《广告方案的设计》PPT课件

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广告策划方案ppt

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广告策划方案ppt广告策划方案1. 背景分析- 描述产品或服务的背景和特点- 分析目标受众和竞争对手的情况- 评估目前市场营销策略的有效性和可改善的方面2. 目标设定- 确定广告的主要目标,例如增加品牌知名度、提高销售额等- 设定明确的目标指标,例如在一定期限内增加产品销量10%3. 受众分析- 确定目标受众的人口统计信息,例如年龄、性别、职业等- 研究目标受众的购买行为和消费习惯- 确定目标受众的兴趣和关注点,以便更好地定位广告内容和媒体选择4. 定位与差异化策略- 确定产品或服务的独特卖点和核心竞争力- 确定目标受众最关心的问题和需求,与竞争对手进行对比- 制定差异化的广告定位策略,突出产品或服务的独特价值5. 广告创意- 确定广告的核心信息和主题- 设计创意和图形,确保与品牌形象和产品特点相吻合- 创造有吸引力和独特性的广告内容,以产生情感共鸣和记忆点6. 媒体选择- 研究目标受众的媒体消费习惯,确定最适合的媒体渠道- 借助市场调研数据,评估不同媒体的覆盖率、影响力和成本效益- 制定媒体购买计划,确保广告能够在目标受众中有效传播7. 广告传播策略- 确定广告投放的时间和地点,以最大程度地吸引目标受众- 制定广告传播计划,包括预算、频次和持续时间等方面的考虑- 结合不同的传播渠道和媒体,以实现最佳效果8. 广告效果评估- 设置评估指标,例如品牌知名度、销售额增长、客户满意度等- 进行定期的数据收集和分析,评估广告的效果- 根据评估结果进行优化和改进,提高广告的效果和ROI(投资回报率)以上是广告策划方案的基本内容,通过深入研究产品和目标受众,确定合适的定位和创意,选择适宜的媒体和传播策略,以及定期评估广告效果,可以帮助企业提高品牌知名度和销售业绩,实现广告营销目标。

《广告策划案例》PPT课件

《广告策划案例》PPT课件
(提供赞助,排除赞助新闻类主持人服装) (2)建立企业形象——维护、提升品牌在目标受
众群的品牌形象(店面广告与杂志广告的产品展示)
编辑ppt
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4、媒体策略:
根据媒体调查,受众的接触率为:杂志广告43.7%,报纸 广告,电视广告为14%,店面广告为29.8%。 (1)以杂志广告为主要媒体,户外广告为辅; (2)杂志广告选择:《时尚》、《女友》
从20世纪九十年代开始,休闲服装逐渐进入我国。休闲服装的
发展给享有世界衣冠王国之称的中国服装产业带来了重大影响。
休闲服装专卖店遍布各大城市,改变了人们的着装观念和审美
情趣。
我国消费者对于休闲时尚越来越强烈追求,使休闲服装在国内
服装市场备受推崇,休闲服装成为服装市场的一个亮点,发展
势头良好,销售大幅增长。
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发行量:288300 发行范围:全国 主要发行地区:大中城市 发行周期:月刊 出版时间:每月1日 开本:大16开 版面数量:176页(不固定,以2000年2月为例) 颜色:彩色 主要版快: 封面精要、人物·社会 、情感·健康 、职业.居家、 时装美容、文化娱乐、封面介绍、卷首语、 读者信箱、订阅者手 记、网上推荐、信息、读者俱乐部
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关于品牌
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌 推崇:“自然,健康,完美”的生活方式 品牌理念:Joyful Natural Beauteous Yourself 品牌设计定位:崇尚这种生活的都市知识女性
编辑ppt
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品牌设计定位:崇尚这种生活的都市知识女性 年龄层:20—35岁间 设计风格:浪漫,丰富,自然(以这个群体的生活样态为依据) 设计理念:与自然相触,强调单品之间随意、丰富的可搭配性

