完全垄断市场上的厂商均衡
厂商均衡理论经典西方经济学经典
P0一旦确定，个别厂商和 消费者只能接受，而不能影 响。
市场对个别厂商的需求曲 线是一条有既定市场价格出 发的平行线。
完全竞争市场上， 一个企业的需求曲线， 是与横轴平行的线。
P
D
S
E
P0
dd
Q
经 国 济 世】
3
2）平均收益AR、边际收益MR：
供小于求，市场价格水平高， 有超额利润，吸引厂商自由进 入，价格水平回落；
供大于求，市场价格水平低， 存在亏损，部分厂商退出，价 格水平回升；
调整的结果价格水平为ON。
P N
利润最大化原则MR=MC，
故E点为厂商决策点，
决定产量OM，价格ON。
O
既无超额利润，也无亏损。
LMC LAC
E dd
（AR=MR =P）
定。
W0
DS E
O
L
L0
经 国 济 世】
32
3、工会影响（提高）工资的三种方式
工会的存在是：工会控制了工人，是劳动供给的垄断者。
1）增加对劳动的需求, 不但会使工资增加， 且可增加就业。
W D0 D1 S
增加劳动需求的方法
增加出口，限制进口 反对用机器替代工人， 反对失业
W1 W0
一人做的分给两个人
一、完全竞争市场（perfect competition market） 1、市场结构共有4种
市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
厂商数量 产品性质 很多 产品无差别 较多 产品有差别 几家 有或无差别 一家 产品有特点
典型部门 农产品 轻工业 重工业 公用事业
划分不同市场结构的依据是： 根据市场上竞争和垄断的程度
垄断竞争厂商的长期均衡
价格
P
价 MC ATC 格
P=MC=MR
MC
ATC
需求曲线
MC
需求
加成 价格 MR
产量 有效规模 过剩生产能力 （a）垄断竞争企业 （b）完全竞争企业
产量
产量=有效规模
产量
垄断竞争与完全竞争的比较
14
(2)高于边际成本的价格加成
仍然观察上图不能发现，完全竞争企业 价格等于边际成本，而对于垄断竞争企 业而言，它的价格则高于边际成本。 原因在于，尽管垄断竞争企业的长期利 润等于平均总成本并等于零，但它并不 等于边际成本。由于企业的需求曲线是 像右下方倾斜的，其边际成本总是低于 平均总成本，所以当价格等于平均总成 本时必然高于边际成本。
实施差异化战略必须注意两点： 差异化的产品或服务必须有明确的顾客群体， 即细分市场。 该细分市场上的顾客对于此差异化产品或服务 有足够的支付能力。
21
请大家特别注意
由于人们的收入差异加大，个性化需求 日益多元化，今后所有的行业竞争中细 分市场将是重要的策略之一。 复旦2004年推出面向金领女性的素质班 据说报名者很踊跃。 请大家好好想想有哪些好的细分市场例 子。
6
P
SMC SAC A B MR d
PE C
如果短期内 价格为PE, 则厂商获得 矩形PEABC 的超额利润
O
qE
q
获利的垄断竞争厂商均衡
7
P
SMC
SAC
C PE
A
B d MR
厂商亏损矩 形CABPE
O
qE
q
亏损的垄断竞争厂商均衡
8
17.1.2垄断竞争的长期均衡
所谓长期均衡，是指对进入或退出者不再有 吸引力的状态。因为只要存在超额利润就会 有厂商进入，只要亏损就会有厂商退出，即 厂商的个体需求曲线以及相应的边际收益曲 线向上或向下移动，从而改变了均衡的位置。 个体需求曲线的这种移动最终将导致在边际 成本等于边际收益的最佳生产点上，有平均 成本曲线恰好与个体需求曲线相切。
第五章厂商均衡理论习题
第五章厂商均衡理论一、填空题：1、经济学家根据————与————的程度，把现实中的市场分为————、————、————、和————四种类型。
2、实现完全竞争的条件包括：————————、————————、————————、————————。
3、产品差别是指————产品在质量、包装、牌号或销售条件等方面的差别。
4、在完全竞争市场上，平均收益————边际收益；而在其他市场上，一般是平均收益————边际收益。
5、对个别厂商来说，只有在——————市场上，平均收益、边际收益与价格才相等。
6、在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是——————————，长期均衡的条件是————————————。
7、在完全竞争市场上，有可能存在超额利润是——————————。
8、在完全垄断市场上的厂商数量是————。
9、在完全竞争市场上，一家厂商所面临的需求曲线是——————————————，而在完全垄断的市场上，一家厂商所面临的需求曲线是——————————————。
10、完全垄断市场上短期均衡的条件是——————————，长期均衡条件是——————————————。
