广告策划与创意A答案

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11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第7章广告推荐程序策划

《11009 广告策划与创意》第七章广告推荐程序策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告表现的意义是什么？2.广告表现的手段有哪些？3.语言手段包括哪些内容？4.非语言手段包括哪些内容？5.感性表现策略的手法有哪些？6.广告表现的策略有哪些？7.广告表现的经验准则有哪些？8.广告市场策略包括哪些类型？9.如何运用广告表现策略提升产品的市场竞争力？10.结合实例，说明情理交融的广告表现策略如何实施。

11.请描述广告促销策略的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何进行广告心理效果的评估？请说明其方法和应用。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告表现的意义是什么？答案：(1)广告表现是实现广告目标的中心环节，是广告活动的转折点。

(2)广告表现反映了创作人员的基本素质。

(3)广告表现的好坏决定消费者对产品的评价。

2.广告表现的手段有哪些？答案：(1)语言手段：包括有声语言（广告歌曲、对话、旁白）和无声语言（文字、符号）。

(2)非语言手段：包括有声语言（音响）和无声语言（姿态语言、物体语言）。

3.语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：广告歌曲、对话、旁白。

(2)无声语言：文字、符号。

4.非语言手段包括哪些内容？答案：(1)有声语言：音响。

(2)无声语言：姿态语言、物体语言。

5.感性表现策略的手法有哪些？答案：(1)生活片断型(2)歌曲型(3)解决难题型(4)演出型(5)幽默型。

6.广告表现的策略有哪些？答案：(1)理性广告表现策略：说明产品功能、特点、好处等，通过理性的思考和逻辑判断促成购买。

广告创意与策划试题及答案

广告创意与策划试题及答案一、单项选择题（每题2分，共10分）1. 广告创意的核心是什么？A. 产品特性B. 消费者需求C. 市场趋势D. 创意团队的想象力答案：B2. 在广告策划中，SWOT分析主要用于识别什么？A. 竞争对手的优势B. 产品的销售渠道C. 产品的优势和劣势D. 产品的成本效益答案：C3. 下列哪项不是广告策划的基本要素？A. 目标受众B. 广告媒介C. 广告预算D. 广告效果的长期评估答案：D4. 在广告创意过程中，头脑风暴法的主要目的是什么？A. 快速得出结论B. 激发创意思维C. 确定广告风格D. 制定详细的执行计划答案：B5. 以下哪个不是广告媒介的类型？A. 电视B. 广播C. 社交媒体D. 直接邮件答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）6. 广告策划中，以下哪些因素需要考虑？（ABC）A. 目标市场B. 竞争对手分析C. 广告投放时间D. 产品制造成本答案：A, B, C7. 在制定广告创意时，以下哪些元素是重要的？（ABD）A. 文字内容B. 图形设计C. 广告价格D. 色彩搭配答案：A, B, D8. 广告效果评估通常包括哪些方面？（ACD）A. 品牌知名度B. 广告制作成本C. 消费者态度变化D. 销售业绩答案：A, C, D9. 以下哪些是广告创意的常见来源？（ABC）A. 文化背景B. 消费者洞察C. 社会事件D. 广告法规答案：A, B, C10. 在广告策划中，以下哪些属于创意策略的范畴？（ABD）A. 独特的销售主张B. 情感诉求C. 广告投放地区D. 品牌定位答案：A, B, D三、简答题（每题10分，共20分）11. 简述广告策划的一般流程。

答案：广告策划的一般流程包括以下几个步骤：- 确定广告目标- 分析目标市场和受众- 进行市场和竞争对手分析- 制定广告策略- 创意开发和概念设计- 确定广告媒介和投放计划- 制定广告预算- 执行广告活动- 效果评估和反馈12. 描述广告创意中的“3B”原则是什么，并举例说明。