广告策划方案(PPT44页).pptx

广告策划方案(PPT44页).pptx

专栏:广告主题提炼
一、心理表现
1.某项产品超越其他品种的用途。 2.与同类产品比较,显示自身的独特优势。 3.证实若购买该产品,可解决或避免某种不悦之事。 4.诱导消费者加深商标记忆,借以提高品牌知名度。 5.强调产品能美化消费形象,提高身份地位。 6.借以辞藻修饰和媒体影响力宣扬产品的精神享受。 7.再三重复广告口号,令人“不厌其烦”。
四、突出市场营销策略
1.以有奖销售刺激购买。 2.刺激消费者对某种品牌的基本需求。 3.借以防伪标识维护消费者正当权益。 4.为新产品造势,为刺激购买行为做好心理准备。 5.薄利多销。 6.强调经营服务给消费者带来的便利。 7.突出售后服务,免除消费者的后顾之忧。 8.诱导潜在消费者加入消费行列,扩大销售市场。
幸福,万事如意!祝愿大家新年快乐牛气冲天合
2011
2009:纳爱斯 中标价:3.05亿
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2011
2010:蒙牛 中标价:2.04亿
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2011
2011:蒙牛 中标价:2.3亿
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第11章 广告策划
广告定位策划 广告媒体策划 广告时机与排期策划 广告策划书
开篇案例:无奋斗 不男人发型传统,相貌过目即忘 •月薪3000~10000元,有支付住房首付的能力 •一般从事教育、IT、机械制造、技术类行业的男人 •不吸烟、不喝酒、不关机、不赌钱、无红颜知己 •性格温和,工资无偿上缴给老婆

T H E E N D 17、一个人如果不到最高峰,他就没有片刻的安宁,他也就不会感到生命的恬静和光荣。上午10时38分41秒上午10时38分10:38:4120.11.22

《广告宣传策划方案》PPT课件

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报纸广告:
全区和全国公开发行的邯 郸各类报纸
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电视台
报纸
广播电台
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宣传与媒介形式
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针对邯郸各媒体的广泛性,以丛台区为中心,覆盖周边,辐射武安、峰 峰、磁县、永年、大名等县市。以平面印刷媒体(宣传册、海报、DM 宣传单等)、宣传车等传统媒介为主体,整合电视、报纸、广播、网络、 户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、软文宣传。广告媒介 选择的基本原则为:平面印刷媒体为主导,展开“鑫尚都”功能和特色 的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T型旗、彩旗、 彩带、空飘、POP挂旗等)全面支持,渲染“鑫尚都”的气氛,扩大宣 传影响面和持续力;电视媒体配合,进行“鑫尚都”形象宣传;报纸媒 体辅助,侧重于邯郸全区的宣传和开业告之,电子屏幕宣传,更直接直 观的面对全市人民。
感谢观赏 鑫尚都企业策划 2021年8月21日
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宣传要点:(新闻点)
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1、以"商品批零采购中心"为主题,进行开业前期的渲染造势。 2、通过下到全区及各县市进行宣传及大型活动,作为当地一个 新闻的热点进行宣传炒作,营造出很好的“鑫尚都”品牌效应 和服务形象。 3、经过系列宣传攻势,在邯郸全区的消费者心目中,初步建立 “鑫尚都”品牌的知名度和好感度,促进、保证“鑫尚都”在 正式开业时一炮打响,并且以此为契机,吸引周边城市的消费 者。 4、通过宣传,使“鑫尚都”的经营理念和品牌形象深入消费者 , 5、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到“鑫尚都”,与“鑫 尚都”共创伟业。
但目前根据现阶段的招商入驻进展情况还不适合进行大规模的全面的广告宣传活动因此鑫尚都将在实践中去开拓自己的品牌与市场鑫尚都开业前初期阶段的宣传重点以组织宣传车下到各县市边派发宣传资料边宣传边进行大型的活动现场然后结合互联网进行鑫尚都品牌形象和员工的招聘进行宣传以相关报纸软文和电视新闻报道为辅以顾客为传播的主要介质突出以人为本的人性化的宣传策略

