内衣营销策划方案

内衣营销策划方案【篇一：内衣店活动促销方案】“青春细语”---小样?内衣销售的整体推销方案前言在中国市场上，内衣品牌有：爱慕aimer 、安莉芳embry 、法曼儿farmanl 、华歌尔wacoal 、古今内衣gujin 、黛安芬ttiumph 、曼妮芬maniform 、婷美 gracewell 、戴安娜 diana 等。

纵观这几大品牌，都是针对成熟女性的高端品牌，束身衣、塑形衣、性感内衣等等，然而学生这个大市场却是一片空白，殊不知，不管是刚刚发育的初中生还是激情奔放的大学生对内衣都有很大的需求，但是由于各种原因，诸如内衣的选择、内衣质量的辨别以及中国传统思想的影响，学生们的需求并没有得到很好的发挥甚至满足。

本人自己策划出专门针对学生市场的“青春细语---小样?”系列内衣，即将全新上市（假设），下面简单介绍下我的整体推销方案。

正文一整体思路：1.根据顾客的审美心理需要、惠顾心理需要、偏爱心理需要以及求名心理需要，起步阶段公司将“青春细语”学生内衣系列定位为：时尚、专业、诚信、高端品牌。

我们准备以连锁的方式在国内市场成为行业领头者，成为行业的旗舰；然后再进入国际市场，做中国品牌。

2.从产品出发→顾客需求（学生）→推销方案→市场调研→具体实施计划→全面推广（售中以及售后）。

二整体推销：1。

推销方式包括：人员推销、实效促销、广告以及公关。

其中广告和公关是前期以及后期进行的工作，对于这样一个时尚以及高端品牌在中国市场上广告是必不可少的，知名度的高低也直接决定于广告的投入；在广告的形象代言选择上，我们选择年轻的偶像，如：刘亦菲，舒畅、杨幂、快女等，首先在学生的印象中树立一种时尚、年轻、活力、前卫的形象。

形象代言广告可以在电视上、网络、户外、报纸杂志等主要媒体宣传。

公关是在企业发展过程中的一个任务，比如发展起来之后做慈善，成立“青春细语杯”（大）学生扶助计划。

下面主要说一下我们的人员推销和促销。

2.人员推销（企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售。

）人员销售是销售人员帮助和说服购买者购买某种商品或劳务的过程。

需要注意的是，首先要明确推销是以发现需求并满足需求为前提的。

我们推销产品一定是要满足顾客需求的。

有人认为，人员推销就是多磨嘴皮、多跑腿，把手里的商品卖出去而已，无需什么学问和技术。

有人认为人员推销就是欺骗，这些只能说，那些用推销的名号做了不是推销工作的人把推销的内涵扭曲了以至于广大消费者误解，我们的人员推销免不了跑腿，多磨嘴皮，但是，我们在用嘴说话的同时也在用行动、质量和周到的服务说话。

因此，我们的销售团队建设是要打造一只专业、强劲、高素质的推销服务团队。

我们会对每一个推销员做岗前专业培训，包括企业文化、团队精神、有关内衣专业知识、微笑服务以及顾客满意为宗旨的理念。

再次，我们的推销人员会到各个专卖店进行推销，全身心地为顾客服务。

这包括售中以及售后两个主要的过程。

售中便是热忱、耐心、贴心的服务，售后虚心接受顾客的评价以及意见和建议。

我们会留下顾客的基本信息，做贴心回访，定时了解顾客是否对我们的产品满意，有什么更好的建议需要我们改进等等。

我相信，只要顾客接受你，你便成功了一大步。

售后采用回访以及问卷或者建议墙的方式，进行与顾客的交流与信息反馈。

与此同时，我们会同时利用电子商务这一便利的平台在网上开展，网友们也可以加入我们的交流。

我们有专门的客服人员，贴心的服务一对一的交流，让广大消费者感觉到踏实。

对于客服人员，我们有一个严格的考评制度，就是每次对话或者是聊天之后都会有一个评价，让消费者对这次的服务进行一个满意度调查，如果有差评，我们将对该客服人员进行相应的惩罚。