11、引起垄断竞争的基本条件是————————，另一个条件是——————————————。
12、在垄断竞争市场上，短期均衡的条件是————————，长期均衡的条件是————————和————————。
13、寡头垄断市场的特征是————————————————————————。
14、寡头垄断市场上价格决定的方式是——————、——————和————。
15、作为价格领袖的寡头厂商一般有三种情况，即——————、——————、——————。
二、选择题：（将正确答案的标号填在题后的括号里）1、完全竞争市场一般是指：（ A ）。
A、农产品市场B、轻工业品市场c、日用工业品市场2．产品差别是指：( A )。
A、东芝牌彩电与松下牌彩电的差别B、彩电与收录机的差别C、河南小麦与河北小麦的差别3、在完全竞争市场上，如果某行业的厂商的平均价格等于平均成本，那么：( C )。
垄断竞争市场中的厂商均衡概述
垄断竞争市场中的厂商均衡概述垄断竞争市场是一种介于完全竞争市场和完全垄断市场之间的市场形态。
在垄断竞争市场中，存在着多家规模较小的厂商，每家厂商为了获得竞争优势，会通过产品差异化来进行竞争。
这种市场形态下的厂商均衡是指在规模较小的厂商之间存在一种稳定的价格和产量的分配，每家厂商都无法改变市场价格，只能通过改变自身的生产规模和产品差异化来在市场中寻求利润最大化。
首先，垄断竞争市场的厂商数量较多，每个厂商的市场份额较小。
由于厂商数量众多，市场上的供应量相对充足，消费者有多种选择，可以选择不同厂商提供的产品。
这就要求每个厂商都要通过差异化产品来吸引消费者，以提高其产品的竞争力和市场份额。
其次，垄断竞争市场中的厂商之间存在着一定的互相依赖关系。
每个厂商的产品虽然与其他厂商的产品存在差异化，但它们之间仍然存在一些替代关系。
消费者在决策时会比较不同产品之间的价格、质量和特点等因素，而不会只关注单一厂商的产品。
因此，每个厂商都需要考虑其他厂商的产品竞争力来制定自己的价格和产量策略。
在垄断竞争市场中，每个厂商都希望能够实现利润最大化。
但由于市场竞争的存在，每个厂商所面临的市场需求曲线都是下降的，即边际收益递减。
当厂商增加产量时，其产品的价格将会下降，从而减少单位产品的利润。
因此，每个厂商都需要找到最佳产量水平，以实现利润最大化。
厂商的均衡产量水平取决于其边际成本和边际收益的比较。
厂商将在边际成本等于边际收益的点上选择最佳产量水平。
当边际成本小于边际收益时，增加产量可以增加利润；而当边际成本大于边际收益时，减少产量可以增加利润。
只有当边际成本等于边际收益时，厂商的利润才能达到最大化。
垄断竞争市场中的厂商均衡还与差异化程度有关。
厂商通过差异化产品可以将其产品与竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。
在市场中，如果存在一家厂商的产品差异化程度较高，且消费者对其产品的需求较强，那么该厂商就能够在市场中实现相对较高的价格和利润。
经济学的研究对象
第一章导言一、经济学的研究对象经济学主要围绕“生产什么、如何生产和为谁生产”展开，关键的概念是：稀缺性、选择、资源配置与资源利用.1、稀缺性相对于人类社会的无穷欲望而言,经济物品，或者说生产这些产品所需要的资源总是不足的。
这种资源的相对有限性就是稀缺性。
2、选择与资源配置选择就是如何利用既定的资源去产生经济物品，以便更好的满足人类的需求。
它包括“生产什么”、“如何生产”和“为谁生产”三个问题.选择是如何使用稀缺资源问题，即把稀缺资源用于那种途径，在不同用途之间分配稀缺资源就是资源配置.经济中的三个基本问题：生产什么、如何生产和为谁生产，则是对资源配置的具体化经济学产生于这三个问题，也就要解决这三个问题。
3、资源利用资源利用就是人类社会如何更好的利用现有的稀缺资源，使之生产出更多的物品。
它包括三个相关的问题，即“充分就业"问题、“经济波动与经济增长”问题、“通货膨胀”问题。
4、经济学的定义其定义是:研究在一定制度下稀缺资源配置和利用的科学。
在西方经济学中这一定制度就是市场经济制度。
二、实证经济学与规范经济学研究经济学的方法有实证分析与规范分析之分。
用实证方法研究经济学称为实证经济学,用规范方法研究经济学称为规范经济学。
这一部分的关键概念是实证经济学、规范经济学、价值判断。
实证经济学企图超脱或排斥一切价值判断，只研究经济本身的内在规律，并根据这些规律，分析和预测人们经济行为的效果。
它要回答“是什么"的问题。
规范经济学以一定的价值判断为基础，提出某些标准作为分析处理经济问题的标准,树立经济理论的前提，作为制定经济政策的依据，并研究如何才能符合这些标准。
