品牌传播的新媒体环境
电视媒体在新媒体环境下的品牌传播——以湖南卫视分析为例
上， 湖南卫视 就有 自己的 官网和 粉丝 团队。 很多
视频 通过土 豆 、 优酷 等视频 网站 进行传 播 。 吸引 大量 受众 。 湖南卫视 还与购 物网站进行 合作 ． 推
出 了相 关 节 目《 快 乐淘 宝》 ， 也 建立 了相 关 的购
进行传播。湖南卫视在新浪网有 自己的官方博客和微博 ． 在提供资讯
的同 时也 为 受众提供 了更 多的交流 平台 。电视 台的 精品栏 目也有 自己
的微博 和播 客 ， 如 品牌 栏 目《 快 乐大 本营 》 《 天 天 向上》 等， 与 受众交 流
顺畅， 能够 把 受众 的意见 建议 及 时反 映给 制作 团 队 。 进 一步 改进 和 完 善 电视栏 目。受欢迎 的主持人 也有 自己的微博 和博客 ， 如何 炅 、 谢娜 、 汪 涵等知 名主持 人在新 浪 上都 有 自己 的官方微 博 ，传递 自身信 息 ， 也
和 名人在这 些新 媒体 上对节 目和 电视 台进 行传
媒体 进行 品牌 的传播 ． 是 品牌进 一步得 到提升 的路径和 方法 。 首先 ， 新
媒体 融合 了人际 传播和 大众媒 体 的优 点 ： 范 围广 ， 速度快 ， 完全个 性化
播。 这些交 叉式互 动传播 ， 进一 步提高 了品牌 的 传播 效应 。
为中 国第 一个 由粉丝 创造和 命名 的电视媒 体 ， “ 芒 果” 已从 粉 丝心 中走
进 中国市场 ， 走进 大众 心里 。 同时 ， 湖 南卫视 建 立 了芒 果 Ｔ ｖ的 网站 ， 建 立粉 丝的 官方 网站 。 通过 粉丝 网站 、 论坛 ， 进 一步进 行 自己的品牌 传 播， 加深 了与受众 的互 动联系 。 其次， 利 用微博 、 博客 、 播 客等 新型媒体
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式
探索服饰品牌在新媒体时代的传播模式随着互联网技术的飞速发展，新媒体逐渐成为人们获取信息、交流互动的主要平台。
在这个背景下，服饰品牌的传播模式也发生了深刻变革。
本文将分析新媒体时代服饰品牌的传播特点，以及品牌如何运用新媒体实现有效传播。
一、新媒体背景下的传播环境1.信息传播速度快：新媒体时代，信息传播速度前所未有的迅速。
一条消息可以在短时间内迅速传播到全球各个角落，让品牌传播更具时效性。
2.传播渠道多样化：新媒体平台丰富多样，包括社交媒体、短视频、直播、博客等。
这些平台为服饰品牌提供了更多传播渠道，有利于品牌拓展市场。
3.互动性强：新媒体平台具有很强的互动性，用户可以随时发表评论、点赞、分享等。
这使得服饰品牌可以更好地了解消费者需求，调整传播策略。
4.个性化传播：新媒体平台能够根据用户的兴趣、行为等特征推送相关内容。
这使得服饰品牌能够更加精准地定位目标受众，实现个性化传播。
二、新媒体时代服饰品牌的传播策略1.社交媒体营销：服饰品牌可以利用社交媒体平台（如微博、微信等）发布品牌动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
同时，通过社交媒体KOL（关键意见领袖）和网红进行合作，扩大品牌影响力。
2.短视频营销：短视频平台（如抖音、快手等）具有极高的用户粘性，服饰品牌可以制作有趣、富有创意的短视频，展示产品特色，吸引用户关注。
3.直播营销：直播平台（如淘宝直播、京东直播等）已成为服饰品牌的重要销售渠道。
通过直播展示产品、与消费者互动、限时优惠等活动，提高品牌知名度和销售额。
4.内容营销：服饰品牌可以撰写有关服饰文化、搭配技巧、时尚资讯等高质量内容，发布在博客、公众号等平台。
以专业知识赢得消费者信任，提升品牌形象。
5.跨界合作：服饰品牌可以与其他行业（如化妆品、餐饮、娱乐等）展开合作，实现资源共享，拓宽品牌知名度。
三、案例分析以我国某知名服饰品牌为例，该品牌在新媒体时代的传播策略如下：1.社交媒体营销：该品牌在官方微博、微信公众号发布最新动态、产品信息、活动公告等，与消费者保持互动。
新媒体环境下品牌如何利用圈层文化进行营销传播
新媒体环境下品牌如何利用圈层文化进行营销传播摘要:随着移动客户端的诸多软件出现，传统媒体已不复往日的辉煌，有的甚至销声匿迹；有些积极寻求变革，在夹缝中探索出路，积极创新盈利模式，寻找价值延伸点。
新媒体以其高速、高效、互动性强的传播模式为信息传播与沟通注入了新的血液，也促进了自媒体的蓬勃发展。
自媒体的盛行和自主化传播令文化的聚合与扩散有了新的特征和形式。
以小众化为特质的圈层文化，为新媒体语境下的圈层营销提供了沃土。
新媒体时代，年轻人象征着旺盛的消费欲望和能力，新营销应深入洞察日益成熟的圈层文化，呼应年轻人的文化需求与偏好，提升营销的针对性和有效性。
关键词:新媒体；圈层文化；小众文化；营销引言品牌传播是企业运营营销的重要组成部分，其具体指的是企业通过各种方式、利用各种渠道告知消费者品牌信息和优势、劝说消费者购买品牌以及维持消费者对品牌的记忆等。
新媒体时代到来，给品牌的传播模式带来了深刻变革，社交传播的出现让品牌的传播模式不再是发散化。
尤其是现在，传播进入了一个人人皆可以是传者，受者亦可以自主选择，自主收听的时代。
在这样的传播模式下，传受关系出现了“轻互动”、“不崇拜权威，不信奉学说”、“只关心自身圈层的内容与讨论”、“只追捧自身圈层的网红”等特质。
社交媒体的“影响力圈层”使得传播出现了“小众狂欢，大众围观”的现象，信息流通在影响力相近的传者与受者之间产生，构成了区隔化，而受众会“将自己所喜爱的内容、关注的热点，依靠互联网的平台以链接方式推给更多有着相同爱好和属性的受众，这就形成了“圈层文化”。
圈层文化的盛行与青年特别是95后有着紧密的关联，圈层营销便成为“讨好”年轻人，推动新型品牌建设，获得社会中坚消费力量认可和支持的重要途径。
第一章圈层文化的含义和特点（一）圈层理论的概念圈层，顾名思义，即“圈子”“层级”。
“圈层”一词最早出现在人文地理学科中提出的“圈层式空间结构理论”，此概念来自地质学，经研究也适用于社会学。
传媒环境分析
传媒环境分析在当今社会，传媒环境正经历着前所未有的深刻变革。
这些变革不仅影响着我们获取信息的方式，也对社会的各个层面产生着深远的影响。
首先，技术的飞速发展是推动传媒环境变化的关键力量。
互联网的普及让信息传播变得极为迅速和广泛，社交媒体的兴起更是打破了传统媒体的信息垄断。
人们不再仅仅是信息的接收者，更成为了信息的创造者和传播者。
通过智能手机、平板电脑等移动设备，人们可以随时随地获取和分享信息，这使得信息的传播范围和速度达到了前所未有的程度。
在这样的环境下，传统媒体面临着巨大的挑战。
