自然堂校园推广策划方案(策划)
自然堂的营销方案
自然堂的营销方案自然堂作为中国知名的护肤品品牌，其独特的产品理念和优质的产品质量一直备受消费者青睐。
为了进一步拓展市场份额，提高品牌知名度，自然堂制定了以下营销方案。
一、品牌定位自然堂以“自然呵护源自自然”作为品牌理念，专注于开发提供天然、温和、安全的护肤产品，满足消费者对于健康护肤的需求。
品牌定位在中高档市场，力争成为更多消费者心中的首选品牌。
二、产品线扩展自然堂将继续开发新产品，丰富产品线，满足不同消费者的需求。
同时，注重创新，引入科学技术，提升产品质量和效果。
例如，发展针对亚洲肤质特点的护肤产品，如抗氧化、美白、保湿等系列，以满足亚洲消费者的需求。
三、线上营销1. 打造官方网站：建立自然堂的官方网站，用于宣传品牌信息、产品介绍、新品发布等。
网站设计简洁美观，易于浏览购买。
2. 社交媒体推广：自然堂将加强在各大社交媒体平台的宣传，如微博、微信公众号、抖音等。
通过发布有趣的内容和护肤技巧，吸引消费者关注，提高品牌知名度。
3. 网络直播：定期举办网络直播活动，邀请专业美妆博主或明星代言人进行产品试用和分享，吸引更多消费者参与。
四、线下店铺营销1. 店铺形象提升：自然堂将进行店内形象升级，提高店铺装修风格和陈列方式，打造舒适、温馨的购物环境。
2. 试用体验区：设置试用体验区，让消费者可以亲身体验产品的使用感受，增加消费者对产品的信任度。
3. 促销活动：定期开展促销活动，如满减、赠品等，吸引消费者光顾店铺。
五、线下合作1. 合作媒体：与知名时尚、美容杂志、电视媒体等进行合作，提高品牌曝光度和影响力。
2. 美容院合作：与高端美容院合作，将自然堂的产品融入到美容院的护理项目中，增加产品销售。
六、品牌活动1. 新品发布会：定期举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与，展示新产品的特点和优势。
2. 护肤课堂：定期组织护肤课堂活动，邀请专业护肤师为消费者讲解护肤知识和产品使用技巧。
七、产品品质保证1. 严格品质控制：自然堂将继续严格把控产品的质量和安全性，确保消费者的信任度。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一自然堂创意广告策划书一、市场分析1. 目标市场：自然堂的目标市场主要是年龄在 18-45 岁之间的女性消费者，她们注重皮肤保养，追求自然、健康的生活方式。
2. 竞争对手：自然堂的竞争对手主要包括国内外知名的化妆品品牌，如欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻等。
3. 消费者需求：消费者对化妆品的需求主要包括保湿、美白、抗皱等功能，同时也注重产品的安全性和天然成分。
二、产品分析1. 产品特点：自然堂的产品以天然成分为主，注重产品的安全性和有效性。
产品涵盖了护肤、彩妆、香氛等多个领域，满足了不同消费者的需求。
天然成分：产品中添加了多种天然植物提取物，如喜马拉雅冰川水、雪莲花、青稞等，能够为肌肤提供营养和保湿。
安全性高：产品经过严格的安全性测试，不含有害物质，对肌肤无刺激。
性价比高：产品价格适中，性价比高，适合大众消费者购买。
三、广告策略1. 广告目标：提高自然堂品牌的知名度和美誉度，增加产品的销售量。
2. 广告主题：自然堂，让你的肌肤回归自然。
3. 广告创意：电视广告：拍摄一段自然风光的视频，如喜马拉雅山脉、雪山、草原等，然后在视频中展示自然堂的产品，强调产品的天然成分和与自然的融合。
平面广告：设计一组以自然堂产品为主题的海报，海报中展示产品的天然成分和功效，同时搭配一些自然元素，如花朵、树叶等，营造出自然、清新的氛围。
网络广告：在社交媒体上发布一些关于自然堂产品的使用心得和评价，吸引更多的消费者关注和购买。
户外广告：在商场、地铁站等人流量较大的地方投放自然堂的广告，提高品牌的曝光率。
四、广告预算1. 电视广告：[X]万元2. 平面广告：[X]万元3. 网络广告：[X]万元4. 户外广告：[X]万元5. 其他费用：[X]万元五、广告效果评估1. 评估指标：广告的曝光率、率、转化率、销售额等。
2. 评估方法：通过问卷调查、数据分析等方法对广告效果进行评估。
篇二《自然堂创意广告策划书》一、市场分析1. 目标市场本次广告策划的目标市场主要是年龄在 18-45 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养，追求自然、健康的生活方式。
自然堂创意广告策划书3篇
自然堂创意广告策划书3篇篇一《自然堂创意广告策划书》一、背景与目标自然堂作为知名的美妆品牌，致力于为消费者提供高品质的护肤和彩妆产品。
本次广告策划的目标是提升自然堂品牌的知名度和美誉度，吸引更多目标消费者的关注和购买，进一步巩固其在市场中的竞争地位。
二、广告受众分析1. 年龄在 18-40 岁的女性消费者，她们注重肌肤保养和外在形象。
2. 对美妆产品有一定了解和需求，追求时尚与品质的消费者。
3. 活跃于社交媒体，容易受到线上广告和口碑影响的人群。
三、广告创意1. 主题：“绽放自然之美”强调自然堂产品源自自然的成分和对肌肤的呵护，让消费者展现出自信、自然的美丽。
2. 视觉呈现：以大自然的美景为背景，如森林、花海等，营造出清新、自然的氛围。
模特使用自然堂产品后，展现出光彩照人、自然美丽的肌肤。
3. 故事情节：讲述一位年轻女性在大自然中寻找自我，通过使用自然堂产品，逐渐绽放出自信与美丽的故事。
突出产品对肌肤的改善和提升效果，以及给消费者带来的心理变化。
四、广告形式与渠道1. 电视广告：在热门电视频道投放，吸引广泛的观众群体。
2. 社交媒体广告：在微博、、抖音等平台发布短视频广告，进行精准推送和互动。
3. 户外广告：在商业中心、公交站台等地设置大型广告牌。
4. 线上合作：与知名美妆博主、网红合作，进行产品推广和试用分享。
五、广告执行计划1. 创意制作阶段：[具体时间 1]完成广告创意的策划和拍摄制作。
2. 投放阶段：电视广告：[具体时间 2]开始投放。
社交媒体广告：持续发布和更新。
户外广告：[具体时间 3]开始设置。
3. 监测与评估阶段：定期监测广告效果，根据反馈进行调整和优化。
六、预算分配1. 创意制作费用：[X]元2. 电视广告投放费用：[X]元3. 社交媒体广告费用：[X]元4. 户外广告费用：[X]元5. 合作推广费用：[X]元七、效果评估指标1. 品牌知名度提升幅度。