广告创意策划ppt课件

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这种手法由于直接将产品推向消费者面前,所以要十分 注意画面上产品的组合和展示角度,应着力突出产品的 品牌和产品本身最容易打动人心的部位,运用色光和背 景进行烘托,使产品置身于一个具有感染力的空间,这 样才能增强广告画面的视觉冲击力。
2.突出特征法 为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益
为了规范事业单位聘用关系,建立和 完善适 应社会 主义市 场经济 体制的 事业单 位工作 人员聘 用制度 ,保障 用人单 位和职 工的合 法权益
二,镜头的时间长度不同,给人留下的印象也就不同。 还是“不干净——洗衣服——干净”这组镜头,如果我
们让“不干净”停留的时间比“干净”的长,强调的是衣服 脏。反过来,则是强调洗衣粉的去污能力强,但如果是 强调洗衣服的过程太长的话,反而让人怀疑洗衣粉的去 污能力。 三,时间决定了广告包容信息的多少,5秒钟始终都不 可能比15秒钟传递的信息多,除非是有意为之。
6.运用联想法 为了规范事业单位聘用关系,建立和完善适应社会主义市场经济体制的事业单位工作人员聘用制度,保障用人单位和职工的合法权益
在审美的过程中通过丰富的联想,能突破时空的界限, 扩大艺术形象的容量,加深画面的意境。
通过联想,人们在审美对象上看到自己或与自己有关的 经验,美感往往显得特别强烈,从而使审美对象与审美 国微软公司者融合为一体,在产生联想过程中引发了美 感共鸣,其感情的强度总是激烈的、丰富的。
借助想象,对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的 某个方面进行相当明显的过份夸大,以加深或扩大这些 特征的认识。文学家高尔基指出:“夸张是创作的基本 原则。”通过这种手法能更鲜明地强调或揭示事物的实 质,加强作品的艺术效果。

广告全案策划方案(PPT57页)

广告全案策划方案(PPT57页)

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Mandatory特别限制 是否有一些必须做或不能做的事?
Production budget产品预算
三·消费者洞察
“消费者洞察”和调查的区别:
1.消费者洞察是相对于消费者调查而提的概念。 调查是静态的,是被调查者所做的或所说的东西。 而洞察是一种动态的研究,也就是动态跟踪消费者为什么会购买我 们产品、为什么会同意重复消费、为什么还有相当比例的消费者不再 买我们的产品等很多问题的深入挖掘。
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二·制定客户简报和创意简报
1.客户简报 Client Brief
Client客户: Product产品: Date日期: Job Description工作概述: Background背景: 企业背景: 产品背景: 市场状况诉求对象/目标消费者: 产品状况: 竞品状况: 广告投放情况: 价格:执行价格/市场终端价格 Report by报告人:

广告策划案ppt课件

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• 本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划和附录等组成部分, 全面涵盖了本次策划运作的内容,为广告提供策略和实施方法的全面指导。
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第一章:市场分析
• 简介
• 杭州娃哈哈有限公司成立于1987年,前身为杭州市上城区校办企业经销部, 公司从3个人、14万元借款起价,现已发展成为中国规模最大、效益最好 的饮料企业。在全国29省市建有58个基地150余家分公司,拥有总资产300 亿元,员工30000人。24年来,公司以一流的技术、一流的设备,一流的 服务,打造出一流的品质,先后投资100多亿元从美国、法国、德国、日 本、意大利等国引进360余条世界一流的自动化生产线,主要生产含乳饮 料、饮用水、碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、保健食品、罐头食品、休闲 食品等8大类100多个品种的产品。集团饮料产量、销售收入、利税、利润 等各项指标已连续13年位居中国饮料行业守位。公司位列2010中国企业 500强141位,中国制造业企业500强64位,中国企业效益200佳第25位,饮 料加工业第1位。在中国民营企业500强中,娃哈哈营业收入居第8位、利 润第1位、纳税第2位。
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政策和社会环境分析
对认定为“中国名牌产品”、“驰名商标”和全国性商业老字号的服务企 业,由省政府给与奖励;对认定为“浙江名牌产品”、“知名商号”、 “著名商标”和地方性商业老字号的服务企业,由当地政府给与奖励。浙 江政府不断加大支持民营经济的发展力度,从发展经济转向发展“品牌建 设”并制定了一系列的政策措施鼓励民营经济,为浙江的民营的进一步发 展提供了坚实的基础。
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政策和社会环境分析
• 浙江省政府也积极引导浙江经济模式转型,浙江成为全国首批实施名牌战 略的省份。1992年省政府提出了宣传和发展名牌产品的战略部署,名牌战 略围绕重塑浙江产品质量新形象和提高市场竞争力的基本目标,坚持突出 重点,扶优扶强,推动了经济的持续健康快速发展。对符合国家产业政策 和服务业发展指导目录的品牌产品,从财税、信贷、土地和价格等方面进 一步完善促进品牌建设的政策体系;加强对重点服务业行业内龙头服务企 业的服务品牌培育支持力度,在财税方面给与一定优惠;调整城市用地结 构,对省级及以上的服务业品牌企业的建设项目,在供地安排上给与倾斜; 政府财政预算安排的专项引导资金,对服务业品牌企业的建设项目原则上 可优先予以支持。