报纸、杂志的发行量逐渐下降，广播电视的观众也在不断流失。
为了适应新的传媒环境，传统媒体纷纷进行数字化转型，开设网站、推出移动应用，试图在新媒体领域占据一席之地。
然而，这种转型并非一帆风顺，许多传统媒体在适应新技术和新的传播模式方面仍面临诸多困难。
新媒体平台则凭借其便捷性和互动性迅速崛起。
以微信、微博、抖音等为代表的社交媒体平台，成为了人们获取信息和交流的重要场所。
这些平台不仅提供了丰富多样的内容，还允许用户进行评论、点赞、分享等互动操作，极大地增强了用户的参与感和粘性。
但与此同时，新媒体平台上的信息质量参差不齐，虚假信息、谣言等时有传播，给社会带来了一定的负面影响。
信息传播的内容也发生了显著变化。
在过去，新闻报道往往以严肃、客观的形式呈现。
如今，为了吸引受众的注意力，越来越多的内容采用了娱乐化、个性化的方式进行传播。
娱乐八卦、搞笑视频等轻松的内容占据了大量的传播空间，而严肃的新闻和深度报道则相对较少受到关注。
这种趋势虽然在一定程度上满足了人们的娱乐需求，但也可能导致公众对重要社会问题的关注度降低。
受众的需求和行为也在传媒环境的变化中发生了改变。
随着生活节奏的加快，人们更倾向于获取简短、直观的信息。
短视频的流行就是一个很好的例证，它能够在短时间内传递丰富的信息，满足人们快速获取信息的需求。
同时，受众对于个性化的内容需求也越来越高，他们希望看到符合自己兴趣和偏好的信息，而不是千篇一律的大众内容。
新媒体时代下企业品牌传播策略分析
新媒体时代下企业品牌传播策略分析第1章引言 (3)1.1 新媒体时代背景 (3)1.2 品牌传播在新媒体时代的重要性 (3)第2章新媒体概述 (4)2.1 新媒体的发展历程 (4)2.2 新媒体的特点与类型 (4)2.3 新媒体对企业品牌传播的影响 (5)第3章企业品牌传播策略理论 (5)3.1 品牌传播策略概述 (5)3.1.1 品牌传播的定义 (5)3.1.2 品牌传播的类型 (6)3.1.3 品牌传播的基本原则 (6)3.2 新媒体时代下的品牌传播模型 (6)3.2.1 新媒体环境下的品牌传播特点 (6)3.2.2 新媒体环境下的传播渠道 (6)3.2.3 新媒体环境下的传播效果 (7)3.3 品牌传播策略的核心要素 (7)3.3.1 品牌定位 (7)3.3.2 传播内容 (7)3.3.3 传播渠道 (7)3.3.4 传播效果评估 (7)第四章新媒体环境下企业品牌定位 (7)4.1 品牌定位理论 (7)4.2 新媒体环境下的品牌定位策略 (8)4.2.1 社交媒体定位 (8)4.2.2 内容营销定位 (8)4.2.3 个性化定位 (8)4.2.4 跨界合作定位 (8)4.3 品牌定位与目标受众的关系 (8)4.3.1 目标受众需求分析 (8)4.3.2 品牌定位与受众认同 (8)第5章内容营销策略 (9)5.1 内容营销概述 (9)5.2 新媒体时代下的内容营销策略 (9)5.2.1 定位目标受众 (9)5.2.2 选择合适的传播渠道 (9)5.2.3 制定内容规划 (9)5.2.4 创新内容形式 (9)5.3 创意内容的生产与传播 (9)5.3.1 内容创意来源 (9)5.3.2 内容创作原则 (10)第6章社交媒体传播策略 (10)6.1 社交媒体概述 (10)6.2 社交媒体对企业品牌传播的价值 (10)6.2.1 提高品牌知名度和美誉度 (10)6.2.2 增强用户粘性和忠诚度 (10)6.2.3 降低营销成本 (11)6.3 社交媒体传播策略实践 (11)6.3.1 内容策略 (11)6.3.2 互动策略 (11)6.3.3 营销活动策略 (11)6.3.4 网络红人合作策略 (11)6.3.5 数据分析策略 (11)第7章网络舆论管理与危机公关 (11)7.1 网络舆论概述 (11)7.2 新媒体时代下的舆论管理策略 (11)7.2.1 监测舆论动态 (11)7.2.2 建立舆论引导机制 (12)7.2.3 创新传播手段 (12)7.3 危机公关策略与应对 (12)7.3.1 快速响应，积极应对 (12)7.3.2 深入调查，还原真相 (12)7.3.3 采取有效措施，消除负面影响 (12)7.3.4 总结经验，预防类似事件 (12)第8章数据驱动下的品牌传播优化 (12)8.1 数据驱动营销概述 (12)8.1.1 数据驱动营销的内涵与特点 (13)8.1.2 数据驱动营销的价值 (13)8.2 数据分析与挖掘技术 (13)8.2.1 数据分析方法 (14)8.2.2 数据挖掘技术 (14)8.3 数据驱动下的品牌传播优化策略 (14)8.3.1 精准定位目标客户 (14)8.3.2 个性化传播内容 (14)8.3.3 优化传播渠道 (14)8.3.4 创新传播形式 (14)8.3.5 实时监测与调整 (15)第9章跨界合作与整合营销传播 (15)9.1 跨界合作概述 (15)9.2 新媒体时代下的跨界合作策略 (15)9.2.1 确定合作目标与对象 (15)9.2.2 创意策划与内容制作 (15)9.2.3 营销渠道整合与传播 (15)9.3 整合营销传播策略与实践 (15)9.3.2 整合营销传播策略 (15)9.3.3 整合营销传播实践案例 (16)第10章企业品牌传播策略发展趋势 (16)10.1 新媒体环境下品牌传播的挑战与机遇 (16)10.1.1 挑战 (16)10.1.2 机遇 (16)10.2 企业品牌传播策略的创新方向 (16)10.2.1 内容创新 (16)10.2.2 渠道创新 (17)10.2.3 技术创新 (17)10.3 未来企业品牌传播策略展望 (17)10.3.1 品牌传播与用户需求深度融合 (17)10.3.2 传播渠道多样化与个性化 (17)10.3.3 内容创新与技术创新驱动传播效果 (17)10.3.4 跨界合作与联动 (17)10.3.5 品牌传播与社会责任相结合 (17)第1章引言1.1 新媒体时代背景互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种新型的传播方式，逐渐成为人们日常生活的重要组成部分。
新媒体环境下B2B企业的品牌传播研究
新媒体环境下B2B企业的品牌传播研究在新媒体环境下，B2B企业品牌传播的方式和手段已经发生了很大的变化。
传统的广告手段已经不再如以往那样能够起到很大的促销作用，而新媒体成为了B2B企业最主要的品牌传播渠道。
如何在新媒体环境下做好B2B企业品牌传播，已成为企业竞争力的重要组成部分。
1. 制定科学的品牌传播策略在新媒体环境下，B2B企业品牌传播必须在传播策略上引入新元素，并根据企业的属性和业务特点制定有针对性的传播策略，如定位明确、信息清晰、内容策略满足企业需求、媒介合理选用、效果评估系统。
