
5电通日本最大广告与传播集团 94年进入中国组建北京东方日海、上海东派
6哈瓦斯法国第二大广告与传播集团下属灵智大洋
7精信环球最具独立的！@#￥%……下属精信广告（以创意与良好的客户管理赢得了
长期忠诚客户与宝洁合作40年）
8博报堂日本有独一无二的信息库
9旭通日本第三大广告与传播集团下属旭通广告、ADK欧洲
国内十大ADC
1北京未来
2广东省广告有限公司
3上海广告有限公司
4北京合力昌荣传播机构
5北京维传凯普广告传播
6叶茂中营销策划机构
7三人行广告有限公司
8北京国安广告公司
9北京泛亚宏智广告有限公司
10北京广告公司。
世界五大广告集团
《现代广告》一、世界五大广告集团发展现状无论从广告集团的规模还是从单一广告公司的世界排名来看，五大广告集团都具有举足轻重的地位。
五大广告集团在全球广告市场所占份额1993年是46%，到2003年上升到66%。
就单一广告公司而言，2003年全球十大广告公司中，奥姆尼康集团占3家，法国阳狮和WP P各占2家，日本电通和IP G各有1家。
五大广告集团在全球广告市场上的霸主地位不易撼动。
1. 世界五大广告集团下属全球著名广告公司及相关公司1奥姆尼康 (Omnicom)2WPP集团3IPG (Interpu blic Group)4阳狮(Publcis Group)5电通 (Dentsu)2. 世界五大广告集团全球业务覆盖与收入分布到2004年为止，五大广告集团在全球已经建立了数量庞大的分公司和办事处，除了传统的欧美市场以外，纷纷进入经济高速发展的亚太地区及拉丁美洲，甚至非洲都有他们的办事机构。
五大广告集团在全球范围内开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理、咨询等业务，在100多个国家设立了独立的子公司和办事机构，以国际化的思维展开本土化的运作。
WPP集团的全球营业收入分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全球化的发展态势。
从地域上看，WPP分布在104个国家，其中北美占业务总量的45%，欧洲占35%，亚太和拉丁美洲占20%。
WPP已经在中国开设了13家广告合资公司，是中国最大的一家广告集团，在中国的市场占有率大约是10～15%。
奥姆尼康2004年营业收入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20.58亿美元，增长15.0%，英国市场10.85亿美元，增长15.2%，其他市场13.80亿美元，增长18.1%。
奥姆尼康在全球有30个广告和市场营销培训机构，150个战略品牌平台，1500个独立的广告代理公司，企业员工超过了6万人。
国外广告公司发展现状
国外广告公司发展现状
近年来，国外广告公司经历了快速发展的阶段。
随着全球市场的扩大和国际贸易的增加，国外广告公司在全球范围内取得了显著的增长。
首先，国外广告公司在技术和创新方面取得了长足进步。
随着科技的不断发展，广告行业越来越注重数字化和互联网广告。
国外广告公司积极采用最新的技术和创新方法，例如虚拟现实、增强现实和人工智能等，以提供更有吸引力和个性化的广告服务。
其次，国外广告公司的国际化程度不断提高。
随着全球化的浪潮，国外广告公司将目光瞄准了国际市场。
他们积极进军世界各地，与当地广告公司合作，开拓新的商机。
这种国际化的发展帮助国外广告公司拓宽了市场，并且能够更好地为全球客户提供服务。
此外，国外广告公司在市场营销和品牌建设方面取得了显著成果。
他们采用创新的市场策略，通过研究市场趋势和消费者需求，为客户提供个性化营销方案。
同时，他们注重品牌建设，帮助客户塑造独特的品牌形象，并提升品牌价值。
最后，国外广告公司在社交媒体和移动广告方面取得了重要突破。
随着人们生活方式的改变和移动设备的普及，社交媒体和移动广告成为了广告行业的重要一环。
国外广告公司积极利用这些新兴媒体平台，开发创新的广告形式，实现更高的覆盖率和更好的营销效果。
总的来说，国外广告公司正处于一个快速发展的阶段。
他们充分利用技术创新、国际化发展、市场营销以及社交媒体和移动广告等因素，不断拓展市场和提升服务质量。
尽管在面临诸多竞争，但国外广告公司有着巨大的潜力和发展空间。
营销策划公司排名
营销策划公司排名在现代商业世界中，随着市场竞争的不断加剧，各个行业的企业都意识到了优秀的营销策划对于企业成功的重要性。
