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主要的竞争对手是谁?竞争对手的基本情况、 竞争对手的优势与劣势、竞争对手的策略
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
五、企业和竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 3、企业和竞争对手的产品定位策略 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 7、广告效果 8、总结
第三部分:广告计划
一、广告目标
①提高消费者对品牌的意识和兴趣 ②改变消费者对产品的观念和态度 ③影响消费者的购买意图 ④刺激消费者尝试产品或服务 ⑤将一次性消费者转化为常客 ⑥将竞争对手的消费者变成自己的消费者 ⑦提高销售量
第三部分:广告计划
二、广告时间
1、在各目标市场的开始时间 2、广告活动的结束时间 3、广告活动的持续时间
(五) 正文
第一部分:市场分析 第二部分:广告策略 第三部分:广告计划
(六) 附录
在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市 场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告
第一部分:市场调研与分析
第一部分:市场调研与分析
1、企业原来市场观点的分析与评价 2、市场细分 3、企业的目标市场策略
第二部分:广告策略
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价 2、产品定位策略 (1)进行新的产品定位的必要性:从消费者需求的、
从产品竞争的角度、从营销效果的角度
2、产品生命周期分析:
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命 周期(3)企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
4、产品定位分析 5、产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和 目标
2、企业的竞争对手
广告学专业毕业设计策划书
广告策划书的一般模式
(一)封面 (二)广告策划小组名单 (三)目录 (四)前言 (五)正文 (六)附录
(一) 封面
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要 素齐备的封面,以给人以良好的第一印象 。
封面
《XXX》广告策划书
(二) 广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显 示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划 结果负责的态度。
(2)对产品定位的表述: (3)新的定位的依据与优势:
第二部分:广告策略
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象 (1)诉求对象的表述 (2)诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有广告信息的分析 (3)广告诉求重点的表述 3、诉求方法策略 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据
第三部分:广告计划
三、广告的目标市场
第三部分:广告计划
四、广告发布计划
1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格: 3、广告媒介发布排期表
第三部分:广告计划
五、其他活动计划
1、促销活动计划: 2、公共关系活动计划: 3、其他活动计划
第三部分:广告计划
六、广告费用预算
1、广告的策划创意费用: 2、广告设计费用 3、广告制作费用: 4、广告媒介费用: 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用: 7、费用总额
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述 2、媒介的地域 3、媒介的类型
4、媒介的选择:媒介选择的依据、选择的主要媒 介、选用的媒介简介
5、媒介组合策略 6、广告发布时机策略 7、广告发布频率策略
wk.baidu.com
第三部分:广告计划
第三部分:广告计划
一、广告创意表现(重点) 二、其他活动计划 三、广告费用预算
行为;(3)现有消费者的态度 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买
行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4、消费者分析的总结 (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者
三、产品分析
1、产品特征分析:
(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材 质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比 较
第二部分:广告策略
第二部分:广告策略
一、广告目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
第二部分:广告策略
一、广告目标
1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述
第二部分:广告策略
二、目标市场策略
(三) 目录
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的 标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体 现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一 方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读 的内容。
(四) 前言
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用 的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对 广告策划书有大致的了解。
第二部分:广告策略
五、广告表现策略
1、广告主题策略 (1)对广告主题的表述: (2)对广告主题的依据: 2、广告创意策略 (1)广告创意的核心内容: (2)广告创意的说明: 3、广告表现的其他内容 (1)广告表现的风格: (2)各种媒介的广告表现: (3)广告表现的材质
第二部分:广告策略
一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业和竞争对手的广告分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4、营销环境分析总结