《广告方案的设计》PPT课件

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根据营销情景中描述的事实,学生独立思考并回答:
1、分析并回答该企业广告媒介的选择和组合有无不当之处?
2、请你为该企业的产品选择适宜的广告媒介?
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3
引导案例
山西人民广播电台的“健康专线”
1996年,为了适应听众市场的需求,充分体现广播的社会化服 务,山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者 进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目,邀请医疗、医药专 家为栏目嘉宾在直播室坐诊,患者或其亲人、好友通过电话直接向 专家进行咨询。每到该栏目开播的时间,热线咨询电话的显示灯就 不停地闪烁,来自天南地北的咨询电话接连不断地切入直播室,专 家接待不迭。不难看出,还有多少听众或患者在有意无意中接触到 广播,接受着广播信息,并“对号入座” “诊治”着自己的疾病, 更有不少听众或患者有意无意地传递着这种信息,影响着他人。
第二步
选择10个以上的广告(最好是中国广告节获奖广告,选择广告的种类应该 涵盖所有的广告媒体);
第一步
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【总结与回顾】
总结与回顾
广告的效果,不仅有广告 媒体的作用,更重要的是, 它和广告方案的设计分不 开。高质量的广告方案设 计能大大提升广告的宣传 效果,能起到事半功倍的 作用。营销实践中,广告 方案的设计构思要遵循 “真”、“简”、奇”、 “美” 的基本原则。由于 中国语言文字的独特魅力, 广告中的文案设计也变得 格外重要。
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项目二 广告方案的设计
知识、能力、素质目标
使学生深刻理解广告方案设计的含义,掌握广 告方案构思的主要原则,熟悉广告方案设计中的 媒体运用和广告的语言艺术。
教学方法
案例教学法 角色扮演法 课堂讲授法

广告策划方案(PPT 36张)

广告策划方案(PPT 36张)

(二)广告媒体战略
广告媒体战略主要包括媒体
的选择、确定广告发布日程和方
式等项内容:

1.选择媒体
2.确定发布日程和方式
五、编制广告预算
广告预算是企业投入广告活动的费用计 划。通过广告预算,主要是为了更有计划地 使用广告经费,减少浪费,使广告更有效率。 正确编制广告预算,是广告策划的重要内容 之一,是企业广告得以顺利开展的保证。
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1、不是井里没有水,而是你挖的不够深。不是成功来得慢,而是你努力的不够多。 2、孤单一人的时间使自己变得优秀,给来的人一个惊喜,也给自己一个好的交代。 3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你,让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事,所以有什么理由不努力! 4、心中没有过分的贪求,自然苦就少。口里不说多余的话,自然祸就少。腹内的食物能减少,自然病就少。思绪中没有过分欲,自然忧就少。大悲是无泪的,同样大悟 无言。缘来尽量要惜,缘尽就放。人生本来就空,对人家笑笑,对自己笑笑,笑着看天下,看日出日落,花谢花开,岂不自在,哪里来的尘埃! 5、心情就像衣服,脏了就拿去洗洗,晒晒,阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好,何必自寻烦恼,过好每一个当下,一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。 6、无论你正遭遇着什么,你都要从落魄中站起来重振旗鼓,要继续保持热忱,要继续保持微笑,就像从未受伤过一样。 7、生命的美丽,永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽,是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽,是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江 河的美丽,是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。 8、有些事,不可避免地发生,阴晴圆缺皆有规律,我们只能坦然地接受;有些事,只要你愿意努力,矢志不渝地付出,就能慢慢改变它的轨迹。 9、与其埋怨世界,不如改变自己。管好自己的心,做好自己的事,比什么都强。人生无完美,曲折亦风景。别把失去看得过重,放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人, 人做到了,心悟到了,相信属于你的风景就在下一个拐弯处。 10、有些事想开了,你就会明白,在世上,你就是你,你痛痛你自己,你累累你自己,就算有人同情你,那又怎样,最后收拾残局的还是要靠你自己。 11、人生的某些障碍,你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去,不如勇敢地攀登,或许这会铸就你人生的高点。 12、有些压力总是得自己扛过去,说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事,还徒增了别人的烦恼。 13、认识到我们的所见所闻都是假象,认识到此生都是虚幻,我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你,你承受得了吗?带,带不走,放,放不下。时时刻刻发 悲心,饶益众生为他人。 14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们,为了那一瞬间的同步,这就是动人的生命奇迹。 15、懒惰不会让你一下子跌倒,但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功,但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战,更需要坚持和勤奋! 16、人生在世:可以缺钱,但不能缺德;可以失言,但不能失信;可以倒下,但不能跪下;可以求名,但不能盗名;可以低落,但不能堕落;可以放松,但不能放纵;可以虚荣, 但不能虚伪;可以平凡,但不能平庸;可以浪漫,但不能浪荡;可以生气,但不能生事。 17、人生没有笔直路,当你感到迷茫、失落时,找几部这种充满正能量的电影,坐下来静静欣赏,去发现生命中真正重要的东西。 18、在人生的舞台上,当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时,你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。

