广告学A第三次主观题作业

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(完整版)广告学A试卷及答案

在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A、广告表现B、广告创意C、广告调查D、广告策划8.华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（）A、价格定位B、对象定位C、外形定位D、使用方法定位9.广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（）A、毛评点B、千人成本C、收视率D、到达率10.广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式，它的一般顺序是（）A、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是()，也可以是自然人.A.法人B总经理C合伙人B持股人12下列不属于.广告决策过程的是（）A广告目标确定B广告预算策划C广告信息策划D广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

就是在广告客户、广告公司和（）三者之间确立广告公司为核心和中介的广告运作机制A电视B广播C广告媒介D杂志14下列不属于.制约传播者和受众理解信息的要素是（）A广告图片B心理预设C文化背景D动机和情绪15根据制作方式划分，下列不属于电视广告的是（）A电影胶片广告B录像带广告C电脑合成广告D插页广告16.户外广告指在城市道路、公路、铁路两侧，城市轨道、交通线路的地面部分、河湖管理范围或广场、建筑物、构筑物上，以及灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等载体形式和在交通工具上设置的（）A商业广告B公益广告C政治广告D观念广告17.按照广告目的分类，可以将广告分为：产品广告、企业广告、品牌广告和（）A观念广告A商业广告B公益广告C政治广告18.下列不属于按照广告的传播对象划分的广告是（）A工业企业广告B媒体广告C经销商广告D 消费者广告19.广告的具有经济、社会文化、政治、()的基本功能A突出产品B强化感官C传播D整合营销传播20.广告的目的是促进销售、树立品牌形象、引起消费者关注、影响和()A加强诉求点B刺激消费需要C促进铺货渠道D二、填空题本题共5小题，每小题1分，共5分二、多项选择(本题共5小题，每小题2分，共10分)1.新世纪的中国现广告业的发展趋势有()A、媒介呈多元化发展，并向买方市场转变B、广告朝专业化方向发展C、新技术被广泛采用D、地区发展不平衡更趋明显E、生活资料日趋成为广告投放的主角2.我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()A、广告应能立刻引起注意B 、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分C 、广告的主要部分必须容易被记忆D 、广告能引起预期的联想和感觉E 、广告能够快速产生经济效益 3.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有()A 、原材料方面的优点或特点B 、商品的潜在消费者群体C 、商品的制造过程D 、商品的价格E 、商品的使用价值 4.广告文案的内容要素包括() A 、广告主题B 、广告标题 C 、广告口号D 、广告正文 E 、广告附文5.广告创意的作用主要有（） A 、为广告作品的设计制作提供形象依据 B 、为广告作品的设计制作提供风格依据 C 、实现广告表现对创新的追求 D 、为广告媒介的选择提供依据 E 、为目标消费者的选择提供依据6.下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）A 、企业的目标消费者等同于广告受众B 、企业的目标消费者不完全等同于广告受众C 、目标消费者的总量大于广告受众的总量D 、广告传播活动的不同阶段目标不同，需要从全体目标消费者中筛选一部分作为传播对象和诉求重点E 、广告受众与消费者是不同角度的概念，两者之间没有关系7.网络广告媒介的传播优势主要体现在() A 、融合了传统广告媒介的优点 B 、与现今朝阳产业有着天然联系 C 、具有完善的广告效果评估系统 D 、价格相对低廉，有利于中小企业开发 E 、互动的方式更有利于与消费者进行沟通 8.成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括() A 、目的性原则 B 、真实性原则 C 、创新原则 D 、整体性原则 E 、可操作原则9.广告领域里常说的4C 指的是() A 、消费者的欲求和需要 B 、便利性C 、消费者为满足其需求愿意付出的代价D 、沟通E 、定价__________________院（系）___________班级姓名_______________学号_______________………………………………（密）………………………………（封）………………………………（线）………………………………10.包括()A 激物之间的对比C 诉求，突出主体 E 、使用静态刺激三、单项选择题本题共15小题，每小题1分，共15分三、判断题（本题共5小题，每题2分，共10分）1、广告不是一种信息传播活动，而是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有的投入产出特征。

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案

(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案(精华版)最新国家开放大学电大《广告策划》形考网考作业(任务三)试题及答案任务三一、判断题（共 20 道试题，共 40 分。