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费
3、企业与竞争对手的比较。
机会与威胁、优势与劣势、主要问题点
五、企业和竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况 2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 3、企业和竞争对手的产品定位策略 4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。 5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。 6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。 7、广告效果 8、总结
第三部分:广告计划
一、广告目标
①提高消费者对品牌的意识和兴趣 ②改变消费者对产品的观念和态度 ③影响消费者的购买意图 ④刺激消费者尝试产品或服务 ⑤将一次性消费者转化为常客 ⑥将竞争对手的消费者变成自己的消费者 ⑦提高销售量
第三部分:广告计划
二、广告时间
1、在各目标市场的开始时间 2、广告活动的结束时间 3、广告活动的持续时间
(五) 正文
第一部分:市场分析 第二部分:广告策略 第三部分:广告计划
(六) 附录
在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市 场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。
1、市场调查问卷 2、市场调查访谈提纲 3、市场调查报告
第一部分:市场调研与分析
第一部分:市场调研与分析
1、企业原来市场观点的分析与评价 2、市场细分 3、企业的目标市场策略
第二部分:广告策略
三、产品定位策略
1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (1)企业以往的产品定位 (2)定位的效果 (3)对以往定位的评价 2、产品定位策略 (1)进行新的产品定位的必要性:从消费者需求的、
从产品竞争的角度、从营销效果的角度
2、产品生命周期分析:
(1)产品生命周期的主要标志(2)产品处于什么样的生命 周期(3)企业对产品生命周期的认知
3、产品的品牌形象分析
4、产品定位分析 5、产品分析的总结
四、企业和竞争对手的竞争状况分析
1、企业在竞争中的地位
市场占有率、消费者认识、企业自身的资源和 目标
2、企业的竞争对手
广告学专业毕业设计策划书
广告策划书的一般模式
(一)封面 (二)广告策划小组名单 (三)目录 (四)前言 (五)正文 (六)附录
(一) 封面
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要 素齐备的封面,以给人以良好的第一印象 。
封面
《XXX》广告策划书
(二) 广告策划小组名单
在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显 示广告策划运作的正规化程度,也可以表示一种对策划 结果负责的态度。
(2)对产品定位的表述: (3)新的定位的依据与优势:
第二部分:广告策略
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象 (1)诉求对象的表述 (2)诉求对象的特性与需求 2、广告的诉求重点 (1)对诉求对象需求的分析 (2)对所有广告信息的分析 (3)广告诉求重点的表述 3、诉求方法策略 (1)诉求方法的表述 (2)诉求方法的依据
第三部分:广告计划
三、广告的目标市场
第三部分:广告计划
四、广告发布计划
1、广告发布的媒介 2、各媒介的广告规格: 3、广告媒介发布排期表
第三部分:广告计划
五、其他活动计划
1、促销活动计划: 2、公共关系活动计划: 3、其他活动计划
第三部分:广告计划
六、广告费用预算
1、广告的策划创意费用: 2、广告设计费用 3、广告制作费用: 4、广告媒介费用: 5、其他活动所需要的费用 6、机动费用: 7、费用总额
六、广告媒介策略
1、对媒介策略的总体表述 2、媒介的地域 3、媒介的类型
4、媒介的选择:媒介选择的依据、选择的主要媒 介、选用的媒介简介
5、媒介组合策略 6、广告发布时机策略 7、广告发布频率策略
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第三部分:广告计划
第三部分:广告计划
一、广告创意表现(重点) 二、其他活动计划 三、广告费用预算
行为;(3)现有消费者的态度 3、潜在消费者。 (1)潜在消费者的特性;(2)潜在消费者现在购买
行为;(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性 4、消费者分析的总结 (1)现有消费者;(2)潜在消费者;(3)目标消费者
三、产品分析
1、产品特征分析:
(1)产品的性能(2)产品的质量(3)产品的价格(4)产品的材 质(5)生产工艺(6)产品的外观与包装(7)与同类产品的比 较
第二部分:广告策略
第二部分:广告策略
一、广告目标 二、目标市场策略 三、产品定位策略 四、广告诉求策略 五、广告表现策略 六、广告媒介策略
第二部分:广告策略
一、广告目标
1、企业提出的目标 2、根据市场情况可以达到的目标 3、对广告目标的表述
第二部分:广告策略
二、目标市场策略
(三) 目录
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的 标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体 现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一 方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读 的内容。
(四) 前言
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用 的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对 广告策划书有大致的了解。
第二部分:广告策略
五、广告表现策略
1、广告主题策略 (1)对广告主题的表述: (2)对广告主题的依据: 2、广告创意策略 (1)广告创意的核心内容: (2)广告创意的说明: 3、广告表现的其他内容 (1)广告表现的风格: (2)各种媒介的广告表现: (3)广告表现的材质
第二部分:广告策略
一、营销环境分析 二、消费者分析 三、产品分析 四、企业和竞争对手的竞争状况分析 五、企业和竞争对手的广告分析
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 2、市场营销环境中的微观制约因素 3、市场概况 4、营销环境分析总结
二、消费者分析
1、消费者的总体消费态势 2、现有消费者分析 (1)现有消费群体的构成;(2)现有消费者的消费