11009广告策划与创意-模拟试卷和答案-2

《11009 广告策划与创意》模拟试卷（二）一、单项选择题（本大题共20小题，每小题2分，共40分）在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1.市场的基本构成要素不包括以下哪项？（）A.人群B.购买能力C.购买意向D.广告投入2.根据经济学角度，市场可以分为以下哪类？（）A.产品市场B.消费者市场C.中间商市场D.政府市场3.产品导向营销观念主要不包括以下哪项？（）A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.顾客观念4.市场营销的基本定义是：（）A.通过广告提高销售额的过程B.通过产品、服务的构想、定价、促销和渠道方面的计划和执行，以达到交换的过程C.仅通过降低价格来吸引消费者的过程D.利用社交媒体进行营销的过程5.市场细分的含义是：（）A.按消费者欲望与需求把总体市场划分为若干子市场B.将市场分为国内市场和国际市场C.通过广告宣传影响消费者行为D.仅通过地理位置划分市场6.产品生命周期中的“成长期”指的是：（）A.产品投入市场进行试销的阶段B.产品被市场接受，大量上市销售阶段C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品老化，市场需求减少，被淘汰的阶段7.在产品组合分析中，“广度”指的是：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.产品线之间的关联性D.产品的质量8.产品的使用价值是指：（）A.产品满足社会需求并承担社会责任B.产品在市场竞争中的优势C.产品的效用和能够满足消费者需求的能力D.产品通过生产和使用所达到的社会共识9.产品定位的重要性在于：（）A.提高产品价格B.确保广告和销售策略的实施C.增加广告投入D.扩大生产规模10.品牌的核心产品层次强调的是：（）A.产品的文化内涵B.产品的利益点、差异点或品牌所具有的人格特性C.品牌名称、包装、式样、质量等D.售后服务、增值产品、利益价值11.以下哪项属于顾客导向营销观念的内容？（）A.以企业的生产能力为基础B.将顾客的需求作为企业营销的出发点C.主要关注短期利润D.强调企业的自主创新能力12.市场营销观念的演变不包括以下哪项？（）A.产品导向营销观念B.顾客导向营销观念C.生产导向营销观念D.市场导向营销观念13.绿色市场营销观念强调的是：（）A.企业的盈利能力B.产品的高质量C.生态环境的保护和可持续发展D.广告的创新性14.品牌资产的五大元素不包括以下哪项？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.产品定价15.产品组合的密度是指：（）A.产品线的数目B.产品项目的数量C.各产品线之间的关联程度D.产品的包装设计16.产品生命周期的引入期主要特点是：（）A.产品老化，市场需求减少B.产品被市场接受，大量上市销售C.产品占有一定市场份额，销量稳定但增长率降低D.产品投入市场进行试销17.影响市场细分的心理因素不包括以下哪项？（）A.性格类型B.购买动机C.购买状态D.产品价格18.实体定位策略中，价格定位是指：（）A.强调产品的文化内涵B.突出产品的特异功效C.强调产品具体的良好品质D.使商品的价格具有竞争性19.广告口号的主要特点不包括以下哪项？（）A.语言要简练、朗朗上口B.突出产品或服务的特点C.必须高度概括D.要符合民俗且让人喜闻乐见20.品牌定位的“对比定位”策略主要是：（）A.追求品牌成为本行业领先者B.寻找市场空当，开发新市场C.通过与竞争品牌的比较拿出优势确立市场地位D.强调自己是某个具有良好声誉的小集团的成员之一二、多项选择题（本大题共10小题，每小题3分，共30分）在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填在20题后的括号内，错选、多选、少选或未选均不给分1.市场细分的标准包括以下哪些？（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素2.顾客导向营销观念的基本内容包括以下哪些？（）A.注重顾客需求B.坚持整体营销C.谋求长远利益D.提高产品价格3.产品组合的分析维度包括哪些？（）A.广度B.深度C.密度D.长度4.产品的价值包括哪些？（）A.使用价值B.社会价值C.宣传价值D.竞争价值5.产品生命周期的阶段包括哪些？（）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期6.实体定位策略包括以下哪些？（）A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位7.品牌的五个层次包括以下哪些？（）A.精神产品B.核心产品C.有形产品D.增值产品8.市场营销观念的演变过程包括哪些阶段？（）A.产品导向B.顾客导向C.市场导向D.环境导向9.品牌资产的元素包括以下哪些？（）A.品牌知名度B.品牌认知度C.品牌联想度D.品牌忠诚度10.市场的功能包括以下哪些？（）A.交换功能B.供给功能C.便利功能D.广告功能三、简答题（本大题共2小题，每小题5分，共10分）1.市场细分的主要原则有哪些？2.产品生命周期的各个阶段分别有哪些特点？四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）1.论述市场导向营销观念的内容及其重要性。

广告策划与创意答案版

广告策划与创意全答案版填空题库：（括号里的是空）1、广告运作指在现代广告中广告（发起）、（规划）、执行的全过程，是广告主体的主要行为。

2、广告运作形成了（广告主）——广告代理商——（广告媒体）这一核心链条，三者密切合作，环环相扣，分别扮演不同的角色，承担不同的任务，形成现代广告最为基本的动作模式。

3、（广告媒介）就是传播广告信息的载体；（媒介组织）是广告和促销过程中一个重要的参与者，大多数媒体最首要的功能是向订阅者、观众或读者提供信息或娱乐节目。

4、广告策划的历史发展：（版面销售）——版面掮客——技术性广告服务——（策略性广告服务）5、SWOT分析方法是一种企业内部分析方法，其中，S代表（优势），W代表（劣势），O代表（机会），T代表threat或威胁。

6、在总体“环境分析”里的广义环境是指“不受企业控制，但可部分决定企业如何运作的因素”，即“（影响企业运作因素）”的总和。

7、PEST分析法是一个常用的分析工具，它通过四因素，即（政治politics）, （经济Economic）,社会Society, （科技Technology），从总体上把握宏观环境，并评价这些因素对企业战略目标和战略制定的影响。

8、行业竞争范围并不规范，有（本土性）、（区域性）、（全国性）、甚至全球性展开的竞争。

9、对于一个行业或行业内部的一个市场来说，都存在着生存发展的阶段性问题，这个阶段可以被描述为：导入期、（成长期）、（成熟期）和（衰退期）。

10、我们可以按照“发现问题、（分析问题）、（解决问题）”的基本思路，寻找到解决问题的“方案”即“药方”，并“按方抓药”，据此计算出广告活动所需费用。

11、消费者的反应步骤，指广告等营销活动所产生的作用与效果，一般要经历“展露-（反应）-（沟通效果与品牌定位）-目标受众行动-销售量或市场份额及品牌资产-利润”等六个阶段。