） 1. 广告预算策划就是一个经费问题。

（） A. 错误 2. 广告预算确定后应根据广告计划将广告费用分解到各个项目。

（） B. 正确 3. 广告评估就包括对广告调查的评估。

（） B. 正确 4. 广告评估指的就是对广告后期效果的评估。

（） A. 错误 5. 企业形象策划的过程可以看成是一个减少无序和不确定性的过程。

（） B. 正确 6. 创意广告着重树立企业“领导新潮流”的形象。

（） B. 正确 7. 致歉广告是一种谅解消费者的广告。

（） A. 错误 8. 研究企业形象广告创意，首先应研究市场、研究产品。

（） B. 正确 9. 广告文稿是企业形象广告制作的蓝本。

（） B. 正确 10. 广告构图要体现“功能为用，艺术为体”。

（） A. 错误 11. 广告预算只具有计划工具的功能。

（） A. 错误 12. 广告预算对于实现广告目的具有决定性意义。

（） B. 正确 13. 在广告预算策划时，要根据产品本身的特点，不必考虑企业的承受能力。

（） A. 错误 14. 评估广告策划活动的客观标准是经济效益和心理效益，以心理效益为主。

（） A.错误 15. 广告经济效益的测算方法有直接效益法和间接效益法。

（） B. 正确 16. 企业外部形象是指企业外部的经营形象。

（） B. 正确 17. 企业形象的形成过程是企业自身建设的过程与公众无关。

（） A. 错误 18. 观念广告它是运用广告的形式，向社会传播管理哲学、经营理念、价值观、传统风格和企业精神的广告。

（） B. 正确 19. 信誉广告是宣传企业良好形象和信誉的一种间接的企业形象广告形式。

（） A. 错误 20. 企业形象广告策划“以创意为核心，以定位为前提”。

2019年广告文案第三次网上作业及答案-范文word版 (3页)

本文部分内容来自网络整理，本司不为其真实性负责，如有异议或侵权请及时联系，本司将立即删除！== 本文为word格式，下载后可方便编辑和修改！ ==广告文案第三次网上作业及答案03任务1. 1．好的广告标题一定是 "_浓眉大眼_" 的和 " 强力 " 推出的。

2. 2．美国广告文案大师威廉·伯恩巴克 ( William Bembach ) 在谈到广告标题写作时, 曾引用一句老话 :" 当你 _言之有物时__时, 你就会写得更好。

"3．广告的_主要内容_要依靠正文来表达, 所以, 正文大都占有相当的篇幅, 以突出其主体和中心的位置。

4. 4．广告文案内容的创造性主要体现在文案要“说什么_”，即如何提炼出最重要的主题信息。

5. 5．广告作品中表现出的言语和文字部分大体指的是广告的标题、正文、广告语_、随文等几项内容 , 它体现着一篇广告作品的整体结构。

6. 6、文案语言所表述的观念或商品的卖点不仅要_目的_ 明确, 而且要具体化。

7. 不论是情感诉求还是理性诉求, 其目的都是为了: 诱发共鸣, 激发受众潜在的需求, 以真正达到_说服受众_的目的。

8. 8、没有策划和创意不可能有广告文案的_诞生__。

9. 9．商品功能广告文案。

商品功能广告文案, 主要表达的是这种商品的_特殊_功能, 而不是同类商品所具有的一般功能 , 也就是商品的优异点。

10. 10．广告信息素材的最终取舍、合理运用及其可能产生的广告效应, 是广告文案_诉求_策略最重要的关键点。

二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。

）1. 广告语：又称广告标语或广告口号，它是广告主用于诠释企业经营宗旨、理念和精神，表明产品、服务的优良品质和良好形象的简短语句，目的是通过反复传播，加强受众对企业、产品和服务的印象。

2. 广告正文：是广告文案的主体部分，它的主要功能是对标题中引出的广告信息作进一步的阐述和说明。

广告学a(试题和答案)

一填空题1、广告的本质特征为传播性、说服性、价值性2、广告传播媒体分类，可以吧广告分为印刷品广告、电波广告、交通工具广告珍惜品（礼品）广告3、现代广告的四大媒体为报纸、杂志、广播、电视4、从最早的历史资料来看，我国广告萌芽于商周时代5、广告= 商品+ 好话+ 美人6、cis由三个子系统组成理念识别（Mind Identity简称MI），行为识别（Behavior Identity简称BI）和视觉识别（Visual Identity简称VI）7、企业cis实施包括两大部分CIS导入和CIS全面实施8、根据记忆时间的长短，可将记忆划分为瞬时记忆、短时记忆、长时记忆和永久记忆9、情绪记忆又称情感记忆。

