影视广告作品赏析的方法共47页文档
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影视广告-作品赏析的方法
51、山气日夕佳，飞鸟相与还。 52、木欣欣以向荣，泉涓涓而始流。
53、富贵非吾愿，帝乡不可期。 54、雄发指危冠，猛气冲长缨。 55、土地平旷，屋舍俨然，有良田美 池桑竹 之属， 阡陌交 通，鸡 犬相闻 。
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26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
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27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
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29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
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30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华
影视广告分析
1、农夫山泉广告：这是一个理性的广告，理性广告主要是采用摆事实、讲道理的方式介绍广告。
农夫山泉广告介绍了它的工厂选址，主要是选择在优质水源的地方，在建厂的过程中始终维护当地的环境，对于水的要求十分的高。
同时根据用户的要求设计瓶子外观，具有自己独特的图案。
并且秉承“我们不生产水，我们只是大自然的搬用工”。
2、火咖广告：这是一个理性广告。
火咖广告介绍了火咖是直火烘培激发了咖啡豆的原香，再加入牛奶味道更加醇香，主要介绍了它的制作方式，所以是理性广告。
3、泰国广告《简的秘密》：这是一个感性广告。
这是一个介绍“line”聊天软件的广告。
这个广告是以亲情为基础，介绍了简的善良。
年轻的女学生，因为收养一个被遗弃的孩子被别人指指点点，但是她没有气馁，坚持把孩子养大，体现了她的善良，激发了人们对于真善美的追求。
4、DVF的广告:这是一个理性广告。
介绍了DVF皮包的容量大，款式新颖多样，使用方法多变，大包、小包可以随意分离。
影视广告-作品赏析的方法
优秀广告作品不仅仅推销商品，还融知识性、科学性、艺 术性于一体，使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方 面的知识。
3. 优秀电视作品赏析方法
• 赏－电视广告皀艺术审美
• 优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映，是作为审美对象皀广告 作品激发和调动了受众心理活动皀过程。 • 广告创作采用了一切艺术手段，优秀广告作品有丰厚皀艺术底蕴。 • 特别是影视广告创作，综合了多种皀艺术形式。音画一体皀特征赋予 了艺术表现更大皀空间
赏－电视广告皀文化乊美
• 中国传统文化 在一定社会历史时期所到达皀文化高度和所拓展皀文化广度， 同时又作为民族文化心理皀厚重积淀。
电视广告中的文化差异
是制约我们深层次鉴赏外国电视广告 作品的一个重要因素；
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电视广告发展到今天，在图文音效、创意表现上越来越倾向于娱乐化，对 于业内耳熟能详皀法则，所谓广告创意皀三大原则：恐惧、幽默和性感； 广告表现皀三B原则(Beauty、Baby、Beast即美女，儿童和动物)，如今已是 应用得更广、更深、更复杂。
美国职业橄榄球联盟(NFL)冠军总决赛 “超级碗 (SUPER BOWL)” • 超级碗皀另一个意义，就是它如今已经成为美国最集中皀广告展示大赛，
各大厂商赶在比赛间隙发布自己皀新广告。
广告作品赏析方法
梁恒谦 E-mail: lianghengqian@ 聊城高级财经职业学校 商贸系
以酒类广告为例
• • 国内几乎所有皀皀名酒广告都具有极力渲染亲情，友情爱情，讲求一团和气 皀共性。 而外国酒类产品皀广告创意则颇具个性，几乎每条广告都大相径庭。
案例：酒皀广告词
• 枝江酒，老朋友。（枝江酒） • 喝杯青酒，交个朋友。（贵州 青酒） • 喝襄樊义酒，交天下朋友。 （义酒） • 悠悠岁月，醇情依旧。（古绵 纯酒） • 高朋满座喜相逢，酒逢知己古 井贡。（古井贡酒） • 相知满天下,相逢共举杯。(茅 台酒 ） 我就是这个样子，活得痛快！
影视广告作品赏析
影视广告作品赏析电视广告的特性一、视听合一的直观性这是电视广告最主要的特性。
这种直观性来源于电视、电影这种媒介的直观性特征。
它能够使观众亲眼看到并亲耳听到发生在很远的地方，却如同发生在自己身边似的各种各样的活生生的事物。
究其原因，这正是影视媒介独特的视听合一的传播结果。