12、商品的实体层向人们展示的是商品实质的外在特征，它包括外观形式和（内在质量）以及（促销成分）。

广告创意与策划(2020年秋)(江明磊版) 2020答案XL

7
【多选题】根据马斯洛五个需求层次,可以划分出五个消费者市场表述正确的是:_______。ABCE
A、生理需求→满足最低需求层次的市场,消费者只要求产品具有一般功能即可。
B、安全需求→满足对“安全”有要求的市场,消费者关注产品对身体的影响。
C、社交需求→满足对“交际”有要求的市场,消费者关注产品是否有助提高自己的交际形象。
A、平面广告
B、视频广告
C、广播广告
D、户外广告
E、体验式广告
11
【多选题】网络广告更具有符合现代营销发展的优势是_______。BDE
A、易于保存,可反复查看,复读率高,渗透力强。
B、传播不受时空的限制。
C、提示购买,直接促进销售,流通性大,场所固定。
D、受众可计量
E、传播的一对一与交互性
12
【多选题】按照广告活动的形态分类,可分为:________。CDE
D、尊重需求→满足对产品有与众不同要求的市场,消费者关注产品的附加价值。
E、自我实现→满足对产品有自己判断标准的市场,消费者拥有自己固定的品牌需求层次越高,消费者就越不容易被满足。
广告创意与策划的整体框架（上）
1
【单选题】广告创意策划要研究和调查的三个关键要素的出发点是______。答：消费者欲望
A、消费者愿望
C、
凡是以说服的方式(不论是口头方式或文字图画方式),有助于商品和劳务的公开销售,都可以称为广告。
D、
广告是一种盈利手段,其目的在于推销商品劳务,影响舆论,博得政治支持,推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应,重在职业素养。
E、
广告是一种有偿的、经由大众媒介的、企图劝服的传播活动。
8
【多选题】广告主是______。BC

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第6章广告媒体渠道策划

《11009 广告策划与创意》第六章广告媒体渠道策划一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告媒体渠道的定义是什么？2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？3.报纸媒体的主要优缺点是什么？4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？6.如何进行广告媒体的效益分析？7.媒体方案的实施条件分析包括哪些方面？8.广告总体表现形式有哪些？各自的特点是什么？9.如何优化广告媒体渠道的组合？10.结合实际，说明广告战略目标与广告媒体选择的关系。

11.请描述广告媒体渠道策划的主要步骤，并结合实例说明。

12.广告效果评估模式有哪些？请简要说明其内容和应用。

参考答案与解析：一、测试题1.广告媒体渠道的定义是什么？答案：(1)广告媒体渠道是广告者用来进行广告活动的物质技术手段和广告信息传播通道。

2.按表现形式分类，广告媒体的主要类型有哪些？答案：(1)印刷媒体：报纸、杂志、电话簿、图片、商标、说明书、包装装潢等。

(2)电讯媒体：电视、广播、电影、互联网、霓虹灯、电子显示屏幕等。

3.报纸媒体的主要优缺点是什么？答案：(1)优点：版面大、传播面广、新闻性强、编排灵活。

(2)缺点：时效性短、版面限制、无法对文盲产生广告效果。

4.广告媒体调查的主要内容包括哪些？答案：(1)分析媒体的性质、特点、地位与作用。

(2)分析媒体传播的数量与质量。

(3)分析受众对媒体的态度。

(4)分析媒体的广告成本。

5.影响广告媒体渠道选择的因素有哪些？答案：(1)产品特性因素(2)媒体受众因素(3)营销系统的特点因素(4)竞争对手的特点因素(5)广告预算费用因素(6)媒体的成本因素(7)媒体的寿命因素(8)媒体的灵活性因素(9)广告文本的特点因素(10)政治、法律、文化因素。

[2024上]广告策划与创意_试卷_A卷

阳光学院2023-2024学年第二学期考试A 卷课程名称广告策划与创意（闭卷）年级专业 22级广告学考试日期学生姓名学号班级题号一二三四五六总分累分人题分 4020 510 1015100 得分考生注意事项：1.本试卷共 8页，请查看试卷中是否有缺页。

