汽车行业网络营销方案
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汽车行业网络营销策略 淘宝电商营销方案
媒体在变——网络媒体作用日益重要
调查 2014年中国5亿 网民数量全球第一
庞大受众撑起围观力量
2014，移动互联网时代真的来了
把互联网“装进口袋”梦想实现
罗斯福“电台总统”，肯尼迪“电视总统”，奥巴马“网络总统”
互联网成为娱乐、经济、政治平台！
消费者在变——核心受众向网络集结
网络营销是电子商务的重要组成部分。在数据大爆炸的时代，网络营销已经成为很多企业 在不断探索的一大领域。但是不是很多企业都能做好网络营销，有些企业还不知道该怎么 利用互联网，有些企业还没有做好充分的准备，而有些企业认为网络营销是一门高深的技 术，去企业无法无触及的，更有些企业认为网络营销就是建网站、做网络广告，投入的钱 基本上都打水漂了。
视频已经成为网民最喜欢和最
关注的网络传播形式。在各大播 视频营销 客网站上传视频，投放视频广告 。 移动互联网正在构建新的消费者关系，如果说 传统的消费者聚合的关系是通过工作关系、血缘 关系、桌面电脑的方式在建立，移动时代的建立 是通过地理位置，基于实时化的行为和兴趣图谱 而建立。
的影响力正在日益上升， 博客营销 博客 诸多名人开博，为博客聚拢了大
网络营销正在发生一轮新的变革，传统营销已经丧失了其生命力和活力，毫无趣味性可言 ，是不受消费者欢迎的；而各种社交媒体、网络平台备受消费者的青睐。网络营销，才是 9
网络营销
【营销】就个人的理解：简单的讲就是通过某种经营手段而完成销售目的。网络营销也就 是通过网络的特性而制定出的经营手段而达到产品销售的目的。 营销:就以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求 氛围。并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性。
11
SEO搜索引擎优化
SEO搜索引擎优化正确的定义个人认为应该是增强网站核心价值，提高用户体验。 建站容易，推广难，所谓网海茫茫，怎么让自己的网站在众多网站脱颖而出呢，你还只在 做网站友情链接吗，那你真的OUT了。
12
社交媒体网络营销
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评 价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造 新闻咨询，然后传播的过程。 现有社交媒体包括博客、论坛、播客、微博、微信等等。
消费者在变——贡献内容或者贡献点击量
大众写作时代已经来到 ，网民不仅满足获取， 更乐于奉献内容，包括 图片、视频、文字等
庞大的用户点击 量成就了无数个 网络红人和传奇
同行在变 、竞争对手也在变——开商城，做推广 竞对在变——一不留神全国流行
结论：唯有变化不变 结论：变通、变通 唯变则通
汽车网络营销刻 不容缓
网络广告是比较常用的形式，但是费用较高，
网站建设包括网站策划、网页设计、网站功能
不过如果是投放高手，就能将钱用在刀刃上，及 时投入高，但产出也高。网络广告有几个特性， 、网站优化技术、网站内容整理、网站推广、网 通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研 传播广，互动性强，形式多样，内容丰富等。 站评估、网站运营、网站整体优化、网站改版等 究关键词的流行程度和相关性，使得在搜索 。 引擎结果页面取得较高的排名的营销手段 病毒性营销并非真的以传播病毒 网站建设 网络广告 搜索引擎 的方式开展营销，而是通过用户的 口碑宣传网络，信息像病毒一样传 通过电子邮件的方式向目标用户 播和扩散，利用快速复制的方式传 传递有价值信息，针对性强，网络营 向数以千计、数以百万计的受众。 销的价值已经得到越来越多企业的认 病毒性营销的经典范例是 可，而Email营销又是网络营销的重 网络邮件 要内容 Hotmail.com。现在几乎所有的 病毒营销 免费电子邮件提供商都采取类似的 推广方法。 在高度集中性及共享性的论坛， 通过发表有代表性的言论并适当引 在门户网站或专业网站举办网络 网络活动 网络论坛 导，也是一种特别的网络营销方法 专题活动，如网络有奖调研、各 ，此种方法目标范围较窄，但针对 种网络比赛、选秀等 性极强。
量人气，实际上博客聚集了大量 的舆论领袖，通过博客，我们可 以充分借助名人效应，形成口碑 传播。
移动互 网络知 微博营销 联网营销 识性营销 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括
品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传 等等一系列的营销活动。
网络知识性营销是利用百度的“知道“、“百
பைடு நூலகம்
科”或企业网站自建的疑问解答板块等平台，通过 与用户之间提问与解答的方式来传播企业品牌、产 品和服务的信息。
数量大
网民数量达到5亿，微博注册 用户已超3亿，
力量强
互动强
网络传播避免了传统传播的无 效被动，依靠内容吸引受众的 注意力，属于按需差传播，更 高效。
你好 !