它要回答“应该是什么”的问题。
三、实证分析方法运用实证分析方法研究经济问题就是要形成一套理论,所以实证分析方法也就是形成理论的方法。
具体来说，在运用实证分析法来形成理论时有四个步骤：第一、确定经济变量的含义。
经济学中研究的许多经济现象都是可以用数量来表示的。
第六章西方经济学PPT
五、价格歧视
Title
（一） 价格歧视的含义
（1） 各个市场对同 种产品的需求 弹性是不同的
（2） 市场不完善或
具有分割性
（3） 厂商有定 价的权利
五、价格歧视
Title
一级价格歧视
（二） 价格歧 视的类型
二级价格歧视 三级价格歧视
五、价格歧视
Title
（二） 价格歧 视的类型
1
一级价格歧视是指垄断厂商对每一单位产品都按消费者所愿意
一、完全竞争的含义与条件
Title
（一）需求曲线
完全竞争市场和完全竞争厂商的需求曲线
一、完全竞争的含义与条件
Title
（二）平均收益与边际收益曲线
在各种类型的市场上，平均收益与价格都是相等的，即AR＝P。 因为每单位产品的售价就是其平均收益。但只有在完全竞争市场 上，对单个厂商来说，平均收益、边际收益与价格才相等，即AR ＝P＝MR，因为只有在这种情况下，单个厂商销售量的增加才不影 响价格。在完全竞争市场上，厂商每增加一单位产品的销售，市 场价格仍然不变，从而每增加一单位产品销售的边际收益MR也不 会变，边际收益也等于价格。因此，完全竞争厂商的AR曲线、MR 曲线与需求曲线d是重合的，是从既定价格出发的平行于横轴的一 条水平线，具体如图（a）所示。
Title
完全垄断（perfect monopoly） 市场简称垄断（monopoly）市场，是 指整个行业中只有唯一的一个厂商的 市场组织。
一、完全垄断的含义与条件
Title
垄断市场 四个特征
（4）
（2）
（1）
• 市场上只有唯一的一个厂商 生产和销售产品。
• 垄断厂商的产品是独一无二的。
西方经济学基础教程(第二版)第五章
MR=MC的利润最大化均衡条件。
短期，完全竞争市场中，供给和需求相互作用形成价
格，可能高于、等于、低于厂商的平均成本，厂商可 能处于盈利、盈亏平衡或亏损等不同状态。如下：
1、价格高于平均成本
P=AR＞SAC， 厂商处于盈利状态。
P SMC N G E K dd AR=MR=P Q SAC
O
M
2、价格低于平均成本
P SMC G N O K SAC
存在亏损GKEN （红色部分）
E
M Q
3、价格等于平均成本
P=AR=SAC， 厂商的经济利润恰好为零,处于盈亏平衡状态
P
SMC
SAC
N
E M
O
Q
E1：停止营业点
完全竞争市场， 价格<SAC最低点, 但>AVC最低点时， 该厂商将： 处于亏损状态 仍将继续生产
计算题
1、已知某完全竞争行业中的单个厂商的短期成本 函数为STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10。试求： （1）当市场上产品价格P=55时，厂商的短期均衡 产量和利润？ （2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停止生 产？
2、已知完全竞争市场上单个厂商的长期成本函数 为LTC=Q3-20Q2+200Q，市场的产品价格为P=600 。求： （1）该厂商实现利润最大化时的产量、平均成本 和利润各是多少？ （2）该行业是否处于长期均衡？为什么？ （3）该行业处于长期均衡时每个厂商的产量、平 均成本和利润各是多少？ （4）判断（1）中的厂商是处于规模经济阶段，还 是处于规模不经济阶段？
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较
完全竞争和完全垄断条件下厂商均衡的比较文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]（1）含义和形成条件完全竞争是指竞争不受任何阻碍和干扰的市场结构。
条件1、无数的买者和卖者2、同质产品3、资源完全自由流动4、生产者和消费者都拥有充分信息完全垄断是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。
条件：厂商即行业，即整个行业中只有一个厂商，它提供了整个行业所需要的全部产量；厂商所生产的产品没有任何替代品，即产品的需求交叉弹性为零，这样，厂商就不受任何竞争者的威胁；其他厂商几乎不可能进入该行业。
在这些条件下，一个完全垄断者就没有了竞争对手，市场中完全没有竞争的因素存在，厂商可以控制和操纵市场价格。
（2）需求曲线和收益曲线完全竞争条件下的需求曲线和收益曲线因为在完全竞争市场上厂商是价格的接受者，他不能改变价格，需求曲线即价格线是水平线，同时需求曲线又是平均收益线和边际收益线。