此外，还需要科学地设定市场推广目标，并按照这些目标选择与之匹配的传播媒介和方法。
2. 打造个性化的品牌形象企业的品牌形象是其与其他同类企业竞争的重要因素。
在新媒体环境下，B2B企业必须在建立个性化品牌形象上下功夫，打造出独一无二的品牌形象。
通过新媒体传播，将自身强项及服务理念传达给客户，打造自身的专业形象和高端品质。
3. 积极参与社交媒体社交媒体是B2B企业品牌传播的重要阵地。
在社交媒体上积极参与，建立企业的社交媒体账号，并及时响应粉丝提出的需求和问题，同时还要制定具有吸引力的内容策略，提供更多有助于潜在客户了解企业的服务及产品信息。
4. 运用搜索引擎优化技巧SEO是B2B企业品牌传播的另一个重要手段，通过对企业官网进行关键词优化、采用搜索引擎广告及精准投放等行为，使B2B企业在搜索结果中排名靠前，使客户更容易找到企业的网站，并了解企业更多的信息和产品服务。
总之，在新媒体环境下，B2B企业的品牌传播必须走在时代前列，以科学的策略、个性化的形象、社交媒体的积极参与和优化的SEO技巧为手段，扩大品牌宣传的影响力，增强品牌的竞争力，提高企业知名度，实现更好的市场推广效果。
新媒体环境下的品牌传播策略研究
新媒体环境下的品牌传播策略研究在移动互联网时代，互联网在人们生活中扮演着越加重要和不可替代的角色。
随着新媒体的兴起，品牌营销的形式、内容和渠道都发生了革命性的变化。
新媒体环境下的品牌传播策略成为了企业需要关注和研究的重要课题。
一、新媒体兴起的背景由于互联网技术的迅猛发展，人们已经进入了信息时代，信息化已经成为现代化的代表之一。
随着移动互联网的普及，新的媒介环境正在形成。
移动互联网催生了全新的社交平台、媒体,如微博、微信、抖音等。
现今的年轻人大部分都是在互联网和移动端成长起来的，他们已经习惯了通过互联网获取信息。
由此，新媒体被誉为社交化、移动化、娱乐化、智能化的媒介，它可以为品牌传播提供前所未有的机会。
二、新媒体环境下的品牌传播面临的挑战新媒体和传统媒体有着本质的区别。
传统媒体的门槛较高，内容有限，而新媒体几乎人人皆可为媒体，传播渠道更加多样化、直观化。
但是，与传统媒体相比，品牌在新媒体环境下的传播面临着更加激烈的竞争和更多的挑战。
首先，在新媒体环境下，品牌传播受到了信息过载的影响。
因为新媒体平台发布的信息量巨大，品牌更难突出，传递的信息也更容易被忽视。
其次，用户的人群分散，更难把握，不同用户喜好和需求都不一样，品牌需要针对不同用户进行精准的定位和推广策略。
而传统的平面广告，电视广告等更多的针对的是广泛大众，因此品牌对于不同用户群体的诉求尤为困难。
最后，新媒体更具互动性，品牌需要时时刻刻关注用户的反馈和评论，才能更好地对品牌形象进行修复和推广。
三、新媒体环境下的品牌传播策略面对新媒体环境下的挑战，品牌传播机构需要积极寻找有效的品牌传播策略，才能够更好地实现品牌的推广和传播目标。
首先，与用户互动，建设用户社区。
在新媒体上，品牌应该注重与用户进行互动，通过评论、点赞、分享等方式与用户建立联系，加强品牌形象的塑造。
当用户把品牌当做自己的一个社区，将更容易树立对品牌的品牌忠诚度，进而更好地提升品牌转化率。
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略
新媒体时代下企业品牌传播营销意义及策略作者：赵婧伊来源：《现代企业》2024年第06期在这个信息爆炸的时代，越来越多的企业品牌开始寻求与新媒体的合作。
新媒体因其强大的传播能力和即时互动性，成为了企业品牌营销的重要手段之一。
然而，面对日新月异的新媒体技术和层出不穷的新媒体应用，企业如何借助新媒体有效传播自己的品牌、营销自己的产品，是企业品牌营销中需要思考和解决的问题。
一、引言新媒体时代，随着科技的进步与互联网的普及，已颠覆了传统的信息传播模式。
微信、微博、抖音等平台逐渐成为人们获取信息、娱乐和社交的主要渠道，为品牌和企业提供了无限的可能性。
然而，这种快速的信息交流方式也为企业带来了挑战，如何在众多的信息中脱颖而出，如何与目标受众建立真正的连接，以及如何有效地传递品牌价值观仍待解决。
新媒体不只是一种技术手段，更是一种思维方式。
在这样的背景下，企业需要重新审视其品牌传播营销策略，确保其与时俱进，与消费者的需求和期望相匹配。
从深度的品牌故事、有趣的内容创意到及时的用户互动，每一步都需要策略性地考虑和执行，确保品牌信息的有效传递与深入人心。
二、新媒体时代下企业品牌传播营销的意义1.能够增强品牌知名度。
首先，新媒体平台如社交网络、视频分享站点、博客和微博等，为企业提供了大量与目标受众接触的机会。
这些平台上的内容传播迅速，通过分享、转发、点赞等机制，能迅速放大品牌的曝光率，从而提升品牌的知名度。
特别是当内容具备高度的创意和受众价值时，其传播效应会远超传统媒体。
其次，新媒体允许企业实施更为精准的目标市场划分和营销策略执行。
借助大数据分析技术，企业能够更深入地了解消费者的喜好、习惯和行为模式。
这种对消费者的深度洞察，使得品牌传播能更为精准地送达目标受众，降低信息的噪声与干扰。
通过精准营销，品牌不仅可以提高其知名度，还能够强化其在目标受众心中的地位和形象。
再其次，新媒体为品牌与消费者之间提供了更为紧密和持续的互动渠道。
新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析
新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策探析一、内容简述随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。
在新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和问题。
本文旨在对这些问题进行深入分析，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地利用新媒体平台进行品牌营销。
本文将从新媒体环境下企业品牌营销的现状出发，分析企业在新媒体营销中普遍存在的问题，如信息传播速度过快，导致品牌形象难以塑造；新媒体平台上的信息量庞大，企业难以准确把握目标受众；以及新媒体营销手段多样化，企业难以选择合适的策略等。
针对这些问题，本文将提出一系列解决对策。
这些对策包括：加强品牌定位，明确品牌核心价值；利用大数据和人工智能技术进行精准营销；建立多元化的内容营销体系，提高信息传播效果；加强与意见领袖和网红的合作，扩大品牌影响力等。
本文将对这些解决对策进行实践案例分析，以验证其有效性。