2.考试结束后，考生不得将试卷、答题纸和草稿纸带出考场。

教师注意事项：请按照阳光学院试卷评阅要求操作。

一、单项选择题（共40分，每空1分）1. 广告创意的广义理解主要指的是什么？（）A. 广告活动中的创新性思维B. 广告作品的视觉效果C. 广告发布的媒体选择D. 广告战术的制定 2. 广告创意中，提升视觉张力的主要目的是什么？（） A. 增加广告长度 B. 吸引人们的视线 C. 降低制作成本 D. 提高广告声音的响度 3. 在广告创意中，新奇性主要体现在哪个方面？（） A. 广告内容的真实性 B. 广告形式的独特性 C. 广告价格的合理性 D. 广告发布的频率4. 广告策划是对整个广告活动的什么进行预先的考虑与设想？（） A. 创意 B. 运筹规划 C. 制作过程 D. 发布时间5. 广告策划的主要任务不包括以下哪一项？（） A. 确定广告目标 B. 制定产品生产计划 C. 确定广告对象 D. 决定广告诉求重点6. 下列哪项不是广告策划需要确定的？（） A. 广告主题 B. 广告预算 C. 广告发布时间 D. 广告创意人员7. 广告创意的核心在于提出什么？（）A. 理由B. 创意C. 定位D. 风格 8. 广告创意的产生过程不包括以下哪个阶段？（） ………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………得分评卷人9. 广告创意的震撼性原则主要追求的是什么效果？（）A. 实用效果B. 情感共鸣C. 深刻印象D. 逻辑严密10. 广告创意思维的本质特征是什么？（）A. 抽象性B. 联想C. 求异性D. 聚合性11. 广告创意的生命力主要体现在什么方面？（）A. 主题的独特性B. 产品的功能性C. 广告的时长D. 宣传的广泛性12. 在广告创意中，思维的抽象性考验广告人的哪种能力？（）A. 创新能力B. 概括能力C. 表达能力D. 理解能力13. 广告策划主要基于什么进行前瞻性规划？（）A. 广告创意B. 广告主的营销目标和广告目标C. 市场调查结果D. 媒体选择14. 广告策划过程中，哪个要素涉及市场调查方法、定位方法等？（）A. 广告策划者B. 广告策划依据C. 广告策划方法D. 广告策划对象15. 广告策划的核心要素中，哪个要素强调广告策划需要根据广告主的营销策略进行？（）A. 广告策划源于广告主的营销策略B. 广告策划是一个动态的过程C. 广告策划以科学客观的市场调研结果为依据D. 广告策划有明确的目标效果16. 广告策划者主要是哪个机构来代理广告主进行广告策划？（）A. 广告公司B. 媒体公司C. 调研公司D. 公关公司17. 广告策划中，评估广告效果的依据是？（）A. 广告主的满意度B. 广告策划者的创意水平C. 广告投放量D. 广告活动前后的市场变化18.广告文案的构成中，最基本且必须包含的四大部分不包括：（）A. 标题B. 正文C. 插图D. 广告语19. 广告标题的主要作用是：（）A. 详细描述商品特性B. 激发消费者好奇心C. 提供售后服务信息D. 代替正文内容20. 广告标题与广告正文的关系描述错误的是：（） A. 标题可以吸引注意力，正文则提供详细信息B. 标题是逻辑性的，正文则更注重非逻辑性的表达C. 标题和正文共同构成广告的主要内容D. 标题和正文在风格上应保持一致 21. 广告文案中的随文主要用于：（）A. 突出广告主题B. 提供购买信息C. 强调产品特色D. 吸引消费者注意 22. 以下不属于广告标题类型的是：（）A. 单一式B. 复合式C. 抒情式D. 散文式 23. 在广告标题写作中，以下哪项不是应遵循的原则？（） A. 用词语最精练 B. 强调广告主的个人情感 C. 力求新颖有趣 D. 力求声韵和谐 24. 广告市场调查的主要内容不包括：（）A. 市场环境调查B. 广告主企业经营情况调查C. 消费者收入调查D. 广告创意调查25. 在广告市场调查中，对消费者购买力的分析主要基于：（） A. 消费者年龄和性别 B. 消费者收入和支出模式 C. 消费者教育程度 D. 消费者职业 26. 文化环境调查中，对消费者的调查主要关注：（） A. 消费者的购买行为 B. 消费者的政治立场 C. 消费者的宗教信仰 D. 消费者的家庭结构 27. 在广告效果调查中，事前调查的主要目的是：（） A. 测定广告预期目标 B. 评估广告实际效果 C. 了解消费者反应以改进广告 D. 确定广告预算 28. 广告定位的主要目的是什么？（） A. 增加产品数量 B. 降低生产成本 C. 树立品牌独特形象 D. 扩大企业规模 29. 下列哪项不属于广告定位的类型？（）A. 市场定位B. 产品定位C. 观念定位D. 价格定位 30. 在进行产品定位时，应主要突出产品的什么特点？（） A. 价格优势 B. 外观设计 C. 个性特征 D. 生产成本 …………………………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………31. 广告媒体是指什么？（）A. 广告信息的内容B. 广告信息的发布者C. 向受众传播广告信息的物质技术手段D. 广告效果的评估标准32. 以下哪种媒体属于电子媒体？（）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 33. 按照媒体的功能划分，以下哪项不属于分类？（） A. 视觉媒体 B. 听觉媒体 C. 嗅觉媒体 D. 视听两用媒体 34. 哪种媒体具有传播速度快的特点？（）A. 报纸B. 杂志C. 电视D. 海报 35. 以下哪种媒体形式属于流动媒体？（）A. 报纸B. 杂志C. 广告衫D. 路牌 36. 网络媒体最显著的特点是什么？（） A. 信息容量大 B. 传播速度快 C. 信息的双向交互性 D. 覆盖面广37. 广告正文在广告文案中扮演的主要角色是？（） A. 吸引注意 B. 传达主体信息 C. 突出标题 D. 增加创意38. 广告正文写作原则中，“简单易懂”原则强调的是？（） A. 受众的文化背景 B. 受众的学历层次 B. C. 文案的口语化表达 D. 文案的深刻内涵 39. 广告口号的主要作用不包括以下哪一项？（） A. 提高受众记忆度 B. 传达企业文化理念 C. 直接推动产品销售 D. 树立品牌形象 40. 以下哪一项不属于广告口号的风格类别？（） A. 口语化 B. 抽象化 C. 诗歌化 D. 成语化二、多项选择题（共20分，每空2分）1. 广告创意中，以下哪些原则有助于提高广告的吸引力？（）…………………………………………装……订……线……内……不……要……答……题…………………………………………………………D. 复杂性原则E. 设计性原则2. 广告创意中的包蕴性原则要求广告创意做到什么？（）A. 形式新颖独特B. 内容富有深邃性C. 触动人心D. 制作成本低廉E. 包含的元素多3. 下列哪些因素是广告策划中需要考虑的？（）A. 广告B. 广告发布渠道C. 印刷D. 生产E. 广告公司4. 广告策划中需要考虑的“6M”原则包括哪些内容？（）A. Method（方法）B. Message（信息）C. Media（媒体）D. Mission（使命）E. Management（管理）5. 广告创意的关联性原则要求与哪些要素关联？（）A. 竞争对手B. 目标对象C. 广告成本D. 企业期望的公众行为E. 设计风格6.侧向思维的特点包括哪些？（）A.快速打开创意灵感思路B. 需要深入探究事物本质B.利用局外信息得到启示 D. 仅适用于特定领域的创意E. 需要举例进行思考7. 广告策划的核心要素有哪些？（）A. 源于广告主的营销策略B. 快速的决策过程C. 科学客观的市场调研结果D. 复杂多变的广告E. 广告策划的发行8. 广告文案的基本结构通常包括哪些部分？（）A. 照片B. 正文C. 广告语D. 附录E. 图形9. 广告标题的写作原则包括哪些？（）A. 词语华丽B. 强调个人情感C. 新颖有趣D. 声韵和谐E. 冗长繁复10. 以下哪些属于广告媒体的分类方式？（）A. 传播手段B. 受众数量C. 传播速度D. 媒体寿命E. 媒体历史三、填空题（共5分，每小题1分）1. 网络媒体最为显著的特点是信息传播的__________。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第10章平面广告创意

