优秀广告作品赏析 ppt课件
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经典平面广告赏析_中国元素优秀海报招贴ppt课件
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
茶酒本身用水墨画表现，也 能显现一种清淡、高雅的气 息
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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城市、国家形象广告
水墨画历史悠久，富有中国 传统特色，也为中国骄傲
水墨画最能表现中国特色山 水，营造城市悠久历史氛围， 为旅游宣传常用
与 君 弹 做行 天遍 籁天 曲涯
谁 知 音
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上海老月份牌广告画
上世纪初期上海老月份牌广告画 44
上海老月份牌广告画
上世纪末期中国平面广告招贴 45
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水墨画与书法的运用
让广告创意与视觉效果更出色
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水墨画简介
水墨画被视为中国传统绘画，也就是国画的代 表。基本的水墨画，仅有水与墨，黑与白色， 但进阶的水墨画，也有工笔花鸟画，色彩缤纷。 後者有时也称为彩墨画。在中国画中，以中国 画特有的材料之一，墨为主要原料加以清水的 多少引为浓墨、淡墨、干墨、湿墨、焦墨等， 画出不同浓淡（黑、白、灰）层次。别有一番 韵味称为“墨韵”。而形成水墨为主的一种绘 画形式。当代的水墨画大师有齐白石、张大千、 徐悲鸿、傅抱石、黄宾虹、李可染等。
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最具广告创意的超市――意大利ESSELUNGA超级市场
广告作品赏析PPT课件
银奖作品：给人以大气，高贵，立志高远，告诉消费者拥 有箱包的人也会有这种气质以此来达到消费者的认知
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
.
22
中国大学生广告艺术节学院奖
.
第七届金奖
23
第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
.
让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
.
4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
.
24
第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
.
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
铜奖作品：是人情味浓郁又赏心悦目的一件平面作品 ， 让消费者更了解其产品
.
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中国大学生广告艺术节学院奖
.
第七届金奖
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第七届学院奖金奖 ——思圆方便面
• 指导老师:刚强
报送学校:内蒙古师范大学国际现代设
我们不应该想到的是疼痛，而应该想到的是关爱。
用月月舒痛经宝颗粒，来疼爱、关爱我们的姨妈，
.
让我们的姨妈不再疼痛。
14
第八届学院奖铜奖 ——月月舒
• 命 题 项：月月舒
• 作 者：唐安琪 尹群
• 指导老师：曲强
• 院 校：阜阳师范 - 美术学院
• 创意思想：
• 本创意借用绳子的动势，表现 了女性痛经时使用月月舒前后的 动作变化，以此体现了产品对女 性的关怀。
.
4
第八届学院奖铜奖 ——重庆卫视
• 命 题 项：重庆卫视
• 作 者：叶秀玲
• 指导老师：陈倩
• 院 校：重庆交大 - 人文学院广告系
• 创意思想：
• 红色已成为中国人的文化图腾和精神皈依，代表勇敢、奋进、热忱、顽强、繁盛、 爱、和谐、喜庆、忠诚等，长江是中国的母亲河之一，它孕育了华夏儿女，是中国人 的血脉，中国红的精神深深地嵌入了中国人的灵魂。作品一长江为基本形状，列举了 近年长江流域的重要事件及个别企业，具体地表现了中国的红色文化、红色精神。
计艺术学院
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第七届学院奖银奖 ——思圆方便面
• 指导老师:雷青
• 报送学校:内蒙古师范大学 国际现代设 计艺术学院
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第七届学院奖铜奖 ——思圆方便面
广告作品分析(精品资料)PPT
5.构图匀称标准，用荷兰画家皮 特·摩得廉特有的布局形式—— 格子型。图文照应，生动活泼， 虚实结合。
美国德艾克塞.伯翰姆公 司广告 文案：
标题：“我觉得与 Drexdl burnham相比， 我太渺小了。〞
正文：在投资界，不
是在于你有多强大，而 是在于你想有多强大。 如你需要投资请拨1－ 800－237－8000，19分 机与我公司联系。
广告作品分析
一、广告的构成要素
广告作品的构成要素归纳起来 有两大类，一是内容要素，一 是形态要素。
〔一〕内容要素
主要包括： 战略、主旨、目的、诉求目标、
承诺等。
〔二〕形态〔式〕要素
主要包括:创意、语言、构图、音响〔音乐和声 响〕、色彩、编排制作和媒体形式等。
二、企业形象表达广告