因此，越来越多的企业开始寻求专业的营销策划公司来帮助他们设计和执行一系列有效的市场推广活动。
针对这一日益增长的需求，市场上出现了很多营销策划公司。
本文将对一些顶尖的营销策划公司进行排名。
以下是根据市场走势和客户评价整理的几家顶尖的营销策划公司：1. 奥美广告（Ogilvy & Mather）：作为全球最大的营销公司之一，奥美广告以其出色的市场洞察力和创造力而闻名。
该公司拥有丰富的全球营销经验，并与众多知名品牌合作开展各种广告和市场推广活动。
2. 罗氏广告（Leo Burnett）：作为一家全球知名的广告公司，罗氏广告致力于为客户提供创新的营销策略和创意。
该公司以其独特的品牌定位和才华横溢的创意团队在业内享有很高的声誉。
3. 麦肯锡公司（McKinsey & Company）：尽管麦肯锡公司以咨询服务而闻名，但它在营销策划领域同样拥有强大的实力。
该公司通过数据驱动的方法和市场研究，帮助客户制定和实施可行的市场推广计划。
4. 凯度咨询（Kantar Consulting）：作为全球领先的数据和洞察力提供商，凯度咨询在市场营销领域拥有丰富的经验。
该公司专注于市场研究和消费者行为分析，能够帮助企业洞察市场趋势并制定有效的营销策略。
5. 杜邦洛奇公司（Dupont LORE）：该公司专注于品牌策略和产品创新，在市场营销领域崭露头角。
杜邦洛奇公司通过深入剖析客户需求和竞争环境，帮助企业打造独特的品牌形象，并提供有效的营销解决方案。
6. WPP集团：作为全球最大的广告牌公司，WPP集团拥有众多著名的广告和营销策划子公司。
该集团通过整合不同子公司的资源和实力，为客户提供全方位的营销解决方案。
7. 埃森哲咨询公司（Accenture）：作为全球领先的专业服务公司之一，埃森哲咨询公司在市场营销和数字营销领域拥有强大的能力。
世界广告代理业发展趋势全球十大广告集团WPP
盟诺
盟诺把自己定位成一家4A级广告公司的服务商，集中 麦肯·光明、灵狮和博达大桥手中掌握的广告投放，利 用三合一的规模优势和各类媒体谈判，以获得更好的 价格、时间段、版面和优惠。
和业界专事媒体购买的机构不同，盟诺在完成框架性 谈判后，具体的下单购买仍由3家广告公司自己完成。
盟诺的另一项职能是综合各媒介公司的资讯，完成调 查和模型，并提供相应的分析报告。
阳狮集团
法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝 纳、实力传播、星传媒体
股权结构：公司创始人Marcel BleusteinBlanchet的女儿、监事会主席Elisabeth Badinter控制了阳狮35%的股份；电通持股 15%。
1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个 世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性 广告与传播集团之列。
同属WPP集团的奥美广告是公司在中国（尤其是北京地区）的主要 竞争对手
凭其对广告行业的理解与“信仰”及在打造大众品牌方面的优势， 智威汤逊对客户的收费标准一般比同行高30%左右。
目前，该公司正准备以收购的方式进一步加强在广州市场的业务 能力。
智威汤逊中国业务的发展目标是进一步扩大本地客户的同时，实 现收入来源多元化。
2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最 佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads， 1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；
WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。
WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业 务。
智威汤逊 品牌创建为先
作为全球最老的一家广告代理公司，智威汤逊擅长大 众品牌的创建与传播。
世界广告集团
一、宏盟集团（Omnicom）——纽约宏盟，英文名称为Omnicom，09年前为全球最大的广告传播集团。
宏盟集团 (奥姆尼康集团，纽约证交所代码：OMC)，总部设在纽约。