通过对比分析不同企业的新媒体营销策略及其实际效果，为企业提供有针对性的建议和借鉴。
1.1 研究背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道。
新媒体环境下，企业品牌营销面临着诸多挑战和机遇。
企业在新媒体环境下的品牌营销过程中，仍然存在一些问题，如信息传播不畅、用户体验不佳、品牌形象模糊等。
这些问题不仅影响了企业的品牌传播效果，还可能导致企业市场份额的流失。
深入研究新媒体环境下企业品牌营销存在的问题及解决对策，对于提高企业品牌营销效果具有重要意义。
1.2 研究目的随着新媒体的快速发展，企业品牌营销方式也面临着巨大的变革。
传统媒体时代，企业品牌营销主要依靠电视、报纸、广播等渠道进行推广，而在新媒体环境下，企业品牌营销的方式更加多样化和复杂化。
本研究旨在探讨新媒体环境下企业品牌营销存在的问题，分析其产生的原因，并提出相应的解决对策，以帮助企业更好地适应新媒体环境，提高品牌营销效果。
1.3 研究意义随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业品牌营销的重要渠道和手段。
新媒体时代下企业品牌传播策略
新媒体时代下企业品牌传播策略随着新媒体时代的到来，企业传播的方式和方法也发生了翻天覆地的变化。
新媒体的特点是快速、互动、分众、共享，传播效果远远超过传统媒体。
企业需要更加注重新媒体的应用，进行品牌传播。
一、挖掘品牌故事，开展品牌传播企业经营成功需要一个好品牌。
企业品牌是一个企业在想象力中的形象，也是消费者形成对企业印象的标志。
在新媒体时代下，企业品牌传播更需要顺应媒体的发展，进行针对性的传播。
品牌传播不是简单地宣传产品特点和价格，也不仅是把产品推销给你的客人，而是要让结合产品的品牌理念，以故事的方式宣传。
品牌故事是企业的传承和传统，具有感性的力量，能够更好地打动用户的心理。
品牌故事可以和产品相结合，用产品娓娓道来，由浅及深地介绍品牌背后的历程和文化内涵，营造品牌的人性化、文化化、情感化等特卖，从而提高品牌美誉度和产品市场的竞争力。
企业的品牌故事可以来源于品牌的历史文化内涵、企业的创新和研发，也可以从用户的角度入手，挖掘用户与产品之间形成的信任和情感。
当前的新媒体环境下，企业可以采用微博、微信等平台，发布品牌故事，吸引消费者关注和转发，通过这些传播方式，打造品牌形象，增加品牌忠实度，也能够扩大品牌效益。
二、塑造品牌形象，提升品牌价值企业品牌形象是企业对外的一种形象，集中反映了企业的信誉、理念、文化、使命和价值。
一个好的品牌形象可以提升企业的竞争力，建立起消费者对企业的重建，这对一个企业的长期发展至关重要。
当前新媒体时代下，企业的品牌形象塑造是一项永不停歇的工程，要注重以人为本，注意企业外部形象和内部形象的一致性。
外部形象在品牌显示及推广时比较突出，内部形象则更多在企业文化内涵的体现。
品牌形象可以由企业的服务、管理、宣传等方面来打造。
服务是企业形象的重要方式，企业可以通过人性化服务、超值服务、卓越服务等方式提高消费者满意度，树立企业形象。
管理是企业形象的基础，企业可以从品质、安全、环境等方面入手，通过员工质量、管理质量、过程质量等方面，来落实品牌形象。
新媒体环境下的品牌塑造与传播策略
新媒体环境下的品牌塑造与传播策略在互联网时代，新媒体已经成为品牌塑造和传播的重要手段之一。
随着社交网络的普及，品牌需要更加关注用户的真实需求和反馈，始终保持与时俱进的态度和策略。
那么，在新媒体环境下，如何打造一个优秀的品牌塑造和传播策略呢？下面，我们就来具体探讨一下。
一、差异化定位品牌的差异化定位是品牌塑造的重点之一。
在市场竞争激烈的今天，越来越多的品牌开始意识到品牌差异化的重要性。
通过差异化，可以让品牌在市场上形成独特的印象，提升品牌的认知度和品牌价值。
比如，苹果公司的差异化定位是以用户体验为核心，推出高端的、美观的产品，这种差异化策略让消费者对苹果品牌的信任和忠诚度大大提高。
二、品牌内容营销品牌内容营销是一种以信息传递为中心的品牌推广方式，通过生动有趣的品牌故事、图片、视频等方式，建立消费者对品牌的认知和信任感。
近些年，越来越多的品牌开始注重品牌内容的营销，可谓是形式多样、创意无限。
例如，本田公司在各类社交媒体上发布各类故事、产品介绍、活动等，提高品牌忠诚度。
又比如，宝洁公司的品牌营销策略就围绕品牌形象和品牌故事展开，不断推出创新的产品故事，让消费者对自己的品牌有更加深入的了解和认同。
三、社交媒体营销社交媒体是品牌推广的重要渠道之一，可以让品牌直接与用户进行互动交流，建立更加密切的联系。
借助社交媒体平台，品牌可以发布最新产品信息、开展促销活动、传播品牌文化，吸引更多的用户关注和参与，提升品牌知名度和忠诚度。
例如，星巴克利用微博和微信等社交媒体平台，发布各类产品、推出活动等，不断吸引年轻消费者的关注和参与。
四、移动营销随着移动互联网的普及，越来越多的品牌开始注重移动营销，让更多的用户能够了解和参与自己的品牌。
移动营销不仅可以方便用户随时随地了解品牌信息，还可以更加直观地呈现品牌形象。
例如，可口可乐就在移动互联网领域进行大量投入和尝试，推出各类移动应用和社交功能，让消费者可以通过移动端快速了解和接触品牌。
新媒体环境下的品牌传播策略
168第2卷第14期文化纵横一、引言对于今天的品牌传播方式而言，其传播的方式和环境早已发生了巨大的变化。
传统媒体的地位逐渐被新媒体所取代，已经很难再运用于品牌传播。
所以本文着重对新媒体的发展以及在品牌中的运用进行详细的分析，探究新媒体与品牌传播的关系，分析出新媒体在品牌传播中存在的问题，从而提出相应的解决对策。
不过新媒体的概念也是目前学术界争议较大的一块内容。
但不管怎么样，值得承认的一点就是新媒体的确为人们的生活带来了较多的便利，以其独特的优势冲击着传统媒体的发展。
二、新媒体环境的主要变化（一）新媒体的时空本质媒体一词来自“mid”，意为中间物的意思。
从本质上而言，所有媒体的核心功能都是作为传播信息的中间物。
在社会传播的历史长河中，媒体从诞生到现在一直发挥着至关重要的作用。
不论是以前的甲骨文还是后来的广播、报纸、电视等现在的新媒体、自媒体平台，一次次的革新，一次次凸显网络媒体打破时间空间限制的巨大优势，是媒体发展的重要里程碑。
（二）新媒体时空壁垒的消除现在的新媒体都具备很好的传播性能，及时性、高效性以及无线远程传播都是比较普遍的基本属性。
所以新媒体能够以非常优异的性能打破时空限制，保障信息的自由流动。
三网融合发展是我国信息产业上需要重点解决的工作。
三网指的是通信网、广电网以及互联网。
打造三网融合就是在原有的媒体传播基层上实现跨越式发展，这一举措也间接地加强了品牌的传播深度、表现形式以及运作模式。