企业形象表达是塑造企业形象, 运用比较、衬托、说理等形式集中 表现企业精神、哲学、理念的广告 艺术方法。
4.正文指出，在投资界，不是在于 你有多强大，而是在于你想有多强 大。诉求点准确、集中地表达出公 司把人的能动性放在改造世界的第 一位的富有哲理的深刻的管理理念， 使公司形象一下就树立起来了。
三、商品品牌表达广告
商品品牌表达指以突出展示商 品品牌形象为诉求目标的广告表达 形式。这类广告一般在产品已经挤 身市场，而且已经在一定程度树立 了商品形象，这时为了创牌或塑造 著名品牌，采取品牌表达是很适宜 的。
分析： 1. 融爱情温情于无情的 机之中，使 品牌表达人格 化、个性化。 2. 创意中恰当运用了悬念的表达方式，使品牌功能 更为突出。 3. 集中向人们传达一种全新的观念， 机已经进入 生活，成为生活和情感的交流工具，提升了品牌形 象。
分析：
1. 诉求点击中要害，抓到了根本 ， 充分表达了企业提倡支持建议，重 用人才的经营管理理念。
优秀平面广告作品分析(ppt 37页)
创意分析：“别 拿自己不当干 部！”文案说明 了在雅虎你就是 站长，你就是干 部。说明雅虎会 给网友提供一个 完全属于网友自 己的天地。
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
4.中国广告网
❖金犊奖 点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖铜犊奖 真的白
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
3.搜狐新闻
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
❖铜犊奖 雅虎之让你现形篇
创意分析：让你现形，雅虎提供网友自我 展现的平台，你有才想遮也遮不住，广告 中小框中显示的是人表演的一面，从侧面 展现了雅虎网站的强大，能帮你将自己的 才能充分展示！
4.中国广告网
❖金犊奖 点子篇
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
❖银犊奖 飞镖篇
创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。
❖铜犊奖 真的白
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
3.搜狐新闻
❖金犊奖 镜子篇
创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。
❖银奖
创意分析：“暖暖的关怀”系列广告，用冲剂颗粒摆出热水袋、热牛奶、小 棉袄的造型，并通过不同的角色给产品注入浓浓的人文关怀。同时颗粒造型 的图案还能起到提醒用药的作用。画面色彩温馨亮丽，简洁美观。以“暖暖 的关怀”为主口号，能够贴近广大年轻女性。
❖铜奖
创意分析：用鞋带拼成了额女性经期几天不适的样子，形象生动，易懂！
❖银犊奖 滑鼠篇
创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。
❖铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇
经典创意广告赏析PPT课件
林与车身的对 比可以看出。甚至到第二篇养牛篇，也是只可以隐约看到车子。
整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也 不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
2019/12/25
10
〔赏析〕 作品通过丛林人与爱斯基莫人 具有的适应性、爱斯基摩狗与 骆驼具有的耐久力、山羊与鳄 鱼具有的强劲力������ 寓意克莱斯勒吉普车兼备的优 异性能。广告不仅有品质的内 涵寓意������ 而且还有直观的形 象表达——剪影重叠处都 “巧合”地构成了一辆吉普车。 作品曾获2008 戛纳金狮奖和 2009 艺术指导金奖 标题
2019/12/25
7
Louis Vuitton NO.3
LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，
他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。
它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系
能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危
害，马上可以令你去思考。
2019/12/25
4
NO.3
这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污 染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很 多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去 污染，或者是去关注这件事情。
2019/12/25
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整套广告想要表达的最主要的卖点就是“小”。同一时间也讲述了它们现在的车子与环保、原生态非常贴切，以表达这些车子开很久也 不会影响到环境，不会影响到原生态。所以我觉得这是一个非常聪明的产品广告。
2019/12/25
10
〔赏析〕 作品通过丛林人与爱斯基莫人 具有的适应性、爱斯基摩狗与 骆驼具有的耐久力、山羊与鳄 鱼具有的强劲力������ 寓意克莱斯勒吉普车兼备的优 异性能。广告不仅有品质的内 涵寓意������ 而且还有直观的形 象表达——剪影重叠处都 “巧合”地构成了一辆吉普车。 作品曾获2008 戛纳金狮奖和 2009 艺术指导金奖 标题