P=AR=MR=d但这里所说的需求曲线是指单个企业的需求曲线，而不是整个行业的需求曲线在完全垄断市场上，由于市场中只有一家厂商，对垄断者产品的需求，就是对整个市场产品的需求，所以，垄断者所面临的需求曲线就是整个市场的需求曲线。
完全垄断的厂商是市场价格的决定者，它可以通过改变销量来决定价格，因此，完全垄断厂商面临的需求曲线是一条向右下方倾斜的需求曲线，它表明完全垄断厂商要想增加销量，就必须降低售价，厂商只能在高价少销或低价多销间进行选择。
完全垄断厂商确定了产品价格后，买者所支付的价格，也就是厂商出售单位产品所得到的平均收益，因此，厂商的平均收益也是随产品销量的增加而不断减少的，平均收益曲线AR与厂商面临的需求曲线D重叠。
与此同时，厂商从每增加一个单位产品销售中所得到的边际收益MR也是递减的，且在每一个销量下，都小于AR，所以边际收益曲线在平均收益曲线的左下方。
（3）厂商短期均衡和长期均衡完全竞争条件下的厂商短期均衡在短期，完全竞争市场上产品价格和生产规模都是确定的，厂商不能根据市场需求来调整全部生产要素，因此，从整个行业来看，就有可能出现供给小于需求（盈利）或供给大于需求（亏损）的情况。
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现,并比较不同市场的经济效率？
分析不同市场结构类型下厂商均衡的实现，并比较不同市场的经济效率？不同市场结构类型下厂商均衡现：根据不同的市场结构的特征，市场可以分为完全竞争、垄断竞争、寡头和垄断四种类型。
（1）完全竞争市场上的短期与长期均衡。
在短期，厂商是在给定的生产规模下，通过对产量的调整来实现MR=SMC的利润最大化的均衡条件。
此时，厂商的利润可以大于零，也可以等于零。
所以在短期，厂商继续生产的条件是P≥SAVC。
在完全竞争市场上，厂商短期均衡的条件是：MR=MC。
在长期中，厂商对全部生产要素的调整可以表现为两个方面，一方面表现为对最优的生产规模的选择，另一方面表现为进入或退出一个行业的决策。
在长期内由于厂商可以自由地进入或退出某一行业，并可以调整自己的生产规模，所以供给小于需求和供给大于需求的情况都会自动消失，最终使价格水平达到使各个厂商既无超额利润又无亏损的状态。
这时，整个行业的供求均衡，各个厂商的产量也不再调整，于是就实现了长期均衡。
完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点。
这是，生产的平均成本降到长期平均成本的最低点，商品价格也等于最低的长期平均成本。
长期均衡的条件是： MR=LMC=SMC=LAC=SAC（2）垄断市场上的短期均衡和长期均衡在短期内，垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄断厂商是在既定的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR=SMC的利润最大化原则。
（图形见书P178，图7-2）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
在长期中，垄断企业可以通过调整全部生产要素的投入量即生产规模，从而实现最大理论。
这时企业均衡的条件是边际收益与长期边际成本和短期边际成本都相等，即：MR＝LMC＝SMC。
（图形见书P181，图7-5）（3）垄断竞争市场上的均衡在短期内，垄断竞争厂商是在现有的生产规模下通过对产量和价格的调整，来实现MR＝SMC的均衡条件。
（图形见书P188，图7-11<b>）此时，垄断厂商可能出现有经济利润、经济利润为零（有正常利润）、亏损三种情况。
厂商均衡理论
第二节 完全垄断市场上旳厂商均衡
内容概要 ►完全垄断 ►完全垄断市场上旳需求曲线、平均收益与边
际收益 ►完全垄断市场上厂商旳短期均衡与长久均衡
完全垄断
►又称垄断，是指整个行业旳市场完全处于一 家厂商所控制旳状态，即一家厂商控制了某 种产品旳市场。
► 1.市场上只有一家厂商； ► 2.完全垄断和完全竞争是两个相正确极端。一般在
目录
►第一节 完全竞争市场上旳厂商均衡 ►第二节 完全垄断市场上旳厂商均衡 ►第三节 垄断竞争市场上旳厂商均衡 ►第四节 寡头垄断市场上旳厂商均衡 ►第五节 产业政策
第一节 完全竞争市场上旳厂商均衡
内容概要 ►完全竞争 ►完全竞争市场上旳价格、需求曲线、平均收
益与边际收益 ►完全竞争市场上旳厂商短期均衡与长久均衡
dd(AR) MR
O
M
Q
垄断市场短期供不小于求，存在亏损
P
SMC
SAC
K
F
N
G
AVC
E dd(AR)