《11009 广告策划与创意》第十章平面广告创意一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.平面广告的构成要素包括哪些？2.插图类型主要有哪些？3.文字形式包括哪些内容？4.平面广告的构图法则有哪些？5.广告文案创意的要求是什么？6.解释平面广告中“统一与变化”的构图法则。

7.如何在广告构图中实现“主导与从属”的效果？8.为什么色彩在平面广告中起着重要作用？9.如何运用对比法增强广告的视觉效果？请举例说明。

10.结合实例说明如何在杂志广告中使用色彩进行创意设计。

11.描述报纸广告创意的主要内容，并结合实际案例说明其效果。

12.如何在广告文案创意中运用象征法和比喻法？请结合实例说明。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.平面广告的构成要素包括哪些？答案：(1)插图：广告插图具有极强的视觉吸引力和生动的直观形象性。

(2)文字形式：包括字体、字号和文字编排。

(3)商标：广告中不可缺少的构成要素。

(4)色彩：色彩是一种最容易被人们接受的视觉语言。

2.插图类型主要有哪些？答案：(1)照片：使用最普遍最广泛的插图形式。

(2)绘画：运用色彩、线条、形象等艺术技巧来传递广告信息。

(3)卡通漫画：运用拟人化手法传达广告概念。

(4)绘图：用图解方式表现复杂现象或抽象概念。

3.文字形式包括哪些内容？答案：(1)字体：可以分为印刷体、手写体和美术体。

(2)字号和文字编排：要注意形式和布局，以增强广告的视觉效果。

4.平面广告的构图法则有哪些？答案：(1)统一与变化(2)主导与从属(3)对称与均衡(4)对比与调和(5)连续与反复。

5.广告文案创意的要求是什么？答案：(1)围绕广告目标(2)强调广告主题(3)突出画面视觉中心(4)引导读者视线。

【西大2017版】[0987 ]《广告策划与创意》网上作业及课程考试复习资料(有答案]

[1：[填空题]以市场中名气和占有量很大的对手作参照系的观念定位策略是（）参考答案：追随定位2：[填空题]依据市场来制订广告策略，一般可分为无差别市场广告策略、差别市场广告策略和（）三大类。

参考答案：集中市场广告策略3：[填空题]避开市场饱和之实，攻击市场空缺元素，避开竞争对手的长处，攻击竞争对手的短处，这是（）策略。

参考答案：迂回竞争4：[填空题]配合消费者需求的广告策略可分为以下三种类型：满足基本需求、满足选择需求、（）的广告策略。

参考答案：多角化的经营5：填空题]定位的产生不是通过主观臆想而获得的，依据在于市场、产品和（）三个方面的信息参考答案：消费者6：[填空题]（）策略和广告媒体策略是广告计划的两大根本性支柱。

参考答案：广告表现7：[填空题]以提高市场占有率为目标的广告媒体选择，为加强竞争力这种媒体选择的一般顺序是（）参考答案：报纸、杂志、电视、广播8：[填空题]广告的时间策略在时限运用上主要有集中时间策略、（）、季节时间策略、节假日时间策略四种参考答案：均衡时间策略9：[单选题]企业外部识别活动不包括以下哪点。

（） A ：市场调查B ：服务水平C ：员工行为规范化D ：公关活动参考答案：C 10：[单选题]用来直接表现产品、服务项目、经营目标宗旨等，使人对企业的主要经营范围容易理解，属于标志设计的哪种思路方法？（） A ：表述法B ：表征法C ：会意法D ：纯标志法参考答案：A11：[单选题]•（）是CIS战略运作的原动力和实施基础，属于企业的最高决策层次，被视为企业之"心”。

