大北农企业文化手册

大北农文化
当今时代，谁在知识和科技创新方面占据优势，谁就能够在发展上掌握主动。

面对世界科技发展的大势，面对日趋激烈的国际竞争，我们只有把科学技术真正置于优先发展的战略地位，真抓实干，急起直追，才能把握先机，赢得发展的主动权。

——摘自《胡锦涛总书记在全国科学技术大会上的讲话》
鼓励企业建立农业科技研发中心，国家在财税、金融和技术改造等方面给予扶持。

改善农业技术创新的投资环境，发展农业科技创新风险投资。

加强农业高技术研究，继续实施现代农业高技术产业化项目，尽快取得一批具有自主知识产权的重大农业科技成果。

——摘自《2006年中央1号文件（关于推进社会主义新农村建设的若干意见）》
我国的基本国情及面临的严峻挑战，决定了必须把科技进步作为解决“三农”问题的一项根本措施，大力提高农业科技水平，加大先进适用技术推广力度，突破资源约束，持续提高农业综合生产能力，加快建设现代农业的步伐。

——摘自《国家中长期科学和技术发展规划纲要》
前言
人类因梦想而伟大，企业因文化而繁荣。

企业文化是一个企业的灵魂、全体员工共同的价值观和企业的行动纲领。

大北农的成长历程中，企业文化起到了至关重要的作用，鼓舞了一批又一批大北农人为“报国兴农”的事业奉献自己的青春和热情。

大北农的企业文化与事业的发展息息相关，是大北农事业壮大的法宝、管理活力的源泉。

可以说，是企业文化的坚实基础和正确指引，换来了大北农今天的辉煌成就。

21世纪是一个机遇与挑战并存的时代，大北农也驶入了第二个十年的发展快车道，在新时期、新创业、新征途上，新版企业文化应运而生，这是在原有企业文化基础上的提炼与升华，是为第二个十年创业吹响的号角。

大北农企业文化是21世纪的成功学，要铸就百年基业，就要让如此优秀的企业文化落地生根。

我们相信，当企业文化深入人心、融入血液、融入骨髓时，大北农一定会进入一个文化高立意、员工高素质、技术高水平、企业高口碑的境界，大北农在未来一定会谱写出更加辉煌的篇章！
目录
前言 (3)
第一部分：融入时代
一、时代观 (5)
二、农业观 (8)
三、企业观 (8)
四、工作观 (5)
第二部分：大北农文化
一、理念 (12)
二、愿景 (13)
三、能力 (14)
四、特征 (15)
五、精神 (15)
六、作风 (19)
七、团队 (20)
八、法宝 (21)
九、思维 (19)
十、方法 (20)
第三部分：标识、誓词、歌曲
一、标识 (25)
二、誓词 (25)
三、歌曲 (26)
四、规范 (26)
第四部分：大北农格言 (26)
第五部分：大事记 (30)
结语 (34)
第一部分融入时代一、时代观
【落后时代是最大的落后】
1、21世纪是充满机遇和挑战的时代
全球范围内急剧变革
网络经济迅猛发展、生物技术日新月异、全球一体化进程加快
国家提出新农村与创新型国家的“两新”建设
大北农地处中国的硅谷——中关村
大北农正处于第二个十年快速发展期
图1：我们必须融入时代
文化故事：
龟兔赛跑的结局
第一次龟兔赛跑乌龟赢了，兔子不服气要求再赛第二次。