10、根据记忆对象的性质分类形象记忆、逻辑记忆、情绪记忆、运动记忆二、不定项选择题1、根据广告的目的来分，现代广告可分为-----------------------------------------------------c、d、2、现代广告学的研究对象--------------------------------------------------------------------------a、b、c3、视觉形式的广告主要由文字、构图-----------------------------------------------------------d4、你认为施瓦辛格在广告中的最主要作用体现了成功广告的哪个特征-----------------a5、我国广告发展史上的第二次变革明显标志是----------------------------------------------a、b6、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d7、构图必须达到这是构图首先要注意的问题---------------------------------------------a8、媒体变化对广告功效发挥的挑战是----------------------------------------------------------a、c、d9、与狼共舞尽显英雄本色形成的记忆属于-------------------------------------------------C10、广告根据媒体的不同自然属性----------------------------------------------------------------D11、广告对象并不简单等同于企业的目标市场--------------------------------------------------D12、定量调查是广告调查的基本方法，其中访问法可分为面谈调查、邮寄调查、电话调查、网络调查和-----------------------------------------------------------------------------------------------D13、广告效果的简便易行原则是指------------------------------------------------------------------A14 注意原理的运用是广告成功的必不可少的条件，-----------------------------------------b15 互联网广告中，常见的标志式广告是-------------------------------------------------------c三、名词解释1、暴露频次（Frequency）：指在一定时期内，每个人（或户）接到同一广告信息的平均次数。

期考试卷：广告学A卷摸拟附答案

座位号： XXXXXX 大学课程考试试卷课程：广告学A 卷试卷共4页,答题时间120分钟，考试形式：闭卷 2020年月一、单项选择题（每小题3分，共计15分） 1. 下列广告中不属于商业性广告的有( )。

A 产品广告 B 电视公告 C 创建文明城市广告 D 奶茶广告 2. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低( )。

A 生理需要 B 自我实现需要 C 尊重需要 D 安全需要 3．( )的着眼点是组织和公众及其相互关系。

A 公益广告 B 公共关系C 市场营销D 组织传播 4. 下列哪类广告具有声情并茂感染力强的特点( )。

A 报纸广告 B 广播广告 C 杂志广告 D 车身广告 5．品牌形象策略是由（）在上世纪60年代提出的。

A 奥格威 B瑞夫斯 C 伯恩巴克 D 里斯和特劳斯二、填空题（每空2分，共计20分） 1．现代广告是指广告主为了推销其商品、劳务或观念，在的基础上，通过将经过科学提炼和艺术加工的向特定的对象进行信息传播的活动。

2．广告媒体就是传递的载体，是达成广告目标的一种手段。

3．广告具有功能、功能、功能及功能。

系：________________年级：_______专业(班)：__________________________学号：_______________姓名：______________……………………………………………………………………装……订……线……内……不……准……答……题………………………………………………4．广告文案的结构包括标题、正文、广告口号以及四部分。

三、简答题（每小题7分，共计35分）1. 广告有哪些构成要素?2. 什么是广告策划？3．从文字结构简述广告正文的构成。

4．广告创意有哪些类型？5．简述非现场直播的广播广告的制作过程。

四、计算题（共计15分）1．一定时期内某广告主在某产品上投入的网络广告费是30000元，这则网络广告的曝光次数为3000000，点击次数为300000，转化次数为10000。

9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14

9月《广告学原理》作业考核试题及答案参考14在广告学原理课程中，作业考核是一种重要的学习方式。

通过考核试题，学生能够对所学的知识进行巩固和应用，并进一步提高自己的思考和分析能力。

以下是9月份《广告学原理》作业考核试题及参考答案，供同学们进行练习参考。

第一部分：选择题（每题2分，共40分）1. 广告宣传的目的是什么？A. 提高产品销售量B. 增加企业利润C. 推广企业品牌形象D. 引导消费者购买行为参考答案：C2. 以下哪个因素不是影响消费者购买行为的重要因素？A. 广告内容B. 商品价格C. 品牌知名度D. 社会环境参考答案：A3. 广告传播的媒介渠道是指广告通过什么途径传递给消费者？A. 电视、广播等传统媒体B. 互联网、社交媒体等新媒体C. 印刷媒体、户外媒体等特殊媒介D. 所有以上媒介形式参考答案：D4. 广告创意在广告传播中的作用是什么？A. 吸引消费者的注意力B. 提高广告的可信度C. 强化产品的功能优势D. 扩大广告的传播范围参考答案：A5. 下面哪个广告传播模型认为消费者在接收广告信息后会主动采取行动？A. AIDA模型B. DAGMAR模型C. Hierarchy of Effects模型D. Innovation-Adoption模型参考答案：C6. 品牌是指什么？A. 产品的唯一标识B. 产品特点和功能C. 企业的声誉和形象D. 广告宣传的具体内容参考答案：C7. 在广告设计中，色彩选择的目的是什么？A. 增加广告的艺术感B. 吸引消费者的注意力C. 传达产品的信息D. 强化广告的表现力参考答案：B8. 广告的刊登频次是指广告在某个媒介上出现的：A. 时间长度B. 次数C. 区域范围D. 样式形式参考答案：B9. 品牌定位是指：A. 品牌在市场上的地位B. 产品在消费者心中的形象和印象C. 品牌的市场份额D. 广告的推送时间和频次参考答案：B10. 以下哪个因素不是影响广告效果的重要因素？A. 广告媒介的选择B. 广告的创意与设计C. 广告的传播渠道D. 广告的推送时间参考答案：D第二部分：问答题（每题10分，共60分）1. 请解释什么是认知阶段的广告目标，并提供一个例子说明。