《广告策划案》PPT课件

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05
效果评估与总结反馈
效果评估方法介绍
问卷调查法
通过设计问卷,收集目标受众对 广告的认知、态度和行为等方面
的数据,进行统计分析。
实验法
在控制变量的条件下,对广告效 果进行实验测试,以评估广告的
实际效果。
观察法
通过观察目标受众在接触广告后 的反应和行为变化,评估广告效
果。
数据收集、整理和分析过程展示
通过科学的策划和部署,能够 提高广告的曝光率、认知度和 美誉度,从而提高广告效果。
降低广告成本
通过合理的媒体选择和预算分 配,能够降低广告成本,提高
广告投放策划能够提升品牌 形象和知名度,增强品牌竞争
力。
促进产品销售
通过有针对性的广告策划,能 够激发消费者的购买欲望,促
数据收集
确定数据来源和收集方法,如问卷调查、实验数据、销售数据等 。
数据整理
对收集到的数据进行清洗、分类和整理,以便后续分析。
数据分析
运用统计学和数据分析工具,对整理后的数据进行深入分析,挖 掘数据背后的规律和趋势。
总结经验教训,提出改进建议
经验总结
01
回顾广告策划和执行过程中的成功经验和不足之处,总结经验
某品牌运用多种表现形式和设计元素,打造 出富有艺术感和感染力的广告作品,赢得了 广泛赞誉。
04
媒介投放计划制定与执行
媒介类型选择及预算分配
媒介类型选择
根据目标受众、传播目标和预算等因 素,选择合适的媒介类型,如电视、 广播、报纸、杂志、户外广告、数字 媒体等。
预算分配
根据各媒介类型的传播效果、成本和 受众覆盖等因素,合理分配广告预算 ,确保投放效果最大化。
竞争对手分析
主要竞争对手概况

广告策划方案(共 30张PPT)

广告策划方案(共 30张PPT)
生活的理想, 是为了理想的生
选择并坚持做自 喜欢的事情, 才是拥有这个世 最好的途径。
目录
• 项目价值点提炼 • 项目市场定位 • 目标消费群分析 • 项目传播定位 • 广告策略
壹 项目价值点提炼
1. 2. 3. 4. 5. 6.
区域市场分析 定向市场分析 项目分析 项目周边配套状 竞争对手资料分 项目企划思路
1 市场

不能因为自己的
2 项目

不能因为自己的
3 目标

不能因为自己的
4 目标

不能因为自己的
叁 目标消费群分析
1. 2. 3. 4.
目标消费群归类 目标消费群的特 目标消费群对广 广告对消费群的
1
目标消费群归类
所谓
去得了公司
不羡慕好车
2
目标消费群的特征分析
所谓
去得了公司
不羡慕好车
3
1
媒体选择建议
看不到未来,就
2
宣传主题和竞争对手分析
每个
都有一个忍
3
广告创意及诉求
也会
每个人心中都有
但现实却
4
广告宣传推广策略
看不到未来,就
5
媒介的组合策略
看不到未来,就
THANKS
• • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • • •
1
区域市场分析