为什么再好的平面摄影作品和录音音响都不能像电影、电视中的形象那样让人们感到真切和信服，以致造成强烈的震撼呢？那就是单一的视觉影像或单一的听觉的声音的传播，都不可能与视听双管齐下的电视媒介相比拟。
因为我们人类感知客观事物的主要渠道是视觉与听觉，如果其中某一条通路被阻塞，人们在认知上就会产生困难，于是只能通过联觉作用来弥补。
很显然，通过联觉作用所产生的形象就不会很直观，也就会有这样或那样的传播障碍存在。
而电影、电视在传播上则是完全顺应了人们感知客观事物的规律，也就是它能让人类获取信息的最主要的两条渠道畅通无阻，从而基本上消除了观众对传播内容在认知上的障碍。
观众之所以能够如此轻松的产生认同感，其根本原因在于电影、电视的记录性。
也就是说，摄影机和摄像机是忠实的将客观景物的光波和声波原封不动地记录下来，然后再通过电影放映机和电视机将他们还原去刺激电影院里和电视机前的观众。
由于这种被还原回来的光波与声波对观众视听感官的刺激几乎完全等同于人们平时在生活中所受到的刺激，所以它能最大限度地调动人们的感知经验，让观众立即认可屏幕上发生的一切。
尽管观众得到的只是一种视听的幻觉，并不是客观现实本身，但它却能使所有的观众深信不疑。
电视之前的传播媒体，总是对受众的解读能力有着一定的要求，这是因为其它媒介都是或多或少地需要借助受众的联想，才能完成传播一个与现实相符的、真实的、完整的形象的任务。
这样就使得它们与受众之间总会存在着这样那样的障碍。
而电视则完全没有这种麻烦。
它对于观众的形象联想能力没有任何特殊的要求，只要观众的视听生理能力正常，即使不识字，听不懂语言，也无碍大局。
影视广告作品赏析影视广告的鉴赏与评论
广告创作应始终保持实践品格
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3．广告创作应始终保持实践品格
一方面，我们必须看到广告 创作的客观物质性，艺术构 想是商品信息、属性在创作
思考题
通过本章的学习，对你之前评论过的广告进行重新评论，并比较 前后评论的异同。
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者头脑中的折射和反映；
另一方面，这种实践又不能淹没主 体的机械模拟，客观现实性的事物 只有通过创作主体的能动实践活动 才能使主体本质力量对象化。
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客户：农夫山泉股份有限公司；产品：农夫山泉；时长：180秒。 作品分析：这则广告记录了农夫山泉武陵山工厂的一名水质检测员肖帅的一天。他每周跋山涉 水到武陵山六龙山区域的七股水瀑布出水口处取两次水，带回进行水质监测，确保水的安全， 使消费者放心。广告最后打出主题：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。” 这则广告以一名普通的水质检测员工的真实工作为记录，尊重客观事实，提供真实信息，给消 费者“绿色、天然、安全、放心”的感觉，更使消费者信服，顺其自然地表达了产品的主旨。
因地制宜影视广告评论的适应性原则栩栩如生影视广告评论的形象性原则实事求是影视广告评论的真实性原则恰到好处影视广告评论的和谐性原则二影视广告的评论影视广告评论是对广告创作活动结果的具体表达它遵循以下几个特点
影影视视广作告品作欣品赏赏析
Appreciation of film and television works Appreciation of film and television works
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51、 天 下 之 事 常成 于困约 ，而败 于奢靡 。——陆 游 52、 生 命 不 等 于是呼 吸，生 命是活 动。——卢 梭
53、 伟 大 的 事 业，需 要决心 ，能力 ，组织 和责任 感。 ——易 卜 生 54、 唯 书 籍 不 朽。——乔 特
55、 为 中 华 之 崛起而，我们想要的不是针对犯 罪的法 律，而 是针对 疯狂的 法律。 ——马 克·吐温 42、法律的力量应当跟随着公民，就 像影子 跟随着 身体一 样。— —贝卡 利亚 43、法律和制度必须跟上人类思想进 步。— —杰弗 逊 44、人类受制于法律，法律受制于情 理。— —托·富 勒
影视广告欣赏解析
影视广告欣赏解析什么是影视广告欣赏？顾名思义，即是对影视广告进行审美，评论与赏析。
随着我过经济文化的迅猛发展，影视广告行业也在快速前进。
而在国外电视与广告几别乎是同步发展，而在我国，影视广告的出现却比电视直播晚了近二十年，1958年5月，新中国首家电视台开播，然而在政治经济高度集中的中国，以及“左倾”，“文革”等的影响下把电视广告认为是多余，甚至是“资本注意”，如果播放外商广告更有着“出卖主权，丧权辱国”的罪名，所以在当时根本没有影视广告的立足之地。
平面广告是最初的广告形式，且经久不衰，其根本原因也在于自身的优势，成本相对较低，制作较简单，传播面也比较广等，而与平面媒体相比，影视媒体更立体直观，更具现代感，因此更能有效的提升企业形象。
现在平面广告与影视广告形成的良性竞争是影视广告发展迅速的一个主要原因。