广告学A主观题

广告学A三、主观题(共18道小题)32.名词解释形象答案：一般是指人们对某一事物因概念、感觉、想法、印象、评价而产生的综合结果。

因此，所谓形象，实际上反映了特定客体对形象主体的认识，是客体的主观产物。

形象既反映了人们对某一事物表象的认识，也反映了人们对这一事物本质的认识33.CIS答案：是英语Corporate Identity System的缩写。

其中Corporate中文的意思是“企业”；Iden tity中文意思为“同一、认同、身份或真面目”；System意为“系统”。

CIS的关键字是Identi ty和System，我们通常直译为“识别系统”。

34.简答题简述以商品特点和优点作为广告主题在今天的适用情况。

答案：第一、对于经济不发达、消费水平不高的国家、地区和人群，这种方法仍非常有效。

在这种情况下，购买往往是犹豫不决的，一次购买往往要收集大量商品信息进行比较。

第二、对于理性购买来说，这种方法也是有效的。

特别是社会集团购买。

第三、生产资料和专用产品的广告，一般仍应以商品的优点和特点作为主题。

因为，这种购买仍以理性购买为主。

第四、即使在发达国家，有很多商品仍需用这种方法来确定主题。

最后，它是其他方法的基础。

35.以商品特点作为广告主题应注意哪些问题？答案：由于商品本身特点可以成为消费者的一个重要购买理由，所以在某些情况下它可以作为广告主题。

主要有以下情况：（1）当商品差异是企业区割市场的重要依据时。

（2）当消费者对商品特点非常关心时。

（3）某些商品特点或优点处于中心位置时（4）当商品有竞争者完全不具有的特点时在另一些情况下，是绝对不能首先考虑以商品特点作为广告主题的。

（1）、随着市场经济的发展，一个总的趋势是商品之间的差异越来越小。

当某一类商品的差异已经小到不足以打动消费者的时候，这种方法就不能使用了。

（2）、商品差异对消费者并不重要时。

特别是像标准化产品或差异本身对消费者利益关系不大的商品等。

广告学A试题(卷)与答案解析

2016-2017学年第二学期期末考试题《广告学》试卷（A 卷）注意事项：1.试题为闭卷考试，考试时间为120分钟，满分100分。

2. 要求卷面整洁、字迹工整、无错别字；考生必须将“学生姓名”和“学号”完整、准确、清楚地填写在试卷规定的地方，否则视为废卷。

3.考生必须在签到表上签到，否则若出现遗漏，后果自负。

一、字词翻译题本题共15小题，每小题1分，共15分一、单项选择题。

(本题共10小题，每小题1.5分，共15分)1. 中国广告开始进入现代阶段的标志是（）A. 报纸广告的广泛出现B. 杂志广告的广泛出现C. 广播广告的广泛出现D. 电视广告的广泛出现 2. 划分产品生命周期的标准是产品的（） A 、流通时间 B 、销售年增长率 C 、知名度 D 、渠道覆盖率3. 凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（） A 、户外广告 B 、印刷品广告 C 、销售现场广告（POP ） D 、交通工具广告4. 广告策划的第一项工作是( ) A 、确定目标 B 、寻求主题 C 、调查研究 D 、进行创意5. （）是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。

A 、广告艺术B 、广告创意C 、广告主题D 、广告表现 6. 广告的最终目的是为了，为了创出名牌商品。

A 、传播信息B 、表现广告主题C 、促进商品销售D 、寻找卖点7. 传统广告作业程序里广告创意是核心，而现代广告发展提出更高要求，这种要求表现在重视广告活动的事先调查，事后的效果反馈和以为核心开展广告活动。

A 、广告表现 B 、广告创意 C 、广告调查 D 、广告策划8. 华龙面推出“煮着吃”的方便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶的吃法，这些案例应用的广告策略是（） A 、价格定位 B 、对象定位 C 、外形定位 D 、使用方法定位 9. 广告通过有关媒介传播所获得的总效果称为（） A 、毛评点 B 、千人成本 C 、收视率 D 、到达率 10. 广告传播心理的过程中常采用AIDAR 模式，它的一般顺序是（）A 、兴趣-注意-欲望-行动-再次购买B 、注意-兴趣-欲望-行动-再次购买C 、欲望-注意-兴趣-行动-再次购买D 、注意-欲望-兴趣-行动-再次购买11..广告主也称广告客户，是指为推销商品或者提供服务，自行或委托他人设计、制作、发表广告的法人、其他经济组织或者个人，它是市场经济与广告活动的重要参与者，它可以是( )，也可以是自然人.A.法人 B 总经理 C 合伙人 B 持股人 12下列不属于.广告决策过程的是（）A 广告目标确定B 广告预算策划C 广告信息策划D 广告费用13.广告代理制指的是广告代理方在广告被代理方（广告客户）所授予的权限范围内开展一系列的广告活动。