旗下拥有BBDO, TBWA \Chiat\Day, DDB, 凯旋公关(Ketchum),Fleishman-Hillard等广告代理商。
宏盟集团是全球广告、行销和公司传播领域的领导者。
Omnicom通过其全球网络和下属的众多专业公司在100多个国家为超过5000个客户提供广告、战略性媒体计划和购买、直效行销、促销、公共关系和其它专业传播咨询服务。
宏盟拥有三个全球运作的广告公司——BBDO、DDB、TBWA以及由业务多样的代理商组成的多元代理服务系统DAS(Diversified Agencies Services)。
它的发展起源于BBDO与DDB。
BBDO与DDB的合并1891年，George Batten在纽约成立Batten传播公司。
1919年，Bruce Barton与 Roy Durstine在纽约成立Barton &Durstine。
1920年，Barton, Durstine与Alex Osborn合并；1928年， Batten传播公司与Barton, Durstine Osborn合并成立Batten，Barton，Durstine & Osborn(简称BBDO，中文名为天高，大陆地区与中广联成立的合资公司叫天联)。
1949年，名列《广告时代》“20世纪最有影响的广告人”第一位的艺术广告派代表——Bill Bernbach（伯恩巴克）和Ned Doyle离开Grey，与Mac Dane共同创建了Doyle Dane Bernbach (DDB)。
1982年伯恩巴克去世后，DDB的继任者开始把目光从艺术转移到了资本运作上。
1986年，DDB与Needham, Harper & Steers合并成DDB Needham。
策划公司排名
策划公司排名策划公司是指专门从事活动策划、品牌策划、广告策划等相关服务的公司。
随着社会的发展和经济的不断进步，企业对于各种活动的策划需求越来越大，因此，策划公司也得到了快速发展。
那么，到底有哪些优秀的策划公司呢？接下来将介绍一些在排名上比较靠前的策划公司。
首先，WPP集团是世界上最大的传媒和广告集团之一，旗下拥有多家策划公司，如Ogilvy & Mather、J. Walter Thompson 等。
WPP集团的策划公司在全球范围内具备强大的实力和影响力，为众多知名企业提供了优质的策划服务。
其次，Omnicom集团是另一家全球领先的传媒和广告集团，在全球范围内拥有多家优秀的策划公司。
像TBWA、BBDO 等策划公司在业内有着较高的声誉和知名度，被广大客户所认可。
此外，Publicis Groupe是法国一家全球性广告公司集团，也是全球著名的策划公司之一。
旗下拥有多家知名策划公司，如Leo Burnett、Saatchi & Saatchi等。
Publicis Groupe在全球范围内有着广泛的影响力和良好的口碑。
除了上述几家全球知名的策划公司外，国内也有不少优秀的策划公司。
例如云集微策划公司，在国内策划行业有较高的知名度。
另外，长江传媒、融合传媒等策划公司也在国内享有较高声誉。
综上所述，策划公司排名前列的有WPP集团、Omnicom集团、Publicis Groupe等。
而国内具备一定影响力和实力的有云集微策划公司、长江传媒、融合传媒等。
以上所列只是部分优秀的策划公司，并不代表所有策划公司的排名情况。
随着市场的竞争和行业的发展，策划公司的排名也会不断发生变化。
客户在选择策划公司时，除了考虑排名，还应综合考虑公司的实力、经验、口碑等因素，以确保能够得到最好的策划服务。
WPP集团
Demographic marketing
Brierley+Partners
Direct, digital, promotion & relationship marketing
bsbcomunicacion
Advertising
BTS United
Advertising
Buchanan Communications
BLUMBERRY
Direct, digital, promotion & relationship marketing
BPGGroup
Advertising
BPRI
Consumer insight
BrandAmp
Media investment management
BrandBuzz
Advertising