第二次兔子吸取经验了，一口气跑到终点，兔子赢了。

乌龟很不服气，对兔子说：“咱们再跑一次吧！这次该按着我指定路线跑。

”兔子爽快地同意了！
比赛开始后，兔子一马当先，快到终点时，一条河挡住了兔子的去路，兔子过不去了。

而乌龟却慢慢爬到河边游了过去，这次乌龟获得了第一。

兔子显然不服气，说，“咱们找一个没水的，我们都能跑的场地比赛！”
于是它们都站到了高速路上准备新一轮的比赛。

正当准备起跑时，一辆高速卡车急速驶过。

结果，卡车把乌龟和兔子都轧死了。

当环境发生变化时，原有的优势、经验可能都没有多大价值了。

只有重新审视自己，调整自己，把自己融入周围的环境中，在适应环境的过程中，逐步培养自己的强项，之后再改造环境，才能成为新环境中的强者。

2、融入时代必须树立的两个最关键的理念
1）全球视野下的目标定位
全球视野下进行战略定位
全球范围内整合资源
全球范围内确定自己的位置
2）偏执狂式的工作态度
只有偏执狂式的工作态度才能成功
有啥拼啥，没啥拼命
工作就是生活，生活就是工作
文化故事：
不眠的硅谷
在阳光灿烂的日子里，你很难看到有人在外面闲逛；也很难看到有人在午夜之前就上床睡觉。

当然，我们不是在谈论夜间活动的“吸血鬼”，而是在说硅谷自己的“夜游神”。

这些编程人员、软件开发人员、企业家及项目经理坚持“睡着了，你就会失败”的信条。

凭着远大的理想，借助大杯大杯的咖啡，他们会坐在发出融融光线的显示屏前一直工作到凌晨四、五点钟，有时甚至到六点。

这就是参与超越时区的国际市场的代价：每天都有新的起点，不断狂热地开发着“因特网”技术。

睡觉是一种奢侈。

安德列·拉莫思常常工作到五点钟，六点开始睡觉，早晨八点左右被来自东澳或欧洲的电话吵醒。

如果晚上休息充足，他会在四点起床；或者当身体舒适时，他就在床上辗转反侧，也许一点也不睡。

布赖恩·厄曼雷德，三十三岁，某网络应用公司系统工程部经理。

他经常在晚上八点离开办公室，然后在家中工作到凌晨二点后去睡觉。

如果忽然有了一个新主意，他就会起床并通过电子邮件把这个想法传给同事。

“我在凌晨二点发出一个电子邮件，在四点又因想到了另一个主意而醒来，发现二点发出的邮件已经得到了回复”他说。

因此，睡眠必然成为一种灾难。

硅谷中的人们都已经养成了惜时如金的性格——那就是绝不让时间流走，这种性格变得如此的根深蒂固。

在高科技工业园的停车场里，可能在凌晨三点还
依然拥挤不堪。

而许多把黑夜当作白天的人们会在夜里把家中的计算机联到办公室的网络上。

二、农业观
【农业是最富潜力最值得奉献的行业】
1、农业是立国之本，也是强国之路
2、农业是最大、最富潜力的行业
3、奉献农业、服务农业是我们来自农村、学习农业的知识分子责无旁贷的责任
4、21世纪是生物技术世纪，农业是生物技术主要的体现产业
文化故事：
创造世界农业奇迹的以色列·荷兰·丹麦
以色列人口515万，淡水仅16亿立方米，属于严重缺水国。

然而，以色列人凭借其独特的智慧，在这样严重缺水的土地上，开发出节水灌溉和遗传工程，在沙漠和戈壁上种出了世界最好的庄稼，创造出了举世闻名的“农业奇迹”。

占全国劳动力5％的农业从业人员，提供了全国95％的所需食物，一些农产品还远销海外。

以色列占据了40％的欧洲瓜果、蔬菜市场，享有“欧洲果篮”之称。

此外，以色列还成为仅次于荷兰的欧洲第二大花卉供应国。

有世界农业专家统计，按照以色列的节水效率，地球可以多养活3倍的人口。

荷兰是一个欧洲小国，全国约有1／4的国土面积低于平均海平面，是一个低地国家，国土面积4万平方公里，约为我国江苏省的2/5，人口只有1600万，是世界人口密度最大的国家之一。

