电视节目多维组合编码设计

电视节目多维组合编码设计

内容摘要：根据电视节目的多重属性特征，本文提出了一种新的节目

分类标准和方法——“多维组合”分类法，并对其实行了规范化的编

码设计，形成“多维码”。本文还通过具体案例说明了“多维组合”

分类法及“多维码”的实际应用。这种新的分类标准及其编码方式能

够比较好地解决电视传播实践中的节目分类难题，为规范节目管理、

方便节目市场交易、提升电视节目分析研究的水平等打下了良好基础。关键词：节目分类、多维组合、多维码、编码

一、引子随着星网结合成为电视传播的主流覆盖方式，我国电视业已

经从频道稀缺时代，进入多频道竞争时代。多频道时代的特点主要表

现在三个方面，一是观众可接收的频道数大幅增长。以北京、沈阳、

上海、武汉、广州、成都和西安七大城市为例，2000年观众可接收的

频道数达70个，平均每户接收到的频道数达24个，比三年前的1997

年分别增长了20个和12个①。二是专业化频道纷纷涌现。除中央电

视台形成了包括12个频道在内的最大专业化频道家族外，几乎所有省

级电视台都办有不止一个专业频道；三是由此而来的观众收视日益多

元化、分众化。主流频道的收视率和市场占有率呈下降趋势，地方性

和专业化频道的收视却逐步增加。电视市场上日益激烈的频道竞争，

促使各级电视台包括过去“传播者本位”意识浓厚的电视台放下身段，加入争夺注意力的行列，面对观众日益多样化的收视需求，开始不遗

余力地寻求节目内容和样式的创新。一时间中国的电视荧屏上，各种

内容别致、形式新颖的栏目（节目）竞相登场。花样翻新的栏目（节目）为荧屏带来了亮色，与此同时，如何给这林林总总的新节目分类，也成为摆在人们面前的一道难题。传统的电视节目分类偏重于采用单

一标准，比较常见的是以内容为标准，将节目分为新闻、专题、教育、文艺和服务等五大类别。不过今天，不但节目内容早已突破了原有类

别所涵盖的范围，出现了诸如法制、财经等一些新节目，而且一批以

形式特征见长的节目，如谈话节目、真人秀等也十分抢眼，此外，一

些对象性节目，如女性、少儿和老年人节目等活跃在荧屏上。传统的

分类方式，在电视业发展初期或许尚敷一用，但是在电视荧屏已经丰

富繁荣的今天，便显得有些捉襟见肘，在应用时难免顾此而失彼。事

实上，缺乏严格的分类标准一直是我国电视界长期以来的痼疾所在，

即使是偏重以内容分类，也往往存有多种系统、多个标准，致使节目

分类标准重叠、分类结果交叉的现象屡见不鲜。新出现的一些电视节目，尤其是一些新引进的所谓“类型节目”，因为大多具备多种特性

和要素，强调新颖出奇，注重内容、形式、行业与对象等要素的异质

组合，而人们对于节目的理解不一，观察视角各异，所以对于节目类

别的划分，既引发了十分活跃的思考，也往往出现人言言殊，难达共

识的情形。以中央电视台《开心辞典》栏目为例，就其内容来说，主

要是一些普及知识类的问题，这些知识涉及各行各业，包括一些日常

生活小常识；就其性质来说，兼有知识性和娱乐性；该节目形式上又

具有竞赛特色，丰厚的奖品更凸显出其潜藏的博彩卖点，不过，该栏

目却在经济频道的黄金时间播出，是隶属于中央电视台经济部的一个

名牌栏目。该栏目拥有众多特点，却似乎难有一个明确的归属。类似

这种情况，在全国各电视台还有很多，其归属的部门和播出的频道也

是五花八门。节目归属如此混乱，节目分类陷入如此窘境，归根到底，还是与我国电视行业多年来未能建立和健全一套科学系统的分类标准

体系相关。所以，如何吸收传统节目分类的有益因素，并且与现今节

目种类日益丰沛的实际相结合，建立一套科学、全面而有效的节目分

类体系，成为电视传播业亟待解决的问题。二．国内外电视节目分类

回顾与分析迄今为止，我国的电视节目分类可谓多种标准并存。有以

内容性质、专业领域、节目体裁、节目组合方式为标准的分类，也有

以传播对象的职业、年龄和性别特征为标准的分类。比如，以内容为

标准，分为新闻类节目、社教类节目、文艺性节目、服务性节目；按

照内容涉及的专业领域，分为经济节目、卫生节目、军事节目和体育

节目；依节目体裁，分为消息、专题、访谈、晚会和竞赛节目等；根

据节目组合形式，划分为单一型节目、综合型节目、杂志型节目等；

甚至以传播对象的社会特征为标准，将节目简单地划分为少儿节目、

妇女节目和老年人节目；或者工人节目、农民节目等②。1999年，国

家教育部人文社科项目“世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对

策”正式启动，这是继中央电视台1986年实行的首次全国城市观众抽

样调查之后，在全国范围内实行的又一次大型城市观众调研。研究者

在编制节目类别表时，力图囊括近年来中国电视荧屏上出现的新类别

和新型节目，经多方征求意见，最终将节目划分为24类。它们是新闻

信息、新闻评论和深度报道、纪录片、财经报道、教育讲座、体育竞赛、游戏娱乐类节目、综艺节目、戏曲文艺、影视剧、音乐类节目、

科技文化和健康卫生、法制、军事和警事、妇女节目、老年人节目、

少儿节目、农村和农业节目、环境保护、社会服务（衣食住行指南）、时尚（服装、化妆、汽车）、气象预报、广告节目和其他③。另有我

国传播学研究者采用统计学中的因子分析法，对电视节目内容实行归类，结果大致归为五大类，即纪实类、说服类、传统戏剧类、现代戏

剧类和竞赛类④。在美国，对电视节目类别的划分也是五花八门。T.G.艾尔斯沃思（ThomasG.Aylesworth）教授在其著作《图解美国电视史》中，按照节目类型标准，列举每一类型最具代表性的节目，对整个美

国电视发展史实行了梳理和归纳。Aylesworth涉及到的类别有：综艺

节目（varietyshows）、情景喜剧（situationcomedies）、犯罪片（crimeshows）、科幻片（science-fictionshows）、冒险片（adventureshows）、电视剧（drama）、肥皂剧（soaps）、西部片（westerns）、少儿节目（children’ss hows）、医生片（doctorshows）、游戏节目（gameshows）和新闻（news）⑤。电视

节目单能够在一定水准上反映节目分类情况，它是观众了解节目排期

的向导，判断节目内容的依据。当前美国电视节目单上的划分大致如

表1所示，共有24类节目，这也是美国电视节目划分中最常见、最基

本的分类方式。综上所述，无论是国内还是国外的电视节目分类，几

乎都广泛罗列了众多的节目类别。所不同的仅仅美国节目分类是以美

国荧屏上的电视节目为基础，我国的节目分类则针对自身的节目实际。值得注意的是，两者有一个明显的相同之处，即都是以单一维度或属

性来划分类别。各种划分方法都希望“一锤定音”或者“一锹到底”，力图从单一维度出发，用一种属性来划分节目类别，由此带来的问题

就是，节目分类要么过于冗繁琐碎；要么过于简略粗陋；在面对一些

具有较多特性的节目时，又因为单一维度难以顾及和凸现节目的多种