MR
O
M
Q
完全垄断市场长久均衡：MR=LMC=SMC
P
P1 P2
SMC1 SAC1
SMC2
LMC LAC
SAC2
dd(AR)
MR
O
Q1 Q2
Q
*垄断厂商旳价格歧视和垄断利润
前述分析是建立在市场价格同一旳条件之上旳. 但是垄断市场往往实施价格歧视。
►缺陷：
▪ 有可能形成勾结，抬高物价，损害消费者利益和 社会经济福利。
对于不同市场构造均衡旳总结
► 市场构造
完全竞争 完全垄断 垄断竞争 寡头垄断
短期均衡条件 MR=MC MR=MC MR=MC MR=MC
完全竞争和完全垄断市场的厂商均衡
完全竞争和完全垄断市场的厂商均衡前面学过的生产者行为分析了生产者在既定的技术条件和生产要索的价格，如何获得用各种生产要裹的最佳组合的问题，即在既定成本下取得最大产出量，或产出一定时产品所费的成本最小。
成本理论表明了厂商为能生产的各种产量所支付的蛀低成本的变化，并不能说明厂商将要确定什么样的产量水平，这是因为，厂商实现利润最大化的产量选择，不仅取决于它的成本条件，而且还取决于它的收益状况，或者说取决于它所面临的市场需求状况。
但是，商所面临的市场需求曲线依不同的市场类型而存在着定的差别，同样，厂商的供给曲线不仅取决于生产函数和成本函数，也与厂商所处的市场环境相关。
贴片钽电容因此，市场条件不同，供需曲线也不f司，从而均衡条什不同。
本章和第七章，就是要具体分析在不同的市场条件下使厂商宴现最大利润的均衡产量和均衡价格是如何决定的。
厂商在各种市场结构中如何决定产品价格和产量的理论称为厂商均衡理论或市场结构理论。
第一节有关厂商行为的几个概念、厂商、市场与行业。
厂商(firm)是指根据一定目标（一般是追求利润极大化）为市场提供商品和劳务的独立经营单位，不管它采取独资经营、合伙经营，还是股份公司的形式，也不管它的经营范围或业务内容是从事生产制造，还是从事商品与劳务的推销。
市场，一般指一种货物或劳务买卖的场所，买卖双方在市场决定商品交换的价格。
每一种商品有一个市场，一个市场不一定是，甚至通常不是一个单一的地点，而是一个区域。
它可能有固定场所，也可能通过电话、贴片钽电容电传或internet阿买卖成交。
例如，黄金、宝石及政府担保的金边证券具有世界范围的市场，而一些价值低、重量大的商品如砂、石、砖等，其市场往往缩小到地区或地方范围。
所以，经济学中的市场是指一种商品的交易关系的总和。
行业或产业(industry)是指制造或提供同一或类似产品或劳务的厂商的集合，如纺织业、机器制造业、食品加丁业等，而纺织业又可分为棉织业、针织业、丝织业等。
完全垄断市场的厂商均衡
B完全垄断市场的长期均衡
短期中，垄断厂商无法调整全部要素，因此不一定能实现利
润最大化。
完全垄断市场，长期中不会有新厂商进入。 垄断厂商可以通过生产规模调整来实现长期利润最大化。并 不以利润消失为标志。 长期中，垄断厂商在高价少销与低价多销中进行选择，以便 使所达到的产量能实现利润最大化。
QA
60
30 18 O
古诺均衡点
E QB 18 30 60 QB
古诺均衡解
只要一个厂商变动产量，另一个厂商也必须跟着变 动自己的产量。
市场均衡意味着两家厂商都没有变动产量的意愿。
两个反应函数必须同时成立。联立，得QA=QB＝18
一、垄断及其类型
1、垄断的概念 所谓的垄断，是与完全竞争市场完全相 反的市场结构，基本含义是市场上仅仅存在 一个厂商，即单个厂商成为整个市场的供给 方。
2. 垄断市场特点
（1）一家厂商就是整个行业，
控制了某种产品的全部供给。
厂商＝行业
（2）其他任何厂商进入该行业都极为困难或不
可能，要素资源难以流动。
变目前状态。
厂商按自己感觉的主观需求曲
线所做出的价格产量决策恰和 其它厂商也做出同样调整的价 格产量决策相一致。
垄断竞争厂商的短期均衡
P SMC
PE
H
SAC
E MR O QE
d Q
5.垄断竞争市场——长期均衡的简化分析
P LMC LAC N G
E
dd（AR=P）
MR M 垄断竞争市场的长期均衡 O
2.寡头市场特点
厂商数目屈指可数，买者众多，厂商在一定程度上控制产
品价格和绝大部分的市场份额。
产品差别可有可无。由此分为无差别寡头垄断市场和有差别
广东自考04531微观经济学重点知识点汇总速记宝典
微观经济学（04531适用广东）速记宝典命题来源：围绕学科的基本概念、原理、特点、内容。
答题攻略：（1）不能像名词解释那样简单，也不能像论述题那样长篇大论，但需要加以简要扩展。
（2）答案内容要简明、概括、准确，即得分的关键内容一定要写清楚。
（3）答案表述要有层次性，列出要点，分点分条作答，不要写成一段；（4）如果对于考题内容完全不知道，利用选择题找灵感，找到相近的内容，联系起来进行作答。