2. 产品销售量增长情况。
自然堂化妆品品牌推广策划方案
自然堂化妆品品牌推广策划方案一、市场环境分析1、彩妆行业市场现状从1997年中国大陆出现“彩妆”概念到目前，中国还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。
在国外，彩妆市场一般占整个化妆品市场的30%，而在中国，彩妆市场所占的市场份额不及10%。
据预测，2010年中国国内化妆品市场销售总额可达到800亿元，而彩妆作为目前化妆品市场发展势头迅猛的一支生力军，更是具有相当大的市场发展潜力。
若以30%计，彩妆市场应有240亿元的容量。
由此可见，其潜力和前景不可估量。
自美宝莲在1995年前后进入中国，有效地培育和引导了中国彩妆市场。
目前的彩妆市场，除美宝莲在中低端市场一枝独秀而外，国内中高档市场其本被欧美、日系品牌占据。
而本士品牌凭借价格、渠道优势在二三线城市也逐渐占有了一定的市场份额。
目前中国国内彩妆品牌已经具备了一定产品研发能力和生产能力，但对品牌培养意识还不够，产品开发、品牌形象、传播推广水平等有待提升。
2、竞争对手分析从上述的彩妆市场现状分析我们可以看出，美宝莲目前依然国内第一品牌，也是我们的主要竞争对手。
近年本士品牌巧迪尚惠、色彩地带在彩妆领域表现较佳，特别是其定位与自然堂极为相近。
2(1美宝莲美宝莲在中国市场的成功，主要得益上世纪九十年代其对中国女性的彩妆启蒙教育，美宝莲以来自时尚之都纽约的国际化品牌形象，以越来越便利的购买渠道、越来越具有亲和力的价格延续了其大众品牌路线。
而渠道的便利性与价格的亲和力并没有损害美宝莲的品牌形象，通过大手笔的广告投入和高档商场的专柜建设，美宝莲使自己成为时尚潮流的代言人。
相比较在中国彩妆市场上进攻高端功力不够，走大众路线又流于大路货的国产品牌，美宝莲在矛盾中求得了统一。
2(2巧迪尚惠作为曾经是卡姿兰代加工品牌之一的巧迪尚惠，近年来不断跟进卡姿兰渠道策略，特别是在2007年，用利润换渠道的方式开拓市场，在短期内拓宽了渠道，由于让利太大，相信利润空间极为有限。
况且其品牌定位、签约代言人、产品更新均可以看出其品牌操作能力后继乏力，如没有突破性的创举，难成大气。
自然堂营销策划推广方案
自然堂营销策划推广方案第一章：市场分析1.1 市场背景随着人们生活水平的提高和美容意识的增强，化妆品市场呈现快速发展的趋势。
中国化妆品市场规模巨大，竞争激烈。
自然堂作为一家以天然植物为基础的护肤品品牌，在市场竞争中占据一席之地。
1.2 目标市场自然堂的目标市场主要是20~40岁的女性消费者，这个消费群体是化妆品市场的主要消费群体。
同时，自然堂还将以海归女性、白领女性和都市女性为目标消费者，因为这些消费者更注重产品的品质与绿色植物成分。
1.3 竞争对手分析自然堂的竞争对手主要包括雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅等国际一线品牌。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和占有率。
此外，还有一些国内品牌，如佰草集、倩碧、大宝等。
自然堂要在市场竞争中脱颖而出，需要有差异化的营销策略。
第二章：竞争优势2.1 产品优势自然堂的产品主要以植物萃取为主要成分，不含有害物质。
这一点在市场上具有很大的竞争优势，使得自然堂的产品能够满足现代人们对绿色健康生活的需求。
2.2 品牌优势自然堂作为国内化妆品品牌，拥有悠久的历史和积淀。
品牌形象健康自然，深受消费者的喜爱和信任。
2.3 市场定位优势自然堂通过产品定位为注重天然植物成分的高档护肤品，以迎合现代女性对美丽与健康的追求，与一线品牌相比，自然堂的价格更亲民，更符合大众消费者的购买能力。
第三章：目标及策略3.1 营销目标通过本次推广活动，自然堂的营销目标是提升品牌知名度，吸引潜在消费者，增加销售额。
具体目标如下：- 品牌知名度提升30%- 吸引20万新用户- 增加销售额20%3.2 营销策略3.2.1 品牌推广策略通过多种渠道开展品牌推广活动，提升自然堂在目标市场的知名度。
具体策略包括：- 在各大电视台、报纸、杂志上进行广告宣传，通过广告的方式向消费者展示自然堂的绿色植物品牌形象。
- 在社交媒体平台上建立品牌官方账号，发布有关自然堂的资讯、产品介绍、护肤技巧等，通过精准的粉丝定位，吸引目标消费者。
自然堂策划实施方案
自然堂策划实施方案一、背景分析。
自然堂是一家专注于天然植物护肤品的品牌，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
随着消费者对天然护肤品的需求不断增加，自然堂在市场上的竞争也日益激烈。
因此，我们需要制定一项全面的策划实施方案，以提升自然堂品牌在市场上的竞争力，增加品牌知名度和市场份额。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过市场营销活动和品牌推广，将自然堂打造成消费者心目中的信赖品牌。
2. 增加市场份额，通过产品研发和渠道拓展，提高自然堂的市场占有率。
3. 提升产品品质，通过持续的研发和创新，提高产品质量，满足消费者的需求。
三、策略规划。
1. 品牌推广，加大对自然堂品牌形象的宣传力度，通过各类媒体和渠道进行广告投放，提高品牌知名度。
2. 产品研发，不断进行产品创新和更新，推出符合市场需求的新品，提高产品的竞争力。
3. 渠道拓展，加强与各大商超、美妆连锁店的合作，扩大产品销售渠道，增加产品曝光度。
4. 服务提升，加强售后服务，提高消费者满意度，增强消费者对品牌的信任感。
四、实施步骤。
1. 品牌推广，制定品牌推广计划，包括线上线下宣传活动、广告投放等，提高品牌知名度。
2. 产品研发，加强与研发团队的沟通，了解市场需求，推出更适合消费者的产品。
3. 渠道拓展，与各大商超、美妆连锁店进行合作，增加产品销售点，提高产品曝光度。
4. 服务提升，培训售后服务团队，提高服务质量，增强消费者对品牌的信任感。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过品牌推广活动，提高自然堂在消费者心目中的知名度。
2. 市场份额增加，通过产品研发和渠道拓展，提高产品销量，增加市场份额。
3. 产品品质提升，持续进行产品研发和创新，提高产品的质量和口碑。
六、风险应对。
1. 市场竞争激烈，加强市场调研，了解竞争对手的动态，及时调整策略。