Compas
Media investment management
Compete
Consumer insight
Comwerks
Direct, digital, promotion & relationship marketing
Communicator
Specialist communications
Adgistics
Technology marketing
ADK
Advertising
AdPeopleWorldwide
Advertising
Advertures
Advertising
Affectiva
Consumer Insight
AGENDA
Direct, digital, promotion & relationship marketing
广告行业未来的发展趋势有哪些
广告行业未来的发展趋势有哪些在当今数字化、信息化的时代，广告行业正经历着前所未有的变革。
随着技术的不断进步、消费者行为的变化以及市场环境的动态调整，广告行业的未来发展趋势呈现出多元化和创新化的特点。
首先，个性化和精准化的广告投放将成为主流。
过去那种大规模、无差别的广告传播方式逐渐失去效果，消费者对于与自身需求不相关的广告越来越缺乏耐心。
未来，通过大数据和人工智能的深度应用，广告商能够更精确地了解消费者的兴趣、偏好、消费习惯等信息，从而实现个性化的广告推送。
例如，当消费者在网上浏览某类商品时，相关的个性化广告能够及时出现在其浏览的页面上，提高广告的点击率和转化率。
其次，社交媒体平台在广告领域的影响力将持续扩大。
社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，拥有庞大的用户群体和高度的用户参与度。
品牌和广告商将更加注重在社交媒体上进行广告投放和营销活动，通过创意内容和互动形式吸引用户的关注。
此外，社交媒体上的网红、意见领袖等也将成为重要的广告传播渠道，他们的推荐和评价对于消费者的购买决策有着重要的影响。
再者，视频广告将继续保持强劲的增长态势。
随着网络带宽的提升和移动设备的普及，视频内容的消费越来越便捷和普遍。
短视频平台如抖音、快手等的崛起，为广告行业提供了新的机遇。
广告商可以制作更具创意和吸引力的视频广告，通过生动的画面、故事和音效来传递品牌信息和产品价值。
同时，长视频平台如爱奇艺、腾讯视频等也在不断创新广告形式，如植入式广告、定制剧等，为品牌提供了更多的展示空间。
另外，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术将为广告带来全新的体验。
通过 VR 和 AR 技术，消费者可以身临其境地感受产品和服务，增强广告的互动性和趣味性。
例如，汽车品牌可以通过 VR 技术让消费者在虚拟环境中试驾新车，家居品牌可以让消费者通过 AR 技术在自己的家中预览家具的摆放效果。
这种沉浸式的广告体验能够更好地激发消费者的购买欲望。
国外广告产业发展趋势
国外广告产业发展趋势国外广告产业发展趋势引言：广告产业是一个不断发展和变化的行业，随着技术的进步和消费者行为的改变，广告产业也随之适应和调整。
国外广告产业是世界上最为发达和创新的之一，尤其是美国、英国和日本等国家，这些国家的广告市场规模巨大，拥有先进的技术和专业的人才。
本文将重点分析国外广告产业的发展趋势，包括数字化广告、个性化推广、社交媒体广告、跨媒体整合以及可持续发展等方面。
一、数字化广告随着互联网的普及和移动设备的普及，数字化广告已经成为国外广告市场的主要趋势之一。
数字化广告通过网络和移动设备向用户传递各种形式的广告信息，包括搜索引擎广告、社交媒体广告和视频广告等。
数字化广告具有精准定位、互动性强以及数据分析和跟踪能力等优势，因此受到了广告主和投资者的青睐。
根据eMarketer的数据，全球数字广告支出从2015年的1752亿美元增长到2019年的3800亿美元，预计到2022年将达到5262亿美元。
数字化广告的发展趋势还包括移动广告、原生广告以及虚拟现实和增强现实广告等新兴形式。
二、个性化推广传统广告往往采用一对多的推广方式，但随着消费者需求的多样化和个性化，个性化推广已经成为国外广告产业的重要发展方向。
个性化推广通过利用大数据和人工智能等技术，根据消费者的兴趣、需求和行为，量身定制广告内容，提供个性化的推荐和体验。