2019/12/25
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Louis Vuitton NO.3
LV这个系列的广告用到了一些非常出名的人，比如戈尔巴乔夫，比如电影明星凯瑟林德纳芙，比如网球冠军阿加西和他的太太史黛菲，
他们都是些很有个性的人，他们每个人旅行的时候都在用LV的手袋。这一组作品都在表述同一件事—一个人的人生旅途。
它用非常感性的方式来讲述旅途，不同的人不同的阶段，对旅途的看法都是不一样的。它能让人们很感性的爱上这个品牌，通过这一系
能开始没有任何的感觉，好像感觉不到，但是，当这个广告出现之后，你突然发觉，哇，平时不经意的行为，居然会造成这么大的危
害，马上可以令你去思考。
2019/12/25
4
NO.3
这套系列作品它的创意点就是用很简单的方式表述全世界的污 染，用最震撼的方式告诉你，让你看完之后，心里产生很多很 多不同的感情因素，如果真的是这样，我可能自己尽量少点去 污染，或者是去关注这件事情。
2019/12/25
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某广告简介及作品赏析PPT课件
哲学
原点
回到市场的原点； 回到目标的原点； 回到消费者的原点； 回到人性的原点； 回到合作的原点；
市场就像一趟浑水 或者一片沼泽地；
广告讯息如此之多 看得浑头转向。
身陷其中， 无法自拔；
常常找不 到方向。
我们每天都在看平铺直叙的广告； 我们每天都在接触千篇一律的策略以及创意； 我们总是很难找到他与他的区别；
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术某广 告简介 及作品 赏析(P PT169 页)
总是不自觉地认为市场的昨天、今天等于明天。 一个不思进取的策略
市场发展变化超出意料时，手无足措，而后变阵； 市场再变化、我们再变阵；。。。。。
我们的上帝接触到的是一个支离破碎的品牌；
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术某广 告简介 及作品 赏析(P PT169 页)
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术某广 告简介 及作品 赏析(P PT169 页)
我们总是认为消费者是理性的，理性到拿放大 镜的程度，尤其是今天的中国市场，供过于求； 我们总在告诉消费者，我有什么，什么。。。。 我们也常认为：消费者对广告只是丢在一边理都 不理；
穿透现象看到需求的本质， 他并非高深莫测。
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术某广 告简介 及作品 赏析(P PT169 页)
七情六欲； 每个与人身体器官接触的东西都是一个庞 大的产业， 而器官的背后； 红酒消费的背后是红唇； 而性欲不是夹在两腿之间的生殖器，而是 夹在两耳之间的脑袋；
管理培训课件安全培训讲义工作培训 教材工 作汇报 课件PPT 服务技 术某广 告简介 及作品 赏析(P PT169 页)
经典广告赏析PPT课件
平面篇——德莱夫特洗衣粉
主题：
广告的主题就在于，广告想要说什么？想要传达 给读者和观众的是什么？然而在这幅广告中，首先 我们并没有看到洗衣粉产品本身，也没有看到表现 洗衣粉功效的意图，而是三组对比图，但是，从这 三组对比图中，我们所得出的结论是——经典永不老！
而产品的背景则在于一个拥有历史的牌子如何 在新产品不断的商场上找到自己的定位。
这则广告借助玩具身上流畅的线条与完美的纹 身，这是意在表达 百乐签字笔相对于其他的产品来 说，他笔触流畅顺滑，油墨精致，线条细致等优点。
平面篇——0卡饮料
平面篇——0卡饮料
图形创意：
平面图中，一个肥胖的贵妇人在墙上张贴广 告，而在广告上我们其实可以看见一只小狗的样子， 从而知道，这则广告是一则寻找狗狗的广告。但是， 在妇人硕大的背影上，我们可以看见一只小狗被夹 在妇人的屁股中间。
经典广告作品赏析
经典广告目录
平面篇
百乐签字笔广告 纹身 0卡饮料 德莱夫特洗衣粉 银行广告 汰渍洗衣粉
视频篇
泰国Dtac电信 英国失踪儿童公益广告 可口可乐--边界线篇 日本牛奶 泰国油漆
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
平面篇——百乐签字笔 纹身
其实生活中很难出现图片中表现的情景，创 意者正是运用这种夸张的手法来达到“危言耸听” 的感觉，从而刺激消费者，而这种夸张手法带来的 喜剧效果，也是消费者显为乐见的，更加乐于接受 广告所传达过来的思想。
而为了达到这种效果，创意者所选用的这个 找狗张贴海报的情节也具有生活气息，使得消费者 有一种亲近感与可信感。
平面篇——啤酒
表现手法： 这则平面广告采用了夸张、幽默以及生活片
广告艺术赏析.ppt
与另 外三根光秃秃 的树枝形成鲜 明的对比，更 加突出了主题。
（二）变化：
如果只用图片，画面就会显得有点单调、死板。而 画面的左上角赫然几个字“这并不是胜利”又加了一个 半闭的边框，充分运用变化，使得整个画面富有生气和 活力。
（三）均衡：
被砍成表示 胜利的“V”形手 势的树，量感很 重，但“这并不 是胜利”几个字 解释了其寓意， 因而使画面左上 角的量感与右下 角的量感达到均 衡。
（四）线条：
运用曲线和斜线很好地在二维平面上表现 了的手形树枝的三维效果。
（五）颜色：
自乱用色突衬 取伐黑本出托 灭并色身了下画 亡不，有所，面 。是也代要显中
胜形表表得黑 利象罪现更色 ，地恶的加前 ，揭的主醒景 而露意题目在 是了思。，白 破人，同更色 换类这时深背 环乱里，刻景 境砍运黑的的 ，
制作人：杨玲 学号：0816123
请看下面的广告
主题：