农业劳动力约占总就业人口的3%。

从公元13世纪起荷兰人就开始利用传统风车作为排水动力，在天然淤积的滨海浅滩上围海造田。

17世纪至19世纪，随着荷兰城市的发展和工业革命的推动，荷兰围海造田的技术不断提高，规模不断扩大，速度不断加快，不仅围海，还围湖造田增加农业用地，扩大农业生产。

截至目前，荷兰有58%的土地用于农业，其中草场占31%，耕地
位23.6%。

在20世纪末，荷兰农产品净出口超过美国而高居世界第一。

丹麦是面积不大的小国，却是一个农业强国。

全国人口中只有4%的人口（10万人左右）从事初级农业生产。

尽管如此，丹麦的农业产量却足以为1500万人口提供食物。

另有10万人从事与初级农产品生产有关的行业，主要是食品加工业。

丹麦农业在国际市场上有很强的竞争力。

丹麦的人均肉类占有量世界第一、猪肉出口世界第一、人均谷物占有量居世界首位、是世界上最大的牧草种子出口国、劳动生产率也处于世界领先水平。

可以说，丹麦的农业是高科技的"强势产业"。

三、企业观
【奉献社会强大国家】
1、什么是企业
企业：是一个团队遵循共同的价值观，为共同目标而奋斗的经济组织
公司：大家的责任，企业要为员工、客户、行业、社会、国家承担责任
利润：利益别人，润泽自己
我们比同行为客户创造了更大价值的回报，也是更好地为客户服务的基础
3、企业文化
企业文化是一个企业为实现自已的使命、愿景，全体员工共同遵循价值观的总称。

是一个企业的灵魂，是一个企业的行动纲领
图2：企业文化四个层面
图3：价值观的统一
四、工作观
【融入企业追求卓越】
工作是一种学习、工作是一种成长、工作是一种修炼
融入企业、认同文化是工作成功的前提
追求卓越是每个员工的工作理想
图4：生涯规划图
文化故事：
砌墙工人的命运
四个工人在砌一堵墙。