2. 消费者需求变化，密切关注消费者的需求变化，灵活调整产品研发方向。
3. 渠道合作问题，加强与合作渠道的沟通，解决合作中出现的问题，确保渠道畅通。
自然堂广告策划
自然堂广告策划自然堂是一家以天然植物为基础的护肤品牌，凭借其独特的产品理念和高品质的产品，受到了广大消费者的喜爱。
作为一家广告策划人员，我们需要为自然堂设计一套有效的广告策略，以提高品牌知名度和销售量。
以下是我对于自然堂广告策划的逐步思考。
1.目标受众分析在制定广告策略之前，我们首先需要分析自然堂的目标受众是谁。
自然堂的产品定位于自然、健康和高品质，因此我们的目标受众主要是注重健康护肤的女性消费者。
通过调研，我们可以进一步了解目标受众的年龄、职业、消费习惯等信息，以更好地针对他们的需求进行广告宣传。
2.品牌定位自然堂作为一家以天然植物为基础的护肤品牌，其品牌定位应该突出其与众不同的产品特点。
我们可以通过强调自然堂产品的天然成分、无添加物、对肌肤的温和性和有效性等方面，打造自然堂的独特品牌形象。
3.广告媒体选择在选择广告媒体时，我们需要考虑到目标受众的消费习惯和媒体接触程度。
可以选择在女性杂志、时尚网站和社交媒体平台上投放广告，以便更好地接触到目标受众。
此外，我们还可以考虑与健康生活类节目合作，通过品牌合作和广告植入等形式，提高自然堂品牌的曝光率。
4.广告内容设计广告内容应该突出自然堂产品的核心卖点和差异化优势。
可以通过展示产品的天然成分、在肌肤上的效果等方面来吸引目标受众的注意力。
此外，我们还可以采用美丽、自信的形象作为广告背景，以更好地引起消费者的共鸣。
5.促销活动策划为了进一步提高销售量，我们可以策划一些针对消费者的促销活动。
例如，可以推出限时特价活动，赠送产品试用装，或与线上购物平台合作推出专属优惠等。
这些促销活动可以吸引更多的消费者试用自然堂的产品，并增加他们的购买欲望。
6.品牌口碑管理品牌口碑对于自然堂的长期发展非常重要。
我们需要密切关注消费者对于产品的评价和反馈，并及时回应他们的疑问和建议。
同时，我们还可以鼓励消费者在社交媒体上分享他们的使用体验，以进一步提高品牌的口碑。
7.广告效果评估最后，我们需要定期评估广告效果，以确定我们的广告策略是否取得了预期的效果。
自然堂策划书前言3篇
自然堂策划书前言3篇篇一自然堂策划书前言在这个充满活力和变化的时代，我们都在追求美丽和健康。
而自然堂，作为一个拥有多年历史的知名品牌，一直致力于为消费者提供高品质的护肤和美妆产品。
我们相信，每个人都有自己独特的美丽，而自然堂的产品，就是帮助你展现这种美丽的工具。
本次策划书的目的，就是为了向你展示自然堂的品牌理念、产品特点和市场前景，以及我们为你提供的合作机会。
我们希望通过这份策划书，让你对自然堂有更深入的了解，从而为你的事业发展提供新的思路和方向。
自然堂，一个让你美得更自信的品牌自然堂，一个源自喜马拉雅的天然护肤品牌。
我们相信，只有天然的成分，才能给肌肤带来最温和、最有效的呵护。
我们坚持使用天然的植物提取物，结合先进的科技，为你打造出一系列高品质的护肤和美妆产品。
我们的产品涵盖了面部护理、身体护理、彩妆等多个领域，无论你是想要保湿、美白、抗皱，还是想要打造出精致的妆容，自然堂都能满足你的需求。
自然堂的品牌理念是“你本来就很美”，我们相信，每个人都有自己独特的美丽，而我们的任务，就是帮助你发现和展现这种美丽。
我们的产品，不仅能让你的肌肤变得更加健康、美丽，更能让你从内而外散发出自信的光芒。
自然堂的产品特点1. 天然成分：自然堂的产品中，含有多种天然植物提取物，如冰川水、雪参、雪莲等，这些成分具有保湿、抗氧化、抗炎等功效，能有效改善肌肤问题，让肌肤变得更加健康、美丽。
3. 温和不刺激：自然堂的产品经过了严格的测试，确保对肌肤温和不刺激，适合各种肤质的人群使用。
4. 高品质：自然堂的产品，无论是在成分选择、配方设计还是生产工艺上，都严格把关，确保产品的品质和效果。
自然堂的市场前景1. 品牌知名度高：自然堂在市场上拥有较高的知名度和美誉度，是消费者信赖的品牌之一。
2. 产品种类丰富：自然堂的产品种类丰富，能满足不同消费者的需求，具有较大的市场潜力。
3. 价格适中：自然堂的产品价格适中，性价比高，适合大众消费。
自然堂的策划书3篇
自然堂的策划书3篇篇一自然堂的策划书一、策划背景自然堂是一个知名的化妆品品牌，以其高品质和天然成分受到了广大消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧，自然堂需要不断创新和改进，以满足消费者的需求和提高市场份额。
本次策划旨在通过一系列的活动和宣传，提升自然堂的品牌知名度和美誉度，促进销售增长。
二、策划目标1. 提升自然堂的品牌知名度和美誉度。
2. 增加自然堂产品的销售量。
3. 提高自然堂在目标市场的占有率。
三、活动内容1. 产品促销推出自然堂的新产品，并提供试用装和优惠券，吸引消费者尝试。
举办折扣活动，如买一送一、满减等，促进消费者购买。
与相关行业进行合作促销，如与酒店、美容院等合作，提供自然堂产品的试用和购买优惠。
2. 品牌宣传利用社交媒体平台进行品牌宣传，发布自然堂的产品信息、活动信息和美容知识等，吸引消费者关注。
举办线下活动，如美容讲座、产品体验会等，邀请消费者参与，提升品牌形象和产品认知度。
与时尚杂志、美容博客等合作，进行产品推荐和美容知识分享，扩大品牌影响力。
3. 客户关系管理建立会员制度，为会员提供专属的优惠和服务，增加客户忠诚度。
定期发送电子邮件和短信，向消费者推送产品信息和促销活动，保持与消费者的联系。
收集消费者的反馈和意见，及时改进产品和服务，提高消费者满意度。
四、宣传推广1. 广告宣传在电视、报纸、杂志等传统媒体上投放广告，宣传自然堂的品牌和产品。
在社交媒体平台上投放广告，吸引目标消费者的关注。
在地铁、公交站台等公共场所投放广告，提高品牌知名度。
2. 公关活动举办新闻发布会，介绍自然堂的新产品和品牌战略。
参加美容行业的展会和活动，展示自然堂的产品和技术。
与时尚博主、美妆达人等合作，进行产品推荐和美容知识分享。
3. 口碑营销鼓励消费者在社交媒体上分享自然堂的产品使用体验和美容心得，提高品牌的口碑和影响力。
邀请消费者参与产品的试用和评价活动，为产品的改进提供建议。
五、活动执行1. 制定详细的活动计划和时间表，确保活动的顺利进行。
校园推广活动策划
校园推广活动策划校园推广活动是学校宣传和推广自身品牌形象的重要方式之一，通过精心策划和组织各种活动，可以有效地吸引更多的学生和社会关注，提升学校的知名度和声誉。