个性化推广能够提高广告的效果和回报率，增强品牌与消费者的互动，因此得到了广告主的认可和采用。
根据Accenture的调查数据，91%的消费者表示他们更倾向于购买个性化推荐的产品或服务。
个性化推广的发展趋势还包括跨平台整合、精准定位以及社交媒体和影响者的合作等。
三、社交媒体广告社交媒体已经成为国外广告产业的重要一环，越来越多的广告主选择在社交媒体平台上投放广告。
根据eMarketer的数据，全球社交媒体广告支出从2015年的170亿美元增长到2019年的840亿美元，预计到2022年将达到1324亿美元。
广告行业市场占有率报告
广告行业市场占有率报告一、引言广告行业一直是全球范围内最活跃和最有竞争力的行业之一。
随着时代的变迁和科技的发展，广告的形式和渠道也在不断地变化和更新。
本报告旨在分析全球广告市场占有率的现状，并探讨其中的趋势和未来的发展。
二、全球广告市场占有率现状1. 广告市场总体概况根据市场调查数据显示，全球广告市场规模从2015年的5150亿美元增长到了2019年的6600亿美元，年均复合增长率为6.4%。
从全球范围来看，北美和亚太地区是广告市场占有率最大的两个地区，2019年广告支出分别占全球市场的37%和34%。
2. 广告渠道占有率在广告渠道方面，数字广告是当今最为受欢迎的广告形式。
随着智能手机和电脑等电子设备的普及，越来越多的人选择在线观看视频、搜索信息、购物等，这使得数字广告市场呈现出惊人的增长势头。
根据市场调查，2019年数字广告占据全球广告支出的54%，成为广告渠道中最主流的形式。
3. 国际广告公司排名在国际广告公司排名榜单中，WPP是业内领先的公司之一。
WPP 公司致力于提供整合性营销服务，旗下有许多全球知名品牌，例如Ogilvy、JWT等。
据市场数据统计，WPP持有全球广告市场占有率的15.1%。
接下来分别是Omnicom、Publicis Groupe、IPG和Dentsu等公司。
三、广告行业市场占有率的发展趋势1. 媒介融合加速现在的广告市场已经从传统的电视、报纸、广播媒介，转变为各类数字化媒介。
这些数字媒介不断融合之后，将助力广告的推广和营销更加精准和有针对性。
随着技术的不断升级，智能廣告、跨屏营销的营销方式也將更受欢迎。
2. 移动端广告占比逐渐增多随着移动端普及率的不断提升，移动端广告成为了众多营销者推广的主流形式。
对于广告主来说，移动广告的一个优势是，移动端广告的点击率和转化率相对较高。
因此，许多公司正加紧开发适合移动端的广告制作工具，并通过APP、手机网站等营销方式来拓展业务。
3. 视频广告成为趋势随着视频分享和视频社交媒体的飞速发展，视频广告成为业内的关键发展趋势。
WPP集团
简史 收购 奥美 收购 索福 瑞 总结
WPP集团——成为全球最大的行销服务集团 概述
高调收购原因 ： ●与CAN对抗 CAN对抗 ●地理分布 ●行业覆盖 ●节约成本 总结
WPP集团 概述
并购标准： 并购标准： 第一， 第一，并购的对象是否能在策略上与原 公司形成互补； 公司形成互补； 第二， 第二，并购对象的量是否达到一定程度 的规模； 的规模； 第三， 第三，并购对象的服务质量是否达到一 定的水平。 定的水平。
简史 收购 奥美 收购 索福 瑞 总结
简史 收购 奥美 收购 索福 瑞 总结
WPP集团 概述
“捆绑式”的并购模式： 捆绑式”的并购模式： 1）通过整合不同经营领域，向客户输出 通过整合不同经营领域， 旗下“捆绑”好的各种服务； 旗下“捆绑”好的各种服务； 2）通过提供“一揽子”式服务，实现客 通过提供“一揽子”式服务， 户与集团之间合作关系的“捆绑”。 户与集团之间合作关系的“捆绑” 无论哪种“捆绑” 都将提高WPP 无论哪种“捆绑”，都将提高WPP 在服务过程中的议价能力。 在服务过程中的议价能力。
WPP集团——成为全球最大的广告集团 概述
简史 收购 奥美 收购 索福 瑞 总结
寻找 & 收购
WPP集团——成为全球最大的行销服务集团 概述 并购过程： 并购过程： 竞争对手GfK与 ● 2008年4月,wpp竞争对手 与TNS的对等 年 月 竞争对手 的对等 合并计划 宣布已对TNS发起敌意 ●2008年7月9日, WPP宣布已对 年 月 日 宣布已对 发起敌意 并购 ● 2008年7月10日,GfK宣布将在德国亿万富豪 年 月 日 宣布将在德国亿万富豪 Günter Herz的相助下全面并购 的相助下全面并购TNS公司 的相助下全面并购 公司 ● 2008年8月27日， GfK表示已放弃对并购 年 月 日 表示已放弃对并购 TNS 的谈判努力 ● 2008年8月27日,TNS公司力劝其股东决绝 年 月 日 公司力劝其股东决绝 WPP集团出资 亿美元的并购提议 集团出资20亿美元的并购提议 集团出资 ● 2008年9月， WPP以11亿英镑的价格收购 年 月 以 亿英镑的价格收购 TNS