A：MISB：MIFC：MISSD：ISIS参考答案：A12：[单选题]•公共关系的信息主要是为了（）A：连接公众B：扩大受众C：提升企业形象D：提供信息参考答案：C13：[单选题]单向沟通的5W模式是由哪位学者提出来的？（）A：拉玛西亚B：维特C：拉斯韦尔D：韦伯参考答案：C）14：[单选题]美国新闻史上著名的"扒粪运动”出现在哪个时间？（A：20世纪末20世纪初期B：18世纪末20世纪初期C：19世纪末70世纪初期D：19世纪末20世纪初期参考答案：D15：[单选题]（（至 20 世纪 70 年代末 80 年代初，营销的核心开始从交易管理转向什么？（）A ：交流管理B ：销售管理C ：关系管理D ：数据管理参考答案：C16：[单选题]发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发的口碑宣传，被称为什么营销模式？（） A ：数据库营销B ：病毒式营销C ：论坛营销D ：RSS 营销参考答案：B17：[单选题]目前公认的整合营销传播理论的集大成者是哪位美国著名学者？（） A ：舒尔茨B ：舒伯特C ：罗伯茨D ：格尔尼卡参考答案：A18 ： [ 填空题 ] 广告调查包括三个方面：产品的市场状况、消费者的消费行为、（）参考答案：广告受众的信息接收状况19：[论述题]广告计划的内容包括哪些要点？参考答案：（1）企业及产品的概述（2）产品评估（包括品质、功能和包装，价位的高低，配销渠道，促销手段）（3）消费者评估（4）竞争对手评估 20：[论述题]"广告运动理论”所包含的要点有哪些？参考答案： 1）制作出适当的销售信息（2）使这一信息到达适当的视听众（3）适当的时机 (4)合理的成本21：[填空题]广告的策划活动包含的核心要素有：市场调查、）、广告运作过程的监测等。

广告创意与策划智慧树知到答案章节测试2023年

模块一测试1.以物易物的物品交换属于（）。

A:旗帜广告B:文字广告C:实物广告D:商标广告答案:C2.商标字号广告起源于（）。

A:古巴比伦B:古城庞贝C:古埃及D:古印度答案:B3.现存世界公认的最古老的文字广告出自（）。

A:古印度B:古埃及C:古罗马D:古巴比伦答案:B4.世界上最早的印刷广告出自（）。

A:古埃及B:古印度C:古罗马D:中国答案:D5.广义的广告包括（）。

A:公益性广告B:团体或个人的声明启事C:经济性广告D:行政性广告答案:ABCD6.广告活动的基本要素主要有（）。

A:广告活动的对象B:广告活动的目的与策划C:广告活动的媒介和形式D:广告活动的主体E:广告活动的内容答案:ABCDE7.微信朋友圈广告投放特点有（）。

A:精准投放B:强制投放C:成本低D:只能投放图片答案:ABC8.广告具有促进销售、指导消费、推动生产发展等功能。

（）A:错B:对答案:B9.广告也是一种文化现象，它主要通过艺术的形式来传播信息，它为经济基础所决定，反过来为经济基础服务。

（）A:对B:错答案:A10.搜索引擎竞价广告根据最高支付原则对购买相同关键字的网站进行排名。

（）A:对B:错答案:A模块二测试1.在我们设计招贴海报的时候，同样也要从设计的基本要素入手，（）都是我们设计师灵感与创意在招贴海报中的表达，充分发挥设计的优势，为文化、经济、社会发展增添一份力量。

A:文字B:图形C:色彩D:版式答案:ABCD2.执行就是创意，（）就是创意执行。

A:设计B:策划C:视觉表现D:展示答案:A3.（）是一种观念，它改变了广告的本质。

A:策划B:展示C:设计D:定位答案:D4.（）指能够吸引消费者，并且建立品牌忠诚度，进而为客户创造品牌（与市场）优势地位的观念。

A:品牌B:包装C:广告D:营销答案:A5.在广告设计领域当中，我们最应该遵循的设计方向就是（）。

A:品牌的形象B:设计师的倾向C:客户的要求D:消费者的购买意向答案:A6.装饰图形是在广告设计当中，装饰型图形符合形式美和装饰艺术的要求，装饰型图形不单采取描写的办法，而是要运用变形归纳装饰等多种艺术手法，对其进行加工，以表达创意主题，并且能够带给大众美的感受。

11009广告策划与创意-练习题及参考答案-第8章广告创意概述

《11009 广告策划与创意》第八章广告创意概说一、测试题。

每题10分，评分标准如下：回答正确且全面，给10分。

回答基本正确，但不够全面或有细微错误，给7-9分。

回答部分正确，但有较大缺陷或遗漏，给4-6分。

回答基本错误，但有部分相关内容，给1-3分。

完全错误或没有作答，给0分。

以上题目涵盖了本章的主要知识点，并通过不同题型和难度设置，帮助考生全面理解和掌握广告策划的相关内容。

1.广告创意的定义是什么？2.广告创意具有哪些特点？3.广告创意的目标原则是什么？4.广告创意的基本理论包括哪些？5.广告创意的过程包括哪些阶段？6.广告创意的关注原则如何应用？7.广告创意的简洁原则的含义是什么？8.广告创意的情感原则如何影响消费者行为？9.如何运用USP理论进行广告创意？10.结合实例说明品牌形象论在广告创意中的应用。