而是你即使不成功也
2
定向市场分析

而是你即使不成功也
3
项目分析

而是你即使不成功也
4
项目周边配套状况

广告策划与设计方案.pptx

广告策划与设计方案.pptx
哈根达斯冰激凌 贺曼贺卡(电视片)
广告表现成功的标志
❖ (一)广告应能很快引起注意(A) ❖ (二)能够引导人们的视线去对广告的主要部分感兴趣(I) ❖ (三)对广告中诉求的内容产生渴望(D) ❖ (四)主要诉求内容应能容易被记忆(M) ❖ (五)应能引起预期的行动(A)
❖ 广告表现的意义 ❖ 1、是实现广告目标的中心环节 ❖ 2、反应了创作人员的基本素质 ❖ 3、广告表现的好坏决定着消费者对产品的评价
❖(二)广告表现的三大构成要素
❖语言 ❖构图 ❖色彩
❖ 1、语言手段 ❖ 语言手段分为有声语言和无声语言两种。 ❖ 有声语言——是指声音。 ❖ 如广播歌曲、广告中的对话、旁白等。它是电讯媒
❖ 感性 ❖ 情理交融
如:大众甲壳虫广告:
“该车外形一直维持 不变,所以在外观上很 丑陋,但其性能一直在 改进,所以性能是优良 的……”
❖理性
▪ 一面理诉求与两面理诉 求
▪ 鼓励诉求与恐怖诉求 ▪ 直接诉求与间接诉求 ▪ 先后法诉求与详细法诉

❖感性 ❖情理交融
运用恐怖诉求的例子
❖理性 ❖感性
▪ 生活片断型 ▪ 歌曲型 ▪ 解决问题型 ▪ 演出型 ▪ 幽默型
在这则冰激凌广告 中,通过表现不同 味道色彩的运用, 使食品广告产生更 加诱人的魅力。
二、广告表现策略
❖ 定义:用语言和非语言形式把广告创意反映在广 告作品中的诉求方式。
❖ 广告表现策略有三种: ❖ 1、理性广告表现策略 ❖ 2、感性广告表现策略 ❖ 3、情理交融的广告表现策略
❖ 理性策略
▪ 一面理诉求与两面理 诉求
(2)广告图画的表现方法
❖ 1.直接展示商品本身 ❖ 2.展示商品的局部 ❖ 3.将商品置于一定的背景之中 ❖ 4.使商品正在使用中 ❖ 5.使商品处在试验中 ❖ 6.用名人推荐 ❖ 7.画面具有象征性
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6.其他广告
其他广告指除以上五种广告以外的媒体广告,如馈赠广告,赞 助广告,体育广告,以及包装纸广告,购物袋广告,火柴盒广告, 手提包广告等等。
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二、广告媒体的选择
不同的广告媒体有不同的特征,所以企业在发布广告信息时 要正确选择广告媒体,以求达到最佳的广告效果。准确的选择广 告媒体,应考虑以下影响因素:
3.户外广告
户外广告主要包括:路牌广告、霓虹灯广告、灯箱广告、交通车体