21世纪全球广告业发展趋势
21世纪全球广告业发展趋势第一篇：21世纪全球广告业发展趋势２１世纪全球广告业发展趋势未来广告业在经济、政治、文化各个领域都将有着广阔的前景• 更人格化、更个性化的未来广告观念• 信息时代的到来对广告行业即将产生的深刻影响• 全球化浪潮冲击下，广告业的国际化趋势• 1986年5月，芝加哥举行第30届世界广告大会。
• 议题：是探讨广告走向21世纪的发展趋势。
• 内容：全球性的市场正在变得越来越具有竞争性和复杂性；• 世界范围内的推销商品活动正在急剧增加；• 广告面临着更大的挑战和变革；• 全球广告通向21世纪的艰难历程；• 广告业势必朝着广告大托拉斯的方向发展；• 广告公司和全球广告客户的蜜月已经过去；• 21世纪广告文化的艺术性和科学性；• 如何改变广告的创作形象；• 国际广告协会的独特作用；• 以及如何针对２１世纪的全球媒介和全球市场，制订最有销售力的广告战略等。
• 1989年2月19～22日，巴基斯坦拉合尔城举行的第16次亚洲广告大会。
• 主题：是“共同迈向明天”。
• 特征：(1)世界高新技术进一步发展并在实际生活中得到广泛应用；(2)世界政治经济格局出现新的变化；(3)这些特征必然导致世界经济生活（包括广告业）的进一步国际化和整体化。
• 跨国广告公司的出现• 广告公司将朝着信息公司的方向发展；• 信息的传递速度加快，信息呈爆炸增长；• 广告制作本身如技术手段、表现方式也都将提到更高水平。
• 世界广告业未来发展关注的问题：一方面，广告业面临着各方面的严峻挑战；另一方面，在世界经济增长的过程中，促使广告业往更高的水平发展。
第一节未来广告的地位与作用日益提高• 80年代的广告只是起着引导消费的作用。
• 90年代以后的广告将是以现代科技手段和设备武装的、着力开发潜在市场、向消费者提供全方位服务、培养新的生活方式和现代水平的广告。
• 广告在人类的活动中的作用：1.广告首先为现代社会提供全面的信息服务。
世界广告代理业发展趋势共91页文档
61、辍学如磨刀之石，不见其损，日 有所亏 。 62、奇文共欣赞，疑义相与析。
63、暧暧远人村，依依墟里烟，狗吠 深巷中 ，鸡鸣 桑树颠 。 64、一生复能几，倏如流电惊。 65、少无适俗韵，性本爱丘山。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
61、奢侈是舒适的，否则就不是奢侈 。——CocoCha nel 62、少而好学，如日出之阳；壮而好学 ，如日 中之光 ；志而 好学， 如炳烛 之光。 ——刘 向 63、三军可夺帅也，匹夫不可夺志也。 ——孔 丘 64、人生就是学校。在那里，与其说好 的教师 是幸福 ，不如 说好的 教师是 不幸。 ——海 贝尔 65、接受挑战，就可以享受胜利的喜悦 。——杰纳勒 尔·乔治·S·巴顿
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阳狮集团
法国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第4位
下属主要公司：阳狮中国、盛世长城、李奥贝 纳、实力传播、星传媒体
股权结构：公司创始人Marcel BleusteinBlanchet的女儿、监事会主席Elisabeth Badinter控制了阳狮35%的股份；电通持股 15%。
1926年创建的阳狮集团（Publicis Groupe SA）在上个 世纪90年代中后期，通过一系列并购迅速跻身全球性 广告与传播集团之列。
Interpublic
美国第二大广告与传播集团 全球广告业收入排名：第2位
下属主要公司：麦肯·光明、灵狮、博达大桥、 盟诺、万博宣伟公关、高诚公关
Interpublic Group of Companies（IPG）自1999年以 来为与奥姆尼康和WPP竞争，对外频繁收购。