11.描述广告创意的头脑风暴法，并结合实例说明其应用效果。

12.分析广告创意过程中的发散思维和聚合思维方法的运用。

参考答案与解析：测试题一、测试题1.广告创意的定义是什么？答案：(1)创意是一种创造性的意念或构思，既可以是静态的好点子，也可以是动态的思维活动。

2.广告创意具有哪些特点？答案：(1)抽象性：广告创意是一种从无到有的精神活动。

(2)广泛性：广告创意普遍存在于广告活动的各个环节。

(3)关联性：广告创意必须与广告商品、消费者、竞争者相关联。

(4)独创性：广告创意的本质属性，具有超凡脱俗的独创性。

3.广告创意的目标原则是什么？答案：(1)广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合。

(2)广告创意的目标原则告诉我们任何创意都必须首先考虑：广告创意要达到什么目的，起到什么样的效果。

4.广告创意的基本理论包括哪些？答案：(1)USP理论：独特的销售主张。

(2)BI理论：品牌形象论。

(3)Positioning理论：定位论。

(4)CI理论：企业识别或企业形象。

(5)BC理论：品牌个性论。

(6)ROI论：关联性、原创性和震撼性。

广告学概论模拟试题

一、名词解释（每题5分，共15分）1、广告2、实体定位3、创意的垂直思考法二、判断题1、反类别定位是指当本产品在自己不属于的某一类别中难以打开市场时，利用广告宣传使产品概念进入这一类别，借以在竞争中占有新的位置。

（）2、信息传播过程包括信源、信宿、编码、译码、讯息、媒介、反馈等七个基本要素。

（）3、对于文化程度较高的消费者和男性公众，应该用感性的广告表现手法。

（）4、广告标题要引起注意，只要将其置于最醒目的位置即可，不需要表现广告主题，展现显而易见、清晰无误的利益与承诺，更无需新颖奇特。

（）5、4C理论是美国劳特朋在20世纪80年代提出的。

（）6、艾·里斯和杰·屈特提出了定位理论。

（）7、广告创意要求做到以广告主题为核心，具有首创性、时效性和通俗性。

（）8、到达率是指在一段给定的时间内，对接触到媒体载具的不同受众人数的测量。

（）9、户外广告属于大众传播媒体。

（）10、广告的广告效果指的是广告取得的经济效果，即广告达到既定目标的程度，就是通常所包括的传播效果和销售效果。

（）三、问答题（每题3分，共9分）1、USP理论具有什么功能？2、广播广告的构成包括的基本要素是什么？3、近代广告向现代广告的过渡表现在哪三个方面？四、简述题（共46分）1、请比较报纸广告与电视广告的优势和劣势。

（16分）2、简述罗杰·冯·奥克提出的四部创意模式。

（15分）3、简述广告策划的主要内容。

（15分）五、案例分析（20分）奥妙的一款新产品“奥妙99全自动”洗衣粉打出了“可在15分钟内去除血渍、果汁、油渍等99种顽固污渍”的广告口号，并在产品的外包装上对这99种顽渍污渍进行了清楚的标识，包括汗渍、血渍、巧克力、西瓜、芒果、眼影、冰淇淋等，还包括一些比较特殊的污渍，如锅贴、小笼包、龟灵膏等等。