这幅广告画面展示了 一棵被砍成表示胜利的“V” 形手势的树，这胜利是建 立在破坏生态平衡和牺牲 后代利益的代价上，也不 是真正长久的胜利。广告 运用比喻手法，生动形象， 具有嘲讽意义，呼吁人们 在追求经济效应的同时要
把保护生态环境放在首位。
（一）对比：
（二）变化：
如果只用图片，画面就会显得有点单调、死板。而 画面的左上角赫然几个字“这并不是胜利”又加了一个 半闭的边框，充分运用变化，使得整个画面富有生气和 活力。
（三）均衡：
被砍成表示 胜利的“V”形手 势的树，量感很 重，但“这并不 是胜利”几个字 解释了其寓意， 因而使画面左上 角的量感与右下 角的量感达到均 衡。
（四）线条：
运用曲线和斜线很好地在二维平面上表现 了的手形树枝的三维效果。
（五）颜色：
自乱用色突衬 取伐黑本出托 灭并色身了下画 亡不，有所，面 。是也代要显中
胜形表表得黑 利象罪现更色 ，地恶的加前 ，揭的主醒景 而露意题目在 是了思。，白 破人，同更色 换类这时深背 环乱里，刻景 境砍运黑的的 ，
制作人：杨玲 学号：0816123
请看下面的广告
主题：
这幅广告画面展示了 一棵被砍成表示胜利的“V” 形手势的树，这胜利是建 立在破坏生态平衡和牺牲 后代利益的代价上，也不 是真正长久的胜利。广告 运用比喻手法，生动形象， 具有嘲讽意义，呼吁人们 在追求经济效应的同时要
把保护生态环境放在首位。
（一）对比：
优秀广告设计作品赏析ppt课件
43
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
40
1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
41
1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
2．简练就是丰富
90年代初，上海举办了一次民间工艺设计大 赛，在无数精美的工艺作品中，有一简约自 然的设计脱颖而出：仅仅是将餐桌上吃剩下 的梭子蟹的螯稍作拚接，便创意出了几只极 富灵性的“梅花鹿”，错落有致地安放在绒 布做的“绿草坪”上，令人拍案叫绝。因为 他不仅利用了梭子蟹大螯独有的造型，更令 人不可思议的是，烧熟后那特有的色泽以及 不规则的点点白斑，恰如梅花鹿身上的自然 斑点，真是巧夺天工而又洗练之极，这件作 品理所当然地获得了全场第一大奖。
二是当你觉得它很难时，就可能失去信心，这又会 加重问题的解决难度，从而恶性循环。
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1．简单是一种智慧
简单思维实际上是一种智慧，这种智慧需 要逻辑和知识，却又超越逻辑和知识。可 见，在深刻的知识累积和严密的逻辑推进 的同时，一种轻盈的灵思同样可以殊途同 归，达到一种“四两拨千斤”的境界。广 告创意追求的正是这样一种境界
33
a、 直接从自然物象中寻找意义
所谓从直接的自然物象中寻找，就是几乎不经 过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型 和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。
这种创造的前提是： 1 、我们身边的一切物象和视觉信号都有它特定的意义。 2 、一切物象语言又都具有多重意境，可以互相转译。 3 、在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊 喜的意义世界。
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1．简单是一种智慧
简单化原则就是在创作的源头上，在思考的起点上 舍去一切繁琐的信号。 设计思维虽然从总体上说是形象化思维，但是只有 那种将形象化思维仅仅作为工具而思索更具普遍性 规律的人，只有那种善于在事物的表面繁华背后发 现生活真谛的人才有资格成为真正的设计者。
42
2．简练就是丰富
在中国哲学“真善美”的逻辑构造中，最后的境界 就是“美”
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绝对的城市--1987
绝对的芝加哥
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绝对的拉斯维加斯
绝对的迈阿密
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绝对的布鲁克林
绝对的北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化 揉入到“绝对经典”的“绝对 伏特加”里，并在广告的下方 标注：“绝对经典、绝对北京” 的广告语，从而唤起了北京以 及中国消费者对绝对伏特加的 喜爱。透过京剧，马上联想到 “北京”，将注意力集中在京 剧脸谱的鼻子上时，会发现印 有“Absolute Vodka”字样的酒 瓶！
优秀广告作品赏析
D视觉131
绝对伏特加（Absolut Vodka）
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毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或 抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。” 而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在 一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可 能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的 酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