下面我将为大家介绍一些校园推广活动的策划方案。
首先，要确定推广活动的目的和主题。
校园推广活动的目的通常是为了吸引更多的学生报名学校，提升学校的知名度和声誉。
在确定活动主题时，可以结合学校的特色和优势，设计出吸引人的活动内容，例如举办校园文化节、艺术展览、体育比赛等。
其次，要确定推广活动的时间和地点。
活动的时间要选择在学生比较空闲的时候，例如周末或假期，以便更多的学生参与。
活动的地点要选择在学校内或周边地区，方便学生前来参与。
接下来，要确定推广活动的形式和内容。
推广活动可以采取多种形式，例如演讲会、展览、比赛、表演等。
活动内容要具有吸引力和互动性，能够吸引更多的学生参与，并且要与学校的特色和优势相结合，体现学校的品牌形象。
然后，要制定详细的推广活动方案和预算。
推广活动方案要包括活动的具体内容、流程、人员安排等，确保活动的顺利进行。
同时，要制定详细的预算，包括活动的各项费用，确保活动的顺利进行。
最后，要做好推广活动的宣传工作。
宣传工作是推广活动成功的关键，可以通过校园广播、海报、社交媒体等多种方式进行宣传，吸引更多的学生和社会关注。
同时，还可以邀请媒体和名人参与活动，提升活动的知名度和影响力。
总的来说，校园推广活动是学校宣传和推广自身品牌形象的重要方式，通过精心策划和组织各种活动，可以有效地吸引更多的学生和社会关注，提升学校的知名度和声誉。
希望以上介绍的策划方案能够对大家有所帮助。
自然堂策划案活动方案
自然堂策划案活动方案活动名称：自然堂品牌策划案活动方案活动目标：1. 提升自然堂品牌知名度与美誉度；2. 吸引更多消费者对自然堂产品的关注与购买；3. 增加自然堂忠实用户群体；4. 推广自然堂核心价值观与产品理念。
活动时间：连续三个月活动内容：1. 线上活动：a. 自然堂社交媒体互动：通过自然堂官方微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，定期发布相关产品和美容护肤知识，与用户进行互动，增加用户粘性，提高品牌影响力；b. 线上明星代言人活动：与知名影视明星合作，邀请当红明星成为自然堂品牌形象代言人，通过明星带货、明星推荐等线上活动，引导消费者试用与购买自然堂产品；c. 自然堂品牌形象大使选拔活动：通过线上报名、海选、线上投票等环节，选拔自然堂品牌形象大使，并与选手合作推出线上直播、线上签售等活动,提高消费者对自然堂品牌的认可度与好感度。
2. 线下活动：a. 自然堂品牌专柜活动：在自然堂品牌专柜实施多样化活动，如体验活动、产品试用、优惠购物等，吸引消费者光顾；b. 自然堂品牌体验店开店活动：选择一二线城市，将自然堂品牌体验店开设在市区繁华地段，组织开业庆典活动，吸引消费者体验自然堂产品；c. 自然堂品牌巡回活动：在多个城市选择高人流量区域，举办自然堂品牌巡回活动，展示产品特色与创新技术，提供产品咨询与试用，拉近品牌与消费者的距离。
活动预算：1. 线上活动：预算200万人民币；2. 线下活动：预算300万人民币；3. 明星代言人合作费用：预算100万人民币。
活动效果评估：1. 线上媒体曝光率与影响力；2. 线上活动参与人数与用户互动量；3. 线下活动参与人数与销售额增长；4. 自然堂产品用户满意度与忠诚度调研；5. 自然堂品牌知名度与美誉度调查。
注意事项：1. 活动方案需要符合相关法律法规，确保活动合规合法；2. 活动方案需要在不同渠道进行宣传与推广，提高活动知晓度与参与度；3. 活动方案需要定期进行数据分析与修改，根据实际效果进行调整与优化；4. 活动方案需要与自然堂品牌整体战略相契合，确保活动目标与品牌定位一致。
校园推广策划案
校园推广策划案一、背景介绍近年来，校园推广活动在大学校园中的影响越来越大。
为了提高学校的知名度和吸引更多的优秀学生，制定一份全面有效的校园推广策划案势在必行。
二、目标定位1. 提高学校知名度：通过校园推广活动，让更多的人了解学校的优势特点和办学理念，进而提高学校的知名度。
2. 吸引优秀学生：通过校园推广活动，吸引高质量的优秀学生选择我们学校，进一步提升学校的整体实力和声誉。
3. 提升学校形象：通过校园推广活动，树立学校的良好形象，吸引更多社会资源，为学校的发展提供有力支持。
三、策划方案1. 宣传推广活动：在校园内设计宣传海报、展板和传单，突出学校的特色和优势，吸引学生的注意。
同时，利用学校的官方网站和社交媒体平台，发布宣传推广信息，增加学校的曝光度。
2. 外部合作推广：与校园周边企业和机构合作开展活动，提供优惠和奖学金等福利，吸引学生的兴趣。
同时，与各高中合作，举办校园推广活动，吸引高中生进一步了解学校。
3. 学术论坛和讲座：组织学术论坛和讲座，邀请知名专家和学者来校园演讲，提升学校的学术声誉，吸引学生和社会关注。
4. 优秀学生代言人：邀请学校的优秀校友和在校学生担任学校的代言人，通过他们的成功经历和故事，吸引更多学生选择我们学校。
5. 校园开放日：定期举办校园开放日活动，让有意向的学生和家长亲身参观学校，了解学校的教学环境和设施，从而增加学生和家长对学校的认可度和信任感。
四、落地计划1. 设定明确的时间节点：制定详细的校园推广活动时间表，确保每个活动的顺利进行。
2. 分工合作：成立专门的推广团队，制定具体职责和任务，确保各项活动的顺利实施和推进。
3. 定期评估和调整：建立有效的监测和评估机制，及时发现问题和不足，进行调整和改进，提高校园推广活动的效果。
五、预期效果1. 学校知名度提升：通过各类推广活动，增加学校的曝光度和知名度，提升学校的社会影响力。
2. 优秀生源增加：吸引更多优秀的学生前来学习，提升学校的整体教育质量和学生素质。
自然堂活动策划方案
自然堂活动策划方案一、背景与目标分析1.1 背景分析自然堂是一家以天然植物成分为基础，注重护肤健康的草本护肤品牌。
自然堂历经多年发展，已经形成了一定的市场影响力和消费群体。
然而，随着市场竞争的日益激烈，自然堂需要更多的推广和活动来提高品牌知名度，增加销售额。
1.2 目标分析通过本次活动，自然堂的目标是：- 提高品牌知名度：通过举办有影响力的活动，让更多的人了解自然堂品牌，加深对自然堂的印象。
- 积累粉丝和用户：通过活动吸引更多的消费者，增加自然堂的粉丝和用户数量。
- 增加品牌销售额：通过活动促进消费者购买自然堂产品，提高品牌的销售额。