（三）新媒体的显著特征在新媒体的时代，受众也是主要的信息提供商，所有人都能够制造内容。
以人口红利驱动品牌效益增长的时代转向以口碑驱动为主，所以对于品牌而言，所有的受众对品牌的喜好都有话语权，而且他们的话语权越来越大。
例如，有品牌存在纰漏，光是通过微博就能够引发一场难以应对的品牌危机。
在新媒体的时代，社交功能是一个大的趋势，也是新媒体的重要组成部分，是一个重要的信息来源。
大数据的运用不断加强虚拟与现实的切合度，传统的品牌传播转向有针对性的、精细化的品牌营销方向。
浅析新媒体环境下国产化妆品品牌的传播策略——以“完美日记”品牌为例
一、国产化妆品品牌及发展概况本文所指的国产化妆品品牌是与国外化妆品品牌相对而言的，其品牌所有权完全归属于国内化妆品企业，是一个概括性的提法。
国内化妆品分为护肤品和美妆品两大类。
护肤品牌有百雀羚、佰草集、自然堂等，美妆品牌有MGPIN、完美日记、玛丽黛佳、橘朵等。
从创立时间来看，国产化妆品品牌分为三类。
一类是以百雀羚、佰草集为代表的大众传统品牌，除了百雀羚是有着89年历史的老品牌，其他传统国妆品牌基本成立于2000年左右。
另一类是完美日记、HFP、薇诺娜、橘朵等新锐品牌，其中完美日记、花西子、橘朵等品牌企业都在2016年后才出现，HFP成立于2014年。
还有一类是张沫凡的美沫艾莫尔、董子初的CROXX等网红自创品牌，大致都在2018年形成。
从市场销售额来看，大众传统品牌中，百雀羚作为“国礼”一直处于领先地位。
2019年，它以8.56亿元的全网销售额第五次在全网销售中获得“双十一”国妆品类冠军，成功实现五连冠。
新锐品牌中，完美日记崛起最为迅速。
2019年，完美日记成为以超过15亿元的销售额第一个夺得天猫“双十一”彩妆销售冠军的国货品牌。
网红自创品牌croxx在2018年1月首次上线，2019年登上天猫“双十一”美妆前50名排行榜，成为红人彩妆品牌第1名，年销售额近5000万元。
随着国民收入的不断增加，加之颜值时代的到来，化妆品已经成为国人日常生活中不可或缺的一部分，市场需求量不断增大，行业增长势头不容小觑。
但长期以来，我国化妆品行业主要发力大众品牌，高端彩妆市场几乎被国际品牌垄断。
国际化妆品品牌凭借其在全球范围内形成的品牌优势、日积月累的人气口碑、稳定的产品质量以及成熟的渠道铺设等优势，在中国高端市场上赢得了庞大且稳定的客户群，对本土品牌造成了很大的竞争压力。
国际市场中，中国化妆品品牌在高端消费类市场的占有率仅为2%。
在全球市场销售额超过10亿美元的化妆品公司里，没有国产品牌的身影。
我国化妆品企业当下最大的问题是有品质、没品牌，面对国际知名化妆品品牌占据高端市场的局面，如何巧妙利用新媒体技术和环境建立起有影响力的品牌，是当下亟待解决的问题。
新媒体环境下的品牌传播策略研究
新媒体环境下，品牌传播需要实现跨平台整合，将不同平 台上的内容、受众和资源进行有效整合，提高品牌传播的 效率和影响力。
03
新媒体环境下品牌传 播策略的制定与实施
品牌定位与形象塑造
确定目标受众
研究目标受众的需求、兴趣和行为特点，为品牌定位提供基础。
品牌差异化
分析竞争对手的品牌形象和传播策略，寻找品牌差异化的突破口 。
。
传播受众细分化
新媒体平台具有强大的用户数据 分析能力，品牌可以更加精准地 定位目标受众，实现个性化传播
。
新媒体环境下品牌传播的特点
互动性
新媒体环境下，品牌与受众之间的互动更加频繁和紧密， 受众可以通过评论、转发等方式参与到品牌传播中来。
时效性
新媒体平台具有即时性的特点，品牌可以迅速发布最新信 息，及时回应受众反馈，提高品牌传播的时效性。
新媒体环境下的品 牌传播策略研究
汇报人：XX 2024-01-17
目录
• 引言 • 新媒体环境下品牌传播的现状与特点 • 新媒体环境下品牌传播策略的制定与实施 • 新媒体环境下品牌传播策略的效果评估与
优化 • 新媒体环境下品牌传播策略的挑战与对策 • 结论与展望
01
引言
研究背景与意义
新媒体时代的来临
营销推广与互动沟通
营销策略制定
根据品牌定位和传播目标 ，制定相应的营销策略， 如事件营销、口碑营销等 。
推广活动执行
通过线上线下活动、合作 推广等方式，将品牌传播 出去，吸引潜在消费者关 注。
互动沟通
积极与目标受众进行互动 沟通，了解他们的反馈和 需求，不断优化品牌传播 策略。
04
新媒体环境下品牌传 播策略的效果评估与 优化
新媒体在品牌传播中的挑战与机遇
新媒体在品牌传播中的挑战与机遇随着互联网的快速发展，新媒体已经成为品牌传播的重要渠道。
新媒体的出现给品牌传播带来了巨大的挑战和机遇。
本文将探讨新媒体在品牌传播中所面临的挑战，并分析其所带来的机遇。
一、挑战1.信息过载新媒体时代，信息爆炸式增长，用户面临着大量的信息选择。
品牌传播需要在众多信息中脱颖而出，吸引用户的注意力。
如何在信息过载的环境中有效传播品牌形象，是品牌传播面临的首要挑战。
2.用户需求多样化新媒体时代，用户需求多样化，品牌传播需要根据不同用户的需求进行个性化传播。
然而，如何准确把握用户需求，提供符合用户期望的内容，是品牌传播面临的挑战之一。
3.社交媒体的兴起社交媒体的兴起给品牌传播带来了新的挑战。
用户在社交媒体上可以自由表达对品牌的看法和评价，品牌需要积极参与社交媒体的互动，及时回应用户的反馈。
如何在社交媒体上建立良好的品牌形象，是品牌传播面临的挑战之一。
二、机遇1.精准定位新媒体时代，品牌可以通过大数据分析等手段，准确把握用户的兴趣和需求，实现精准定位。
通过精准定位，品牌可以更好地满足用户的需求，提供符合用户期望的产品和服务。
2.创新传播方式新媒体提供了多种创新的传播方式，品牌可以通过视频、直播、短视频等形式进行传播。
这些创新的传播方式可以吸引用户的注意力，增强品牌的影响力。
3.互动传播新媒体时代，品牌可以与用户进行互动，建立良好的品牌形象。
通过与用户的互动，品牌可以更好地了解用户的需求，提供更好的产品和服务。
4.口碑传播社交媒体的兴起使得用户可以自由表达对品牌的看法和评价。
品牌可以通过积极参与社交媒体的互动，及时回应用户的反馈，建立良好的口碑。
良好的口碑可以带来更多的用户信任和支持，提升品牌的影响力。
三、应对策略1.精准定位品牌需要通过大数据分析等手段，准确把握用户的兴趣和需求，实现精准定位。
通过精准定位，品牌可以更好地满足用户的需求，提供符合用户期望的产品和服务。
2.创新传播方式品牌需要不断创新传播方式，吸引用户的注意力。
新媒体环境中的品牌传播效果评估
新媒体环境中的品牌传播效果评估随着数字化时代的到来，新媒体已经成为了品牌传播的重要渠道和工具。
在这个高度互联网化和社交化的时代，品牌传播的效果评估变得尤为关键。