如果没有，随意发挥，不放弃。
考点1：简述经济学的研究对象。
答：1.识记：（1）“稀缺”的含义；相对于人类社会无穷的欲望而言，经济物品或者说生产这些物品所需要的资源总是不足的。
资源的相对有限性就是稀缺性。
稀缺性具有相对稀缺性和绝对稀缺性。
（2）“选择”的含义；（3）资源配置、资源利用的含义；（4）经济学的定义：是研究市场经济制度下稀缺资源配置和利用的科学2.理解：（1）经济资源稀缺性的相对性和普遍性；相对稀缺性：并非指其数量的多少，是指相对于人类的欲望的无限性而言。
绝对稀缺性：稀缺性是绝对存在的经济学的研究对象由稀缺性产生。
（2）经济学对研究对象的规定；（3）基本经济制度与资源配置方式的关系。
考点2：简述微观经济学与宏观经济学。
答：1.识记：（1）微观经济学的定义；研究对象是单个经济单位（消费者，生产者）的经济行为；解决的问题是资源配置问题；中心理论是价格理论；价格像一只看不见的手，调节着整个社会的经济活动。
研究方法是个量分析。
（2）微观经济学的基本假设；市场出清；完全理性（最大化的“经济人”假设）；完全信息。
（3）宏观经济学的定义；（4）宏观经济学的基本假设；（5）微观经济学与宏观经济学的基本内容。
2.理解：微观经济学和宏观经济学的联系。
考点3：简述需求与需要。
答：（一）需要需要即是欲望、想法，是主观意愿，和价格及收入无关，是当价格为0时你想要多少的问题。
（二）需求指一定时期内，消费者愿意而且能够购买的商品数量。
垄断竞争市场的厂商均衡
02 垄断竞争市场中的厂商均 衡
厂商均衡的概念
厂商均衡是指厂商在垄断竞争市场中，通过调整其产量和价格，以达到利润最大化 或亏损最小化的状态。
在垄断竞争市场中，每个厂商都具有一定的市场势力，可以影响其产品的价格。
厂商均衡可以通过求解厂商的利润最大化问题来获得，即找到使得厂商利润最大的 产量和价格。
品牌建设策略
总结词
品牌建设是垄断竞争市场中的核心非价格竞争策略，通过塑造品牌形象、提升品牌价值等方式，厂商 可以增加消费者对产品的信任度和认同感。
详细描述
在垄断竞争市场中，品牌影响力是影响消费者选择的重要因素之一。厂商可以通过品牌定位、品牌形 象塑造、品牌传播等方式，提升品牌知名度和美誉度，从而增加消费者对产品的信任度和忠诚度，提 高市场占有率。
特点
垄断竞争市场介于完全竞争市场和寡 头市场之间，具有垄断和竞争的双重 性质。厂商具有一定的市场势力，但 产品价格受到其他厂商和市场需求的 影响。
垄断竞争市场的形成条件
生产成本
厂商生产成本较低，能够实现规模经济，但不足以形成垄断地位。
产品差异
厂商生产的产品与其他厂商的产品存在一定的差异，这种差异可能 源行技术创新和产品创新，提高市场竞争力。
规范广告行为
政府应加强对广告的监管，防止虚假宣传和误导消费者。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
市场容量
市场容量相对较大，能够容纳一定数量的厂商，并且每个厂商在市 场中占据一定的份额。
垄断竞争市场的重要性
创新与差异化
垄断竞争市场鼓励厂商进行创新 和差异化，以满足消费者对不同 产品特性的需求。
价格竞争与市场效
率
垄断竞争市场中的价格竞争有助 于提高市场效率，促进资源的合 理配置。
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7.3 完全垄断市场上的厂商均衡一、完全垄断的含义与条件（一）什么是完全垄断完全垄断，又称为垄断，是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态，也就是一家厂商控制某种产品的市场。
在完全垄断的市场类型中，一个厂商就是整个行业，产品没有任何替代品。
在这种情况下，完全垄断企业就与完全竞争市场中的企业是一个价格接受者不同，是价格的制定者，它可以根据市场需求自行决定产品产量和销售价格，并因此实现利润最大化。
垄断企业还可以根据获取利润的需要在不同销售条件下实行不同的价格，即实行差别价格策略。
（二）完全垄断形成的条件第一，政府借助于政权力量对某一行业进行完全垄断。
例如，许多国家政府对铁路、邮政、供水、供电等公用事业实行完全的垄断。
第二，政府特许的私人完全垄断。
例如英国历史上的东印度公司就由于英国政府的特许而垄断了对东方的贸易。
此外政府根据法律赋予某些产品生产的专利权，也会在一定时期内形成完全垄断。
第三，某些产品市场需求很小，只有一家厂商生产即可满足全部需求。
这样，某家厂商就很容易实行对这些产品的完全垄断。
第四，对资源、矿藏或技术的控制。
某些厂商控制了某些特殊的自然资源或矿藏，从而就能对用这些资源和矿藏生产的产品实行完全垄断。