2002年11月，Interpublic下属的全球最大专业从事媒 体广告谈判的盟诺公司（Magna）成立中国公司，这 家掌控着400亿美元年广告投放量的公司预计在中国市 场投放约20亿元。
2003年3月，WPP下属广告公司之一，即拥有“亚洲最 佳创意公司”美誉的新加坡百帝广告（Batey Ads， 1997年加入WPP）中国办事处在上海开业；
WPP同期在华开业的子公司还有上海同盟广告公司。
WPP集团正以“松散”的管理模式全力推进其中国业 务。
智威汤逊 品牌创建为先
作为全球最老的一家广告代理公司，智威汤逊擅长大 众品牌的创建与传播。
为便于业务开展，浩腾媒体在华以北京恒美广告联营机构的身份 设立。
与主要市场竞争对手实力传播及传立媒体相比，浩腾媒体的优势 是员工素质高。
媒介公司需不断挽留与寻找优秀员工，运营成本趋于上升。
擅长于2-5亿美元业务量的中型客户。
尽管规模较实力传播和传立媒体为小，但浩腾并不急 于扩大规模，“不求最大，但求最好”。
世界广告代理业发展趋势
全球十大广告集团
WPP
英国最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第3位
下属主要公司：奥美（Ogilvy & Mather， O&M）、智威汤逊（J Walter Thompson， JWT）、电扬、传力媒体、尚扬媒介、博雅公
关、伟达公关
股权结构
WPP的股权结构相当分散，截至2002年5月，其主要股 东与持股额为：
麦肯是第一家为中国广告业赢得第一个国际奖项“戛 纳国际广告节铜狮奖”的广告公司，也是首家进入中 国的国际广告公司。
拥有强生、高露洁、雀巢、摩托罗拉、欧莱雅等客户 的麦肯，一般都是做客户的全面代理。
麦肯所属的“优势麦肯媒体”（Universal McCann）， 对媒介投放自有一套监测方法。2003年3月，“优势麦 肯媒体”被《广告时代》（Advertising Age）和《广 告周刊》（Adweek）推选为2002年“年度最佳媒体代 理商”。
不包括专业市场公司，灵狮2002年收入3.64亿美元， 排名全球第17大广告代理公司。
在中国的活动
灵狮于1993年设立上海办事处。
1996年8月，该公司与光明日报社在上海合资组建上海 灵狮广告有限公司。
目前，灵狮在北京与广州各有一个办事处。
国际铂金协会（PGI）与灵狮广告在中国的合作始于 2001年。从双方合作的第一年起，中国就一跃成为铂 金首饰全球最大消费市场。
过去50年来，奥美帮助许多跨国企业建立了品牌，如 美国运通、西尔斯（Sears）、福特、壳牌、芭比、旁 氏、多芬（Dove）、麦斯威尔、IBM、摩托罗拉、联 合利华和柯达等。
在中国的活动
1991年，奥美与中国内地最大的国有广告公司上海广 告公司合资成立了“上海奥美”。 目前，“奥美中国”已在上海、北京、广州、香港、 台湾等地开设办事处，员工达1500余名。 “奥美中国”已成为全方位区域网络的组成部分，为 客户提供广告、公共关系、顾客关系行销、互动行销、 电话行销、视觉管理、市场调研、促销规划和美术设 计等全方位传播服务。 目前其在中国的客户包括IBM、摩托罗拉、宝马、壳牌、 中美史克、柯达、肯德基、上海大众、联合利华和统 一食品等。
传立媒体 后来居上的在华媒介购买商
传立媒体在2002年以180亿美元的承揽额成为全球第 二大媒介购买公司
而由上海奥美和智威汤逊－中乔媒介部门合并而成的 传立媒体（MindShare）中国公司成立于1997年11月， 统管奥美、智威汤逊、尚扬媒介（Media Edge:CIA）、 灵立媒体与Maximize的媒介购买。
2000年6月该集团以价值19亿美元的股票平稳收购盛 世长城（Saatchi & Saatchi），加强了集团的美国业务。
奥姆尼康
全球规模最大的广告与传播集团 全球广告业收入排名：第1位
创建于1986年的奥姆尼康集团（Omnicom Group）是 全球性营销传播业的战略性控股公司，业务涉及广告、 营销服务、专业传播、互动数字媒体与媒体购买服务 等。
旗下拥有BBDO、恒美广告（DDB Worldwide）、李岱 艾（TBWA）和浩腾媒体（OMD）等著名广告业服务 品牌。
2002年承揽额超过180亿美元。
在中国的发展
1999年，浩腾媒体中国公司在天联、恒美和李岱艾3家 广告公司媒介部门的基础上合并而成