这样一个激励约束机制将使我们的企业更加规范。

我们还会在校园招聘校园代理，一可以给学生们勤工俭学的机会，也可以利用利用学生们的人际增加消费，也可能因此获得一大批忠诚的客户。

我们会三天内无条件退货，网购模式我们可以借鉴凡客的可取之处。

除此之外，我们会定期在有些学校或者是专卖店进行内衣知识专业讲座，印制内衣专业知识宣传册。

比如，冬夏季内衣的选择，罩杯大小的选择，自己的尺寸，很多学生根本就不知道，现在一些内衣店的老板也是模糊不清，所以有效的知识讲座会让中学生、大学生更多地了解这方面的知识，培养他们对我们的忠实度。

当学生市场接近成熟时，我们会在“青春细语”系列基础上展开另一个系列，开拓更加广阔的市场。

我们企业做大做强最主要的就是靠我们的品牌实力还有广大员工的周到热情服务，我们专卖店的效益便是我们企业的基础，所以，做好有系统有组织的管理和培训是人员推销的重点。

我们的推销人员还要深入家庭、学校进行访问式推销，寻找潜在顾客，发放带有形象代言人以及内衣知识的册子进行访问推销，认真推敲我们的消费者的真正需求，然后进行针对性的推销。

对于已经购买了我们产品的消费者，我们要积极维护他们的忠诚度，进行定期不定期的回访。

3.实效促销，即营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。

促销的实质是一种沟通活动，也是人员推销的一种表现形式。

a促销有多种形式：直接打折、买赠、会员促销、特价促销、新品促销、节日促销、抢效。

其中买赠促销最为常见，具体做法是买满多少金额的货品，赠送相应的物品，以达到增加销量的目的。

选择赠送的礼品时，应该注意，要考虑消费者的喜好，可以选择送一些女性用品，比如肩带、内衣扣等。

b设计促销活动首先明确促销目的，其次知道要达到的目标，进行人财物预算分析、然后罗列促销大纲及促销方式、完善促销内容及执行人员、时间，设计促销监督、落实与信息反馈工作。

这里最重要的应该注意促销主题、促销时效、促销目的、执行方式与步骤、注意事项。

比如，冬夏季促销的不同，夏季因为天气热，很多女性不愿意逛街所以导致销量降低，这个时候促销应该以热情周到的服务首先吸引消费者试穿，然后购买达到一定金额可配送夏季日常生活用品。

特别需要注意首先促销方式与众不同、另外让消费者眨眼一看能够动心，动情，感觉有利可图。

促销活动前，要做好一切准备工作，从备货到人员的安排培训，方方面面都要做到最好。

责任到人、目标到位、时间精准。

将每一个细节及注意事项细化、分解到每一个人每一个时段。

并做好监督、反馈，将出现的不利情况也要预测到，并做好预防措施。

c内衣促销时在货品陈列、货品搭配方面技巧。

内衣店通过改变商品的陈列方式使店内摆设常常更新，可以吸引顾客，达到促销的效果。

一般内衣店经营的品种都比较多，可以按照内衣产品的价格来陈列，进门是促销的低价产品，左边是中档价位的，右边是高档价位的，最里面是售后服务场。

将促销产品放到最显眼的地方，吸引顾客。

货品搭配可以将消费对象相同的系列商品放在一起，或将互相搭配的款式放在一起。

如将文胸和内裤放在一起，腰封（或腰背甲）和束裤放在一起，这样可以促进连带销售。

中学生的在左边，大学生的放在右边等。

货品陈列要根据促销时间与空间想匹配，不能一成不变、要灵活应用。

总结：每一种产品的上市以及销售都有一段很长也许很艰难的路要走，我们需要在成长中总结经验，不断的进步不断的发展，我们要时刻谨记我们的信念：只为满足消费者。

我们“青春细语---小样”系列，即将上市，所以敬请期待。

就像青春的誓言，亦如梦幻的童话，因为热爱，所以烂漫。

篇二：内衣店开业及周年庆活动方案活动方案活动主题:安莎3周年回馈3重礼活动时间:4月6日-8日一重礼：进店有礼，凡活动期间进店客户均可获得10元代金券二重礼：活动惊喜:.全场文胸买一送一。