本文将介绍新媒体环境中的品牌传播效果评估的重要性和方法。
首先，为什么需要对品牌传播效果进行评估呢？品牌传播是企业推广和宣传的重要手段，通过传递品牌的核心理念、价值观和特点，品牌能够与消费者建立起情感连接，塑造品牌形象，提高品牌认知度和好感度。
而在新媒体环境下，信息传播更加快速、广泛，消费者也更容易受到干扰和分散注意力。
因此，通过评估品牌传播效果，企业能够了解自己的品牌形象在新媒体中的传播效果如何，从而做出相应的调整和优化。
那么，如何进行新媒体环境中的品牌传播效果评估呢？下面将介绍几种常用的评估方法：1. 媒体指标评估：通过对媒体指标的分析来评估品牌传播的效果。
这包括关注度、曝光量、传播速度等指标。
关注度反映了受众对品牌的关注程度，曝光量反映了品牌信息在新媒体平台上的传播范围，传播速度反映了品牌信息在新媒体上的传播效率。
企业可以通过监测这些指标的变化来评估品牌传播的效果，并及时调整传播策略。
2. 用户参与评估：通过用户参与度来评估品牌传播效果。
用户参与度包括用户对品牌的评论、转发、点赞等行为。
用户参与度高的品牌传播效果通常更好。
可以通过分析用户参与度来了解用户对品牌的态度和反响，并据此进行品牌传播策略的调整。
3. 社交媒体分析：通过分析社交媒体平台上的品牌话题和用户讨论来评估品牌传播效果。
社交媒体分析可以通过关键词搜索、监测品牌提及和用户评论等方式进行。
企业可以了解自己的品牌在社交媒体上的声誉和形象如何，从而对品牌传播策略进行优化。
4. 口碑评估：通过评估消费者口碑来评估品牌传播效果。
消费者口碑可以通过在线评论、用户评分、问卷调研等方式进行评估。
消费者的口碑反映了他们对品牌的真实感受和评价，企业可以通过口碑评估了解消费者对品牌的满意度和忠诚度，并作为品牌传播效果的重要指标。
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨
新媒体时代下品牌传播策略和营销技巧探讨第一章品牌传播在新媒体时代的转型 (2)1.1 新媒体时代的特点与挑战 (2)1.2 品牌传播策略的演变 (2)1.3 新媒体环境下品牌传播的优势 (3)第二章新媒体营销基础理论 (3)2.1 新媒体营销概述 (3)2.2 新媒体营销与传统营销的区别 (4)2.3 新媒体营销的核心要素 (4)第三章：内容营销策略 (4)3.1 内容营销的价值 (4)3.2 内容创意与策划 (5)3.3 内容分发与推广 (5)第四章社交媒体营销 (6)4.1 社交媒体平台的选择 (6)4.2 社交媒体营销策略 (6)4.3 KOL与社群营销 (7)第五章视频营销策略 (7)5.1 视频营销的趋势 (7)5.2 视频内容制作与优化 (7)5.3 视频营销案例分析 (8)第六章电子商务与品牌传播 (8)6.1 电子商务与新媒体的关系 (8)6.1.1 电子商务概述 (8)6.1.2 新媒体概述 (8)6.1.3 电子商务与新媒体的关系 (9)6.2 电商平台品牌传播策略 (9)6.2.1 电商平台品牌定位 (9)6.2.2 电商平台品牌传播渠道 (9)6.2.3 电商平台品牌传播内容 (9)6.3 电商直播营销 (10)6.3.1 电商直播概述 (10)6.3.2 电商直播营销策略 (10)6.3.3 电商直播营销发展趋势 (10)第七章数据分析与品牌传播 (10)7.1 大数据时代下的品牌传播 (11)7.2 数据分析在品牌传播中的应用 (11)7.3 数据驱动的营销策略 (11)第八章跨界合作与品牌传播 (12)8.1 跨界合作的意义 (12)8.2 跨界合作的形式与策略 (12)8.3 跨界合作案例分析 (13)第九章品牌传播与消费者行为 (13)9.1 消费者行为分析 (13)9.2 品牌传播对消费者行为的影响 (14)9.3 消费者参与度提升策略 (14)第十章新媒体时代品牌传播的未来趋势 (15)10.1 新媒体技术的发展趋势 (15)10.2 品牌传播模式的创新 (16)10.3 企业在新媒体时代的机遇与挑战 (16)第一章品牌传播在新媒体时代的转型1.1 新媒体时代的特点与挑战互联网技术的飞速发展，新媒体作为一种全新的传播载体，已经成为当下品牌传播的重要渠道。
新媒体环境下电视媒体的品牌传播——以湖南卫视为例
方 网站 ， 通过粉丝 网站 、 论坛 ， 进一步进行
品牌传播 ， 加深了与观众 的互动联 系。
品栏 目有微博 和播 客 ， 如 品牌栏 目《 快乐 大本营 》、 《 天天 向上 》 等， 与观众 交流顺
畅， 能 够 把 观 众 的意 见 建 议 及 时 反 馈 给 制
视剧 、 主持人 等。 资讯及 时 ， 内容丰 富 ， 电
视 台通过制作精 良的官方 网站吸引受众 ，
的方式供人 们 围绕某 种兴趣 或需求集 中
一
主动与他人沟通 ，获得感兴趣 的信息 ， 并 客 ， 如何炅 ， 谢娜 、 汪涵等在新浪上都有 自
能够 自由表达 自己的观点和感受。 ⑦ 论坛 、 播客、 微 博等不 同虚拟社 区的存在 ， 特 别 是近几年这些虚拟社 区的流行 ， 给品牌 传 播 提供 了新 的机 遇 。 在这方 面 ， 湖南卫 视 做得 比较充分 ， 也收到 了不错的效果 。 己的官方微博 ，进一 步扩 大了品牌 效应 。 电视 台还会 利用一 些参加 过节 目的嘉宾 和名人在这 些新媒 体上对 节 目和 电视 台 进 行传播 。 这些 交叉式 互动传播 ， 提高 了 品牌传播 的效果。
２ 、 通 过 网站 进 行 品牌 传 播
、
新 媒 体 的特 性
第一， 湖南卫视建立 自己的论坛和粉
丝 网。 ２ ０ １ ０年 １月 １日 ，金 芒 果 横 空 出
首先 ， 新媒体传 播范围广 、 速度快 ， 传 受双方 地位平等 。 其次 ， 当传播 者想 向每
如何在新媒体环境下开展品牌策划
如何在新媒体环境下开展品牌策划一、引言新媒体时代的到来使品牌策划的形式和方法发生了巨大的变化，品牌企业需要根据新媒体的特性和用户的需求，灵活应变，开展符合市场趋势的品牌策划。
本文将介绍如何在新媒体环境下开展品牌策划，希望能够对品牌营销和策划工作有所帮助。
二、新媒体环境下的品牌策划1.多渠道营销在新媒体时代，品牌企业需要在多个渠道上开展营销活动，如微信公众号、微博、抖音等。
品牌策划要围绕重点渠道制定营销计划，结合特定平台的需求和用户偏好，定位精准的营销目标，提升营销效果。
2.个性化营销品牌企业需要以用户为中心，通过挖掘用户的喜好、需求、行为等信息进行针对性的定制和推销。
品牌策划要具备丰富的用户洞察和数据分析能力，结合用户特征，制定适合用户口味的个性化营销方案，以提高用户黏性和品牌认知度。