广告学A客观题第三次作业

一、单项选择题(只有一个选项正确，共21道小题)1. 所谓的“集思广益”是广告创意方法中的( )(A) 质疑思考法(B) 求全思考法(C) 集脑会商法(D) 扩散思考法正确答案：A解答参考：2. 与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了广告( ) 的限制。

(A) 广告主和广告对象信息传播障碍(B) 时间和空间距离(C) 主题和表现手段(D) 创意和策划过程正确答案：B解答参考：3. 广告根据媒体的不同自然属性，一般可分为印刷品广告、电子媒体广告、其他媒体广告，下列广告中属于印刷品广告的是：( )(A) POP广告(B) 邮寄广告（明信片等）(C) Internet（国际互联网）广告(D) 轮船广告、火车和飞机广告正确答案：B解答参考：4. 广告媒体根据物质自然属性可以分成很多类型，其中超市货架陈列、实物演示等属于( )(A) 印刷品媒介(B) 销售现场媒介(C) 户外媒介(D) 邮政媒介正确答案：B解答参考：5. 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。

其中，人物、道具、情节等属于：( )(A) 文字要素(B) 构图要素(C) 色彩要素(D) 附加价值正确答案：D解答参考：6. 关于我国广告业发展概况，评价比较客观的是：( )(A) 我国广告经营业发展相对超前，广告公司数量较少，但质量较高。

(B) 广告公司的整体策划水平，调查能力达到国际领先水平，广告效果很理想。

(D) 企业自己组织和实施广告的比重很小，而且这种情况已经越来越少。

正确答案：C解答参考：7. ( )是广告经营业的基本组织形态。

它是指受广告主委托专门提供广告设计、制作、代理服务，具备相应的专业人员、设备、并依法办理公司登记，依法从事广告活动的法人组织。

(A) 广告公司(B) 调查公司(C) 广告协会(D) 企业广告部正确答案：A解答参考：8. 广告人才培养问题上必须打破旧的观念，应真正树立现代人才思想。

自考00181广告学(一)高频主观题汇总

目录第一章绪论 (1)第二章广告简史 (2)第三章广告市场调查与预测 (2)第四章企业广告决策 (3)第五章企业销售广告策略 (5)第六章广告策划 (7)第七章广告文稿的写作 (8)第八章广告创作（上） (9)第九章广告创作（下） (10)第十章广告行为规范 (11)第四节广告在我国经济建设中的地位和作用加速商品流通，节约流通费用★★1、结合现实，论述广告在社会主义市场经济条件下的意义与作用。

（论述题）（1）加速商品流通，节约流通费用。

促进消费，指导生产。

（2）促进社会主义生产目的和手段的完美统一。

（3）有利于开展竞争。

（4）促进对外贸易的发展。

（5）有利于社会主义精神文明的建设。

第五节我国广告行业的结构与组织广告公司★★★1、名词解释：综合性广告公司它是按照经营广告业务范围划分广告公司的一种。

综合性广告公司指拥有经营多种广告业务能力的广告公司，如上海市广告装潢公司可承办多种类型的广告。

2、名词解释：专业性广告公司专业性广告公司的业务手段单一，是以本单位的专业为依据开展广告业务的，如：北京地铁广告公司是在北京地铁站内设灯箱和橱窗发布广告。

中国广告协会★★1、简述中国广告协会在我国广告业的地位和作用。

（简答题）中国广告协会是中国广告界的行业组织，是具有法人资格的社会团体。

它接受国家工商行政管理局的指导，按照国家有关方针、政策和法规，对全国广告宣传与经营进行指导、协调、咨询和服务，协助政府进行管理。

它的主要任务是：维护广告的真实性、科学性，促进广告业健康发展，调查国内外广告业发展趋势，传播先进的信息和科学技术；协调广告经营单位之间，广告经营单位与客户之间的关系；组织经验交流，开展咨询服务，促进广告业改善经营管理，提高效益；开展广告学术研究，举办优秀广告作品展，培训专业人员，提高学界水平；展国际交往，加强同国外广告界的关系与合作。

第一节广告市场调查的内容与形式广告市场调查★★★1、名词解释：广告市场调查广告市场调查通过对商品、消费者、生产者、经营者、竞争者的情况和对此产生影响的相关环境的情况进行调查研究，为确定可行的广告目标、广告策略和广告费用幅度提供依据。