二、活动策划方案2.1 活动主题与形式主题：自然重生，焕发健康美形式：线上线下结合2.2 活动时间和地点时间：2022年3月至4月地点：线上平台+线下实体店线上平台：自然堂官方网站、微信公众号、微博等线下实体店：自然堂授权的门店2.3 活动内容与流程（1）活动预热阶段（3月初-3月中旬）- 发布预告：在自然堂官方渠道发布活动预告，引起消费者的关注和期待。
- 线上抽奖：在自然堂官方网站、微信公众号等平台开展线上抽奖活动，提高活动的曝光度和参与度。
（2）线上主题活动阶段（3月中旬-3月底）- 自然堂品牌故事分享：在微博、微信公众号等平台上推出自然堂品牌故事特辑，介绍自然堂的创立背景和品牌理念，增加消费者对品牌的了解和认知。
- 明星人气产品推荐：邀请明星代言人或自然堂产品忠实用户分享自己使用自然堂产品的心得和推荐，增加消费者对产品的信任和购买意愿。
- 护肤品化妆课堂：在自然堂官方网站或微信公众号上举办线上护肤品化妆课堂，邀请专业护肤化妆师教授护肤、化妆技巧，提高消费者对自然堂产品的使用技巧和满意度。
- 线上秒杀活动：在自然堂官方网站或微信公众号上开展限时秒杀活动，推出特惠产品，吸引消费者抢购。
- 互动福利：推出线上互动活动，如答题赢礼品、拼图赢奖品等，增加用户参与度和互动性。
自然堂策划案
目标市场策划书第四组成员：张钧强、张亚鹏、刘文国、任晓萌、单瞾地、万盈、韩瑞粉、李江雨、廖燕、胡艳艳目录一、自然堂市场社会购买人群分析 (2)二、目标市场选择 (2)（一）目标人群的市场： (2)（二）目标市场地址： (2)（三）目标群体描述： (3)三、市场定位的策略 (3)（一）确认本产品潜在的竞争优势： (3)（二）显示独特的竞争优势 (4)四、产品分析 (4)（一）自然堂活泉补水系列技术优势： (4)（二）自然堂活泉补水系列特点： (5)（三）自然堂活泉补水系列功效： (5)（四）自然堂活泉补水系列三大主要成分 (5)五、结论 (6)一、自然堂市场社会购买人群分析根据调研可分析消费水平：我们发现在生活费来源方面,有88%的同学选择了父母，14%的同学选择了贷款，15%的同学通过打工补贴日常开销，另有2%的同学还有其他的经济来源。
由此可见,同学们主要的经济来源是父母。
大学生这一群体内部在经济消费水平上存在着一定差距。
在问及“每个月生活费数额”时，有9%的同学少于300元，55%的同学少于500元，28%的同学少于800元，5%的同学少于1000元，另外有不到2%的同学大于1000元。
这可以看出消费主要在中端。
二、目标市场选择（一）目标人群的市场随着大学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视，化妆增加气质，为进入社会做准备。
化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。
然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。
自然堂活泉补水系列选择18—35岁（80后90后）人群为目标人群，这个年龄段的人群主要是学生，同时也是消费该产品的主力军。
（二）目标市场地址我们选择在北大学城周围，一方面利于调研，另一方面这里女生较多，化妆增加气质，为进入社会做准备。
还可以快速了解市场行情，抓住消费人群的心里需求。
（三）目标群体描述随着大学生群体人数的持续增加，学生们对于美丽越来越热衷，使得化妆品产业成为新型的产业。
自然堂策划书模板3篇
自然堂策划书模板3篇篇一《自然堂策划书模板》一、项目背景随着人们生活水平的提高和对美的追求不断增加，化妆品市场呈现出蓬勃发展的态势。
自然堂作为知名的化妆品品牌，具有广泛的市场认知度和消费者基础。
为了进一步提升自然堂品牌的影响力和市场份额，特制定本策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：主要针对 18-45 岁的女性消费者，她们注重肌肤健康与美丽，追求高品质、天然成分的化妆品。
2. 品牌形象：自然、纯净、健康。
3. 产品定位：提供高品质、具有独特功效的化妆品，满足不同消费者的需求。
三、市场分析1. 竞争态势：化妆品市场竞争激烈，存在众多国内外知名品牌。
2. 市场需求：消费者对天然、安全、有效的化妆品需求持续增长。
3. 发展趋势：绿色、环保、个性化成为化妆品行业的发展趋势。
四、营销策略1. 产品策略：不断推出创新产品，注重产品质量和功效。
2. 价格策略：制定合理的价格体系，以性价比优势吸引消费者。
3. 渠道策略：拓展线上线下销售渠道，加强与经销商的合作。
4. 促销策略：开展多样化的促销活动，如打折、赠品、会员制度等。
五、推广计划1. 广告宣传：利用电视、网络、杂志等媒体进行广告投放。
2. 社交媒体营销：通过微博、、抖音等平台进行品牌推广和互动。
3. 线下活动：举办美容讲座、新品发布会等活动。
4. 合作推广：与相关行业进行合作推广，扩大品牌影响力。
六、团队建设1. 招聘专业的市场营销、研发、客服等人员。
2. 加强员工培训，提高团队整体素质。
七、财务预算1. 营销费用：包括广告、促销、活动等费用。
2. 研发费用：用于新产品开发和技术创新。
3. 人员费用：员工工资、福利等支出。
八、风险评估与应对1. 市场风险：密切关注市场动态，及时调整营销策略。
2. 竞争风险：不断提升品牌竞争力，保持领先地位。
3. 产品风险：加强质量管控，确保产品安全有效。
九、预期效果1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额和销售额。
自然堂营销策划书
自然堂营销策划书一、概述自然堂是一家以自然理念为核心的护肤品牌，致力于为消费者提供安全、有效的护肤产品。
随着人们对护肤品需求的不断增长，自然堂面临着激烈的市场竞争。
为了提高品牌知名度和市场份额，本次营销策划旨在推广自然堂的产品，树立品牌形象，并吸引更多的目标客户。
二、目标市场与目标客户目标市场：全国各大城市的高中档商场、超市、专卖店等。
目标客户：20-40岁的女性消费者，注重肌肤保养、追求自然美的年轻女性。
三、营销策略1.产品策略自然堂的产品以自然、纯净、温和、有效为核心特点，针对不同肌肤需求推出多款产品。
为了更好地满足消费者的需求，我们将持续研发新的产品，如抗衰老、美白、保湿等系列，以满足不同消费者的需求。
2.价格策略自然堂的产品价格适中，符合大众消费者的购买能力。
同时，我们将根据不同产品的定位和市场需求，制定合理的价格策略，以吸引更多的消费者。
3.渠道策略我们将通过多种渠道进行销售，包括商场、超市、专卖店等实体店以及电商平台。