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Perrier（巴黎水）
P水品牌中首屈一指。百年来，巴黎 水的历史，特质及天然风味使其成为一代传奇。巴黎 水独特奇异的口感来自其丰富的气泡和低度纳及小苏 打成分。
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欧式系列面包广告《啤酒篇》
“经典的欧式面包”是这 个系列广告的诉求点，它 选取了德国、法国、意大 利这三个最富代表性的欧 洲国家作为创意素材，用 面包造型来模拟表现三个 国家最富特征和个性的文 化内涵。用面包造型闻名 遐迩的德国啤酒来演绎 “纯正德国味”
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《斜塔篇》
用面包造型的意大利比萨斜 塔来演绎“纯正意大利味”
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《蜗牛篇》
用面包造型的著名法国大餐——蜗牛来演绎“纯正法国味”
Page 13
公益广告--《消失篇》
随着全球气候的变暖日益严重，北极熊和企鹅将濒临灭绝。画面上 简单的北极熊和企鹅再加上“不要让这成为一张白纸”很明确的告 诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。
Page 26
保护环境
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Page 28
Zippo打火机
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Page 30
Page 31
《拯救地球》
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Page 33
Page 34
Page 35
《贴条》
车子又被贴条，不要苦恼，及时行乐，既然开不了车，不如先来根 和路雪吧！
Page 24
当食物玩火
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牙医广告
将椭圆的白色名片成排地粘 贴在粉红色的纸条上，然后 贴到柱子上，于是，它们看 上去就像是两排牙齿——牙 齿有问题？想拔牙？那就撕 下一张名片吧，一点都不疼。 成本很低，效果很好，设计 和创意的作用就在于此了
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《倒计时篇》
一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还 需“72965.3天”可见塑料对于环境的危害性极大。 广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保 护我们的环境。
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中国广告网——《飞镖篇》
飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现 中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中 率。
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雅虎广告——《雅虎之变形篇》
一只小鱼，一只小鸟，一只猫 在雅虎面前都相应变成了鲨鱼， 老鹰和狮子，正面反映了雅虎 网站力量之强大。
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《旅行者》杂志广告
广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋 等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来。 表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩 的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。
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《手 —鱼篇》
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《手—非洲人篇》
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《手—企鹅篇》
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和路雪广告——《陪审团》
明天要去陪审团？不要为此事苦恼。拉开包装，跟严肃生活说再见！
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《贷款》
贷款被拒绝了？不用担心，烦心事总能解决，在此之前，让和路雪 带给你轻松快乐！
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绝对的城市--1987
绝对的芝加哥
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绝对的拉斯维加斯
绝对的迈阿密
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绝对的布鲁克林
绝对的北京