16秋西南交《广告学A》在线作业一

A. 苏联人
B. 美国人
C. 美籍华人
D. 德国人
正确答案：
15. 以下哪则广告属于我国古代的酒旗类广告:( )
A. 孟元老《东京梦华录》中的“卖花者以马夹竹蓝铺排,歌叫之声清奇可听”
B. 北宋时期的“万柳堂药铺”铜版
C. 李白《客中行》中的“兰陵美酒郁金香,玉碗盛来琥珀光”
D. 武松看到的“三碗不过岗”招牌
D. 从商品使用价值角度分析
正确答案：
5. 通过广告表现商品获得了知名度和熟悉感,但这种知名度和熟悉感也有其自身的局限性,特别在市场竞争加剧时。我们认为如果一个广告表现仅仅具有以下特征是不够的:( )。
A. 仅进行品牌名称求诉的广告,如威力够威够力
B. 仅以商品的一般用途进行广告,尤其是消费品,仅以大家熟知的用途进行广告
A. 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题
B. 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好
C. 不同比例的构图会给人予不同的感觉,比如黄金分割比率,即0.618给人予古”美的感受
D. 构图中空白的运用具有艺术性,黑白比例不同会形成不同的感觉,要根据具体需要来确定,并非哪种比例
A. 在表现形式上有明确的指向性,且易于记忆和传播
B. 在文字表述上必须简明易懂,不会产生疑义
C. 能获得企业绝大部分职工的认同和支持,因此它需要经过全体职工的讨论,而不是由几个领导拍板决定
D. 必须能反映企业复杂理念的最主要部分,尤其是关系到企业生存与发展的方向性的原则和问题。
正确答案：
2. 媒体变化对广告功效发挥的挑战是:( )
A. 消费者为中心的观念
B. 广告费用增加,功效才能提高

广告设计师三级模拟题卷一

广告设计师三级模拟题卷一广告设计师三级模拟题（一）一、选择题1-25题：职业道德题(1-8题单选9-16题多选17-25题道德离散题)26-125题：专业单选题26-105（80分）；多选题106-125（20分）1.｛｝是人们在一定的职业活动范围内所遵守的行为规范的总和。

（A）职业法规（B）职业道德（C）职业守则（D）职业修养2.广告设计师的｛｝是从事广告设计职业的重要基础，是广告设计师的从业之本，也是在从业过程中不断进行自我完善和提高的必要条件。

（A）职业技能修养（B）职业道德修养（C）职业技能（D）职业修养3.｛｝是由国家政权机关制定的关于广告宣传和管理的方针、政策、法律规范的总称。

（A）职业技能（B）广告法规（C）广告修养（D）广告技能4.广告道德作为一种职业道德，是广告人在从事广告活动中应遵循的思想行为准则，是广告活动中｛｝人们之间关系的行为准则和规范的总和。

（A）指挥（C）带动（D）调节5.广告行业自律，又称广告行业自我管理，它是由｛｝、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制定一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我约束、自我限制、自我协调和自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

（A）广告公司（B）广告主（C）国家工商局（D）广告协会6.广告社会监督，又称｛｝。

它主要通过广大消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告管理的法律、法规对广告进行日常监督，对违法广告和虚假广告向政府广告管理机关进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

（A）广告消费者监督（B）广告行业监督（C）广告行政监督（D）广告政府监督7.广告是以广告主的名义，向不特定大众传播对象，告知商品及服务的存在、特征与便利性等，使其产生理解、好感乃至购买行为，或是对广告主产生信赖的一种｛｝传播活动。

（A）无偿（B）有偿（C）有组织（D）无组织8.中国｛｝的广告形式主要有口头叫卖广告、实物广告、招牌广告、声响广告、店铺布置广告和印刷广告。

本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3)

本科考试：2021广告学真题模拟及答案(3)共385道题1、1959年霍夫兰德和詹尼斯提出了一种基于信息传播过程的说服或态度改变的模型，该模型描述了说服过程中信息传递所关联的几个重要环节，包括（）（多选题）A. 传递者B. 意见传播C. 目标（接受者）D. 周围情景试题答案：A,B,C,D2、以下哪些现象是知觉防御产生作用的体现（）（单选题）A. 人们对于电影中的过于恐怖的画面会回避或表示厌恶B. 两个品牌的商标如果过于相似会让人产生混淆C. 女人比较容易对化妆品、服装广告感兴趣D. 人们常对与自己刚购买过的东西相关的信息比较感兴趣试题答案：A3、一个完整的企业识别系统包括哪几个基本要素（）（多选题）A. CIB. MIC. VID. BI试题答案：B,C,D4、广告策划是对广告活动所进行的（）筹划与打算。