在实体店，消费者可以亲身体验产品的效果和质量，增加购买信心；在电商平台，消费者可以方便地购买到自然堂的产品，享受送货上门的服务。
4.促销策略我们将通过多种促销方式吸引消费者购买自然堂的产品。
例如，满减活动、买赠活动、打折促销等。
同时，我们还将通过会员制度，为消费者提供更多的优惠和福利，增加消费者的忠诚度。
四、营销预算1.广告费用：X万元（电视广告、网络广告、户外广告等）。
2.促销活动费用：X万元（商场活动、超市活动、线上活动等）。
3.人员费用：X万元（销售人员、促销人员等）。
4.其他费用：X万元（市场调研、品牌推广等）。
总计：X万元五、营销效果评估与总结本次营销策划旨在提高自然堂的知名度和市场份额，树立品牌形象，吸引更多的目标客户。
我们将通过多种营销策略来实现这一目标，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等。
同时，我们将根据预算安排进行营销活动的组织和实施。
在营销效果评估方面，我们将通过销售额、市场份额、品牌知名度等多个指标来衡量营销效果。
自然堂校园营销案例
在校园内布置一个巨型三阶魔方道具，由消费者为魔方的每一个格子画上色彩并留 下自己的姓名，每一个参与活动的学生均可获得一份赠品。 开通线上官方平台宣传活动，同时制作一个虚拟的多阶魔方，每一个小方格代表一 所学校。每一所学校为线下魔方涂完颜色后，线上魔方相对应的那一块方格就会被 点亮。当线上“丽魔方”被完整点亮后，品牌方将会从每一个魔方上留下的姓名中 抽取10位幸运者，获得豪华5日游及产品礼盒一份。
活动创意3
游戏内容： 补水乐翻天——两人一组，在一分钟内使用打气筒装置，将水 注满泡泡型容器即完成任务。 美白更上一层楼——两人PK形式，用工作人员给出的道具，快 速将涂满颜色的道具板擦干净，先完成者获得奖励。 无油无烦恼——将“油渍”小沙包投入道具垃圾箱内，5次机 会，成功投入3个以上即可获得奖品。
活动创意4
主题：关爱从心，自然于美 内容： 在校园呼吁学生关爱西部贫困儿童，学生可至“自然堂关爱服务站”撰写新 年心愿卡、或捐赠物品等，所有卡片与物品都将会在新年时节交给西部的贫困儿童。 整个活动那个过程及赠送物品的情节皆会拍摄成录像，上传网络。微博平台 也会实时更新活动情况，反馈参与者的信息。
活动创意2
晶彩校园，声色俱佳 “晶彩”二字，让消费者使其与美妆产品产生联想
声色俱佳体现活动形式
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
活动创意2
与高校演艺、艺术类专业及相关社团合作，赞 助他们举办一个“歌舞季”——舞台剧表演， 其中舞台剧的内容及演员由每所高校的学生自 己准备。 每所高校的“歌舞季”为期一周，每周演艺3 场舞台剧。所有护肤美妆品由自然堂提供， ticket、DM、海报等印制自然堂品牌logo等相 关讯息。凭票入场的观众皆能获得一份赠品， 购票费用将会全部用作慈善事业。
每一部舞台剧将会在后期剪辑上传至视频网站， 通过观看流量高低选出最受欢迎的一部作品， 由自然堂出资，高校实地取景，将舞台剧改拍 成微电影。
自然堂校园推广策划方案(策划)
策划团队名称：本色自然团队成员：前言当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们日常生活的开支已不仅满足于吃、穿、住、行，而是更加注重自己的形象了。
当代大学生更是注重提高自己的礼仪与形象，在大学生中使用护肤品的人数也越来越多，不仅女生更关注自己的形象，男生也逐渐意识到了护肤的重要性。
另外，随着各高校的扩招，大学生的人数在不断刷新，大学生对护肤品的需求也在日益攀升，大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。
我国有在校大学生两千多万，随着人们生活水平的提高，相当一部分大学生的消费能力也随之提高，由于应届毕业生的就业压力，大学生们对形象的要求也日渐重视，这就给化妆品在校园销售带来巨大的市场空间，而这块市场目前还只有一小部分企业介入，竞争力相对较小。
上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。
自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
我们在对整个行业分析后，发现当今护肤品行业发展潜力巨大，但是竞争也是相当的激烈。
在对自然堂自身优劣势分析和校园市场分析，发现自然堂在校园市场的宣传与推广不够，在消费者中的知名度不高。
结合对校园环境分析，我们认为以新生为切入口进行品牌的宣传效果最佳。
我们主要通过对自然堂校园市场的分析，设计了针对在校大学生的校园推广方案，来充分展示自然堂产品的特点——“你本来就很美”的纯天然护肤。
此次的推广目标就是要通过大学生的传播使品牌得到更广泛的认知，提高自然堂品牌的知名度与美誉度，及让此品牌渗透到学生中去。
自然堂品牌策划方案
自然堂品牌策划方案1. 背景介绍自然堂是一家以自然护肤品为主打的知名品牌。
自然堂致力于提供健康、无害、高效的护肤产品，以满足现代人对于美肤的需求。
随着人们对健康生活的追求不断增长，自然堂品牌在市场上的竞争压力也日益加大。
因此，为了保持品牌的竞争力和吸引更多的消费者，制定一份全面的品牌策划方案显得十分必要。
2. 品牌定位自然堂将定位为“健康自然、呵护肌肤”的护肤品品牌。
着重强调产品的天然成分，注重产品的安全性和健康性，以满足消费者对健康护肤的需求。
自然堂旨在为广大消费者提供健康、有效的护肤产品，让每位消费者感受到来自自然的关怀和呵护。
3. 品牌理念3.1 自然与健康自然堂坚持使用天然成分，并尽量避免对肌肤的伤害。
我们相信自然的力量是最有效且安全的，通过提供高品质的护肤产品，为消费者带来健康与美丽。
3.2 专注和创新自然堂以护肤为核心业务，致力于不断创新和改进产品，以满足不同消费者的各种需求。
我们不断研发和推出新的产品，并对现有产品进行改良和升级，以确保产品的质量和效果得到持续提升。
3.3 温暖关怀自然堂不仅是一个产品供应商，更是为消费者提供温暖关怀的品牌。
我们通过提供专业的护肤建议和贴心的服务，让每位消费者感受到我们对他们的关心和支持。
4. 目标市场自然堂的目标市场主要是年轻女性，他们注重自身形象和健康，追求高品质的生活方式。
我们相信年轻女性是最有消费潜力的群体，因此我们将重点关注这一群体，并为他们提供满足需求的产品和服务。