这座鼻子似酒瓶状的中国京 剧脸谱，将中国传统经典文化 揉入到“绝对经典”的“绝对 伏特加”里，并在广告的下方 标注：“绝对经典、绝对北京” 的广告语，从而唤起了北京以 及中国消费者对绝对伏特加的 喜爱。透过京剧，马上联想到 “北京”，将注意力集中在京 剧脸谱的鼻子上时，会发现印 有“Absolute Vodka”字样的酒 瓶！
优秀广告作品赏析
D视觉131
绝对伏特加（Absolut Vodka）
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毕加索曾说过：“从艺术的观点来看，没有具体的形式或 抽象的形式，只有令人信服的程度或大或小的谎言的形式。” 而这种形式就是一种表现，绝对伏特加的广告重点就体现在 一种表现上，是注意，而不是创意。诸如城市系列，创意可 能只有一个，就是通过当地的特色事物来表现绝对伏特加的 酒瓶，而出彩的是每一幅广告的元素不同，致使表现不同。
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Perrier（巴黎水）
P水品牌中首屈一指。百年来，巴黎 水的历史，特质及天然风味使其成为一代传奇。巴黎 水独特奇异的口感来自其丰富的气泡和低度纳及小苏 打成分。
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欧式系列面包广告《啤酒篇》
“经典的欧式面包”是这 个系列广告的诉求点，它 选取了德国、法国、意大 利这三个最富代表性的欧 洲国家作为创意素材，用 面包造型来模拟表现三个 国家最富特征和个性的文 化内涵。用面包造型闻名 遐迩的德国啤酒来演绎 “纯正德国味”
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《斜塔篇》
用面包造型的意大利比萨斜 塔来演绎“纯正意大利味”
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《蜗牛篇》
用面包造型的著名法国大餐——蜗牛来演绎“纯正法国味”
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公益广告--《消失篇》
随着全球气候的变暖日益严重，北极熊和企鹅将濒临灭绝。画面上 简单的北极熊和企鹅再加上“不要让这成为一张白纸”很明确的告 诉人们要保护南北极，保护北极熊和企鹅。
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保护环境
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Zippo打火机
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《拯救地球》
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《贴条》
车子又被贴条，不要苦恼，及时行乐，既然开不了车，不如先来根 和路雪吧！
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当食物玩火
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牙医广告
将椭圆的白色名片成排地粘 贴在粉红色的纸条上，然后 贴到柱子上，于是，它们看 上去就像是两排牙齿——牙 齿有问题？想拔牙？那就撕 下一张名片吧，一点都不疼。 成本很低，效果很好，设计 和创意的作用就在于此了
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《倒计时篇》
一个巨大的一次性塑料盒上面写着“距离完全降解还 需“72965.3天”可见塑料对于环境的危害性极大。 广告还是想提醒人们少用塑料餐盒，塑料袋等，以保 护我们的环境。
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中国广告网——《飞镖篇》
飞镖上又装了一个瞄准器，飞镖的命中率岂不是更高？表现 中国广告网就如这加了瞄准器的飞镖一样，具有很高的命中 率。
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雅虎广告——《雅虎之变形篇》
一只小鱼，一只小鸟，一只猫 在雅虎面前都相应变成了鲨鱼， 老鹰和狮子，正面反映了雅虎 网站力量之强大。
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《旅行者》杂志广告
广告选取人们常常希望或者打算去旅游的非洲、南极、海洋 等富有代表性的元素，和人们阅读杂志的习惯动作结合起来。 表现出只要阅读《旅行者》杂志，即可便捷的得到多姿多彩 的旅行资讯，从而点出“举手之劳看世界”的广告主题。
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《手 —鱼篇》
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《手—非洲人篇》
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《手—企鹅篇》
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和路雪广告——《陪审团》
明天要去陪审团？不要为此事苦恼。拉开包装，跟严肃生活说再见！
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《贷款》
贷款被拒绝了？不用担心，烦心事总能解决，在此之前，让和路雪 带给你轻松快乐！
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