有人过来问：“你们在干什么？”
第一个人没好气地说：“没看见吗？砌墙。

”
第二个人抬头笑了笑，说：“我们在盖一幢高楼。

”
第三个人边干边哼着歌曲，他的笑容很灿烂开心：“我们正在建设一个新城市。

”
第四个人充满激情、兴高采烈地说：“我们在为祖国早日富强而奋斗。

”
10年后，第一个人在另一个工地上砌墙；第二个人坐在办公室中画图纸，他成了工程师；第三个人呢，是前两个人的老板；第四个人成为了建设部部长。

小工作正是大事业的开始。

能否意识到这一点意味着你能否做成一项大事业？
第二部分大北农文化
图5：文化罗盘
一、理念
【报国兴农争创第一共同发展】
1、使命：报国兴农（产业报国科教兴农）
报国兴农是大北农人终生为之奋斗和奉献的目标，是我们的神圣使命
创建世界级企业是当代青年报国的最佳途径
农业是最大、最落后也最富有潜力的产业，服务农业、振兴农业、奉献农业是全体大北农人光荣的、责无旁贷的、令人自豪的责任
2、目标：争创第一
争创第一是报国兴农的具体体现
争创第一是时代的要求、事业的追求和生活的需求
争创第一是每个员工的精神状态，工作作风和工作目标
3、道路：共同发展
共同发展是实现报国兴农、争创第一的方法与途径
共同发展，是与员工、与专家、与农民、与合作伙伴、与同行、与社会一起发展
大北农的事业是我们大家的事业
图6：理念图
二、愿景
【创建全球最大的农业知识企业】
大北农科技——创建世界级农业科技企业
2010年，全国领先的农业科技企业（每个产业进入全国前5强，年销售额100亿人民币）
2020年，世界级农业科技企业（每个产业进入全球10强，年销售额100亿美元）
2030年，世界第一的农业科技企业（500亿美元）
2093年，百年企业，基业长青
中国农民大学——创建全球最大的农业科技创业培训机构
农博网——创建全球最大的农业网站
图7：大北农产业结构图
三、能力
【推广服务品质科研】
1、推广服务
构建全方位最优、最大、最广，深入村户的农业科技推广网络体系
组建由知识化员工组成，以信息化为手段的完善的服务体系
全面提供农业科技、培训、信息三位一体的内容体系
2、品质
产品品质是一切工作的基础
牢牢树立品质第一、第一品质的质量观
3、科 研
科研能力是企业竞争的制胜法宝
公司要建立起强大的科研队伍，创造优良的科研条件，和国内外科研机构进行广泛合作， 占踞科研制高点
四、特 征
【正】
1、根本特征：正
正 气：无私、公正、廉洁、浩然之气 正 直：心地坦荡、豁达大度、光明磊落 正 思：积极向上、真诚互信
正 言：讲诚实的话、积极向上的话、鼓舞人心的话 正 行：行为正，做有利于别人、有利于公司的事情
图8：正
2、两个特点：遇难而乐，自我激励
克服一个困难等于向目标迈进一步，同时为迎接下一个挑战积累贵宝经验
自我激励就是时刻以大北农文化、争创第一的目标激励自己
五、精神
【谦虚协作勤俭创新】
谦虚：三人行，必有我师
协作：由于许多人过去的协作造就了今天的成功
只有完美的团队，没有完美的个人
我们提倡集体英雄主义
勤俭：企业发展或个人成功的基本功
历览前贤国与家，成由勤俭败由奢
创新：企业发展的不竭动力
六、作风
【雷厉风行点滴做起追求完美勇创第一】
雷厉风行：认定目标，马上行动，不拖沓拘泥，永往直前
点滴做起：从小事做起，从每天做起
追求完美：细节决定成败，精细化管理
勇创第一：把争创第一作为工作目标和成长目标；超越自我，挑战极限
七、团队
【人是大北农发展的唯一资源】
1、人是大北农发展的唯一资源
越是伟大的事业越是从零起步的
同创第一的目标相比，现有其它资源可以忽略不计
所有要素中，人是唯一能够学习、创新且潜能无限的资源
2、加盟大北农的九个理由
选择一项最有意义的事业
加入一个最有前途的行业
提供充分展示自己才华的争创第一的舞台
充分授权的自主创业机制
系统完善的培训
赠送股份
健康的生活方式与成功的工作方法
具有相对竞争力的薪资待遇
加入一个富有极强战斗力、勇于奉献的团队
3、3 4 8型干部是关键
1）3个素质：
品德高、目标大、技能强
2）4个角色：
仆人、教练、教师、拉拉队长
3）8个意识：
人才意识
文化意识
第一意识
危机意识
楷模意识
创新意识
创业意识
品牌意识
4、三个层次
合格者：为理想而活的人——进取心优秀者：为理想奉献的人——事业心卓越者：为理想献身的人——使命心5、四种人才
专家队伍是支柱
企业家群体是核心
干部队伍是关键
优秀员工队伍是基础
6、用人原则
选人重于培训
培训重于奖罚
能力重于学历
绩效重于资历
品德重于能力
实干重于空谈
7、人才管理
文化凝聚人
事业感召人
工作培养人
培训提升人
机制激励人
制度规范人
绩效考核人
8、六讲六不讲
讲创业不讲打工
讲自己不讲别人
讲主观不讲客观
讲未来不讲过去
讲干部不讲员工
讲为成功找方法不讲为失败找理由
9、培训原则
军事化
文化化
学校化
家庭化
10、八项基本守则
不抽烟，不酗酒
不参加不健康的娱乐活动
不在外兼职
不利用工作之便牟取个人私利
无条件服从工作安排
对人对事要坦诚
把争第一作为自己的工作原则和成长目标
保护公司知识产权和商业秘密
八、法宝
【企业文化充分信任充分授权的自主创业的组织架构智资股份化】
1、企业文化（使命共同体）
大北农文化是21世纪的成功学，是大北农发展的行动纲领
大北农文化使我们成为崇高使命的共同体
大北农企业文化是我们共同的价值观
2、充分信任充分授权的自主创业组织架构（事业共同体）
充分信任是我们的创业氛围，是培养员工、提高员工领导力的有效途径
充分授权是激发团队创业激情的有效途径，也是实现目标的有效方法
自主创业就是按照公司的文化和目标，自动自发地创业
3、智资股份化（利益共同体）
大北农的发展和财富创造是由出智者（企业家群体与知识劳动者群体）、出资者共同完成的。