记得小时候印象最深的就是“太阳神”，“南方黑芝麻糊”，“大大泡泡糖”等广告，那时的影视广告稀少，精品更少，在当时，平面广告绝对是占主导地位，而现在的电视广告则层出不穷。
而现在很多厂商喜欢聘请明星为其代言，名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。
近年来因明星代言广告引起的官司也多不胜数，多数是因为产品问题使明星成为被告，而在国外，明星代言广告明显少于过内，广告厂商大多靠的是广告创意的卖作而不是明星的“面子”。
而创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。
而现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。
创意来自哪里？套一句老话，源于生活，高于生活！从生活中发掘，却带着惊喜，这样的广告才能带给人们以美的欣赏。
影视广告案例赏析
影视广告案例赏析影视广告案例赏析产品:李宁时长:38秒作品分析:画面中首先出现的是一条红色的彩带，一个法国女孩站在橱窗前看着橱窗里面穿着李宁的红色运动衣的法国衣模，突然那么塑料模特变成了真人，运动了起来，于是，穿着中国红的李宁的运动装的女孩跳跃着，在人们的声声惊叹声与欢呼声中，女孩拿着红色的彩带飘过广场、飘过法国有代表性的建筑物面前，画面上的其他风景都是没有太多颜色的，只有女孩的红色衣服和那一抹红色的奔流的彩带……最后画面停留在女孩身上的衣服上面的李宁的标志上面，女孩飞翔的身姿成了墙壁上李宁平面广告的画面，橱窗前的那个法国女孩接过了模特手中的彩带高兴的跑开了，用不太标准的普通话说:“李宁。
”背景音乐里面出现广告语“运动之色，世界共享。
李宁—出色，源自本色。
”这则广告不仅代表李宁已经进入法国市场，并且将经典的中国红的美丽大气展现得淋漓尽致。
产品:安踏时长:57秒作品分析:画面中首先出现的是在运动场上蓄势待发的运动员，接着出现了疑问的字幕:“挫折难以抵挡,挑战不可战胜,”接着，背景音乐突起，出现转折，出现红色的粗体字幕“中国人要争一口气。
”接着，画面里运动员们顶住压力奋起往前冲，纷纷取得成功，红色字幕“用汗水，唤醒我们的勇气;用坚强，铸造我们的勇气。
”此时，背景音乐也进入高潮，画面上的观众被运动员们的勇气与毅力感动得流下了眼泪。
”中国，加油～”出现安踏标志“安踏永不止步。
” 配合广告制作的背景音乐也非常有震撼力，跟画面结合得非常好，不得不说，这则广告有很大的教育意义，激励人心。
08年的这只有着浓郁的爱国情怀和气节的安踏的广告不仅激励了运动场上的运动员，也和奥运会体育健儿们优异的成绩一起再一次向世界人民证明了中国的崛起。
中国人已经在世界上站起来了～～产品:汽车安全带广告时长:1分27秒作品分析:画面中首先出现的是一只手在转动车钥匙动作，然后出现一只脚在在踩刹车的动作，男人坐在椅子上开心的笑，还会不时的看向妻子和女儿，旁边的沙发上坐着妻子和女儿也一脸的幸福与满足，突然，坐在椅子上的男人的表情却变了，变成了无奈与悲伤，男人的手出现转动汽车方向盘的动作，似乎是前面有意外，这时候，女儿跑过来了，抱住了爸爸，妈妈也过来了，十字交叉，护住了爸爸，爸爸前面的茶几飞出去了，但是爸爸因为女儿和妈妈的力量而没有飞离座位，妈妈和女儿保护爸爸的方式就是汽车安全带保护汽车车主的力量是同一个原理。
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60、生活的道路一旦选定，就要勇敢地 走到底 ，决不 回头。 ——左
文 家 。汉 族 ，东 晋 浔阳 柴桑 人 （今 江西 九江 ） 。曾 做过 几 年小 官， 后辞 官 回家 ，从 此 隐居 ，田 园生 活 是陶 渊明 诗 的主 要题 材， 相 关作 品有 《饮 酒 》 、 《 归 园 田 居 》 、 《 桃花 源 记 》 、 《 五 柳先 生 传 》 、 《 归 去来 兮 辞 》 等 。
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56、书不仅是生活，而且是现在、过 去和未 来文化 生活的 源泉。 ——库 法耶夫 57、生命不可能有两次，但许多人连一 次也不 善于度 过。— —吕凯 特 58、问渠哪得清如许，为有源头活水来 。—— 朱熹 59、我的努力求学没有得到别的好处， 只不过 是愈来 愈发觉 自己的 无知。 ——笛 卡儿
影视广告作品赏析的方法
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高
风
景
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7、翩翩新 来燕，双双入我庐 ，先巢故尚在，相 将还旧居。
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吁
嗟
身
后
名
，
于
我
若
浮
烟
。
9、 陶渊 明（ 约 365年 —427年 ），字 元亮， （又 一说名 潜，字 渊明 ）号五 柳先生 ，私 谥“靖 节”， 东晋 末期南 朝宋初 期诗 人、文 学家、 辞赋 家、散