（多选题）A. 决定B. 筹划C. 事前D. 全局试题答案：C,D5、发展商标忠诚性的市场策略有（）（多选题）A. 商标定位B. 商标扩展C. 商标迁移D. 奖励对商标的忠诚试题答案：A,B,D6、短句和整句相对应？（）（单选题）A. 是B. 不是C. 不一定试题答案：C7、结构式访谈的优点在于（）（多选题）A. 谈话易控制B. 气氛轻松C. 受访者处于被动D. 简练，省时试题答案：A,D8、在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划√，不赞成划×，这样的提问方式属于（）（多选题）A. 封闭式提问方式B. 开放式提问方式C. 匹配提问方式D. 选择式提问方式试题答案：B,D9、态度的基本功能有（）（多选题）A. 调节的机能B. 自我防卫的功能C. 价值表现功能D. 知识功能试题答案：A,B,C,D10、结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于（）（多选题）A. 都拟有提纲和题目B. 都有一定目的C. 都是面对面的谈话D. 都需要有访谈策略试题答案：B,C,D11、“山本这么一走，怕是黄鹤一去不复返了。

广告学3整理

广告学3整理第一篇：广告学3整理《广告学》第三阶段练习及整理第三篇广告活动和管理第八章广告策划一、填空题1、广告目标的类型：创牌、保牌和竞争广告目标。

2、制定广告战略包括广告表现策略和广告媒体策略。

3、广告媒体策略主要包括媒体选择、确定广告发布日程和方式等内容。

二、选择题(多选)1、广告策划的特性（A、B、C、D、E）。

A、目标的明确性B、运作的层次性C、筹划的全局性D、决策的事前性E、变动的调适性2、广告策划的程序（A、B、C、D、E）。

A、成立策划小组B、分工协作调研C、构思战略策略D、编制广告策划书E、准备参加提案会3、企业确定恰当的广告目标，需要考虑以下几方面的因素：（A、B、C、D）。

A、市场机会B、目标消费者C、产品生命周期D、广告效果指标4、广告表现策略包括：（A、B、C、D）A.广告表现的过程B.广告表现的方式C.广告表现的要求D.广告表现的原则三、判断题：错的在括号中画 X，对的画√1、广告策划要有预见性，特别要注意做好调查研究工作。

（√）2、广告策划主要包括确定广告目标、确定广告目标受众、提炼广告主题、制定广告战略、编制广告预算、进行广告效果测定等内容。

（√）3、广告策划的首要任务，不是明确广告传播活动将要实现的目标。

（X）4、广告主题，即广告主题策略。

（√）5、广告提案是运用口头说明的方式，以相关的视听媒体为辅助手段，把广告策划的重点内容与广告主进行交流的一种形式。

（√）四、名词解释1、广告策划要点：广告策划就是在市场调查的基础上，根据广告主的营销计划和目标，对一定时期和一定范围内的广告活动的战略和策略进行系统的整体筹划。

2、广告主题要点：广告主题是广告的中心思想，是广告的灵魂，是广告为达到某项目的所要说明和所要传播的最基本的观念。

它统率广告作品的创意、文案、形象、衬托等要素。

它像一根红线贯穿于广告之中，使广告各要素组合为一个完整的广告作品。

3、广告目标要点：广告目标是指广告活动要达到的目的。

广告学课后习题参考答案与提示

广告学——理论、实务、案例、实训网络教学资源包之参考答案与提示第1章广告概述与理论【教学互动1-1】教学提示：1）在市场活动中，任何一个社会成员都可能是消费者。

2）企业的生产经营不可能以社会的全体消费者作为服务对象，而是通过市场细分，为特定的消费对象生产某些产品或提供某些服务。

这些特定的消费者就是企业的目标消费者。

目标消费者是企业经过科学选择的部分消费者，是广告的对象，即广告讯息的接收者。

3）在理论上目标消费者和实际消费者在数量和特性上等同，但在实际的市场运作中，这种情况几乎不可能发生。

（1）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上大于目标消费者。

这可能是由于企业的营销活动扩大了目标市场，吸引了目标市场之外的具有某些同质性的消费者。

说明原本广告对象范围太小，可以适当扩大广告对象范围。

（2）实际消费者在特性上与目标消费者相同，但在数量上小于目标消费者，这说明广告效果还未很好地实现，尚有潜在消费者需要开发。

（3）实际消费者与目标消费者出现交叉。

目标消费者中，有一部分没有成为实际消费者，而实际消费者中，也有一部分不是目标消费者。

说明广告对象定位不准确，应重新定位。

（4）实际消费者与目标消费者之间没有联系，没有共同的特征。

这说明企业在市场细分过程出现决策失误，或者是在营销活动中对消费者引导不当，应重新确定广告对象，调整广告策略。

■单元训练□理论题▲客观题△选择题○单项选择1）B 2）A 3）D○多项选择1）BD 2）ABC3）BCD△判断题1）错2）错3）错4）对▲主观题△简答题1) 简述广告的特征。

参考答案：广告的特征主要表现在：(1)广告必须有明确的广告主，它是广告行为的主体；(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动；(3))广告具有特定的信息内容；(4)广告是有偿的；(5)广告是非人员的销售推广活动。