3.内容营销品牌企业需要结合媒体平台的特点和用户需求，为用户提供优质、有价值的内容，引导用户产生兴趣和共鸣。
品牌策划要具备深厚的内容创意能力，结合品牌文化和产品特点，制定符合用户需求的内容策略，提升品牌形象和市场影响力。
三、品牌策划的关键要素1.品牌定位品牌定位是品牌策划中的首要要素，需要围绕企业的品牌形象、文化和市场定位进行制定。
品牌策划要具备客观分析市场和用户的能力，根据市场需求和用户偏好进行品牌调整和定位，制定符合市场趋势的品牌策略。
2.品牌传播品牌传播是品牌策划中的核心环节，需要在多个媒体平台上进行展开，提升品牌知名度和市场影响力。
品牌策划要注意传播效果和成本的平衡，结合市场活动和用户行为进行精准营销，以提升品牌竞争力。
3.品牌互动品牌互动是品牌策划的另一个关键要素，需要与用户进行互动和沟通，建立良好的品牌形象和口碑。
品牌策划要具备高效的互动能力，及时回复用户的问题和反馈，积极参与用户的讨论和活动，增强品牌的互动性和用户黏性。
四、品牌策划的案例分析1.茅台酒作为国内知名的白酒品牌，茅台酒在新媒体环境下实行了多元化的品牌策略。
新媒体背景下的品牌营销策略研究
新媒体背景下的品牌营销策略研究一、新媒体环境下的品牌营销概述随着互联网技术和移动通信技术的发展，新媒体逐渐成为了人们日常生活中重要的信息来源和沟通平台。
新媒体的特点是客观、立体、实时、互动和自媒体化等，给品牌营销带来了较大的挑战和机遇。
品牌营销在新媒体背景下要依据消费者需求和新媒体的特点进行精细化、个性化和情境化的定位和传播，以更好地实现品牌传播和价值转化的目标。
二、新媒体环境下的品牌认知与评价认知和评价是消费者对品牌进行选择和判定的重要依据。
新媒体环境下的品牌认知和评价主要是通过社交媒体、搜索引擎、电商平台、移动应用和在线评价等渠道进行的。
品牌要实现认知和评价的规范和优化，要采取以下措施：1. 加强品牌口碑管理，建立积极的品牌形象和认可度。
2. 提供良好的数字化产品和服务，提升消费者便捷性和体验。
3. 优化搜索引擎营销和社交媒体营销策略，提高品牌曝光度和精准度。
4. 定期进行数据监控和分析，发现问题及时调整策略。
三、新媒体环境下的品牌口碑管理品牌口碑是由消费者对品牌综合形象和事实运营的评价、认同和传播力量，是影响品牌的核心因素之一。
新媒体环境下的品牌口碑管理要依据消费者需求和新媒体的特点进行全方位的维护和优化，以提高品牌口碑的积极性和弹性。
1. 建立优秀的社交媒体和品牌内容运营团队，提供高质量、实用、引人入胜的互动内容。
2. 加强消费者关怀和售后服务，积极回应消费者反馈和问题，提高品牌满意度。
3. 利用电商推广平台，建立品牌官方电商店，提供优惠、鲜明、差异和礼品等营销促销手段。
4. 建立公正、科学、有影响力的第三方评价平台，提高品牌的公信力和知名度。
四、新媒体环境下的品牌传播策略品牌传播是品牌营销的核心环节，也是新媒体环境下品牌营销最重要的策略之一，它对品牌的知名度、形象、认知和价值都有着至关重要的作用。
新媒体环境下的品牌传播策略主要是利用社交媒体、搜索引擎广告、网络广告、微信公众号、视频分享等多种传播手段进行的。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌传播的新媒体环境-企业管理论文品牌传播的新媒体环境梁建飞任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。
不同的媒体环境下，受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。
当前，新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革，在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用，业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果，在传统媒体逐渐式微时，从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。
1. 新媒体的时空本质所谓新媒体，按字面意思理解，所有与过去媒体呈现不同特征的媒体都可以称作新媒体。
但这样来定义新媒体显然没有太大的意义，因为可以说媒介技术的更新每天都在发生。
新媒体的术语真正开始广为学术界、业界使用也就是最近几年内的事。
也就说只是在最近几年，媒体环境发生了巨大的变化，这种变化足以需要一个术语或概念来和之前媒体环境做出明确界定。
用“新媒体”这一术语将当前媒体环境与之前媒体简单地区别开来，在学术上并不严谨，因为“新媒体”的“新”是没有特征、没有内涵的字眼，无法概括、凝练当前媒体的主要特征。
在以后媒体环境再发生巨变的时候，我们无法再用“新媒体”来与当前媒体做区别。
但作为学界、业界广泛使用的概念，“新媒体”具有很广的群识基础，因此，本文也无需对当前媒体环境的命名做更多讨论。
最重要的是，新媒体与传统媒体在本质上发生的变化。
媒体的英文为“Media”，其词源于“mid”，即一种中间物。
无论新媒体还是传统媒体，所有的媒体从本质上来说都是传播信息的1中介。
媒体的技术发展在人类社会传播历史发展过程中起着关键性作用。
人类的传播活动，不借助媒体（空气、光线等自然介质除外）就只能在人的视听范围内进行。
加拿大著名学者麦克卢汉曾将媒体比喻为“人的延伸”。
电视是人眼睛的延伸，收音机是人耳朵的延伸。
媒体存在的价值就在于将“此时空”的信息载运至“彼时空”、或将“彼时空”载运至“此时空”。
媒介拓展了人类感觉器官接受信息的范围，实现了信息的跨时空的学习与传播。
因此媒体的本质功能是跨越时空传递信息。
所有媒体的本质都是承载信息并跨越时空进行信息流动。
而媒体跨越时空的能力则是媒体优越的重要的指标。
从空间上，跨越空间的距离，是衡量媒体重要指标。
电报产生时，能跨越大西洋进行信息传播，这是一个划时代的进步；从时间上，跨越时间的速度是衡量媒体的另一个重要指标，当前运用即时聊天工具和对方进行信息交流，这是用驿马传递书信的时代无法想象的事情。
从结绳记事、印刷物、机器运输（从某种意义上说，交通工具也是一种媒体，媒体从本质不仅是承载物，更是一种运载物，因此，媒体从本质上具有运输的性质）、电子媒体再到如今的网络媒体，跨越时间和空间的性能越来越强。
我们所说的新媒体从本质上无非就是在跨越时空上实现了巨大的飞跃。
2.新媒体时空壁垒的消除从技术层面，媒体在跨越时间的性能上早已实现了时间上的即时化和空间上无限远程距离。
但是新媒体的发展还要破除人为的时空壁垒，才能真正时间真正实现信息的自由流动。
