浅议老字号企业的发展现状及对策

浅议老字号企业的发展现状及对策

高二（1）班程昱郡

当今社会，在经济发展形势发生深刻复杂变化的新格局下，经济发展转方式，调结构，促改革已成共识，大众创业，万众创新深入开展，积极培育一批具有国际竞争力的自主品牌成为当务之急。而提振老字号企业发展，无论是在推动经济社会可持续发展的方面，还是在扩大中华文化的影响范围与影响深度的方面，都无疑是贯彻落实五大发展理念的具体表现，是极具深远意义的一项战略举措。

品牌是一个国家综合经济素质的真实写照，也是国家国际形象的生动反映，与其综合国力息息相关。20世纪以来，世界主要市场经济国家已先后进入品牌经济这一市场经济高级形态的时代，纷纷借助国际品牌争先在全球范围内抢占市场与资源，垄断产业链高端，获得了巨大的经济效益。因此，我国要想在新常态下在继续保持中高速增长的同时实现经济发展提质增效升级，就必须要深入持久地实施品牌战略。而提振老字号企业发展，无疑是品牌战略中极具深远意义的一项。

老字号是什么？是质量，是信誉，是工艺，是经营理念，更是悠久的中华文化的集中体现，承载着几代中国人的珍贵记忆，凝结着中华儿女千百年来所坚守的优秀价值观念。改革开放以来，我国经济逐步同世界接轨，国际品牌大量涌入中国市场，国内新兴品牌悄然崛起，人民已经进入了一个物质生活较为充裕的时代。然而与此同时，在国内国际的双重挤压之下，老字号品牌的市场逐步丧失，再加上这些企业体制僵化，产权混乱，经营管理不善以及自身的抱残守缺等种种原因，大部分的老字号企业已经步履维艰。调查数据显示，全国的16000余家老字号企业中，70%已经濒临倒闭，20%仅能勉强维持，而只有10%能够良好发展。以北京市为例，该市拥有320余家老字号企业，除同仁堂，全聚德，桂香村等少数企业通过国有企业改革而仍保持着

发展活力外，其余的绝大部分企业已经销声匿迹。而城区改建规划不善，更让老字号企业在拆迁浪潮中失去了其现实中的立足之地。

老字号企业总体形势严峻，其中折射出的不仅有经济层面的问题，还有社会与文化层面的问题。如果单从有形资产角度看，以老字号企业的经济体量，即使倒闭也不足为惜。然而“中华老字号”中蕴含的无形资产价值远非其所能比拟，它不仅具有历史文化价值，更体现着从中升华出的价值观自信，而这二者无一不是经济社会可持续发展的重要抓手与保持中华民族精神独立性的支柱之一。若对这两者加以考虑的话，提振老字号企业就十分有必要了。

中华文化无论是从延续时间，影响范围，还是从史书典籍，历史文物等方面来看，都是世界文化中地位突出的瑰宝，一直以来都对整个人类文明起着创造性的推动作用。而在中华文化的传承中，老字号商铺起了不可小觑的作用：它们不仅真实再现了中国历史上多个时期，不同地域的文化嬗变，而且自身也在对其进行着提炼与创造，形成了以工匠精神为突出代表的其独有的商业文化。正如恩格斯所说，“人离开狭义的动物越远，就越是有意识的创造自己的历史”，老字号商铺之所以能够走过漫长的历史时期，很大程度上是因为他们能够保持在厚重历史积淀之上的创造活力，进而将对传统文化的创新寓于继承之中。这样做，不仅能够使中华文化历久弥新，永葆旺盛的生命力，更能将自身的文化资源有效地转化为经济优势，实现质量更优，效率更高的经济发展。由此可见，不管是老字号企业作为创新基础的文化底蕴，还是其在此基础上创新而成的商业文化，在当今社会都一起作为

中华文化不可或缺的组成部分，成为助力“四个全面”战略布局顺利推进的重要支撑。换言之，老字号企业所具有的历史文化资源在当今社会中仍具有重要的战略意义，而只有老字号企业得到充分发展，这些资源才能充分发挥其作用。

核心价值观承载着一个民族，一个国家的精神追求，折射着整个社会的价值取向，是每个人之所以能不懈奋斗的精神动力。社会主义核心价值观同绚烂的中华文化相辅相成，前者生于后者，又指导后者不断地向前发展，共同构筑了中华民族生存与发展的精神塔基。老字号企业所独有的商业文化，尤其是其所恪守的经营理念在根本上与社会主义核心价值观是一致的，因而两者也有诸多契合之处。例如，晋商文化以诚信和敬业作为其核心理念，而社会主义核心价值观中也有相同的表述，二者展现了高度的一致性。除此之外，老字号企业因为在历史上曾广泛参与民众生活，所以对中华民族性格的塑造起了重要的积极作用并由此而深深地熔铸于其中。习总书记说过：“我们生而为中国人，最根本的是我们有中国人的独特精神世界，有百姓日用而不觉的价值观。”如果对老字号企业濒临灭亡的危机置之不理，那么最终消失的不仅是它们本身，更是以它们作为载体的优秀价值观。而随着中国特色的价值观不断消逝，我们的价值观自信乃至于民族精神独立性都会随之降低，从而影响到整个国家与民族的健康发展。所以，提振老字号企业，是发挥优秀价值观引领作用，发展中国特色社会主义核心价值体系，为建设中国特色社会主义事业添砖加瓦的内在要求。

上述观点表明，老字号企业只有不断向前发展，它们独特的历史

文化资源与优秀价值观等宝贵的无形资产才不致成为无源之水。而要做到这一点，发挥市场在资源配置中的决定性作用固然是一方面，但仅靠市场是远远不够的，政府必须在其中发挥强有力的导向作用，通过营造有利的政策环境，使资金，技术，人才等有计划地，适度地向老字号企业倾斜，来将它们从危亡中拯救回来。

首先，要将创新驱动发展理念同老字号企业实际相结合，做到科技与文化跨界融合，双轮驱动。老字号企业走入危亡，与其创造活力在国有化之后的逐步丧失有重要联系。要将技术创新与当代企业文化创新有机融合，以其特有的工艺为依托，扶持构建老字号企业自主知识产权体系；维护老字号企业的正当权益，打击针对它们的假冒伪劣等违法行为；推动老字号企业产业结构转型升级，加大设计与销售环节在企业收入中的占比，努力向“微笑曲线”两端爬升；同时处理好技术创新与商业模式创新的关系，让企业实现协调发展。要将对老字号企业进行产权制度改革作为一切工作的重中之重，使老字号企业成为多种所有制经济共同发展的平台，这样才能与“双创”的大方向相接轨。

其次，要加强宣传引导的力度，通过大力发掘并在全社会弘扬老字号企业所蕴含的社会价值，来增强人民群众对它们的认可度，树立对它们的信心，从而充分拓展老字号企业的国内市场，进而拉动它们发展。要从人民群众最深层的历史记忆入手，以优秀价值观为主线，塑造一批既继承传统文化又弘扬时代精神的充满生机与活力的老字号品牌形象。青岛政府近年来继续推进实施“重塑老字号”政策，努力打造中山街等“老字号一条街”，其措施成效初现，有力地带动了