网络广告实践报告

电子商务与网络营销

实践报告

专业：市场营销

班级：二班

参与人：高翔

日期： 2013年6月27日

课程名称电子商务与网络营销实践成绩

实践项目名称网络广告

（一）实践说明

一、实践目标

1．认识各种形式的网络广告；

2．通过点击相应的网络广告查看打开的页面。

二、实践内容与要求

实践内容：网络广告。

要求掌握网络广告的形式与特点，了解网络广告策划的要求。

三、实践方法与步骤

1．开机，打开IE浏览器窗口；

2．在URL中输入商业网站(如、等)的域名，打开网站主页；

3．在主页中查看有哪些网络广告形式，并点击相应的广告链接；

4．比较不同的网络广告的放置位置；

5．从广告形式、广告数量、广告收费等方面比较不同网站的网络广告；

6．分析网络广告的优势，探讨网络广告策略。

四、实践报告要求及考核评价要求

根据实践情况写出实践报告，内容包括实践的操作过程、结果和实践体会。

要求实践报告能记录实践的主要操作过程和实践结果，并能通过实践谈谈自己的收获或体会、建议等。

（二）实践过程记录（包括实践过程、实践现象等）（可加页）

实践网站；淘宝网（）

广告形式；按钮广告，弹出式广告，旗帜型广告；视频广告；几种

按钮式广告一般被安排在网站的上方与下方，一般呈横向排列。

弹出式广告一般是位于广告左下角，每当打开链接时自动跳出

旗帜型广告被安排在网站上方居中的位置

视频广告位于左下方，以窗口方式弹出自动播放

广告形式；一般小网站以弹出式广告和视频广告为主，比较大型的门户网站一般都采用多种广告形式相结合的广告组合。

广告数量；小网站广告数量较少，篇幅较大。大型门户网站广告较多分类齐全

广告收费；小网站一般收费不高，利润较小。大型门户网站广告准入门槛较高，广告费用相对较大。

传播范围最广：网络广告的传播不受时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读。这种效果是传统媒体无法达到的。交互性强：交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。针对性强：根据分析结果显示：网络广告的受众是年轻、有活力、受教育程度高、购买力强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。受众数量可准确统计：利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在网上可通过权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少个用户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略，使您在激烈的商战中把握先机。

（三）实践结果分析（可加页）

经过实践证实，大型门户网站网络广告运营模式成熟，广告费用较高。各种广告形式交互使用，用户体验良好较小规模网站，广告费用较低，运营较晚模式尚未成熟。

（四）实践收获或体会（可加页）

通过本次实践活动；使我对网络广告的应用，推广，经费等有了很多认识。

如果用简单的词汇来概括就显得言语的苍白无力，至少不能很准确和清晰的表达我的受益匪浅。收获还有第五、第六点，甚至更多，只是没有必要将它一一列出，因为我知道实习期间的收获将在今后工作中有更好的体现，所以我用某些点线来代替面，用特殊代表一般。总之感谢飞浪广告培养我点点滴滴，收获时我将以更积极主动的工作态度，更加沉稳的心态，更丰富深厚的理论知识，走上以后的工作岗位。