哩吼!
哝好!
网络暴力、人肉搜索、爆吧复仇 、影响现实的事件逐步增加……
不分时间，范围极大
充分掌握，话语权利
强烈交互，目标更准
具有较强消费能力的核心受众也向网络媒体集结
于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购
物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关 的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业(Business-to-B , 即B2B），企业对消费
二、网络营销概述
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）：就是以国际互联网为基础，利用数字化的 信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网 络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 10
二、网络营销概述——2014网络营销主流方式
商务部2014-2015规划：电子商务交易额3年翻翻达到12万亿规模！
► 项目网络化特色之构想
让我们一起探究“网购”——
这一汽车营销新模式
一、电子商务概述
电子商务（Electronic business）最简单的理解就是商务的电子化。其实就是利用计算机 技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化的整个商务过程。 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基
媒体在变——网络媒体作用日益重要
调查 2014年中国5亿 网民数量全球第一
庞大受众撑起围观力量
2014，移动互联网时代真的来了
把互联网“装进口袋”梦想实现
罗斯福“电台总统”，肯尼迪“电视总统”，奥巴马“网络总统”
互联网成为娱乐、经济、政治平台！
消费者在变——核心受众向网络集结
网络营销是电子商务的重要组成部分。在数据大爆炸的时代，网络营销已经成为很多企业 在不断探索的一大领域。但是不是很多企业都能做好网络营销，有些企业还不知道该怎么 利用互联网，有些企业还没有做好充分的准备，而有些企业认为网络营销是一门高深的技 术，去企业无法无触及的，更有些企业认为网络营销就是建网站、做网络广告，投入的钱 基本上都打水漂了。
视频已经成为网民最喜欢和最
关注的网络传播形式。在各大播 视频营销 客网站上传视频，投放视频广告 。 移动互联网正在构建新的消费者关系，如果说 传统的消费者聚合的关系是通过工作关系、血缘 关系、桌面电脑的方式在建立，移动时代的建立 是通过地理位置，基于实时化的行为和兴趣图谱 而建立。
的影响力正在日益上升， 博客营销 博客 诸多名人开博，为博客聚拢了大
网络营销正在发生一轮新的变革，传统营销已经丧失了其生命力和活力，毫无趣味性可言 ，是不受消费者欢迎的；而各种社交媒体、网络平台备受消费者的青睐。网络营销，才是 9
网络营销
【营销】就个人的理解：简单的讲就是通过某种经营手段而完成销售目的。网络营销也就 是通过网络的特性而制定出的经营手段而达到产品销售的目的。 营销:就以知道市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求 氛围。并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性。
11
SEO搜索引擎优化
SEO搜索引擎优化正确的定义个人认为应该是增强网站核心价值，提高用户体验。 建站容易，推广难，所谓网海茫茫，怎么让自己的网站在众多网站脱颖而出呢，你还只在 做网站友情链接吗，那你真的OUT了。
12
社交媒体网络营销
社交媒体（Social Media)，也称为社会化媒体、社会性媒体，指允许人们撰写、分享、评 价、讨论、相互沟通的网站和技术。所谓社交媒体应该是大批网民自发贡献，提取，创造 新闻咨询，然后传播的过程。 现有社交媒体包括博客、论坛、播客、微博、微信等等。