通过让出智者、出资者获得股份，使更多的员工成为大北农的股东与主人
大北农认为，财富并不是追求的目标，而是事业发展的成果，也是更好地服务事业发展的基础。

到2010年，大北农将造就更多的百万、千万和亿万员工
九、思维
【逆向思维、同步最大、坐庄策略、标杆管理】
1、逆向思维
明天的目标决定今天如何做
从使命和愿景出发，设立大目标，倒向推演
没有条件创造条件
2、同步最大
以目标为导向把企业中众多事情、众多环节做到同步进行
每件事情、每个环节做到强度最大、最完美
保持巩固发展、新增发展、准备发展三个同步
3、坐庄策略
谋求第一必坐庄，坐庄等于零风险
集中优势兵力，逐个击破
局域坐庄先于全域坐庄
4、标杆管理
榜样的力量是无穷的
确立和瞄准赶超对象
比、学、赶、帮、超
十、方法
【文化第一管理、时间第一成本、成长第一目标、吃苦第一精神、整合第一方法、学习第一能力、沟通第一技能、感恩第一心态、诚信第一财富、专注第一力量、修身第一要务】
1、文化第一管理
文化管理就是心的管理
文化管理是员工在遵循企业价值观下的自我管理
文化管理是企业管理的最高层次
图10：大北农管理五层次（由上自下）
2、时间第一成本
时间分配给谁你就是谁
使命管理是时间管理的最佳方法
(1.001)365>>(0.999) 365，每天千分之一的差别，造成了伟人和平凡人的差距
3、成长第一目标
成长是人生取得成就的唯一途径
企业要引领时代，员工要推动企业发展，就应把成长作为第一工作目标
每一个大北农人都应努力成为推动企业发展的“太阳人”，而不能成为撞钟的“和尚人”
图11：成长第一目标
4、吃苦第一精神
故天将降大任于斯人也，必先苦其心志，劳其筋骨，饿其体肤，空乏其身，行拂乱其所为，所以动心忍性，曾益其所不能
吃苦是土壤，品德是根系，观念是树干，技能是树叶，这样才能枝繁叶茂
吃得苦中苦，方为人上人
图12：成功之树
5、整合第一方法
给你一个支点，你可以撬起整个地球
10件事情6件可以请别人来帮你做
最大限度地利用外部资源来发展自己
6、学习第一能力
知识经济时代，学习能力不再是高标准而是每个人生存与发展必备条件
每个人要成为学习型员工、每个部门要成为学习型组织，大北农要成为学习型企业大北农是一所学校，在这所学校里，领导是老师、同事是同学、工资是助学金、工作是作业
7、沟通第一技能
矛盾的50%在于误会，50%在于自我修养不够
勿把信息当事实
积极坦诚的沟通，是成功团队的基础
8、感恩第一心态
感恩心态能让我们保持快乐和成功
感谢大自然给予我们新鲜的空气和水
感谢祖国给我们和平安定的环境
感谢父母给予我们生命和养育之恩
感谢公司给我们提供事业和成功的舞台
感谢领导给予我们的关怀与成长
感谢老师给予我们知识
感谢朋友给予我们的友情
感谢困难让我们意志更加坚定
……
9、专注第一力量
水滴穿石,铁杵成针
做一件事不难，难的是一辈子做一件事
有志者立长志，无志者常立志
10、诚信第一财富
正心诚意，为人要真诚，对事要守信
拥有诚信的人肯定会拥有更多的财富
11、修身第一要务
格物致知诚意正心修身齐家治企创天下小胜靠智，大胜靠德
心灵回归，修身养性
第三部分标识、誓词、歌曲
一、标识
标志的寓意为:
DBN三个动感很强的字是大北农的英文缩写。