近2年来，浩腾在华业务增长迅速，2002年收入较上年 上升65%，2003年至今又较2002年同期提升了50%。
公司现只有20-25%的客户来自三大广告代理公司，其余75-80% 的客户则是直接联系获得。
同属WPP集团的奥美广告是公司在中国（尤其是北京地区）的主要 竞争对手
凭其对广告行业的理解与“信仰”及在打造大众品牌方面的优势， 智威汤逊对客户的收费标准一般比同行高30%左右。
目前，该公司正准备以收购的方式进一步加强在广州市场的业务 能力。
智威汤逊中国业务的发展目标是进一步扩大本地客户的同时，实 现收入来源多元化。
在创建后的最初4年，该公司本土客户不多，目前则有 交大昂立、冠生园、中国移动和燕京啤酒等，自身开
发的客户占总额的70%以上。
传立的优势在于注重员工培训及开发适应中国市场的 媒体专用软件：该公司使用Ad Network与戏剧收视率 分析软件Drama Database，以减少人为误差。
传立在对本地客户和消费者的理解及掌握上目前仍不 如本土竞争对手，公司准备加快设立在华分支机构， 实现每年业务增长超过10%的目标。
在华业务需要加强与本地客户沟通，拉近双方观念上 的距离；塑造成功的本地品牌。
公司还需更多高素质的本地人才加入。
浩腾媒体 不求最大，但求最好
成立于1996年的浩腾媒体（Optimum Media Direction， OMD），总部位于纽约，是全球最大的媒体购买公司 之一。
服务于奥姆尼康下属的天联、恒美和李岱艾三大广告 代理商。
2003年又以极低的代价买下Cordiant。WPP旗下拥有 60多家传播服务公司，业务囊括了市场研究、公共关 系、互动行销、视觉管理和咨询等领域。
在中国的并购
2002年6月集团旗下的奥美公关购并中国公关公司北京 西岸，组成西岸奥美信息咨询服务公（此举使奥美成 为在中国最大的公关公司）
WPP又于同年11月收购上海广告有限公司（曾是中国 最大的广告公司）25%股权。
目前灵狮拥有强生、联合利华、奥迪、汇丰银行等客 户。
该公司认为应找到广告对不同地区消费者的“吸引因 子”，用广告吸引力冲破消费者的“广告免疫力”。
灵狮还为其所服务的品牌制定体检表，以检查品牌生 存的重要指标，确定下一步行动方针。
灵狮可谓本土资深人才最集中的4A公司，目前正在创 建中国市场的运作模式。
2002年公司以9.97亿美元收入排名全球广告代理公司 第4名。
在中国的活动
1992年，该公司通过与北京“中乔广告”合资（外方控股80%） 进入中国市场
2000年以来，智威汤逊在华收入年均增幅达17-25%。
1992-2003年，公司在中国的承揽额由600万美元上升至1.8亿美 元（预计值）。
目前30%的广告业务来自本地客户（如TCL王牌电视、三九医药、 万基洋参和雪津啤酒等），而3年前这一比例只有2%。
2002年集团以75亿美元的总收入居全球业界首位。
BBDO 以创意为导向
在全球76个国家拥有323家办事处
主要国际客户有拜耳、百事、联邦快递、汉高、VISA 和ICI等。
2002年，它以11亿美元的收入成为全球第3大广告代 理公司。
1991年，BBDO与新华社下属的中国联合广告总公司 （CNUAC）合作，成立天联广告有限公司（BBDO持股 51%）进入中国市场。
灵狮 源于联合利华广告部的“蓝色”
灵狮环球（Lowe & Partners Worldwide）的前身是 Lintas，原为联合利华的广告部门。
Lowe由Frank Lowe创立，以颠覆性创意闻名欧洲。
2001年，Lintas与Lowe合并，新Lowe目前是全球第4 大广告代理网络，在全球81个国家设有191个机构，在 亚太区排名前5பைடு நூலகம்。
这些报告除供给自己的3家公司外，也提供给其它公司。
此外，他们还参与电视节目制作，在节目中适当地让 客户的产品出现。
麦肯·光明 崇尚“苦干精神”
作为全球仅次于电通的第二大广告代理公司，麦肯·光 明世界集团（McCann-Erickson WorldGroup）是 Interpublic集团内第一家具备明确国际拓展政策、率先 收购二线代理公司品牌以实现市场业务多元化的广告 商。
不包括专业市场公司，麦肯2002年收入12亿美元，排 名全球第2大广告代理公司。
1991年，麦肯与光明报业集团在北京合资成立麦肯·光 明广告有限公司。
次年在上海、广州成立分公司，构成了其在131个国家 191家广告代理网络中的一个重要结点。