与此同时，在奥妙的电视广告中则分别用消费者证言形式和《妈妈的新裙子》等几则广告生动具体的表现了“99种顽渍污渍，一种解决方式”这一诉求。

广告策划与创意设计考试选择题 70题

1. 广告策划的核心目的是什么？A. 提高产品知名度B. 增加销售量C. 建立品牌形象D. 所有上述选项2. 创意设计在广告中的作用是？A. 吸引注意力B. 传达信息C. 激发情感D. 所有上述选项3. 以下哪项不是广告策划的步骤？A. 市场调研B. 目标受众分析C. 财务审计D. 创意构思4. 广告创意设计的“4C”原则不包括以下哪一项？A. 一致性B. 创造性C. 沟通性D. 成本效益5. 在进行广告策划时，首先应该考虑的是？A. 广告预算B. 目标市场C. 广告媒介D. 广告内容6. 以下哪项是衡量广告效果的常用指标？A. 点击率B. 收视率C. 转化率D. 所有上述选项7. 创意设计的灵感通常来源于？A. 个人经验B. 市场趋势C. 竞争对手D. 所有上述选项8. 广告策划中的SWOT分析指的是？A. 优势、劣势、机会、威胁B. 策略、工作、组织、技术C. 销售、工作、运营、团队D. 策略、工作、机会、威胁9. 以下哪项不是广告创意设计的常见形式？A. 平面广告B. 电视广告C. 网络广告D. 财务报表10. 广告策划中的“定位”是指？A. 确定广告的目标市场B. 确定广告的独特卖点C. 确定广告的传播渠道D. 确定广告的预算分配11. 创意设计中的“视觉冲击力”是指？A. 色彩的运用B. 图像的吸引力C. 布局的创意D. 所有上述选项12. 广告策划中的“品牌故事”是指？A. 品牌的起源B. 品牌的发展历程C. 品牌的核心价值D. 所有上述选项13. 以下哪项是广告创意设计的原则？A. 简洁明了B. 信息量大C. 复杂难懂D. 无关紧要14. 广告策划中的“目标受众”是指？A. 广告的潜在消费者B. 广告的竞争对手C. 广告的合作伙伴D. 广告的监管机构15. 创意设计中的“情感共鸣”是指？A. 引起观众的情感反应B. 传达品牌的情感价值C. 创造与观众的情感联系D. 所有上述选项16. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算17. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项18. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项19. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项20. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项21. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项22. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项23. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表24. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项25. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项26. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项27. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事28. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项29. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项30. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布31. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项32. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项33. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项34. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项35. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项36. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项37. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项38. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项39. 创意设计中的“视觉平衡”是指？A. 图像的均衡分布B. 文字的均衡分布C. 色彩的均衡分布D. 所有上述选项40. 广告策划中的“品牌传播”是指？A. 品牌的广告宣传B. 品牌的公关活动C. 品牌的社交媒体营销D. 所有上述选项41. 以下哪项是广告创意设计的常见风格？A. 现代风格B. 传统风格C. 抽象风格D. 所有上述选项42. 广告策划中的“媒介评估”是指？A. 评估广告媒介的效果B. 评估广告媒介的成本C. 评估广告媒介的覆盖范围D. 所有上述选项43. 创意设计中的“视觉节奏”是指？A. 图像的变化规律B. 文字的变化规律C. 色彩的变化规律D. 所有上述选项44. 广告策划中的“品牌忠诚度”是指？A. 消费者对品牌的忠诚程度B. 消费者对品牌的认知程度C. 消费者对品牌的购买频率D. 所有上述选项45. 以下哪项是广告创意设计的常见策略？A. 情感营销B. 理性营销C. 体验营销D. 所有上述选项46. 广告策划中的“媒介选择”是指？A. 确定广告的发布平台B. 确定广告的发布时间C. 确定广告的发布内容D. 确定广告的发布预算47. 创意设计中的“视觉对比”是指？A. 图像的对比效果B. 文字的对比效果C. 色彩的对比效果D. 所有上述选项48. 广告策划中的“品牌差异化”是指？A. 品牌的独特卖点B. 品牌的目标市场C. 品牌的传播渠道D. 品牌的预算分配49. 以下哪项是广告创意设计的常见挑战？A. 创意的原创性B. 信息的准确性C. 受众的接受度D. 所有上述选项50. 广告策划中的“预算分配”是指？A. 确定广告的总预算B. 分配广告预算到不同媒介C. 监控广告预算的使用情况D. 所有上述选项51. 创意设计中的“色彩心理学”是指？A. 色彩对情绪的影响B. 色彩对行为的影响C. 色彩对认知的影响D. 所有上述选项52. 广告策划中的“竞争分析”是指？A. 分析竞争对手的广告策略B. 分析竞争对手的市场份额C. 分析竞争对手的产品特点D. 所有上述选项53. 以下哪项是广告创意设计的常见工具？A. PhotoshopB. IllustratorC. InDesignD. 所有上述选项54. 广告策划中的“传播效果”是指？A. 广告的覆盖范围B. 广告的受众反应C. 广告的市场影响D. 所有上述选项55. 创意设计中的“故事板”是指？A. 广告创意的视觉草图B. 广告创意的文字描述C. 广告创意的时间线D. 广告创意的预算表56. 广告策划中的“品牌形象”是指？A. 品牌的视觉识别B. 品牌的声音识别C. 品牌的情感识别D. 所有上述选项57. 以下哪项是广告创意设计的常见流程？A. 概念开发B. 草图设计C. 最终呈现D. 所有上述选项58. 广告策划中的“市场细分”是指？A. 将市场分为不同群体B. 确定市场的总体需求C. 分析市场的竞争状况D. 所有上述选项59. 创意设计中的“视觉叙事”是指？A. 通过视觉元素讲述故事B. 通过文字元素讲述故事C. 通过声音元素讲述故事D. 通过动作元素讲述故事60. 广告策划中的“目标设定”是指？A. 确定广告的具体目标B. 确定广告的总体目标C. 确定广告的长期目标D. 所有上述选项61. 以下哪项是广告创意设计的常见原则？A. 突出重点B. 避免歧义C. 保持一致D. 所有上述选项62. 广告策划中的“媒介组合”是指？A. 选择多种媒介进行广告发布B. 选择单一媒介进行广告发布C. 选择最便宜的媒介进行广告发布D. 选择最贵的媒介进行广告发布63. 创意设计中的“视觉层次”是指？A. 图像的层次感B. 文字的层次感C. 色彩的层次感D. 所有上述选项64. 广告策划中的“品牌定位”是指？A. 确定品牌在市场中的位置B. 确定品牌的目标受众C. 确定品牌的核心价值D. 所有上述选项65. 以下哪项是广告创意设计的常见技巧？A. 使用对比B. 使用重复C. 使用对称D. 所有上述选项66. 广告策划中的“受众分析”是指？A. 分析受众的需求B. 分析受众的行为C. 分析受众的偏好D. 所有上述选项67. 创意设计中的“视觉焦点”是指？A. 吸引观众注意的中心点B. 传达信息的关键点C. 激发情感的触发点D. 所有上述选项68. 广告策划中的“品牌价值”是指？A. 品牌的经济价值B. 品牌的社会价值C. 品牌的文化价值D. 所有上述选项69. 以下哪项是广告创意设计的常见元素？A. 图像B. 文字C. 色彩D. 所有上述选项70. 广告策划中的“媒介计划”是指？A. 确定广告的发布时间表B. 确定广告的发布内容C. 确定广告的发布预算D. 所有上述选项答案：1. D2. D3. C4. D5. B6. D7. D8. A9. D10. B11. D12. D13. A14. A15. D16. A17. D18. D19. D20. D21. D22. D23. A24. D25. D26. A27. A28. D29. D30. A31. D32. A33. D34. D35. D36. D37. D38. D39. D40. D41. D42. D43. D44. A45. D46. A47. D48. A49. D50. D51. D52. D53. D54. D55. A56. D57. D58. A59. A60. D61. D62. A63. D64. A65. D66. D67. D68. D69. D70. D。

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