市场营销学练习题与答案

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市场营销学练习题

1.市场营销的核心概念是（）

A 交换

B 需求

C 需要

D 产品

答案：A

2.市场营销人员，连同社会上的其他因素，只是影响了人们的（）

A 需要

B 需求

C 欲望

D 收入

答案：C

3.“如果你能比你的邻居制造出更好的捕鼠器，人们就会踏破你的门槛”，这句话反映的营销观念是（）

A 生产观念

B 产品观念

C 推销观念

D 市场营销观念

答案：B

4.奉行生产观念在下列哪些情况下也有可能成功（）

A 买方市场

B 卖方市场

C 生产成本太高

D 产品为非渴求品

答案：BC。

5.下列表述中，反映推销观念的是（）

A 我能生产什么，就卖什么

B 我生产什么，就买什么

C 我卖什么，就设法让人买什么

D 顾客需要什么，我就生产什么

答案：C。

6.必然导致营销近视症的营销观念是（）

A 生产观念

B 产品质量

C 产品销售

D 顾客需求

答案：C。

8.下列有关市场营销观念说法中，错误的是（）

A 营销重点是顾客需求

B 重视的是长期利益

C 采用整合的营销手段

D 营销程序是从生产者到消费者

答案：D。

9.钢琴属于哪种商品类别（）

A 便利品

B 选购品

C 特殊品

D 非谋求品

答案：B

10.对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（）

A 个人因素

B 社会文化因素

C 经济因素

D 心理因素

答案：B

11.关于消费者决策购买过程，下列哪种说法是正确的（）

A 消费者在购买过程中严格按照五步的顺序进行的

B 消费者购买决策根本就没有规律可寻

C 购买过程在实际购买发生之前就已经开始了，并且购买之后很久还会有持续影响

D 以上都不正确

答案：C

12.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )

A 无差异市场营销战略

B 密集市场营销战略

C 差异市场营销战略

D 集中市场营销战略

答案：A

13.消费者市场的四个主要细分变量是( )

A 行为、利益、人口、心理

B 行为、心理、人口、地理

C 时机、态度、人口、利益

D 气候、收入、态度、个性

答案：B

14.有效市场细分的基本要求有（）

A 可衡量性

B 价值性

C 可到达性

D 相对的稳定性

答案：ABCD

15.1998年夏，海尔根据用户提供的信息及进一步市场调研，推出冰温（-5～10℃）台式冷柜，抢先占领仍处于空白状态的零售鲜肉保鲜冷柜市场。这种定位战略属于（）

A 对抗定位战略

B 回避定位战略

C 侧翼定位战略

D 补缺定位战略

答案：D

16.富士胶卷与柯达胶卷均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）

A 对抗定位战略

B 回避定位战略

C 侧翼定位战略

D 补缺定位战略

答案：A

17.4P's市场营销组合是指（）

A 产品（Product）、促销（Promotion）、人员（People）、有形展示（Physical Evidence）

B 分销（Place）、产品（Product）、价格（Price）、过程（Process）

C 产品（Product）、价格（Price）、分销（Place）、促销（Promotion）

D 产品（Product）、价格（Price）、人员（People）、过程（Process）

答案：C

18.在产品整体概念中最基本最主要的部分是( )

A 核心产品

B 形式产品

C 潜在产品

D 附加产品

答案：A

19.按照整体产品的概念，产品被看作是（）

A 任何有形物品

B 任何可以等价交换的服务

C 任何可以等价交换的有形物品

D 购买者需要得到的各种有形的利益和无形的满足感。

答案：D

20.（）是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。

A 产品组合的深度

B 产品组合的长度

C 产品组合的宽度

D 产品组合的关联度

答案：A

21.在原有产品大类中又增加新的产品工程，这种做法属于（）

A 扩大产品组合策略

B 产品延伸策略

C 产品差异化策略

D 最佳产品组合策略

答案：A

22.原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸．这种产品组合策略叫（）

A 向下延伸

B 双向延伸

C 向上延伸

D 缩减产品组合

答案：B

23.扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）

A 产品延伸

B 产品大类现代化

C 扩大产品组合

D 缩减产品组合

答案：C

24.在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来纳新产品叫（）

A 换代产品