2) 广告的功能有哪些？参考答案：广告的功能主要有：(1)广告的信息传播功能；(2)广告的经济功能；(3)广告的社会功能；(4)广告的心理功能；(5)广告的美学功能。

广告学模拟试卷A答案Word版

《广告学》模拟试卷 A考试形式：开卷考试时间：120分钟一、单项选择题（每小题2分，共10分）1．广告学产生的原因是（ A ）A．注意力的稀缺性B．广告技术的创新性C．广告作品的科学性D．思考力的动态性2．广告创意的关键是（ A ）A．切中公众关心点B．切中公众思想点C．切中公众热点D．切中公众话题3．在广告定位中，强调商品某种特殊成分，这属于（ C ）A、利益定位B、功效定位C、成分定位D、产地定位4．如果没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自下而上（ C ）的区域。

A、3/8B、1/2C、5/8D、2/35．广告千人成本的英文简写为（ A ）A、CPMB、CPTC、MPCD、TPC二、多项选择题（每小题3分，共15分）1．下列选项中，属于舒尔茨5R模式的有（BCD ）A、信息B、关联C、接受D、反应E、利益2．广告附加形象创意法的方式有（ C E ）A、口号式B、粘贴式C、升华式D、理想式E、包装式3．广告设计中标新立异策略的心理依据有（ ABC ）A、喜新厌旧心理B、好奇心理C、创造心理D、娱乐心理E、购物心理4．根据意境的时间取向来划分，广告意境分为（ ADE ）A、现实意境B、眷恋意境C、古代意境D、憧憬意境E、文化意境5．关系营销需要遵循的原则有（ ACE）A、主动沟通B、人道主义C、承诺信任D、可持续发展E、互惠三、名词解释题（每小题5分，共15分）1．广告创意答：就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特征和公众心理需要，立足广告战略，根据创意和新法则，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。

2．公益广告答：是指以宣传社会人文精神、树立文明概念、推广科学生活方式为主体内容的广告形式，诞生于20世纪40年代的美国。

3．明星宣传策略答：明星宣传策略就是根据企业的市场定位、产品的公众定位、公众的明星崇拜情况等，聘邀合适的体育明星、文艺明星、社会功臣、公众领袖等知名人士，来宣传企业形象的策略。

广告学A卷答案

广告学A卷答案1.下列关于广告的定义说法错误．．的是D A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手B.从营销角度来看，广告是营销的尖C.从心理学角度来看，广告是说服的艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展的直接原因是C A.广告传播有用的信息B.广告繁荣了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来的效应D.广告有助于公益事业的发展3.杨抚生在上海金陵路开设的“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡的中国广告发生在B A.20世纪20年代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.1914年，美国“发行稽查局”的出现对于广告管理意义重大，它的职能是A A.核实报纸、杂志的发行数量，制定广告收费标准B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大的成分D.对广告表现内容的语言文字、画面、声音等广告表现形式的真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大的是( C )A.理解性B.概括性C.选择性D.相对性6.我国现代广告事业必须遵循各种原则，以下错误．．的是( B )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.我国广告审查制度正式建立于( C )A.1991年12月B.1993年1月 C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“现代广告公司的先驱”的广告公司是( A)A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告的效果最终要体现在广告的( A)A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指的是( D )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告11.现代广告事业的任务包括( BCDE )A.帮助企业建立良好形象，提高企业品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指导消费D.促进国际贸易交往E.促进精神文明建设12.影响广告预算的因素包括( ABCDE )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目标D.广告媒介和发布频率E.企业财务负担能力13.确立广告主题时，商品分析的主要分析角度有( ACE )A.原材料方面的优点或特点B.商品的潜在消费者群体C.商品的制造过程D.商品的价格E.商品的使用价值14.广告文案的内容要素包括( ABCDE )A.广告主题B.广告标题C.广告口号D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介的传播优势主要体现在( ABDE )A.融合了传统广告媒介的优点B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具有完善的广告效果评估系统D.价格相对低廉，有利于中小企业开发E.互动的方式更有利于与消费者进行沟通l6.广告受众的特性包括( ABCE )A.多重角色的扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具有群体观念l7.现场广告媒介的功能包括( BCDE )A.覆盖面广，有效到达多数目标受众B.提醒或唤起消费C.改变消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销气氛18.广告销售效果测定的方法包括( BDE )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地域测定法E.统计法l9.对广告经营者的管理内容包括( ABCDE )A.审批登记管理 B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度 E.广告经营单位的年检注册制度20.广告公司代理佣金的收费制度包括( ABCD )A.协商佣金制B.实费制C.效益分配制D.议定收费制E.定额收费制21.理性诉求广告广告采取理性的说服手法，有理有据的直接论证产品的优点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能带给消费者的好处，让消费者理性地权衡处弊，听从劝导，最终促成购买行动。