5. 品牌推广策略为了提高自然堂品牌的知名度和影响力，我们将采取以下推广策略：5.1 品牌宣传活动定期举办品牌宣传活动，如新产品发布会、品牌庆典等，以吸引媒体和消费者的关注。
活动中将展示自然堂的产品和品牌理念，同时向消费者提供产品的试用和购买机会。
5.2 社交媒体推广积极运用社交媒体平台，如微博、微信公众号等，与消费者互动和交流。
我们将定期发布有关护肤的专业知识和护肤技巧，同时推广自然堂的产品和品牌形象。
自然堂策划案
配合线下，通过买 赠、返利等线上促 进手段，实现线下 消费购买
• 市场与目标 • 传播策略 • 受众锁定与传播通路 • 传播执行
兴趣组投放
针对投放地区化妆品兴趣组人群(以北京市场为例) ，推送广告，提升区域市场品牌关 注度，为产品销量增长造势。
以北京为例, 中国互联网中心 (CNNIC)数据显示: 北京地区网民数 718万，占市总人口比65.1%，城市 普及率排名第一。除此之外，北京地 区以年12.6%的网民增长速度成为了 互联网媒体高效推广的重要区域市 场。
3、为不同产品量身制作广告物料， 契合不同受众需求，针对性推广。
媒介组合策略
1、与平面媒体结合，共同增进推广影响力度与转化率； 2、将线上推广落地，通过线上互动参与（如折扣券下 载），引导受众至线下进行消费，直接带动销量。 3、设置线上调研并建立CRM数据库，为市场拓展提供数 据参考的同时，可在线下通过直邮等方式向参与调研的 受众赠送产品试用装，利用消费体验提升购买率。
IMOS 系统将化妆 品作为兴趣组种子 放入系统中
IMOS找到兴趣 组行为共性
修正兴趣组划分 规则，并精准锁 定目标受众
跟踪该网民行为， 更深了解其兴趣组 成，丰富定义范 围。如，该网民除 对化妆品感兴趣， 对服装、饰品、也 有一定的搜索或浏 览频率。
以该网民为中心， 找到更多与养、扩 散更多受众群
自然堂策划案
• 市场与目标 • 传播策略 • 受众锁定与传播通路 • 传播执行
市场浅析
1. 化妆品市场竞争激烈，在高中低档 各品牌竞争白热化;
2. 以北京, 上海, 广州, 深圳等地区为 代表的经济发达城市，中高档化妆品 竞争程度更强；
48.61%
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策划团队名称：本色自然团队成员：前言当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，人们日常生活的开支已不仅满足于吃、穿、住、行，而是更加注重自己的形象了。
当代大学生更是注重提高自己的礼仪与形象，在大学生中使用护肤品的人数也越来越多，不仅女生更关注自己的形象，男生也逐渐意识到了护肤的重要性。
另外，随着各高校的扩招，大学生的人数在不断刷新，大学生对护肤品的需求也在日益攀升，大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。
我国有在校大学生两千多万，随着人们生活水平的提高，相当一部分大学生的消费能力也随之提高，由于应届毕业生的就业压力，大学生们对形象的要求也日渐重视，这就给化妆品在校园销售带来巨大的市场空间，而这块市场目前还只有一小部分企业介入，竞争力相对较小。
上海自然堂诞生于2001年，前身以生产和销售专业美容品为主，在上海、沈阳和郑州均设有自己的工厂，曾成功开发和推广了多个火爆全国的美容品牌，目前，自然堂在全国拥有109家代理商、7500家加盟店、600多家商场形象专柜，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
自然堂的出现，是公司拓展日化线领域的新开始。
自然堂以一个“有专业特质的护夫品牌”受到了市场的广泛欢迎，是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
我们在对整个行业分析后，发现当今护肤品行业发展潜力巨大，但是竞争也是相当的激烈。
在对自然堂自身优劣势分析和校园市场分析，发现自然堂在校园市场的宣传与推广不够，在消费者中的知名度不高。
结合对校园环境分析，我们认为以新生为切入口进行品牌的宣传效果最佳。
我们主要通过对自然堂校园市场的分析，设计了针对在校大学生的校园推广方案，来充分展示自然堂产品的特点——“你本来就很美”的纯天然护肤。
此次的推广目标就是要通过大学生的传播使品牌得到更广泛的认知，提高自然堂品牌的知名度与美誉度，及让此品牌渗透到学生中去。
旨在真正地打开校园市场，使“你本来就很美”这一广告语在大学生消费者心中根深蒂固。
目录一、自然堂简介 (4)二、环境分析 (4)（一）企业外部环境：PEST (4)1、政治环境分析 (4)2、经济环境分析 (4)3、市场环境分析 (5)（二）内部环境：SWOT (5)三、市场分析 (6)（一）行业环境五力分析 (6)1、行业内的竞争分析 (6)2、供应商的议价能力分析 (6)3、消费者的议价能力分析 (6)4、潜在进入者威胁 (6)5、替代药品的威胁 (7)（二）目标市场市场SWOT分析 (7)1、优势 strength (7)2、劣势 weakness (7)3、机会 opportunity (8)4、威胁threaten (8)（三）竞争者分析 (8)1、本企业在竞争中的地位 (8)2、本企业的竞争对手 (8)（四）消费者分析 (9)1、消费者总体消费态势 (9)2、大学生市场消费者分析 (9)（五）产品分析 (9)1、雪域精粹系列 (9)2、活泉补水系列 (9)3、雪润皙白系列 (10)（六）市场分析结果 (10)四、校园市场调研 (10)（一）问卷调查 (10)1、调查目的 (10)2、调查对象 (11)3、调查形式与方法 (11)4、调查内容 (11)5、数据分析 (11)（二）访谈调查 (15)1、访谈目的 (15)2、访谈方法 (15)3、结果分析 (16)（三）调研结论和建议 (16)1、结论 (16)2、建议 (17)五、营销组合概述 (18)（一）产品策略 (18)1、产品开发 (18)2、新品上市 (18)3、主题促销 (19)4、互动性促销 (19)5、应节性促销 (19)6、校园促销推广 (19)（二）价格策略 (20)（三）渠道策略 (20)1、会员制推广 (20)2、品牌网站 (20)3、 800 免费热线开设 (21)4、终端建设 (21)（四）媒介组合 (21)1、平面媒体 (22)2、网络媒体 (22)六、市场活动方案 (22)方案一：新生宣传方案 (22)方案二：微电影宣传方案 (22)七、财务预算 (23)（一）活动方案预算 (23)（二）推广宣传 (23)八、推广进度安排 (23)（一）推广目标 (23)（二）时间进度 (24)九、活动方案评估 (24)（一）成功的依据 (24)（二）收集成功依据的方法 (24)附件一：大学生护肤品消费使用情况调查问卷 (25)附件二：关于大学生市场“自然堂”品牌形象调研 (27)附件三：新生入学宣传方案 (28)附件四：微电影比赛方案 (30)附件五：微电影创意方案 (32)自然堂简介“自然国度，就是美”、“你本来就很美”，说的就是一种天然纯净的化妆品——自然堂，这是一个趋势，人的肌肤不能依赖化学物质的掩盖和污染，而是靠一种纯天然的护肤品的改善和保养。