标识的整体为稳固的三角形结构，DBN三个字母的整体形状则为透视感很強的平行四边形
上方的圆形图案象征着圆满与统一，表示着大北农集团自身的日益完善与人才的高素质，向产业化、集团化、科技化实体迈进的奋斗历程，以及不断向高层次迈进、追求企业完美的决心。

图案中间为大北农集团英文字母B的变形，具有強烈的扩张感、突破性，象征着集团蓄积待发，向全世界扩张的信念和广阔的发展前景。

圆于B之间的空白则是一只翱翔的鸿雁，寓意集团的六大产业会如展翅飞翔的鸿雁，为中国农业、农村、农民提供优质的全方位服务。

标识上方的桔红色象征着丰收，下方的DBN为绿色，寓意着广阔的原野与希望
二、誓词
我是大北农人，以科教兴农、产业报国为己任，发扬“谦虚、协作、勤俭、创新”的企业精神，志创国际一流农业科技企业，大北农的事业是我们大家的事业，我们全力以赴，永不言败，追求卓越，成就自我
三、歌曲
1、《大北农之歌》
2、《歌唱祖国》
五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮；歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

越过高山，越过平原，跨过奔腾的黄河长江；宽广美丽的土地，是我们亲爱的家乡。

英雄的人民站起来了，我们团结友爱坚强如钢
五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮；歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

我们勤劳，我们勇敢，独立自由是我们的理想；我们战胜了多少苦难，才得到今天的解放!我们爱和平，我们爱家乡，谁敢侵犯我们就叫他灭亡五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮；歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

东方太阳，正在升起，人民共和国正在成长；我们领袖毛泽
东，指引着前进的方向。

人们的生活天天向上，我们的前途万丈光芒
五星红旗迎风飘扬，胜利歌声多么响亮；歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强。

歌唱我们亲爱的祖国，从今走向繁荣富强
3、《团结就是力量》
团结就是力量，团结就是力量，这力量是铁，这力量是钢，比铁还硬，比钢还强，向着法西斯蒂开火，让一切不民主的制度死亡，向着太阳，向着自由，向着新中国放出万丈光芒
四、规范
大北农人宣誓，是员工对自己肩负的职责和报国兴农的光荣使命的承诺和保证。

大北农歌曲是大北农宗旨、精神的体现
1、宣誓与高唱《大北农之歌》流程：
主持人：“请全体起立，面向前方，举起右手，和我一起宣誓大北农誓词”
主持人：“我是大北农人，一二”，全体员工齐声宣誓：“我是大北农人，以科教兴农……
成就自我”
主持人：“誓毕”
主持人：“请和我一起高唱《大北农之歌》”
主持人：“我们迎着朝阳，一二”，全体员工齐声高唱：“我们迎着朝阳，走在……，光
荣的大北农集团”
2、宣誓与高唱歌曲行为规范
宣誓时，呈立正姿势，左手自然下垂，右手握拳，拳心向下，拇指与耳中齐高，拇指
与耳距离3厘米，右上臂水平。

挺胸抬头，表情庄重严肃
高唱歌曲时，呈立正姿势，双手自然下垂，挺胸抬头
宣誓与高唱《大北农之歌》时间与场合：
各类会议、活动（人数超过5人）的第一项程序
大北农歌曲除《大北农之歌》以外，还有《团结就是力量》和《歌唱祖国》，这两首
歌一般在集会结束时奏唱。