.全场买任意39元送袜子一双。

.购双物满198送配套内裤一条。

三重礼：购物有礼: 凡一次性购物折后满300元，凭单张小票可参加抽奖一次（以此类推）特等奖：价值4288元的苹果ipad平板电脑一台（1名）一等奖：免单奖（3名）二等奖：价值198元品牌家居服一套（10名）三等奖：价值38元的文胸专用洗衣袋一个（30名）幸运奖：价值18元的洗手液一瓶（200名）活动解释权归店铺所有活动方案活动主题: 开业大酬宾购物三重礼活动时间:开业三天一重礼：进店有礼，凡活动期间进店客户均可获得10元代金券二重礼：活动惊喜:.全场文胸买一送一。

.全场买任意39元送袜子.物满198送配套内裤一条。

三重礼：购物有礼: 凡一次性购物折后满300元，凭单张小票可参加抽奖一次（以此类推）特等奖：价值4288元的苹果ipad平板电脑一台（1名）一等奖：免单奖（3名）二等奖：价值198元品牌家居服一套（10名）三等奖：价值38元的文胸专用洗衣袋一个（30名）幸运奖：价值18元的洗手液一瓶（200名）活动解释权归店铺所有篇三：内衣促销方案促销方案（番禺）促销的时间：7月10日——7月25日（15天—20天）原因：7月10日是星期六，7月25日是星期天；实操方向：7月10日—7月25日有3个周末，共6天时间，这个6天时间是针对会员及会员朋友的服务和滞销款的介绍。

另外10天可以作为会员朋友的接待日，2批接待的技巧是一样的，但她们享受到的折扣不一样！促销的网点：5个店其中的3个大石店：洛溪店钟福店：（实操方向：在人流量及客流质量高的位置做活动！）促销的目的：一、对内—消耗多少库存1、定量：总共多少件，按人头平均2、定款：一个不太畅销的+部分的滞销款3、定色：针对历史数据来确定颜色。

二、对外—竞争对手的打压1、同区域的竞争对手：2、同风格的竞争：促销的主题：我要表达什么：我对会员乳房健康的关注（所有的道具与话术都是围绕乳房健康做话题！）我要宣传什么：莎莲妮内衣（莎莲妮内衣与健康的关连）促销的内容: （会员月）一、具体的内容：1、在现场布置一个会员专区及专柜；专区里可以放一些时尚杂志、水果；专柜可以挂指定的几款内衣及内衣设计理念的讲解！2、会员将享受到6.8折，会员的朋友享受到7.5折3、另会员或者她的朋友消费到300—350元赠送“实用型“礼品一件，消费到350—400元赠送中看型礼品一件，消费到400以上赠送”精致型“内裤一条（指定或任选）二、通过什么方式给予：会员折扣的方式；促销的赠送：实用型：洗护袋、毛巾、袜子、乳房保健手册、中看型：透明肩带、精致型：男内裤、女内裤执行的步骤：一、赠品的陈列：1、陈列在会员专柜的左右两边，包装为小礼盒的形式2、陈列在会员洽谈玻璃桌下面二、促销pop的陈列：１、在眼睛的高度左右，能清楚辨读的位置，要显眼！２、标示的位置不应破坏商品的整体美，或妨碍商品的提放。

3、利用天花板的空间及梁柱面的位置。

【篇二：品牌内衣2011年度营销计划书】编制人员：编制日期：营销计划书 ---------- ----------目录一、公司概况二、市场分析三、 swot分析（一）优势（二）劣势（三）机会（四）威胁四、消费者分析与目标市场（一）消费者购买行为分析（二）目标市场选择（三）市场定位五、营销组合策略（一）产品策略（二）价格策略（三）分销渠道设计（四）促销活动选择六、营销预算项目七、营销计划的实施和控制八、附录一、公司概况武汉多美丽服饰有限公司是一家集产品研发设计、生产、营销与一体的服装公司。