一起开工创意总监celine-不懂年轻人,是你不够会玩

品牌怎么跟年轻人一起

Celine.Choi

谁是我即将要讲的「年轻人」？

一、二线城市学习、工作的90后

他们普遍进入工作岗位，第一批90后已经拥有了3、4年的工作经验

2

“

”

「90后」，你懂多少？

一提到他们，你脑海中会蹦出什么词

？

自大or自信

吝啬or务实

不切实际or脚踏实地

感性or理性

迷茫or笃定

孤独or充实

任性or个性

随波主流or有主见

不切实际or脚踏实地

天真or善良

叛逆or义气

年轻人洞察

90’S I N S I G H T S

生活上

向往拥有宽度、长度和精细度的品质生活，厌倦枯燥单调的日常生活，孜孜不倦地在探索和实践自我与世界的可能性，他们相信不是等赚

够了钱才是想要的生活

工作上

他们是兴趣至上的一代，追求的幸福感大多源于兴趣，希望兴趣和工作能够紧密融合，把自

由和理想过成日子

渴望拥有独而不孤的社会关系，想要被关注被回应，渴望走出自己的小圈子，获得更多高质

量的联结。

他们买自己觉得值得买的东西——而这个“值”，指的是契合他们实际需求且品质不差的商

品属性。

社会实践上

内心有一颗善良的小种子，会被美好的事情打动，很乐意支持/参与到让社会变得更美好的事

情中。

与年轻人「共创」M A R K E T I N G W I T H Y O U T H

三条原则

3 Rules

原则1

品牌不是一味地指导/鼓舞年轻人的价值观，而是要有自己的价值观，并且把它展示和实践出来，做一

个有文化领导力的品牌

原则2

做营销不是去消耗年轻人，而是让

他们觉得你做了一件对我有用的事

原则3

品牌不是营销的旁观者，而是跟年

轻人一起成长的同行者

给年轻人提供可能性：生活方式、生活意义、兴趣延展、身份转换给年轻人丰富的体验，帮助

他们从体验中重新认识自己

给年轻人探索未知的欲望和

天马行空的幻想

给年轻人存在感，成为年轻

人的连接器，提供小圈子、

私密化社交的机制给年轻人社会参与感，为品牌注入社会责任感/社会创新基因，每个年轻人可以参与到品牌的美好行动中

案例分享

C A S E S H A R I N G

线上

联合6个青年组织共同发起限时两小时的活动800+年轻人同时在线狂欢

线下一起来看一个视频

从一开始就跟年轻人结合

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再来一个案例

假如让你来传播岭南文化

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再来看一个视频

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在不同的阶段用合适的方式

给年轻人制造参与入口