厂商对生产某些产品的特殊技术的控制，比如对某种药品生产的配方控制会形成对该种药品生产进行独家经营的状态。
完全垄断和完全竞争相比，是另一种极端的市场类型。
在现实经济社会中，符合上述完全垄断条件的情况是不存在的。
尽管完全垄断市场并不存在，但完全垄断模型是分析已出现在现实世界中的近似完全垄断现象，以及了解控制市场中某些垄断力量的有力工具。
二、完全垄断市场上的需求曲线和收益曲线（一）需求曲线在完全垄断市场上，一家厂商就是整个行业。
因此，整个行业的需求曲线也就是一家厂商的需求曲线。
这时，需求曲线就是一条表明需求量与价格成反方向变动的向右下方倾斜的曲线。
（二）平均收益与边际收益曲线在完全垄断市场上，平均收益仍等于价格，因此，平均收益曲线AR 仍然与需求曲线d重合。
但是，在完全垄断市场上，当销售量增加时，产品的价格会下降，从而边际收益减少，边际收益曲线MR就再也不与需求曲线重合了，而是位于需求曲线下方，而且，随着产量的增加，边际收益曲线与需求曲线的距离越来越大，表示边际收益比价格下降得更快。
这一点可以通过表7-2和图7-7中的资料加以说明。
这样，平均收益就不会等于边际收益（在完全竞争条件下P=AR=MR），而是平均收益大于边际收益。
表7-2 完全垄断市场上总收益、平均收益与边际关系分析表单位：个、元三、完全垄断市场上的短期均衡在完全垄断市场上，厂商仍然根据边际收益与边际成本相等（MR=MC）的原则来决定产量，这种产量决定后，在短期内，厂商对产量调整也要受到限制，因为在短期内，产量调整同样要受到固定生产要素无法调整的限制。
这样，也可能出现产品供给大于需求或者供给小于需求的情况，当然也可能是供求相等。
在供大于求的情况下，会有亏损；在供小于求的情况下，会有超额利润；供求相等时，则只有正常利润。
我们通过表7-3中的资料来说明完全垄断市场上产量、价格、总成本、总利润、边际收益与边际成本的变动情况及其相互之间的数量关系。
从表中可以看出，当产品产量为5单位时，边际收益等于边际成本，总利润最大。
当产品产量大于7单位时，总利润为负数，发生亏损。
在实际经营过程中，对于亏损企业如何做出停止生产的决策，要看企业的总收益是否可以弥补生产过程中发生的总可变成本。
平衡、取得超额利润、亏损三种情况。
（一）实现盈亏平衡厂商的短期均衡图7-8中给出了某个垄断企业的需求曲线D （D=AR ）和短期平均成本曲线SAC ，在完全垄断市场上，厂商实现均衡的条件也是MR=MC ，这时的产品销售量为Q 0。
根据边际收益等于边际成本的基本原则，厂商向市场提供的产品销售量为Q 0，与市场需求相切于M 点，消费者可以接受的成交价格为P 0（P 0=SAC ）。
由于该厂商的SAC 等于产品市场销售价格P 0，所以在产品销售量为Q 0时，产品销售总收入等于总成本，厂商实现了盈亏平衡，由此决定的均衡价格为P 0，均衡数量为Q 0。
（二）获得超额利润的厂商均衡在图7-9中，某垄断企业的边际收益曲线MR 和短期边际成本曲线SMC 在产品销售量为Q 0时相交，Q 0与市场需求曲线D （D=AR ）垂直相交于M 点，消费者可以接受的成交价格为P 0（P 0＞SAC ）。
由于该厂商的SAC 小于产品市场销售价格P 0，所以在产品销售量为Q 0时，产品销售总收入大于总成本（因为：TR=P 0**Q 0，TC=SAC*Q 0，TR ＞TC 。
），厂商可以获得超额利润。
由此决定的厂商获得最大利润时的销售价格为P 0，销售数量为Q 0。
厂商获得的超额利润为图7-9中P 0MNP 1的面积。
（三）亏损厂商的短期均衡图7-10给出的是某个垄断厂商产品销售价格小于平均成本时的市场均衡状态。
由于在完全垄断市场上，厂商实现均衡的条件也是MR=MC ，这时的产品销售量为Q 0。
厂商的短期平均成本曲线SAC 在需求曲线D （D=AR ）上方。
根据边际收益等于边际成本的基本原则，厂商向市场提供的产品销售量为Q 0，与市场需求相交于M 点，消费者可以接受的成交价格为P 0（P 0＜SAC ＝。
由于该厂商的SAC 大于产品市场销售价格P 0，所以在产品销售量为Q 0时，产品销售总收入小于总成本，厂商经营出现了亏损，由此决定的均衡价格为P 0，均衡数量为Q 0。
厂商在销售量为Q 0 的亏损额为图7-10中P 0MNP 1的面积。
（四）垄断厂商生产规模的的调整根据图7-11，我们可以看出，在市场均衡数量为Q 0时，厂商处于亏损状态。
在这一产量水平上，厂商是否停止营业，不仅取决于SMC 和SAC 之间的对比，而且还要看SMC 和AVC 之间的对比。
在实际经营过程中，由于在完全垄断竞争市场上厂商是价格的制定者，对于Q 0这一产量水平，厂商只要产品价格高于AVC 就可以继续生产，因为在这时厂商在补偿可变成本后，还能减少一部分固定成本的损失。
