郑大新传专硕真题及答案2013

2013年新闻与传播硕士

【440新闻与传播专业基础】

一、名词解释

1、黄色新闻

黄色新闻：使用大字号煽动性标题；对不甚重要的新闻加以渲染、夸张；捏造访谈记录和新闻报道，采用易于引起歧异的标题和版式；大量采用未经授权或真实性可疑的图片；报道内容流于肤浅；标榜同情“受压迫者”，煽动社会运动；专挑耸人听闻的事件进行报道，甚至假造骇人的新闻。

2、新闻价值

新闻价值的含义：指事实中所包含的足以构成新闻的种种特殊素质的总和。

新闻价值概念提出的意义：解决新闻工作者面临的两个矛盾。一、是无限的事实与有限的传播渠道的矛盾。二、是新闻工作者的选择标准与广大受众需要之间的矛盾。

新闻价值要素：

①时新性：是指事实在时间上是新近发生的，在内容上是人们所未知的新鲜事。

②重要性：指事实所具有的为多数人所关心的社会意义。

③显著性：指事实所涉及的人物、地点等因素为众人所瞩目，因而也就格外引起人们的关注。

④接近性：指事实因在地里上或心理上与接受者十分接近，自然能够引起受众的普遍关注。⑤趣味性：指事实因为新奇，为人们所未料及：富有戏剧性，情节跌宕起伏；或极具人情味，能引起人们情感共鸣。

3、内容分析法

定义：一种对明示的传播内容进行客观、系统和定量描述的调查方法。

特点：a.客观性（必有明确的客观规则，保证不同的分析者分析同一素材能得出相同结论）；b.系统性（讯息内容或类型的取舍选择要有首尾一贯的标准，防止分析者选择支持自己见解的材料）；c.普遍性（应将讯息属性和传播者、受传者的特征联系起来，以便获得具有科学价值和理论意义的结果，而非纯粹的“描述性”信息）。

4、整合营销传播

IMC的内涵可以从战术和战略两个层面分析。从战术层面上讲，整合营销传播是将不同的营销传播工具配合使用以达到协同整体效应的过程；从战略层面上讲，整合营销传播是企业组织的营销传播战略观念，以满足顾客和潜在顾客的信息需求为目的，通过信息传递和交流与顾客建立长期的、友好的、互动的关系，最终产生品牌价值。

5、双重出售

它是指新闻机构以一方面低于成本价格，甚至免费赠送，同时按价格原则向广告客房出售广告并获得利润以维持自身的生存与发展的独特经营模式。

双重出售模式源自一个显而易见的事实：一种大众传播媒介可以一身肩负起新闻传播与广告传播两个方面的传播任务。这一可能性，在市场经济体制下表现为传媒机构同时经营新闻产品和广告发布，实行“双重出售”。

新闻产品不同于一般商品具有双重出售方式。广播电台、电视台新闻产品双重出售方式依靠向广告主出售广告时间所获取的收入维持自身的生存和发展，把向受众提供新闻和娱乐节目降低到零，既完全免费广告主购买报纸版面(时间)，通常

要向新闻机构支付较为昂贵的费用，广告版面的价格通常不是按照成本原则，而是按照价值原则确定。

6、癸丑报灾

袁世凯为了维护其独裁统治，刺杀宋教仁并企图通过钳制新闻界封锁消息。为了推翻袁的统治，再造共和，孙中山领导的国民党于1913年7月发直“二次革命”，但终因敌我力量悬殊而失败。之后，袁政府借军事胜利之淫威，对国民党系及其他有碍袁独裁统治的报刊进行查封、剿灭。至1913年底，全国继续出版的报纸从民国元年的500多家，锐减到139家，报刊减少三分之一，报人大批被捕被害，中国新闻史上，把“二次革命”失败后袁世凯对新闻界的大扫荡称为“癸丑报灾”。

二、简答

1、新闻失实的原因

建国以来，我们新闻媒介犯过三次性质比较严重的失实错误：第一次发生在50年代末大跃进时期，浮夸新闻是新闻失实最集中、最典型的表现。第二次发生在文革时期。文化大革命十年，是中国新闻史上新闻失实最严重的时期。第三次发生在改革开放以后。以新闻为手段去谋求个人或小团体的利益，产生了形形色色的假新闻。