国家在信息产业上的宏观战略“三网融合”就是要破除人为时空壁垒、行业利益壁垒。
即实现通信网、广电网、互联网“三网融合”。
1998 年，业界对“三网合一”还是“三网融合”展开了大辩论，三网融合开始进入人们视野。
1999 年9 月，国办发[1999]82 号文件规定“电信部门不得从事广电业务，广电部门不得从事通信业务，双方必须坚决贯彻执行”，让三网融合戛然而止。
2001 年十五计划纲要中第一次明确提出“三网融合”。
2006年的十一五规划纲要，再度提出“三网融合”：积极推进“三网融合”。
直到2010 年1 月13 日，温家宝主持召开的国务院常务会议上，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，才明确了三网融合的时间表。
2010 年6 月底，三网融合试点城市名单和试点方案正式公布，三网融合才进入实质性推进阶段。
从“三网融合”提出到实质性推进，经历了十几年的博弈，其中利益壁垒的阻力可想而知。
自2010 年“三网融合”进入实质性推进阶段以来，媒介生态发生巨大的变化，深刻地影响品牌传播的内容形态、生产运作和传播方式。
“三网融合”产生的新媒体语境明显不同于传统媒体环境。
（1）渠道多元化。
三网融合打破传统三网的利益格局，使得内容生产能够在不同信息渠道间较为通畅流动，内容传播由传统封闭式的定向式流动转变为多种渠道内开放式的多方向流动。
（2）内容生产低准入。
渠道的开发激发了内容生产的活力，网络技术及内容制作设备、技术的普及化，大大降低了内容生产的准入门槛。
UGC（用户创造内容）的兴起，极大丰富了新媒体的内容。
（3）竞争更加激烈。
渠道的多元化和生产的低准入直接导致包括品牌传播在内的内容产业在量上的爆炸式增长。
无论式传统媒体上的品牌宣传，还是网络平台的品牌传播，都面临不同渠道的竞争，同渠道不同品牌的竞争。
33.新媒体的显在特征在时空跨越上巨大的技术革新以及政策环境方面时空壁垒的消除，成就了新媒体时代。
媒体环境明显与传统媒体有了天翻地覆的变化。
（1）交互性新媒体与传统媒体一个重要的区别就是新媒体的互动性更强。
对于品牌发布的广告、商业信息，受众随时随地可以进行深入反馈。
品牌管理者也可以针对受众反馈进行传统媒体上无法进行的个性化交互沟通。
新媒体的交互性给品牌传播带来更多深入了解消费者的机会，以便为消费者提供更能满足其需求的产品和服务。
（2）受众权力扩大渠道多元化和内容生产的低门槛，使得原属于媒体专业机构的内容生产权部门地让渡给个体。
无论是专业的内容生产者还是普通网友，个体成为内容供给的重要来源。
任何人都有权力生产内容，受众不再是“信息的靶子”，而是重要的信息生产者。
人们会在新媒体中自行寻找自己所需，并创造自己的媒体[1]。
对于品牌来说，任何受众都可以对品牌拥有并使用话语权。
受众权利的扩大，使得品牌危机的发生的可能性更大。
对于管理不善而经常出现纰漏的品牌，一个微博就可能引发一场全国范围的品牌危机。
在受众话语权扩大的背景下，品牌在产品质量、服务品质、公共关系等诸方面都要尽量做到无懈可击，这对品牌来说，是一个巨大的挑战。
（3）信息渠道社交化门户网站曾经是网民获得信息主要渠道。
在当前的新媒体环境下，各种即时聊天工具、社交平台逐渐成为信息的重要渠道。
微博、微信、人人网等依靠人与人之间关系形成的平台，由于信息呈现更加个性化、更加迅捷、更加自由，已经逐渐成为个人获取信息的主要来源。
社交媒体的闪电般普及和影响力的级数增长颠覆了传统媒体传播机制[2]。
特别是移动互联网的飞速发展，用社交平台在手机上获取信息比门户网站更加便捷。
以至于搜狐、新浪、网易等门户网站不得不在手机端设立专门的新闻终端。
信息渠道社交化，让品牌传播面临更大的受众竞争。
当以关系为基础的社交平台逐渐掩盖“一对多”的门户网络时，品牌传播更需要以“内容为王”，吸引个体阅读、分享到关系网。
（4）虚拟与现实的融合传统媒体时代的电视在直播节目时虽然也能实现即时传播、也能实现全球范围内远程传播，但是一般来说，电视机本身只能固定在家庭中。
也就是说，用户并非能随时随地接受信息。
我们接受电视信息时，只能和现实的时间暂时的脱离，久而久之，我们可能各家沉迷于虚拟的媒体世界里。
我们在讨论一种媒体类别、媒体技术跨越时空性能的时候，也不能忽略硬件本身跨越时空的性能。
在手机逐渐智能化的今天，手机作为媒体硬件可以做到随时随地接受信息。
便携式媒体的兴起，在一定程度上，解放了人的身体，让人从虚拟环境中挣脱，重新回到现实。
新媒体时代，虚拟与现实之间有了融合的极大可能。
对于品牌传播而言，品牌的虚拟宣传和现实销售有了更直接、更自然的对接，从线上到线下，品牌营销需要更加立体化。
（5）碎片化虚拟与现实的融合，实际也导致了现实生活对虚拟宣传的割裂。
移动端信息传播随时随地可能被接受，也随时随地可能被现实生活打断。
因此，在新媒体环境下，受众用碎片化的时间接受信息。
当今的媒介市场出现了前所未有的碎片5化，使停留在单个媒介形式上的时间和受众对单条商业讯息的关注度都在不断降低[3]。
碎片化的信息接受行为可能导致受众无法接受完整的品牌传播，不能对品牌有全景的了解。
这需要品牌传播策略进行调整，适应受众碎片化的信息接受习惯。
（6）精准化芯片技术的突飞猛进，促进数据存储和数据运算的长足发展。
在新媒体上，对受众数据的采集、统计、运算达到了前所未有的高度。
大数据营销成为当前传媒界、营销界的热点。
用数据说话,便成为企业媒介部门的“首选”[]。
网络可寻址技术，使得品牌的精准营销成为可能。
在分析目标消费者信息搜寻倾向、购买行为、购买习惯的基础上，推演其下一步的产品需求，再根据其需求推送相应的品牌信息。
在大数据时代，品牌传播可以避免传统大众媒体大海捞针式的宣传，逐渐转向精准化的营销方向。
4 . 结论品牌传播正处于新的媒体语境之下。
品牌传播的新媒体环境呈现出与传统媒体巨大的不同。
在交互性、受众角色、社交化、线上线下互动、精准化等诸方面显现出明显的特征。
品牌传播需要在这样的特征下，进行理论再造、营销方式再造。
参考文献：[1] 郝幸田. 企业品牌营销跨入新媒体时代[J].企业文明2006,12:27.[2] 张常悦. 新媒体环境下品牌整合营销的MISC传播特征[J].中国传媒科技2012,07:56[3] 冈崎茂生. 创视界的品牌构筑[J].广告大观2009,12:111.基金项目：本文系江苏省教育厅2013 年度高校哲学社会科学基金项目“新媒体语境下的品牌传播策略”（2013SJD860006）阶段性成果。
作者简介：梁建飞（1978-）;男;汉;江苏阜宁人;博士研究生(在读);讲师;研究方向:广告传播。
（1．苏州科技学院；2.中国传媒大学）(责任编辑：王兰爽)7。