如果产品价格低于AVC ，就要停止营业了，因为这时厂商的销售收入不仅不能补偿固定成本，还要连可变成本也无法全部收回了。
所以在图7-11中的Q 0就是垄断厂商的停止营业点。
四、完全垄断市场上的长期均衡PP 0M SMC SAC D=AR MR0 Q 0 Q 图7-8 实现盈亏平衡的厂商均衡 NP 0 P SMC SAC MR D=ARMP 10 Q 0 Q 图7-10 亏损企业的厂商均衡 0 Q 0 QPP 0 P 1 SMC D=ARMR MNSAC 图7-9 获得超额利润的厂商均衡P P 1SAC A VCD=ARMR SMC N M P 0 0 Q 0 Q 图7-11 亏损厂商的经营规模调整在长期中，垄断厂商可以通过调节产量与价格来实现利润最大化。
这时厂商均衡的条件是：MR=LMC 和MR=SMC ，即MR=LMC=SMC 。
可以用图7-12来说明这一点。
在图7-12中，假设垄断厂商现有设备的短期平均成本曲线为SAC 1，为了赚得最大利润，他销售的产量是（MR 与SMC 1相交之点相应的）Q 1，销售价格为P 1。
因为在产量为Q 1时，SMC 1≠LMC ，所以这样的均衡是短期均衡，而不是长期均衡。
在长期内，他将扩大其厂房设备的规模，使产品产量增加。
厂商通过调整厂房设备增加产品产量，当产量增加到Q 2时，其短期平均成本曲线为SAC 2，短期边际成本曲线SMC 2与MR 相交，销售价格为P 2，这时MR=LMC=SMC 2，实现了长期均衡。
完全垄断厂商短期均衡的条件是：MR=SMC ，长期均衡的条件是：MR=LMC=SMC 。
长期均衡与短期均衡的区别是，后者不要求长期边际成本LMC 与边际收益MR 相等，而前者则要求它们相等。
通过上述图形分析说明，在短期中，垄断厂商无法调整全部生产要素，因此不一定能实现利润最大化。
但在长期中，厂商可以调整全部生产要素，因此可以实现利润最大化，这时就可以产生垄断利润。
由于垄断厂商是市场价格的决定者，在长期中，垄断厂商可以在渗透性定价策略与撇脂性定价策略之中进行选择，以使自己能够在所达到的产量规模上能实现利润最大化。
五、完全垄断厂商的价格歧视 （一）实行价格歧视的条件完全垄断厂商可以决定其产量和价格，因而为获得最大可能的垄断利润，可以通过歧视价格来增加其总收益。
所谓歧视价格，是指垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。
这种取价的方法不可能出现LAC LMCP P 1 P 2 SMC 1 SMC 2SAC 1SAC 2d(AR)MR0 Q 1 Q 2 Q 图7-12 完全垄断市场上厂商长期均衡示意图于完全竞争的市场，因为完全竞争市场的个别厂商的行为不能影响价格，而垄断者却可以做到。
实行歧视价格是为了获得垄断利润，要使歧视价格得以实行，一般要具备三个条件：1、市场存在不完善性。
当市场不存在竞争，市场信息流动不畅，或者因为各种原因存在许多分割时，垄断者就可以利用这种方便条件进行价格歧视。
2、各个市场对同种产品的价格弹性不同。
这样垄断者就可以对需求弹性小的市场实行较高的价格，以获得垄断利润。
3、不同市场可以相互分离。
价格歧视能否实现，主要取决于垄断厂商能否使它们面临的市场相互分离。
如果市场是一体化的，当垄断者对同一商品收取两种不同的价格时，以低价购买商品的消费者就可能会有可能转卖给高价消费者，这样价格歧视就难以实现。
比如航空公司对于旅游公司和公务人员索取不同的票价来增加收入。
但要做到这一点，必须能够正确区分旅游人员和公务人员，如利用身份证明等。
相对而言，汽车和家用电器等制造业的产品由于转卖比较容易因而很难实行价格歧视，而劳务等不易转卖的商品则比较容易实行价格歧视。
（二）价格歧视的类型价格歧视有三种具体类型，现分别进行介绍。
1、一级价格歧视。
所谓一级价格歧视也称为完全价格歧视，是指完全垄断厂商在销售其产品时，每个产品均以不同的价格出售以获得最大可能性收入。
根据效用理论，商品的价格是按边际效用的大小来确定的，对边际效用高的商品，消费者愿意支付的价格则高，反之则低。
可是商品的市场价格大都定在某一个价格水平上，并不会根据消费者的边际效用取价。
这样，消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间便会出现差额，这就是所谓“消费者剩余”。
如图7-13所示。
消费者购买第一个单位的需求价格是7元，第二单位的价格是6元，……第6个单位的价格是2元。
可是一般市场上每个商品的价格均为2元。
“消费者剩余”是消费者根据其边际效用大小而愿意付出的价格总和同实际付出的价格总和之间的差额。