造成新闻失实的原因：

①党在指导思想和路线上的失误，会导致大范围、长时间的失实。

②领导人党风不正，利用新闻报道谋私利。

③有些新闻单位片面追求经济利益，违背职业道德，导致新闻报道失实。

④个别新闻工作者在思想上存在的一些错误认识也是造成报道失实的重要原因。

2、互联网传播特点

传播与更新速度快，成本低；信息量大，内容丰富；低成本全球传播；检索便捷；多媒体传播；超文本；互动性。

3、意见领袖的特征

定义：活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加个人影响的人物。

特征：与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；意见领袖的影响并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀地分布在社会上任何群体和阶层中；意见领袖的影响力一般分为“单一性”和“综合性”；意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频度高、接触量大。

测定指标：生活阅历、社交性和社会经济地位。

4、影响制约第三人效果的个人因素

年龄：年龄越大，越容易出现第三人效果；

学历：学历越高，越容易出现第三人效果；

预存立场，预存立场不一致的，越容易出现第三人效果；

自我关联程度，与自我关联越密切，越容易出现第三人效果；

对相关信息的专业感，专业感越强，越容易出现第三人效果。

5、《新青年》的贡献

《新青年》：1915年9月在上海创刊，原名《青年杂志》，自第2卷起，改名《新青年》。月刊，每出满6号为一卷，由陈独秀创办。在袁世凯复辟帝制的危难时局中，毅然回国筹办《青年杂志》，作为救国救民的舆论基地。《新青年》的创刊，是中国新文化运动兴起的标志，陈在创刊号上发表《敬告青年》一文，针对封建

思想文化的束缚，打出了科学和民主的大旗。陈独秀为刊物制定了宣传策略，即以思想启蒙为要务，确立了开展思想文化斗争的原则。

《新青年》高举民主与科学的旗帜，发动了一场以反对旧道德提倡新道德，反对旧文学提倡新文学为主要内容的新文化运动，在新文化运动中始终成为主要阵地，它的主要宣传内容有以下三个方面

（一）提倡自由民主，反对封建礼教，开展批孔运动

陈独秀、李大钊、鲁迅等人为反对当时盛行的尊孔读经的复古逆流撰写了一系列的文章，影响很大。

（二）提倡科学，反对迷信

（三）发起文学革命运动。提倡新文学，反对旧文学，提倡白话文，反对文言文，发起了一场意义深远的文学革命运动。胡适《文学改良刍议》。鲁迅、钱玄同、刘半农、周作人等是文学革命运动的英勇战士。

总之，《新青年》前期对民主与科学的宣传，没有超出旧民主主义思想的范畴。但是它唤醒青年一代冲破封建思想的牢笼，为五四运动的爆发，为马克思主义在中国的传播开辟了道路。

6、广告的社会功能

①营销功能：广告的基本性质功能，商品、服务信息的告知、劝服、诱导；

②社会经济功能：第一，广告是社会经济发展的驱动器。广告的社会经济功能首先表现在交换与消费领域，广告连接着生产企业、中间商和消费者，为批发商、零售商、消费者提供丰富的产品信息。在生产和消费领域，广告的作用表现为有利于竞争、促进生产和刺激社会整体消费需求。第二，广告是社会经济发展的风向标。

③社会文化功能：第一，广告引导并改变着人们的观念；第二，广告为社会文化的发展起着催化剂和加速器的作用；第三，广告具有知识传播的功能。

三、论述题

1、运用传播学理论解释《中国好声音》节目热播现象

“中国好声音”作为一个大众传播现象，可以引发大众传播理论的联系和思考。首先，大众传播娱乐化迎合了观众的需要。

大众传播娱乐化的根源在于媒介的商业化运营。对利润最大化的追逐使得大众媒介不断生产满足社会普遍大众底层需要的娱乐机会和休闲信息。“中国好声音”也是大众传播中娱乐功能的表现，当今社会节奏加快、生存压力增大，人们更加需要一个娱乐环境来缓解生存和社会竞争中的压力。因此，“中国好声音”的出现给与了人们一个“减压阀”。从结构功能来看，中国经济的发展，带来了物质需求的满足，因此有更多的人需要满足文化需求，“中国好声音”满足了人们的文化消费欲望。?

其次，“中国好声音”是从“荷兰好声音”原版引入的。

从这一角度来看，他更加符合“文化工业”商品性、技术化、产品均一化和文化强迫化的特点。“中国好声音”虽然与“Voice”的其他节目具有齐一化和程式化的特点，但是它的“盲选”、“导师学生双向选择”等特点与国内的选秀节目相比具有独特的内容与风格。而“盲选”“导师学生双向选择”及“成为大明星”等特点所塑造的整个文化特征即是现实生活中人们所追求的“只凭借实力说话”“平等”“成功”。

?第三，“中国好声音”的传播渠道广泛立体。