自然堂护肤品采用纯植物配方，不含抗生素。
自然堂以一个“有专业特质的护肤品牌”受到了市场的广泛欢迎，被誉为2000年以来中国唯一崛起的日化品牌。
自然堂是集科研、生产、销售为一体，日化线、专业线并存的大型跨国集团企业，也是目前中国规模最大、实力最强，最具发展潜质的美容、化妆品企业之一。
公司始终相信：正确的营销理念能创造奇迹。
公司本身的成长历程也证明了这一点。
2005年11月份，自然堂明确提出了“三年实现一线品牌”战略目标，并为之进行了持续的努力和投入。
2005——2007年间连续三年实现销售额翻番，2008年又提出在2007年基础上销售额再翻一番的目标。
2008年是实现“三年实现一线品牌”战略目标的最后一年，自然堂所有工作都将围绕这个战略目标展开。
从2009年开始，自然堂将实施为期十年的“国际品牌战略”。
第一个五年，自然堂要走向亚洲市场；第二个五年，自然堂要走向欧美市场。
”自然堂的信条是：诚以待人、信以立世；自然堂的经营理念是：永远比同行领先半步；自然堂现阶段的经营目标：将自然堂打造成中国美容业的标志性品牌；自然堂最终的追求目标：创造中国化妆品业的世界级品牌2)环境分析（一）企业外部环境：PEST1)政治环境分析总体上看中国的政治稳定、社会安定团结。
中国的国际地位越来越显赫，人们的自尊心和自信心得到了前所未有的满足。
在中国国内，国家也采取了我一系列的强民富民的政策。
经济和社会的发挥、人民物质和文化生活的改善，在调整中，农民人均纯收入达4905元，城乡居民收入比缩小到2.58：1。
所以，老百姓的收入提高了，生活更富裕了。
就更有利于化妆品的发展。
化妆品的不断扩大，也为自然堂提供了良好的发展机遇。
2)经济环境分析根据“马斯洛需求理论”分析，当人们满足了几本生理需要后，就要追求尊重和享受的需要。
所以，他们就会追求美的自己，美的生活。
3)市场环境分析自然堂诞生于2001年，企业刚起步没多久，处在成长阶段，发展较为稳定。
自然堂明确提出了五大核心任务：县级分销、户外促销、深化教育。
商超升级、销量翻番。
围绕这些目标，自然堂启动品牌战略：投放电视广告，高密度、高频次投放中央三套和中央八套：在全国最火爆的选秀节目——湖南卫视《超级女声》和东方卫视《加油！好男儿》中全面投放自然堂广告；加大平面广告的投放力度，在《瑞丽》、《女友》、《都市丽人》等知名女性杂志中投放跨版广告。
③设计全新的商场形象专柜。
在上海目前已进驻11 家商场和超市，其中包括港汇广场、第一百货、巴黎春天等A类商场；④重金邀请陈好出任护肤形象代言人，范冰冰出任彩妆形象代言人。
（二）内部环境：SWOT基于品牌自身既定内在条件，对自然堂品牌面临的内部优势及劣势，外部环境的机会和威胁进行分析：4)行业环境五力分析伴随着中国经济的快速发展，国内消费者消费能力呈现不断上升和扩大的趋势，消费者对护肤品的消费意识越来越强，中国的护肤品消费市场越来越成熟，随着消费者购买能力的提高，国内护肤品市场的需求总量每年不断大幅增长。
护肤品对现在面对着庞大的消费人群，其发展前景空间是很巨大的。
加上年轻一代思想的转变，爱美之心已经是引导着护肤品消费的市场走向。
所以说护肤品的前景不可低估。
1)行业内的竞争分析生产厂商的增多，必然加剧行业竞争，这种竞争无非两种：2)价格竞争。
在此过程中是否有优势关键看是否已形成规模经济，是否有庞大的分销渠道。
3)产品差异竞争。
这主要体现在产品的功效上、手段上、作用周期上、针对人群上、原料上、技术上等。
无论是价格还是产品差异的竞争，都会增加企业的成本，其结果是顾客免费的享受了竞争成果。
2)供应商的议价能力分析自然堂的很多原材料的生产都是需要高端技术的，如油性原料的加工提取，粉质原料、胶质原料、表面活性剂等的生产都需要一定技术及高端设备。
这就无形中提高了供应商的讨价还价能力，尤其是前向一体化的供应商。
再加上越来越多的生产商的进入，对原料的需求不断加大，原料供不应求，必然价格上涨，对生产商不利。
能源的压力、经济危机、证券市场的风险、通货膨胀、利率汇率不仅对供应商产生影响，同时也对自然堂产生影响。
3)消费者的议价能力分析自然堂的消费者大致可分为两类：2)直接消费者，如个人、家庭、白领贵族阶层、政府官员等。
3)间接消费者，如批发商、分销商、零售商。
其中最具影响力的是间接消费者，因为他们批量订货，周期性订货且忠诚度高。
如果生产商分销渠道少，那么他们势必会对某个分销商形成很大的依赖性，在其消费者面前就失去了与其讨价还价的能力。
直接消费者的需求也不可忽视，因为他们的需求往往决定市场的走势，决定产品的潮流。
4)潜在进入者威胁近年来，由于潜在进入者的增多，护肤品行业规模不断壮大。
为了维护护肤品市场秩序，政府也加大了对该行业的管制力度。
目前来看，护肤品正处于公布请求的黄金时期。
潜在进入者的增多，很可能会在未来某个时间内使得护肤品市场达到饱和甚至供过于求，结果就是顾客的选择增多从而提高了其讨价还价能力。
5)替代药品的威胁6)药品：传统的化工生产已越来越受到消费者的质疑，他缺乏安全性且副作用多。
顺应顾客要求，生产商开始研究药品，注重人性化、健康化、天然化，治标的同时更治本，绿色养生、保健，这势必会造成传统护肤品富人一次变革。
7)器械：纳米技术已经开始用于美容、护肤，其优势在于见效快、周期短、安全性高、针对性强等，当然，其费用也是很高的，普及还需时间。
其消费群体非富即贵，一般人消费不起，这就决定了它的近期局限性。
8)运动养生：运动加快新陈代谢，对身心健康好处繁多，这是一种绿色的环保的养生方式。
很多商家也开始注重这方面的研究及开发。
无论是药品还是器械，都会对人的身体机能造成一定的损害，但运动养生不会，这是它的最大的吸引之处。
中国广大的地理区域，使得高、中、低不同层次的护肤品都有相应的规模化群体。