广告、招贴广告(或称海报)、旗帜广告、汽球广告等。
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4.邮寄广告
邮寄广告的内容包括:商品目录,商品说明书,宣传小册子, 明信片,挂历广告,以及样本,通知函,征订单,订货卡,定期或 不定期的业务通讯等。
5.POP广告
POP广告是指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商 品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。
根据营销情景中描述的事实,学生独立思考并回答:
1、分析并回答该企业广告媒介的选择和组合有无不当之处?
2、请你为该企业的产品选择适宜的广告媒介?
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引导案例
山西人民广播电台的“健康专线”
1996年,为了适应听众市场的需求,充分体现广播的社会化服 务,山西人民广播电台《市场流行网》节目专门开设了为广大患者 进行医疗、医药咨询的“健康专线”直播栏目,邀请医疗、医药专 家为栏目嘉宾在直播室坐诊,患者或其亲人、好友通过电话直接向 专家进行咨询。每到该栏目开播的时间,热线咨询电话的显示灯就 不停地闪烁,来自天南地北的咨询电话接连不断地切入直播室,专 家接待不迭。不难看出,还有多少听众或患者在有意无意中接触到 广播,接受着广播信息,并“对号入座” “诊治”着自己的疾病, 更有不少听众或患者有意无意地传递着这种信息,影响着他人。
第四步
第三步
然后要求每一组具体选择一个实体产品,在组内 讨论决定的基础上,选一个代表出来,向全班同学 阐述该产品具体适合采用哪一种广告媒体做广告;
第二步
首先将学生进行分组,每5~6人为一组,要求每一组都选择至少2个广告 媒体(组与组之间可以重复,但全班的选择必须涵盖所有的广告媒体),并结
合真实的产品促销广告,对所选第广告一媒步体的优缺点进行讨论分析;
广播广告的交流是跃动的和生动的,这种双向交流的功效是广播
媒体独特的,广播媒体的意境性是丰富的和深邃的。有人说,看电 视长书连播不如听广播小说连播“味 道可口”,原因是广播可以使
人对感知的一切事物和事理出现反跳,并依此再造一个“世界”。
而电视的图像是一种成型的和定格式的表现手段,因为它的直观性,
丁是丁,卯是卯,必然使人的想象空间产生局限性,必然使人的想
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一、广告媒体的概念与种类
(一)广告媒体的概念
广告媒体:是指传播广告信息的运载工具。它是广告者与广告 宣传对象之间起媒介作用的物质手段,也是生产者与消费者之间的 桥梁。
(二)广告媒体的种类
1.印刷品广告
印刷品广告包括报纸广告、杂志广告、电话簿广告、画册广告等。
2.电子媒体广告
电子媒体广告包括影视广告、电台广播广告、电子显示大屏幕广告、 幻灯广告等。
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【总结与回顾】
总结与回顾
营销实践中,企业常用的 广告媒体有报纸广告、杂 志广告、电视广告、广播 广告、户外广告、POP广 告、邮寄广告等,不同的 广告媒体有不同的优缺点。 企业应根据自身的经济实 力和产品类型,选择目标 客户容易接触和乐于接受 的广告媒体进行产品的促 销宣传。
教学方法
问题导入法
课堂讲授法 分组讨论法
知识点、技能点
广告媒体的概念、种类及优缺点比较 广告媒
体的合理选择
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营销情景
问题出在哪里?
某大型涂料生产企业,推出一种新的墙面漆,该产品的原料及 工艺均来自德国,产品通过ISO9001和ISO14001质量认证,并获得国 家环境保护协会的环保标志,可以说产品的质量和效果没有任何问 题。在定价上走高价路线。在市场销售上,该产品几年前风靡欧洲, 至今仍有较大的用户群。产品的消费群分为两类,一是家庭消费, 二是工程使用(如酒店装饰)。企业为该产品准备了上千万元的启 动资金,准备在产品的品牌上多下功夫。产品上市初期经过2个月的 准备,已经把货铺到城市的主要终端,联系到80多家分销商。
广告策略的制定
项目一 广告媒体的选择 项目二 广告方案的设计 项目三 广告信息的发布 项目四 广告效果的测定
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项目一 广告媒体的选择
知识、能力、素质目标
通过本项目的学习,使学生理解广告媒体的含义,了解 营销中企业常用的广告媒体,能够通过不同广告媒体的优 缺点分析,使学生从产品的类型、广告目标以及企业的资 金实力出发,合理选择适宜的、有效力的广告媒体。
象力受到限制。广播却可以从播报的语言、气息、情感等声音的多
种表现手法中,充分开启人的心扉,掀动人的感情,产生一种最为
和谐与完美的想象。所以,如果把电视比作一幅色彩艳美,一目了
然的油画,广播则是一幅水墨渲染,气韵生动的国画。
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广告策略是企业营销组合策略的重要内容,也是企业进 行产品促销的常用手段。企业营销人员在此项目实施中 的主要工作任务就是对企业的产品、目标顾客的媒体习 惯、广告媒体的知名度、影响力、适用范围以及企业自 身的经济承受能力进行全面客观的分析,并协助企业的 决策者,从经费投入与广告效应出发选择适合自己产品 的有效力的广告媒体。
基于上述的资源和准备状况,企业决定在都市主流媒介进行全方
位的广告宣传,主要在收视率较高的地方电视台、读者群较大的地 方性晚报、早报上发布广告信息。
在强势入市、多种媒体组合的气氛下,该产品的宣传覆盖面达到 城市的70%以上,但花了近400万元的广告费进行宣传后,销售状况 仍不够理想,除了原有的关系客户开发较为顺利外,依靠经销商和 广告而吸引的新客户始终不多。
(一)产品因素 (二)目标顾客的媒体习惯 (三)媒体的传播范围 (四)媒体的费用 (五)广告的内容
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【任务实施】
在以上两个步骤实施完成后,要求每一位同学 利用课余时间做一次广告的市场调查,列举出一个 现实生活中自己认为比较经典的产品广告,并用书 面形式陈述企业产品广告所选用的广告媒体是否合 理,理由是什么。
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