消费者在变——贡献内容或者贡献点击量
大众写作时代已经来到 ，网民不仅满足获取， 更乐于奉献内容，包括 图片、视频、文字等
庞大的用户点击 量成就了无数个 网络红人和传奇
同行在变 、竞争对手也在变——开商城，做推广 竞对在变——一不留神全国流行
结论：唯有变化不变 结论：变通、变通 唯变则通
汽车网络营销刻 不容缓
网络广告是比较常用的形式，但是费用较高，
网站建设包括网站策划、网页设计、网站功能
不过如果是投放高手，就能将钱用在刀刃上，及 时投入高，但产出也高。网络广告有几个特性， 、网站优化技术、网站内容整理、网站推广、网 通过搜索引擎优化，搜索引擎排名以及研 传播广，互动性强，形式多样，内容丰富等。 站评估、网站运营、网站整体优化、网站改版等 究关键词的流行程度和相关性，使得在搜索 。 引擎结果页面取得较高的排名的营销手段 病毒性营销并非真的以传播病毒 网站建设 网络广告 搜索引擎 的方式开展营销，而是通过用户的 口碑宣传网络，信息像病毒一样传 通过电子邮件的方式向目标用户 播和扩散，利用快速复制的方式传 传递有价值信息，针对性强，网络营 向数以千计、数以百万计的受众。 销的价值已经得到越来越多企业的认 病毒性营销的经典范例是 可，而Email营销又是网络营销的重 网络邮件 要内容 Hotmail.com。现在几乎所有的 病毒营销 免费电子邮件提供商都采取类似的 推广方法。 在高度集中性及共享性的论坛， 通过发表有代表性的言论并适当引 在门户网站或专业网站举办网络 网络活动 网络论坛 导，也是一种特别的网络营销方法 专题活动，如网络有奖调研、各 ，此种方法目标范围较窄，但针对 种网络比赛、选秀等 性极强。
量人气，实际上博客聚集了大量 的舆论领袖，通过博客，我们可 以充分借助名人效应，形成口碑 传播。
移动互 网络知 微博营销 联网营销 识性营销 微博营销，就是借助微博这一平台进行的包括
品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传 等等一系列的营销活动。
网络知识性营销是利用百度的“知道“、“百
பைடு நூலகம்
科”或企业网站自建的疑问解答板块等平台，通过 与用户之间提问与解答的方式来传播企业品牌、产 品和服务的信息。
数量大
网民数量达到5亿，微博注册 用户已超3亿，
力量强
互动强
网络传播避免了传统传播的无 效被动，依靠内容吸引受众的 注意力，属于按需差传播，更 高效。
你好 !
哩吼!
哝好!
网络暴力、人肉搜索、爆吧复仇 、影响现实的事件逐步增加……
不分时间，范围极大
充分掌握，话语权利
强烈交互，目标更准
具有较强消费能力的核心受众也向网络媒体集结
于浏览器/服务器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购
物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关 的综合服务活动的一种新型的商业运营模式。
电子商务涵盖的范围很广，一般可分为企业对企业(Business-to-B , 即B2B），企业对消费
二、网络营销概述
网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）：就是以国际互联网为基础，利用数字化的 信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网 络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 10
二、网络营销概述——2014网络营销主流方式
商务部2014-2015规划：电子商务交易额3年翻翻达到12万亿规模！
► 项目网络化特色之构想
让我们一起探究“网购”——
这一汽车营销新模式
一、电子商务概述
电子商务（Electronic business）最简单的理解就是商务的电子化。其实就是利用计算机 技术、网络技术和远程通信技术，实现电子化、数字化和网络化的整个商务过程。 电子商务通常是指是在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基